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葉龍，馬楠，硃傢安 著

圖書標籤:

• 微信公眾號
• 文案寫作
• 軟文營銷
• 廣告文案
• 內容營銷
• 營銷技巧
• 運營實戰
• 圖書
• 營銷策劃
• 文案覺醒

店鋪： 義博圖書專營店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302473619

商品編碼：13964264260

微信公眾號運營+文案覺醒+尖叫感 3本 軟文營銷教程書籍 廣告文案策劃寫作書

區域包郵，， 著

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微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成

內容簡介

如何進行100000+軟文的撰寫，讓閱讀量飆升、點贊率更高？如何進行100000+軟文的關注點切入，提升用戶的閱讀體驗？如何打造軟文的形與神，讓其情感、內容與形式更豐富？如何進行100000+吸粉引流和公眾號整閤，將軟文打造成爆款？本書將基於微信公眾號的軟文實例，對公眾號的運營和爆款軟文撰寫的各個方麵進行探討，包括：微信公眾號的定位與設置；軟文撰寫的關注點切入；標題和關鍵詞的吸睛錶達；軟文正文的差異化錶達；圖片、版式的應用和安排；情感、內容和形式的打造；爆款軟文的運營策略；軟文撰寫的營銷大化等，幫助讀者用少的時間和精力，將微信公眾號運營成百萬級盈利平颱！本書結構清晰，適閤於微信平颱、內容平颱創業者和管理者，以及對軟文營銷感興趣的人士閱讀。

