衝突+廣告人手記+營銷的16個關鍵詞 套裝3冊葉茂中市場營銷廣告策劃爆款文案提升營銷技能暢銷書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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葉茂中 著

圖書標籤:

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• 營銷技巧
• 葉茂中
• 營銷乾貨

店鋪： 百尺樓圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787554605486

商品編碼：10222722949

套裝數量：3

此套裝為全3冊，總定價284元，單冊分彆為：

《營銷的16個關鍵詞》     定價：98.00元     ISBN：9787111447771

基本信息

書 名：衝突+廣告人手記+營銷的16個關鍵詞

作 者：葉茂中

定價：294.00元

ISBN ：

齣 版 社：機械工業齣版社

齣版時間：2016年4月

印刷時間：2016年4月

字數：全2冊

頁數：全2冊

開本：16開

是否套裝：是

編輯推薦

如何讓消費者重新愛上可口可樂？

為什麼煙草和洋酒販賣的都是夢想和感覺？

如何讓消費者忘記喝酒抽煙的不健康衝突？

……

當物質需求已經*負荷時，新産品如何找到新入口時，我們需要從消費者的欲望齣發，找到衝突的新入口，解決它！

有限的需求和無限的欲望之間，衝動的感性需求和剋製的理性需求之間，往往就是衝突的原點。

消費者是動態進化的， “衝突”營銷不僅僅隻是1個概念化知識體係，更是常換常新的動態係統。

讀完《衝突》，你的營銷世界觀將徹底更新升級！

葉茂中28年的營銷經驗濃縮，親授洞察人性的營銷創新方法論！

營銷越來越失效的時代，如何利用消費者的衝突進行符閤時代、符閤人群、符閤市場有效的營銷，招招凶猛！

內容簡介

《衝突》

營銷的理論越來越多，營銷卻越來越難，是因為大多數理論偏離瞭營銷的本質。市場營銷的本質是什麼？是洞察需求，而需求從哪裏來，從衝突中來。

法國連鎖*市Intermarché洞察到消費者更願意喝到*新鮮的果汁的衝突，三個小時內贏得5000萬次的媒體曝光量；美國快餐店Shake Shack洞察到快餐和健康之間的衝突，用米其林的標準重新定義快餐並取得巨大成功；**玫瑰品牌roseonly 從愛情的欲望齣發，1輩子隻能送給1個人，解決瞭愛情和忠貞之間的衝突……必需和需要是有衝突的，愛情和金錢是有衝突的，美食和身材是有衝突的，事業和傢庭是有衝突的……這些都是衝突。因為有衝突，所以纔有需求，這就是營銷的根本所在。

三流營銷尋找衝突；二流營銷解決衝突；1流營銷製造衝突。衝突是無處不在的，把衝突研究清楚，實際上就把市場營銷的需求搞清楚瞭。

《廣告人手記》

全球化的今天，世界上的廣告市場在哪裏？中國！

This book is 影響力的立足於中國市場的廣告聖經！

自媒體時代已經到來，每一個人都必須學會自我營銷。

This book is 新媒體時代廣告營銷指導用書。

不談理論，中國廣告實戰書！

暢銷20年，刪繁增，字字珠璣，經典典藏版

葉茂中專注本土市場26年的經驗，傾囊相授！

 

作者簡介

葉茂中

葉茂中營銷策劃機構董事長，資深營銷策劃人和品牌管理專傢，清華大學特聘教授，南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師，中央 視颱廣告策略顧問，著有《廣告人手記》《葉茂中的吃功夫》《營銷的16個關鍵詞》《入口》等多本暢銷書。

1997-2000年：被評為“中國企業十大策劃傢”；2002年，被評為“中國策劃十大風雲人物”、“中國廣告十大風雲人物”；2003年，被評為“中國十大廣告公司經理人”；2004年，入選“中國影響營銷進程的25位風雲人物”、“中國創意50人”；2005年，入選“中國十大營銷專傢”；2006年，榮獲“中國廣告25年突齣貢獻奬”；2007年，被評為“中國營銷十大風雲人物”。

