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店铺： 义博图书专营店

出版社： 机工

ISBN：9787111576433

商品编码：17759741906

现货程序化广告实战/广告营销实战/移动广告吴俊+ 程序化广告 个性化精准投放实用手册 大数据营销 市场营销体系畅销书 预售

9787115468963 9787111576433

程序化广告 个性化精准投放实用手册 大数据营销 市场营销体系畅销书 预售

梁丽丽 个性化精准投放实用手册 大数据营销 市场营销体系畅销书 著

内容介绍

本书从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。 本书旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！ 

作者介绍

梁丽丽 2011年入职舜飞科技，目前担任产品副总裁一职。任职期间主导了公司的全流程营销解决方案中的一系列产品设计和运营，包括DSP（需求方平台）、SSP（供应方平台）、DMP（数据管理平台）、DCO（动态创意平台）等。拥有8年互联网广告投放和优化经验、5年广告技术产品设计经验。擅长于程序化营销领域，喜欢钻研程序化广告、数字营销、数据分析等相关产品和技术，并于2017年1月和3月分别发布了白皮书作品《程序化广告生态实用手册》和《品牌程序化广告投放指南》。 

关联推荐

计算广告刘鹏 iCDO宋星 程序化广告行业填补市场空白之作 业内人士典册 

目录

DIYI章 概述 
一、互联网展示广告发展史 001 
二、程序化广告 006 
（一）程序化广告的定义 006 
（二）程序化广告的价值 007 
（三）中国程序化广告发展阶段分析 009 
第二章 参与者 
一、需求方 016 
（一）效果类需求方 017 
（二）品牌类需求方 017 
二、需求方服务 018 
（一）需求方平台 018 
（二）采购交易平台 027 
三、流量供应方 028 
四、流量方服务 029 
（一）供应方平台 029 
（二）广告交易平台 030 
五、广告服务与数据管理 036 
（一）程序化创意平台 036 
（二）广告验证平台 037 
（三）数据管理平台 037 
（四）监测分析平台 038 
（五）广告服务和数据管理相关企业 038 
第三章 交易模式 
一、交易模式种类 042 
（一）RTB实时竞价 042 
（二）程序化直接交易 043 
（三）头部竞价 045 
二、交易模式差异 045 
三、交易模式价值 047 
（一）RTB的程序化价值 047 
（二）PA的程序化价值 047 
（三）PD的程序化价值 048 
（四）PDB的程序化价值 048 
（五）RTB+PDB的程序化价值 049 
四、各交易平台对交易模式的支持情况 050 
第四章 考核指标 
一、广告效果的定义 056 
二、广告效果的层次 056 
三、广告效果的评估 057 
（一）基础指标 057 
（二）效果指标 058 
（三）品牌指标 061 
第五章 广告投放 
一、投放计划 072 
（一）供应商入库 072 
（二）比稿 074 
二、广告策划/提案 076 
（一）方法论 076 
（二）策划要素 082 
三、广告投放执行 099 
（一）投放准备 099 
（二）广告投放阶段 101 
（三）活动设置 102 
四、数据分析及优化调整 109 
（一）数据分析 109 
（二）广告优化调整 126 
五、项目总结/结案报告 127 
（一）项目总结的价值 127 
（二）结案报告的要素 128 
（三）报告撰写的规范 129 
六、执行部门与岗位职责 129 
第六章 相关技术 
一、RTB竞价逻辑 134 
（一）竞价逻辑 134 
（二）AdX/SSP竞价结算规则 138 
（三）AdX/SSP底价规则 140 
（四）DSP内部竞价排名规则 141 
（五）竞价相关指标 142 
二、流量对接 144 
（一）DSP与AdX/SSP对接 145 
（二）Trading Desk对接DSP 148 
（三）PDB对接 150 
三、用户识别与ID映射 151 
（一）用户识别原理 151 
（二）cookie映射 152 
（三）移动设备ID映射 157 
（四）衡量指标 158 
四、程序化创意 158 
（一）DCO原理 159 
（二）创意制作流程 160 
（三）商品信息库对接 162 
（四）对接DSP 165 
五、用户数据中心 166 
（一）DMP原理 166 
（二）用户画像逻辑 167 
（三）Look Alike原理 170 
（四）DMP对接DSP 171 
六、数据统计原理 172 
（一）网站统计逻辑 173 
（二）App统计逻辑 174 
（三）S2S对接 175 
（四）第三方广告监测 177 
（五）DSP数据处理系统架构 181 
七、广告验证 183 
（一）反作弊 184 
（二）品牌安全 188 
（三）可见度测量 188 
八、算法优化 189 
第七章 系统实例 
一、DSP系统实例 192 
（一）RTB投放设置 192 
（二）PDB投放设置 198 
（三）广告验证设置 201 
（四）第三方监测设置 201 
二、AdX/SSP系统实例 202 
（一）广告位设置 202 
（二）PDB订单设置 205 
（三）广告排期表 206 
（四）DSP接入设置 207 
三、DMP系统实例 209 
四、PCP系统实例 215 
五、ABTester系统实例 219 
六、TagManager系统实例 225 
第八章 总结与展望 
一、买卖双方需求和痛点总结 230 
二、行业发展的推动因素 234 
（一）市场需求 234 
（二）国外程序化广告市场的带动 235 
（三）流量巨头的加入 236 
（四）移动流量的快速增长 237 
（五）资本市场的认可 240 
（六）法律制度的完善与支持 247 
三、行业发展的阻碍因素 248 
四、对行业发展的展望 250 
附录1：程序化广告生态大事记 252 
附录2：行业英语词汇解释 258 
附录3：4A广告代理公司 263 
附录4：行业资质要求 267 
附录5：创意审核要求 276 