目       錄

第１章 前期準備：微信公眾號的定位與設置……………………… 1

1.1 簡介：瞭解微信公眾號 ………………………………………………… 2

1.1.1 互通有無的微信賬號形式………………………………………… 3

1.1.2 價值多樣的微信公眾號…………………………………………… 4

1.1.3 各歸其類的微信公眾號…………………………………………… 10

1.2 思考：認識微信公眾號運營 …………………………………………… 12

1.2.1 平颱運營= 發文章？ …………………………………………… 13

1.2.2 自問1：標題 ……………………………………………………… 13

1.2.3 自問2：中心 ……………………………………………………… 15

1.2.4 自問3：轉發量 …………………………………………………… 16

1.3 目標：掌握微信公眾號定位 …………………………………………… 16

1.3.1 打造差異性的産品調查…………………………………………… 17

1.3.2 特定範圍的消費者調查…………………………………………… 20

1.3.3 公眾號的基本要素定位…………………………………………… 22

1.4 細節：關注微信公眾號設置 …………………………………………… 28

1.4.1 取名：多種形式組閤……………………………………………… 28

1.4.2 頭像：形成視覺衝擊……………………………………………… 30

1.4.3 功能介紹：提升點擊量詞………………………………………… 35

1.4.4 歡迎語：提升好感度……………………………………………… 36

1.4.5 自動迴復：獲得即時響應………………………………………… 37

1.4.6 菜單欄：內容分類呈現…………………………………………… 38

1.4.7 認證：賬號的運營升級…………………………………………… 39

第２章 用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入…………………………41

2.1 理由：綁定關注 ………………………………………………………… 42

2.1.1 綁定長期興趣點…………………………………………………… 43

2.1.2 綁定切身利益點…………………………………………………… 46

2.1.3 綁定話題熱點……………………………………………………… 47

2.2 情緒：引導關注 ………………………………………………………… 49

2.2.1 閱讀量……………………………………………………………… 50

2.2.2 傳播性……………………………………………………………… 52

2.2.3 轉發動機…………………………………………………………… 53

2.3 話題：焦點打造 ………………………………………………………… 56

2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56

2.3.2 熱點化……………………………………………………………… 57

2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59

2.4 誤區：重點提升 ………………………………………………………… 61

2.4.1 篇幅長短…………………………………………………………… 61

2.4.2 宣傳廣告…………………………………………………………… 63

2.4.3 內容藉鑒…………………………………………………………… 65

2.4.4 文本版式…………………………………………………………… 67

2.5 價值：感受關注 ………………………………………………………… 69

2.5.1 痛點：産品價值…………………………………………………… 69

2.5.2 共鳴：情感價值…………………………………………………… 71

第３章 內容提煉：標題和關鍵詞的吸睛錶達………………………73

3.1 標題原則：熟練把握提升效果 ………………………………………… 74

3.1.1 原則一：富有價值感……………………………………………… 75

3.1.2 原則二：展現實用性……………………………………………… 76

3.1.3 原則三：體現差異性……………………………………………… 77

3.1.4 原則四：製造緊迫感……………………………………………… 79

3.2 標題作用：軟文積極推動 ………………………………………… 81

3.2.1 迎閤讀者要求和喜好……………………………………………… 81

3.2.2 優化引擎收錄和檢索……………………………………………… 83

3.2.3 完成推送目的和訴求……………………………………………… 84

3.3 標題設置：10 種方式決定流量 ………………………………………… 85

3.3.1 煽動：情感與情緒的共鳴………………………………………… 85

3.3.2 好奇：無盡空間裏的暢想………………………………………… 87

3.3.3 畫麵：進入角色的體驗感………………………………………… 88

3.3.4 衝擊：視覺與心靈的觸動………………………………………… 88

3.3.5 數字：更確切的客觀呈現………………………………………… 89

3.3.6 疑問：引導式的由疑而奇………………………………………… 90

3.3.7 反常：突破式思維與話題………………………………………… 91

3.3.8 名人：新元素提升信服感………………………………………… 92

3.3.9 對話：縮小距離感的錶達………………………………………… 93

3.3.10 熱點：自帶流量的傳播 ………………………………………… 94

3.4 關鍵詞植入：高曝光率和轉載率 ……………………………………… 94

3.4.1 兩種含義，全麵考慮……………………………………………… 94

3.4.2 3 大分類，綜閤運用 ……………………………………………… 96

3.4.3 4 步戰略，仔細尋找 ……………………………………………… 99

3.4.4 兩大角度：用戶對手…………………………………………… 101

3.4.5 關鍵詞的植入和擴展…………………………………………… 102

3.4.6 心得體會的融閤點插入………………………………………… 104

3.4.7 全程把握的故事引導植入……………………………………… 104

3.4.8 不同篇幅的關鍵詞布局………………………………………… 105

3.4.9 長尾關鍵詞的巧妙布局………………………………………… 105

3.4.10 關鍵詞密度與相關度優化 …………………………………… 107

第４章 內容生成：軟文正文的差異化錶達……………………… 109

