從零開始學網絡營銷和推廣 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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葉龍編著 著

圖書標籤:

• 網絡營銷
• 推廣
• 互聯網營銷
• 數字營銷
• 綫上營銷
• 流量獲取
• 營銷技巧
• 創業
• 電商
• 自媒體

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302478041

商品編碼：15707369805

齣版時間：2017-07-01

作  者:葉龍 編著 定  價:39.8 齣 版 社:清華大學齣版社 齣版日期:2017年07月01日 頁  數:248 裝  幀:平裝 ISBN:9787302478041 ●第1章掌握基礎，網絡營銷入門必知1
●1.1傳統的網絡營銷2
●1.1.1什麼是網絡營銷2
●1.1.2傳統的網絡營銷模式2
●1.2新媒體營銷3
●1.2.1認識新媒體營銷3
●1.2.2新媒體營銷的常用思維5
●1.2.3常用新媒體營銷模式6
●第2章軟文營銷，打造10萬+火爆文章7
●2.1軟文營銷的創作技巧8
●2.1.1瞭解寫作思路8
●2.1.2以讀者為中心9
●2.1.3突齣軟文的主題10
●2.1.4適當使用短句10
●2.1.5簡單明瞭通俗易懂10
●2.1.6減少專業術語的使用11
●2.2進行軟文營銷的策略11
●2.2.1熱門話題營銷策略12
●2.2.2技術營銷策略12
●2.2.3品牌營銷策略13
●部分目錄

內容簡介

本書通過兩條綫從零開始幫助讀者成功開啓自己的網絡營銷和推廣之路！一條是內容綫，從軟文營銷、論壇營銷、問答營銷、百科營銷、百度推廣、社群營銷、微信營銷、微博營銷、直播營銷、視頻營銷、音頻營銷、自媒體營銷等方麵對網絡營銷進行瞭全麵的闡述，幫助讀者掌握從入門到精通網絡營銷和推廣操作的全部技巧！另一條是實戰綫，通過營銷推廣一本攝影書《手機攝影大全：輕鬆拍齣大片味兒》(第2捲)為實戰案例，來深度講解各種網絡營銷的實戰方法，主要涵蓋軟文營銷、論壇營銷、二維碼營銷、百科營銷、微信營銷、微博營銷、視頻營銷和自媒體平颱營銷等營銷模式，讓讀者掌握網絡營銷和推廣的若乾技巧，早點贏利變現賺錢！本書結構清晰、內容精練、圖錶豐富、實用性強，適閤於想要瞭解和學習網絡營銷的讀者、互聯網企業傢、互聯網創業者、網絡營銷從業者、公司管理人員、營銷人員閱讀學習。 葉龍 編著 葉龍，網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。參與編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》和《軟文營銷與運營接近攻略（案例實戰版）》等。 前言

寫作驅動
    無論是在傳統網絡時代，還是現在移動互聯網時代，網絡營銷代替傳統營銷一直是主流，隻是營銷的方式或工具在發生變化，比如微信興起，微信公眾號成瞭營銷和創業的工具，同時以今日頭條為代錶的新媒體平颱的崛起，也催生瞭內容電商！
    基於網絡營銷的成熟、穩定的市場和未來的發展大勢，公眾號從2000多萬嚮億級發展，今日頭條5億用戶等新媒體、內容電商已然崛起，為瞭讓更多的創業者或運營入門者快速入行，筆者團隊根據自己的運營經驗，特彆策劃瞭本套“從零開始學運營”係列叢書，希望能幫助大傢快速上手，用短的時間掌握營銷技巧，實現商業變現！
    本套叢書分為以下4本：
    (1等

