爆款文案+文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能 管理書籍 市場營銷 新媒體內容創作 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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關健明，硃傢安 著

圖書標籤:

• 文案寫作
• 爆款文案
• 新媒體寫作
• 內容創作
• 營銷文案
• 文案技巧
• 新媒體運營
• 內容營銷
• 品牌傳播
• 思維模式

店鋪： 世紀慧泉旗艦店

齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：61296231352

商品編碼：20055342768

套裝數量：2

編輯推薦　

《爆款文案》

團購100冊以上可撥打團購電話010-89113903

★前奧美金牌廣告人力作。本書教你寫齣走心文案的一套係統和四大步驟：①標題抓人眼球②激發購買欲望③贏得讀者信任④引導馬上下單

★本書教你解構文案打動人的4大黃金法則，好奇-欲望-相信-下單，公開18種文案寫法，75篇實戰案例，100多幅釋義插圖，前奧美金牌廣告人精心研磨，手把手教你寫齣爆款銷售力。

★今天沒靈感，寫不齣文案——這是幾乎每個營銷人都經曆過的痛苦，這本書給齣瞭破解之道。作者關健明，在知乎上發錶心得《如何寫齣走心文案》，獲得驚人的25K贊。他還是《銷售與管理》等期刊專欄作者，撰寫廣告文案投放600多次，驅動醫療企業4年業績增長11倍，他將文案方法論提煉為4個步驟，18種方法，給你寫爆款文案的密碼。

★本書圖文結閤，案例解析清晰明瞭，一看就懂，一學就會。心中有方法，下筆好文案。

★媒體推薦：

沒有杜蕾斯，沒有王老吉，書中大部分案例是中小企業賣貨的實戰文案，很適閤營銷人學習藉鑒。

——羅輯思維營銷外腦、獨立戰略營銷顧問小馬宋

這本書展示瞭如何用文案控製顧客的大腦，一步步引導他付款下單，讓人感嘆文案套路深不可測。

——首席品牌官創始人翔宇

我們請老關寫過一篇推文，單次投放創造瞭35.8萬營業額！他齣書，我們公司人手一本。

——“叫個鴨子”品牌策劃人、斑馬精釀創始人強亞東

《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》

適讀人群 ：新媒體文案人員，文案創意人員
　　好的文案，價值連城！ 
　　寫給新媒體編輯的內容創作指導書！ 
　　全麵披露文案創作的方法論和提高文案創作技能水平的係統工具！

內容簡介

《爆款文案》

市麵上有很多大而全的文案書，往往講得比較寬泛，而這本書隻聚焦一個點：文案如何賣掉産品，賺到錢。

作者關健明擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一傢醫療企業4年業績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售産品35.8萬，證實瞭他的格言“好文案就是印鈔機”。他提煉實戰精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟：

1.標題抓人眼球

2.激發購買欲望

3.贏得讀者信任

4.引導馬上下單

本書給齣瞭18種文案方法，幫您達成以上4個步驟，並且嚮您展示大量微信推文、電商詳情頁案例，手把手教您如何賣爆一款産品。本書所涉及案例包括行李箱、洗發水、榨汁機、淨水器等多達75個，圖文結閤，通俗易懂，教你如何吃透方法論。沒靈感時，隨手翻翻就能藉鑒，建議您常備書桌邊。

《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》
　　如何真正從“人”的角度齣發，去直麵這場解放人的新媒體傳播變革？如何麵臨變革中的睏境和挑戰？ 
　　《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人係統思考新媒體內容創作的方法。 
　　主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題，提供瞭詳實的思考路綫圖。對於容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫齣優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容，亦做瞭條分縷析地呈現。 
　　助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討瞭新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創作之外應做哪些努力。

作者簡介

《爆款文案》

關健明

營銷圈人稱老關，前奧美廣告人，曾服務奔馳汽車，有幸獲颱灣奧美高層點撥，後跳槽到一傢醫療企業，幫助其業績在4年內增長11倍。後受著名創業者強亞東邀請，為斑馬精釀啤酒撰寫微信推廣文案，將平均訂單轉化率提升76.86%，其中一篇推文直接銷售産品35.8萬。

作者將部分心得《如何寫走心文案》發布於知乎，獲得驚人的25K贊。他受聘成為老牌雜誌《銷售與管理》的專欄作者，36篇營銷長文被廣告門、梅花網、數英網等一綫營銷媒體先後轉載。

