整合品牌传播 战略与方法/当代人文经典书库 [Integrated branding communication strategies and methods] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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林升梁 著

图书标签:

• 品牌传播
• 整合营销传播
• 品牌战略
• 营销策略
• 传播学
• 品牌管理
• IMC
• 市场营销
• 广告学
• 传播理论

出版社： 中央编译出版社

ISBN：9787511734549

版次：1

商品编码：12322013

包装：精装

丛书名： 当代人文经典书库

外文名称：Integrated branding communication strategies and methods

开本：16开

出版时间：2017-12-01

用纸：胶版纸

页数：442#

内容简介

　　在《整合品牌传播 战略与方法/当代人文经典书库》中，他有机融合了品牌学、传播学、营销学、广告学、心理学、市场学、消费行为学、设计学、企业管理学、公共关系学等多学科的理论知识；同时，按照理论梳理、基础理论、传播理念、传播行为的逻辑来有机串联，这就使得全书具有了鲜明的“战略与方法”的理论特色。
　　每章有内容提示、学习要点、主体内容、案例穿插、案例解析与启迪、二维码补充阅读、章节小结、复习思考习题等。在全书，更是结合不同章节的内容，凝练地介绍了加多宝、高炉家酒、IBM、海王、宜家、华北药业、美菱、金六福、联想、白加黑、支付宝、水井坊、耐克、汇源、比嘉、动感地带、台新银行、伊利、BOVRIL、可口可乐、云南白药、王老吉、万宝路、合味肉燕、三坊七巷等诸多案例。这就使得该著作既有学术上的严谨性，又有教材的凝练与张力，更有结合案例分析的可读性。

目录

第一章 品牌和品牌传播概述
1．1 品牌历史
1．2 品牌定义和分类
1．3 品牌传播

第二章 整合品牌传播理论基础
2．1 产品生命周期理论
2．2 品牌资产理论
2．3 品牌识别系统理论
2．4 品牌传播心理理论
2．5 整合营销传播理论
2．6 新媒体营销传播理论
2．7 整合品牌传播理论

