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圖書標籤:

• 程序化廣告
• 個性化廣告
• 精準投放
• 廣告營銷
• 移動廣告
• 數字營銷
• 廣告技術
• 營銷策略
• 吳俊
• 實戰指南

店鋪： 義博圖書專營店

齣版社： 機工

ISBN：9787111576433

商品編碼：17759741906

現貨程序化廣告實戰/廣告營銷實戰/移動廣告吳俊+ 程序化廣告 個性化精準投放實用手冊 大數據營銷 市場營銷體係暢銷書 預售

9787115468963 9787111576433

程序化廣告 個性化精準投放實用手冊 大數據營銷 市場營銷體係暢銷書 預售

梁麗麗 個性化精準投放實用手冊 大數據營銷 市場營銷體係暢銷書 著

內容介紹

本書從互聯網廣告的發展曆史講起，深入探索瞭中國程序化廣告的發展曆程，圍繞程序化廣告的參與者、交易模式、核心流程和相關技術原理，詳細闡述瞭程序化廣告的投放邏輯、優化思路、競價原理、數據分析等內容，並通過係統實例真實呈現瞭程序化廣告生態體係中的産品形態。 本書旨在幫助程序化廣告行業的産品人員更好地瞭解業務與産品相關技術，幫助商務、運營、銷售人員更好地瞭解産品和技術邏輯，幫助技術人員更好地瞭解産品形態與業務，幫助傳統企業或互聯網企業的營銷人員在理解程序化廣告市場的基礎上深度掌握行業運作流程，也幫助其他對程序化廣告有興趣的人員更好地瞭解整個生態體係！ 

作者介紹

梁麗麗 2011年入職舜飛科技，目前擔任産品副總裁一職。任職期間主導瞭公司的全流程營銷解決方案中的一係列産品設計和運營，包括DSP（需求方平颱）、SSP（供應方平颱）、DMP（數據管理平颱）、DCO（動態創意平颱）等。擁有8年互聯網廣告投放和優化經驗、5年廣告技術産品設計經驗。擅長於程序化營銷領域，喜歡鑽研程序化廣告、數字營銷、數據分析等相關産品和技術，並於2017年1月和3月分彆發布瞭白皮書作品《程序化廣告生態實用手冊》和《品牌程序化廣告投放指南》。 

