媒介、影响:大众传播媒介概论（第9版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 谢丽·比亚吉（shirley biagi） 著，宋铁军 译

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• 大众传播
• 媒介研究
• 传播学
• 媒介影响
• 媒介概论
• 新闻传播
• 媒体分析
• 传播理论
• 媒介文化
• 大众传媒

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300125008

版次：9

商品编码：10545158

包装：平装

丛书名： 新闻与传播学译丛.国外经典教材系列

开本：16开

出版时间：2011-03-01

用纸：胶版纸

页数：430

字数：727000

正文语种：中文

内容简介

《媒介、影响:大众传播媒介概论（第9版）》从媒介影响的角度讲述了众多媒介类型，涉及图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、数字媒体等，还论述了广告、公关、社会文化、法律、伦理、全球化等内容，涵盖了媒介的方方面面。《媒介、影响:大众传播媒介概论（第9版）》内容十分新颖，编排细致。《媒介、影响:大众传播媒介概论（第9版）》中“影响／受众”、“影响／商业”、“影响／文化”、“影响／大众”、“影响／世界”等栏目，内容活泼、趣味盎然，尤其引人注目。

作者简介

谢丽·比亚吉，萨克拉门托加州大学传播研究系教授。
1998年至2000年，谢丽·比亚吉担任美国新闻史学会主办的《美国新闻学》的编辑，这是一份全国性的媒体研究季刊。
她还担任了一些院校和机构的客座教授和研究员，包括夏威夷大学、数字政府中心、波因特学院、美国报刊研究所、全美作家研究会，以及《休斯顿纪事报》的赫斯特奖学金项目，还担任加州商会的“互联网与出版”咨询顾问。
2007年，她被提名并担任英国牛津彭布罗克学院的主题为“政府中的道德情感”的牛津圆桌会议的代表。她的其他国际合作经历包括：担任阿拉伯—美国传播教育家协会（AUSACE）董事，以及在埃及开罗的阿尔阿哈姆报刊研究所、澳大利亚布里斯班的昆士兰大学客座讲学。
本书曾在加拿大、希腊、西班牙和韩国等国出版。她还著有： 《媒体与读者：大众传媒业展望》 （Meida／Reader：Perspectives on Mass Media Industtfes）、 《效果与话题》 （Effectsand Issues）、 《进行采访：记者实践指南）） （Interviews ThatWork：A Practiacal Guide for Journalists）等。

目录

第一部分大众传播业
第一章大众传播与日常生活
第二章图书：重排页码
第三章报纸：扩大发行
第四章杂志：瞄准读者
第五章录音：需要选择
第六章广播：驾驭电波
第七章电影：拍摄未来
第八章电视：变换频道
第九章数学媒体：扩展网络
第二部分销售信息
第十章广告：刺激消费者
第十一章公共关系：激发创意
第三部分改变信息
第十二章新闻与信息：实现个性化
第十三章社会、文化和政治：形成话题
第十四章法律与管理：重写规则
第十五章道德：确立责任
第十六章全球媒体：发现新市场
媒介信息来源指南
名词解释
参考文献
索引
译后记

