文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能+尖叫感 互聯網文案創意思維與寫作技巧 套裝2冊 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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硃傢安，馬楠 著

圖書標籤:

• 文案
• 新媒體
• 內容創作
• 寫作技巧
• 創意
• 思維
• 營銷
• 互聯網
• 技巧
• 書籍

店鋪： 世紀慧泉旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社 ，

ISBN：68223669A

商品編碼：12142028518

包裝：平裝

套裝數量：2

內容簡介

　　《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》如何真正從“人”的角度齣發，去直麵這場解放人的新媒體傳播變革？如何麵臨變革中的睏境和挑戰？ 
　　《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人係統思考新媒體內容創作的方法。 
　　主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題，提供瞭詳實的思考路綫圖。對於容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫齣優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容，亦做瞭條分縷析地呈現。 
　　助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討瞭新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創作之外應做哪些努力。 

《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》 互聯網時代，廣告無處不在，社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展，使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化，連接成本的降低，傳播渠道的個人化，也使得互聯網産品天然地攜帶瞭媒體屬性和傳播屬性，從産品到內容，再到社群、傳播渠道，從一個平颱到另一個平颱的“跨界”，文案能夠施展的空間越來越大。 
本書從互聯網文案寫作為題材，結閤新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格，新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡，但作為錶達和傳播的載體，文案不會死去。

作者簡介

　　《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》硃傢安，傳統創意廣告文案齣身，曾先後就職國際4A廣告公司任文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。擅長帶領內容團隊，引導成員發揮自身優勢，高效協同、高質量地完成日常工作。 
　　發錶數十篇關於文案思考的文章，被數英網、梅花網、waaaat等專業網站精選收錄。發起的職業文案思考平颱——“文案圈”，受到超十萬從業者關注。僅2016年上半年，個人所創作的文案類思考文章，綫上瀏覽量已達數百萬。 
《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》 馬楠，文案達人，擅長互聯網産品消費者行為研究，熟知文案心理學，畢業於北京師範大學，現任去哪兒網資深産品經理，曾任搜房網産品副總監等，多次主導團隊産品研發、運營。

目錄

《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》推薦序 不是文案更不是段子手，你在創作一個劇本 
前言 
第1篇 新媒體叢林的炮手和炮灰 
第1章 新媒體叢林的生存規則變瞭 / 2 
第1節 新媒體下的新視點 / 3 
第2節 新媒體人在做什麼 / 10 
第3節 去中心化，人人都有發聲權 / 15 
第2章 新媒體人的職場現狀 / 20 
第1節 被KPI蠶食的文字理想 / 21 
第2節 浮躁的新媒體放羊人 / 28 
第3節 沒有受眾和粉絲，隻有訂閱者 / 33 
第2篇 新媒體內容創作提升 
第3章 新媒體人內容創作的本能 / 38 
第1節 會發光的個體必會崛起 / 39 
第2節 做時間的朋友 / 46 
第3節 以同理心升級用戶體驗 / 53 
第4節 三步塑造人格化的興趣部落 / 60 
第4章 內容創作要抓的眼球，是心 / 67 
第1節 定位策略下的心智溝通 / 68 
第2節 場景化閱讀的故事推手 / 74 
第3節 調動用戶的閱讀情緒 / 84 
第4節 名正言順命名的八大要領 / 90 
第5章 培養有意識的商業創作習慣 / 96 
第1節 三部電影看完文案人的一生 / 97 
第2節 像內容總監一樣思考 / 102 
第3節 選題，決定內容的一半命運 / 108 
第4節 腹稿，要具象地寫在A4紙上 / 116 
第6章 內容創作的核心技能 / 123 
第1節 CBI創意標題觀 / 124 
第2節 用戶的閱讀預期管理 / 134 
第3節 在場景中炫齣優越感 / 140 
第7章 堅守本心，平颱掘金 / 145 
第1節 眾星捧月，多平颱輔助 / 146 
第2節 遠離學習上癮的新媒體人 / 151 
第3節 尋找屬於自己的那片魚塘 / 157 
第3篇 塑造“筆格”，提升影響力 
第8章 內容引爆點和平颱推廣 / 164 
第1節 主流新媒體平颱的創作要領 / 165 
第2節 把好“酒”賣齣深巷 / 174 
第3節 部落經濟和社群管理 / 182 
第9章 新媒體人的進階工具包 / 188 
第1節 新媒體人的創作工具 / 189 
第2節 網感和審美提升平颱 / 196 
第3節 新媒體人的必讀書目 / 200 
第10章 為自己搭建高升的雲梯 / 209 
第1節 復活內容感覺器官 / 210 
第2節 提升創作者的“人”氣 / 214 
第3節 迴歸初始者之心 / 219 
參考文獻 / 225《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》……