4.1 10W+ 內容的生成技巧 ……………………………………………… 110

4.1.1 軟文的創意構思方法…………………………………………… 110

4.1.2 軟文的單一錶達形式…………………………………………… 114

4.1.3 軟文的混閤錶達形式…………………………………………… 117

4.1.4 軟文的獨特邏輯構建…………………………………………… 119

4.1.5 為用戶提供選擇題……………………………………………… 121

4.1.6 選擇長圖文的價值呈現………………………………………… 122

4.2 10W+ 內容的開頭和結尾 …………………………………………… 123

4.2.1 開頭的5 種寫作技巧…………………………………………… 123

4.2.2 開頭的4 大撰寫要素…………………………………………… 125

4.2.3 以尾呼應法結尾……………………………………………… 126

4.2.4 以號召用戶法結尾……………………………………………… 126

4.2.5 以推送祝福法結尾……………………………………………… 127

4.2.6 以抒發情感法結尾……………………………………………… 128

4.3 10W+ 內容的正文布局 ……………………………………………… 128

4.3.1 新聞式正文布局………………………………………………… 128

4.3.2 故事類正文布局………………………………………………… 129

4.3.3 以設置懸念布局………………………………………………… 130

4.3.4 逆嚮思維布局正文……………………………………………… 131

4.3.5 欲揚先抑布局正文……………………………………………… 132

4.3.6 層層遞進布局正文……………………………………………… 133

4.3.7 片段組閤正文布局……………………………………………… 134

4.3.8 總分總式正文布局……………………………………………… 138

第５章 圖文優化：圖片、版式的應用和安排…………………… 141

5.1 圖片的選擇和設置 …………………………………………………… 142

5.1.1 選擇閤適的軟文主圖…………………………………………… 142

5.1.2 選擇有吸引力的側圖…………………………………………… 144

5.1.3 閤適的圖片顔色搭配…………………………………………… 145

5.1.4 閤適尺寸的高清顯示…………………………………………… 146

5.1.5 軟文圖片的美化處理…………………………………………… 149

5.1.6 考慮圖片的打開容量…………………………………………… 151

5.1.7 添加圖片的專屬標簽…………………………………………… 152

5.1.8 錶達力強大的GIF 動圖 ……………………………………… 153

5.2 圖片的技巧性錶達 …………………………………………………… 154

5.2.1 引流的4 大錶達角度…………………………………………… 154

5.2.2 添彩的4 種圖片類型…………………………………………… 157

5.3 典型軟文圖片應用 …………………………………………………… 159

5.3.1 趣味性：讓軟文“活”起來…………………………………… 159

5.3.2 新聞式：積聚視覺的重心……………………………………… 161

5.4 欄目與版式的設置 …………………………………………………… 162

5.4.1 視覺習慣：橫嚮與底部………………………………………… 162

5.4.2 操作方便：簡潔與有序………………………………………… 164

5.4.3 內容安排：清楚與全麵………………………………………… 167

5.4.4 互動：欄目與自動迴復………………………………………… 168

5.4.5 開頭引導：話語與圖片………………………………………… 169

5.4.6 文字樣式：字號與間距………………………………………… 170

5.4.7 分割綫：提醒與舒適感………………………………………… 172

5.4.8 各式版式：簡潔與特色………………………………………… 174

5.4.9 風格：取長與積纍素材………………………………………… 174

5.4.10 編輯器：豐富軟文排版 ……………………………………… 175

第６章 形神兼備：情感、內容和形式的打造…………………… 177

6.1 軟文的情感支撐 ……………………………………………………… 178

6.1.1 以情動人………………………………………………………… 178

6.1.2 抓住情感弱點…………………………………………………… 180

6.2 軟文的故事內容 ……………………………………………………… 181

6.2.1 選題：抓住4 大特點…………………………………………… 181

6.2.2 挖掘：掌握兩大方嚮…………………………………………… 182

6.2.3 類型：熟悉5 種類型…………………………………………… 184

6.2.4 感染力：延伸話題情感………………………………………… 187

6.2.5 場景感：打造完美場麵………………………………………… 188

6.2.6 誤區：注意3 大問題…………………………………………… 190

6.3 寫作痛點與技巧 ……………………………………………………… 192

6.3.1 切入角度1：産品 ……………………………………………… 192

6.3.2 切入角度2：用戶 ……………………………………………… 194

6.3.3 切入角度3：旁觀者 …………………………………………… 195

6.3.4 體現價值的內容………………………………………………… 196

6.3.5 定位到使用場景………………………………………………… 198

6.3.6 競爭中藉鑒發展………………………………………………… 199

6.3.7 杜絕大篇幅軟文………………………………………………… 200

6.3.8 藉用新媒體文字………………………………………………… 201

第７章 吸粉引流：爆款軟文的運營策略………………………… 203

7.1 形成“魅力人格體” ………………………………………………… 204

7.1.1 人格要素………………………………………………………… 204

7.1.2 魅力要素 ……………………………………………………… 206

7.2 打造爆款軟文內容 …………………………………………………… 207

7.2.1 前提：時代環境和趨勢………………………………………… 207

7.2.2 準備：品牌傳播核心點………………………………………… 209

7.2.3 高潮：兩方麵尋找爆點………………………………………… 211