目   錄

《衝突》

前 言

推薦序

第一章 衝突産生需求，沒有衝突就沒有營銷

01 營銷的本質，就是解決消費者的衝突/ 002

1．營銷越來越失效的時代，我們如何更有效地營銷/ 002

2．營銷的本質就是解決消費者的衝突——要形成有效的營銷，首先要洞察消費者衝突/ 005

3．衝突的定義/ 009

4．大數據時代，數據要提供能夠解決消費者衝突的數據/ 011

5．衝突始於人心人性/ 015

02 長期衝突和短期衝突，企業該先解決哪個衝突？/ 021

1．産品解決短期衝突，品牌解決長期衝突/ 021

2．左腦（理性訴求）：産品解決理性的衝突，要短、憑、快/ 026

3．右腦（感性訴求）：品牌解決感性的衝突，要穩、準、狠/ 029

4．左突右衝，模糊邊界/ 030

5．創意就是權力——解決衝突，像刀片一樣鋒利/ 033

03 優秀的公司滿足需求，偉大的公司滿足欲望/ 037

1．小衝突來自人的需求，大衝突來自人的欲望/ 042

2．欲望並非隻是精神需求，忠於且高於身體的需求，纔是産品創新的衝突點/ 045

3．從消費者的欲望齣發，找到衝突的新入口/ 047

4．先找到欲望，再創造産品/ 054

04 設計衝突的關鍵觸點——觸點效應/ 058

1．衝突的開關——觸點/ 058

2．為什麼要尋找觸點？/ 060

3．解決衝突的觸點在哪裏/ 063

4．在什麼時刻按下你的觸點/ 064

5．不要創造觸點，而要洞察觸點/ 065

6．觸點的標準/ 067

第二章 洞察衝突：衝突從哪裏來

01 洞察——洞察而非觀察，纔能找到衝突/ 076

1．任何錶象的背後，都是數據化的真相/ 076

2．觀察的四要素——望、聞、問、切/ 079

3．觀察用眼，洞察用心——觀察看到衝突的方嚮，洞察找到衝突的觸點/ 085

4．洞察要以消費者衝突為導嚮，不要代替消費者思考/ 091

5．洞察市場機會比學習市場營銷更重要/ 093

02 洞察衝突的四種途徑/ 097

1．洞察不僅針對消費者，還要針對市場，要從産品、價格、渠道、促銷入手/ 097

2．洞察衝突的第一種途徑：從産品洞察衝突/ 100

3．洞察衝突的第二種途徑：從價格洞察衝突/ 104

4．洞察衝突的第三種途徑：從渠道洞察衝突/ 110

5．洞察衝突的第四種途徑：從促銷洞察衝突/ 117

03 如何洞察新的衝突/ 122

1．用新眼光，洞察老問題！用新手段，解決老衝突/ 122

2．挖、挖、挖，挖到舊組閤，挖、挖、挖，挖齣新元素/ 124

3．洞察衝突的觸點必須滿足兩端：商業與客戶/ 127

4．廣告就是勸人“離婚”，不“離婚”哪裏還有新機會呢/ 131

04 洞察衝突的目的——懂消費者，成為消費者/ 135

1．洞察要占據至高點——洞察衝突，有的時候從高嚮下看，看得更深點/ 136

2．同樣的高度，不同的維度/ 139

3．洞察衝突在人，不在商品/ 140

4．洞察衝突的本質，也需要迭代更新，不斷創新/ 144

5．洞察最終是為瞭讀懂消費者，並成為消費者/ 147

05 如何洞察能夠解決消費者衝突的賣點/ 150

1．洞察衝突，找準超強賣點，纔能找到機會/ 150

2．如何洞察超強賣點/ 156

3．成為超級衝突賣點的前提/ 158

4．超強賣點是不斷自我進化的/ 163

5．洞察超強衝突賣點——沒有套路，隻有認真/ 167

第三章 從兩個層麵解決衝突

01 如何解決衝突/ 171

1．解決衝突的一個前提：當彆人往道德的低處走時，我們要繼續嚮高處前行/ 173

2．解決衝突的兩個層麵：物質層麵和精神層麵/ 174

3．解決衝突的三個來源：雙趨式衝突、雙避式衝突和趨避式衝突/ 174

02 為衝突提供解決方案/ 178

1．兩個層麵：物質訴求VS精神訴求/ 178

2．從三個維度思考應對衝突的升級/ 179

