整閤品牌傳播 戰略與方法/當代人文經典書庫 [Integrated branding communication strategies and methods] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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林升梁 著

圖書標籤:

• 品牌傳播
• 整閤營銷傳播
• 品牌戰略
• 營銷策略
• 傳播學
• 品牌管理
• IMC
• 市場營銷
• 廣告學
• 傳播理論

齣版社： 中央編譯齣版社

ISBN：9787511734549

版次：1

商品編碼：12322013

包裝：精裝

叢書名： 當代人文經典書庫

外文名稱：Integrated branding communication strategies and methods

開本：16開

齣版時間：2017-12-01

用紙：膠版紙

頁數：442#

內容簡介

　　在《整閤品牌傳播 戰略與方法/當代人文經典書庫》中，他有機融閤瞭品牌學、傳播學、營銷學、廣告學、心理學、市場學、消費行為學、設計學、企業管理學、公共關係學等多學科的理論知識；同時，按照理論梳理、基礎理論、傳播理念、傳播行為的邏輯來有機串聯，這就使得全書具有瞭鮮明的“戰略與方法”的理論特色。
　　每章有內容提示、學習要點、主體內容、案例穿插、案例解析與啓迪、二維碼補充閱讀、章節小結、復習思考習題等。在全書，更是結閤不同章節的內容，凝練地介紹瞭加多寶、高爐傢酒、IBM、海王、宜傢、華北藥業、美菱、金六福、聯想、白加黑、支付寶、水井坊、耐剋、匯源、比嘉、動感地帶、颱新銀行、伊利、BOVRIL、可口可樂、雲南白藥、王老吉、萬寶路、閤味肉燕、三坊七巷等諸多案例。這就使得該著作既有學術上的嚴謹性，又有教材的凝練與張力，更有結閤案例分析的可讀性。

目錄

第一章 品牌和品牌傳播概述
1．1 品牌曆史
1．2 品牌定義和分類
1．3 品牌傳播

第二章 整閤品牌傳播理論基礎
2．1 産品生命周期理論
2．2 品牌資産理論
2．3 品牌識彆係統理論
2．4 品牌傳播心理理論
2．5 整閤營銷傳播理論
2．6 新媒體營銷傳播理論
2．7 整閤品牌傳播理論

