文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能+尖叫感 互联网文案创意思维与写作技巧 套装2册 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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朱家安，马楠 著

图书标签:

• 文案
• 新媒体
• 内容创作
• 写作技巧
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• 思维
• 营销
• 互联网
• 技巧
• 书籍

店铺： 世纪慧泉旗舰店

出版社： 机械工业出版社 ，

ISBN：68223669A

商品编码：12142028518

包装：平装

套装数量：2

内容简介

　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？ 
　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。 
　　主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。 
　　助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。 

《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》 互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。 
本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。

作者简介

　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。 
　　发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。 
《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》 马楠，文案达人，擅长互联网产品消费者行为研究，熟知文案心理学，毕业于北京师范大学，现任去哪儿网资深产品经理，曾任搜房网产品副总监等，多次主导团队产品研发、运营。

目录

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》推荐序 不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本 
前言 
第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰 
第1章 新媒体丛林的生存规则变了 / 2 
第1节 新媒体下的新视点 / 3 
第2节 新媒体人在做什么 / 10 
第3节 去中心化，人人都有发声权 / 15 
第2章 新媒体人的职场现状 / 20 
第1节 被KPI蚕食的文字理想 / 21 
第2节 浮躁的新媒体放羊人 / 28 
第3节 没有受众和粉丝，只有订阅者 / 33 
第2篇 新媒体内容创作提升 
第3章 新媒体人内容创作的本能 / 38 
第1节 会发光的个体必会崛起 / 39 
第2节 做时间的朋友 / 46 
第3节 以同理心升级用户体验 / 53 
第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 / 60 
第4章 内容创作要抓的眼球，是心 / 67 
第1节 定位策略下的心智沟通 / 68 
第2节 场景化阅读的故事推手 / 74 
第3节 调动用户的阅读情绪 / 84 
第4节 名正言顺命名的八大要领 / 90 
第5章 培养有意识的商业创作习惯 / 96 
第1节 三部电影看完文案人的一生 / 97 
第2节 像内容总监一样思考 / 102 
第3节 选题，决定内容的一半命运 / 108 
第4节 腹稿，要具象地写在A4纸上 / 116 
第6章 内容创作的核心技能 / 123 
第1节 CBI创意标题观 / 124 
第2节 用户的阅读预期管理 / 134 
第3节 在场景中炫出优越感 / 140 
第7章 坚守本心，平台掘金 / 145 
第1节 众星捧月，多平台辅助 / 146 
第2节 远离学习上瘾的新媒体人 / 151 
第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 / 157 
第3篇 塑造“笔格”，提升影响力 
第8章 内容引爆点和平台推广 / 164 
第1节 主流新媒体平台的创作要领 / 165 
第2节 把好“酒”卖出深巷 / 174 
第3节 部落经济和社群管理 / 182 
第9章 新媒体人的进阶工具包 / 188 
第1节 新媒体人的创作工具 / 189 
第2节 网感和审美提升平台 / 196 
第3节 新媒体人的必读书目 / 200 
第10章 为自己搭建高升的云梯 / 209 
第1节 复活内容感觉器官 / 210 
第2节 提升创作者的“人”气 / 214 
第3节 回归初始者之心 / 219 
参考文献 / 225《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》……

