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店铺： 左右视界图书专营店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508605463

商品编码：1332406235

基本信息

• 引爆点:如何引发流行(新版) [精装] 28

  ~  (作者),  (译者),  (译者)
  
• 36.00
• 出版社: 中信出版社; 第4版 (2014年4月1日)
• 丛书名: 
• 精装: 288页
• 语种： 简体中文
• 开本: 32
• 条形码: 9787508635736

 

编辑推荐

《引爆点》是《财富》杂志推荐的75本商业必读书之一，被《福布斯》评为20世纪最具影响力的20本商业图书之一。
《引爆点：如何引发流行》（新版）打开了引爆流行潮的神秘世界，看看周围的世界吧，它看上去似乎雷打不动、变幻莫测、无法改变，但只要你找准位置，轻轻一触，它就可能倾斜。 
《引爆点》一书的作者马尔科姆?格拉德威尔（Malcolm Gladwell），被称为《纽约客》怪才、传奇作者，被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。
《引爆点：如何引发流行》（新版）一书获得了罗永浩、秦朔、牛文文、刘洲伟、姜奇平、刘坚、胡泳、郭星、曹健 联袂推荐！
 

媒体推荐

引爆点：如何制造流行（罗永浩推荐）

定 价：￥27.00

作 者：（美）著，，译

出 版 社：

出版时间：2009-8-1

• 版 次：1页 数：263字 数：180000
• 印刷时间：2009-8-1开 本：大32开纸 张：胶版纸
• 印 次：1I S B N：9787508615820包 装：平装

 

内容简介

我们的世界看上去很坚固，但在《纽约客》怪才格拉德威尔的眼里，只要你找到那个点，轻轻一触，这个世界就会动起来：一位满意而归的顾客能让新开张的餐馆座无虚席，一位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮，一位精明小伙传递的信息拉开了美国独立战争的序幕——这个看起来不起眼的点，却是任何人都不能忽视的引爆点。
《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。

作者简介

巴尔科姆·格拉德威尔，一个有着牙买加血统的美国人，《纽约客》的怪才，被《快公司》杂志誉为“21世纪的彼得·德鲁克”，被《时代》杂志评为全球最有影响力的100位人物之一。他的作品《引爆点》、《决断2秒间》以及新作《异类》都创造了书市神话。

目录

中文版序 理解流行
前言
第一章 流行三法则
第二章 个别人物法则：联系员、内行和推销员
第三章 附着力因素法则：《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
第四章 环境威力法则（Ⅰ）：戈茨案和纽约犯罪潮
Ⅲ
第五章 环境威力法则（Ⅱ）：150，一个神奇的数字
第六章 个案分析：流言、运动鞋和转变力量
第七章 个案分析：自杀和吸烟流行潮
第八章 结论
后记 真实世界中的引爆点

