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黄晓灵 编

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• 体育经济学
• 经济学
• 体育产业
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• 市场营销
• 产业经济学
• 数据分析
• 政策研究
• 商业模式
• 体育投资

出版社： 西南师范大学出版社

ISBN：9787562133513

版次：2

商品编码：10719218

包装：平装

丛书名： 21世纪体育教育丛书

开本：32开

出版时间：2007-08-01

用纸：胶版纸

页数：250

编辑推荐

《体育经济学》既是体育学、经济学研究的专业学术教材，也可以作为经济学爱好者和体育爱好者参考学习的资料。它的读者面很广，各科读者都可以从中获得感兴趣的东西。

内容简介

　　《体育经济学》运用经济学理论来分析体育领域内的经济现象、经济活动的本质及规律。编者借鉴了近十年来在体育经济学领域的研究成果，并结合当今体育发展的现状，对体育经济学研究的热点领域进行了较为深入的分析。《体育经济学》共分8章，从体育经济学的基本理论及其学术发展状况入手，对体育产业、体育市场、体育消费、职业体育俱乐部、体育经纪人、体育赞助，以及奥运经济等问题做了较为系统的研究。这对推动我国体育产业的健康发展，以及对促进我国经济的增长都是十分有益的。《体育经济学》既是体育学、经济学研究的专业学术教材，也可以作为经济学爱好者和体育爱好者参考学习的资料。它的读者面很广，各科读者都可以从中获得感兴趣的东西。

目录

第一章 绪论
第一节 体育经济学基本理论
第二节 体育经济学的研究现状
第三节 体育经济学的发展趋势

第二章 体育产业
第一节 体育产业的含义
第二节 我国体育产业的构成、现状及发展
第三节 体育产业的基础理论
第四节 体育产业的经营体系
第五节 体育产业结构
第六节 体育产品
第七节 体育产业开发的经济学意义

第三章 体育市场
第一节 市场的概述
第二节 体育市场的含义和分类
第三节 体育市场的功能
第四节 体育市场的需求和供给
第五节 体育市场的运行机制及特点
第六节 体育市场的价格机制及特点

第四章 体育消费
第一节 体育消费的基本概念
第二节 影响体育消费的因素
第三节 我国体育消费的发展趋势与对策

第五章 职业体育俱乐部
第一节 职业体育俱乐部的本质
第二节 职业体育俱乐部的特征
第三节 我国职业体育俱乐部运营条件
第四节 我国职业体育俱乐部运营的特殊性
第五节 我国职业体育俱乐部运营机制的目标模式

第六章 体育经纪人
第一节 体育经纪人基本概述
第二节 职业体育经纪人
第三节 体育经纪人应具备的条件

第七章 体育赞助
第一节 体育赞助的概念
第二节 体育赞助的功能
第三节 我国体育赞助现状与发展
第四节 我国体育赞助发展对策与建议

第八章 奥运经济
第一节 奥运经济概述
第二节 奥运经济与资金投向
第三节 奥运经济收益
第四节 奥运投资

精彩书摘

　　第一章 绪论
　　第一节 体育经济学基本理论
　　体育经济学是近年来我国体育社会学科学研究领域中的一门十分活跃的学科。随着我国经济的发展，人民物质文化生活的提高，体育运动的社会和经济功能日趋扩大，尤其是竞技体育的发展，让体育产业从非独立行业逐渐成为独立行业，并且在国民经济中发挥一定的功能。体育与经济的关系日趋密切，体育事业包容的经济问题日益复杂。体育经济学在推动我国体育管理体制改革和运行机制转换，活跃大众体育消费，培育体育市场，促进体育产业成为国民经济新增长等方面发挥了显著的作用。面临全面建设小康社会的20年，我国的体育事业在生存状态、管理模式、运行机制等方面要作出很大的改革与调整，体育经济学应担当起历史性重任。
　　一、学科的形成
　　20世纪后半叶，人类社会在经历了两次世界大战以后，整体步入了以和平和发展为主题的新时期。发达国家和新兴工业化国家经济快速增长，国民收入水平显著提高，产业结构和居民的消费结构升级，劳动生产率快速提高，人们的休闲时间普遍增加，人们对生活品位和生活质量有了更高的要求。发达国家的体育，在这一时期开始朝两个方向发展，一是竞技体育朝着职业化、商业化、市场化方向迈进，职业运动员、职业俱乐部和职业体育联盟在数量上不断增加，商业性赛事空前活跃，竞技体育日益成为各国休闲娱乐产业中不可缺少的重要内容。二是大众体育朝着平民化、生活化、消费化的方向发展，越来越多的公众以消费的形式参与体育、享受体育、体育为人人的理念和实践两个层面都开花结果。发达国家的体育规模、结构、质量和效益都有了显著的改善和提高。
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前言/序言