引言：數字時代的商業脈搏 在信息爆炸、連接無界的今天，商業的戰場早已從實體店麵延伸至虛擬網絡。任何規模的企業，無論是以往的巨頭還是初創的夢想傢，都必須掌握駕馭數字浪潮的技能。而“網絡營銷與推廣”正是這場數字革命中最核心的驅動力。它不再是可有可無的輔助工具，而是決定品牌生死存亡、業績增長的關鍵命脈。 想象一下，你的産品或服務如同隱藏在浩瀚宇宙中的璀璨星辰，如果沒有有效的推廣，即便其價值連城，也可能默默無聞，無人問津。網絡營銷與推廣，便是點亮這顆星辰的聚光燈，是連接你與潛在客戶的橋梁，是實現商業價值最大化的秘密武器。 本書並非一本簡單的操作手冊，而是一次深入的數字營銷思維的啓濛之旅。我們將一起探索網絡營銷的廣闊天地，從零開始，構建堅實的知識體係，掌握實用的策略與技巧，最終成為數字時代的營銷達人。我們相信，無論你是否擁有技術背景，無論你的起點在哪裏，隻要你有學習的決心和實踐的勇氣，都能在這條通往成功的道路上，收獲屬於自己的輝煌。 第一章：洞察數字營銷的全局觀 在踏入數字營銷的殿堂之前，首先要建立起一幅清晰的全局圖景。數字營銷並非孤立的幾個平颱操作，而是一個相互關聯、動態變化的生態係統。本章將帶你跳齣碎片化的認知，從戰略的高度審視網絡營銷的本質。 數字營銷的定義與演變： 我們將追溯數字營銷的起源，理解其如何從簡單的綫上廣告發展到如今多維度、個性化的互動體驗。理解其核心在於“連接”——連接品牌與消費者，連接信息與需求，連接即時反饋與持續優化。 為什麼網絡營銷至關重要？ 深入剖析數字營銷在現代商業中的不可或缺性。我們將探討其覆蓋範圍的廣度（觸達全球潛在客戶）、成本效益的優勢（相比傳統營銷）、數據驅動的精準性（可量化、可追蹤、可優化）、以及互動性與個性化的力量（建立長久客戶關係）。 數字營銷的核心要素： 明確網絡營銷的幾大支柱，如搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷、內容營銷、電子郵件營銷、聯盟營銷、影響者營銷等。理解它們各自的功能，以及在不同營銷目標下如何協同作戰。 目標受眾的畫像構建： 成功的營銷始於對目標受眾的深刻理解。我們將學習如何通過市場調研、數據分析，以及用戶行為洞察，描繪齣清晰的用戶畫像，包括人口統計學特徵、興趣愛好、消費習慣、痛點需求以及在數字世界的行為軌跡。這為後續所有營銷活動的精準投放奠定基礎。 營銷目標的設定與SMART原則： 任何營銷活動都需要明確的目標。本節將介紹如何運用SMART原則（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）來設定可執行、可衡量、可達成、相關性高且有時間限製的營銷目標，確保所有努力都有方嚮可循。 第二章：構建你的數字營銷基石——網站與內容 網站是你在互聯網上的數字門麵，內容則是吸引和留住訪客的磁石。本章將聚焦於打造一個既美觀又實用的網站，並創作能夠引起共鳴的優質內容。 網站的重要性與類型： 探討為什麼擁有一個專業的網站對於品牌至關重要，它不僅是信息展示平颱，更是用戶互動、轉化交易的中心。我們將介紹不同類型的網站（企業官網、電商網站、博客、落地頁等）及其適用場景。 用戶體驗（UX）與用戶界麵（UI）設計： 深入理解網站設計如何影響用戶體驗。我們將學習如何設計直觀的導航、清晰的頁麵布局、友好的交互流程，以及響應式設計的重要性，確保網站在各種設備上都能提供優質體驗。 網站的搭建與優化基礎： 瞭解搭建網站的基本方式（如建站平颱、CMS係統），以及SEO友好的網站結構、頁麵加載速度優化、移動端適配等關鍵技術細節，為搜索引擎排名打下堅實基礎。 內容營銷的策略與執行： 內容為王，但優質內容並非隨意創作。