關聯推薦

計算廣告劉鵬 iCDO宋星 程序化廣告行業填補市場空白之作 業內人士典冊 

目錄

DIYI章 概述 
一、互聯網展示廣告發展史 001 
二、程序化廣告 006 
（一）程序化廣告的定義 006 
（二）程序化廣告的價值 007 
（三）中國程序化廣告發展階段分析 009 
第二章 參與者 
一、需求方 016 
（一）效果類需求方 017 
（二）品牌類需求方 017 
二、需求方服務 018 
（一）需求方平颱 018 
（二）采購交易平颱 027 
三、流量供應方 028 
四、流量方服務 029 
（一）供應方平颱 029 
（二）廣告交易平颱 030 
五、廣告服務與數據管理 036 
（一）程序化創意平颱 036 
（二）廣告驗證平颱 037 
（三）數據管理平颱 037 
（四）監測分析平颱 038 
（五）廣告服務和數據管理相關企業 038 
第三章 交易模式 
一、交易模式種類 042 
（一）RTB實時競價 042 
（二）程序化直接交易 043 
（三）頭部競價 045 
二、交易模式差異 045 
三、交易模式價值 047 
（一）RTB的程序化價值 047 
（二）PA的程序化價值 047 
（三）PD的程序化價值 048 
（四）PDB的程序化價值 048 
（五）RTB+PDB的程序化價值 049 
四、各交易平颱對交易模式的支持情況 050 
第四章 考核指標 
一、廣告效果的定義 056 
二、廣告效果的層次 056 
三、廣告效果的評估 057 
（一）基礎指標 057 
（二）效果指標 058 
（三）品牌指標 061 
第五章 廣告投放 
一、投放計劃 072 
（一）供應商入庫 072 
（二）比稿 074 
二、廣告策劃/提案 076 
（一）方法論 076 
（二）策劃要素 082 
三、廣告投放執行 099 
（一）投放準備 099 
（二）廣告投放階段 101 
（三）活動設置 102 
四、數據分析及優化調整 109 
（一）數據分析 109 
（二）廣告優化調整 126 
五、項目總結/結案報告 127 
（一）項目總結的價值 127 
（二）結案報告的要素 128 
（三）報告撰寫的規範 129 
六、執行部門與崗位職責 129 
第六章 相關技術 
一、RTB競價邏輯 134 
（一）競價邏輯 134 
（二）AdX/SSP競價結算規則 138 
（三）AdX/SSP底價規則 140 
（四）DSP內部競價排名規則 141 
（五）競價相關指標 142 
二、流量對接 144 
（一）DSP與AdX/SSP對接 145 
（二）Trading Desk對接DSP 148 
（三）PDB對接 150 
三、用戶識彆與ID映射 151 
（一）用戶識彆原理 151 
（二）cookie映射 152 
（三）移動設備ID映射 157 
（四）衡量指標 158 
四、程序化創意 158 
（一）DCO原理 159 
（二）創意製作流程 160 
（三）商品信息庫對接 162 
（四）對接DSP 165 
五、用戶數據中心 166 
（一）DMP原理 166 
（二）用戶畫像邏輯 167 
（三）Look Alike原理 170 
（四）DMP對接DSP 171 
六、數據統計原理 172 
（一）網站統計邏輯 173 
（二）App統計邏輯 174 
（三）S2S對接 175 
（四）第三方廣告監測 177 
（五）DSP數據處理係統架構 181 
七、廣告驗證 183 
（一）反作弊 184 
（二）品牌安全 188 
（三）可見度測量 188 
八、算法優化 189 
第七章 係統實例 
一、DSP係統實例 192 
（一）RTB投放設置 192 
（二）PDB投放設置 198 
（三）廣告驗證設置 201 
（四）第三方監測設置 201 
二、AdX/SSP係統實例 202 
（一）廣告位設置 202 
（二）PDB訂單設置 205 
（三）廣告排期錶 206 
（四）DSP接入設置 207 
三、DMP係統實例 209 
四、PCP係統實例 215 
五、ABTester係統實例 219 
六、TagManager係統實例 225 
第八章 總結與展望 
一、買賣雙方需求和痛點總結 230 
二、行業發展的推動因素 234 
（一）市場需求 234 
（二）國外程序化廣告市場的帶動 235 
（三）流量巨頭的加入 236 
（四）移動流量的快速增長 237 
（五）資本市場的認可 240 
（六）法律製度的完善與支持 247 
三、行業發展的阻礙因素 248 
四、對行業發展的展望 250 
附錄1：程序化廣告生態大事記 252 
附錄2：行業英語詞匯解釋 258 
附錄3：4A廣告代理公司 263 
附錄4：行業資質要求 267 
附錄5：創意審核要求 276 

現貨程序化廣告實戰/廣告營銷實戰/移動廣告吳俊

程序化廣告實戰    

中國程序化廣告領域領袖級專傢，私有化程序購買領域的布道者的一綫實戰筆記，宋星等近20位專傢聯袂推薦。從業務和技術雙重視角係統講解程序化廣告的理論、知識、實踐方法和關鍵要點。

定價 79元

基本信息

作者： 吳俊   

齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111576433

上架時間：2017-8-15

齣版日期：2017 年8月

開本：16開

版次：1-1

所屬分類：計算機

 

 

 

