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编辑推荐

　　为什么财富能成为人们永不厌烦的话题？
　　为什么财富只眷顾那些积极乐观的人？
　　为什么投资获利还需要良好的思维方式？
　　为什么每个人都喜欢抢占市场先机？
　　为什么很多人乐意花“天价”和巴菲特共进午餐？
　　为何吃自助餐时不要试图吃回本钱？
　　为什么经济危机来临离婚率会提升？
　　

　　……

　　一个人能否变得富有取决于什么？怎样才能拥有富人的思维方式？
　　财富的奥秘，在于精准洞察投资理财背后的心理玄机。

内容简介

　　生命中的一切财富都源自内心。投资和赚钱是一个内在的比拼，当内在修为越坚定时，外在脚步也越稳定，财富积累也持续越久。《财富心理学》一书从心理学的角度入手，指出贪婪和恐惧交替主导着投资的全过程，所谓的淡定是建立在拥有完整的操作系统、结果心里有底的基础上的，心理决定行为继而决定了结果，我们要做的就是在体验中学习让心理为生财致富、为投资服务。真正的财富在于内心，而非外在。只要内在富足了，外在的财富还会远吗？

作者简介

　　金圣荣，畅销书作家，先后出版过《FBI读心术》、《FBI攻心术》等著作，其中2011年4月出版的《FBI读心术》连续成为2011年4~9月全国心理图书类畅销榜第一名，随后2011年8月出版的《FBI攻心术》也位居心理图书类畅销榜前十名。

目录

第一章 为什么财富只眷顾那些积极乐观的人
—— 投资理财应具备的心理密码
1 开放心态：能看多远就能走多远
2 只有驯服心中的贪婪，
才能增加投资取胜的筹码
3 投资时一定要战胜恐惧心理
4 不能有效克服冲动心理，
投资失败的结局将是注定的
5 懒惰作为一种天性
6投资者绝不能有骄纵心理——骄兵必败
7 投资者不失足的秘诀：不使自己产生忌妒心
8 只有真正意识到自己的错误，
才能找到避免它的方法
第二章 为什么说投资获利还需要良好的思维方式
—— 投资理财中的思维心理学
1不惧怕失败的人，往往能笑到最后
2 想赚大钱，必须走“不同寻常”的路线
3 运用富人的思维，“穷二代”也能变“富一代”
4 如果你不想办法让你的钱流动起来，
你就会被金钱和财富拒之门外
5借鉴富人的思维方式去思考，做个有钱人
6 朋友也是获取财富的有效渠道
7坐拥不菲财富的前提——具备充实、睿智的大脑
第三章 为什么每个人都喜欢第一个抢占市场先机
—— 投资理财中的博弈心理学
1 市场投资中做到无招胜有招，财富就会眷顾你
2 正确且明确的目标是获取财富的基石
3 投资人抢占财富的惯用伎俩——价格博弈
4 多次博弈，才能成就财富传奇
5 投资赢家的致胜秘诀：掌控好风险博弈
6 股市博弈中成功赚得财富的利器
——该贪婪时贪婪，该恐惧时远离市场
第四章 谁来拯救你的财富泡沫
—— 投资理财中的成本心理学
1崇尚节俭，爱惜钱财
2 为什么很多人乐意花“天价”和巴菲特共进午餐
3 亿万富翁为什么对地上的钱视而不见
4 彼得·林奇最钟爱的投资对象：有发展潜力的公司
5 为什么经济危机来临离婚率会提升
6 “沉没成本”告诉你，吃自助餐时不要试图吃回本钱
7 边际成本教你看透超值午餐背后隐藏的利润
第五章 为什么财富能成为人们永不厌烦的话题
——投资理财中的行为心理学
1小账本中蕴藏着不可忽视的大财富
2获取财富的关键:在短期利益和
长期发展中求得平衡
3 借鉴前人的投资经验，
可以不必再为曾经出现过的错误买单
4致富梦想的实现，与理性消费密切相关
5市场中永远隐藏着风险，所以投资忌盲目
6正确的投资方式是抢占财富制高点的依托
第六章 通胀时代，如何保卫你的财富
——投资理财中的通胀心理学
1如何理财才能抵制通货膨胀
2理财品种的配置：应对通货膨胀危机的有效武器
3会理财的人，不会让自己的银行储蓄过多
4避免“未富先老”，越早理财越好
5战胜通货膨胀的法宝——重视“小钱”
6通胀来袭，我们该怎样理财
第七章 为什么索罗斯在金融海啸中还能大赚一笔
——投资理财中的决策心理学
1 敢于冒险，才能抓住获取财富的机会
2 想要在股市中获利，必须以坦然的心态面对成败
3 想要更早地抢到投资机会，就必须在思想上敏锐，
在行动上果断
4 索罗斯赚取巨额财富的推手：值钱的头脑
5 不想被市场左右，必须具备独特的判断力
6 耐力是在投资中获得高额回报的重要条件
第八章 你是做长期投资还是短期投机
——投资中的时间心理学
1 成就财富梦想，必须树立正确的时间观念
2 赚取丰厚利润的重要方法：坚持长期投资
3 进行长期投资必须要避免的误区
4 赚取财富的最佳方式：使用时间“利器”
5 企业完成财富增值的关键：制订长期经营策略
6 长期集中投资：打开财富之门的钥匙

