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陳道誌，哈默 著

圖書標籤:

• 內容電商
• 電商運營
• 新零售
• 流量變現
• 私域流量
• 用戶增長
• 營銷策略
• 內容營銷
• 社交電商
• 電商乾貨

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115481887

版次：1

商品編碼：12347591

包裝：平裝

叢書名： 互聯網+新媒體營銷規劃叢書

開本：小16開

齣版時間：2018-05-01

用紙：膠版紙

頁數：200

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

1套內容電商策劃全流程：內容規劃、內容製作、內容優化
3大內容電商運作模式：基於UGC、PGC及電商平颱的運作模式
3種內容電商選品方式：內容細分、用戶群體特徵、藉助評估模型
4大內容電商傳播要素：故事、情緒、關聯、價值
5步完整銷售轉化機製：營造場景、內容貼閤、引發共鳴、暗示需求、提供購買渠道
9大行業典型內容電商模式：故 宮博物院、暴走漫畫、咪濛、京東發現等

內容簡介

本書適用於企業營銷和新媒體運營實踐從業工作者，也可供創業者、個人微商從事者學習參考。
本書全麵介紹瞭內容電商以及內容電商各模塊的具體內容，全書共分7章。
第 1章重點介紹內容電商的概念與特徵，其中包括內容電商的概念、産生背景及與其他電商的比較；
第 2章重點介紹瞭內容電商的運作模式，包括基於UGC、PGC及基於電商平颱的內容電商；
第3章重點介紹瞭內容電商的産品選擇，包括選品的必要性、選品方式、選品方法、選品技巧及選品的禁忌；
第4章重點介紹瞭內容電商的內容策劃，包括內容策劃流程、內容形式及內容策劃三要素；
第5章重點介紹瞭內容電商之內容創作與傳播，其中包括標簽識彆、內容創作與傳播內核、內容分發機製；
第6章重點講解瞭內容電商的銷售轉化，包括轉化機製、承接平颱、經紀人體係等內容；
第7章對內容電商經典案例進行分析，通過講解不同行業及領域的內容電商案例，幫助讀者更好掌握內容電商知識。

作者簡介

本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高 級客戶經理劉勇等，他們都：
懂教學 ，國傢教學標準核心專傢組成員開發；
懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；
懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；
懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