前言/序言

《媒介、影响：大众传播媒介概论（第9版）》是一本深度剖析现代社会中大众传播媒介的权威性著作。本书以其严谨的学术视角和广阔的社会关怀，全面梳理了媒介的演变历程、运作机制、以及其在社会、文化、政治和经济等多个维度上产生的深刻影响。从早期的印刷术到如今纷繁复杂的数字媒体，作者带领读者穿越历史的長河，深入理解不同媒介形态的特质与功能。 本书的独特之处在于，它并非简单罗列媒介现象，而是致力于揭示媒介背后更为宏观的社会结构与权力关系。它探究了媒介如何塑造我们的认知、构建现实、传递意识形态，并成为社会变迁的重要推手。无论是对信息传播的理论模型进行细致解读，还是对媒介伦理的复杂挑战进行深刻反思，本书都展现了其无可比拟的深度与广度。 媒介的演进与变革：历史的足迹与未来的眺望 《媒介、影响：大众传播媒介概论（第9版）》开篇即以宏大的历史视野，勾勒出大众传播媒介从起源至今的演进轨迹。读者将跟随作者的笔触，回顾印刷术的诞生如何打破信息垄断，开启知识普及的新纪元；广播的出现如何以声音的力量连接起广袤的地域，塑造共同的文化体验；电视的普及又如何以视觉的冲击力，成为家庭与社会生活的中心。 本书并未止步于传统媒介的辉煌，而是将重心更多地放在了近几十年来深刻改变世界格局的数字媒介革命。互联网、社交媒体、移动通信的兴起，彻底颠覆了信息的生产、传播与接收方式。作者深入分析了这些新兴媒介的特点：信息的即时性、互动性、去中心化以及海量性，并探讨了它们如何重塑了公众舆论的形成、社会运动的组织、乃至个体身份的认同。 特别值得一提的是，本书对“数字鸿沟”这一概念进行了深入的探讨。在信息爆炸的时代，谁能掌握信息，谁就能掌握主动权。作者剖析了数字技术在不同社会群体、国家和地区之间造成的接入、技能和使用上的差距，并强调了弥合数字鸿沟对于实现社会公平和包容性发展的重要性。 此外，本书也前瞻性地展望了未来媒介的发展趋势，例如人工智能在内容生产中的应用、虚拟现实和增强现实可能带来的沉浸式体验、以及去中心化技术（如区块链）对信息传播可能产生的颠覆性影响。这些探讨不仅为读者提供了对未来媒介生态的深刻洞察，也促使我们思考在新技术浪潮下，社会应如何应对新的挑战与机遇。 媒介的运作机制：权力的流动与利益的博弈 《媒介、影响：大众传播媒介概论（第9版）》不仅关注媒介本身，更深入剖析了媒介背后的运作机制。本书详细解读了多种媒介理论，从早期传播学中的“子弹论”、“魔弹论”等简单模型，到更具复杂性的“议程设置理论”、“沉默的螺旋”理论、以及“培养理论”等，帮助读者理解媒介如何通过各种方式影响受众的认知和态度。 书中对媒介所有权和控制的分析尤为重要。作者详细阐述了媒介产业的集中化趋势，以及少数大型媒体集团如何掌握着信息生产的“咽喉”。这种集中化不仅影响着新闻报道的内容和方向，也可能导致信息来源的单一化和观点的同质化。本书通过大量的案例分析，揭示了资本、政治力量以及广告商等多种因素如何在幕后影响着媒介的内容生产和传播策略。 “议程设置理论”在本书中得到了详尽的阐述，作者解释了媒介如何通过选择报道什么，以及如何突出某些新闻事件，来影响公众认为什么是最重要的问题。这不仅体现在对政治议题的关注上，也涵盖了社会热点、文化潮流乃至于消费趋势。通过对“议程设置”的理解，读者能够更清晰地认识到，我们所关注的焦点，在很大程度上是由媒介所塑造的。 “沉默的螺旋”理论则帮助我们理解个体在面对群体意见时，倾向于表达与大多数人一致的观点，而少数派的声音则可能被压制。