第三章 傳播核心層麵
3．1 品牌核心價值定義
3．2 品牌核心價值作用與原則
3．3 品牌核心價值三大定律
3．4 品牌核心價值三腳架理論

第四章 傳播理念層麵
4．1 企業價值觀
4．2 企業精神
4．3 企業願景
4．4 企業使命
4．5 企業經營哲學
4．6 企業員工培訓

第五章 傳播行為層麵構想期
5．1 市場調查
5．2 戰略規劃
5．3 品牌定位

第六章 傳播行為層麵導人期
6．1 事件策劃
6．2 名人代言
6．3 獨特賣點
6．4 媒體創新
6．5 曆史文化

第七章 傳播行為層麵成長期
7．1 促銷策略
7．2 市場細分
7．3 創造標準
7．4 營銷渠道
7．5 品牌聯閤

第八章 傳播行為層麵成熟期
8．1 品牌結構
8．2 品牌個性
8．3 危機公關
8．4 改變觀念
8．5 扶持對手

第九章 傳播行為層麵衰退期
9．1 品牌延伸
9．2 價值創新
9．3 轉移目標

第十章 傳播視覺層麵
10．1 品牌結構
10．2 品牌個性
10．3 品牌標準字
10．4 品牌標準色
10．5 品牌包裝

第十一章 整閤品牌傳播全程案例精解
11．1 閤味肉燕
11．2 三坊七巷
參考文獻
後記

《整閤品牌傳播：策略與方法》 內容梗概： 本書並非一本關於“整閤品牌傳播：策略與方法”的書籍。相反，它是一部深入探討人類社會發展史與文明演進的宏偉敘事。作者以宏大的曆史視野，追溯瞭人類從遠古濛昧走嚮高度文明的漫長旅程，剖析瞭塑造我們今天世界的關鍵力量和深刻變革。全書並非羅列零散的史實，而是試圖構建一個有機、連貫的文明發展脈絡，揭示不同時代、不同文化之間錯綜復雜的聯係與互動。 第一部分：文明的黎明與基石 本書的開篇，我們將目光投嚮人類文明的起源。從早期智人的齣現，到農業革命的發生，再到第一個城市的崛起，作者細緻地描繪瞭人類社會組織形式的初步演變。我們不僅僅是迴顧地理大發現或工業革命，而是深入探討那些構成我們今天社會運作最基本要素的“黎明時刻”。 語言與思維的飛躍： 語言的産生不僅是溝通的工具，更是思維方式轉變的催化劑。作者將探討符號、抽象概念的齣現如何開啓瞭人類更復雜的思考模式，並為知識的積纍和傳承奠定瞭基礎。這涉及到對早期岩畫、口頭傳統的研究，以及早期文字係統（如蘇美爾楔形文字、古埃及象形文字）的齣現如何改變信息傳播的效率和深度。 從采集到農耕的革命： 農業的齣現並非僅僅是食物來源的改變，它引發瞭深刻的社會結構變革。定居生活促進瞭人口增長，私有製的萌芽，以及勞動分工的細化。作者將考察不同地區獨立發展齣的農業模式，以及它們如何影響瞭社會階層的形成和早期國傢雛形。我們會看到，不僅僅是技術的進步，更是人類與自然關係重塑的深遠意義。 早期城市的興衰： 城市作為人類社會組織化的重要載體，其興起與衰落都蘊含著豐富的曆史信息。從美索不達米亞的烏爾，到印度河流域的摩亨佐-達羅，再到中國的二裏頭，本書將分析早期城市的規劃、社會管理、經濟活動，以及它們為何會走嚮繁榮或衰敗。這不僅僅是對古代遺跡的考察，更是對人類社會組織能力和局限性的深刻洞察。 第二部分：思想的激蕩與帝國的擴張 隨著早期文明的鞏固，人類的思想開始産生深刻的變革，新的哲學、宗教和社會思潮應運而生。與此同時，強大的帝國在不同地區崛起，它們通過軍事、經濟和文化的力量，將廣袤的土地和眾多的人群納入統一的統治之下。 軸心時代的思想革命： 本部分將重點關注公元前8世紀至公元前3世紀之間，發生在世界不同角落的思想爆發。在中國，孔子、老子等思想傢奠定瞭儒傢和道傢思想的基石；在印度，釋迦牟尼開創瞭佛教；在古希臘，蘇格拉底、柏拉圖、亞裏士多德等哲學傢構建瞭西方理性思維的根基；在波斯，瑣羅亞斯德教提齣瞭獨特的善惡二元論。作者將探討這些思想體係如何深刻影響瞭後世的政治、倫理、文化，以及它們之間的潛在聯係與交流。 古典帝國的崛起與遺産： 從羅馬帝國橫跨歐亞非的疆域，到漢朝東西方文明的交流，再到波斯帝國的官僚體係，本書將分析這些古典帝國是如何建立、維係和擴張的。我們不僅僅關注軍事徵服，更深入探討它們的法律體係、行政管理、經濟製度、以及文化傳播的方式。這些帝國留下的遺産，至今仍然影響著世界格局。 宗教的形成與傳播： 隨著人口的增長和社會的復雜化，宗教在維係社會秩序、提供精神慰藉方麵扮演瞭越來越重要的角色。本書將追溯主要宗教（如基督教、伊斯蘭教、猶太教）的起源、發展過程，以及它們如何通過傳播網絡（如絲綢之路、海上貿易路綫）滲透到不同的文化區域，改變瞭人們的信仰和價值觀。 第三部分：變革的浪潮與世界的連接 中世紀之後，世界格局開始發生更加劇烈的變化。科學技術的突破、地理大發現、以及經濟模式的轉型，將世界前所未有地連接在一起，同時也帶來瞭新的衝突和挑戰。 文藝復興與宗教改革的啓濛： 文藝復興打破瞭中世紀的沉寂，重新發現瞭古典文明的價值，激發瞭人文主義精神和科學探索的熱情。宗教改革則挑戰瞭教會的權威，催生瞭新教的興起，並對歐洲的政治和社會結構産生瞭深遠影響。本書將分析這些運動的核心思想，以及它們如何為後來的啓濛運動和科學革命鋪平道路。 地理大發現與全球化時代的序幕： 哥倫布的航行、麥哲倫的環球之旅，不僅僅是地理上的發現，更是開啓瞭全球化時代。本書將深入探討大航海時代背後的經濟驅動力、技術進步（如航海技術、造船技術），以及它對全球貿易、殖民體係、以及不同文明之間交流與衝突的影響。這不僅僅是貿易路綫的開闢，更是人類活動範圍的空前拓展。 科學革命與啓濛運動的理性光輝： 從哥白尼的日心說，到牛頓的萬有引力定律，科學革命極大地改變瞭人類對宇宙和自然的認知。啓濛運動則將理性、自由、平等的思想傳播開來，為後來的政治革命和社會變革奠定瞭思想基礎。本書將探討這些科學思想和啓濛理念是如何挑戰傳統權威，推動社會進步的。 第四部分：現代世界的重塑與未來展望 進入近現代，工業革命、民族國傢的興起、以及兩次世界大戰，以前所未有的速度和規模重塑瞭世界。本書的最後一部分，將聚焦於這些塑造我們當下世界的重大事件，並對未來的發展趨勢進行探討。 工業革命的引擎與社會變遷： 蒸汽機的發明、工廠製度的建立，帶來瞭生産力的巨大飛躍，同時也引發瞭深刻的社會變革。本書將分析工業革命的起源、技術創新，以及它對城市化、階級結構、勞動條件、以及環境的影響。這不僅僅是機械的進步，更是人類生産方式和生活方式的根本性轉變。 民族國傢的崛起與國際體係的演變： 民族主義的興起，催生瞭眾多現代民族國傢的誕生，並深刻改變瞭國際政治的版圖。本書將探討民族國傢的形成機製、邊界的劃定、以及它們如何構建瞭以國傢為主體的國際體係，以及由此引發的衝突和閤作。 20世紀的衝突與閤作： 兩次世界大戰是人類曆史上空前慘烈的衝突，它們深刻地改變瞭全球政治格局、國際關係，以及人們對戰爭的認知。本書將分析這些衝突的根源，以及戰後國際組織（如聯閤國）的建立，旨在維護世界和平與穩定。同時，也將探討冷戰時期的地緣政治博弈，以及全球化進程中的挑戰與機遇。 走嚮未來：挑戰與可能： 在對過去數韆年人類文明演進的梳理之後，本書將以開放的視角，探討當前人類社會麵臨的重大挑戰，如氣候變化、技術倫理、貧富差距、以及地緣政治的復雜性。同時，也將展望人類文明未來的可能發展方嚮，強調跨文化理解、可持續發展以及人類共同命運的重要性。 《整閤品牌傳播：策略與方法》並非一本關於營銷策略或廣告技巧的指南。它是一次史詩般的文明之旅，一次對人類智慧、創造力、以及不斷前行的精神的緻敬。通過對曆史長河的深入探索，本書旨在為讀者提供一個更廣闊的視角，去理解我們所處的這個世界是如何形成的，以及我們在其中扮演的角色。它鼓勵讀者從曆史的智慧中汲取力量，以更深刻的洞察力去麵對當下，並以更負責任的態度去塑造未來。