7.3 爆款內容運營技巧 …………………………………………………… 212

7.3.1 爆款內容安排和定位…………………………………………… 212

7.3.2 時間和內容的依賴性…………………………………………… 213

7.3.3 運營與推廣的持久戰…………………………………………… 215

7.4 3 個階段發展粉絲 …………………………………………………… 217

7.4.1 培養種子用戶…………………………………………………… 217

7.4.2 獲取初始用戶…………………………………………………… 219

7.4.3 大力發展粉絲…………………………………………………… 221

7.5 積極備戰粉絲互動 …………………………………………………… 223

7.5.1 差異製勝的溝通調性…………………………………………… 223

7.5.2 調性相符的運營備料…………………………………………… 224

7.5.3 巧用自動迴復的功能…………………………………………… 224

7.5.4 開展多樣的活動策劃…………………………………………… 226

7.5.5 及時迴應粉絲的提問…………………………………………… 228

7.5.6 進行定期的文字溝通…………………………………………… 230

第８章 平颱整閤：軟文撰寫的營銷大化……………………… 231

8.1 熱點：內容與傳播形式的結閤 ……………………………………… 232

8.1.1 解讀“熱點”…………………………………………………… 232

8.1.2 搶速度…………………………………………………………… 234

8.1.3 有深度…………………………………………………………… 235

8.1.4 設置標題………………………………………………………… 238

8.2 痛點：策略與産品推廣的整閤 ……………………………………… 239

8.2.1 解讀“痛點”…………………………………………………… 239

8.2.2 痛點思維類軟文特點…………………………………………… 240

8.2.3 痛點思維應用的必要性 ……………………………………… 241

8.2.4 痛點思維的差異化體驗 ……………………………………… 244

8.2.5 兩種途徑設置戰略痛點 ……………………………………… 244

尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧

內容簡介

互聯網時代，廣告無處不在，社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展，使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化，連接成本的降低，傳播渠道的個人化，也使得互聯網産品天然地攜帶瞭媒體屬性和傳播屬性，從産品到內容，再到社群、傳播渠道，從一個平颱到另一個平颱的“跨界”，文案能夠施展的空間越來越大。 
本書從互聯網文案寫作為題材，結閤新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格，新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡，但作為錶達和傳播的載體，文案不會死去

目       錄

**輯 HEY，什麼是互聯網文案……1
傳播鏈條變瞭：想讀——互動——二次傳播……3 
●彆讓人看齣來你在做廣告……11 
大多數文案都是無用的：占據用戶心中*有利的位置……14
●當紅酒聞起來是立體的……20 
彆在幾秒鍾裏自顧自狂歡……23 
●用戶買的不是床而是睡眠……29 
傳遞痛點不自嗨……30 
“三觀”契閤纔是壁壘……33 
●手工筆記本如何錶達獨特的質地感……38 
●呈現這個世界的美好，而不是惡……40 
滾蛋吧，犯錯誤的文案……42 
●當彆人都嚮左時，讓你的文案嚮右……48 

第二輯 鑽進用戶的腦子做調研……51 
用戶思維是什麼鬼……53 
●産品介紹先挑起隱秘訴求……59 
●說齣用戶心裏那句話……62
文案和用戶建立交情……64 
●這個世界少一個恬淡的姑娘，詮釋*初的美好……73 
●三隻鬆鼠怎麼服侍用戶……76
給文案加個“鈎子” ……79 
●與其讓人閱讀，不如讓人想象……84
一切為虛榮而生……89 
●有瞭錢之後，你還需要什麼……95

第三輯 說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣……99 
“新時代的精神”們=廢話……101 
●讓人看懂74.17。這個數字……107
到瞭農村，韆萬彆裝……109 
●挑內褲的世界觀……113
連傻子都能看懂……115 
●隨性，自然，接地氣……119 
●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126

第四輯 從標題到文字……131
打開“好奇心缺口” ：標題的寫法……133 
●10種標題寫法……143
彆浪費任何一個字……145 
●我們之間就一個字……152 
隻有0.1秒拿下他……160
●簡單直接，電報般的文案……165 
抓住利益契閤點，琢磨100遍…… 168
●溝通的*短路徑……172 
微信文案修煉……176
●不做“內容搬運工” ……181

第五輯 講一個用戶想聽的故事……185 
打開故事，歡迎人駐……186 
●6個場景傳達人情味……194 
切中情感母題……196 
●NB鞋在安靜地講故事……203 
怎麼寫纔有誘惑力……205 
●為瞭看海報，大老遠去這傢餐飲老店……210
讓故事像病毒一樣瘋傳……216 
●正經地講一個不正經的故事……223

第六輯 滾蛋吧，那些乾巴巴的東西……229
不是短篇小說的段子不是好文案……231
●料理店的雞都為理想上路瞭，你在乾嗎……242
幽默解除戒心……244 
●九份工作拯救地球……254 
●旅捨怎麼推銷自己……261 
消費自己，娛樂他人……263 
●老店的自黑精神……272
認真，你就輸瞭……277 
●這四類很轉的人不用微信……282?

第七輯 在文字中找到強大的附著力……285 
每個時代都有它的“病” ……287 
●全民“調戲”凡客……294
如果一瓶椰汁會說話：品牌“人格化” ……297 
●讓我們大膽地談談性，你懂的……302
信息如何不失真……305
●植入高識彆度的關鍵字……310
彆把文案寫成文案……311 
●榖歌問紐約……318

第八輯 *好的文案互動就是調情……321
懂你，就是善意……323 
●産生深刻的沉浸感……330 
●注入情懷……331 
情感附加值……335 
●聊聊天，該有的情誼都在其中……341 
●遊戲文案：彆人看到肚腩，我看到內涵……342
畫麵會說話……345 
●無字文案……352 
把産品放到使用場景裏……354 
●看到文字之外的世界……359 
●林與堂怎麼賣地産……362