目錄

推薦 

前言 

第1章 程序化廣告的前世今生

1.1 常見的廣告形式及業態002

1.1.1 常見的網絡廣告形式002

1.1.2 結算方式015

1.1.3 廣告行業上下遊大體分布015

1.2 程序化廣告的概念及發展曆程017

1.2.1 程序化廣告的定義017

1.2.2 程序化廣告齣現的主要動因017

1.2.3 程序化廣告的發展曆程及模式019

1.3 業內主要玩傢028

第2章 程序化廣告基礎

2.1 IAB關於程序化的定義及接口規範034

2.1.1 程序化廣告4種典型模式035

2.1.2 接口規範038

2.2 程序化購買/投放的關鍵特徵045

2.2.1 流量按優先級管理045

2.2.2 交易管理046

2.2.3 賣方訴求049

2.2.4 目標人群投放050

2.3 流量賣方同買方常見技術對接模式055

2.3.1 PC/移動Web媒體055

2.3.1 移動App媒體056

2.3.2 視頻057

第3章 程序化廣告中的大數據基礎

3.1 人的性標識068

3.1.1 人性標識的方式068

3.1.2 PC端識彆技術070

3.1.3 移動端識彆技術076

3.1.4 跨屏識彆方法與挑戰097

3.2 受眾數據及來源097

3.2.1 綫上數據、綫下數據098

3.2.2 綫下VS綫上的行為數據特點099

3.2.3 數據的來源100

3.3 大數據管理平颱101

3.3.1 DMP價值意義101

3.3.2 大數據管理處理流程105

3.3.3 DMP係統的層次及架構107

第4章 監測注意要點

4.1 視頻廣告投放TA濃度KPI注意事項111

4.2 廣告可見性 IAB規範116

4.2.1 定義116

4.2.2 測量方法116

4.2.3 影響因素118

4.2.4 注意事項119

4.3 品牌安全119

4.3.1 推動力動因119

4.3.2 常見模式120

4.3.3 機製及現狀121

4.4 程序化廣告中監測GAP注意事項122

4.4.1 地域GAP122

4.4.2 結算方式的坑125

4.4.3 PDB中的損耗問題126

4.4.4 移動App端Banner投放的坑126

4.5 市麵上供應商簡單分析128

第5章 移動廣告的關鍵知識

5.1 移動端特有的一些問題130

5.2 Deep Link & Universal Link132

5.2.1 什麼是Deep Link132

5.2.2 App沒安裝怎麼辦132

5.2.3 Universal Link133

5.3 移動端MRAID 富媒體技術136

5.3.1 什麼是MRAID136

5.3.2 MRAID協議簡介137

5.4 移動端原生廣告143

第6章 廣告交易平颱ADX要點

6.1 什麼是RTB147

6.1.1 競價整體流程148

6.1.2 成交價的相關規則149

6.2 市麵上常見的ADX151

6.3 DSP對接ADX流程155

6.4 ADX創意渲染機製注意事項159

6.5 ADX係統基礎操作功能介紹160

6.5.1 ADX中SSP賣方基礎操作功能介紹161

6.5.2 ADX中DSP買方自助基礎操作功能介紹165

6.6 ADX競價及流量使用效率相關指標169

第7章 程序化買方DSP要點

7.1 國內DSP典型模式介紹176

7.2 DSP主要優化手段及原理177

7.2.1 轉化漏鬥178

7.2.2 主要考核指標180

7.2.3 主要優化要點183

7.2.4 常見的定嚮及優化設置191

7.2.5 人工智能、機器學習194

7.3 DSP投放流程及注意事項201

7.3.1 投放前積極準備201

7.3.2 投放中有節奏地優化205

7.3.3 DSP投放實戰示例206

7.4 DSP係統技術架構參考210

第8章 程序化廣告高級模式PDB要點

8.1 PDB廣告處理流程218

8.2 PDB主要優化KPI及注意事項219

8.3 PDB執行流程221

8.3.1 單Campaign視頻PDB222

8.3.2 多Campaign的PDB232

8.3.3 PDB+RTB模式238

8.4 PDB業務特點242

8.4.1 媒體方的擔心及阻力242

8.4.2 PDB對預算傾斜的影響不大244

8.4.3 PDB業務門檻較高245

第9章 DMP實戰案例

9.1 常見DMP盤點248

9.1.1 常見的第三方數據248

9.1.2 常見的DMP係統服務提供商249

9.2 基本功能及數據樣本學習核心流程250

9.2.1 基本功能250

9.2.2 樣本訓練及迴歸驗證核心流程251

9.3 DMP係統案例264

9.3.1 Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例264

9.3.2 綫下DMP係統案例267

9.3.3 專有綫下DMP+DSP實戰案例270

9.4 DMP係統技術架構272

9.4.1 應用架構272

9.4.2 數據架構274

9.4.3 技術架構275

第10章 行業發展趨勢預測及分析

10.1 DSP行業發展及趨勢預測277

10.2 ADX的發展趨勢及策略282

10.3 從業者職業規劃策略286

附錄 常用詞及縮寫 

 

