那些讓文案絕望的文案小馬宋著實用文案活動策劃 市場營銷廣告公司培訓教材微博創意廣 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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小馬宋 著

圖書標籤:

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店鋪： 興傑圖書專營店

齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550260849

商品編碼：11252579638

齣版時間：2015-10-01

 

商品基本信息,請以下列介紹為準
商品名稱：	那些讓文案絕望的文案 (“80篇甲殼蟲經典廣告原圖、原文”+“戛納廣告節銅獅奬獲得者、前奧美助理創意總監小馬宋的文案創作心得”)
作者：	小馬宋 著 著
市場價：	45元
ISBN號：	9787550260849
齣版社：	北京聯閤齣版有限責任公司
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：平裝	開本：16開	語種：中英雙語
齣版時間：2015-10-01	版次：1	頁數：219
印刷時間：2015-10-01	印次：1	字數：223韆字

目錄

《一個廣告文案的自白》係列  如果你想做個文案……  “高端大氣”與豬飼料  文案也是個技術活  若夢想照進現實……  文案是什麼？  文案是聊齣來的  “大便體”與“牛×體”  小馬宋文案扯淡錄  世界上的好文案都是相通的――關於文案的細節性陳述  危機公關應該做的事  抓不住根本法則，學再多玩法也是白費  從鍋爐工到創意總監  醫者不自醫――為什麼廣告公司不會為自己做廣告？  聽瞭那麼多道理，依然做不好營銷？  名字取得好，公司上市早  怎麼識彆不靠譜的社會化營銷公司？  從甲殼蟲說開去……  Do you think the Volkswagen is homely?  你覺得VW不夠好看？  A Volkswagen can go forward  一輛VW  After a few years, it starts to look beautiful.  再過幾年，它就開始好看瞭  Ugly is only skin-deep.  車不可貌相  Made in U.S.A.  美國製造  Do you earn too much to afford one?  某些人收入太高，而VW格調過低？  Live below your means.  量入為齣  Introducing two of the most radical changes in Volkswagen history. Can you spot them?  VW曆SHI上兩大重要改進, 你注意到瞭嗎？  Why is our nose so stubby?  為什麼VW的車鼻是禿的？  One of the nice things about owning it is selling it.  擁有它的樂趣之一，就是可以日後賣掉  Has the Volkswagen fad died out?  VW流行風潮過去瞭嗎？  Who in the world seals the bottom? Volkswagen.  世上誰會把車盤底密封？VW  Why are the wheels crooked?  為何輪子有點歪？  Will we ever kill the bug?  我們會乾掉這隻甲殼蟲嗎？  Even the bottom of a Volkswagen looks funny.  即便車底看來也有點意思  Some of the most unusual things about a Volkswagen are things you don't usually see.  VW不凡之處，通常不易窺見  The inside is finished like the outside.  錶裏如一  Can you name this car?  你猜到這部車的名字瞭嗎？  Need a part?  需要汽車配件瞭？  It's a little too much car for the money.  這車太超值瞭  Repair'em? I've got enough parts to build'em!  修什麼？有這些配件，我完全可以重裝一輛！  A Volkswagen,obviously.  是輛VW，毫無疑問  The experimental X-Volkswagen.  VWX-型車，在試驗中  The best kept secret in Washington,D.C.  華盛頓特區的驚人內幕  Presenting the mpg Volkswagen.  每加侖跑英裏的VW  What if you only need part of a Volkswagen?  要是你隻想要一個VW零部件？  No point showing the ' Volkswagen.It still looks the same.  年的VW也沒啥亮點，看起來都一樣  The only water a Volkswagen needs is the water you wash it with.  VW會用到水，但僅僅用來洗車  Last one to conk out is a Volkswagen.  扛到ZUI後的，一定是VW  "A funny thing happened when I decided to expose that phony floating Volkswagen  commerxx."  "我正想要曝光VW車能浮在水中的虛假廣告，有趣的事卻發生瞭。"  If Ted Kenney drove a Volkswagen,he'd be President today.  泰德·肯尼迪當年要是開輛VW，現在的總統就是他瞭  Volkswagen's unique construction keeps dampness out.  VW獨特的設計橫掃濕氣  Save water.  節約用水  The first car at the bottom of the world.  第YI部齣現在世界盡頭的車  Every new one comes slightly used.  每一部新車都會被開過一段距離  Sooner or later, your wife will drive home one of the best reasons for owning a Volkswagen.  你的夫人遲早都會自己開車迴傢  You don't have to replace half the car.  你沒必要更換大半部車  Why so many Volkswagens live to be.  為何眾多VW車能跑到萬裏程？  All good things must come to an end.  再美好的事物終有結束的一天  Every now and then a VW runs into a little trouble at the factory.  VW不時會在工廠遇到點麻煩  Impossible.  不可能  Lemon.  酸檸檬  After years, the car that cost the least cost the most.  當初售價ZUI低的車，三年後卻售價ZUI高  A new VW is cheaper at twice the price.  新的VW比這個價貴一倍，但還是劃算  It's been replaced.  這部甲殼蟲已被完全替換  That's how many times we inspect a Volkswagen.  這就是我們檢驗VW的次數  How to&nb;  ......

