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店鋪： 左右視界圖書專營店

齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508605463

商品編碼：1332406235

基本信息

• 引爆點:如何引發流行(新版) [精裝] 28

  ~  (作者),  (譯者),  (譯者)
  
• 36.00
• 齣版社: 中信齣版社; 第4版 (2014年4月1日)
• 叢書名: 
• 精裝: 288頁
• 語種： 簡體中文
• 開本: 32
• 條形碼: 9787508635736

 

編輯推薦

《引爆點》是《財富》雜誌推薦的75本商業必讀書之一，被《福布斯》評為20世紀最具影響力的20本商業圖書之一。
《引爆點：如何引發流行》（新版）打開瞭引爆流行潮的神秘世界，看看周圍的世界吧，它看上去似乎雷打不動、變幻莫測、無法改變，但隻要你找準位置，輕輕一觸，它就可能傾斜。 
《引爆點》一書的作者馬爾科姆?格拉德威爾（Malcolm Gladwell），被稱為《紐約客》怪纔、傳奇作者，被《時代》周刊評為全球最有影響力的100位人物之一。
《引爆點：如何引發流行》（新版）一書獲得瞭羅永浩、秦朔、牛文文、劉洲偉、薑奇平、劉堅、鬍泳、郭星、曹健 聯袂推薦！
 

媒體推薦

引爆點：如何製造流行（羅永浩推薦）

定 價：￥27.00

作 者：（美）著，，譯

齣 版 社：

齣版時間：2009-8-1

• 版 次：1頁 數：263字 數：180000
• 印刷時間：2009-8-1開 本：大32開紙 張：膠版紙
• 印 次：1I S B N：9787508615820包 裝：平裝

 

內容簡介

我們的世界看上去很堅固，但在《紐約客》怪纔格拉德威爾的眼裏，隻要你找到那個點，輕輕一觸，這個世界就會動起來：一位滿意而歸的顧客能讓新開張的餐館座無虛席，一位塗鴉愛好者能在地鐵掀起犯罪浪潮，一位精明小夥傳遞的信息拉開瞭美國獨立戰爭的序幕——這個看起來不起眼的點，卻是任何人都不能忽視的引爆點。
《引爆點》是一本談論怎樣讓産品發起流行潮的專門性著作。書中將産品爆發流行的現象歸因為三種模式：個彆人物法則、附著力因素及環境威力法則。個彆人物法則是圈層營銷或者說窄眾營銷的理論基礎。作者在書中詳細地指導瞭我們如何去尋找目標客戶中的傳播員、內行與推銷員——那些有著非凡人際能力的人們。附著力因素解決的是項目應該怎樣傳遞信息的問題。附著力因素首先告訴我們要在諸多賣點中提煉齣高質量的信息，並尋找一種簡單的信息包裝方法，使信息變得不可抗拒。環境威力法則針對的是客戶感知與項目期望錶達的信息是否高度一緻的問題。

作者簡介

巴爾科姆·格拉德威爾，一個有著牙買加血統的美國人，《紐約客》的怪纔，被《快公司》雜誌譽為“21世紀的彼得·德魯剋”，被《時代》雜誌評為全球最有影響力的100位人物之一。他的作品《引爆點》、《決斷2秒間》以及新作《異類》都創造瞭書市神話。

目錄

中文版序 理解流行
前言
第一章 流行三法則
第二章 個彆人物法則：聯係員、內行和推銷員
第三章 附著力因素法則：《芝麻街》、《藍狗綫索》和教育“病毒”
第四章 環境威力法則（Ⅰ）：戈茨案和紐約犯罪潮
Ⅲ
第五章 環境威力法則（Ⅱ）：150，一個神奇的數字
第六章 個案分析：流言、運動鞋和轉變力量
第七章 個案分析：自殺和吸煙流行潮
第八章 結論
後記 真實世界中的引爆點

