廣告策劃與品牌管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳俊寜 著

齣版社： 暨南大學齣版社

ISBN：9787811353136

版次：1

商品編碼：10252286

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2009-07-01

用紙：膠版紙

頁數：263

字數：400000

正文語種：中文

內容簡介

　　《廣告策劃與品牌管理》集閤瞭心理學、現代設計、現代傳播技術、營銷管理、策劃學、語言學等學科的理論知識和應用技術，是一門綜閤性應用學科。它是對過去傳統廣告學、營銷策劃、品牌學的重新整閤。《廣告策劃與品牌管理》是市場營銷管理專業的核心課程之一，廣告之於現代市場營銷管理活動有著十分重要的實踐意義。跟蹤近三年人纔市場需求動態，工商企業，特彆是中小企業對廣告策劃與品牌管理人纔的需求平均每年以40％的幅度在增長，呈明顯上升趨勢。為適應當前經濟發展需要，就有必要對《廣告策劃與品牌管理》教材重新進行基於工作過程的設計。
　　本教材根據完成廣告策劃工作任務所需要的知識、能力、素質要求，確定教學內容；按照實際的工作流程，劃分內容模塊，開發設計教學、訓練項目，以項目為主綫展開教學。以真實工作任務為載體設計和更新教學實訓項目，體現教學過程的實踐性、開放性和職業性。
　　為瞭使基於工作過程的《廣告策劃與品牌管理》課程教學不至流於形式，教師在整個教學過程中不僅要做到動口、動手、動腦，還要適應廣告行業的不斷發展對教學提齣的新要求，提高自己的行動能力，精心設計和組織教學活動。
　　本書在編寫過程中，盡量搜尋最新的案例，貼近學生生活實際，增強案例的感染性，激發學生學習興趣。

目錄

前言
任務一 認知廣告
1.1 廣告的概念、特點
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的功能
1.4 廣告倫理與廣告策劃原則

任務二 設計廣告戰略
2.1 廣告戰略概念
2.2 廣告戰略目標
2.3 廣告戰略設計

任務三 分析消費者廣告心理
3.1 6W＋6O理論與消費者行為研究
3.2 消費者的心理活動過程
3.3 消費者認知理論與廣告心理研究
3.4 廣告的心理戰術

任務四 廣告創意策劃
4.1 廣告創意概念
4.2 廣告創意的基本理論
4.3 整閤營銷傳播理論（IMC）
4.4 廣告創意思維

任務五 創作廣告文案
5.1 廣告文案的基本概念
5.2 電視廣告文案
5.3 廣告標題
5.4 廣告口號

任務六 廣告媒體選擇與投放
6.1 廣告媒體概念
6.2 大眾傳播媒體
6.3 小眾傳播媒體
6.4 新興廣告媒體
6.5 媒體組閤策略

任務七 廣告預算與效果評估
7.1 廣告預算
7.2 廣告效果評估方法

任務八 品牌管理
8.1 品牌釋義
8.2 品牌剖析
8.3 品牌形象
8.4 品牌定位策略

任務九 廣告策劃書製作
9.1 廣告策劃書概述
9.2 廣告策劃書內容

任務十 廣告管理與崗位認知
10.1 國傢對廣告行政管理的主要內容
10.2 行業自律與社會監督
10.3 廣告公司組織結構及崗位認知
參考文獻

精彩書摘

　　任務二　設計廣告戰略
　　2.1　廣告戰略概念
　　一、廣告戰略策劃的概念
　　廣告戰略是指在一定時期內指導廣告活動的帶有全局性的宏觀謀略。
　　廣告戰略策劃是指為實現廣告目標而製定齣對全局性和長遠性的廣告活動指導思想、目標、原則的宏觀運籌與謀劃。
　　廣告戰略是廣告發布者在宏觀上對廣告決策的把握，它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮，為産品開拓市場著想，也就是所謂的“放長綫釣大魚”。研究廣告戰略的目的是為瞭提高廣告宣傳效果，使企業以最低的開支（費用）達到最好的營銷目標。在當今市場競爭日趨激烈的情況下，一個企業、一種産品要在市場上取得立足之地，或者為瞭戰勝競爭對手以求得發展，幾乎都與正確地運用廣告戰略有著密切關係。
　　廣告戰略是依據市場營銷戰略，為廣告活動策定包含如下內容的基本計劃：①以市場營銷戰略為核心，具有明確的廣告目的；②選定為達成其目的的目標市場；③設定訴求主體；④媒介組閤；⑤與其他促銷活動相互配閤、相互協調。
　　所謂廣告戰略，並非是某個企業一時一地的權宜之計，或者是隨心所欲地玩弄手段，而是經過周密的調查研究，從戰略的眼光齣發，進行長遠的全局的謀劃，不失時機地為實現企業總的戰略目標服務的。例如，美國七喜汽水公司，麵對可口可樂公司、百事可樂公司的強勁競爭，盡管從1980年以來廣告費增加瞭一倍多，營業部門也人員倍增，但仍然虧損。後來，該公司利用人們對咖啡因的畏懼心理，開展瞭“七喜從來不含咖啡因，也永遠不含咖啡因”的宣傳攻勢。由於這項“反咖啡因”廣告戰略的成功，使該公司的營業額穩步增加，並逐步轉虧為盈。大幅度提高廣告開支預算無法使企業起死迴生，一項“反咖啡因”的廣告戰略卻立見奇效，足見創造性和針對性都很強的廣告戰略的重大意義。又如日本的照相機行業，為瞭占領美國這樣一個當時國民普遍不懂攝影或不喜愛攝影的市場，曾進行瞭周密的策劃。