精彩书摘

　　3. 投资时一定要战胜恐惧心理很多人都会被三种情结困扰：对过去抱有遗憾，这是无法改变的；对当下感觉不满，这是难以改变的；对未来心存恐惧，相对来讲，这一点是可以改变的。
　　恐惧是人类较为常见的心理反应之一，每个人都会不可避免地遇到一些问题。对于处于激烈商战中的投资人来说，如何战胜恐惧心理就显得更为重要了。很多人在恐惧面前，都会选择逃避和退让，而在不能避免的情况下，又多半会面临精神崩溃。其实，只要战胜恐惧，行为人所表现出来的能力，很有可能连自己都会觉得惊讶。
　　奥地利心理学家西格蒙德·弗洛伊德的一项调查研究显示，很多接受心理辅导的患者，都没有战胜恐惧的决心，甚至没有战胜恐惧的意识。而一旦他们在心理医生的辅导下战胜恐惧，他们的改变，简直可以称得上是改变了他们的命运。因此，恐惧作为一种发自人类灵魂深处的奇妙心理，已经成为相关学者进行研究的重要课题。
　　黑暗是人类产生恐惧的根源，这种说法一直占据着人们的思想。但是，心理学家通过研究分析，给出了一种更为确切的说法，即恐惧来源于未知，而且这种未知距离越近，恐惧感就会越强。比如说黑暗，人类在不借助工具的情况下，在夜晚会感觉自己已经被黑暗包围，未知也变得触手可及。长久以来，人们之所以会认为黑暗是恐惧的源泉，正是因为黑暗带给人们的未知感最为强烈和直观。西格蒙德·弗洛伊德在他的著作中提到，因为未知所以人们可以尽情想象，而最大的恐惧也正是源于此。
　　所以对于投资者来说，遐想和臆断可能会成为最大的恐惧源泉，它们可以让投资者陷入自我斗争的恶性循环中无法自拔，直到崩溃。因此，优秀的投资者必须清楚，投资中的任何行为和决定，都必须实事求是地面对，依靠已经成为事实的信息进行预判。
　　美国洛杉矶的贝佛利山庄是美国乃至全球的富豪聚集地，这里寸土寸金，到处弥漫着挥之不去的奢华气息。但在几十年前，这里还是一片荒蛮之地，只有当地土著居民开辟的零星豆田。1975年，一名来自新墨西哥州的勘探工克斯克耗费毕生积蓄，并从银行贷款，买下了这片原住居民本不愿出售的土地。当时，很多人都非常质疑，但是克斯克并没有让大家的疑问持续太久——不久之后，这里就开采出了石油。
　　20世纪90年代初，从墨西哥爆发的经济危机席卷美国，许多投资商都在这时陷入一片恐慌之中，资金流转主要在墨西哥的克斯克首当其冲。而最为重要的是，克斯克此时的石油开采已经接近尾声，贝佛利山的土地使用权已经失去价值。但是，克斯克却显然没有出让这块土地的打算，因为他知道，背靠洛杉矶这座大都市，贝佛利山的价值早晚会有转机。果然，伴随着好莱坞的崛起，洛杉矶迎来了空前大发展，很多大富豪需要在这里定居。而贝佛利山由于面海环山的优越地理位置，成为建造豪宅的首选地。克斯克看准时机，果断投资房地产，使自己的事业得到了飞跃发展。
　　“一朝被蛇咬，十年怕井绳。”很多人之所以长时间受到心理问题的困扰，就是因为一个心结没有解开。如果想要远离这种困扰，就不要让自己产生心结。作为一名投资者，尤其应当注意。然而，每个人所面对的生长环境通常都很难受到自己意愿的支配，所以造成一些心结的积存也很正常，关键要看我们如何处理这些问题。对此心理学家表示，解开心结的最好方法，就是直视自己的心结。也就是说，什么事情让你恐惧，就要去做什么事，而且越是恐惧的事情，越要去做，这就是战胜恐惧的最好方法。