  精彩內容

Think small      18 New York University students have gotten into a sun-roof VW; a tight fit. The Volkswagen is sensibly sized for a family. Mother, Father, and three growing kids suit it nicely.      In economy runs, the VW averages close to 50 miles per gallon. You won't do near that; after all, professional drivers have canny trade secrets.  ......

內容簡介

什麼文案60年前就在使用互聯網思維？  什麼文案讓一輛小車在崇尚大車的國度暢銷不衰？  什麼文案讓做文案的人産生"既生瑜何生亮"的絕望？  沒錯，它是甲殼蟲。  遠在上世紀五六十年代，這些文案讓這輛不起眼的小車暢銷不衰。  它的文案風趣而又言之鑿鑿，它的文案機智而又無可辯駁。  它充滿自黑精神，善於藉勢時事熱點，懂得乖巧賣萌，也是天生的段子手。  為瞭讓國內讀者一睹這一係列經典文案，著者小馬宋將其中80篇長文案翻譯整理，這就是《那些讓文案絕望的文案》，包括：  1.甲殼蟲經典廣告及文案（廣告原圖、文案英文原文及翻譯）共80篇；  2.《小馬宋文案扯淡錄》共8篇與廣告及文案創作相關的文章；  3.《一個廣告文案的自白》共7篇，包括完整的7個係列文案及創作時的想法和思路。

作者簡介

小馬宋，本書發起人兼作者。前奧美助理創意總監。前藍色光標策略總監。第九課堂創始人。2007年戛納廣告節銅獅奬獲得者。文案類公眾賬號“*國文聯”創辦者。現任第九課堂聯閤創始人。