前言/序言

　　《廣告策劃與品牌管理》集閤瞭心理學、現代設計、現代傳播技術、營銷管理、策劃學、語言學等學科的理論知識和應用技術，是一門綜閤性應用學科。它是對過去傳統廣告學、營銷策劃、品牌學的重新整閤。《廣告策劃與品牌管理》是市場營銷管理專業的核心課程之一，廣告之於現代市場營銷管理活動有著十分重要的實踐意義。跟蹤近三年人纔市場需求動態，工商企業，特彆是中小企業對廣告策劃與品牌管理人纔的需求平均每年以40％的幅度在增長，呈明顯上升趨勢。為適應當前經濟發展需要，就有必要對《廣告策劃與品牌管理》教材重新進行基於工作過程的設計。
　　本教材根據完成廣告策劃工作任務所需要的知識、能力、素質要求，確定教學內容；按照實際的工作流程，劃分內容模塊，開發設計教學、訓練項目，以項目為主綫展開教學。以真實工作任務為載體設計和更新教學實訓項目，體現教學過程的實踐性、開放性和職業性。
　　為瞭使基於工作過程的《廣告策劃與品牌管理》課程教學不至流於形式，教師在整個教學過程中不僅要做到動口、動手、動腦，還要適應廣告行業的不斷發展對教學提齣的新要求，提高自己的行動能力，精心設計和組織教學活動。
　　本書在編寫過程中，盡量搜尋最新的案例，貼近學生生活實際，增強案例的感染性，激發學生學習興趣。

評分☆☆☆☆☆

關於古典——你叫什麼——我叫古典。——古典我說真名。——我真名就叫古典。——真的——真的！徐小平這樣稱贊古典古典的名字，有點像小平同誌我老人傢的名字，聽瞭他的大號，大傢都會過耳不忘。古典是一個具有古典氣質的美男子，外錶好不算什麼，但外錶好，又能夠錶現得文靜優雅、慈眉善目，他是古典。他曾經是北京新東方國外部托福、雅思、詞匯速記首席講師。聽他的課，詞匯與故事並進，激情與嚴謹共飛。一整天下來，學生形容是纍並快樂著。他是新東方優秀老師，他是我一直關注、期待、鼓勵、並希望看到其事業騰飛的朋友。拆掉思維的牆，這是一個非常好的概念多少尋夢者在一道看不見的陳舊觀念、僵化思維的鬼打牆麵前，踏破鐵鞋，無功而返假如你疑似自己也是這樣的人，你需要閱讀拆掉思維裏的牆（再版），拆掉思維的牆，打開夢想的窗，走齣生命的睏境，加速人生的巡航。俞敏洪說，新東方老師能夠寫齣思想性和趣味性並存的著作的人鳳毛麟角，古典算一個。畢淑敏這樣說，有的書好玩，但看過之後你會忘記。有的書對你有幫助，但閱讀之時飽含艱辛。這本書，你讀的時候會充滿興趣，閤捲之後會引發思考。特彆對年輕人來說，拆掉思維裏的牆（再版）中所闡釋的觀點和豐富的事例，我相信會在某一個點上觸動心靈，甚至會改變你生命的軌跡。身心靈作傢張德芬也非常喜歡這本書難得有一位故事說得好聽、用淺顯易懂的敘述來教導我們正確生活心態的本土作傢。全球教練機構三強、埃裏剋森國際學院院長瑪麗蓮阿特金森博士（）這樣評價這本書古典理解人們是如何自我領導，如何建立強大的自我，如何找到自己的價值觀與能力，以及如何把他們轉化為智慧與積極的行動。在書中，他將帶給你那些讓你真正擁有力量的文字，這力量讓你走上夢想之途。是我很喜歡的他的:..古典1.古典很好，以前讀書，總是有一定的功利性，為瞭考試，或者為瞭學習寫作技巧。但這時候讀書，反倒更加輕鬆起來。蒂凡尼的早餐、白鹿原、假裝的藝術、無條件的愛從小說到社科，從社科到靈修，甚至重讀瞭哈利波特和一韆零一夜，還看瞭一本攝影集。三個月的時間，把書架上大半未看的書統統看完瞭。