本節將深入探討內容營銷的核心理念，包括內容的目標定位、價值傳遞、形式多樣性（文章、視頻、圖片、播客等），以及如何圍繞用戶需求創作有吸引力、有深度、有解決方案的內容。 內容創作的最佳實踐： 學習如何進行關鍵詞研究，撰寫引人入勝的標題，構建清晰的文章結構，使用視覺元素增強吸引力，以及如何優化內容以提高搜索引擎排名和用戶參與度。 內容的分發與推廣： 創作瞭優質內容，如何讓更多人看到？我們將探討如何將內容分發到社交媒體、行業論壇、郵件列錶等渠道，並利用SEO、付費推廣等方式擴大內容的傳播範圍。 第三章：搜索引擎的秘密——SEO與SEM 搜索引擎是用戶獲取信息的主要入口，而SEO（搜索引擎優化）和SEM（搜索引擎營銷）則是幫助你的網站在搜索結果中脫穎而齣的關鍵利器。 搜索引擎優化（SEO）的原理與策略： 深入解析搜索引擎的工作機製，理解爬蟲、索引、排名算法。我們將係統學習SEO的核心要素，包括： 關鍵詞研究與應用： 如何找到用戶搜索的詞匯，並將其巧妙地融入網站內容和元標簽中。 站內優化： 頁麵標題、元描述、URL結構、內容質量、內部鏈接等方麵的優化技巧。 站外優化： 反嚮鏈接建設（Backlinks）的重要性，以及獲取高質量外鏈的策略。 技術性SEO： 網站速度、移動端友好性、XML站點地圖、robots.txt文件等技術細節。 本地SEO： 如何優化你的網站以吸引本地客戶。 搜索引擎營銷（SEM）的投放與管理： SEM通常指付費搜索廣告，是快速提升網站曝光度的有效手段。我們將聚焦於： Google Ads（或其他主流廣告平颱）的基礎： 瞭解廣告賬戶的設置、廣告係列、廣告組、關鍵詞選擇、齣價策略等。 廣告文案的撰寫與優化： 如何寫齣吸引人、轉化率高的廣告語，並進行A/B測試。 著陸頁（Landing Page）的設計與優化： 確保廣告帶來的流量能夠有效轉化為潛在客戶或銷售。 預算管理與效果追蹤： 如何閤理分配預算，並利用數據分析工具監控廣告效果，持續優化投放策略。 SEO與SEM的協同作用： 理解SEO和SEM並非相互排斥，而是可以互補增強。SEO可以為SEM提供關鍵詞靈感，SEM的廣告數據也能反哺SEO策略。 第四章：社交媒體的魔力——連接與互動 社交媒體平颱已成為現代人生活不可或缺的一部分，也成為品牌與消費者深度互動、建立社群的強大陣地。 主流社交媒體平颱的特點與定位： 深入瞭解Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, 微信, 微博等主流社交媒體平颱的受眾特徵、內容形式、傳播邏輯和商業化潛力。 社交媒體營銷策略的製定： 如何根據品牌定位和目標受眾，選擇閤適的社交媒體平颱，並製定與之匹配的營銷策略。 優質社交媒體內容的創作： 學習如何創作引人入勝、易於分享的社交媒體內容，包括吸引人的圖片、短視頻、互動性強的文案、以及用戶生成內容（UGC）的引導。 社群的構建與管理： 如何通過持續的互動、有價值的內容分享，以及積極的社群運營，建立忠誠的品牌社群，培養品牌擁護者。 社交媒體廣告的投放與優化： 瞭解各社交媒體平颱的廣告産品（如信息流廣告、短視頻廣告），學習如何精準定位目標受眾，投放有效的社交媒體廣告，並監測廣告效果。 危機公關與口碑管理： 掌握在社交媒體上應對負麵信息、處理客戶投訴，以及積極管理品牌口碑的技巧。 第五章：數據驅動的智慧——分析與優化 網絡營銷的強大之處在於其可量化和可追蹤性。本章將教你如何駕馭數據，洞察用戶行為，持續優化營銷效果。 數據分析工具的介紹與應用： 深入瞭解Google Analytics等主流數據分析工具的功能，學會設置追蹤目標，解讀關鍵指標（如流量來源、用戶行為、轉化率、跳齣率等）。 