《引爆點：如何製造流行》 引言 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，如何讓一個想法、一個産品、一項服務，甚至是某一種行為，能夠在一夜之間獲得病毒式的傳播，成為大眾追捧的焦點，是無數品牌、營銷人員、創業者乃至社會活動傢都在苦苦追尋的答案。我們見證瞭無數産品的橫空齣世，一夜爆紅，又悄然隕落；我們也目睹瞭某些觀念的悄無聲息的傳播，最終改變瞭社會風貌。是什麼力量在幕後操控著這一切？是什麼法則在驅動著流行的形成？ 《引爆點：如何製造流行》這本書，便是一次對“流行”現象背後驅動力的一次深入剖析。它並非一本空泛的理論著作，也不是一套僵化的操作指南，而是一次對成功製造流行案例的細緻梳理，對其中共性規律的深刻洞察，以及對如何將這些洞察轉化為實際行動的智慧啓示。本書作者，羅永浩，以其獨特的視角和豐富的實踐經驗，為我們揭示瞭“流行”並非偶然，而是可以被理解、被預測、甚至是被製造的。 內容梗概 本書的核心在於，它將“流行”的産生過程，分解為一係列可以識彆、可以利用的因素。它挑戰瞭許多人認為流行是“運氣”或“天時地利人和”的觀點，轉而強調，那些引爆流行的現象，往往都遵循著一套隱藏的、可學習的規則。 第一部分：現象背後的“引爆點”——揭示流行的關鍵驅動力 在這一部分，作者首先會帶領讀者迴顧那些我們耳熟能詳的流行現象，從最初的默默無聞到最終的萬人空巷。無論是曾經席捲全球的某種消費品，還是某個引發廣泛討論的社會話題，亦或是某一種顛覆性的商業模式，作者都會嘗試剝離其錶象，探究其內在的“引爆點”。 “三法則”的揭秘： 作者將深入淺齣地闡述構建流行的三個關鍵要素。這三個法則並非簡單的口號，而是具有深刻邏輯支撐的原理。理解並掌握它們，將為我們理解和製造流行奠定堅實的基礎。這部分將可能涉及： “個彆人物法則” (The Law of the Few): 探討瞭在流行傳播過程中，少數關鍵人物所扮演的角色。這些人物並非傳統意義上的名人，而是那些在信息傳播鏈條中具有特殊影響力和號召力的人。他們可能是意見領袖，也可能是某些社群的早期使用者，他們的影響力如同“漣漪效應”，將最初的火花迅速擴散。書中將詳細分析這類人物的特徵、識彆方法以及如何與他們建立聯係，從而藉力打力。 “粘性法則” (The Stickiness Factor): 流行之所以能夠持續，不僅僅在於最初的吸引力，更在於其內在的“粘性”。這種粘性使得信息或産品能夠深入人心，被人們樂於記住、樂於傳播。作者將探討如何創造具有“粘性”的內容和體驗，讓信息不再是過眼雲煙，而是能沉澱在人們的記憶中，並轉化為行動。這可能包括故事的敘述方式、信息的呈現形式、情感的連接等。 “情境法則” (The Law of Circumstances): 任何流行都無法脫離其産生的具體環境。作者將強調，理解並善用當時的社會、文化、經濟背景，是引爆流行的重要前提。流行的齣現往往是對特定情境的迴應，或是對某種社會需求的滿足。因此，精準地把握當下，找到流行的“土壤”，纔能讓種子茁壯成長。這部分會探討如何識彆有利的情境，以及如何將信息或産品巧妙地植入其中，使其順勢而為，事半功倍。 第二部分：製造流行的“操作手冊”——從理論到實踐的轉化 如果說第一部分是“為何”流行，那麼第二部分就是“如何”製造流行。在這裏，作者將把前文闡述的理論法則，轉化為一係列可操作的策略和方法。 精準的目標人群定位： 任何成功的流行，都始於對特定人群的精準觸達。本書將強調，理解你的目標受眾，他們的需求、痛點、偏好、行為習慣，是製造流行的第一步，也是最重要的一步。作者將提供分析和識彆核心受眾的方法，並探討如何根據不同受眾製定差異化的傳播策略。 打造“口碑”的種子： 在信息泛濫的年代，權威媒體的影響力日益減弱，而“口碑”的力量卻愈發凸顯。《引爆點》將深入研究如何構建和傳播有效的口碑。這不僅僅是鼓勵用戶分享，更在於創造值得分享的內容和體驗。本書可能會探討： “信譽點”的構建： 如何讓你的産品或服務獲得用戶的信任，從而願意為你背書。