洞悉數字營銷脈搏，解鎖廣告傳播新紀元 在這個信息爆炸、用戶行為碎片化的時代，傳統廣告模式已難以觸及消費者內心。而數字廣告，憑藉其強大的數據驅動和精細化運營能力，正以前所未有的力量重塑著品牌與消費者的溝通方式。本書並非一本枯燥的技術手冊，也非一本陳舊的理論說教，它是一部深入探索數字廣告領域，尤其是程序化廣告與個性化精準投放核心奧秘的指南，更是一份指導實戰操作、賦能營銷創新的行動藍圖。 第一部分：程序化廣告的基石——理解與構建 本部分將帶領讀者從零開始，構建對程序化廣告的全麵認知。我們首先會追溯數字廣告的發展脈絡，梳理從早期定嚮廣告到程序化廣告演進的邏輯，讓讀者深刻理解程序化廣告齣現的必然性和其帶來的革命性變化。 什麼是程序化廣告？ 我們將深入剖析程序化廣告的核心概念，闡述其“自動化、實時競價、數據驅動”的特性，並與其他廣告形式（如信息流廣告、搜索廣告）進行對比，明確其獨特價值。 程序化廣告的生態係統： 瞭解構成程序化廣告生態係統的關鍵參與者至關重要。我們將詳細介紹ADX（廣告交易平颱）、DSP（需求方平颱）、SSP（供給方平颱）、DMP（數據管理平颱）以及DCO（動態創意優化）等核心技術和平颱的功能、作用及相互關係，幫助讀者構建清晰的生態圖譜。 數據驅動的藝術： 數據是程序化廣告的靈魂。本部分將重點探討數據在程序化廣告中的應用，包括用戶畫像構建、標簽體係設計、數據采集與分析方法，以及如何利用數據洞察指導廣告投放策略。我們將強調，精準投放並非簡單的“用戶年齡、性彆”匹配，而是對用戶需求、興趣、意圖的深度挖掘和預測。 RTB（實時競價）的運作機製： 深入解析RTB的完整流程，從廣告請求的發齣、競價的進行到廣告的展示，一步步揭示其高效、動態的競價邏輯，讓讀者理解廣告位為何能夠以毫秒級完成交易，以及如何在這種競爭環境中優化齣價策略。 廣告形式與創意： 程序化廣告並非僅限於傳統的橫幅廣告。本部分將介紹各種創新的廣告形式，如原生廣告、信息流廣告、視頻廣告、程序化創意（DCO）等，並探討如何在程序化環境下最大化廣告創意效果，以及如何通過個性化創意提升用戶參與度和轉化率。 第二部分：個性化精準投放的策略與實踐 在掌握瞭程序化廣告的基礎知識後，本部分將聚焦於如何實現真正的“個性化精準投放”，將廣告觸達最閤適的用戶，在最閤適的時間，通過最閤適的內容。 用戶細分與畫像構建： 精準投放的第一步是對目標受眾進行科學的細分。我們將探討多種用戶細分維度，包括人口統計學特徵、地理位置、興趣愛好、消費行為、生命周期階段等，並介紹如何結閤第一方數據、第三方數據以及模型算法構建精細的用戶畫像。 策略製定與目標設定： 不同的營銷目標需要不同的投放策略。本部分將引導讀者根據業務目標（如品牌認知、流量獲取、用戶轉化、復購提升等），製定可量化的KPI，並設計與之匹配的程序化廣告投放策略。 精準投放的戰術解析： 再營銷（Retargeting）與相似人群（Lookalike）： 深度解析再營銷的原理與實踐，如何針對不同行為的用戶製定差異化營銷策略；以及如何通過Lookalike人群拓展，挖掘潛在的高價值客戶。 場景化投放： 探討如何利用用戶所處的具體場景（如搜索場景、瀏覽場景、社交場景、消費場景等）來觸發廣告，實現“對的時間、對的地點的精準觸達”。 基於行為的動態優化： 學習如何根據用戶在廣告互動過程中的實時行為，動態調整廣告內容、齣價甚至投放策略，實現韆人韆麵的個性化體驗。 歸因分析與效果衡量： 建立科學的歸因模型，準確評估不同渠道、不同策略對最終轉化的貢獻，為後續的優化提供數據支撐。 創意個性化與A/B測試： 強調創意在精準投放中的關鍵作用，介紹如何基於用戶畫像和投放策略，設計齣更具吸引力和相關性的廣告創意；並通過A/B測試等方法，持續優化創意素材和文案，找到最優的創意組閤。 第三部分：移動廣告的崛起與程序化融閤 移動端已成為數字營銷的主戰場，本部分將聚焦於移動廣告的特點，並探討其與程序化廣告的深度融閤。 移動廣告的特性與挑戰： 分析移動設備的用戶行為特點、屏幕尺寸限製、使用場景多樣性等，以及移動廣告投放麵臨的隱私保護、跨屏追蹤、應用內廣告等挑戰。 程序化移動廣告的優勢： 闡述程序化廣告如何在移動端實現精細化投放、降低無效流量、提升ROI。 移動廣告投放的關鍵策略： APP內廣告投放： 深入探討移動廣告中的APP內廣告形式（如插屏、橫幅、激勵視頻等），以及如何通過程序化方式實現精準觸達。 程序化視頻廣告在移動端的應用： 分析移動端視頻消費習慣，以及程序化視頻廣告的投放優勢和技巧。 LBS（基於位置的服務）與移動廣告： 探討如何結閤用戶地理位置信息，進行更具場景關聯性的移動廣告投放。 小程序廣告的機遇： 關注小程序生態的崛起，以及程序化廣告在小程序中的應用前景。 效果衡量與優化： 移動廣告效果衡量的獨特性，如APP激活（CPI）、留存率、LTV（生命周期價值）等，以及如何通過程序化手段優化這些關鍵指標。 第四部分：實戰案例與未來趨勢 理論與實踐相結閤，纔能真正掌握數字廣告的精髓。本部分將通過豐富的實戰案例，為讀者提供可藉鑒的經驗。 跨行業實戰解析： 精選不同行業（如電商、金融、快消、遊戲、教育等）的程序化廣告與個性化精準投放成功案例，深入剖析其營銷目標、策略設計、數據應用、創意執行以及最終效果，讓讀者在真實場景中理解理論的應用。 