那些让文案绝望的文案小马宋著实用文案活动策划 市场营销广告公司培训教材微博创意广 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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小马宋 著

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店铺： 兴杰图书专营店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550260849

商品编码：11252579638

出版时间：2015-10-01

 

商品基本信息,请以下列介绍为准
商品名称：	那些让文案绝望的文案 (“80篇甲壳虫经典广告原图、原文”+“戛纳广告节铜狮奖获得者、前奥美助理创意总监小马宋的文案创作心得”)
作者：	小马宋 著 著
市场价：	45元
ISBN号：	9787550260849
出版社：	北京联合出版有限责任公司
商品类型：	图书

其他参考信息（以实物为准）
装帧：平装	开本：16开	语种：中英双语
出版时间：2015-10-01	版次：1	页数：219
印刷时间：2015-10-01	印次：1	字数：223千字

目录

《一个广告文案的自白》系列  如果你想做个文案……  “高端大气”与猪饲料  文案也是个技术活  若梦想照进现实……  文案是什么？  文案是聊出来的  “大便体”与“牛×体”  小马宋文案扯淡录  世界上的好文案都是相通的――关于文案的细节性陈述  危机公关应该做的事  抓不住根本法则，学再多玩法也是白费  从锅炉工到创意总监  医者不自医――为什么广告公司不会为自己做广告？  听了那么多道理，依然做不好营销？  名字取得好，公司上市早  怎么识别不靠谱的社会化营销公司？  从甲壳虫说开去……  Do you think the Volkswagen is homely?  你觉得VW不够好看？  A Volkswagen can go forward  一辆VW  After a few years, it starts to look beautiful.  再过几年，它就开始好看了  Ugly is only skin-deep.  车不可貌相  Made in U.S.A.  美国制造  Do you earn too much to afford one?  某些人收入太高，而VW格调过低？  Live below your means.  量入为出  Introducing two of the most radical changes in Volkswagen history. Can you spot them?  VW历SHI上两大重要改进, 你注意到了吗？  Why is our nose so stubby?  为什么VW的车鼻是秃的？  One of the nice things about owning it is selling it.  拥有它的乐趣之一，就是可以日后卖掉  Has the Volkswagen fad died out?  VW流行风潮过去了吗？  Who in the world seals the bottom? Volkswagen.  世上谁会把车盘底密封？VW  Why are the wheels crooked?  为何轮子有点歪？  Will we ever kill the bug?  我们会干掉这只甲壳虫吗？  Even the bottom of a Volkswagen looks funny.  即便车底看来也有点意思  Some of the most unusual things about a Volkswagen are things you don't usually see.  VW不凡之处，通常不易窥见  The inside is finished like the outside.  表里如一  Can you name this car?  你猜到这部车的名字了吗？  Need a part?  需要汽车配件了？  It's a little too much car for the money.  这车太超值了  Repair'em? I've got enough parts to build'em!  修什么？有这些配件，我完全可以重装一辆！  A Volkswagen,obviously.  是辆VW，毫无疑问  The experimental X-Volkswagen.  VWX-型车，在试验中  The best kept secret in Washington,D.C.  华盛顿特区的惊人内幕  Presenting the mpg Volkswagen.  每加仑跑英里的VW  What if you only need part of a Volkswagen?  要是你只想要一个VW零部件？  No point showing the ' Volkswagen.It still looks the same.  年的VW也没啥亮点，看起来都一样  The only water a Volkswagen needs is the water you wash it with.  VW会用到水，但仅仅用来洗车  Last one to conk out is a Volkswagen.  扛到ZUI后的，一定是VW  "A funny thing happened when I decided to expose that phony floating Volkswagen  commerxx."  "我正想要曝光VW车能浮在水中的虚假广告，有趣的事却发生了。"  If Ted Kenney drove a Volkswagen,he'd be President today.  泰德·肯尼迪当年要是开辆VW，现在的总统就是他了  Volkswagen's unique construction keeps dampness out.  VW独特的设计横扫湿气  Save water.  节约用水  The first car at the bottom of the world.  第YI部出现在世界尽头的车  Every new one comes slightly used.  每一部新车都会被开过一段距离  Sooner or later, your wife will drive home one of the best reasons for owning a Volkswagen.  你的夫人迟早都会自己开车回家  You don't have to replace half the car.  你没必要更换大半部车  Why so many Volkswagens live to be.  为何众多VW车能跑到万里程？  All good things must come to an end.  再美好的事物终有结束的一天  Every now and then a VW runs into a little trouble at the factory.  VW不时会在工厂遇到点麻烦  Impossible.  不可能  Lemon.  酸柠檬  After years, the car that cost the least cost the most.  当初售价ZUI低的车，三年后却售价ZUI高  A new VW is cheaper at twice the price.  新的VW比这个价贵一倍，但还是划算  It's been replaced.  这部甲壳虫已被完全替换  That's how many times we inspect a Volkswagen.  这就是我们检验VW的次数  How to&nb;  ......