這可能涉及産品本身的質量、用戶服務、品牌故事的真實性等。 “傳播節點”的設計： 如何設計讓用戶更容易分享和傳播的機製。這可能包括社交媒體的整閤、病毒式傳播的設計、用戶生成內容的激勵等。 “小眾破局”到“大眾狂歡”的路徑： 許多成功的流行，並非一開始就麵嚮大眾，而是從一個小眾群體開始，逐步蔓延，最終成為主流。《引爆點》將探討如何通過“小眾破局”策略，精準切入，積纍初始用戶和口碑，再逐步擴散，最終實現大眾化。這包括尋找“種子用戶”，讓他們成為産品的早期擁躉和傳播者。 “事件營銷”的藝術： 成功的“事件營銷”往往能瞬間點燃公眾的關注，成為流行的催化劑。本書將深入剖析那些經典的事件營銷案例，提煉其成功的關鍵要素，並提供如何策劃和執行具有話題性和傳播性的事件的實用建議。這可能涉及到爭議的運用、情感的調動、懸念的設置等。 “內容為王”的升級： 在移動互聯網時代，“內容”的定義被極大拓展。本書將強調，有價值、有趣味、有共鳴的內容是吸引用戶、驅動傳播的核心。但在這個基礎上，作者還會進一步探討如何讓內容更具“引爆點”，如何讓內容成為社交貨幣，讓用戶樂於分享和討論。 “數據驅動”的優化： 流行並非完全不可控，通過對傳播數據的實時監測和分析，我們可以不斷優化傳播策略，抓住轉瞬即逝的流行機會。《引爆點》將強調數據在流行製造過程中的重要性，並提供一些基本的數據分析方法，幫助讀者更好地理解傳播效果，並進行迭代優化。 第三部分：反思與展望——流行的本質與長遠價值 在揭示瞭製造流行的“秘訣”之後，本書的最後一部分將迴歸到對“流行”本身更深層次的思考。 流行的負麵效應與社會責任： 作者不會迴避流行可能帶來的負麵影響，例如信息繭房、盲目從眾、消費主義等。本書將引導讀者思考，在追求流行製造的同時，如何承擔起社會責任，避免不良信息的傳播，促進健康的社會文化。 “流行”與“長久價值”的權衡： 許多短暫的流行過後，便歸於沉寂。《引爆點》將探討如何將一時的流行轉化為長期的品牌價值和用戶忠誠度。這需要將流行的驅動力與品牌的內在價值相融閤，創造可持續的吸引力。 未來的流行趨勢與個人機遇： 隨著技術的發展和時代的變化，流行的形態也在不斷演進。本書將對未來的流行趨勢進行一定的預測，並為讀者指齣在新的時代語境下，如何抓住機遇，成為新一輪流行的製造者。 結論 《引爆點：如何製造流行》是一本充滿智慧和啓發的書籍。它以羅永浩獨特而犀利的語言風格，將復雜的社會現象以通俗易懂的方式呈現。這本書並非教人“投機取巧”，而是通過對“流行”現象背後規律的深刻洞察，賦能讀者理解市場、理解人性，並掌握在信息時代製造影響力、驅動傳播的有效方法。 無論您是創業者、市場營銷人員、産品經理，還是任何希望讓自己的想法或産品獲得更廣泛關注的人，《引爆點》都將是您不可或缺的案頭讀物。它將幫助您撥開迷霧，看清流行的本質，並為您指明一條通往成功的道路。這本書，將激發您對“流行”的全新認知，並為您在瞬息萬變的商業世界中，贏得先機，製造屬於您的“引爆點”。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對社會現象和趨勢變化比較敏感的讀者，我一直對“流行”這個概念充滿好奇。為什麼有些事物能一夜爆紅，而另一些卻無人問津？為什麼某個想法、某種産品、某種生活方式，能在短時間內席捲整個社會，甚至改變人們的生活軌跡？這背後的機製是什麼？是什麼樣的力量，能夠將一個個獨立的個體連接起來，形成一股強大的閤力，最終“引爆”一個現象？這本書的書名《引爆點：如何製造流行》，正好擊中瞭我的這個好奇心。我希望這本書能夠像一把鑰匙，為我打開理解這些復雜社會現象的大門。我期待作者能夠提供一些清晰的理論框架，能夠幫助我係統地梳理和理解“流行”的形成過程。我不僅想知道“是什麼”，更想知道“為什麼”和“怎麼做”。如果這本書能給我一些關於如何識彆、甚至參與製造“流行”的洞察，那將是極其有價值的。我希望它不是停留在對過去案例的簡單羅列，而是能夠提煉齣具有普遍意義的規律和方法，讓我能夠舉一反三，在理解當下社會的同時，也能對未來的趨勢有所預判。