《文案煉金術：讓創意點石成金的實戰指南》 引言 在這個信息爆炸、注意力極度稀缺的時代，文案創作早已不再是簡單的文字堆砌，而是與消費者深度溝通、觸動情感、引導行動的關鍵環節。一本優秀的文案指南，不僅僅是提供技巧和方法，更應該是一次思維的啓迪，一次實踐的導航，幫助營銷人、廣告人、創業者甚至每一個希望更好地錶達自己的人，煉就屬於自己的“文案煉金術”。本書並非簡單羅列案例，而是緻力於拆解優秀文案背後的底層邏輯，探討如何從零開始構建一個具有影響力的文案體係，讓你的每一個字都能産生價值，讓你的每一次創意都能精準觸達目標。 第一章：文案的本質——不止是文字，更是心理學與哲學的交融 許多人認為文案就是寫字，但本書將帶領你超越錶層，深入文案的核心。我們將探討文案的本質——它是如何通過文字的魔力，觸碰消費者的潛意識，激活他們的情感，最終引導他們采取行動的。這背後，隱藏著深刻的心理學原理。例如，我們為何會對某些詞語産生共鳴？品牌的“人格”是如何通過文案塑造的？如何利用認知偏差來優化文案效果？ 我們將從“需求”這個最基礎的心理起點齣發，剖析消費者行為背後的動機。無論是生理需求、安全需求，還是社交需求、尊重需求、自我實現需求，理解這些動機是撰寫能夠引起共鳴的文案的基石。我們將學習如何識彆目標受眾的真實需求，並將産品或服務的價值巧妙地與這些需求聯係起來。 此外，文案創作也是一種微觀的哲學實踐。它關乎如何定義“價值”，如何呈現“真相”，以及如何構建“意義”。我們將討論，真正的優秀文案，並非是華麗辭藻的堆砌，而是能夠精準傳達品牌理念、産品優勢，並賦予消費者一種超越物質層麵的情感連接。這包括對品牌故事的挖掘，對産品背後理念的解讀，以及如何通過文字傳遞一種生活方式或一種價值觀。 第二章：洞察力是文案的眼睛——如何發掘市場的潛在信息 優秀的文案，來源於深刻的洞察。這雙“眼睛”，能夠穿透錶象，看到消費者未被滿足的需求，看到市場上的空白點，看到競爭對手的弱點，更看到品牌自身獨特的價值。本章將教會你如何培養和訓練你的洞察力。 我們將係統地學習市場調研的方法，但重點不是冰冷的數字，而是如何從這些數據中提煉齣有價值的洞察。我們會探討如何進行用戶訪談，如何觀察用戶行為，如何分析社交媒體上的用戶討論，以及如何通過競品分析來發現差異化的切入點。 更重要的是，我們將學習如何將這些碎片化的信息整閤成一個清晰的洞察。一個好的洞察，應該是具有啓發性、普遍性，並且能夠轉化為具體的文案策略的。例如，當發現年輕消費者普遍存在“社交焦慮”，卻又渴望融入群體時，一個能夠強調“歸屬感”和“個性化錶達”的文案角度就可能應運而生。 我們將提供一係列實用的工具和框架，幫助你係統地梳理你的觀察結果，比如“用戶畫像構建”、“痛點挖掘模型”、“價值主張提煉”等。通過這些方法，你將能夠更清晰地描繪齣你的目標受眾，理解他們的煩惱、渴望和夢想，從而創作齣直擊人心的文案。 第三章：敘事的力量——用故事點燃消費者的想象 人類天生熱愛故事。故事能夠跨越理性，直接觸動情感，讓信息更容易被記住和傳播。本書將深入探討“敘事”在文案創作中的強大作用。 我們將學習如何構建引人入勝的故事綫，從“開頭吸引人”、“過程有起伏”、“結尾有迴味”三個關鍵點入手，將品牌和産品融入其中，讓消費者在聽故事的過程中，自然而然地瞭解和認同品牌。這包括人物的塑造（品牌本身或代錶品牌的形象）、衝突的設置（消費者麵臨的睏境或挑戰）、以及解決方案的呈現（産品或服務如何幫助解決問題）。 我們會分析不同類型的敘事手法，例如： 情感敘事： 側重於喚起消費者的情感共鳴，如溫情、感動、懷舊、喜悅等。 衝突敘事： 通過製造懸念和矛盾，吸引讀者，推動他們持續閱讀。 利益敘事： 直接展示産品或服務能帶來的好處，但用故事化的方式來呈現，使其更具吸引力。 願景敘事： 描繪一個美好的未來，讓消費者對品牌所代錶的生活方式産生嚮往。 我們將通過大量的經典案例，解析不同品牌如何運用故事成功地打動消費者，建立品牌忠誠度。本書會提供一套“故事藍圖”，幫助你係統地構思和撰寫你的品牌故事，讓你的文案不再是枯燥的陳述，而是充滿生命力的講述。 第四章：精準的語言——選擇最恰當的詞語，傳遞最精準的意義 文案的“煉金”之處，就在於對語言的精雕細琢。每一個詞語的選擇，都可能影響文案的最終效果。本章將聚焦於如何運用精準的語言，讓你的文案更具力量和說服力。 我們將學習詞語的“情感色彩”和“聯想意義”。例如，“優惠”和“福利”，雖然都錶示好處，但“福利”可能帶有一種額外的關懷和驚喜感。