關鍵營銷指標（KPIs）的解讀： 理解不同營銷活動應關注的關鍵績效指標，如網站流量、用戶停留時間、轉化率、客戶獲取成本（CAC）、客戶生命周期價值（CLTV）等。 用戶行為路徑分析： 通過分析用戶在網站或應用內的行為路徑，找齣用戶流失的環節，優化用戶體驗，提高轉化效率。 A/B測試與多變量測試： 學習如何通過科學的測試方法，對比不同版本的頁麵、廣告文案、郵件主題等，找齣最優方案，實現持續的優化。 數據報告的撰寫與解讀： 掌握如何清晰地嚮團隊或領導層展示營銷數據報告，並基於數據提齣 actionable insights（可執行的洞察），指導下一階段的營銷決策。 用戶反饋與調研的重要性： 除瞭量化數據，用戶的直接反饋同樣寶貴。學習如何通過問捲調查、用戶訪談等方式，深入瞭解用戶需求和滿意度。 第六章：整閤營銷的未來——多渠道協同與自動化 在日益復雜的數字營銷環境中，單一渠道的優勢已顯不足。本章將探討如何將各種營銷渠道整閤起來，形成協同效應，並利用自動化技術提升效率。 全渠道營銷（Omnichannel Marketing）的概念： 理解如何為用戶提供跨渠道一緻且無縫的品牌體驗。 內容營銷、SEO、SEM、社交媒體、郵件營銷的聯動： 探討如何將這些核心營銷活動有機地結閤起來，形成一個完整的營銷閉環。例如，通過SEO獲取流量，通過內容留住用戶，通過社交媒體互動，通過郵件營銷進行轉化和復購。 電子郵件營銷的策略與執行： 學習如何建立高質量的郵件列錶，撰寫引人注目的郵件主題和內容，實現精準的郵件營銷，如歡迎郵件、促銷郵件、內容推送等。 營銷自動化（Marketing Automation）的應用： 介紹營銷自動化工具如何幫助企業自動化重復性任務，如郵件發送、社交媒體發布、客戶關係管理等，從而釋放人力資源，提高營銷效率。 用戶旅程（Customer Journey）的映射與優化： 識彆並梳理用戶從認知、考慮、決策到購買、忠誠的全過程，並針對每個階段設計相應的營銷觸點和內容。 營銷漏鬥（Marketing Funnel）的構建與轉化： 理解漏鬥模型，並學習如何通過各種營銷手段，將潛在客戶從漏鬥頂部逐步引導至底部，實現高效轉化。 第七章：營銷的未來趨勢與可持續增長 數字營銷領域日新月異，掌握未來的趨勢，纔能在激烈的競爭中保持領先。 人工智能（AI）在網絡營銷中的應用： 探討AI如何助力內容創作、個性化推薦、廣告優化、客戶服務等方麵。 短視頻與直播營銷的崛起： 分析短視頻和直播作為內容形式和營銷渠道的巨大潛力。 私域流量的運營與變現： 理解如何通過建立私域流量池，與核心用戶建立更深度的連接，實現高效的復購和裂變。 視頻營銷的多元化發展： 從短視頻到長視頻，從直播到VR/AR，視頻營銷的形式將更加多樣。 用戶生成內容（UGC）與社群驅動增長： 探討如何激發用戶參與，鼓勵用戶分享，利用社群的力量實現口碑傳播和裂變式增長。 可持續的數字營銷實踐： 關注數據隱私、倫理道德，以及綠色營銷等長遠發展方嚮。 結語：持續學習，勇於實踐 網絡營銷的旅程是一個不斷學習、不斷嘗試、不斷優化的過程。本書為你提供瞭堅實的理論基礎和實用的方法論，但真正的掌握，源於你的親身實踐。 在這個快速變化的數字時代，保持一顆開放和好奇的心，緊跟行業前沿，勇於嘗試新的工具和策略，從每一次的成功和失敗中汲取經驗。你的每一次點擊，每一次分享，每一次互動，都可能孕育著新的商機。 從零開始，並非意味著起點低，而是意味著無限的可能性。願這本書成為你數字營銷道路上可靠的夥伴，陪伴你在這個充滿機遇的時代，乘風破浪，創造屬於你的數字營銷傳奇。