《引爆点：如何制造流行》 引言 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，如何让一个想法、一个产品、一项服务，甚至是某一种行为，能够在一夜之间获得病毒式的传播，成为大众追捧的焦点，是无数品牌、营销人员、创业者乃至社会活动家都在苦苦追寻的答案。我们见证了无数产品的横空出世，一夜爆红，又悄然陨落；我们也目睹了某些观念的悄无声息的传播，最终改变了社会风貌。是什么力量在幕后操控着这一切？是什么法则在驱动着流行的形成？ 《引爆点：如何制造流行》这本书，便是一次对“流行”现象背后驱动力的一次深入剖析。它并非一本空泛的理论著作，也不是一套僵化的操作指南，而是一次对成功制造流行案例的细致梳理，对其中共性规律的深刻洞察，以及对如何将这些洞察转化为实际行动的智慧启示。本书作者，罗永浩，以其独特的视角和丰富的实践经验，为我们揭示了“流行”并非偶然，而是可以被理解、被预测、甚至是被制造的。 内容梗概 本书的核心在于，它将“流行”的产生过程，分解为一系列可以识别、可以利用的因素。它挑战了许多人认为流行是“运气”或“天时地利人和”的观点，转而强调，那些引爆流行的现象，往往都遵循着一套隐藏的、可学习的规则。 第一部分：现象背后的“引爆点”——揭示流行的关键驱动力 在这一部分，作者首先会带领读者回顾那些我们耳熟能详的流行现象，从最初的默默无闻到最终的万人空巷。无论是曾经席卷全球的某种消费品，还是某个引发广泛讨论的社会话题，亦或是某一种颠覆性的商业模式，作者都会尝试剥离其表象，探究其内在的“引爆点”。 “三法则”的揭秘： 作者将深入浅出地阐述构建流行的三个关键要素。这三个法则并非简单的口号，而是具有深刻逻辑支撑的原理。理解并掌握它们，将为我们理解和制造流行奠定坚实的基础。这部分将可能涉及： “个别人物法则” (The Law of the Few): 探讨了在流行传播过程中，少数关键人物所扮演的角色。这些人物并非传统意义上的名人，而是那些在信息传播链条中具有特殊影响力和号召力的人。他们可能是意见领袖，也可能是某些社群的早期使用者，他们的影响力如同“涟漪效应”，将最初的火花迅速扩散。书中将详细分析这类人物的特征、识别方法以及如何与他们建立联系，从而借力打力。 “粘性法则” (The Stickiness Factor): 流行之所以能够持续，不仅仅在于最初的吸引力，更在于其内在的“粘性”。这种粘性使得信息或产品能够深入人心，被人们乐于记住、乐于传播。作者将探讨如何创造具有“粘性”的内容和体验，让信息不再是过眼云烟，而是能沉淀在人们的记忆中，并转化为行动。这可能包括故事的叙述方式、信息的呈现形式、情感的连接等。 “情境法则” (The Law of Circumstances): 任何流行都无法脱离其产生的具体环境。作者将强调，理解并善用当时的社会、文化、经济背景，是引爆流行的重要前提。流行的出现往往是对特定情境的回应，或是对某种社会需求的满足。因此，精准地把握当下，找到流行的“土壤”，才能让种子茁壮成长。这部分会探讨如何识别有利的情境，以及如何将信息或产品巧妙地植入其中，使其顺势而为，事半功倍。 第二部分：制造流行的“操作手册”——从理论到实践的转化 如果说第一部分是“为何”流行，那么第二部分就是“如何”制造流行。在这里，作者将把前文阐述的理论法则，转化为一系列可操作的策略和方法。 精准的目标人群定位： 任何成功的流行，都始于对特定人群的精准触达。本书将强调，理解你的目标受众，他们的需求、痛点、偏好、行为习惯，是制造流行的第一步，也是最重要的一步。作者将提供分析和识别核心受众的方法，并探讨如何根据不同受众制定差异化的传播策略。 打造“口碑”的种子： 在信息泛滥的年代，权威媒体的影响力日益减弱，而“口碑”的力量却愈发凸显。《引爆点》将深入研究如何构建和传播有效的口碑。这不仅仅是鼓励用户分享，更在于创造值得分享的内容和体验。本书可能会探讨： “信誉点”的构建： 如何让你的产品或服务获得用户的信任，从而愿意为你背书。