《体育经济学》：洞悉体育产业发展的宏观与微观视角 引言 体育，早已超越了单纯的竞技、娱乐范畴，演变为一个庞大而复杂的全球性产业。从赛事转播权的高额交易，到球星代言的巨额合同，再到体育设施的投资建设，体育产业的触角延伸至经济、文化、社会等各个层面。然而，支撑这一庞大体系运转的，是其背后深刻的经济逻辑。理解体育的经济属性，分析其运行机制，洞察其发展规律，对于从业者、投资者、政策制定者乃至普通体育爱好者而言，都具有至关重要的意义。《体育经济学》一书，正是为了满足这一时代需求而生。它旨在提供一个系统、深入的框架，帮助读者理解体育世界的经济驱动力，解析其独特性，并探讨其未来的发展趋势。 第一部分：体育经济学的基本原理与框架 本书的开篇，首先为读者搭建起认识体育经济学的理论基石。我们将从经济学最核心的概念出发，例如稀缺性、选择、机会成本、供求关系等，并阐释它们如何在体育领域得到体现。体育资源（如运动员天赋、场馆使用权、媒体转播权）的稀缺性如何引发竞争？运动员、俱乐部、赞助商、观众等不同主体的选择如何影响体育市场的格局？一场重大赛事的举办，其经济效益与社会成本（机会成本）又该如何权衡？这些基本原理的深入剖析，将为后续更复杂的分析奠定坚实的基础。 接着，我们将引入经济学中分析产业结构和市场行为的工具，例如市场失灵、外部性、信息不对称等，并分析这些概念在体育产业中的具体表现。体育赛事常常具有巨大的外部正效应，例如提升城市形象、带动旅游业发展，但这些效益往往难以被市场完全捕捉。球探的评估、运动员的伤病风险等信息的不对称性，又会如何影响球员交易和合同签订？通过理解这些潜在的市场失灵，我们可以更好地认识到政府干预和行业监管的必要性。 此外，本书还将探讨体育经济学与其他经济学分支的交叉点，例如劳动经济学、产业组织理论、公共经济学、行为经济学等。运动员的薪酬体系、球员交易市场的形成、体育俱乐部的产权结构、体育场馆的公共融资与私人运作、观众的消费行为等，都将从不同经济学视角进行审视，展现体育经济学研究的广阔视野。 第二部分：体育产业的核心构成与经济分析 体育产业并非一个单一的实体，而是由多个相互关联、协同发展的子产业构成。本书将对这些核心构成进行详细的剖析，并运用经济学原理对其进行分析。 2.1 体育赛事组织与运营 体育赛事是体育产业的核心产品。我们将深入研究各类体育赛事的经济特点，包括职业体育联赛（如足球、篮球、棒球）、单项体育赛事（如网球大满贯、奥运会、世界杯）、以及业余和大众体育赛事。分析赛事转播权的市场价值如何形成，其背后涉及哪些关键的谈判与定价策略；分析门票收入的构成与影响因素，以及定价策略的经济学考量；探讨赞助商如何通过赛事获得品牌曝光与商业价值，并分析赞助合同的经济理性；研究赛事组织方在营销、推广、安保、后勤等方面的成本结构与收益来源；并探讨大型体育赛事的经济溢出效应，以及如何最大化其对主办地的经济贡献。 2.2 职业运动员与体育人才市场 职业运动员是体育产业最宝贵的资源。本书将从经济学角度分析运动员的价值，包括其人力资本、天赋、市场吸引力等。我们将探讨运动员的薪酬决定因素，包括表现、市场需求、球队财务状况、合同条款等，并分析不同体育项目、不同联赛的薪酬差异。同时，还将深入研究球员交易市场的运作机制，包括经纪人的角色、交易的定价模型、合同的谈判与约束，以及劳资双方的集体谈判协议对市场的影响。 2.3 体育品牌、营销与赞助 体育品牌是连接体育赛事、运动员与消费者的重要纽带。本书将分析体育品牌的价值创造过程，以及营销策略的经济学原理。探讨体育明星代言的价值评估，以及其如何为品牌带来溢价。分析赞助商如何选择合适的体育项目或赛事进行合作，以及如何衡量赞助的投资回报率。