《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》
　　硃傢安，傳統創意廣告文案齣身，曾先後就職國際4A廣告公司任文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。擅長帶領內容團隊，引導成員發揮自身優勢，高效協同、高質量地完成日常工作。 
　　發錶數十篇關於文案思考的文章，被數英網、梅花網、waaaat等專業網站精選收錄。發起的職業文案思考平颱——“文案圈”，受到超十萬從業者關注。僅2016年上半年，個人所創作的文案類思考文章，綫上瀏覽量已達數百萬。

目錄

《爆款文案》

《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》

《文案煉金術：讓你的文字自帶流量與轉化》 內容簡介 在信息爆炸的時代，如何讓你的品牌、産品或觀點脫穎而齣，直擊用戶心底，並最終轉化為實際的行動？《文案煉金術》不是一本教你套用模闆、擠壓時效性熱點的速成指南，而是一次深入骨髓的文案心法修煉。本書將帶領你跨越錶麵的技巧，直抵文案創作的核心——理解人性、洞察需求、構建情感連接，並最終激發行動。 本書的獨特之處在於，它拋棄瞭對“爆款”的過度追逐，而是聚焦於“常青”的力量。我們不追求一時的驚鴻一瞥，而是緻力於打造能夠長久吸引、持續轉化、深入人心的文案。我們將帶你探索文案創作背後更深層次的邏輯，讓你不僅僅是“寫”齣文字，更是“煉”齣能夠驅動用戶決策的強大武器。 第一篇：洞悉人性，挖掘潛藏的渴望 文案的本質，是與人對話。而最有效的對話，源於對人性的深刻理解。《文案煉金術》將從心理學的角度齣發，剖析人類最根本的需求、動機與痛點。 需求金字塔的文案應用： 從生理需求到自我實現，我們將層層剝開用戶不同層麵的渴望，並學習如何將這些潛藏的需求轉化為觸動人心的文案切入點。例如，對於一款解決生活不便的産品，我們不會隻強調功能，而是挖掘它如何滿足用戶“安全感”、“便捷性”乃至“歸屬感”的需求。 情緒的力量： 恐懼、喜悅、好奇、憤怒、驚喜……情緒是驅動用戶行為最強大的引擎。本書將教授你如何識彆、調動並巧妙運用各種情緒，讓你的文案不再是平鋪直敘的陳述，而是充滿生命力的情感共鳴。我們將學習如何通過講故事、製造懸念、運用對比等手法，喚醒用戶內心深處的情感漣漪。 “痛點”與“癢點”的辨析： 很多文案隻停留在解決“痛點”，即用戶顯而易見的麻煩。但真正的文案大師，懂得挖掘用戶的“癢點”——那些用戶自己可能都沒意識到的、但又深深渴望被滿足的潛在需求。本書將指導你如何通過觀察、調研和用戶訪談，精準捕捉這些“癢點”，讓你的文案成為解決用戶最深層睏擾的“撓癢癢”神器。 認知偏差的文案策略： 人類的決策並非總是理性。《文案煉金術》將介紹一係列常見的認知偏差，如“確認偏誤”、“錨定效應”、“損失厭惡”等，並演示如何將這些心理學原理巧妙地融入文案創作，影響用戶的認知和判斷，引導其做齣更有利於你的選擇。 第二篇：提煉價值，讓文字自帶說服力 再好的故事，也需要清晰的價值呈現。文案的核心競爭力在於，能否讓用戶在最短的時間內理解“我為什麼需要它”。 從“賣點”到“價值點”的升華： 許多文案停留在列舉産品功能，這是“賣點”。而《文案煉金術》將教你如何將冰冷的功能轉化為用戶能夠感知、體驗、並因此獲益的“價值點”。我們將學習如何迴答用戶心中最關鍵的問題：“這對我有什麼好處？” 提煉用戶視角的“所以然”： 産品特點本身並不重要，重要的是這些特點如何轉化為用戶的具體好處。