这可能涉及产品本身的质量、用户服务、品牌故事的真实性等。 “传播节点”的设计： 如何设计让用户更容易分享和传播的机制。这可能包括社交媒体的整合、病毒式传播的设计、用户生成内容的激励等。 “小众破局”到“大众狂欢”的路径： 许多成功的流行，并非一开始就面向大众，而是从一个小众群体开始，逐步蔓延，最终成为主流。《引爆点》将探讨如何通过“小众破局”策略，精准切入，积累初始用户和口碑，再逐步扩散，最终实现大众化。这包括寻找“种子用户”，让他们成为产品的早期拥趸和传播者。 “事件营销”的艺术： 成功的“事件营销”往往能瞬间点燃公众的关注，成为流行的催化剂。本书将深入剖析那些经典的事件营销案例，提炼其成功的关键要素，并提供如何策划和执行具有话题性和传播性的事件的实用建议。这可能涉及到争议的运用、情感的调动、悬念的设置等。 “内容为王”的升级： 在移动互联网时代，“内容”的定义被极大拓展。本书将强调，有价值、有趣味、有共鸣的内容是吸引用户、驱动传播的核心。但在这个基础上，作者还会进一步探讨如何让内容更具“引爆点”，如何让内容成为社交货币，让用户乐于分享和讨论。 “数据驱动”的优化： 流行并非完全不可控，通过对传播数据的实时监测和分析，我们可以不断优化传播策略，抓住转瞬即逝的流行机会。《引爆点》将强调数据在流行制造过程中的重要性，并提供一些基本的数据分析方法，帮助读者更好地理解传播效果，并进行迭代优化。 第三部分：反思与展望——流行的本质与长远价值 在揭示了制造流行的“秘诀”之后，本书的最后一部分将回归到对“流行”本身更深层次的思考。 流行的负面效应与社会责任： 作者不会回避流行可能带来的负面影响，例如信息茧房、盲目从众、消费主义等。本书将引导读者思考，在追求流行制造的同时，如何承担起社会责任，避免不良信息的传播，促进健康的社会文化。 “流行”与“长久价值”的权衡： 许多短暂的流行过后，便归于沉寂。《引爆点》将探讨如何将一时的流行转化为长期的品牌价值和用户忠诚度。这需要将流行的驱动力与品牌的内在价值相融合，创造可持续的吸引力。 未来的流行趋势与个人机遇： 随着技术的发展和时代的变化，流行的形态也在不断演进。本书将对未来的流行趋势进行一定的预测，并为读者指出在新的时代语境下，如何抓住机遇，成为新一轮流行的制造者。 结论 《引爆点：如何制造流行》是一本充满智慧和启发的书籍。它以罗永浩独特而犀利的语言风格，将复杂的社会现象以通俗易懂的方式呈现。这本书并非教人“投机取巧”，而是通过对“流行”现象背后规律的深刻洞察，赋能读者理解市场、理解人性，并掌握在信息时代制造影响力、驱动传播的有效方法。 无论您是创业者、市场营销人员、产品经理，还是任何希望让自己的想法或产品获得更广泛关注的人，《引爆点》都将是您不可或缺的案头读物。它将帮助您拨开迷雾，看清流行的本质，并为您指明一条通往成功的道路。这本书，将激发您对“流行”的全新认知，并为您在瞬息万变的商业世界中，赢得先机，制造属于您的“引爆点”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的作者，老罗，在我心中一直是个挺有话题性的人物。他身上总带着一股子不服输的劲儿，还有那种特立独行的个人风格，这让我对他的作品总是有那么点好奇，也总是有那么点期待。我读这本书，很大程度上也是冲着他这个人去的。我总觉得，他的文字里，一定会有他鲜明的个人烙印，会有他独到的观察角度，还有他那些关于“折腾”和“成功”的真知灼见。我之前也零星看过他的一些采访或者文章，总觉得他说的那些话，虽然有时候听起来有点“狂”，但细想一下，又确实触及到了一些本质的东西。所以，这本书对我来说，就像是一次更深入的了解老罗的机会，不仅仅是了解他写的内容，更是想通过这本书，去捕捉他思考问题的脉络，感受他创业路上的那些跌宕起伏，甚至是他在生活中所信奉的那些价值观。我期待在阅读的过程中，能够感受到他那种“不成功便成仁”的决心，以及他对事物独到的洞察力，那种能够看穿表面现象，直达事物本质的能力，这大概也是他能够“引爆”很多事情的原因吧。