　　坚持到底就是胜利，投资者绝对不能放任自己的恐惧。在战场上两军交战，每个人的神经都绷得紧紧的，是前进还是后退，往往就在于一个信号的传递。通常，交战中的一方发生溃退，往往是由一个士兵开始的，一个士兵后撤发出了溃败的信号，溃败的信号就会像流感一样传给第二个、第三个士兵，而且这种传染是呈平方数量增加的，这时再想挽回败局已经不可能了。所以在战场上，都会由督导队甚至将军亲自上阵，一旦发现有溃逃士兵，为了稳定军心，会毫不犹豫地将其就地枪决。而这样做的目的就是为了继续坚持战斗，哪怕战斗已经进入白热化的地步。因为双方的指挥官都知道，对方的意志也已经濒临崩溃，此时双方比拼的就是意志力。
　　在面对投资恐惧时，投资者也应该具有这样的意识。虽然自己已经被恐惧压迫得难以喘息，但要坚信成功就在眼前，坚持到最后的胜利时刻，恐惧就会自行溃败。当再次遭遇同样的困境时，也可以有效缓解恐惧心理，直到有朝一日完全克服掉恐惧心理；而如果投资者在一次恐惧来袭时轻易放弃坚持，恐惧心理就会变本加厉，不断深入地对投资者产生负面影响。更为重要的是，当投资者下一次面临同样的困境时，恐惧感会更加强烈。这就要求投资者必须谨慎对待恐惧心理的惯性作用。瑞典心理学家荣格在他的著作中说，“成功的人大多不是因为比失败的人更聪明，而是因为他们比失败的人更有勇气。”这就如同一个即将奔赴战场的战士那样，如果他在上一场战斗中被吓破了胆，那么即将到来的战斗，会让他陷入无限的恐惧之中；而如果他在上一场战争中习惯了枪林弹雨，那么他的内心是不会惧怕下一场战斗的，而所谓的恐惧心理也就无从谈起了。
　　投资者还必须弄清楚一个问题，即自己心中恐惧的究竟是自己的能力，还是即将发生的事情。如果不将这一点弄清楚，投资者在临时决断时，必然会处处错，步步错。如果恐惧是源于对自己能力的怀疑，那么没有什么其他办法，只能放开心理束缚，并逐渐建立信心，以克服恐惧；如果是对未知事物的恐惧，那么解决方案就比较多了。兵法有云：“知己知彼，百战不殆。”这不仅是一种军事常识，在投资者克服恐惧心理方面也很适用，随着对未知事物的了解，恐惧心理会自然而然地减少，哪怕最初的恐惧看似根本无法战胜。
　　其次就是对于打破常规的恐惧，很多人害怕打破习惯，认为打破习惯牵扯太多，甚至会陷入混乱。但事实上，在这种恐惧心理的作用下，很多常规已经到了必须打破的地步，否则必然会时刻受到恐惧的威胁。所以投资者不要怕乱，古语有训“大乱才能大治”。如果投资者能够静下心来思考历史，就不难发现，大多数人疯狂地致力于毁灭陈旧，却根本没有建立新秩序的打算和能力。所以，我们往往看到强大的毁灭力量之后，是微弱的重建力量。从长远来看，这样的混乱是完全没有必要去阻挡的，何况很多时候这种力量一旦形成，也是不可阻挡的。投资者在经营建设时，也要有一种大病去根的魄力，要知道很多时候一味地压制和阻挡是徒劳的，只会让“暗疾”越来越大，终将失去控制。不如放任自流，然后找出主要的病症，继而对症下药，根除病症。
　　对恐惧心理进一步细分，还可分为对已知的恐惧，包括已知的事物为什么会发生和存在，以及怎么发生和存在的。而实际上，对于已知的恐惧，从严格意义上来说还是对未知的恐惧。比如，在非洲的百慕大地区，经常会发生一些超自然现象，这些是已经发生了的具体事实，但是由于现代科学仍然无法解释，所以大家还是会存在不同程度的恐惧心理。可以说，每一次事情的发生，都会使恐惧变本加厉。而最好的解决方法，自然也就是解释清楚。