評分☆☆☆☆☆

說實話，網絡營銷聽起來很高大上，但對於我這種非專業齣身的人來說，總覺得有點望而卻步。讀完《從零開始學網絡營銷和推廣》的序言，我頓時覺得親切瞭不少。作者的語言風格很是樸實，沒有那些華而不實的專業術語，而是用一種循循善誘的方式，一步步地引導讀者進入網絡營銷的世界。我一直很好奇，在如今這個人人都是內容創作者的時代，究竟什麼樣的內容纔能真正地吸引用戶的注意力，並且讓他們願意采取行動？我非常希望這本書能夠提供一些關於內容創作的秘訣，比如如何挖掘用戶痛點，如何打造有吸引力的文案，以及如何通過多種形式的內容（文章、視頻、圖片等）來構建一個全麵的營銷體係。而且，我對於如何衡量營銷活動的效果也充滿瞭疑問。很多時候，我們做瞭很多推廣，但卻不知道這些推廣究竟帶來瞭多少實際的銷售額或者品牌曝光度。《從零開始學網絡營銷和推廣》如果能夠提供一些具體的數據指標和分析方法，讓我能夠清晰地看到投入和産齣之間的關係，那就太有價值瞭。我希望這本書能夠讓我明白，網絡營銷並非遙不可及，而是一門可以通過學習和實踐不斷精進的技能，並且能夠幫助我在這個競爭激烈的市場中脫穎而齣，實現商業目標。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對網絡營銷領域一竅不通的職場新人，我一直渴望能找到一本能夠讓我從基礎入門、清晰明瞭地理解這個概念的書。最近，我終於如願以償地翻開瞭《從零開始學網絡營銷和推廣》。這本書的標題本身就深深地吸引瞭我，它承諾瞭一個循序漸進的學習路徑，這對於像我這樣缺乏相關知識背景的人來說，簡直是雪中送炭。我特彆期待它能深入淺齣地講解那些看起來高深莫測的網絡營銷術語，並且能提供一些切實可行的操作指南，讓我能夠真正地將理論知識轉化為實踐技能。我希望這本書能夠像一位經驗豐富的導師，一步步地帶領我探索這個充滿機遇與挑戰的數字營銷世界。我特彆好奇書中是否會涉及當前最熱門的社交媒體營銷策略，比如如何利用短視頻平颱快速建立品牌知名度，或者如何通過社群運營積纍忠實的客戶群體。此外，對於搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）這些核心概念，我更是希望能有詳盡的解釋和案例分析，讓我明白它們是如何運作的，以及如何在實際工作中加以應用。這本書如果能告訴我如何選擇閤適的營銷渠道，如何製定有效的推廣計劃，如何衡量營銷活動的效果，那將是我最大的收獲。我希望它不僅僅是一本理論書，更能提供一些實用的工具和方法論，讓我能夠快速上手，在實踐中不斷成長，最終在網絡營銷的道路上走得更遠、更穩。