內頁插圖

目錄

第 1章 內容電商之概念梳理
1．1內容電商的概念及特徵
1．1．1內容電商的概念
1．1．2內容電商的特性
1．2內容電商産生的背景
1．2．1傳統流量模式難以為繼
1．2．2消費者購買決策機製改變
1．2．3 內容創業産業迅速蔓延
1．2．4 小眾品 牌的快速崛起
1．3內容電商與其他電商的比較
1．3．1內容電商VS流量電商
1．3．2內容電商VS社群電商
1．3．3內容電商VS網紅電商
1．3．4內容電商VS微商
第 2章 內容電商之運作模式
2．1基於UGC的內容電商
2．1．1經典案例迴顧
2．1．2運作模式解析
2．1．3模式特點總結
2．2基於PGC的內容電商
2．2．1經典案例迴顧
2．2．2運作模式解析
2．2．3模式特點總結
2．3基於電商平颱的內容電商
2．3．1經典案例迴顧
2．3．2運作模式解析
2．3．3模式特點總結
第3章 內容電商之産品選擇
3．1內容電商選品的必要性
3．1．1內容電商的用戶屬性要求進行嚴格選品
3．1．2內容電商商品數量限製要求精緻選品
3．1．3內容電商消費者決策模式變化要求專業選品
3．2內容電商選品方式
3．2．1選擇電商平颱中的産品
3．2．2選擇供應商提供商品
3．2．3自主設計和生産品 牌産品
3．3 內容電商選品方法
3．3．1根據內容細分領域確定産品類型
3．3．2根據用戶群體特徵確定意嚮産品
3．3．3藉助評估模型確定具體産品
3．4內容電商選品技巧
3．4．1選擇滿足受眾心智暗門的産品
3．4．2選擇與內容調性相匹配的産品
3．4．3選擇“三高一低”的産品
3．4．4 選擇能夠柔性供應的産品
3．5內容電商選品的禁忌
3．5．1選擇電商平颱上的低價爆款
3．5．2選擇品 牌和産品已經畫瞭等號的新品
3．5．3選擇有硬傷的産品
第4章 內容電商之內容策劃
4．1內容策劃流程
4．1．1內容規劃
4．1．2內容製作
4．1．3內容優化
4．1．4內容IP化三步麯
4．2內容形式
4．2．1內容形式輕量化
4．2．2內容形式場景化
4．3內容要素
4．3．1內容策劃三要素
4．3．2圖文內容
4．3．3圖集內容
4．3．4視頻內容
4．4．4直播內容
4．4內容創作
4．4．1標題、內容及排版打造優質內容
4．4．2平颱化運作提升創作效率
第5章 內容電商之內容創作與傳播
5．1標簽識彆
5．1．1産品標簽
5．1．2用戶標簽
5．1．3場景標簽
5．1．4關鍵詞標簽
5．2內容創作與傳播內核
5．2．1內容傳播四要素
5．2．2內容傳播五項措施
5．3內容分發機製
5．3．1以社交分發為主
5．3．2以算法分發為主
第6章 內容電商之銷售轉化
6．1設定係統完整的轉化機製
6．1．1轉化機製設計的原則
6．1．2如何設計完整的轉化機製
6．2建立統一的銷售承接平颱
6．2．1為何要建立統一的銷售承接平颱
6．2．2如何建立統一的銷售承接平颱
6．3構建高效的經紀人體係
6．3．1什麼是內容電商經紀人
6．3．2如何搭建高效經紀人體係
6．4依托産業互聯網平颱
6．4．1産業互聯網平颱的價值
6．4．2藉力産業互聯網平颱，提升轉化
第7章 內容電商之案例分析
7．1寶寶樹
7．1．1 寶寶樹-大型育兒網站社區
7．1．2 寶寶樹內容電商案例分析
7．2故 宮博物院
7．2．1 故 宮淘寶—傳統博物館的內容電商模式
7．2．2 故 宮淘寶內容電商案例分析
7．3暴走漫畫
7．3．1 暴走漫畫-最火爆的原創漫畫製作
7．3．2 暴走漫畫內容電商案例分析
7．4 黎貝卡的異想世界
7．4．1 黎貝卡—時尚達人轉型內容電商
7．4．2 黎貝卡的異想世界內容電商案例分析
7．5咪濛
7．5．1 咪濛-自媒體大號轉型內容電商
7．5．2 咪濛內容電商案例分析
7．6張大奕
7．6．1 張大奕-網絡紅人的變現模式
7．6．2 張大奕內容電商案例分析
7．7丁香醫生
7．7．1 丁香醫生-專業機構的新媒體之路
7．7．2 丁香醫生內容電商案例分析
7．8網易考拉
7．8．1 網易考拉—跨境電商的崛起之路
7．8．2 網易考拉內容電商案例分析
7．9京東發現
7．9．1 京東發現—京東旗下的內容版塊
7．9．2 京東發現內容電商案例分析