  精彩内容

Think small      18 New York University students have gotten into a sun-roof VW; a tight fit. The Volkswagen is sensibly sized for a family. Mother, Father, and three growing kids suit it nicely.      In economy runs, the VW averages close to 50 miles per gallon. You won't do near that; after all, professional drivers have canny trade secrets.  ......

内容简介

什么文案60年前就在使用互联网思维？  什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰？  什么文案让做文案的人产生"既生瑜何生亮"的绝望？  没错，它是甲壳虫。  远在上世纪五六十年代，这些文案让这辆不起眼的小车畅销不衰。  它的文案风趣而又言之凿凿，它的文案机智而又无可辩驳。  它充满自黑精神，善于借势时事热点，懂得乖巧卖萌，也是天生的段子手。  为了让国内读者一睹这一系列经典文案，著者小马宋将其中80篇长文案翻译整理，这就是《那些让文案绝望的文案》，包括：  1.甲壳虫经典广告及文案（广告原图、文案英文原文及翻译）共80篇；  2.《小马宋文案扯淡录》共8篇与广告及文案创作相关的文章；  3.《一个广告文案的自白》共7篇，包括完整的7个系列文案及创作时的想法和思路。

作者简介

小马宋，本书发起人兼作者。前奥美助理创意总监。前蓝色光标策略总监。第九课堂创始人。2007年戛纳广告节铜狮奖获得者。文案类公众账号“*国文联”创办者。现任第九课堂联合创始人。