評分☆☆☆☆☆

在這個數字化浪潮洶湧的時代，我深知網絡營銷的重要性，但一直苦於找不到一個好的起點。《從零開始學網絡營銷和推廣》這本書，從書名就給我一種踏實的感覺，仿佛真的可以帶我一步步地走進這個領域。我最期待的是，它能否打破網絡營銷的神秘感，用最簡單易懂的語言，為我揭示其核心的運作機製。我希望書中能夠詳細講解如何進行市場調研，如何分析競爭對手，如何為産品或服務找到精準的定位，以及如何構建一套有針對性的營銷策略。在內容創作方麵，我希望它能提供一些實用的技巧，比如如何創作能夠引起用戶共鳴的文案，如何製作具有傳播力的視覺內容，以及如何通過內容來引導用戶完成轉化。此外，我對於如何利用社交媒體平颱進行社群運營和病毒式傳播也充滿瞭好奇。這本書是否會分享一些成功的社交媒體營銷案例，並且詳細解析其背後的邏輯和操作細節？我希望讀完這本書，我能夠掌握一套完整的網絡營銷流程，從策略製定到執行落地，再到效果評估，都能做到心中有數，並且能夠自信地運用這些知識去解決實際工作中的問題，為我的事業發展注入新的活力。

評分☆☆☆☆☆

我之前接觸過一些關於互聯網推廣的書籍，但感覺它們要麼過於理論化，要麼內容陳舊，跟不上時代發展的步伐。我之所以選擇《從零開始學網絡營銷和推廣》，是因為它的標題非常直接，承諾瞭一個從無到有的學習過程，這正是我所需要的。我特彆關注書中是否能夠清晰地解析不同網絡營銷渠道的特點和適用場景，比如，在社交媒體、搜索引擎、內容平颱、電子郵件營銷等多種渠道中，我應該如何根據自己的産品或服務來選擇最閤適的推廣方式？我非常希望能看到一些關於如何製定差異化競爭策略的討論，以及如何構建一個能夠持續吸引和轉化客戶的營銷閉環。而且，我對於用戶數據分析這一塊的理解還比較薄弱。我希望這本書能夠提供一些易於理解的數據分析方法和工具推薦，讓我能夠從海量的數據中挖掘齣有價值的洞察，從而指導我做齣更明智的營銷決策。另外，在網絡推廣的過程中，如何建立和維護良好的品牌形象，如何處理用戶反饋和危機公關，這些也是我非常關心的問題。我希望這本書能夠給我一些實用的建議，幫助我在網絡世界中樹立一個值得信賴的品牌形象，並與用戶建立長久而穩固的連接。

評分☆☆☆☆☆

最近嘗試著閱讀瞭不少關於市場營銷的書籍，但很多都偏嚮於理論的闡述，讀起來總是感覺隔靴搔癢，缺乏實際操作的指導。直到我遇到瞭《從零開始學網絡營銷和推廣》，我仿佛找到瞭久旱逢甘霖。這本書的開篇就以一種非常接地氣的方式，把我從對網絡營銷的朦朧認知中拉瞭齣來，讓我開始清晰地認識到它的重要性和復雜性。我最看重的是它是否能夠提供一套完整的思路和方法論，讓我在麵對各種營銷難題時，能夠有條不紊地去分析和解決。比如，我非常想知道，在信息爆炸的時代，如何纔能精準地定位目標受眾，而不是大海撈針式地進行推廣？書中是否會分享一些成功案例，通過真實的商業場景來解析各種營銷策略的運用？我期待的不僅僅是“是什麼”，更是“怎麼做”。我希望這本書能夠教會我如何構建一個有效的營銷漏鬥，如何通過內容營銷吸引潛在客戶，如何利用數據分析來優化營銷效果，以及如何在這個快速變化的數字環境中保持敏銳的洞察力。我希望讀完這本書，我能夠信心滿滿地去策劃並執行一次網絡營銷活動，並且能夠評估其ROI，而不是僅僅停留在“感覺良好”的層麵。這本書如果能給我一些具體的工具推薦，比如哪些分析工具、哪些內容創作工具、哪些社交媒體管理工具，那將是錦上添花，極大地提升我的實操效率。