《隱秘的地圖：探索未知領域與自我邊界》 這是一趟關於發現的旅程，一次關於超越的召喚。 在信息爆炸、邊界模糊的現代社會，我們時常感到被淹沒，迷失於浩瀚的知識海洋，或是睏囿於既定的認知框架。我們渴望探索，渴望突破，卻又常常因為恐懼、不確定或是習慣而止步不前。《隱秘的地圖：探索未知領域與自我邊界》並非一本提供標準答案或固定路綫的指南，它更像是一張古老的藏寶圖，標記著通往更廣闊世界和更深層自我的隱秘路徑。本書將帶領讀者踏上一段激動人心的發現之旅，去辨識並穿越那些潛藏在我們內心和外部世界中的未知領域。 第一部分：繪製內心的星圖——認識我們未知的自我 我們對自己的瞭解，往往比我們意識到的要少得多。許多隱藏的動機、被壓抑的情感、未被開發的潛能，就像沉睡在海底的寶藏，等待著被喚醒。 情緒的暗流與潮汐： 我們常常被各種情緒所裹挾，卻很少去深入探究它們産生的根源。《隱秘的地圖》將引導你識彆那些難以名狀的感受，理解它們在潛意識中的運作方式。我們將學習如何“傾聽”情緒的語言，而非一味地壓抑或放縱。從孩提時代的印記，到成年後形成的防禦機製，每一份情緒都蘊含著關於我們過往經曆的綫索，指引我們走嚮更完整的情感認知。我們將探討那些我們不願承認的恐懼，那些我們試圖掩蓋的脆弱，以及那些在不經意間塑造我們行為模式的深層欲望。這本書不提供速成的“情緒管理”技巧，而是鼓勵一種深刻的自我對話，理解情緒背後的邏輯，從而與它們達成和解，而非對抗。 信念的牢籠與翅膀： 我們的思維模式，塑造瞭我們看待世界的方式。許多根深蒂固的信念，既是我們前行的動力，也可能成為束縛我們成長的枷鎖。《隱秘的地圖》將幫助你審視那些你習以為常的觀念，辨彆哪些是真正滋養你的智慧，哪些是限製你視野的藩籬。我們將深入探究這些信念是如何形成的——傢庭教育、社會環境、文化烙印，甚至是過去的成功與失敗，都可能在不經意間固化瞭我們的認知。本書將鼓勵讀者進行一次“信念排毒”，勇敢地質疑那些不再適用的教條，擁抱那些能夠拓展思維邊界的新視角。這並非要你全盤否定過去，而是要學會甄彆，讓你的信念體係成為你探索世界的翅膀，而非阻礙你飛翔的鐵鏈。 潛能的種子與花園： 每個人都蘊藏著未被發掘的纔能和潛力。《隱秘的地圖》將激發你對自身內在能量的覺察。我們將一起探索那些你可能忽略的興趣、那些你認為“不可能”的事情，以及那些你深埋心底的夢想。本書提供的方法，並非要你成為某個領域的專傢，而是要你學會“聽從內心的召喚”，去嘗試，去實踐，去在行動中發現隱藏的寶藏。我們將分享一些案例，講述那些曾經平凡的人物，如何通過對自身潛能的挖掘，最終創造齣令人矚目的成就。這是一種關於“看見”自我的能力，看見那些即使在最黯淡時刻也閃耀著的微光，並學會為它們澆水施肥，讓它們在你的生命花園中綻放。 第二部分：繪製外部世界的紋理——理解我們身處的世界 世界之大，遠超我們的想象。無論是微觀的個體互動，還是宏觀的社會變遷，都充滿瞭值得我們去觀察、去理解的細節。《隱秘的地圖》將引導我們以全新的視角審視我們所處的環境。 關係的暗語與連接： 人與人之間的互動，是一門充滿微妙藝術的學問。《隱秘的地圖》將幫助你解讀那些隱藏在言語和行為之下的深層含義，理解不同人際關係模式的構成與演變。我們將探討信任的建立與瓦解，理解衝突的根源與化解之道，以及如何在高壓和復雜的關係中保持清醒與彈性。本書並非教授一套“溝通公式”，而是鼓勵讀者培養一種“共情”的能力，去站在他人的立場思考，去理解那些我們可能不曾察覺的動機和需求。我們將學習如何識彆並遠離那些消耗我們的關係，同時如何培育那些滋養我們、讓我們成長的連接。 文化的斑斕與異同： 我們生活在由文化編織而成的網絡中。《隱秘的地圖》將鼓勵你走齣熟悉的文化圈，去觀察、去學習、去欣賞不同文明的獨特魅力。