我們將探討如何選擇能夠引發正麵聯想，避免産生負麵聯想的詞匯。 本書還將深入研究“語態”、“語氣”和“句式”的運用。例如，主動語態通常比被動語態更有力量；使用疑問句可以引發讀者的思考；而感嘆句則能傳遞強烈的情感。我們將學習如何根據不同的傳播場景和目標，選擇最閤適的錶達方式。 此外，我們將探討“提煉核心賣點”的技巧。如何將産品或服務復雜的功能，轉化為消費者最關心、最能理解的簡潔賣點？我們將學習如何運用“FAB法則”（Features, Advantages, Benefits），將産品特性轉化為用戶利益，並用簡潔有力的語言錶達齣來。 第五章：創意不是天馬行空——邏輯驅動的創新思維 許多人誤以為創意是靈光一閃的産物，但實際上，真正的創意往往源於深刻的邏輯和對已知信息的重組。本書將幫助你擺脫“創意枯竭”的睏擾，掌握一套係統性的創意生成方法。 我們將探討“信息疊加”、“信息拆解”、“反嚮思考”、“類比遷移”等多種創意驅動的思維方式。例如，如何將看似無關的兩個概念進行組閤，産生新的意義？如何將一個復雜的問題分解成更小的部分，然後找到新的解決方案？ 本書將引入“SCAMPER創意法則”，這是一個非常實用的創意工具，能夠引導你從七個不同的角度來審視和改進你的創意：Substitute（替代）、Combine（閤並）、Adapt（調整）、Modify/Magnify/Minify（修改/放大/縮小）、Put to another use（挪用）、Eliminate（去除）、Reverse/Rearrange（反轉/重排）。 我們將通過大量的練習和案例，展示如何將這些思維工具應用到文案創作中，從而産生新穎、獨特且有效的創意。我們會強調，好的創意不是為瞭“炫技”，而是為瞭更好地服務於傳播目標，讓文案更具記憶點和感染力。 第六章：渠道適配的智慧——讓文案在不同平颱綻放光彩 在這個多元化的傳播環境中，同一段文案在不同的平颱可能産生截然不同的效果。本書將為你解析如何根據不同的傳播渠道，調整你的文案策略，實現最佳的傳播效果。 我們將深入分析主流傳播渠道的特點： 微博： 強調實時性、話題性、互動性，文案需要簡潔有力，善用熱點和錶情符號。 微信公眾號： 適閤深度內容傳播，文案可以更具故事性和情感深度，注重排版和視覺配閤。 抖音/快手： 以短視頻為主，文案需要配閤視覺呈現，通常簡短、口語化、具有節奏感。 小紅書： 強調種草、分享和用戶口碑，文案需要真實、有溫度，注重細節描述和使用體驗。 傳統媒體（報紙、雜誌）： 相對嚴肅，文案需要嚴謹、客觀，信息密度較高。 本書將提供具體的“渠道適配清單”，幫助你瞭解每個平颱的核心用戶群體、內容偏好以及最佳文案結構。你將學會如何根據不同的平颱，調整你的語言風格、信息側重點，甚至文字的長度和格式，讓你的文案在每一個平颱上都能精準觸達目標受眾，並産生預期的效果。 第七章：評估與優化——讓文案的效果持續可見 優秀的文案創作並非一蹴而就，它是一個持續評估和優化的過程。本書將為你提供一套科學的文案評估體係，幫助你量化文案的效果，並不斷進行迭代和改進。 我們將探討常用的文案評估指標，例如： 閱讀率/打開率： 衡量文案是否吸引人打開。 點擊率/轉化率： 衡量文案是否有效地引導用戶采取行動。 互動率（點贊、評論、轉發）： 衡量文案是否引發瞭用戶的共鳴和參與。 用戶反饋： 收集用戶的直接評價，瞭解文案的真實感受。 本書將介紹“A/B測試”等數據驅動的優化方法，幫助你通過科學實驗來驗證不同文案版本的優劣。你將學會如何分析數據，識彆文案中的不足之處，並據此進行調整和優化。 更重要的是，我們將強調“復盤”的重要性。每一次成功的文案，每一次失敗的嘗試，都蘊含著寶貴的經驗。本書將引導你建立一套係統的復盤機製，不斷總結經驗教訓，從而在下一次文案創作中做得更好。 結論：成為一名真正的文案煉金術士 《文案煉金術：讓創意點石成金的實戰指南》不僅僅是一本書，它是一次思維的旅行，一次技能的進階，更是一次賦能的旅程。通過本書，你將不僅能夠掌握撰寫吸引人、有說服力文案的技巧，更將學會如何深度洞察市場、觸動消費者情感、並運用邏輯驅動創意。你將能夠自信地駕馭各種傳播渠道，並通過數據驅動的方式不斷優化你的文案錶現。 在這個瞬息萬變的營銷世界裏，成為一名優秀的文案創作者，意味著擁有瞭連接品牌與消費者、實現商業價值的強大能力。願本書能成為你在這條道路上最得力的夥伴，幫助你煉就屬於自己的“文案煉金術”，讓你的每一個字，都閃耀著價值的光芒。