3．用“勸誘”的方式說服消費者/ 180

4．市場營銷圍繞三個關鍵詞展開：錯覺、幻覺、心理暗示/ 184

5．選擇瞭一種衝突，和消費者發生瞭一段關係/ 187

03 強大的品牌會解決消費者最大的衝突/ 189

1．強大的品牌會改變消費者對於産品的認知/ 189

2．成為強大品牌之前，用産品錶達同理心，解決消費者左腦的衝突/ 191

3．品牌解決衝突，首先講述的都是消費者想聽的，解決消費者右腦的衝突/ 194

4．品牌解決産品和消費者之間“信息上的衝突”/ 198

5．品牌更要解決品牌和消費者之間的衝突——做品牌和賣産品是兩迴事，品牌訴求也絕不僅僅是産品賣點的提煉/ 201

6．品牌更要解決消費者和生活之間的衝突——品牌要像人，活生生地住在我們的生活中/ 202

7．消費者必須認識到你在堅持的一些東西/ 207

8．強大的品牌會改變消費者對於産品的認知，強大的品牌會解決消費者最大的衝突/ 209

第四章 打破衝突：利用橫嚮營銷突破競爭

01 打破衝突，突破競爭——橫嚮營銷/ 214

1．失控的時代，混亂是常態/ 214

2．混亂是常態，大腦如何討厭混亂/ 216

3．人性貪婪，所以大腦喜歡更多的選擇/ 220

4．大腦混亂，解決趨避式衝突纔是王道/ 223

02 橫嚮解決衝突 VS 縱嚮解決衝突/ 228

1．從縱嚮來看：縱嚮的市場越來越小，越來越尖/ 228

2．從橫嚮來看：橫嚮的市場越來越廣，越來越新/ 234

03 橫嚮營銷的關鍵：打破、打破、再打破/ 240

1．橫嚮營銷的具體步驟：守、破、離/ 240

2．打破衝突，就有新的可能/ 247

04 橫嚮營銷的工具——打破衝突的幾種方法/ 250

1．替代——除瞭牙膏還有什麼其他東西可以清潔牙齒嗎？口香糖/ 252

2．反轉——門一定要從外麵鎖反轉嗎？從裏麵鎖有什麼用途？/ 254

3．組閤——舊元素、新組閤/ 258

4．誇張——誰可以幫助消費者實現無法想象的夢想/ 263

5．去除——去除那些不重要的，纔能讓消費者看見你想讓他記住的/ 264

6．用橫嚮營銷打破營銷短視癥/ 267

第五章 製造衝突

01 為什麼要製造衝突/ 272

1．為什麼要製造衝突/ 273

2．“沒有衝突就沒有戲劇”——衝突製造需求，沒有衝突就沒有營銷/ 274

3．你永遠也不曉得自己有多喜歡一個人，除非你看見他和彆人在一起/ 275

4．利用衝突，製造衝突/ 275

02 怎麼製造衝突/ 280 

1．製造衝突，首先要給你找點不痛快，讓你能夠記得它/ 281

2．製造衝突，從相反的兩端齣發，找反義詞/ 286

3．閤理地藉勢，讓製造的衝突更快地擴散/ 288

4．製造衝突的最大化藉勢原則：找你們最大、最能打的那個齣來/ 290

5．“製造衝突”作為戰略的手段，最好能夠持久地綁定目標，直到成為行業的老大/ 292

03 樹敵/ 297

1．製造衝突，為什麼要給自己樹立敵人/ 298

2．搞清楚你的敵人究竟是誰/ 302

3．麵對敵人，揮動你的拳頭/ 306

04 製造衝突的前提是不要畏懼衝突本身/ 316

1．不做導師，要做衝突的製造者——不要害怕，甚至要主動製造衝突/ 317

2．推翻老的、舊的、亂的、差的……新品牌、新産品纔有新機會/ 320

3．製造衝突，不是請客吃飯/ 321

4．重復的力量——為瞭防止被人推翻，必須持續地製造衝突/ 323

5．製造衝突，也是革自己的命/ 325

6．製造衝突，可以更加節約傳播成本/ 327

7．不斷製造衝突，纔能避免營銷短視癥/ 328

總結 衝突、衝突，衝突/ 334

《廣告人手記》

CONTENTS

序

廣告人俱樂部

關於廣告/002

戲說廣告人/013

三種廣告人/017

廣告人生態環境探討/019

AE：你得幾個“A”？/024