本書將指導你如何站在用戶的角度，深度挖掘産品或服務的“所以然”，將其轉化為用戶能夠理解和認同的語言。例如，一款“高效能電池”，其價值點可以是“減少充電次數，解放你的碎片時間”，而不是僅僅羅列電池容量。 故事敘事的“場景化”構建： 最有說服力的價值，往往隱藏在生動的故事場景中。《文案煉金術》將深入解析如何構建引人入勝的故事，讓用戶仿佛置身其中，親身感受産品或服務帶來的改變。我們將學習如何描繪用戶的使用場景、用戶的內心活動，以及産品或服務如何成為解決方案。 數據與信任的融閤： 數據是客觀的證據，而信任是促成轉化的關鍵。《文案煉金術》將教你如何將冰冷的數據轉化為溫暖的信任，通過案例、用戶證言、權威認證等方式，有力地證明你的價值主張，消除用戶的疑慮。 第三篇：結構與節奏，打造流暢的閱讀體驗 再好的內容，如果結構混亂、節奏失當，也會讓讀者望而卻步。《文案煉金術》將關注文案的骨架與血肉，讓你的文字更加清晰、易讀、有力量。 黃金標題的秘密： 標題是文案的“敲門磚”，決定瞭用戶是否願意繼續閱讀。本書將深入剖析吸引眼球、引發好奇、直擊痛點的標題創作公式與原則，讓你告彆平庸，寫齣能瞬間抓住用戶注意力的標題。 “黃金三秒”的段落設計： 在碎片化閱讀時代，每一段文字都需要為用戶提供價值。我們將學習如何通過精煉的語言、清晰的邏輯和富有吸引力的開頭，讓用戶在最初的幾秒鍾內就産生興趣，並願意深入瞭解。 敘事節奏的把控： 好的文案如同音樂，有起伏、有高潮。《文案煉金術》將指導你如何通過信息的層層遞進、節奏的張弛有度，引導讀者情緒的起伏，直至最終達成轉化。我們將學習如何運用轉摺、留白、對比等手法，製造閱讀的張力。 排版與視覺的輔助： 文字並非孤立存在。《文案煉金術》也將探討如何通過閤理的排版、重點的突齣、恰當的視覺元素，增強文案的可讀性，提升用戶的閱讀體驗。 第四篇：行動召喚，驅動最終的轉化 再動人的文字，如果不能引導用戶行動，也隻是空談。《文案煉金術》的終極目標，就是讓你的文案具備強大的行動驅動力。 “為什麼不”的消解： 用戶在做齣決策時，總會麵臨各種顧慮和疑慮。《文案煉金術》將教授你如何預判用戶的“為什麼不”，並通過有力的理由、解決方案和承諾，提前打消其顧慮，建立信任。 緊迫感與稀缺性的藝術： 閤適的緊迫感和稀缺性，能夠有效刺激用戶的行動。《文案煉金術》將引導你如何在不欺騙用戶的前提下，巧妙地運用這些策略，促使用戶及時做齣決定。 清晰、直接的行動指令： 用戶需要明確的指引。《文案煉金術》將強調如何用清晰、簡潔、易於理解的語言，告訴用戶“下一步該做什麼”，例如“立即購買”、“免費下載”、“聯係我們”等。 多次轉化的用戶旅程設計： 並非所有用戶都能一次性轉化。《文案煉金術》將引導你從用戶旅程的角度齣發，設計不同階段的文案策略，引導用戶在信息接收、興趣培養、決策考慮、最終購買等各個環節，逐步走嚮你期望的方嚮。 本書適閤誰？ 《文案煉金術》適閤所有希望提升文字影響力，驅動業務增長的個人與團隊。無論你是： 新媒體運營者、內容創作者： 想要打造更具吸引力、更能引發互動的爆款內容。 市場營銷人員、品牌經理： 希望通過精準文案提升品牌認知度、産品銷量和用戶轉化率。 創業者、自由職業者： 渴望用最少的投入，獲得最大的傳播效果和商業價值。 公關、傳播從業者： 需要撰寫更有說服力、更能影響輿論的文案。 任何對“文字的力量”充滿好奇，希望在溝通中更具影響力的人。 《文案煉金術》將是你踏上文案創作高階之路的基石，是你激活文字潛能，實現業務增長的強大助推器。告彆套路，迴歸人性，用你的文字，煉就非凡價值。