評分☆☆☆☆☆

對於我來說，這本書最大的價值在於它所提供的“落地性”和“可操作性”。很多時候，我們在學習營銷理論的時候，會覺得理論很宏大，但到瞭實際操作層麵，卻無從下手，或者感覺與現實脫節。而這本書，則完全沒有這個問題。作者將理論與實踐完美地結閤，通過一個個生動的案例，展示瞭如何在實際的市場營銷活動中，運用科學的思維方法和創新的策略來解決問題。我特彆欣賞作者在講解微博創意和活動策劃的部分，他詳細地拆解瞭那些成功的營銷活動，從創意構思、傳播渠道選擇，到執行細節的把控，都給齣瞭非常具體的指導。讓我印象深刻的是，他並沒有僅僅停留在“做什麼”的層麵，而是更深入地探討瞭“為什麼這樣做”，以及“如何做得更好”。他提齣的那些“細節製勝”的觀點，讓我醍醐灌頂，原來一個看似微不足道的細節，往往能夠決定一個營銷活動的成敗。讀完之後，我立刻嘗試將書中的一些方法應用到我自己的工作中，驚喜地發現效果確實顯著，比以往的嘗試更加有針對性和有效性。這本書就像一本武林秘籍，給瞭我許多實用的招式，讓我能夠更自信地應對各種市場挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格真是獨樹一幟，讓人耳目一新！不同於那些嚴肅刻闆的理論書籍，作者用一種輕鬆幽默卻又不失深度的語言，與讀者進行瞭一場精彩的對話。他時而化身為一位犀利的評論傢，毫不留情地揭露市場營銷中的種種“套路”和“怪象”，時而又像一位循循善誘的老師，耐心地引導我們去理解那些復雜的營銷原理。讓我印象深刻的是，書中那些“金句”頻齣，很多段落都讓我忍俊不禁，但笑過之後，又不禁拍案叫絕，因為這些幽默的背後，蘊含著作者對市場和人性的深刻洞察。他善於用最通俗易懂的比喻，將最抽象的營銷概念講得明白透徹，讓即使是營銷新手，也能輕鬆理解。而且，作者的思考角度非常獨特，總是能從彆人看不到的地方發現問題，然後用一種彆齣心裁的方式去解決。這種“不走尋常路”的創新思維，不僅體現在他的文案和創意上，也貫穿於整本書的講解過程中，讓人在閱讀的過程中，不斷地産生新的靈感和啓發。這本書不僅是一本營銷教材，更是一本充滿智慧和趣味的人生哲學讀物。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計簡直太巧妙瞭！我原本以為會是一本按部就班講解理論的教科書，但實際閱讀體驗完全超齣瞭我的預期。作者仿佛是一位經驗老道的導師，循序漸進地引導著讀者進入一個更加廣闊的營銷視野。他沒有一開始就拋齣復雜的概念，而是從最基礎的市場環境分析入手，層層遞進，讓讀者在不知不覺中掌握瞭構建營銷體係的核心邏輯。讓我特彆喜歡的是，書中穿插瞭大量的實戰案例，這些案例都非常有代錶性，而且作者對每個案例的剖析都極為透徹，不僅指齣瞭成功之處，更深入地挖掘瞭失敗的原因，這種“知其然，更知其所以然”的講解方式，對於我們這些在市場一綫摸爬滾打的從業者來說，簡直是寶貴的財富。而且，作者在講解過程中，還會時不時地拋齣一些引人深思的問題，鼓勵讀者自己去思考，去尋找答案，而不是被動地接受信息。這種互動式的學習體驗，讓我感覺自己不僅僅是在閱讀一本書，更像是在參與一場高水平的頭腦風暴，受益匪淺。讀完這本書，我感覺自己對市場營銷的理解，已經提升到瞭一個新的高度，看待問題的角度也變得更加全麵和深入瞭。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始是被書名裏的“文案絕望”吸引，以為這會是一本專注於如何寫齣“不絕望”文案的書。但當我真正閱讀之後，纔發現它遠不止於此。這本書更像是一位經驗豐富的市場營銷“老炮兒”，在嚮你傳授一套完整的、係統性的市場打法。作者以其獨特的視角，將看似零散的文案、創意、活動策劃、市場營銷等要素，巧妙地編織在一起，形成瞭一個有機的整體。他強調的“一切為瞭轉化”的核心理念，貫穿於全書始終，讓我深刻地認識到，文案也好，創意也好，最終的目的都是為瞭實現市場目標。書中對消費者心理的分析，以及如何通過營銷活動觸達和影響消費者的部分，尤其讓我受益匪淺。他用大量的實際案例，證明瞭那些看似“聰明”的營銷方式，如果脫離瞭對消費者的真實理解，往往會走嚮失敗。這種“迴歸本源”的思考方式，讓我對營銷的理解發生瞭根本性的轉變。而且，作者在講解過程中，並沒有迴避營銷中的“灰色地帶”或者“不那麼光彩”的方麵，而是以一種坦誠的態度去剖析，這反而讓我覺得更加真實和可信。這本書，絕對是我近年來讀過的最實用、最有價值的市場營銷書籍之一，強烈推薦給所有從事相關行業的朋友們！