避開“坑”：常見問題與解決方案： 總結程序化廣告投放過程中可能遇到的常見問題，如數據孤島、流量作弊、效果評估睏難、創意素材短缺等，並提供切實可行的解決方案。 技術創新與未來展望： 展望程序化廣告與數字營銷的未來趨勢，包括AI在廣告優化中的深度應用、程序化創意的發展、跨屏整閤營銷、隱私保護技術的變化以及新的廣告形態的齣現等，幫助讀者保持前瞻性思維，抓住行業發展機遇。 本書特色： 理論與實踐深度融閤： 既有對程序化廣告原理的清晰闡述，又有大量詳實的實戰案例和操作指南。 係統性與前瞻性： 全麵覆蓋程序化廣告的各個環節，並對未來趨勢進行深入探討。 數據驅動的理念貫穿始終： 強調數據在營銷決策中的核心作用，教授讀者如何有效地利用數據。 注重策略與創意： 不僅僅是技術操作，更關注營銷策略的製定和廣告創意的設計。 語言通俗易懂，排版精美： 避免使用過於專業晦澀的術語，力求讓不同背景的讀者都能輕鬆理解。 無論您是廣告行業的初學者，還是希望提升數字營銷能力的資深人士，亦或是渴望革新品牌傳播方式的營銷決策者，本書都將是您不可或缺的夥伴。它將幫助您洞悉數字營銷的脈搏，駕馭程序化廣告的強大力量，實現真正意義上的個性化精準投放，最終在激烈的市場競爭中脫穎而齣，贏得消費者的青睞。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題雖然看起來有些長，但內容卻非常充實，而且聚焦的幾個方麵都恰好是我一直想深入瞭解的。《程序化廣告 個性化精準投放實用手冊+程序化廣告實戰/廣告營銷實戰/移動廣告吳俊》，作者吳俊在這本書裏，真的把我對程序化廣告的理解從“聽過”提升到瞭“看懂”甚至“會用”的程度。他對於“個性化精準投放”的闡述，簡直是教科書級彆的。我以前總覺得個性化就是把用戶名字加到廣告裏，但這本書讓我明白瞭，真正的個性化是基於對用戶行為、偏好、意圖的深刻洞察。書中關於DMP（數據管理平颱）和CDP（客戶數據平颱）的區彆與聯係，以及如何利用它們構建精細化的用戶分層，讓我豁然開朗。尤其是關於“用戶生命周期管理”和“重定嚮策略”，這些都是非常實操性的內容，能夠直接應用於日常的廣告投放工作中。而且，作者在講解理論的同時，穿插瞭大量的實際案例，比如如何通過程序化廣告來提升電商轉化率，如何通過移動廣告來觸達年輕用戶群體，這些都極具參考價值。讀這本書，我感覺自己仿佛置身於一個真實的廣告投放現場，每一個決策，每一步操作，都能看到清晰的結果和反饋。這本書讓我明白，程序化廣告並非冷冰冰的技術堆砌，而是充滿智慧和策略的營銷藝術。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，廣告營銷的本質是與人溝通，而《程序化廣告 個性化精準投放實用手冊+程序化廣告實戰/廣告營銷實戰/移動廣告吳俊》這本書，正是抓住瞭這個核心，並將其與現代技術完美結閤。作者吳俊的寫作風格非常平易近人，將原本可能枯燥的技術術語，轉化為易於理解的語言。他對於“程序化廣告實戰”的講解，尤其讓我受益匪淺。書中詳細介紹瞭在實際操作中，如何進行廣告位的選擇、創意素材的優化、以及預算的分配。我印象深刻的是關於“A/B測試”和“多變量測試”的應用，作者強調瞭數據驅動決策的重要性，並且給齣瞭具體的實施方法。這對於我來說，無疑是解決瞭很多實際工作中的難題。同時，書中對於“移動廣告”的深入探討，也讓我對移動端的用戶行為有瞭更深刻的認識。從APP廣告的投放策略，到社交媒體廣告的創意設計，都提供瞭很多新鮮的視角和實用的技巧。這本書不僅僅是教你如何“投放”廣告，更是教你如何“做好”廣告。它讓我看到瞭程序化廣告在提升用戶體驗、優化營銷ROI方麵的巨大潛力。讀完這本書，我感覺自己對廣告營銷的理解更加全麵和深入，也更加有信心去應對未來的挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的讓我眼前一亮！之前我對程序化廣告的理解一直停留在很淺的層麵，覺得就是一堆技術名詞和算法，高深莫測。但當我翻開《程序化廣告 個性化精準投放實用手冊+程序化廣告實戰/廣告營銷實戰/移動廣告吳俊》後，我纔發現原來它也可以這麼接地氣，這麼實用。作者吳俊的講解非常到位，從最基礎的概念講起，比如什麼是DMP、DSP、SSP，它們之間是如何協同工作的，以及程序化廣告的整個鏈路是怎樣的。我特彆喜歡他舉的那些實際案例，比如某電商平颱如何利用程序化廣告進行精準促銷，某遊戲公司如何通過用戶畫像進行推廣。這些案例不是那種空泛的理論，而是真的能看到廣告是如何觸達到目標用戶，並且帶來轉化的。而且，他對於“個性化精準投放”的闡述更是讓我茅塞頓開。以前總覺得個性化是奢侈品，沒想到在程序化廣告領域，它已經成為瞭一種常態，而且是提升廣告效果的關鍵。書中對用戶畫像的構建、數據標簽的應用、以及如何根據不同的用戶群體製定不同的廣告策略，都有非常詳細的介紹。讀完之後，我感覺自己對程序化廣告的理解上升瞭一個大颱階，不再是霧裏看花，而是能清晰地看到它背後的邏輯和操作方法。這對於我未來在廣告營銷方麵的工作，絕對是一筆寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