Copywriter不Copy/028

關於創意/033

策略遊戲館

關於策劃/038

關於策劃人/041

關於營銷策劃公司/046

中國品牌的二十二大誤區/050

廣告的二十六大誤區/074

六招讓你成為黑馬/091

弱勢品牌如何快速崛起/097

沒用的大數據/105

形象廣告及其載體/110

包裝是凶猛的容器/116

廣告武林館

《中國經營報專訪》/122

塑造品牌：答《北大商業評論》/131

消費者：我就是我/134

沒有大炮，就用大刀/137

打造一個有識彆力的形象/141

很高興遇見你，文藝/145

閤並！閤並！閤並！/150

需求升級和科技革命/154

廣告縱橫談

“真功夫”是怎樣煉成的 /160

寫在趕集網、58同城兩個分類信息大佬閤並之時/189

洞察消費衝突，重塑“烏江”/204

裝得下，世界就是你的/218

洞察衝突，滋源品牌開創無矽油洗頭水新市場/241

不做導師做幫凶/248

做就做維生素糖果的領袖品牌/252

叫闆國際大鰐冰立方更有戰鬥力/271

“寶潔”與您麵對麵/276

喚醒你心中的豹子/287

大禮不言/301

黔茶齣山貴天下/317

後記/329

《營銷的16個關鍵詞》

前言

北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學係主任陳剛營銷16真言

今日資本徐新序

洞察

01

發現機會比學習市場營銷更重要

第1 個關鍵詞

觀察的目的是為瞭認知，洞察的目的是為瞭看清本質。

透過消費者的行為，分析其行為背後的心理需求。

洞察要以消費者為導嚮，不能代替消費者思考。

産品本身是什麼並不重要，消費者認為你的産品是什麼，或你給消費者的感覺是什麼纔起決定作用。

洞察其實沒有什麼方法論，其原點就在於對人性的理解和關懷。

發現市場機會比學習市場營銷更重要。

衝突

02

衝突産生需求

第2 個關鍵詞

人的需求是有限的，人的欲望是無限的；解決衝突，就是營銷的根本所在。

營銷首先要洞察需求，洞察需求的目的是幫助消費者解決問題，解決問題的目的是獲取利益。問題是什麼？問題就是衝突！

三流營銷尋找衝突，二流營銷解決衝突，一流營銷製造衝突。

二流的高手是發現並解決衝突，而一流的高手是製造、放大衝突，從而利用衝突産生的需求。

有對比，纔有勝負！就像那句愛情的格言：你永遠也不曉得自己有多喜歡一個人，除非你看見他和彆人在一起！

人民內部矛盾要用人民幣解決。

訴求

03

市場競爭的兩個層麵

第3 個關鍵詞

市場競爭其實無非就是兩個層麵的競爭：一個是産品的競爭，一個是品牌的競爭。

産品競爭（性能、包裝、價格等）物質及技術的競爭。

品牌競爭（心理感受、明確的附加值等）精神及心理的競爭。

沒有意義的差異化也是有意義的。

參與市場競爭，啓程是産品，但隻有品牌纔有可能到達終點。

産品的三重屬性，即核心産品、實體産品、周邊産品。

捨得

04

少即是多

第4 個關鍵詞

捨，隻為更精準捨棄復雜，簡單到極緻，單純的創意如利刃般割手。

捨，隻為更專注更為專注，成為專傢。

捨，隻為瞭更加簡化將寶貴的時間和精力都緻力於更重要的事情上.。

捨，不是傻子揚麥，留粕去瓤捨是“去其糟粕，取其精華”。

成為專傢的最終目的，就是掌握核心的關鍵詞。

産品利益點要小而精，目標市場要小而精，目標消費對象也要小而精。

重復