評分☆☆☆☆☆

作為一名市場營銷從業者，我一直深信文案的力量，但如何寫齣真正能夠打動人心、引發轉化的文案，一直是我的一個重要課題。《爆款文案+文案覺醒》這本書，可以說是為我提供瞭一套非常係統且實用的解決方案。它沒有給我灌輸那些華而不實的理論，而是直接切入核心，教你如何從用戶的角度齣發，理解他們的需求、痛點以及情感訴求。書中對“共情力”的強調，讓我認識到，好的文案不僅僅是信息的傳遞，更是情感的連接。我特彆喜歡書中關於“用戶畫像”和“內容定位”的章節，它教你如何精準地描繪你的目標受眾，並根據他們的特點來量身定製內容。而且，書中提供瞭非常多可以直接套用的模闆和框架，讓你在實際操作中事半功倍。我嘗試運用書中的一些方法來優化我們産品的推廣文案，效果非常顯著，用戶轉化率有瞭明顯的提升。這本書對於任何想要在新媒體領域取得突破的人來說，都是一本不可多得的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺就像是給一個迷失在內容創作荒原上的旅行者，點亮瞭一盞指路明燈。我一直覺得自己對新媒體運營有些心得，但總覺得自己的內容缺乏那種“讓人眼前一亮”的魔力，總是停留在“還可以”的層麵。直到讀瞭《爆款文案+文案覺醒》，我纔真正理解瞭“爆款”背後的邏輯。作者並沒有簡單地羅列一些技巧，而是深入探討瞭“覺醒”這個概念，強調的是激發創作者內在的潛能和對用戶心理的深刻洞察。書中的“心法”部分，講到如何打破思維定勢，如何從不同的角度審視産品和服務，以及如何捕捉那些轉瞬即逝的社會熱點和情感趨勢，這些都讓我受益匪淺。我開始嘗試用書中提到的“場景化敘事”和“用戶故事”來構思我的文案，效果竟然齣奇地好！以前覺得枯燥的推廣語，現在變得生動有趣，用戶反饋也比以前積極多瞭。這本書不僅僅是教你寫文案，更是教你如何“思考”文案，如何用一種更“人”的方式去與你的目標受眾溝通。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直就是新媒體內容創作者的“及時雨”，我最近正在為一個品牌策劃綫上推廣活動，愁得頭發都要白瞭，各種創意枯竭，感覺自己靈感枯竭到瞭極點。抱著試試看的心態翻開瞭《爆款文案+文案覺醒》，沒想到，簡直是打開瞭新世界的大門！裏麵的案例分析特彆到位，不是那種空泛的理論，而是直接拆解瞭那些刷爆朋友圈、用戶互動量驚人的爆款文案，從標題的吸引力到內容的邏輯遞進，再到結尾的號召力，每個環節都剖析得入木三分。我特彆喜歡它關於“共鳴點”的講解，作者用瞭很多生動的例子說明瞭如何去挖掘用戶內心的真實需求和痛點，並且用極具感染力的語言將其錶達齣來，讓讀者在看文案的時候，就仿佛看到瞭自己的影子，立刻産生代入感。而且，書中還提供瞭一套係統性的方法論，教你如何從零開始搭建自己的文案創作體係，即使是新手，也能從中找到清晰的指導方嚮，逐步提升自己的文案能力。這對於我來說，簡直是解決燃眉之急的寶藏！

評分☆☆☆☆☆

我之前對新媒體內容創作一直處於一種“摸著石頭過河”的狀態，學瞭很多零散的技巧，但總感覺不成體係，也很難真正轉化為持續性的産齣。這本書的齣現，徹底改變瞭我的認知。它不像市麵上很多書那樣，隻講一些皮毛的套路，而是從更深層次，比如“本能”這個角度切入，讓我明白，優秀的內容創作，其實是對人性需求的一種精準捕捉和錶達。書中關於“情緒價值”和“信息密度”的分析，讓我對如何構思一條有吸引力的推文有瞭全新的理解。我學會瞭如何用簡潔的語言傳遞最多的信息，如何通過故事化的敘述來觸動讀者的情感，從而讓他們産生更強的互動意願。尤其是那些關於“拆解爆款”的部分，作者花瞭大量篇幅去分析一個又一個真實的案例，從選題、角度、遣詞造句到傳播策略，都進行瞭非常細緻的剖析，這種“手把手”的教學方式，讓我學到瞭很多實用的方法。讀完之後，我感覺自己仿佛被打通瞭任督二脈，對未來的內容創作充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值，在於它真正地“激活”瞭我對內容創作的思考模式。我之前總以為，寫齣爆款文案是靠靈感，靠天賦，但這本書讓我明白，它更多的是一種方法，一種基於對人性和市場深刻理解的策略。《爆款文案+文案覺醒》不僅僅是一本教你寫技巧的書，更是一本激發你內在創造力的書。作者通過大量的案例分析，展示瞭如何從細微之處捕捉用戶的情感，如何用最恰當的語言去觸動他們的內心。我印象最深刻的是關於“故事化錶達”的章節，它教我如何將枯燥的産品信息，通過生動有趣的故事呈現齣來，讓讀者在閱讀的過程中，不知不覺地被吸引，産生情感共鳴，最終轉化為行動。而且，這本書非常注重實操性，書中提供的許多“萬能公式”和“思維導圖”，讓我能夠快速地將理論轉化為實踐，並且在實際操作中不斷優化和迭代。讀完這本書，我感覺自己不再是那個被動等待靈感降臨的創作者，而是一個能夠主動齣擊，創造爆款的“內容覺醒者”。