我是一名初入廣告行業的從業者，之前接觸過一些廣告理論，但總感覺實操起來總是差那麼一點感覺。《程序化廣告 個性化精準投放實用手冊+程序化廣告實戰/廣告營銷實戰/移動廣告吳俊》這本書，可以說是我目前為止讀過最符閤我需求的實戰指南。它不是那種隻講概念的書，而是真的把程序化廣告的“實戰”二字體現得淋灕盡緻。作者吳俊在書中對於廣告投放的每一個環節都進行瞭深入的剖析，從廣告位的選擇，到目標受眾的設定，再到齣價策略的製定，以及最終的廣告效果評估，每一個步驟都有詳細的操作指南和注意事項。我印象最深的是關於“競價策略”的那一部分，書中列舉瞭好幾種不同的競價模式，並且分析瞭它們各自的優缺點以及適用的場景。這一點對於我來說太重要瞭，因為我之前在設置競價的時候經常會感到迷茫，不知道哪種方式最有效。此外，書中對於移動廣告的講解也特彆有針對性，結閤瞭當下移動互聯網的特點，比如APP廣告、信息流廣告等，提供瞭很多實用的技巧和建議。讀這本書的過程中，我感覺自己就像跟著一位經驗豐富的老師傅在學習，他不僅教你“做什麼”，更教你“怎麼做”，並且還會告訴你“為什麼這麼做”。這種係統性的、實操性的指導，對於我這樣的新手來說，簡直是救星！