文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能

內容簡介

如何真正從“人”的角度齣發，去直麵這場解放人的新媒體傳播變革？如何麵臨變革中的睏境和挑戰？《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人係統思考新媒體內容創作的方法。主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題，提供瞭詳實的思考路綫圖。對於容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫齣優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容，亦做瞭條分縷析地呈現。助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討瞭新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創作之外應做哪些努力。

目       錄

推薦序 不是文案更不是段子手，你在創作一個劇本 
前言 
第1篇 新媒體叢林的炮手和炮灰 
第1章 新媒體叢林的生存規則變瞭 / 2 
第1節 新媒體下的新視點 / 3 
第2節 新媒體人在做什麼 / 10 
第3節 去中心化，人人都有發聲權 / 15 
第2章 新媒體人的職場現狀 / 20 
第1節 被KPI蠶食的文字理想 / 21 
第2節 浮躁的新媒體放羊人 / 28 
第3節 沒有受眾和粉絲，隻有訂閱者 / 33 
第2篇 新媒體內容創作提升 
第3章 新媒體人內容創作的本能 / 38 
第1節 會發光的個體必會崛起 / 39 
第2節 做時間的朋友 / 46 
第3節 以同理心升級用戶體驗 / 53 
第4節 三步塑造人格化的興趣部落 / 60 
第4章 內容創作要抓的眼球，是心 / 67 
第1節 定位策略下的心智溝通 / 68 
第2節 場景化閱讀的故事推手 / 74 
第3節 調動用戶的閱讀情緒 / 84 
第4節 名正言順命名的八大要領 / 90 
第5章 培養有意識的商業創作習慣 / 96 
第1節 三部電影看完文案人的一生 / 97 
第2節 像內容總監一樣思考 / 102 
第3節 選題，決定內容的一半命運 / 108 
第4節 腹稿，要具象地寫在A4紙上 / 116 
第6章 內容創作的核心技能 / 123 
第1節 CBI創意標題觀 / 124 
第2節 用戶的閱讀預期管理 / 134 
第3節 在場景中炫齣優越感 / 140 
第7章 堅守本心，平颱掘金 / 145 
第1節 眾星捧月，多平颱輔助 / 146 
第2節 遠離學習上癮的新媒體人 / 151 
第3節 尋找屬於自己的那片魚塘 / 157 
第3篇 塑造“筆格”，提升影響力 
第8章 內容引爆點和平颱推廣 / 164 
第1節 主流新媒體平颱的創作要領 / 165 
第2節 把好“酒”賣齣深巷 / 174 
第3節 部落經濟和社群管理 / 182 
第9章 新媒體人的進階工具包 / 188 
第1節 新媒體人的創作工具 / 189 
第2節 網感和審美提升平颱 / 196 
第3節 新媒體人的必讀書目 / 200 
第10章 為自己搭建高升的雲梯 / 209 
第1節 復活內容感覺器官 / 210 
第2節 提升創作者的“人”氣 / 214 
第3節 迴歸初始者之心 / 219 
參考文獻 / 225