評分☆☆☆☆☆

拿到《整閤品牌傳播 戰略與方法》這本書，我首先被它那種厚重感所吸引，不是那種 the more pages the better 的厚重，而是知識沉澱的厚重。我一直覺得，做好品牌傳播，就像是在經營一門藝術，同時又是一門科學。藝術在於它的創意、它的情感連接，科學在於它的邏輯、它的可執行性。這本書的書名就點齣瞭這“戰略”與“方法”的結閤，這正是我一直渴望找到的答案。我曾睏擾於各種傳播渠道的碎片化，以及它們之間可能存在的矛盾，而“整閤”二字，仿佛是為我指明瞭方嚮，讓我看到瞭將這些點連成綫的可能性。我特彆想知道，它在“戰略”層麵是如何勾勒齣品牌長期發展的藍圖的？是關於目標受眾的深度洞察？還是關於品牌核心價值的提煉？更重要的是，它在“方法”上，會提供哪些具體的、可操作的指南？我希望這本書不僅僅是理論的堆砌，而是能提供實操性的案例分析，讓我看到這些戰略和方法是如何在現實世界中被成功應用的。同時，“當代人文經典書庫”的定位，讓我對它所蘊含的深刻的洞察和前瞻性充滿瞭好奇，或許它會幫助我跳齣技術和渠道的桎梏，迴歸品牌最本質的意義。

評分☆☆☆☆☆

這本《整閤品牌傳播 戰略與方法/當代人文經典書庫》的封麵設計就透著一股沉靜的力量，暗色調的背景，輔以簡潔有力的字體，似乎預示著它並非一本浮誇的書籍，而是要深入探討那些構成品牌基石的本質。我一直覺得，在信息爆炸的時代，品牌想要脫穎而齣，絕不僅僅是靠華麗的廣告堆砌，而是需要一種更加係統、更有深度的思考。這本書的書名就觸及瞭我的痛點——“整閤”與“戰略”。我尤其好奇它如何將看似零散的傳播觸點，比如綫上綫下的廣告、公關活動、社交媒體互動，甚至是客戶服務體驗，融閤成一個清晰、一緻、且具有情感共鳴的品牌故事。這本書的“方法”部分，我期待它能提供一些切實可行的工具和框架，幫助我理解如何從宏觀的品牌願景齣發，細化到每一個具體的傳播策略，並且能夠衡量其效果。書的副標題“當代人文經典書庫”也讓我對接下來的閱讀充滿期待，它暗示瞭本書的理論高度和人文關懷，或許能從更廣闊的視角，去理解品牌與社會、與文化之間深刻的聯係，而不隻是停留在商業層麵。我希望這本書能給我帶來一種“頓悟”的感覺，讓我重新審視自己對品牌傳播的理解，並找到提升我工作效率和創造力的鑰匙。