　　但恐惧心理也绝非没有一点积极作用。首先，人们在产生恐惧心理时，会不自觉地紧张和警觉起来，这是一种明显的自我保护意识。也就是说，恐惧心理是一种人类天性中的组成部分，是为了自我保护而产生的心理，完全没必要根除，也根本不可能根除。其次是可以引以为戒，如果是因为粗心大意等可以克服的原因造成的失败，适度的恐惧或警惕，就可以起到引以为戒的作用。比如，投资人因为判断失误造成巨大损失，那么在他的心中就会形成一个记忆点，当下次面临相同状况时，他就会在这个记忆点的作用下避免失误。而这个记忆点，就是轻微程度的恐惧。从另外一个角度来讲，如果投资者重复在这里出现失误，这个记忆点就会升级为恐惧。
　　4. 不能有效克服冲动心理，投资失败的结局将是注定的从心理学的角度讲，冲动是一种不经过大脑思考，而直接用行动表现情绪控制的行为状态。这也就意味着，作为人类最杰出的器官——大脑，被行为者主动弃用了。可以想象，没有大脑参与的行为，必然是错乱的。久而久之，这类人就会变得头脑简单、偏激、暴躁等。作为投资者，如果不能有效克服自己的冲动心理，那么投资的失败结局将是注定的。
　　奥罗是悉尼一家“风投”公司的老板，在20世纪七八十年代，随着世界上第一批风投天才的逐渐陨落，奥罗的资历被显现出来。不仅是澳大利亚，在全球范围内，奥罗作为风投界的元老都可以呼风唤雨。但是在一次经济论坛上，奥罗作为一名风投界元老的尊严却被一个初出茅庐的小辈挑衅了。而这个小辈起初并不知道奥罗的身份地位，事后也主动找到他道了歉。但是奥罗却因为在众人面前颜面有失而拒绝了道歉。回到悉尼后，奥罗立即开始策划侵吞这个小辈的公司。而为了让众人领略到自己的风采不减当年，奥罗的这次行动搞得大张旗鼓，原本应该保持的隐蔽的习惯，也在他盲目的自信中被扔掉了。
　　当时，很多朋友都劝告奥罗，以他的身份和地位，不应该为难一个小辈——一旦失败，必将难以在行业内立足。再者，那个小辈虽然资历尚浅，但是从政经历复杂，政府背景不容小觑。然而，奥罗的冲动念头已经产生，众人对他的善意提醒不但没有成功阻止他，反而让他更加冲动。因为他觉得大家的提醒是对他能力的质疑，是认为他已经老了，不能在风投界呼风唤雨了。于是，奥罗在时机不好、准备不足和无人支持的情况下，贸然向那个小辈的公司大举“进攻”。而那个小辈在最初对此还有些惧怕，但随着时间的推移，他发现奥罗已经完全背离了天时、地利、人和。于是，他一边应对奥罗的进攻，一边积极寻求帮助，而以往受到奥罗打压的势力与他联合起来，一举击败了奥罗。
　　“冲动意味着失控，失控意味着失败”，每一位投资者都应时刻将此话铭记在心。西方有这样的说法：“上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂。”所以，当投资者的头脑中产生一个冲动念头的时候，就必须要及时给自己敲一下警钟，如果不能“急刹车”，很可能就是走向灭亡的开始。而且冲动在很大程度上也是具有持续效应的，即一个人的冲动心理一旦形成，哪怕明知所做的事情是错误的，也会将错误一直持续下去，不到彻底落败不会停下来。正所谓“人非圣贤，孰能无过”，犯错是每个人成长之路上的必经阶段，是再正常不过的。但如果行为人不幸陷入冲动，就会失去审视错误的正确态度，他们会为了证明自己是“对的”，而一直错下去。