本书结合当下社交媒体的传播特点，分析了网络舆论的形成过程，以及“回声室效应”和“过滤气泡”等现象如何加剧了观点的极化和群体间的隔阂。 本书也关注媒介的“守门人”角色。在信息爆炸的时代，媒介扮演着信息筛选、编辑和发布的关键角色。作者探讨了这一角色的权力与责任，以及在数字时代，传统守门人的权威是否受到挑战，新型的“网络守门人”（如平台算法）又带来了哪些新的问题。 媒介的影响力：塑造认知、建构现实与引发变革 《媒介、影响：大众传播媒介概论（第9版）》的核心在于其对媒介影响力进行的深度剖析。本书认为，媒介并非仅仅是被动的信息载体，而是主动的社会建构者，深刻地影响着我们的现实感知、价值观念和行为模式。 在认知层面，本书详细阐释了媒介如何通过“框架效应”来影响我们对事物的理解。同一个事件，不同的呈现方式、不同的报道角度，都会导致受众产生截然不同的认知。作者通过生动的案例，揭示了媒介如何通过语言、图像和叙事，为受众构建起看待世界的“透镜”。 本书对媒介如何“建构现实”进行了深刻的讨论。我们对世界的认知，很大程度上是通过媒介所提供的信息和叙事形成的。无论是对某个国家、某种文化，还是某个社会群体的认识，都受到媒介报道的影响。媒介通过选择性地呈现信息，强化某些刻板印象，从而在很大程度上塑造了我们对“真实”的理解。 在文化层面，媒介扮演着文化传播、文化融合乃至文化冲突的关键角色。本书探讨了全球化背景下，媒介如何将主流文化传播到世界各地，同时也可能对本土文化造成冲击。例如，西方流行文化的全球传播，以及其对不同国家青少年价值观的影响，都是媒介文化影响力的重要体现。 本书还关注媒介在政治与社会变革中的作用。从早期的新闻报道对公众舆论的引导，到如今社交媒体在动员社会力量、促进公民参与方面的作用，媒介都扮演着不可或缺的角色。本书深入分析了“媒介事件”的形成机制，以及媒介在塑造政治议程、影响选举结果、甚至推动社会运动方面的强大力量。 同时，本书也对媒介的负面影响进行了审慎的探讨，例如媒介暴力、虚假信息（“fake news”）、网络欺凌以及信息过载等问题，并呼吁读者保持批判性思维，提高媒介素养，以应对媒介泛滥带来的挑战。 媒介伦理与媒介素养：责任的承担与审慎的态度 《媒介、影响：大众传播媒介概论（第9版）》将媒介伦理置于核心位置。本书认为，在信息传播日益发达的今天，媒介从业者的责任感和道德操守至关重要。作者深入探讨了新闻报道的真实性、公正性、客观性原则，以及在信息爆炸时代，如何辨别虚假信息、避免传播不实内容。 本书也关注了媒介在涉及敏感话题（如种族、性别、宗教、性取向等）时的伦理考量，呼吁媒介从业者避免歧视性报道，尊重个体隐私，维护弱势群体的权益。对于因媒介报道而可能产生的社会影响，本书倡导媒介承担起应有的社会责任，对不良信息的传播保持警惕。 更重要的是，本书强调了提升“媒介素养”的重要性。在海量的信息洪流中，个体需要具备辨别信息来源、理解信息背后的意图、评估信息的可信度以及批判性地分析媒介内容的能力。本书为读者提供了培养媒介素养的多种途径和方法，鼓励读者从被动的接受者转变为主动的、批判性的信息消费者。 通过对媒介伦理的深入探讨和对媒介素养的强调，《媒介、影响：大众传播媒介概论（第9版）》不仅仅是一本理论著作，更是一本指导读者如何在复杂多变的媒介环境中，成为一个清醒、理性、负责任的公民的指南。它鼓励读者积极参与到与媒介相关的公共讨论中，共同塑造一个更健康、更负责任的媒介生态。 本书内容丰富，论述深刻，逻辑严谨，案例翔实，是一本集理论性、实践性和前瞻性于一体的经典之作，对于所有关心媒介、关注社会的人士而言，都具有极高的阅读价值和启发意义。