研究体育衍生品、服装、鞋帽等商品的市场特点与销售模式，以及品牌忠诚度在其中的作用。 2.4 体育设施与场馆经济 体育设施和场馆是体育活动得以开展的物质基础。本书将探讨体育设施的投资、建设与运营模式。分析大型体育场馆的经济效益，包括门票收入、餐饮销售、零售、广告等，并探讨其在城市经济发展中的作用。研究不同类型的体育设施（如体育场、体育馆、游泳池、训练基地）的经济可行性分析，以及公共与私人部门在场馆建设与管理中的角色。 2.5 体育媒体与传播 体育媒体是连接体育内容与观众的重要桥梁，也是体育产业盈利的重要渠道。本书将分析体育转播权的经济价值，以及其市场定价与分配机制。探讨传统媒体（电视台、广播）与新媒体（网络直播、社交媒体）在体育传播中的角色演变，以及新的商业模式（付费订阅、内容付费）的兴起。研究体育新闻、评论、分析等内容的生产与消费，以及其对观众行为的影响。 第三部分：体育经济学的前沿议题与挑战 随着体育产业的不断发展，新的经济现象和挑战也层出不穷。本书将重点关注以下前沿议题。 3.1 体育的全球化与国际化 体育跨越国界，具有显著的全球化特征。本书将分析全球体育市场的发展趋势，包括国际赛事的商业化、跨国体育品牌的扩张、以及新兴市场的崛起。探讨国际体育组织（如国际奥委会、国际足联）的经济影响力与治理结构。分析不同国家和地区在体育经济发展上的差异与比较优势。 3.2 体育、科技与创新 科技进步正深刻地改变着体育产业的各个方面。本书将探讨技术在提高运动员表现、提升赛事观赏性、改善观众体验等方面的作用。分析大数据、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术在体育训练、赛事分析、媒体传播、球迷互动等领域的应用潜力，以及它们可能带来的新的商业模式和经济机遇。 3.3 体育的可持续发展与社会责任 体育产业的发展也面临着可持续性挑战，例如环境影响、社会公平、健康问题等。本书将探讨如何通过经济学手段促进体育的可持续发展，例如绿色体育设施的建设、环保赞助的推广、以及体育在促进健康生活方式中的作用。同时，也将关注体育产业中的社会责任问题，例如公平竞赛、反兴奋剂、打击假赛等，以及这些问题对体育产业经济健康发展的长远影响。 3.4 政策、监管与体育经济政策 政府在体育产业发展中扮演着重要角色，包括提供公共支持、制定相关政策、进行市场监管等。本书将分析体育经济政策的制定与执行，包括对体育场馆建设的财政补贴、对体育产业的税收优惠、以及对体育市场的反垄断监管等。探讨政府在促进体育产业发展、提升国家体育竞争力、以及维护体育公平公正方面的作用。 结论 《体育经济学》旨在提供一个全面而深入的视角，帮助读者理解体育产业作为一种重要的经济活动，其内在的逻辑、运作模式和发展规律。通过本书的学习，读者将能够： 掌握体育经济学的基本理论框架，并将其应用于分析现实中的体育经济现象。 深入理解体育产业的各个核心构成，并分析其经济价值和驱动力。 洞察体育经济学的前沿议题与挑战，并思考未来的发展方向。 培养批判性思维，能够从经济学的角度审视体育产业的得失与机遇。 无论是希望在体育产业中寻求职业发展，进行相关投资，还是仅仅对体育的世界充满好奇，本书都将为您提供宝贵的知识和深刻的洞见，帮助您更清晰地认识这个充满活力与机遇的体育经济领域。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计非常引人注目，封面采用了深沉的宝石蓝，搭配烫金的标题字体，散发着一种低调的奢华感。拿到手里分量十足，纸张的质感也属上乘，翻阅时能感受到那种精心打磨的细节。