第三章 传播核心层面
3．1 品牌核心价值定义
3．2 品牌核心价值作用与原则
3．3 品牌核心价值三大定律
3．4 品牌核心价值三脚架理论

第四章 传播理念层面
4．1 企业价值观
4．2 企业精神
4．3 企业愿景
4．4 企业使命
4．5 企业经营哲学
4．6 企业员工培训

第五章 传播行为层面构想期
5．1 市场调查
5．2 战略规划
5．3 品牌定位

第六章 传播行为层面导人期
6．1 事件策划
6．2 名人代言
6．3 独特卖点
6．4 媒体创新
6．5 历史文化

第七章 传播行为层面成长期
7．1 促销策略
7．2 市场细分
7．3 创造标准
7．4 营销渠道
7．5 品牌联合

第八章 传播行为层面成熟期
8．1 品牌结构
8．2 品牌个性
8．3 危机公关
8．4 改变观念
8．5 扶持对手

第九章 传播行为层面衰退期
9．1 品牌延伸
9．2 价值创新
9．3 转移目标

第十章 传播视觉层面
10．1 品牌结构
10．2 品牌个性
10．3 品牌标准字
10．4 品牌标准色
10．5 品牌包装

第十一章 整合品牌传播全程案例精解
11．1 合味肉燕
11．2 三坊七巷
参考文献
后记

《整合品牌传播：策略与方法》 内容梗概： 本书并非一本关于“整合品牌传播：策略与方法”的书籍。相反，它是一部深入探讨人类社会发展史与文明演进的宏伟叙事。作者以宏大的历史视野，追溯了人类从远古蒙昧走向高度文明的漫长旅程，剖析了塑造我们今天世界的关键力量和深刻变革。全书并非罗列零散的史实，而是试图构建一个有机、连贯的文明发展脉络，揭示不同时代、不同文化之间错综复杂的联系与互动。 第一部分：文明的黎明与基石 本书的开篇，我们将目光投向人类文明的起源。从早期智人的出现，到农业革命的发生，再到第一个城市的崛起，作者细致地描绘了人类社会组织形式的初步演变。我们不仅仅是回顾地理大发现或工业革命，而是深入探讨那些构成我们今天社会运作最基本要素的“黎明时刻”。 语言与思维的飞跃： 语言的产生不仅是沟通的工具，更是思维方式转变的催化剂。作者将探讨符号、抽象概念的出现如何开启了人类更复杂的思考模式，并为知识的积累和传承奠定了基础。这涉及到对早期岩画、口头传统的研究，以及早期文字系统（如苏美尔楔形文字、古埃及象形文字）的出现如何改变信息传播的效率和深度。 从采集到农耕的革命： 农业的出现并非仅仅是食物来源的改变，它引发了深刻的社会结构变革。定居生活促进了人口增长，私有制的萌芽，以及劳动分工的细化。作者将考察不同地区独立发展出的农业模式，以及它们如何影响了社会阶层的形成和早期国家雏形。我们会看到，不仅仅是技术的进步，更是人类与自然关系重塑的深远意义。 早期城市的兴衰： 城市作为人类社会组织化的重要载体，其兴起与衰落都蕴含着丰富的历史信息。从美索不达米亚的乌尔，到印度河流域的摩亨佐-达罗，再到中国的二里头，本书将分析早期城市的规划、社会管理、经济活动，以及它们为何会走向繁荣或衰败。这不仅仅是对古代遗迹的考察，更是对人类社会组织能力和局限性的深刻洞察。 第二部分：思想的激荡与帝国的扩张 随着早期文明的巩固，人类的思想开始产生深刻的变革，新的哲学、宗教和社会思潮应运而生。与此同时，强大的帝国在不同地区崛起，它们通过军事、经济和文化的力量，将广袤的土地和众多的人群纳入统一的统治之下。 轴心时代的思想革命： 本部分将重点关注公元前8世纪至公元前3世纪之间，发生在世界不同角落的思想爆发。在中国，孔子、老子等思想家奠定了儒家和道家思想的基石；在印度，释迦牟尼开创了佛教；在古希腊，苏格拉底、柏拉图、亚里士多德等哲学家构建了西方理性思维的根基；在波斯，琐罗亚斯德教提出了独特的善恶二元论。作者将探讨这些思想体系如何深刻影响了后世的政治、伦理、文化，以及它们之间的潜在联系与交流。 古典帝国的崛起与遗产： 从罗马帝国横跨欧亚非的疆域，到汉朝东西方文明的交流，再到波斯帝国的官僚体系，本书将分析这些古典帝国是如何建立、维系和扩张的。我们不仅仅关注军事征服，更深入探讨它们的法律体系、行政管理、经济制度、以及文化传播的方式。这些帝国留下的遗产，至今仍然影响着世界格局。 宗教的形成与传播： 随着人口的增长和社会的复杂化，宗教在维系社会秩序、提供精神慰藉方面扮演了越来越重要的角色。本书将追溯主要宗教（如基督教、伊斯兰教、犹太教）的起源、发展过程，以及它们如何通过传播网络（如丝绸之路、海上贸易路线）渗透到不同的文化区域，改变了人们的信仰和价值观。 第三部分：变革的浪潮与世界的连接 中世纪之后，世界格局开始发生更加剧烈的变化。科学技术的突破、地理大发现、以及经济模式的转型，将世界前所未有地连接在一起，同时也带来了新的冲突和挑战。 文艺复兴与宗教改革的启蒙： 文艺复兴打破了中世纪的沉寂，重新发现了古典文明的价值，激发了人文主义精神和科学探索的热情。宗教改革则挑战了教会的权威，催生了新教的兴起，并对欧洲的政治和社会结构产生了深远影响。本书将分析这些运动的核心思想，以及它们如何为后来的启蒙运动和科学革命铺平道路。 地理大发现与全球化时代的序幕： 哥伦布的航行、麦哲伦的环球之旅，不仅仅是地理上的发现，更是开启了全球化时代。本书将深入探讨大航海时代背后的经济驱动力、技术进步（如航海技术、造船技术），以及它对全球贸易、殖民体系、以及不同文明之间交流与冲突的影响。这不仅仅是贸易路线的开辟，更是人类活动范围的空前拓展。 科学革命与启蒙运动的理性光辉： 从哥白尼的日心说，到牛顿的万有引力定律，科学革命极大地改变了人类对宇宙和自然的认知。启蒙运动则将理性、自由、平等的思想传播开来，为后来的政治革命和社会变革奠定了思想基础。本书将探讨这些科学思想和启蒙理念是如何挑战传统权威，推动社会进步的。 第四部分：现代世界的重塑与未来展望 进入近现代，工业革命、民族国家的兴起、以及两次世界大战，以前所未有的速度和规模重塑了世界。本书的最后一部分，将聚焦于这些塑造我们当下世界的重大事件，并对未来的发展趋势进行探讨。 工业革命的引擎与社会变迁： 蒸汽机的发明、工厂制度的建立，带来了生产力的巨大飞跃，同时也引发了深刻的社会变革。本书将分析工业革命的起源、技术创新，以及它对城市化、阶级结构、劳动条件、以及环境的影响。这不仅仅是机械的进步，更是人类生产方式和生活方式的根本性转变。 民族国家的崛起与国际体系的演变： 民族主义的兴起，催生了众多现代民族国家的诞生，并深刻改变了国际政治的版图。本书将探讨民族国家的形成机制、边界的划定、以及它们如何构建了以国家为主体的国际体系，以及由此引发的冲突和合作。 20世纪的冲突与合作： 两次世界大战是人类历史上空前惨烈的冲突，它们深刻地改变了全球政治格局、国际关系，以及人们对战争的认知。本书将分析这些冲突的根源，以及战后国际组织（如联合国）的建立，旨在维护世界和平与稳定。同时，也将探讨冷战时期的地缘政治博弈，以及全球化进程中的挑战与机遇。 走向未来：挑战与可能： 在对过去数千年人类文明演进的梳理之后，本书将以开放的视角，探讨当前人类社会面临的重大挑战，如气候变化、技术伦理、贫富差距、以及地缘政治的复杂性。同时，也将展望人类文明未来的可能发展方向，强调跨文化理解、可持续发展以及人类共同命运的重要性。 《整合品牌传播：策略与方法》并非一本关于营销策略或广告技巧的指南。它是一次史诗般的文明之旅，一次对人类智慧、创造力、以及不断前行的精神的致敬。通过对历史长河的深入探索，本书旨在为读者提供一个更广阔的视角，去理解我们所处的这个世界是如何形成的，以及我们在其中扮演的角色。它鼓励读者从历史的智慧中汲取力量，以更深刻的洞察力去面对当下，并以更负责任的态度去塑造未来。