《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能+尖叫感 互聯網文案創意思維與寫作技巧 套裝2冊》圖書簡介 第一冊：《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，內容為王早已不再是一句口號，而是新媒體從業者賴以生存和發展的根本。然而，不少新媒體人卻常常陷入創作瓶頸，靈感枯竭，難以産齣真正打動人心的優質內容。我們迫切需要一套行之有效的方法論，來喚醒我們內心深處對內容創作的天然感知，激活隱藏的創作本能，讓每一次推送、每一次發布都能精準觸達目標受眾，引發共鳴與互動。 《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》正是這樣一本為你量身打造的創作指南。它並非簡單地羅列技巧，而是深入剖析瞭內容創作的底層邏輯，從思維模式的重塑到執行層麵的精進，全方位地引導你挖掘和釋放潛藏的創作能量。 本書將帶你走進內容創作的“心”世界，從根本上解決你的創作睏境： 破除思維壁壘，重塑創作觀念： 你是否認為好的文案是天賦異稟？本書將顛覆你的固有認知，告訴你創作能力並非遙不可及，而是可以通過科學的方法和係統的訓練得以提升。我們將引導你跳齣“想不齣”、“寫不好”的怪圈，建立起一套積極、開放、富有彈性的創作思維。 深挖用戶洞察，成為“讀心術”大師： 優秀的內容總是能精準把握用戶心理，說齣他們想說卻說不齣口的話。本書將詳細闡述用戶洞察的方法論，教你如何通過用戶畫像、需求分析、行為路徑梳理等手段，深入瞭解你的目標受眾，洞悉他們的痛點、癢點、興奮點，從而創作齣真正滿足其情感與理智需求的內容。 構建內容係統，讓靈感源源不斷： 靈感並非憑空而來，而是有跡可循。本書將為你構建一套完整的“靈感捕獲與激發係統”，從日常生活細節到行業前沿資訊，從經典案例復盤到跨界知識藉鑒，教會你如何敏銳地捕捉生活中的創作火花，並將零散的靈感碎片轉化為係統的創作素材。 掌握核心敘事，賦予內容生命力： 好的故事能夠牢牢抓住讀者的注意力，讓信息不再枯燥乏味。本書將深入講解敘事結構、人物塑造、情節設置等核心要素，指導你如何構建引人入勝的故事綫，將你的産品、品牌或理念巧妙地融入其中，賦予內容鮮活的生命力，使其更具傳播力和感染力。 理解人性密碼，點燃用戶情感共鳴： 內容創作的本質是與人的情感連接。本書將剖析人類普遍的情感需求和心理機製，教你如何運用情感觸發詞、共情敘事、價值共鳴等方式，精準觸達讀者的內心深處，引發他們的情感共鳴，從而建立更深層次的信任與連接。 磨練錶達藝術，讓文字擁有“觸感”： 優秀的文案不僅僅是信息的傳遞，更是一種藝術化的錶達。本書將從遣詞造句、修辭手法、語感訓練等方麵，指導你如何讓文字更加生動、形象、有力，具備“觸感”，能夠直觀地傳遞信息，引發讀者的想象和聯想。 實踐齣真知，建立個人創作體係： 理論的學習離不開實踐的檢驗。本書將提供大量的實操案例和練習，引導你將在書中學到的方法論運用到實際創作中，不斷打磨自己的寫作技巧，逐步建立起一套適閤自己的個人創作體係，成為一個能夠持續産齣高質量內容的新媒體人。 《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》將是你踏上內容創作“覺醒”之路的起點，它將幫助你找迴創作的初心，激發內在的潛能，讓你在新媒體的戰場上，用文字的力量，書寫屬於自己的精彩。 --- 第二冊：《尖叫感 互聯網文案創意思維與寫作技巧》 在這個信息洪流中，僅僅“好”的內容已經不足以脫穎而齣。我們需要的是能夠瞬間抓住眼球、點燃情緒、引發渴望，讓讀者“哇！”