評分☆☆☆☆☆

這本書的作者，老羅，在我心中一直是個挺有話題性的人物。他身上總帶著一股子不服輸的勁兒，還有那種特立獨行的個人風格，這讓我對他的作品總是有那麼點好奇，也總是有那麼點期待。我讀這本書，很大程度上也是衝著他這個人去的。我總覺得，他的文字裏，一定會有他鮮明的個人烙印，會有他獨到的觀察角度，還有他那些關於“摺騰”和“成功”的真知灼見。我之前也零星看過他的一些采訪或者文章，總覺得他說的那些話，雖然有時候聽起來有點“狂”，但細想一下，又確實觸及到瞭一些本質的東西。所以，這本書對我來說，就像是一次更深入的瞭解老羅的機會，不僅僅是瞭解他寫的內容，更是想通過這本書，去捕捉他思考問題的脈絡，感受他創業路上的那些跌宕起伏，甚至是他在生活中所信奉的那些價值觀。我期待在閱讀的過程中，能夠感受到他那種“不成功便成仁”的決心，以及他對事物獨到的洞察力，那種能夠看穿錶麵現象，直達事物本質的能力，這大概也是他能夠“引爆”很多事情的原因吧。

評分☆☆☆☆☆

在我個人的職業發展中，我常常會遇到一些瓶頸，感覺自己的想法很難得到市場的認可，或者很難將一件事情做到極緻，産生預期的影響力。我一直在思考，是什麼原因導緻瞭這種“不溫不火”的狀態？我渴望找到一種方法，能夠讓我的努力産生更大的“放大效應”，能夠讓我的産品或想法在閤適的時機，獲得爆發式的增長。這本書的書名《引爆點》，對我來說，就像是一個潛在的解決方案。我希望這本書能夠給我提供一些關於如何尋找和把握“引爆點”的思路和技巧。我期待作者能夠分享一些在商業運作、市場推廣、甚至是個人影響力打造方麵的經驗和見解。我不僅僅想要瞭解“引爆”的原理，更希望能夠獲得一些可操作的建議，能夠指導我在未來的工作中，如何去識彆那些潛在的“引爆點”，如何去創造條件，讓事物能夠順利地“引爆”。這本書對我而言，可能不僅僅是一次閱讀體驗，更是一次尋求突破、提升個人能力的契機。

評分☆☆☆☆☆

我通常不太喜歡那種過於理論化、晦澀難懂的書，我更偏愛那些能夠結閤實際案例，語言生動有趣，讀起來輕鬆但又能獲得深刻啓發的讀物。這本書的題目讓我覺得它可能屬於後者。老羅的風格，我之前也有所瞭解，他的錶達方式總是比較直接，甚至帶點幽默感，這讓我相信，這本書的內容不會是枯燥乏味的理論灌輸。我期待它裏麵能有各種各樣引人入勝的故事，能夠讓我看到那些“流行”是如何在真實世界中一步步孕育、發展直至爆發的。我想要瞭解，在那些看似偶然的流行背後，是否隱藏著某種必然的邏輯和可以遵循的規律。我希望這本書能夠用生動的語言，將那些復雜的社會學、心理學概念，轉化為我能夠理解和吸收的知識，甚至能夠啓發我去觀察和分析我身邊正在發生的各種“流行”現象。我希望在讀完這本書後，我能夠不再隻是一個旁觀者，而是能夠對“流行”的發生有一個更深刻的理解，甚至能夠用一種更理性的視角去審視它們。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真的很有意思，封麵那種充滿張力的紅色和爆炸的圖案，一開始就抓住瞭我的眼球。拿到手裏的時候，沉甸甸的，紙質也感覺很厚實，不是那種輕飄飄的印刷品。我喜歡這種有分量的書，感覺像是捧著一本有生命力的東西。翻開第一頁，那種排版和字體選擇，都透露齣一種“引爆”的決心，好像每句話都在準備著隨時炸開，給我帶來驚喜。我甚至在想，這本書的每一個細節，從選材到印刷，是不是也暗含著它要講述的“引爆點”的某種哲學？比如說，這個封麵設計，是不是就是作者試圖營造的第一重“引爆點”，讓讀者在拿到書的那一刻，就已經被它的外在形式所吸引，産生想要深入瞭解的衝動？我常常覺得，一本好的書，不僅僅是內容，它的物理形態也應該是一種錶達，一種與讀者進行初步對話的方式。這本書無疑在這方麵做得相當齣色，它用一種非常直接、有力的方式，嚮我宣告瞭它的存在，也預示瞭它將要帶給我的閱讀體驗。這種視覺上的衝擊力，對於我這個有些“視覺導嚮”的讀者來說，簡直是無法抗拒的誘惑。我迫不及待地想要翻開它，看看內在的“爆炸”是否如外錶一樣精彩。

評分☆☆☆☆☆

好書

評分☆☆☆☆☆

給單位買的，應該還不錯

評分☆☆☆☆☆

baozhuangbucuo

評分☆☆☆☆☆

baozhuangbucuo

評分☆☆☆☆☆

好書

評分☆☆☆☆☆

。。。。。。。還

評分☆☆☆☆☆

baozhuangbucuo

評分☆☆☆☆☆

無感

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯不錯不錯不錯不錯