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发表于2024-11-10
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第1章 前期准备:微信公众号的定位与设置……………………… 1
1.1 简介:了解微信公众号 ………………………………………………… 2
1.1.1 互通有无的微信账号形式………………………………………… 3
1.1.2 价值多样的微信公众号…………………………………………… 4
1.1.3 各归其类的微信公众号…………………………………………… 10
1.2 思考:认识微信公众号运营 …………………………………………… 12
1.2.1 平台运营= 发文章? …………………………………………… 13
1.2.2 自问1:标题 ……………………………………………………… 13
1.2.3 自问2:中心 ……………………………………………………… 15
1.2.4 自问3:转发量 …………………………………………………… 16
1.3 目标:掌握微信公众号定位 …………………………………………… 16
1.3.1 打造差异性的产品调查…………………………………………… 17
1.3.2 特定范围的消费者调查…………………………………………… 20
1.3.3 公众号的基本要素定位…………………………………………… 22
1.4 细节:关注微信公众号设置 …………………………………………… 28
1.4.1 取名:多种形式组合……………………………………………… 28
1.4.2 头像:形成视觉冲击……………………………………………… 30
1.4.3 功能介绍:提升点击量词………………………………………… 35
1.4.4 欢迎语:提升好感度……………………………………………… 36
1.4.5 自动回复:获得即时响应………………………………………… 37
1.4.6 菜单栏:内容分类呈现…………………………………………… 38
1.4.7 认证:账号的运营升级…………………………………………… 39
第2章 用户体验:软文撰写的关注点切入…………………………41
2.1 理由:绑定关注 ………………………………………………………… 42
2.1.1 绑定长期兴趣点…………………………………………………… 43
2.1.2 绑定切身利益点…………………………………………………… 46
2.1.3 绑定话题热点……………………………………………………… 47
2.2 情绪:引导关注 ………………………………………………………… 49
2.2.1 阅读量……………………………………………………………… 50
2.2.2 传播性……………………………………………………………… 52
2.2.3 转发动机…………………………………………………………… 53
2.3 话题:焦点打造 ………………………………………………………… 56
2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56
2.3.2 热点化……………………………………………………………… 57
2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59
2.4 误区:重点提升 ………………………………………………………… 61
2.4.1 篇幅长短…………………………………………………………… 61
2.4.2 宣传广告…………………………………………………………… 63
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