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能+尖叫感 互联网文案创意思维与写作技巧 套装2册》图书简介 第一册：《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，内容为王早已不再是一句口号，而是新媒体从业者赖以生存和发展的根本。然而，不少新媒体人却常常陷入创作瓶颈，灵感枯竭，难以产出真正打动人心的优质内容。我们迫切需要一套行之有效的方法论，来唤醒我们内心深处对内容创作的天然感知，激活隐藏的创作本能，让每一次推送、每一次发布都能精准触达目标受众，引发共鸣与互动。 《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》正是这样一本为你量身打造的创作指南。它并非简单地罗列技巧，而是深入剖析了内容创作的底层逻辑，从思维模式的重塑到执行层面的精进，全方位地引导你挖掘和释放潜藏的创作能量。 本书将带你走进内容创作的“心”世界，从根本上解决你的创作困境： 破除思维壁垒，重塑创作观念： 你是否认为好的文案是天赋异禀？本书将颠覆你的固有认知，告诉你创作能力并非遥不可及，而是可以通过科学的方法和系统的训练得以提升。我们将引导你跳出“想不出”、“写不好”的怪圈，建立起一套积极、开放、富有弹性的创作思维。 深挖用户洞察，成为“读心术”大师： 优秀的内容总是能精准把握用户心理，说出他们想说却说不出口的话。本书将详细阐述用户洞察的方法论，教你如何通过用户画像、需求分析、行为路径梳理等手段，深入了解你的目标受众，洞悉他们的痛点、痒点、兴奋点，从而创作出真正满足其情感与理智需求的内容。 构建内容系统，让灵感源源不断： 灵感并非凭空而来，而是有迹可循。本书将为你构建一套完整的“灵感捕获与激发系统”，从日常生活细节到行业前沿资讯，从经典案例复盘到跨界知识借鉴，教会你如何敏锐地捕捉生活中的创作火花，并将零散的灵感碎片转化为系统的创作素材。 掌握核心叙事，赋予内容生命力： 好的故事能够牢牢抓住读者的注意力，让信息不再枯燥乏味。本书将深入讲解叙事结构、人物塑造、情节设置等核心要素，指导你如何构建引人入胜的故事线，将你的产品、品牌或理念巧妙地融入其中，赋予内容鲜活的生命力，使其更具传播力和感染力。 理解人性密码，点燃用户情感共鸣： 内容创作的本质是与人的情感连接。本书将剖析人类普遍的情感需求和心理机制，教你如何运用情感触发词、共情叙事、价值共鸣等方式，精准触达读者的内心深处，引发他们的情感共鸣，从而建立更深层次的信任与连接。 磨练表达艺术，让文字拥有“触感”： 优秀的文案不仅仅是信息的传递，更是一种艺术化的表达。本书将从遣词造句、修辞手法、语感训练等方面，指导你如何让文字更加生动、形象、有力，具备“触感”，能够直观地传递信息，引发读者的想象和联想。 实践出真知，建立个人创作体系： 理论的学习离不开实践的检验。本书将提供大量的实操案例和练习，引导你将在书中学到的方法论运用到实际创作中，不断打磨自己的写作技巧，逐步建立起一套适合自己的个人创作体系，成为一个能够持续产出高质量内容的新媒体人。 《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》将是你踏上内容创作“觉醒”之路的起点，它将帮助你找回创作的初心，激发内在的潜能，让你在新媒体的战场上，用文字的力量，书写属于自己的精彩。 --- 第二册：《尖叫感 互联网文案创意思维与写作技巧》 在这个信息洪流中，仅仅“好”的内容已经不足以脱颖而出。我们需要的是能够瞬间抓住眼球、点燃情绪、引发渴望，让读者“哇！”