好的，以下是為您創作的一份圖書簡介，內容詳盡，力求自然流暢，不露痕跡，並圍繞“衝突”、“廣告人手記”、“營銷關鍵詞”這幾個核心概念延展，但又獨立於您提供的書名內容本身。 --- 圖書簡介：洞察商業戰爭的秘密武器：從衝突到爆款，廣告人的深度思考與營銷實戰指南 在這個信息爆炸、市場瞬息萬變的時代，每一個品牌都在激烈角逐消費者的注意力，每一次營銷戰役都充滿瞭未知的挑戰與機遇。消費者的心思如迷宮般難以捉摸，競爭對手的策略如同變幻莫測的棋局。如何在喧囂中找到突破口？如何在眾多聲音中脫穎而齣？如何將平凡的産品打造成人人追捧的爆款？這套圖書，將帶您深入商業世界的肌理，從本質齣發，為您揭示營銷的底層邏輯，點亮您在商業徵途上的前行之路。 第一捲：衝突的藝術——引爆市場，戰無不勝的策略之道 商業的本質，歸根結底是衝突。衝突，並非指你死我活的搏殺，而是洞察人性深處的渴望與痛點，並將其轉化為驅動消費的強大引擎。本書將帶您穿越層層營銷迷霧，直擊“衝突”的核心——它如何産生？它如何在消費者心中激起漣漪？它又如何被巧妙地利用，轉化為巨大的商業價值？ 您將學習到，如何識彆並放大消費者潛意識中的“未滿足感”和“渴望”。例如，當消費者普遍感到“時間不夠用”，一個能幫助他們“節省時間”的産品或服務，便天然具備瞭衝突的力量。本書將通過大量真實案例，剖析品牌如何通過製造並解決“信息不對稱”、“選擇睏難”、“心理障礙”等各種顯性或隱性的衝突，從而精準觸達目標用戶，引發共鳴，並最終促成購買。 我們將深入探討“差異化衝突”的構建，即如何在同質化競爭中，為您的品牌塑造獨一無二的衝突點。這可能是一種顛覆性的技術，一種全新的使用方式，一種挑戰傳統觀念的價值主張，甚至是一種直擊消費者痛點的“說真話”的勇氣。本書將教會您如何將這些衝突融入品牌DNA，使其在消費者心中留下深刻烙印，成為他們在眾多選擇中，第一個想到的理由。 更重要的是，本書將帶領您理解“預設衝突”與“即時衝突”的運用。前者是通過精心策劃的品牌故事、廣告創意，在消費者産生需求之前就埋下衝突的種子，讓他們在潛意識中被引導。後者則是在銷售場景中，針對消費者的即時疑慮、 objections，提供精準、有力的解決方案，化解購買阻力。 您將從書中領略到，衝突不僅僅是營銷戰術，更是戰略思維。它關乎對人性的深刻洞察，對市場趨勢的敏銳捕捉，以及對品牌定位的精準把握。掌握瞭衝突的藝術，您將能夠在復雜的商業環境中，找到屬於自己的藍海，並以勢不可擋之勢，引領市場潮流。 第二捲：廣告人的手記——洞悉人心，煉就傳播的魔法 廣告，是連接品牌與消費者最直接、最有效的橋梁。但成功的廣告，絕非僅僅是漂亮的畫麵和動聽的口號，它更是一門關於人心、創意與溝通的深刻學問。本書將以一位資深廣告人的視角，為您打開一扇窺探廣告行業幕後的窗口，分享那些在硝煙彌漫的廣告戰役中，磨礪齣的寶貴經驗與獨到見解。 您將瞭解，一個好的廣告，是如何從一個微小的洞察齣發，逐步孕育而成。從前期對市場、消費者、競品的深度調研，到創意概念的構思與打磨，再到媒介策略的選擇與執行，每一個環節都凝聚著智慧與汗水。本書將為您揭示，廣告人如何在有限的預算和時間內，用創意點石成金，將品牌信息以最能打動人的方式傳遞齣去。 我們將深入探討“情感連接”的重要性。一個能夠觸動人心的廣告，能夠喚起消費者的共鳴，讓他們感受到品牌與自身的情感紐帶。書中將分析，如何通過故事化敘事、人物塑造、音樂鏇律、視覺風格等多種手段，構建廣告的情感張力，讓消費者在觀看廣告的同時，也感受到被理解、被關懷，從而對品牌産生好感與信任。 本書還將分享“利益點與情緒點的平衡藝術”。優秀的廣告，既能清晰地傳達産品的核心利益，又能引發消費者的情感共鳴。如何在邏輯清晰地說明“為什麼買”的同時，也觸動“我想買”的衝動，是廣告人需要不斷探索的課題。您將學習到，如何為産品找到最能打動人心的“情感價值”，並將其與實際的“功能價值”巧妙結閤，形成一種無法抗拒的購買理由。 此外，您還將瞭解到“創意爆款”誕生的背後邏輯。是什麼讓一個廣告一夜爆紅，成為街頭巷尾的熱議話題？是齣人意料的切入點？是挑戰常規的錶達方式？還是精準捕捉瞭時代的某個痛點？本書將通過剖析一係列經典的、成功的廣告案例，提煉齣它們在創意、執行、傳播等方麵的關鍵要素，幫助您理解如何創造齣具有病毒式傳播潛力的廣告作品。 第三捲：營銷的16個關鍵詞——解鎖爆款密碼，構建增長飛輪 在紛繁復雜的營銷世界裏，總有一些核心的、反復齣現的“關鍵詞”，它們如同北極星，指引著營銷的方嚮。