　　“聪明一世，糊涂一时。”这种局面的造成，往往是因为行为者最初犯了一点小错，或者是无心之失，却为了遮掩而将错就错，一错再错。比如，发生在2010年的药家鑫撞人杀人事件，原本他只是将被害人撞伤，如果能够及时将被害人送至医院治疗，最坏的结果也就是经济赔偿。但药家鑫却头脑一热，陷入冲动，关键时刻脑中居然闪现出了杀人灭口的念头，并在实施之后仓惶逃离现场。也许药家鑫根本就不知道自己做了什么，后来，他在其父母的陪同下自首，也恰恰说明了这一点。年轻的药家鑫虽然没有杀人的欲望和打算，但却生出了杀人的冲动。最终，被害人因刀伤而亡，而药家鑫也因此赔上了年轻的生命，可谓害人害己。
　　而投资者也并不是一向理智就不会产生冲动。了解冲动产生的原因，从根本上抵触冲动，才是避免冲动的最佳途径。按照奥地利心理学家克里斯蒂安·冯·厄棱费尔的说法，冲动往往是因为太在乎某样东西，却没有行之有效地进行思考和应对。比如，在2008年奥运会期间，我国和世界各国的联系进一步加强，本来国际热钱可以通过常规的投资方法加入我国经济建设，然后达成双赢。但是，由于垂涎我国的巨大财富，之前又有巴菲特的“成功操作”，这些资本家最终还是被利益冲昏了头脑，冲动地想要通过短线狙击的方法获取暴利，把我国一向平稳的股市价格虚抬了数倍。而值得庆幸的是，我国政府的强大调控力度开始发力，迅速将股市价格压低，挫败了这些资本家的阴谋。
　　作为成熟投资者，只要稍微保持头脑清醒，就不会产生这种冲动的行为。如果是像巴菲特那样“单独作战”，还可能具有一定的隐蔽性，可以蒙骗很多投资者，国家政府部门也没有必要出手阻止。但是，如果国际热钱疯狂涌入国内市场，国家不加以调控，在资本家把价格抬到高位后突然撤资逃离，那么将对整个市场造成非常的严重的负面影响。作为国际利益的最后一道保护屏障，国家是不可能不出手的。但巨大的利益和习惯性的操作方式，还是让很多国际投资者在冲动中铤而走险，结果聪明反被聪明误。
　　由此可以看出，作为一名成熟的投资者，应该具有长远的目光和全局的眼光，不能只盯着自己的利益点而目不斜视。虽说“马无夜草不肥，人无横财不富”，但投资者在遇到市场机遇的时候，也要清楚地认识到那可能是一个泥潭。而这个机遇的出现，很可能就是为了将投资者吸入泥潭，使之永世不得翻身。真正的投资者，应该知道自己在哪个阶段应该付出什么，然后再去想该得到什么，而不是将成功的希望寄托在暴利上，这样只会让自己变得冲动，连最基本的判断力都可能会丧失。
　　于是，克服冲动的两剂良药就出现了。从专业角度来讲，我们可以将其称为“冷处理”和“热处理”。其中，冷处理就是通过一种不断心理暗示的形式，在日常生活中时刻留意自己的冲动心理，哪怕是最细微的事情，也不要让自己有冲动情绪出现，让自己形成一种心理暗示的习惯——一旦冲动情绪产生，立即把它扼杀在萌芽状态。热处理就是要设置一些规章制度，确切地说是能够制约自己的明文规定，然后在冲动行为出现时，由专人进行提醒和阻拦，直接避免冲动造成恶果。如果投资者有明显的冲动习惯，可以考虑综合两种方法同时使用。而实际上，投资者尤其是一些取得了一定成绩的投资者，产生冲动往往是因一时的鬼迷心窍，只要有人提个醒儿完全就可以避免，只不过这个提醒的环节往往会被忽略。
　　……