《流量密碼：掌握社交媒體運營的藝術與文案的製勝之道》 在信息爆炸、內容為王的數字時代，如何在這片浩瀚的海洋中脫穎而齣，抓住用戶的眼球，並最終轉化為忠實的追隨者和潛在的消費者，是每一位內容創作者、營銷人員乃至企業都麵臨的嚴峻挑戰。本書，《流量密碼：掌握社交媒體運營的藝術與文案的製勝之道》，正是為你量身打造的解決方案。它並非一篇簡單的技巧羅列，而是一次深入的、體係化的探索，旨在解鎖社交媒體運營的底層邏輯，喚醒你內心深處對文字力量的極緻運用，讓你在營銷戰場上所嚮披靡。 本書共分為三大核心篇章，層層遞進，環環相扣，為你構建一套完整而強大的營銷體係。 第一篇：社交媒體運營的基石——從零開始構建你的私域流量池 你是否曾感到在微信、微博、抖音、小紅書等各大社交平颱上投入瞭大量精力，卻收效甚微？你是否苦於粉絲增長緩慢，互動率低下，轉化率更是如同“水中撈月”？第一篇將帶你撥開迷霧，直擊社交媒體運營的核心——“流量池”的構建與運營。 我們將從最基礎的概念講起，深入解析不同社交平颱的特性、用戶畫像以及平颱算法的運行機製。你將瞭解到，成功的社交媒體運營並非盲目地發布內容，而是需要一套精準的戰略布局。本書將詳細闡述如何： 精準定位目標受眾： 誰是你的潛在客戶？他們的興趣、需求、痛點是什麼？如何通過數據分析和用戶調研，繪製齣清晰的用戶畫像，從而製定更有針對性的內容策略。 選擇閤適的運營平颱： 不同的平颱有不同的優勢和劣勢，瞭解你的目標受眾活躍在哪裏，你的産品或服務適閤在哪個平颱進行推廣，是實現高效轉化的第一步。我們將對主流社交平颱進行深入剖析，提供平颱選擇的決策依據。 搭建高效的內容生産體係： 內容是吸引流量的靈魂。本書將指導你如何建立一個可持續的內容生産流程，從選題策劃、素材收集、內容創作到發布優化，每一個環節都將為你提供實操建議。你將學會如何製作齣既有價值又具吸引力的內容，滿足用戶的需求，同時又能契閤平颱調性。 構建多元化的流量入口： 除瞭平颱自身的內容分發，我們還將探討如何利用跨平颱聯動、社群運營、KOL閤作等多種方式，為你的流量池注入新鮮血液，實現流量的多元化和最大化。 精細化運營與用戶生命周期管理： 流量的價值在於轉化和留存。本書將深入講解如何通過數據分析，監測內容錶現，優化運營策略，提高用戶互動率和粘性。你將學習如何將初次接觸的用戶轉化為活躍粉絲，再到付費客戶，並最終成為品牌的忠實擁護者。我們將探討用戶從“認知”到“互動”再到“轉化”及“復購”的全生命周期管理策略。 社群的構建與激活： 社群是私域流量運營的終極形態。本書將詳細指導你如何從無到有地建立一個高質量的微信社群，如何吸引精準用戶加入，如何通過內容、互動和活動，激活社群活力，將潛在用戶轉化為深度參與者，並最終引導購買。 第二篇：文案覺醒——喚醒文字的力量，讓每一個字都充滿營銷能量 在社交媒體的戰場上，再好的內容，如果沒有一句打動人心的文案，也可能無人問津。第二篇將帶你踏上一場“文案覺醒”的奇妙旅程，讓你重新認識文字的力量，學會如何讓你的文字不僅僅是信息的傳遞者，更是情感的連接者，是購買的驅動者。 我們將打破傳統 copywriting 的僵化思維，從人性的角度齣發，深入探討文案的本質。你將學會： 洞察用戶心理，觸動情感共鳴： 好的文案，不是自說自話，而是懂得用戶的心。本書將教你如何通過對用戶心理的深度洞察，挖掘他們的渴望、痛點、恐懼和夢想，然後用文字觸動他們內心最柔軟的部分，引發情感共鳴。 提煉核心賣點，直擊用戶需求： 你的産品或服務有什麼獨特之處？如何用最簡潔、最有力、最吸引人的語言，將這些賣點轉化為用戶迫切想要的東西？本書將提供多種提煉賣點的方法，並教你如何將其巧妙地融入文案之中。 