评分☆☆☆☆☆

这本《整合品牌传播 战略与方法》给我一种“触类旁通”的预感。我最近一直在思考，我们所处的这个时代，信息传播的速度和广度是前所未有的，但这并不意味着品牌传播就变得更容易了。反而，如何在海量的信息中，让品牌的声音被清晰地听到，并且留下深刻的印象，成了一个巨大的挑战。书名中的“整合”二字，击中了我的核心需求，我渴望了解如何才能将企业内部的营销、公关、广告、客服等部门，以及外部的媒体、KOL、消费者等所有与品牌相关的触点，有效地连接起来，形成一股强大的合力，而不是各自为政，甚至产生内耗。我非常期待书中关于“战略”的部分，它是否会引导我思考品牌的核心定位、目标受众的细分以及如何构建独特的品牌叙事？而“方法”部分，我则希望它能提供一套系统性的框架，能够帮助我规划从概念到落地的具体执行步骤，并且还能告诉我如何去衡量这些策略的有效性，如何进行优化调整。再加上“当代人文经典书库”的这个定位，让我觉得这本书不仅仅是关于传播技巧，更蕴含着对人性、对社会趋势的深刻理解，这对于构建真正有生命力的品牌至关重要。

评分☆☆☆☆☆

这本《整合品牌传播 战略与方法/当代人文经典书库》的封面设计就透着一股沉静的力量，暗色调的背景，辅以简洁有力的字体，似乎预示着它并非一本浮夸的书籍，而是要深入探讨那些构成品牌基石的本质。我一直觉得，在信息爆炸的时代，品牌想要脱颖而出，绝不仅仅是靠华丽的广告堆砌，而是需要一种更加系统、更有深度的思考。这本书的书名就触及了我的痛点——“整合”与“战略”。我尤其好奇它如何将看似零散的传播触点，比如线上线下的广告、公关活动、社交媒体互动，甚至是客户服务体验，融合成一个清晰、一致、且具有情感共鸣的品牌故事。这本书的“方法”部分，我期待它能提供一些切实可行的工具和框架，帮助我理解如何从宏观的品牌愿景出发，细化到每一个具体的传播策略，并且能够衡量其效果。书的副标题“当代人文经典书库”也让我对接下来的阅读充满期待，它暗示了本书的理论高度和人文关怀，或许能从更广阔的视角，去理解品牌与社会、与文化之间深刻的联系，而不只是停留在商业层面。我希望这本书能给我带来一种“顿悟”的感觉，让我重新审视自己对品牌传播的理解，并找到提升我工作效率和创造力的钥匙。