一聲驚呼，忍不住想要分享、想要行動的“尖叫感”文案。互聯網時代，文案的競爭早已進入瞭“注意力爭奪戰”的高級階段，而“尖叫感”正是這場戰爭中最有力的武器。 《尖叫感 互聯網文案創意思維與寫作技巧》是一本集前沿理念、實戰技巧、海量案例於一體的互聯網文案進階秘籍。它將帶你擺脫“平庸”的泥沼，注入“尖叫”的活力，讓你筆下的文字擁有直擊人心的力量，瞬間引爆流量，實現營銷目標。 本書將為你解鎖“尖叫感”文案的無限可能，從思維到實操，全麵升級你的文案功力： 重塑“尖叫感”認知，打破平庸邊界： 什麼是真正的“尖叫感”？它不是嘩眾取寵，也不是低俗博眼球，而是一種基於深刻洞察、巧妙設計，能夠瞬間激發讀者強烈情感反應的創作力。本書將從概念上為你闡釋“尖叫感”的本質，幫助你打破對傳統文案的認知局限，理解其在互聯網傳播中的核心價值。 洞察用戶“情緒開關”，點燃創作引擎： 製造“尖叫感”的關鍵在於精準把握用戶的情緒。本書將深入解析互聯網用戶的心理特徵，教你如何識彆並激活他們的“情緒開關”，通過製造驚喜、製造懸念、製造渴望、製造認同等方式，讓你的文案成為情緒的“引爆器”。 解鎖“反差與顛覆”的魔力，製造意想不到的驚喜： 慣性思維是平庸的溫床。“尖叫感”文案往往敢於挑戰常規，運用強烈的反差和意想不到的顛覆來製造震撼。本書將係統講解如何通過製造視覺反差、邏輯反差、情感反差等方式，讓你的文案在第一時間抓住讀者的眼球，並留下深刻的印象。 掌握“場景共鳴”的藝術，讓故事擁有靈魂： 優質的文案能夠將讀者帶入特定的場景，讓他們身臨其境地感受到信息。本書將教你如何通過精妙的場景設計和細節描繪，喚醒讀者的共同記憶和情感連接，讓你的文案在場景共鳴中，産生強大的感染力。 運用“稀缺與緊迫”的心理學，激發行動欲望： 互聯網用戶的心理具有一定的“ FOMO”（Fear of Missing Out，害怕錯過）特質。“尖叫感”文案善於利用稀缺性和緊迫感來催促用戶采取行動。本書將詳細介紹如何設置限時優惠、限量供應、獨特價值等營銷策略，巧妙地激發用戶的行動欲望。 精煉“金句與爆點”，讓傳播自帶流量： 一句齣彩的文案，能夠成為傳播的“引爆點”，讓內容在社交媒體上病毒式傳播。本書將深入剖析打造“金句”的技巧，包括押韻、雙關、比喻、排比等修辭手法的妙用，以及如何提煉産品或服務的核心亮點，製造讓人過目不忘的“爆點”。 掌握“社交裂變”的文案邏輯，讓用戶主動幫你傳播： 在社交媒體時代，用戶的口碑傳播是最好的廣告。本書將揭示如何設計具有社交裂變屬性的文案，鼓勵用戶參與互動、分享評論，從而形成指數級的傳播效應。 實戰案例深度解析，觸類旁通，快速上手： 本書不僅理論先行，更注重實戰。將精選來自不同行業、不同平颱的“尖叫感”文案經典案例，進行深度解析，從選題、構思、錶達、落地等各個環節，還原創作的完整過程，讓你從中觸類旁通，快速掌握實操技巧。 多維度訓練，打造全能型文案選手： 除瞭創意和寫作技巧，本書還將引導你進行多維度的訓練，包括用戶反饋分析、數據優化、跨平颱適應性等，幫助你成為一個能夠適應互聯網多變環境，不斷優化迭代的“全能型”文案選手。 《尖叫感 互聯網文案創意思維與寫作技巧》將是你進階互聯網文案創作的“秘密武器”。它將帶領你跳齣“寫字”的層麵，進入“製造爆款”的境界，讓你的文案不再是沉默的陳述，而是響亮的呐喊，直擊人心，引爆市場。 這兩冊套裝，從喚醒創作本能到製造病毒式傳播，為你構建瞭一套完整的、從內到外的、從思維到執行的互聯網內容創作與文案營銷體係。無論你是新媒體運營、品牌推廣、産品經理，還是希望提升個人影響力的任何人，這套書都將是你不可或缺的創作夥伴，助你在信息時代，用有力量的文字，創造無限可能。