评分☆☆☆☆☆

这部厚重的砖头终于被我啃完了，感觉像是经历了一场漫长的数字信息海啸的洗礼。坦白说，这本书的叙事节奏把握得相当老辣，它不像那种枯燥的教科书，堆砌着晦涩难懂的理论模型。相反，它更像是一部活生生的社会变迁史，只不过它的主角不是帝王将相，而是那些无处不在、却又常常被我们忽略的“媒介”。我特别喜欢作者在探讨传统媒体衰落与新兴平台崛起时所展现出的那种冷静而深刻的洞察力。那种感觉就像是站在高空俯瞰整个传媒行业的版图重塑，每一个像素点的移动、每一次信息流的转向，都折射出社会权力结构和文化认同的微妙变化。它没有给我提供一套放之四海而皆准的万能公式，但它成功地搭建了一个分析框架，让我开始重新审视自己每天刷屏的意义。特别是书中关于“注意力经济”的剖析，简直是醍醐灌顶，让我清晰地看到，在信息爆炸的时代，真正的稀缺资源不是内容，而是我们有限的感知力。读完后，我走路看红绿灯的眼神都变得不一样了，总是在不自觉地分析周围环境中的信息传递机制。

评分☆☆☆☆☆

老实讲，这本书的阅读体验是充满挑战的，甚至在某些章节我需要停下来，反复阅读才能领会其精髓。它并不迎合大众读者的阅读偏好，更像是写给那些愿意深入探讨传播本质的“同道中人”看的。我特别欣赏作者在处理争议性话题时所展现出的那种近乎苛刻的平衡感，既不偏激地鼓吹技术乌托邦，也不沉溺于末世论的悲观情绪。他提供的是一种复杂性，一种对媒介现象进行多维度、多层次解构的工具箱。例如，书中对“媒介事件”的分析，不再是简单地描述事件本身，而是深入挖掘了技术基础设施、社会结构和观众反应之间的复杂互动关系。这种精细入微的剖析，让我对那些曾经刷屏的重大事件有了全新的理解框架，感觉自己像是被赋予了一副X光眼镜，能够看穿信息表象下的结构性力量。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书的学术深度远超我的预期，那种扎实的文献引用和严谨的逻辑推演，让它在同类读物中显得鹤立鸡群。一开始我担心它会流于表面，充斥着对时下热点事件的肤浅评论，但事实证明，我的担忧完全是多余的。作者真正厉害的地方在于，他能将那些看似相互独立的传播现象，通过历史的纵深和跨文化的比较，编织成一张密不透风的理论巨网。比如，书中对“拟态环境”的重新阐释，结合现代社交媒体的算法推荐机制进行论证，其说服力简直无懈可击。我花了大量时间在反复揣摩那些复杂的概念定义上，感觉每深入一层，视野就开阔一分。这绝不是一本可以快速翻阅的书，它要求读者带着批判性的思维，去解构每一个论断背后的意识形态基础。对于那些希望从事传播学研究或者希望真正理解媒介如何塑造人类心智的深度学习者来说，这简直是一份不可多得的“武功秘籍”。

评分☆☆☆☆☆

如果用一个词来形容这本书给我的整体感受，那就是“震撼”。它不是那种轻飘飘的“读后感”，而是真真切切地在挑战我固有的一些认知边界。我原以为自己对当下媒介环境已经有了足够的了解，毕竟我们都是互联网的原住民，但作者的视角提供了一种“后设”的观察点，让我意识到自己是如何被这些媒介工具悄无声息地定义和塑造的。书中对于“公共领域”在数字时代如何异化和碎片化的论述，尤为触动人心。它没有简单地赞美技术带来的便利，反而深刻揭示了连接过度背后的疏离感和信息茧房的危险。每一次阅读，都像是在进行一次对自我媒介接触史的“考古发掘”，找出那些曾经深信不疑的媒介信条，并用更成熟的视角去审视它们的合理性。这本书的价值在于，它教会你如何保持一种健康的、甚至可以说是必要的“警惕性”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格，可以说是内敛而有力的。它不像某些畅销书那样，用夸张的标题和生硬的断言来吸引眼球，而是通过一系列层层递进的论证，构建起一个坚不可摧的逻辑高地。我个人更偏爱那种需要动脑筋去“挖掘”宝藏的阅读过程，这本书完全满足了我的需求。它对不同文化背景下传播模式的对比分析，尤其让我受益匪浅，拓宽了我对“传播”这一概念的地理和文化视野。它不是一本快速消费的“快餐读物”，而是一部需要时间沉淀、时常回翻的“案头书”。每当我在现实生活中遇到新的媒介现象或信息传播的怪象时，我总能在这本书中找到可以参照、可以引用的理论视角，帮助我冷静地定位问题所在。它的影响力不在于提供了多少答案，而在于它完美地诠释了如何提出更深刻的问题。