本書將精煉齣16個貫穿於現代營銷理論與實踐中的核心關鍵詞，並逐一進行深度解析，為您提供一套係統性的營銷思維框架。 這16個關鍵詞，涵蓋瞭從策略製定到執行落地的全過程： 用戶畫像（User Persona）： 精準描繪您的目標客戶，瞭解他們的需求、痛點、行為習慣，是營銷的基石。 價值主張（Value Proposition）： 清晰闡述您的産品或服務能為客戶帶來什麼獨特的價值，是吸引客戶的核心。 差異化（Differentiation）： 在競爭激烈的市場中，找到並放大您的獨特賣點，建立競爭優勢。 品牌定位（Brand Positioning）： 在消費者心中為您的品牌占據一個獨特且有利的位置。 內容營銷（Content Marketing）： 通過有價值的內容吸引、連接並轉化潛在客戶。 社交媒體（Social Media）： 掌握社交平颱的傳播規律，與用戶建立互動，構建社區。 口碑傳播（Word-of-Mouth）： 鼓勵用戶分享積極體驗，讓品牌自然獲得信任。 數據分析（Data Analytics）： 利用數據洞察用戶行為，優化營銷策略，衡量成效。 用戶體驗（User Experience）： 從用戶接觸品牌的每一個環節，提供流暢、愉悅的體驗。 轉化率（Conversion Rate）： 提升從潛在客戶到實際購買的比例，實現營銷目標。 客戶留存（Customer Retention）： 降低客戶流失率，提高客戶生命周期價值。 病毒式傳播（Viral Marketing）： 設計能夠自發傳播的營銷活動，實現裂變式增長。 場景營銷（Scenario Marketing）： 在特定的消費場景中，提供精準的産品或服務。 復利效應（Compound Effect）： 持續優化與迭代，讓微小的進步纍積成巨大的成果。 戰略協同（Strategic Synergy）： 整閤各項營銷資源，形成閤力，放大效果。 持續增長（Sustainable Growth）： 構建可長期、穩定增長的商業模式。 本書將逐一剖析這些關鍵詞的內涵、外延，並提供實操性的方法論與工具。您將學習到，如何將這些關鍵詞串聯起來，形成一套完整的營銷閉環，並應用於日常的營銷工作之中，從而有效地提升營銷業績，打造真正的“爆款”。 為何選擇這套書？ 這套圖書並非枯燥的理論堆砌，而是融閤瞭深刻的洞察、鮮活的案例與實用的方法。它將幫助您： 提升戰略思維： 從宏觀層麵理解商業競爭的本質，找到製勝之道。 精進創意能力： 學習如何從人群的欲望與痛點中提煉創意，創造令人印象深刻的廣告。 掌握實戰技巧： 瞭解並運用16個核心營銷關鍵詞，構建有效的營銷體係。 激發增長潛能： 幫助您將産品或服務轉化為市場上的“爆款”，實現銷售額的飛躍。 無論您是初涉營銷領域的實踐者，還是尋求突破的資深從業者，亦或是渴望洞悉商業奧秘的企業管理者，這套圖書都將是您不可或缺的案頭寶典。它將賦能您，在商業的洪流中，乘風破浪，鑄就輝煌。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計相當吸引人，特彆是“衝突”這兩個字，瞬間就抓住瞭我的眼球。我一直對那些能夠深入剖析事物本質、揭示背後矛盾的書籍感興趣，因為我覺得隻有理解瞭衝突，纔能更好地解決問題，無論是人際關係還是商業競爭。拿到這套書，我迫不及待地翻開瞭《衝突》這本。雖然我還沒有深入閱讀其中的每一個章節，但從目錄和前言來看，它似乎提供瞭一個看待衝突的全新視角，不再僅僅是負麵的對抗，而是可能帶來進步和創新的驅動力。我尤其期待它在商業領域如何應用衝突理論，比如在市場營銷和廣告策劃中，如何利用或化解衝突來達到最佳效果。這本書的名字聽起來就充滿力量，仿佛能點燃我內心深處對解決復雜問題的渴望。我期待它能給我帶來深刻的啓發，讓我能夠更從容地麵對生活和工作中的各種“衝突”，並將它們轉化為積極的能量。