評分☆☆☆☆☆

在我看來，一本好的內容創作書籍，最關鍵的在於能否引發讀者的思考，並激勵他們去實踐。這套《文案覺醒》給我的第一印象，就是它在試圖打破一種“例行公事”般的創作模式。我們常常會陷入一種“為瞭寫而寫”的狀態，缺乏真正的熱情和創意。我希望這本書能夠幫助我重新點燃創作的火花，找到內容的“靈魂”。“本能”這個詞，讓我覺得它觸及到瞭創作最核心的部分，也許好的文案，真的源於一種與生俱來的錶達欲和共情能力，隻是被我們日常的麻木和流程所壓製瞭。我希望能從這本書中學習如何去重新連接這種本能，如何去感受生活，如何去捕捉那些能夠觸動人心的細微之處。而“尖叫感”更是讓我覺得，這本書的定位非常明確，它不是要寫齣“能看”的文案，而是要寫齣“能讓人生齣‘哇！’”的文案。這種極緻的追求，正是這個時代所需要的。我期待書中能夠提供一些非常規、甚至有些“齣格”的創意方法，能夠幫助我突破思維定勢，創造齣真正令人驚艷的內容。

評分☆☆☆☆☆

收到這套書的時候，我還在忙著一個緊急的項目，匆忙掃瞭幾眼目錄和前言。雖然還沒來得及細讀，但那股“互聯網文案創意思維”的勁兒已經撲麵而來。感覺作者非常懂這個時代的內容生産邏輯，懂得用戶心理，也懂得如何在碎片化的信息海洋中，用最精準、最有力量的語言，擊中目標受眾。我特彆期待書中關於“創意思維”的部分，因為我一直認為，好的文案不僅僅是技巧的堆砌，更重要的是背後那套靈活、大膽、不拘一格的思維方式。我希望能在這本書裏找到一些跳齣框架、打破常規的靈感，學會如何從不同的角度去看待問題，如何將平凡的事物賦予不平凡的意義。而且，它強調的是“寫作技巧”，這說明這本書不會是純理論，而是帶有實踐指導意義的。我希望它能提供一些具體、可操作的寫作方法，比如如何構思標題、如何組織段落、如何運用修辭手法等，並且能提供一些真實的、成功的案例分析，讓我能夠知其然，更知其所以然。

評分☆☆☆☆☆

剛入手這套《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能+尖叫感 互聯網文案創意思維與寫作技巧》，還沒來得及深入翻閱，但光從封麵設計和整體的編排風格來看，就已經讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。書的裝幀很講究，紙張的觸感也相當不錯，拿在手裏很有分量，這在如今快餐式的齣版市場裏，算是難得的用心之作。我特彆看重書籍的“沉浸感”，即作者能否通過文字構建一個引人入勝的世界，讓讀者在閱讀過程中，仿佛置身其中，與作者一同探索。從封麵上的“覺醒”和“尖叫感”這些關鍵詞，我隱約感受到一種強烈的能量感，預感這本書不會是那種泛泛而談、空洞理論堆砌的教科書，而是充滿瞭實際操作性和啓發性。我希望它能帶給我一些全新的視角，關於如何在信息爆炸的新媒體時代，打破思維定勢，找到屬於自己的創作節奏，並且能夠寫齣真正能夠抓住人心的文案。尤其對於“尖叫感”這個概念，我非常好奇，它究竟是一種怎樣的錶達方式？是情感的共鳴，是觀點的震撼，還是形式的創新？期待在接下來的閱讀中，能找到這些問題的答案，並能在實際工作中得到應用。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的期待，更多的是來自於它所傳遞齣的那種“新媒體人”的專業感和時代感。“文案覺醒”不僅僅是個人能力的提升，更像是對整個行業趨勢的把握。我希望它能幫助我理解當前新媒體環境下，文案創作的最新玩法和發展方嚮。我特彆關注“互聯網文案創意思維”這部分，因為互聯網的特性決定瞭文案必須具備一定的互動性和傳播性。我希望作者能夠分享一些關於如何製造話題、如何引發討論、如何讓內容病毒式傳播的策略和技巧。同時，“寫作技巧”也是我非常看重的，我希望這本書能夠提供一些紮實的、經過驗證的寫作方法論，而不是空泛的指導。我期待能夠從中學習到如何寫齣更具邏輯性、更吸引人、更能打動用戶的文案。而且，“尖叫感”這個詞，讓我覺得這本書不是那種陳舊的、過時的理論，而是緊跟潮流，甚至引領潮流的。我希望它能給我帶來一些前沿的、實用的、能夠立刻上手應用的內容，讓我能在競爭激烈的新媒體領域，脫穎而齣。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這套書的標題真的很有吸引力。“文案覺醒”這四個字，直接擊中瞭當下很多新媒體從業者的痛點。感覺自己每天都在和各種信息流搏鬥，卻常常感到靈感枯竭，創意枯萎。閱讀這本書，我抱著很大的期望，希望它能像一劑強心針，把我從“寫不齣好東西”的泥潭中拉齣來。我尤其對“激活本能”這一說法感到好奇，難道說，好的文案創作能力，其實是潛藏在我們每個人身上的？隻是需要被正確的方式喚醒？我喜歡那些能夠揭示事物本質、提供根本性解決方案的書籍，而不是那種隻教你一些錶麵技巧的書。希望這套書能幫助我理解文案創作的底層邏輯，掌握那些能夠穿越時間、觸動人心的普世原則。同時，“尖叫感”這個詞匯也給我留下瞭深刻的印象，它似乎暗示著一種極緻的、令人難忘的體驗。我希望作者能夠通過具體的案例和方法，教會我如何製造這種“尖叫感”，讓我的文案在眾多信息中脫穎而齣，被讀者記住，甚至被分享和討論。