《文案炼金术：让创意点石成金的实战指南》 引言 在这个信息爆炸、注意力极度稀缺的时代，文案创作早已不再是简单的文字堆砌，而是与消费者深度沟通、触动情感、引导行动的关键环节。一本优秀的文案指南，不仅仅是提供技巧和方法，更应该是一次思维的启迪，一次实践的导航，帮助营销人、广告人、创业者甚至每一个希望更好地表达自己的人，炼就属于自己的“文案炼金术”。本书并非简单罗列案例，而是致力于拆解优秀文案背后的底层逻辑，探讨如何从零开始构建一个具有影响力的文案体系，让你的每一个字都能产生价值，让你的每一次创意都能精准触达目标。 第一章：文案的本质——不止是文字，更是心理学与哲学的交融 许多人认为文案就是写字，但本书将带领你超越表层，深入文案的核心。我们将探讨文案的本质——它是如何通过文字的魔力，触碰消费者的潜意识，激活他们的情感，最终引导他们采取行动的。这背后，隐藏着深刻的心理学原理。例如，我们为何会对某些词语产生共鸣？品牌的“人格”是如何通过文案塑造的？如何利用认知偏差来优化文案效果？ 我们将从“需求”这个最基础的心理起点出发，剖析消费者行为背后的动机。无论是生理需求、安全需求，还是社交需求、尊重需求、自我实现需求，理解这些动机是撰写能够引起共鸣的文案的基石。我们将学习如何识别目标受众的真实需求，并将产品或服务的价值巧妙地与这些需求联系起来。 此外，文案创作也是一种微观的哲学实践。它关乎如何定义“价值”，如何呈现“真相”，以及如何构建“意义”。我们将讨论，真正的优秀文案，并非是华丽辞藻的堆砌，而是能够精准传达品牌理念、产品优势，并赋予消费者一种超越物质层面的情感连接。这包括对品牌故事的挖掘，对产品背后理念的解读，以及如何通过文字传递一种生活方式或一种价值观。 第二章：洞察力是文案的眼睛——如何发掘市场的潜在信息 优秀的文案，来源于深刻的洞察。这双“眼睛”，能够穿透表象，看到消费者未被满足的需求，看到市场上的空白点，看到竞争对手的弱点，更看到品牌自身独特的价值。本章将教会你如何培养和训练你的洞察力。 我们将系统地学习市场调研的方法，但重点不是冰冷的数字，而是如何从这些数据中提炼出有价值的洞察。我们会探讨如何进行用户访谈，如何观察用户行为，如何分析社交媒体上的用户讨论，以及如何通过竞品分析来发现差异化的切入点。 更重要的是，我们将学习如何将这些碎片化的信息整合成一个清晰的洞察。一个好的洞察，应该是具有启发性、普遍性，并且能够转化为具体的文案策略的。例如，当发现年轻消费者普遍存在“社交焦虑”，却又渴望融入群体时，一个能够强调“归属感”和“个性化表达”的文案角度就可能应运而生。 我们将提供一系列实用的工具和框架，帮助你系统地梳理你的观察结果，比如“用户画像构建”、“痛点挖掘模型”、“价值主张提炼”等。通过这些方法，你将能够更清晰地描绘出你的目标受众，理解他们的烦恼、渴望和梦想，从而创作出直击人心的文案。 第三章：叙事的力量——用故事点燃消费者的想象 人类天生热爱故事。故事能够跨越理性，直接触动情感，让信息更容易被记住和传播。本书将深入探讨“叙事”在文案创作中的强大作用。 我们将学习如何构建引人入胜的故事线，从“开头吸引人”、“过程有起伏”、“结尾有回味”三个关键点入手，将品牌和产品融入其中，让消费者在听故事的过程中，自然而然地了解和认同品牌。这包括人物的塑造（品牌本身或代表品牌的形象）、冲突的设置（消费者面临的困境或挑战）、以及解决方案的呈现（产品或服务如何帮助解决问题）。 我们会分析不同类型的叙事手法，例如： 情感叙事： 侧重于唤起消费者的情感共鸣，如温情、感动、怀旧、喜悦等。 冲突叙事： 通过制造悬念和矛盾，吸引读者，推动他们持续阅读。 利益叙事： 直接展示产品或服务能带来的好处，但用故事化的方式来呈现，使其更具吸引力。 愿景叙事： 描绘一个美好的未来，让消费者对品牌所代表的生活方式产生向往。 我们将通过大量的经典案例，解析不同品牌如何运用故事成功地打动消费者，建立品牌忠诚度。本书会提供一套“故事蓝图”，帮助你系统地构思和撰写你的品牌故事，让你的文案不再是枯燥的陈述，而是充满生命力的讲述。 第四章：精准的语言——选择最恰当的词语，传递最精准的意义 文案的“炼金”之处，就在于对语言的精雕细琢。每一个词语的选择，都可能影响文案的最终效果。本章将聚焦于如何运用精准的语言，让你的文案更具力量和说服力。 我们将学习词语的“情感色彩”和“联想意义”。例如，“优惠”和“福利”，虽然都表示好处，但“福利”可能带有一种额外的关怀和惊喜感。我们将探讨如何选择能够引发正面联想，避免产生负面联想的词汇。 本书还将深入研究“语态”、“语气”和“句式”的运用。例如，主动语态通常比被动语态更有力量；使用疑问句可以引发读者的思考；而感叹句则能传递强烈的情感。我们将学习如何根据不同的传播场景和目标，选择最合适的表达方式。 此外，我们将探讨“提炼核心卖点”的技巧。如何将产品或服务复杂的功能，转化为消费者最关心、最能理解的简洁卖点？