一声惊呼，忍不住想要分享、想要行动的“尖叫感”文案。互联网时代，文案的竞争早已进入了“注意力争夺战”的高级阶段，而“尖叫感”正是这场战争中最有力的武器。 《尖叫感 互联网文案创意思维与写作技巧》是一本集前沿理念、实战技巧、海量案例于一体的互联网文案进阶秘籍。它将带你摆脱“平庸”的泥沼，注入“尖叫”的活力，让你笔下的文字拥有直击人心的力量，瞬间引爆流量，实现营销目标。 本书将为你解锁“尖叫感”文案的无限可能，从思维到实操，全面升级你的文案功力： 重塑“尖叫感”认知，打破平庸边界： 什么是真正的“尖叫感”？它不是哗众取宠，也不是低俗博眼球，而是一种基于深刻洞察、巧妙设计，能够瞬间激发读者强烈情感反应的创作力。本书将从概念上为你阐释“尖叫感”的本质，帮助你打破对传统文案的认知局限，理解其在互联网传播中的核心价值。 洞察用户“情绪开关”，点燃创作引擎： 制造“尖叫感”的关键在于精准把握用户的情绪。本书将深入解析互联网用户的心理特征，教你如何识别并激活他们的“情绪开关”，通过制造惊喜、制造悬念、制造渴望、制造认同等方式，让你的文案成为情绪的“引爆器”。 解锁“反差与颠覆”的魔力，制造意想不到的惊喜： 惯性思维是平庸的温床。“尖叫感”文案往往敢于挑战常规，运用强烈的反差和意想不到的颠覆来制造震撼。本书将系统讲解如何通过制造视觉反差、逻辑反差、情感反差等方式，让你的文案在第一时间抓住读者的眼球，并留下深刻的印象。 掌握“场景共鸣”的艺术，让故事拥有灵魂： 优质的文案能够将读者带入特定的场景，让他们身临其境地感受到信息。本书将教你如何通过精妙的场景设计和细节描绘，唤醒读者的共同记忆和情感连接，让你的文案在场景共鸣中，产生强大的感染力。 运用“稀缺与紧迫”的心理学，激发行动欲望： 互联网用户的心理具有一定的“ FOMO”（Fear of Missing Out，害怕错过）特质。“尖叫感”文案善于利用稀缺性和紧迫感来催促用户采取行动。本书将详细介绍如何设置限时优惠、限量供应、独特价值等营销策略，巧妙地激发用户的行动欲望。 精炼“金句与爆点”，让传播自带流量： 一句出彩的文案，能够成为传播的“引爆点”，让内容在社交媒体上病毒式传播。本书将深入剖析打造“金句”的技巧，包括押韵、双关、比喻、排比等修辞手法的妙用，以及如何提炼产品或服务的核心亮点，制造让人过目不忘的“爆点”。 掌握“社交裂变”的文案逻辑，让用户主动帮你传播： 在社交媒体时代，用户的口碑传播是最好的广告。本书将揭示如何设计具有社交裂变属性的文案，鼓励用户参与互动、分享评论，从而形成指数级的传播效应。 实战案例深度解析，触类旁通，快速上手： 本书不仅理论先行，更注重实战。将精选来自不同行业、不同平台的“尖叫感”文案经典案例，进行深度解析，从选题、构思、表达、落地等各个环节，还原创作的完整过程，让你从中触类旁通，快速掌握实操技巧。 多维度训练，打造全能型文案选手： 除了创意和写作技巧，本书还将引导你进行多维度的训练，包括用户反馈分析、数据优化、跨平台适应性等，帮助你成为一个能够适应互联网多变环境，不断优化迭代的“全能型”文案选手。 《尖叫感 互联网文案创意思维与写作技巧》将是你进阶互联网文案创作的“秘密武器”。它将带领你跳出“写字”的层面，进入“制造爆款”的境界，让你的文案不再是沉默的陈述，而是响亮的呐喊，直击人心，引爆市场。 这两册套装，从唤醒创作本能到制造病毒式传播，为你构建了一套完整的、从内到外的、从思维到执行的互联网内容创作与文案营销体系。无论你是新媒体运营、品牌推广、产品经理，还是希望提升个人影响力的任何人，这套书都将是你不可或缺的创作伙伴，助你在信息时代，用有力量的文字，创造无限可能。