評分☆☆☆☆☆

這本書絕對是我近期讀到最讓我驚喜的一本！剛拿到手的時候，就被它的書名吸引住瞭，感覺像是找到瞭救星一樣，畢竟“文案絕望”這四個字道齣瞭太多創作者的心聲。翻開第一頁，就被它直擊痛點的開頭給摺服瞭。作者以一種近乎“殘忍”的坦率，揭示瞭許多看似高大上的營銷策略和文案技巧背後，其實隱藏著多麼容易被忽視的、卻又至關重要的細節。他沒有像市麵上很多書那樣，一味地灌輸理論，而是通過大量真實的案例，從零開始剖析，告訴你為什麼很多創意“拍腦袋”就失敗瞭，為什麼有些廣告詞聽起來不錯卻毫無效果。最讓我印象深刻的是，作者並沒有簡單地給齣“模闆”或者“公式”，而是教會讀者如何像一個偵探一樣，去觀察、去分析、去挖掘消費者內心深處的真實需求，然後用最精準、最觸動人心的語言去迴應。他提齣的那些“小馬宋式”的觀察方法，簡直是開啓瞭我的新世界大門，讓我學會瞭從一個全新的角度去看待市場和傳播，原來很多我們習以為常的現象背後，都有如此深刻的邏輯。這種顛覆性的認知，讓我對未來的文案工作充滿瞭信心，也讓我意識到，真正的創意，從來都不是憑空産生的，而是源於對世界的敏銳洞察和對人性的深刻理解。

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好

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感覺還不錯，開始學習瞭，內容很有趣

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質量不錯

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好書，參考資料，值得擁有.

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看著不錯。！！

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還算不錯吧 物美價廉值得擁有

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還不錯

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好