我们将学习如何运用“FAB法则”（Features, Advantages, Benefits），将产品特性转化为用户利益，并用简洁有力的语言表达出来。 第五章：创意不是天马行空——逻辑驱动的创新思维 许多人误以为创意是灵光一闪的产物，但实际上，真正的创意往往源于深刻的逻辑和对已知信息的重组。本书将帮助你摆脱“创意枯竭”的困扰，掌握一套系统性的创意生成方法。 我们将探讨“信息叠加”、“信息拆解”、“反向思考”、“类比迁移”等多种创意驱动的思维方式。例如，如何将看似无关的两个概念进行组合，产生新的意义？如何将一个复杂的问题分解成更小的部分，然后找到新的解决方案？ 本书将引入“SCAMPER创意法则”，这是一个非常实用的创意工具，能够引导你从七个不同的角度来审视和改进你的创意：Substitute（替代）、Combine（合并）、Adapt（调整）、Modify/Magnify/Minify（修改/放大/缩小）、Put to another use（挪用）、Eliminate（去除）、Reverse/Rearrange（反转/重排）。 我们将通过大量的练习和案例，展示如何将这些思维工具应用到文案创作中，从而产生新颖、独特且有效的创意。我们会强调，好的创意不是为了“炫技”，而是为了更好地服务于传播目标，让文案更具记忆点和感染力。 第六章：渠道适配的智慧——让文案在不同平台绽放光彩 在这个多元化的传播环境中，同一段文案在不同的平台可能产生截然不同的效果。本书将为你解析如何根据不同的传播渠道，调整你的文案策略，实现最佳的传播效果。 我们将深入分析主流传播渠道的特点： 微博： 强调实时性、话题性、互动性，文案需要简洁有力，善用热点和表情符号。 微信公众号： 适合深度内容传播，文案可以更具故事性和情感深度，注重排版和视觉配合。 抖音/快手： 以短视频为主，文案需要配合视觉呈现，通常简短、口语化、具有节奏感。 小红书： 强调种草、分享和用户口碑，文案需要真实、有温度，注重细节描述和使用体验。 传统媒体（报纸、杂志）： 相对严肃，文案需要严谨、客观，信息密度较高。 本书将提供具体的“渠道适配清单”，帮助你了解每个平台的核心用户群体、内容偏好以及最佳文案结构。你将学会如何根据不同的平台，调整你的语言风格、信息侧重点，甚至文字的长度和格式，让你的文案在每一个平台上都能精准触达目标受众，并产生预期的效果。 第七章：评估与优化——让文案的效果持续可见 优秀的文案创作并非一蹴而就，它是一个持续评估和优化的过程。本书将为你提供一套科学的文案评估体系，帮助你量化文案的效果，并不断进行迭代和改进。 我们将探讨常用的文案评估指标，例如： 阅读率/打开率： 衡量文案是否吸引人打开。 点击率/转化率： 衡量文案是否有效地引导用户采取行动。 互动率（点赞、评论、转发）： 衡量文案是否引发了用户的共鸣和参与。 用户反馈： 收集用户的直接评价，了解文案的真实感受。 本书将介绍“A/B测试”等数据驱动的优化方法，帮助你通过科学实验来验证不同文案版本的优劣。你将学会如何分析数据，识别文案中的不足之处，并据此进行调整和优化。 更重要的是，我们将强调“复盘”的重要性。每一次成功的文案，每一次失败的尝试，都蕴含着宝贵的经验。本书将引导你建立一套系统的复盘机制，不断总结经验教训，从而在下一次文案创作中做得更好。 结论：成为一名真正的文案炼金术士 《文案炼金术：让创意点石成金的实战指南》不仅仅是一本书，它是一次思维的旅行，一次技能的进阶，更是一次赋能的旅程。通过本书，你将不仅能够掌握撰写吸引人、有说服力文案的技巧，更将学会如何深度洞察市场、触动消费者情感、并运用逻辑驱动创意。你将能够自信地驾驭各种传播渠道，并通过数据驱动的方式不断优化你的文案表现。 在这个瞬息万变的营销世界里，成为一名优秀的文案创作者，意味着拥有了连接品牌与消费者、实现商业价值的强大能力。愿本书能成为你在这条道路上最得力的伙伴，帮助你炼就属于自己的“文案炼金术”，让你的每一个字，都闪耀着价值的光芒。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格真是独树一帜，让人耳目一新！不同于那些严肃刻板的理论书籍，作者用一种轻松幽默却又不失深度的语言，与读者进行了一场精彩的对话。他时而化身为一位犀利的评论家，毫不留情地揭露市场营销中的种种“套路”和“怪象”，时而又像一位循循善诱的老师，耐心地引导我们去理解那些复杂的营销原理。让我印象深刻的是，书中那些“金句”频出，很多段落都让我忍俊不禁，但笑过之后，又不禁拍案叫绝，因为这些幽默的背后，蕴含着作者对市场和人性的深刻洞察。他善于用最通俗易懂的比喻，将最抽象的营销概念讲得明白透彻，让即使是营销新手，也能轻松理解。而且，作者的思考角度非常独特，总是能从别人看不到的地方发现问题，然后用一种别出心裁的方式去解决。这种“不走寻常路”的创新思维，不仅体现在他的文案和创意上，也贯穿于整本书的讲解过程中，让人在阅读的过程中，不断地产生新的灵感和启发。这本书不仅是一本营销教材，更是一本充满智慧和趣味的人生哲学读物。