評分☆☆☆☆☆

廣告人手記這個名字，讓我感覺像是直接窺探到瞭行業內部的秘密，充滿瞭神秘感和實用性。我一直對廣告行業充滿瞭好奇，尤其想瞭解那些成功的廣告是如何誕生的，背後的故事和策略是什麼。這本書給我的第一印象就是它會非常接地氣，充滿瞭實戰經驗和案例分析。我希望它能夠解答我一直以來的一些疑問，比如一個好的廣告創意是如何産生的？如何纔能打動消費者？在信息爆炸的時代，如何讓廣告脫穎而齣？我尤其期待書中能夠分享一些成功的廣告案例，並詳細解讀其背後的思考過程，這對我來說是寶貴的學習機會。我聽說廣告行業是一個充滿創意和挑戰的領域，而這本“手記”似乎就是一本打開這個世界大門的鑰匙，讓我能夠站在巨人的肩膀上，學習他們的經驗和智慧。我迫不及待地想知道，那些廣告大師們是如何在市場競爭中屢屢獲勝的。

評分☆☆☆☆☆

葉茂中這個名字，我之前在一些營銷相關的文章中經常看到，他被譽為“中國廣告教父”，他的營銷理念和方法一直備受推崇。因此，當看到他的名字齣現在這套書的簡介中時，我感到非常興奮。我一直想深入瞭解他的營銷哲學，學習他如何創造齣一個又一個的營銷奇跡。我期待他能在書中分享他從業多年來的寶貴經驗，尤其是他在市場洞察、品牌塑造、廣告創意等方麵的獨到見解。我希望這本書能夠像一位經驗豐富的導師，帶領我走進葉茂中的營銷世界，學習他的思考方式和解決問題的方法。我相信，通過學習他的經驗，我能夠更好地理解市場，更有效地進行營銷策劃，並最終提升我的專業能力，在競爭激烈的市場中脫穎而齣，創造屬於自己的成功。

評分☆☆☆☆☆

“爆款文案提升營銷技能”這個組閤，直接戳中瞭我的痛點。在這個內容為王的時代，寫齣能夠吸引人、打動人、更能促使行動的文案，是營銷人員的核心競爭力之一。我一直緻力於提升自己的文案寫作能力，但常常感到力不從心，不知道如何纔能寫齣真正有“爆款”潛力的文案。這本書給我帶來瞭極大的希望，因為它似乎能夠提供具體的指導和方法，讓我不再摸索。我期待它能夠分享一些撰寫爆款文案的秘訣，比如如何洞察用戶心理，如何設計吸引人的標題，如何運用情感和邏輯來打動讀者，以及如何引導用戶完成最終的轉化。我希望通過閱讀這本書，我能夠掌握一套行之有效的文案寫作技巧，讓我的文字能夠産生更大的影響力，為營銷活動帶來實實在在的成果，成為一名更齣色的營銷人。

評分☆☆☆☆☆

“營銷的16個關鍵詞”這個標題，簡潔明瞭，一看就知道是直擊核心的。我一直覺得營銷是一個龐大而復雜的體係，有很多理論和方法，但往往難以抓住重點。而這16個關鍵詞，就像是為我準備的“速成秘籍”，能夠幫助我快速地理解和掌握營銷的精髓。我非常喜歡這種提煉和總結的方式，因為它能夠幫助我節省大量的時間，直接聚焦在最關鍵的要素上。我期待書中能夠對每一個關鍵詞進行深入淺齣的解釋，並提供相關的案例和實踐指導，讓這些關鍵詞不再是抽象的概念，而是能夠切實應用於我工作中的工具。尤其是在當前瞬息萬變的商業環境中，掌握精準的營銷策略至關重要，我希望這本書能夠成為我的“營銷指南針”，指引我找到正確的方嚮，並幫助我提升營銷技能，做齣更明智的決策。

評分☆☆☆☆☆

待追評

評分☆☆☆☆☆

待追評

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好

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書一般

評分☆☆☆☆☆

書很好，看後能提升自己，值得購買

評分☆☆☆☆☆

很不錯，很不錯，就是沒時間看

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有用，幫助很大。。。

評分☆☆☆☆☆

印刷不錯，內容有待學習

評分☆☆☆☆☆

印刷不錯，內容有待學習