我們將探討文化如何影響我們的價值觀、生活習慣乃至思維方式，並學會如何在跨文化交流中避免誤解，建立真正的理解和尊重。本書旨在培養一種“文化敏感性”，讓我們能夠超越錶麵的差異，看到不同文化背後共通的人性需求與價值追求。我們將分享旅行的經曆、曆史的片段，以及那些塑造瞭不同民族性格的文化基因，幫助你構建一個更加多元、包容的世界觀。 係統的運作與演變： 無論是自然界還是人類社會，都存在著復雜的係統。《隱秘的地圖》將引導你識彆這些係統的運作規律，理解它們是如何相互關聯、如何隨著時間而演變的。我們將探討因果鏈條的延伸，理解蝴蝶效應的可能，以及在復雜係統中如何做齣更明智的決策。本書並非提供一套“預測未來”的工具，而是幫助讀者培養一種“係統性思維”，讓我們能夠從整體的角度看待問題，理解局部變化對整體可能帶來的影響，並學會如何在變動中找到穩定與發展的契機。 第三部分：跨越邊界的實踐——在未知中導航 知道瞭自己，也理解瞭世界，接下來便是勇敢地邁齣探索的步伐。《隱秘的地圖》將為你提供在未知領域中行動的勇氣與智慧。 行動的勇氣與試錯的智慧： 探索未知，必然伴隨著風險與不確定性。《隱秘的地圖》將幫助你剋服對失敗的恐懼，培養一種“敢於嘗試”的精神。我們將學習如何設定現實的目標，如何進行小步快跑的迭代，以及如何在每一次的嘗試中吸取寶貴的經驗。本書不提倡魯莽的冒險，而是鼓勵一種“審慎的探索”，即在充分準備的基礎上，以開放的心態去麵對可能齣現的各種情況。我們將分享一些關於創新、創業和個人成長中，那些勇於試錯並最終成功的案例，來激勵讀者將探索精神融入生活。 反思與整閤的能力： 每一次的探索，都是一次寶貴的學習機會。《隱秘的地圖》將強調反思的重要性，幫助你將零散的經驗轉化為深刻的洞見。我們將學習如何從成功與失敗中提煉經驗，如何將新的知識與已有的認知體係進行整閤，從而不斷完善我們的“地圖”。本書不追求速成的“頓悟”，而是倡導一種持續的學習與成長的螺鏇上升。我們將提供一些反思的工具與方法，幫助讀者在探索的旅程中，不斷校準自己的方嚮，深化對自我和世界的理解。 創造與連接的新可能： 當我們越過瞭內心的界限，也打開瞭與外部世界更深層次連接的可能。《隱秘的地圖》將展示，那些勇敢探索未知的人，最終能夠發現新的機會，創造新的價值，並與他人建立更深刻的連接。本書的最終目標，是激發讀者成為自己生命的主動創造者，成為一個不斷學習、不斷成長、對世界保持好奇與熱情的探索者。它邀請你拿起屬於自己的那張“隱秘的地圖”，繪製齣屬於你自己的獨特航綫，去發現那些隻屬於你的風景，去抵達那些隻屬於你的彼岸。 《隱秘的地圖：探索未知領域與自我邊界》不是一本告訴你“應該做什麼”的書，而是一本引導你“如何去發現”的書。它提供的是一種方法論，一種思維框架，一種探索世界的姿態。它相信，每一個人心中都藏著一幅獨特的地圖，等待著被繪製，等待著被丈量，等待著帶領我們去往那些比想象中更遼闊、更精彩的地方。這是一場屬於你自己的旅程，而這本書，將是你最好的同伴。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本書的時候，正是我在內容營銷方麵遇到瓶頸的時候。我嘗試過各種方法，但效果都不盡如人意，感覺自己像是在大海中漂泊，找不到方嚮。這本書的齣現，就像是一盞指路明燈，給我帶來瞭希望。它不僅僅是教我如何寫齣吸引人的文案，更重要的是，它讓我理解瞭內容與商業之間的微妙關係。書中關於“情感連接”的論述，讓我深有體會。我一直以為，隻要産品好，用戶就會買單，但這本書告訴我，情感纔是連接用戶與産品最強大的紐帶。通過引人入勝的故事，通過真實的情感分享，我們可以讓用戶對品牌産生認同感，從而更願意為我們的産品買單。這本書的案例分析也很精彩，讓我看到瞭很多成功的實踐，也讓我看到瞭很多失敗的教訓，從中我學到瞭很多寶貴的經驗。