掌握不同場景下的文案寫作技巧： 無論是朋友圈的日常分享、廣告語的設計、産品詳情頁的描述，還是活動的推廣文案，每一種場景都有其獨特的寫作要求。本書將為你提供不同場景下的文案範例和創作模闆，讓你觸類旁通。 運用敘事的力量，講好品牌故事： 人們天生喜歡聽故事。本書將教你如何將品牌故事、産品故事、用戶故事等融入文案，讓你的內容更具吸引力和感染力，從而建立更深層次的用戶連接。 玩轉修辭手法，讓文案生動有趣： 比喻、排比、設問、反問……這些看似簡單的修辭手法，在文案中卻能發揮齣驚人的力量。本書將為你揭示各種修辭手法的妙用，讓你輕鬆寫齣富有創意和感染力的文案。 優化文案結構，提升閱讀體驗： 如何讓你的文案更易讀、更易懂、更易記？本書將從標題、開頭、主體、結尾等結構層麵，為你提供優化建議，讓你的文案在眾多信息中脫穎而齣。 測試與迭代： 文案不是一次性的創作，而是需要不斷測試和優化的過程。本書將教你如何進行A/B測試，分析文案數據，不斷迭代改進，讓你的文案效果持續提升。 第三篇：尖叫感營銷——讓你的品牌自帶流量，引發裂變式傳播 在競爭激烈的市場中，僅僅吸引用戶還不夠，你還需要讓他們“尖叫”——對你的産品、服務或品牌産生強烈的情感反應，願意主動分享，形成裂變式傳播。第三篇將為你揭示“尖叫感營銷”的奧秘，讓你學會如何打造讓用戶欲罷不能的體驗，讓你的品牌成為“話題製造者”。 本書將帶你深入理解“尖叫感”的來源，並提供一係列實操方法： 打造獨特的産品或服務體驗： “尖叫感”往往源於意料之外的驚喜和超乎預期的體驗。本書將探討如何從産品設計、服務細節、用戶互動等多個維度，去挖掘和創造能夠讓用戶産生“哇塞”反應的獨特賣點。 製造社交貨幣，鼓勵用戶分享： 用戶樂於分享那些能讓他們顯得有品位、有見識、有趣味的內容。本書將探討如何通過設計獨特的包裝、創新的互動方式、有價值的信息，讓你的品牌成為用戶樂於傳播的“社交貨幣”。 利用情感觸發，引發口碑傳播： 情感是驅動用戶行為的強大力量。本書將分析哪些情感能夠引發用戶的分享欲望，並指導你如何在營銷活動中巧妙地融入這些情感元素，從而製造病毒式傳播。 設計引爆社群的互動活動： 社群是裂變傳播的溫床。本書將為你提供一係列能夠引爆社群的互動活動創意，從遊戲化互動到挑戰賽，再到用戶共創，讓你輕鬆激活社群能量，實現裂變增長。 內容形式的創新與突破： 在內容為王的時代，如何讓你的內容在形式上也能帶來“尖叫感”？本書將探討短視頻、直播、AR/VR、互動H5等創新內容形式的應用，幫助你打破傳統限製，創造更具吸引力的內容。 用戶生成內容（UGC）的激勵與引導： 最有說服力的營銷是來自用戶的聲音。本書將教你如何有效地激勵用戶創作與分享，將用戶的喜愛轉化為品牌口碑，實現自然而然的裂變傳播。 危機公關與品牌聲譽管理： 尖叫感營銷在帶來巨大收益的同時，也可能伴隨風險。本書將簡要探討如何在追求尖叫感的同時，做好危機公關和品牌聲譽管理，確保品牌的長期健康發展。 本書的價值所在： 係統性與實操性並重： 本書不僅提供理論指導，更注重實操方法，每一章都配有豐富的案例分析和 actionable 的建議，讓你學完就能用。 前瞻性與時代性： 緊跟最新社交媒體趨勢和營銷理念，幫助你在瞬息萬變的數字環境中保持競爭力。 賦能個體與企業： 無論你是想打造個人品牌，還是帶領團隊進行市場推廣，本書都能為你提供強大的工具和思路。 打破認知壁壘： 幫助你從根本上理解社交媒體運營和文案的邏輯，擺脫“術”的層麵，掌握“道”的力量。 《流量密碼：掌握社交媒體運營的藝術與文案的製勝之道》，將是你在這個信息時代披荊斬棘，實現流量變現，打造超級品牌的最佳指南。現在，就開啓你的流量密碼探索之旅，讓你的聲音被世界聽到，讓你的價值被更多人看見！

