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叶龙,马楠,朱家安 著

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发表于2024-11-26


商品介绍



店铺: 义博图书专营店
出版社: 清华大学出版社
ISBN:9787302473619
商品编码:13964264260

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书籍描述

微信公众号运营+文案觉醒+尖叫感 3本 软文营销教程书籍 广告文案策划写作书

区域包邮,, 著

YL8292  9787302473619 9787568223669 9787111558231

微信公众号运营:100000+爆款软文内容速成


内容简介

如何进行100000+软文的撰写,让阅读量飙升、点赞率更高?如何进行100000+软文的关注点切入,提升用户的阅读体验?如何打造软文的形与神,让其情感、内容与形式更丰富?如何进行100000+吸粉引流和公众号整合,将软文打造成爆款?本书将基于微信公众号的软文实例,对公众号的运营和爆款软文撰写的各个方面进行探讨,包括:微信公众号的定位与设置;软文撰写的关注点切入;标题和关键词的吸睛表达;软文正文的差异化表达;图片、版式的应用和安排;情感、内容和形式的打造;爆款软文的运营策略;软文撰写的营销大化等,帮助读者用少的时间和精力,将微信公众号运营成百万级盈利平台!本书结构清晰,适合于微信平台、内容平台创业者和管理者,以及对软文营销感兴趣的人士阅读。

目       录

第1章 前期准备:微信公众号的定位与设置……………………… 1

1.1 简介:了解微信公众号 ………………………………………………… 2

1.1.1 互通有无的微信账号形式………………………………………… 3

1.1.2 价值多样的微信公众号…………………………………………… 4

1.1.3 各归其类的微信公众号…………………………………………… 10

1.2 思考:认识微信公众号运营 …………………………………………… 12

1.2.1 平台运营= 发文章? …………………………………………… 13

1.2.2 自问1:标题 ……………………………………………………… 13

1.2.3 自问2:中心 ……………………………………………………… 15

1.2.4 自问3:转发量 …………………………………………………… 16

1.3 目标:掌握微信公众号定位 …………………………………………… 16

1.3.1 打造差异性的产品调查…………………………………………… 17

1.3.2 特定范围的消费者调查…………………………………………… 20

1.3.3 公众号的基本要素定位…………………………………………… 22

1.4 细节:关注微信公众号设置 …………………………………………… 28

1.4.1 取名:多种形式组合……………………………………………… 28

1.4.2 头像:形成视觉冲击……………………………………………… 30

1.4.3 功能介绍:提升点击量词………………………………………… 35

1.4.4 欢迎语:提升好感度……………………………………………… 36

1.4.5 自动回复:获得即时响应………………………………………… 37

1.4.6 菜单栏:内容分类呈现…………………………………………… 38

1.4.7 认证:账号的运营升级…………………………………………… 39

第2章 用户体验:软文撰写的关注点切入…………………………41

2.1 理由:绑定关注 ………………………………………………………… 42

2.1.1 绑定长期兴趣点…………………………………………………… 43

2.1.2 绑定切身利益点…………………………………………………… 46

2.1.3 绑定话题热点……………………………………………………… 47

2.2 情绪:引导关注 ………………………………………………………… 49

2.2.1 阅读量……………………………………………………………… 50

2.2.2 传播性……………………………………………………………… 52

2.2.3 转发动机…………………………………………………………… 53

2.3 话题:焦点打造 ………………………………………………………… 56

2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56

2.3.2 热点化……………………………………………………………… 57

2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59

2.4 误区:重点提升 ………………………………………………………… 61

2.4.1 篇幅长短…………………………………………………………… 61

2.4.2 宣传广告…………………………………………………………… 63

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