评分☆☆☆☆☆

对于我来说，这本书最大的价值在于它所提供的“落地性”和“可操作性”。很多时候，我们在学习营销理论的时候，会觉得理论很宏大，但到了实际操作层面，却无从下手，或者感觉与现实脱节。而这本书，则完全没有这个问题。作者将理论与实践完美地结合，通过一个个生动的案例，展示了如何在实际的市场营销活动中，运用科学的思维方法和创新的策略来解决问题。我特别欣赏作者在讲解微博创意和活动策划的部分，他详细地拆解了那些成功的营销活动，从创意构思、传播渠道选择，到执行细节的把控，都给出了非常具体的指导。让我印象深刻的是，他并没有仅仅停留在“做什么”的层面，而是更深入地探讨了“为什么这样做”，以及“如何做得更好”。他提出的那些“细节制胜”的观点，让我醍醐灌顶，原来一个看似微不足道的细节，往往能够决定一个营销活动的成败。读完之后，我立刻尝试将书中的一些方法应用到我自己的工作中，惊喜地发现效果确实显著，比以往的尝试更加有针对性和有效性。这本书就像一本武林秘籍，给了我许多实用的招式，让我能够更自信地应对各种市场挑战。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是我近期读到最让我惊喜的一本！刚拿到手的时候，就被它的书名吸引住了，感觉像是找到了救星一样，毕竟“文案绝望”这四个字道出了太多创作者的心声。翻开第一页，就被它直击痛点的开头给折服了。作者以一种近乎“残忍”的坦率，揭示了许多看似高大上的营销策略和文案技巧背后，其实隐藏着多么容易被忽视的、却又至关重要的细节。他没有像市面上很多书那样，一味地灌输理论，而是通过大量真实的案例，从零开始剖析，告诉你为什么很多创意“拍脑袋”就失败了，为什么有些广告词听起来不错却毫无效果。最让我印象深刻的是，作者并没有简单地给出“模板”或者“公式”，而是教会读者如何像一个侦探一样，去观察、去分析、去挖掘消费者内心深处的真实需求，然后用最精准、最触动人心的语言去回应。他提出的那些“小马宋式”的观察方法，简直是开启了我的新世界大门，让我学会了从一个全新的角度去看待市场和传播，原来很多我们习以为常的现象背后，都有如此深刻的逻辑。这种颠覆性的认知，让我对未来的文案工作充满了信心，也让我意识到，真正的创意，从来都不是凭空产生的，而是源于对世界的敏锐洞察和对人性的深刻理解。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始是被书名里的“文案绝望”吸引，以为这会是一本专注于如何写出“不绝望”文案的书。但当我真正阅读之后，才发现它远不止于此。这本书更像是一位经验丰富的市场营销“老炮儿”，在向你传授一套完整的、系统性的市场打法。作者以其独特的视角，将看似零散的文案、创意、活动策划、市场营销等要素，巧妙地编织在一起，形成了一个有机的整体。他强调的“一切为了转化”的核心理念，贯穿于全书始终，让我深刻地认识到，文案也好，创意也好，最终的目的都是为了实现市场目标。书中对消费者心理的分析，以及如何通过营销活动触达和影响消费者的部分，尤其让我受益匪浅。他用大量的实际案例，证明了那些看似“聪明”的营销方式，如果脱离了对消费者的真实理解，往往会走向失败。这种“回归本源”的思考方式，让我对营销的理解发生了根本性的转变。而且，作者在讲解过程中，并没有回避营销中的“灰色地带”或者“不那么光彩”的方面，而是以一种坦诚的态度去剖析，这反而让我觉得更加真实和可信。这本书，绝对是我近年来读过的最实用、最有价值的市场营销书籍之一，强烈推荐给所有从事相关行业的朋友们！

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计简直太巧妙了！我原本以为会是一本按部就班讲解理论的教科书，但实际阅读体验完全超出了我的预期。作者仿佛是一位经验老道的导师，循序渐进地引导着读者进入一个更加广阔的营销视野。他没有一开始就抛出复杂的概念，而是从最基础的市场环境分析入手，层层递进，让读者在不知不觉中掌握了构建营销体系的核心逻辑。让我特别喜欢的是，书中穿插了大量的实战案例，这些案例都非常有代表性，而且作者对每个案例的剖析都极为透彻，不仅指出了成功之处，更深入地挖掘了失败的原因，这种“知其然，更知其所以然”的讲解方式，对于我们这些在市场一线摸爬滚打的从业者来说，简直是宝贵的财富。而且，作者在讲解过程中，还会时不时地抛出一些引人深思的问题，鼓励读者自己去思考，去寻找答案，而不是被动地接受信息。这种互动式的学习体验，让我感觉自己不仅仅是在阅读一本书，更像是在参与一场高水平的头脑风暴，受益匪浅。读完这本书，我感觉自己对市场营销的理解，已经提升到了一个新的高度，看待问题的角度也变得更加全面和深入了。

评分☆☆☆☆☆

写的还不错了，纸质版可以更好翻阅

评分☆☆☆☆☆

写的还不错了，纸质版可以更好翻阅

评分☆☆☆☆☆

很喜欢小马宋

评分☆☆☆☆☆

很喜欢小马宋

评分☆☆☆☆☆

感觉还不错，开始学习了，内容很有趣

评分☆☆☆☆☆

看着不错。！！

评分☆☆☆☆☆

还不错

评分☆☆☆☆☆

好

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质量不错