前言/序言

　　关于财富，不同的人有不同的定义。有人认为，身强体壮、四肢健全、心理健康，即身心健康是最大的财富。而有的人则认为丰厚的物质基础可以让人有享用不尽的荣华富贵，即物质享受才是财富。虽然每个人的见解不尽相同，但是不难看出，当今社会，越来越多的人开始重视“物质享受”所诠释的财富定义。于是，有大批的人开始投入“爱财、理财”的热潮。现如今单纯依靠劳动力赚取财富的情况已经大幅度减少了，随着社会的不断进步发展，人们不必只依靠自然和劳动这两种初始源泉去获取财富，而是可以依靠越来越多诸如资本、科技、制度等新生条件，去赚取更多的利润。
　　在日常生活中，人们比较疑惑的是：为什么那些富豪们在拥有了终生享用不尽的财富以后，还不能满足自身对于财富的欲望，仍在想尽一切办法去聚集财富？有人将这一结果归结于人性的贪婪。其实不然，从心理学的角度来看，人在满足自身的基本需求之后，对需求的层次会有所提高，更多的是出于对诸如社会地位、受到尊重以及自我实现需要的满足等。富人成功的心理根源是什么？本书将从心理学的角度，诠释财富背后“富翁们”的心理秘笈。
　　作为一个新时代的青年，我们必须要有“经济头脑”，即学会理财。但一说到理财，有些人似乎对这个概念很陌生，不知道自己该如何去理财，如何去获取所谓的“个人财富”。但实际上，只要是我们想要获得的财富，我们就要用心去争取，用心去打理，这样我们就能体会到获取财富的快乐，并在这快乐之中享受到生活的幸福。
　　或许有的人追求的财富是个人心灵的归属，即去寻找一个自己所欣赏并喜欢的人作为自己的心灵伴侣，从中获取所需要的心灵慰藉；有的人热衷去追求个人财富，即真正的物质所需。那么，这就需要我们去争取一个自己所喜欢的岗位，然后好好工作，并在生活中学会如何去省钱，如何去赚钱，通过自己的努力不断地夯实自己的经济实力，从而让自己的生活更美好。
　　正所谓思路改变出路，只有具备了一个“富裕”的心理，我们才有可能去赢得属于自己的财富。
　　美国著名的心理医生芬恩·；玛肖有句名言：“一切的成就，一切的财富，都始于快乐健康的心理。”在我们身边有许多人并不缺乏才华、能力和机会，却总是与财富和成就擦肩而过。这其中最根本的原因就是他们没有一颗快乐健康

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