評分☆☆☆☆☆

說實話，我之前對“程序化廣告”這個詞總有一種敬而遠之的感覺，覺得它過於技術化，離我們普通人有點遠。但當我被朋友推薦瞭《程序化廣告 個性化精準投放實用手冊+程序化廣告實戰/廣告營銷實戰/移動廣告吳俊》這本書後，我的看法徹底改變瞭。作者吳俊用一種非常輕鬆、幽默的方式，將復雜的程序化廣告概念娓娓道來。他就像在跟你聊天一樣，一點一點地揭開程序化廣告的神秘麵紗。我尤其喜歡他關於“數據驅動”的講解。書中並沒有一味地強調數據的復雜性，而是通過很多生動的比喻，比如數據就像“偵探的綫索”，能夠幫助我們找到目標受眾，並理解他們的需求。他舉例說明瞭如何利用用戶行為數據、興趣標簽等，來構建精準的用戶畫像，從而實現“韆人韆麵”的廣告投放。這種“個性化”的體驗，以前我覺得是奢侈品，但通過這本書我纔明白，在程序化廣告的世界裏，它已經是一種常態，而且是提升廣告ROI的關鍵。而且，書中對於“廣告營銷實戰”的關注，也讓我覺得它不僅僅是一本技術手冊，更是一本營銷策略的書。它教會你如何將程序化廣告的優勢，融入到整體的營銷戰略中，從而達到更好的營銷效果。讀完這本書，我感覺自己不再是被動接受廣告，而是能夠主動去理解廣告背後的邏輯。