评分☆☆☆☆☆

在我个人的职业发展中，我常常会遇到一些瓶颈，感觉自己的想法很难得到市场的认可，或者很难将一件事情做到极致，产生预期的影响力。我一直在思考，是什么原因导致了这种“不温不火”的状态？我渴望找到一种方法，能够让我的努力产生更大的“放大效应”，能够让我的产品或想法在合适的时机，获得爆发式的增长。这本书的书名《引爆点》，对我来说，就像是一个潜在的解决方案。我希望这本书能够给我提供一些关于如何寻找和把握“引爆点”的思路和技巧。我期待作者能够分享一些在商业运作、市场推广、甚至是个人影响力打造方面的经验和见解。我不仅仅想要了解“引爆”的原理，更希望能够获得一些可操作的建议，能够指导我在未来的工作中，如何去识别那些潜在的“引爆点”，如何去创造条件，让事物能够顺利地“引爆”。这本书对我而言，可能不仅仅是一次阅读体验，更是一次寻求突破、提升个人能力的契机。

评分☆☆☆☆☆

我通常不太喜欢那种过于理论化、晦涩难懂的书，我更偏爱那些能够结合实际案例，语言生动有趣，读起来轻松但又能获得深刻启发的读物。这本书的题目让我觉得它可能属于后者。老罗的风格，我之前也有所了解，他的表达方式总是比较直接，甚至带点幽默感，这让我相信，这本书的内容不会是枯燥乏味的理论灌输。我期待它里面能有各种各样引人入胜的故事，能够让我看到那些“流行”是如何在真实世界中一步步孕育、发展直至爆发的。我想要了解，在那些看似偶然的流行背后，是否隐藏着某种必然的逻辑和可以遵循的规律。我希望这本书能够用生动的语言，将那些复杂的社会学、心理学概念，转化为我能够理解和吸收的知识，甚至能够启发我去观察和分析我身边正在发生的各种“流行”现象。我希望在读完这本书后，我能够不再只是一个旁观者，而是能够对“流行”的发生有一个更深刻的理解，甚至能够用一种更理性的视角去审视它们。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真的很有意思，封面那种充满张力的红色和爆炸的图案，一开始就抓住了我的眼球。拿到手里的时候，沉甸甸的，纸质也感觉很厚实，不是那种轻飘飘的印刷品。我喜欢这种有分量的书，感觉像是捧着一本有生命力的东西。翻开第一页，那种排版和字体选择，都透露出一种“引爆”的决心，好像每句话都在准备着随时炸开，给我带来惊喜。我甚至在想，这本书的每一个细节，从选材到印刷，是不是也暗含着它要讲述的“引爆点”的某种哲学？比如说，这个封面设计，是不是就是作者试图营造的第一重“引爆点”，让读者在拿到书的那一刻，就已经被它的外在形式所吸引，产生想要深入了解的冲动？我常常觉得，一本好的书，不仅仅是内容，它的物理形态也应该是一种表达，一种与读者进行初步对话的方式。这本书无疑在这方面做得相当出色，它用一种非常直接、有力的方式，向我宣告了它的存在，也预示了它将要带给我的阅读体验。这种视觉上的冲击力，对于我这个有些“视觉导向”的读者来说，简直是无法抗拒的诱惑。我迫不及待地想要翻开它，看看内在的“爆炸”是否如外表一样精彩。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对社会现象和趋势变化比较敏感的读者，我一直对“流行”这个概念充满好奇。为什么有些事物能一夜爆红，而另一些却无人问津？为什么某个想法、某种产品、某种生活方式，能在短时间内席卷整个社会，甚至改变人们的生活轨迹？这背后的机制是什么？是什么样的力量，能够将一个个独立的个体连接起来，形成一股强大的合力，最终“引爆”一个现象？这本书的书名《引爆点：如何制造流行》，正好击中了我的这个好奇心。我希望这本书能够像一把钥匙，为我打开理解这些复杂社会现象的大门。我期待作者能够提供一些清晰的理论框架，能够帮助我系统地梳理和理解“流行”的形成过程。我不仅想知道“是什么”，更想知道“为什么”和“怎么做”。如果这本书能给我一些关于如何识别、甚至参与制造“流行”的洞察，那将是极其有价值的。我希望它不是停留在对过去案例的简单罗列，而是能够提炼出具有普遍意义的规律和方法，让我能够举一反三，在理解当下社会的同时，也能对未来的趋势有所预判。

评分☆☆☆☆☆

给单位买的，应该还不错

评分☆☆☆☆☆

东西不错 价格合理 快递给力

评分☆☆☆☆☆

给单位买的，应该还不错

评分☆☆☆☆☆

好书

评分☆☆☆☆☆

图书质量很好，快速速度也很快，非常具有阅读性

评分☆☆☆☆☆

好书

评分☆☆☆☆☆

好。。。。。。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

选择中通快递发货，相当不满意，因为中通快递不送货，到点上群发器发一条短信让上门取货就了事，我就搞不懂，为何其他快递都要送货上门，中通就不送！虽然距离不远，但是我支付了运费，就应该享受相应待遇！

评分☆☆☆☆☆

不错