内页的排版布局十分清爽，字号适中，行距舒适，即便是长时间阅读也不会让人感到眼睛疲劳。特别是那些复杂的图表和数据可视化部分，设计得非常直观易懂，即便是初次接触这个领域的人，也能迅速抓住核心要点。我尤其欣赏作者在章节过渡时的设计，总能巧妙地引入下一个主题，保持了阅读的连贯性和趣味性。这不仅仅是一本专业书籍，更像是一件精心制作的艺术品，让人在阅读知识的同时，也能享受视觉上的愉悦。这种对细节的极致追求，让我对书中的内容充满了期待，感觉作者对待学术的态度是极其严谨和认真的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容深度和广度着实令人称奇，它显然是作者多年潜心研究的结晶。我发现书中引用的文献跨越了多个学科领域，从古典经济学理论的溯源，到前沿的计量经济学方法论的探讨，无所不包。作者对于每一个细分领域的把握都极其精准，论证逻辑严密，数据支撑详实有力。更难能可贵的是，它并没有停留在理论的阐述，而是大量穿插了全球范围内的实际案例分析，这些案例的选择既有经典的市场变迁，也有当下热议的政策影响，提供了极佳的对照参照。合上书本时，我感觉自己的知识体系被彻底梳理和重构了一遍，不再是零散的碎片，而是一个结构完整、逻辑自洽的知识框架，这种收获是立竿见影且受益终生的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的实用价值超出了我的预期，它不仅仅是理论的探讨，更像是一本可以直接应用于实践的指导手册。作者在构建理论框架的同时，非常注重其在现实世界中的映射和解释力。我注意到书中对于不同分析工具和模型的适用条件进行了非常细致的区分和对比，并且给出了清晰的操作步骤建议，这对于需要进行实际分析的读者来说，简直是如虎添翼。例如，书中关于风险评估的章节，其详尽程度足以让一个初入职场的分析师快速上手，而对于资深人士而言，也能从中找到启发性的新视角。这种理论与实践的无缝对接，充分体现了作者深厚的行业洞察力和对读者需求的深刻理解，是那种真正能“拿来就用”的高质量读物。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，就像是进行了一场深入且引人入胜的智力探险。作者的叙事风格极为独特，他似乎有一种魔力，能将原本可能枯燥的理论模型和历史案例，编织成一个个跌宕起伏的故事。语言流畅、富有画面感，读起来一点也不费力，完全不像传统的学术著作那样板着面孔。我特别喜欢作者在阐述复杂概念时所使用的类比手法，比如他将市场失灵比作一场精心编排却略微失焦的交响乐，既形象又深刻，让人过耳不忘。这种将学术深度与文学表达完美融合的笔法，极大地提升了阅读体验。它不仅传授了知识，更重要的是，激发了我对未知领域的好奇心和求知欲，让我愿意主动去探索那些我原本可能绕道而行的深层逻辑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的作者展现了一种非常成熟和谦逊的学者风范。在论述自己核心观点时，作者的语气坚定有力，但绝不武断。他总是会坦诚地指出当前研究的局限性，并对未来可能出现的研究方向提出建设性的展望。这种开放性的态度，使得整本书的讨论氛围显得非常开放和包容，鼓励读者进行批判性思考，而不是盲目接受既有结论。在涉及争议性话题时，作者的处理方式尤其值得称赞——他全面梳理了正反双方的主要论据，客观地呈现了不同的学术流派观点，最终引导读者形成自己独立的判断。这种引导式的教学方法，培养的不仅是知识的接受者，更是未来思想的创造者。这是一本能够真正“教会你思考”的著作。