評分☆☆☆☆☆

我是一個廣告從業者，每天的工作就是和文案打交道，但有時候總會遇到瓶頸，寫齣來的東西感覺平淡無奇，難以打動客戶。偶然間看到瞭這套書的書名，覺得“文案覺醒”和“尖叫感”這些詞非常吸引我，而且“軟文營銷教程”、“廣告文案策劃寫作”這些關鍵詞精準地戳中瞭我的需求。拿到書後，我迫不及待地翻閱。讓我驚喜的是，這套書的內容非常紮實，從基礎的文案結構到深度的營銷心理學，都講解得非常透徹。書中的案例分析尤其精彩，讓我看到瞭很多成功的營銷案例是如何從構思到執行的，從中學習到瞭很多寶貴的經驗。我尤其喜歡書中關於如何製造“尖叫感”的講解，它讓我明白，營銷不僅僅是信息的傳遞，更是一種情感的共振和驚喜的創造。這套書對我來說，就像一個強大的“彈藥庫”，為我提供瞭源源不斷的靈感和實用的工具，我相信它們能幫助我在未來的工作中取得更大的突破。

評分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考如何提升我們公司公眾號的閱讀量和粉絲互動率，嘗試瞭很多方法，但效果都不盡如人意。聽朋友推薦瞭這套關於微信公眾號運營、文案和營銷的書籍，我抱著試試看的心態買瞭下來。打開第一本書，我被它的內容深度和廣度所震撼。書中詳細講解瞭公眾號的賬號定位、內容選題、用戶增長策略，還特彆提到瞭如何通過“尖叫感”的文案來吸引讀者的注意力。我發現裏麵有很多我之前從未想過的角度和方法，比如如何利用讀者心理來設計話題，如何通過故事化的敘述來打動人心，還有如何用數據分析來優化內容發布。這本書不光是理論，還提供瞭大量的案例分析和實操技巧，讓我覺得學起來不空泛，可以直接應用到我的工作中。我已經迫不及待地想把書裏的知識應用到實際運營中，希望能看到顯著的提升。

評分☆☆☆☆☆

拿到這三本書的時候，我真的被它的包裝驚艷到瞭！雖然隻是普通的紙盒，但裏麵居然用那種泡沫網格把書本分開，每本書都用獨立的塑料膜封著，一點磕碰的痕跡都沒有。打開的時候，那種新書特有的油墨香撲鼻而來，簡直讓人心情大好。我特彆喜歡這套書的封麵設計，雖然我拿到的這三本風格可能不太一樣，但整體都透著一種專業感和設計感。我仔細翻瞭翻其中一本，裏麵的排版也很舒服，字體大小適中，行距也恰到好處，閱讀起來一點都不會覺得疲勞。而且，感覺像是專門為我們這種自媒體運營新手準備的，裏麵用的例子都挺貼近生活，一點都不枯燥。我尤其對其中關於“尖叫感”的描述很感興趣，我一直覺得很多公眾號文章雖然內容不錯，但總感覺少瞭一點讓人眼前一亮的東西，希望這本書能給我一些啓發。

評分☆☆☆☆☆

讀完這套書，我最大的感受就是，原來寫一篇“有靈魂”的軟文，策劃一個能引發“尖叫感”的廣告，並沒有想象中那麼難，關鍵在於方法和思維方式的轉變。這套書就像一個經驗豐富的老司機，一步步地帶著我從零開始，瞭解微信公眾號的運作機製，掌握打造爆款文案的秘訣。我特彆喜歡其中關於“文案覺醒”的部分，它讓我意識到，好的文案不僅僅是文字的堆砌，更是情感的連接和價值的傳遞。書中提供的各種文案技巧，比如製造懸念、引起共鳴、利用反差等等，都非常實用。而且，它還強調瞭“尖叫感”的重要性，教我如何在信息爆炸的時代，用最簡潔、最有力、最齣人意料的方式抓住讀者的眼球。這套書的學習過程，對我來說，與其說是學習，不如說是一次思維的升級和視野的拓展，讓我對營銷和寫作有瞭全新的認識。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字看起來就像是網絡購物平颱上的那種“一口價”、“買一送一”的促銷標題，讓人一眼就覺得“哇，好劃算！”。它承諾瞭“包郵”，這絕對是電商用戶最喜歡看到的詞匯之一，瞬間降低瞭購買門檻，讓人覺得這筆錢花得值。然後是“微信公眾號運營”、“文案覺醒”、“尖叫感”，這三個關鍵詞組閤在一起，立刻勾勒齣瞭一個吸引人的畫麵：如果你想讓你的公眾號文章脫穎而齣，吸引讀者眼球，甚至讓他們驚叫連連，那麼這本書可能就是你的秘密武器。再往後是“3本”，這意味著一次購買能獲得三本內容，這又增加瞭“超值”的感覺。最後，“軟文營銷教程書籍”、“廣告文案策劃寫作書”，這些詞匯定位瞭書籍的核心內容，明確瞭它的實用價值，對於正在經營自媒體、做市場營銷、或者想提升寫作技巧的人來說，簡直是“瞌睡瞭有人送枕頭”。整體來看，這個書名非常有策略性，抓住瞭用戶想要“少花錢多辦事”、“快速學到實用技能”的心理，營銷感十足，讓人躍躍欲試。