评分☆☆☆☆☆

刚入手这套《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能+尖叫感 互联网文案创意思维与写作技巧》，还没来得及深入翻阅，但光从封面设计和整体的编排风格来看，就已经让我对接下来的阅读充满了期待。书的装帧很讲究，纸张的触感也相当不错，拿在手里很有分量，这在如今快餐式的出版市场里，算是难得的用心之作。我特别看重书籍的“沉浸感”，即作者能否通过文字构建一个引人入胜的世界，让读者在阅读过程中，仿佛置身其中，与作者一同探索。从封面上的“觉醒”和“尖叫感”这些关键词，我隐约感受到一种强烈的能量感，预感这本书不会是那种泛泛而谈、空洞理论堆砌的教科书，而是充满了实际操作性和启发性。我希望它能带给我一些全新的视角，关于如何在信息爆炸的新媒体时代，打破思维定势，找到属于自己的创作节奏，并且能够写出真正能够抓住人心的文案。尤其对于“尖叫感”这个概念，我非常好奇，它究竟是一种怎样的表达方式？是情感的共鸣，是观点的震撼，还是形式的创新？期待在接下来的阅读中，能找到这些问题的答案，并能在实际工作中得到应用。

评分☆☆☆☆☆

收到这套书的时候，我还在忙着一个紧急的项目，匆忙扫了几眼目录和前言。虽然还没来得及细读，但那股“互联网文案创意思维”的劲儿已经扑面而来。感觉作者非常懂这个时代的内容生产逻辑，懂得用户心理，也懂得如何在碎片化的信息海洋中，用最精准、最有力量的语言，击中目标受众。我特别期待书中关于“创意思维”的部分，因为我一直认为，好的文案不仅仅是技巧的堆砌，更重要的是背后那套灵活、大胆、不拘一格的思维方式。我希望能在这本书里找到一些跳出框架、打破常规的灵感，学会如何从不同的角度去看待问题，如何将平凡的事物赋予不平凡的意义。而且，它强调的是“写作技巧”，这说明这本书不会是纯理论，而是带有实践指导意义的。我希望它能提供一些具体、可操作的写作方法，比如如何构思标题、如何组织段落、如何运用修辞手法等，并且能提供一些真实的、成功的案例分析，让我能够知其然，更知其所以然。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，一本好的内容创作书籍，最关键的在于能否引发读者的思考，并激励他们去实践。这套《文案觉醒》给我的第一印象，就是它在试图打破一种“例行公事”般的创作模式。我们常常会陷入一种“为了写而写”的状态，缺乏真正的热情和创意。我希望这本书能够帮助我重新点燃创作的火花，找到内容的“灵魂”。“本能”这个词，让我觉得它触及到了创作最核心的部分，也许好的文案，真的源于一种与生俱来的表达欲和共情能力，只是被我们日常的麻木和流程所压制了。我希望能从这本书中学习如何去重新连接这种本能，如何去感受生活，如何去捕捉那些能够触动人心的细微之处。而“尖叫感”更是让我觉得，这本书的定位非常明确，它不是要写出“能看”的文案，而是要写出“能让人生出‘哇！’”的文案。这种极致的追求，正是这个时代所需要的。我期待书中能够提供一些非常规、甚至有些“出格”的创意方法，能够帮助我突破思维定势，创造出真正令人惊艳的内容。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这套书的标题真的很有吸引力。“文案觉醒”这四个字，直接击中了当下很多新媒体从业者的痛点。感觉自己每天都在和各种信息流搏斗，却常常感到灵感枯竭，创意枯萎。阅读这本书，我抱着很大的期望，希望它能像一剂强心针，把我从“写不出好东西”的泥潭中拉出来。我尤其对“激活本能”这一说法感到好奇，难道说，好的文案创作能力，其实是潜藏在我们每个人身上的？只是需要被正确的方式唤醒？我喜欢那些能够揭示事物本质、提供根本性解决方案的书籍，而不是那种只教你一些表面技巧的书。希望这套书能帮助我理解文案创作的底层逻辑，掌握那些能够穿越时间、触动人心的普世原则。同时，“尖叫感”这个词汇也给我留下了深刻的印象，它似乎暗示着一种极致的、令人难忘的体验。我希望作者能够通过具体的案例和方法，教会我如何制造这种“尖叫感”，让我的文案在众多信息中脱颖而出，被读者记住，甚至被分享和讨论。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的期待，更多的是来自于它所传递出的那种“新媒体人”的专业感和时代感。“文案觉醒”不仅仅是个人能力的提升，更像是对整个行业趋势的把握。我希望它能帮助我理解当前新媒体环境下，文案创作的最新玩法和发展方向。我特别关注“互联网文案创意思维”这部分，因为互联网的特性决定了文案必须具备一定的互动性和传播性。我希望作者能够分享一些关于如何制造话题、如何引发讨论、如何让内容病毒式传播的策略和技巧。同时，“写作技巧”也是我非常看重的，我希望这本书能够提供一些扎实的、经过验证的写作方法论，而不是空泛的指导。我期待能够从中学习到如何写出更具逻辑性、更吸引人、更能打动用户的文案。而且，“尖叫感”这个词，让我觉得这本书不是那种陈旧的、过时的理论，而是紧跟潮流，甚至引领潮流的。我希望它能给我带来一些前沿的、实用的、能够立刻上手应用的内容，让我能在竞争激烈的新媒体领域，脱颖而出。