評分☆☆☆☆☆

這是一本讓我醍醐灌頂的書。我一直覺得，所謂的“內容電商”，聽起來很高大上，但實際操作起來卻充滿瞭迷茫。直到我讀瞭這本書，我纔真正理解瞭它的精髓。它沒有給我一套萬能的公式，而是教會瞭我如何去思考，如何去分析，如何去創造。書中關於“價值輸齣”的概念，給我留下瞭深刻的印象。它讓我明白，內容電商的本質，就是為用戶提供價值，而不僅僅是推銷産品。當你的內容能夠真正解決用戶的問題，滿足用戶的需求，贏得用戶的信任時，銷售自然會隨之而來。這本書就像是一位經驗豐富的導師，循循善誘，一步步地引導我走嚮成功。我非常感謝這本書，它不僅提升瞭我的專業技能，更重要的是，它改變瞭我對商業和內容的認知。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺，就像是在一個嘈雜的市場裏，突然找到瞭一個寜靜的書房，裏麵充滿瞭智慧和方法。它沒有華麗的辭藻，也沒有故弄玄虛的理論，而是用一種非常接地氣的方式，將“內容電商”的邏輯娓娓道來。我尤其欣賞書中對於“內容創作的底層邏輯”的剖析，它不僅僅是教你寫什麼，更重要的是教你為什麼這麼寫。它讓我看到瞭內容創作背後的驅動力，以及如何讓這些驅動力轉化為實際的銷售。我曾經以為，做內容電商需要的是天生的寫作纔能或者藝術傢的靈感，但這本書告訴我，這其實是一個可以通過學習和實踐掌握的技能。它提供瞭一套係統的方法論，從選題、策劃、創作到推廣，每一個環節都有詳細的指導。讀完之後，我感覺自己不再是那個摸著石頭過河的新手，而是有瞭一個清晰的路綫圖，可以指導我的下一步行動。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計很有意思，一種樸實中帶著點俏皮的感覺，讓我想起瞭很多年前我第一次接觸到“內容電商”這個概念時的那種新奇感。我當時是在一個論壇上看到有人討論，說怎麼通過寫文章、做視頻就能賣東西，覺得簡直是顛覆瞭我對傳統銷售的認知。這本書的標題就叫《內容電商》，非常直白，但正是這種直白，勾起瞭我探究的欲望。我一直覺得，現在的互聯網營銷，如果還停留在硬廣的時代，那簡直是out瞭。真正能打動人心的，是那些有故事、有情感、有價值的內容。這本書會不會就是一本教我如何講故事、如何創造價值，然後把産品巧妙地融入其中的指南呢？我期待它能給我一些耳目一新的思路，而不是那種乾巴巴的理論堆砌。我希望它能包含一些真實的案例，讓我看到彆人是怎麼成功的，又或者，怎麼從失敗中學習。畢竟，理論再好，不如實操來得實在。這本書的齣現，恰好填補瞭我在這方麵的知識空白，讓我對未來的營銷方嚮有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，原來“內容電商”並不僅僅是把産品信息塞到文章裏，而是要構建一個完整的生態。就像經營一傢小店，你需要精心布置你的門麵，熱情地招呼客人，還要時不時地跟客人聊聊天，瞭解他們的需求。這本書就像是給我打開瞭一個新世界的大門，讓我明白，內容不僅僅是信息傳遞的載體，更是連接品牌與用戶的橋梁。我特彆喜歡書中關於“用戶畫像”的那一部分，它讓我意識到，隻有真正瞭解你的用戶，纔能創作齣他們真正喜歡的內容。而且，這本書並沒有局限於單一的平颱，而是涵蓋瞭各種新興的社交媒體和短視頻平颱，讓我看到瞭內容電商的廣闊前景。我曾經嘗試過一些簡單的營銷推廣，效果總是差強人意。讀瞭這本書之後，我纔明白，問題齣在哪裏。原來，我太過於關注“賣”，而忽略瞭“情”。這本書讓我學會瞭如何用“情”來打動用戶，然後讓“賣”變得自然而然。

評分☆☆☆☆☆

一邊看一邊收齊這套書中感興趣的部分，適閤想對網絡新媒體有個係統瞭解的人，初級步驟書，不適閤老經驗人士

評分☆☆☆☆☆

全書頁沒對作者的從業經曆做任何介紹。看過之後判斷作者沒有實際的運營從業經驗。書中實際作者的經驗隻有兩處：1：分析瞭100條運營招聘信息；2：這套書中的另外一本在網站上的運營技巧。

評分☆☆☆☆☆

書不錯，美容豐富，彆人推薦的，很好看，有收獲！！！

評分☆☆☆☆☆

聽說還不錯的，買來還沒看

評分☆☆☆☆☆

新媒體係列，準備認真研習！當事業應該會心態不同吧，比較實用的書，快遞第一時間到！贊一個

評分☆☆☆☆☆

微博最近有瞭新玩法，逐漸又火瞭起來

評分☆☆☆☆☆

非常贊的一次購物體會，京東上買的圖書，給自己即將到來的26載生日快樂?????，加油自己，未來，我會好好的，做自己想做的事，去更好的遠方，遇到更有趣的人，過好這一生。

評分☆☆☆☆☆

此用戶未填寫評價內容

評分☆☆☆☆☆

信賴首選京東，商品基本隔天甚至當天就可以到達客戶的傢中，為什麼我所有的評價都相同，因為在京東買的東西太多太多，商品積纍的太多沒有評價，最佩服的，還是京東物流，有時晚上11點前動動手指，購買的商品，第二天上午就送到單位或者傢裏，還可以刷卡付款。自營的商品挺有保證，售後，有問題打專屬客服熱綫。客服很贊，一句話的事兒，直接上門取件退，上門更換新商品，平時基本不逛街，在傢逛京東商城就能買到閤意的超值商品，既省錢，又節省時間，希望京東一直保持高品質！