评分☆☆☆☆☆

当我看到《整合品牌传播 战略与方法/当代人文经典书库》这本书名时，脑海中立刻浮现出无数个关于品牌传播的疑问。我一直觉得，现在的品牌传播，往往过于注重单点突破，比如一个成功的社交媒体营销活动，或者一条刷屏的广告片，但很少有人能把这些零散的成功串联起来，形成一个持续、稳定、有力的品牌形象。书名中的“整合”二字，正是我急切需要的，它暗示着一种全局观和系统性思维。我非常想了解，这本书会如何指导我理解并构建一个真正意义上的整合传播体系。它在“战略”层面，会是如何引导我们去定义品牌的长期愿景，挖掘品牌的独特价值，并找到与目标受众的深度连接点？而在“方法”层面，我更期待它能提供一套清晰、可操作的指南，教会我们如何将这些战略转化为具体的传播计划，如何协调不同部门和渠道的资源，如何应对不断变化的传播环境，并最终实现传播目标。同时，“当代人文经典书库”的后缀，也让我对接下来的阅读充满了敬意和期待，它预示着这本书不仅停留在传播技巧层面，更会触及品牌与社会、文化、人性的深层互动，这将是我进一步思考品牌内涵的重要契机。

评分☆☆☆☆☆

拿到《整合品牌传播 战略与方法》这本书，我首先被它那种厚重感所吸引，不是那种 the more pages the better 的厚重，而是知识沉淀的厚重。我一直觉得，做好品牌传播，就像是在经营一门艺术，同时又是一门科学。艺术在于它的创意、它的情感连接，科学在于它的逻辑、它的可执行性。这本书的书名就点出了这“战略”与“方法”的结合，这正是我一直渴望找到的答案。我曾困扰于各种传播渠道的碎片化，以及它们之间可能存在的矛盾，而“整合”二字，仿佛是为我指明了方向，让我看到了将这些点连成线的可能性。我特别想知道，它在“战略”层面是如何勾勒出品牌长期发展的蓝图的？是关于目标受众的深度洞察？还是关于品牌核心价值的提炼？更重要的是，它在“方法”上，会提供哪些具体的、可操作的指南？我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，而是能提供实操性的案例分析，让我看到这些战略和方法是如何在现实世界中被成功应用的。同时，“当代人文经典书库”的定位，让我对它所蕴含的深刻的洞察和前瞻性充满了好奇，或许它会帮助我跳出技术和渠道的桎梏，回归品牌最本质的意义。

评分☆☆☆☆☆

《整合品牌传播 战略与方法》这本书，光看书名就让人觉得它是一本“干货”满满的著作。我一直觉得，品牌传播不是一个简单的“喊口号”的过程，而是需要精密的策略和巧妙的方法来支撑。在这个信息爆炸、传播渠道极度分散的时代，如何将各种分散的传播力量整合起来，形成一股强大的、协同的声浪，是很多品牌面临的巨大挑战。这本书的“整合”二字，正好点出了问题的关键。我尤其好奇，在“战略”层面，它会如何指导我们去识别品牌的真正价值，如何去定位目标受众，以及如何构建一个能够吸引并留住消费者的品牌故事？而在“方法”层面，我期待它能提供一套完整的工具箱，教会我们如何在不同的传播渠道（线上、线下、社交媒体、公关活动等）之间建立有效的连接，如何制定可执行的传播计划，以及如何衡量和优化传播效果。至于“当代人文经典书库”这个标签，则让我对这本书的理论深度和人文关怀充满了期待，它可能不只是教你“怎么做”，更会引导你思考“为什么这么做”，以及品牌在社会文化中所扮演的角色。这让我相信，这是一本能够引领思考，并带来长久价值的书籍。