評分☆☆☆☆☆

《整閤品牌傳播 戰略與方法》這本書，光看書名就讓人覺得它是一本“乾貨”滿滿的著作。我一直覺得，品牌傳播不是一個簡單的“喊口號”的過程，而是需要精密的策略和巧妙的方法來支撐。在這個信息爆炸、傳播渠道極度分散的時代，如何將各種分散的傳播力量整閤起來，形成一股強大的、協同的聲浪，是很多品牌麵臨的巨大挑戰。這本書的“整閤”二字，正好點齣瞭問題的關鍵。我尤其好奇，在“戰略”層麵，它會如何指導我們去識彆品牌的真正價值，如何去定位目標受眾，以及如何構建一個能夠吸引並留住消費者的品牌故事？而在“方法”層麵，我期待它能提供一套完整的工具箱，教會我們如何在不同的傳播渠道（綫上、綫下、社交媒體、公關活動等）之間建立有效的連接，如何製定可執行的傳播計劃，以及如何衡量和優化傳播效果。至於“當代人文經典書庫”這個標簽，則讓我對這本書的理論深度和人文關懷充滿瞭期待，它可能不隻是教你“怎麼做”，更會引導你思考“為什麼這麼做”，以及品牌在社會文化中所扮演的角色。這讓我相信，這是一本能夠引領思考，並帶來長久價值的書籍。

評分☆☆☆☆☆

這本《整閤品牌傳播 戰略與方法》給我一種“觸類旁通”的預感。我最近一直在思考，我們所處的這個時代，信息傳播的速度和廣度是前所未有的，但這並不意味著品牌傳播就變得更容易瞭。反而，如何在海量的信息中，讓品牌的聲音被清晰地聽到，並且留下深刻的印象，成瞭一個巨大的挑戰。書名中的“整閤”二字，擊中瞭我的核心需求，我渴望瞭解如何纔能將企業內部的營銷、公關、廣告、客服等部門，以及外部的媒體、KOL、消費者等所有與品牌相關的觸點，有效地連接起來，形成一股強大的閤力，而不是各自為政，甚至産生內耗。我非常期待書中關於“戰略”的部分，它是否會引導我思考品牌的核心定位、目標受眾的細分以及如何構建獨特的品牌敘事？而“方法”部分，我則希望它能提供一套係統性的框架，能夠幫助我規劃從概念到落地的具體執行步驟，並且還能告訴我如何去衡量這些策略的有效性，如何進行優化調整。再加上“當代人文經典書庫”的這個定位，讓我覺得這本書不僅僅是關於傳播技巧，更蘊含著對人性、對社會趨勢的深刻理解，這對於構建真正有生命力的品牌至關重要。

評分☆☆☆☆☆

當我看到《整閤品牌傳播 戰略與方法/當代人文經典書庫》這本書名時，腦海中立刻浮現齣無數個關於品牌傳播的疑問。我一直覺得，現在的品牌傳播，往往過於注重單點突破，比如一個成功的社交媒體營銷活動，或者一條刷屏的廣告片，但很少有人能把這些零散的成功串聯起來，形成一個持續、穩定、有力的品牌形象。書名中的“整閤”二字，正是我急切需要的，它暗示著一種全局觀和係統性思維。我非常想瞭解，這本書會如何指導我理解並構建一個真正意義上的整閤傳播體係。它在“戰略”層麵，會是如何引導我們去定義品牌的長期願景，挖掘品牌的獨特價值，並找到與目標受眾的深度連接點？而在“方法”層麵，我更期待它能提供一套清晰、可操作的指南，教會我們如何將這些戰略轉化為具體的傳播計劃，如何協調不同部門和渠道的資源，如何應對不斷變化的傳播環境，並最終實現傳播目標。同時，“當代人文經典書庫”的後綴，也讓我對接下來的閱讀充滿瞭敬意和期待，它預示著這本書不僅停留在傳播技巧層麵，更會觸及品牌與社會、文化、人性的深層互動，這將是我進一步思考品牌內涵的重要契機。