評分☆☆☆☆☆

人生有太多的不適閤、不需要、不愉快的人與事，他們影響著我們的生活和情緒，要學會斷捨離，不要讓它們塞滿我們心靈的空間。不要去接觸那些不同道的人，離開那個傷瞭你感情的人，忘記那件傷心的事。果斷地斷捨離，雖會有一時的戚戚然，卻會讓我們的精神更加充實且專注。

評分☆☆☆☆☆

廣告策劃與品牌管理集閤瞭心理學、現代設計、現代傳播技術、營銷管理、策劃學、語言學等學科的理論知識和應用技術，是一門綜閤性應用學科。它是對過去傳統廣告學、營銷策劃、品牌學的重新整閤。廣告策劃與品牌管理是市場營銷管理專業的核心課程之一，廣告之於現代市場營銷管理活動有著十分重要的實踐意義。跟蹤近三年人纔市場需求動態，工商企業，特彆是中小企業對廣告策劃與品牌管理人纔的需求平均每年以40％的幅度在增長，呈明顯上升趨勢。為適應當前經濟發展需要，就有必要對廣告策劃與品牌管理教材重新進行基於工作過程的設計。本教材根據完成廣告策劃工作任務所需要的知識、能力、素質要求，確定教學內容按照實際的工作流程，劃分內容模塊，開發設計教學、訓練項目，以項目為主綫展開教學。以真實工作任務為載體設計和更新教學實訓項目，體現教學過程的實踐性、開放性和職業性。為瞭使基於工作過程的廣告策劃與品牌管理課程教學不至流於形式，教師在整個教學過程中不僅要做到動口、動手、動腦，還要適應廣告行業的不斷發展對教學提齣的新要求，提高自己的行動能力，精心設計和組織教學活動。本書在編寫過程中，盡量搜尋最新的案例，貼近學生生活實際，增強案例的感染性，激發學生學習興趣。任務二設計廣告戰略2.1廣告戰略概念一、廣告戰略策劃的概念廣告戰略是指在一定時期內指導廣告活動的帶有全局性的宏觀謀略。廣告戰略策劃是指為實現廣告目標而製定齣對全局性和長遠性的廣告活動指導思想、目標、原則的宏觀運籌與謀劃。廣告戰略是廣告發布者在宏觀上對廣告決策的把握，它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮，為産品開拓市場著想，也就是所謂的放長綫釣大魚。研究廣告戰略的目的是為瞭提高廣告宣傳效果，使企業以最低的開支（費用）達到最好的營銷目標。在當今市場競爭日趨激烈的情況下，一個企業、一種産品要在市場上取得立足之地，或者為瞭戰勝競爭對手以求得發展，幾乎都與正確地運用廣告戰略有著密切關係。廣告戰略是依據市場營銷戰略，為廣告活動策定包含如下內容的基本計劃①以市場營銷戰略為核心，具有明確的廣告目的②選定為達成其目的的目標市場③設定訴求主體④媒介組閤⑤與其他促銷活動相互配閤、相互協調。所謂廣告戰略，並非是某個企業一時一地的權宜之計，或者是隨心所欲地玩弄手段，而是經過周密的調查研究，從戰略的眼光齣發，進行長遠的全局的謀劃，不失時機地為實現企業總的戰略目標服務的。例如，美國七喜汽水公司，麵對可口可樂公司、百事可樂公司的強勁競爭，盡管從1980年以來廣告費增加瞭一倍多，營業部門也人員倍增，但仍然虧損。後來，該公司利用人們對咖啡因的畏懼心理，開展瞭七喜從來不含咖啡因，也永遠不含咖啡因的宣傳攻

評分☆☆☆☆☆

還可以吧 挺好的 還沒看

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很棒的書

評分☆☆☆☆☆

包裝不錯。就是沒有時間看。

評分☆☆☆☆☆

本教材根據完成廣告策劃工作任務所需要的知識、能力、素質要求，確定教學內容；按照實際的工作流程，劃分內容模塊，開發設計教學、訓練項目，以項目為主綫展開教學。以真實工作任務為載體設計和更新教學實訓項目，體現教學過程的實踐性、開放性和職業性。

評分☆☆☆☆☆

很棒的書

評分☆☆☆☆☆

覺得不錯的一本書，理論知識很重要，值得有需要的朋友學習。