现货程序化广告实战/广告营销实战/移动广告吴俊

程序化广告实战    

中国程序化广告领域领袖级专家，私有化程序购买领域的布道者的一线实战笔记，宋星等近20位专家联袂推荐。从业务和技术双重视角系统讲解程序化广告的理论、知识、实践方法和关键要点。

定价 79元

基本信息

作者： 吴俊   

出版社：机械工业出版社

ISBN：9787111576433

上架时间：2017-8-15

出版日期：2017 年8月

开本：16开

版次：1-1

所属分类：计算机

 

 

 

目录

推荐 

前言 

第1章 程序化广告的前世今生

1.1 常见的广告形式及业态002

1.1.1 常见的网络广告形式002

1.1.2 结算方式015

1.1.3 广告行业上下游大体分布015

1.2 程序化广告的概念及发展历程017

1.2.1 程序化广告的定义017

1.2.2 程序化广告出现的主要动因017

1.2.3 程序化广告的发展历程及模式019

1.3 业内主要玩家028

第2章 程序化广告基础

2.1 IAB关于程序化的定义及接口规范034

2.1.1 程序化广告4种典型模式035

2.1.2 接口规范038

2.2 程序化购买/投放的关键特征045

2.2.1 流量按优先级管理045

2.2.2 交易管理046

2.2.3 卖方诉求049

2.2.4 目标人群投放050

2.3 流量卖方同买方常见技术对接模式055

2.3.1 PC/移动Web媒体055

2.3.1 移动App媒体056

2.3.2 视频057

第3章 程序化广告中的大数据基础

3.1 人的性标识068

3.1.1 人性标识的方式068

3.1.2 PC端识别技术070

3.1.3 移动端识别技术076

3.1.4 跨屏识别方法与挑战097

3.2 受众数据及来源097

3.2.1 线上数据、线下数据098

3.2.2 线下VS线上的行为数据特点099

3.2.3 数据的来源100

3.3 大数据管理平台101

3.3.1 DMP价值意义101

3.3.2 大数据管理处理流程105

3.3.3 DMP系统的层次及架构107

第4章 监测注意要点

4.1 视频广告投放TA浓度KPI注意事项111

4.2 广告可见性 IAB规范116

4.2.1 定义116

4.2.2 测量方法116

4.2.3 影响因素118

4.2.4 注意事项119

4.3 品牌安全119

4.3.1 推动力动因119

4.3.2 常见模式120

4.3.3 机制及现状121

4.4 程序化广告中监测GAP注意事项122

4.4.1 地域GAP122

4.4.2 结算方式的坑125

4.4.3 PDB中的损耗问题126

4.4.4 移动App端Banner投放的坑126

4.5 市面上供应商简单分析128

第5章 移动广告的关键知识

5.1 移动端特有的一些问题130

5.2 Deep Link & Universal Link132

5.2.1 什么是Deep Link132

5.2.2 App没安装怎么办132

5.2.3 Universal Link133

5.3 移动端MRAID 富媒体技术136

5.3.1 什么是MRAID136

5.3.2 MRAID协议简介137

5.4 移动端原生广告143

第6章 广告交易平台ADX要点

6.1 什么是RTB147

6.1.1 竞价整体流程148

6.1.2 成交价的相关规则149

6.2 市面上常见的ADX151

6.3 DSP对接ADX流程155

6.4 ADX创意渲染机制注意事项159

6.5 ADX系统基础操作功能介绍160

6.5.1 ADX中SSP卖方基础操作功能介绍161

6.5.2 ADX中DSP买方自助基础操作功能介绍165

6.6 ADX竞价及流量使用效率相关指标169

第7章 程序化买方DSP要点

7.1 国内DSP典型模式介绍176

7.2 DSP主要优化手段及原理177

7.2.1 转化漏斗178

7.2.2 主要考核指标180

7.2.3 主要优化要点183

7.2.4 常见的定向及优化设置191

7.2.5 人工智能、机器学习194

7.3 DSP投放流程及注意事项201

7.3.1 投放前积极准备201

7.3.2 投放中有节奏地优化205

7.3.3 DSP投放实战示例206

7.4 DSP系统技术架构参考210

第8章 程序化广告高级模式PDB要点

8.1 PDB广告处理流程218

8.2 PDB主要优化KPI及注意事项219

8.3 PDB执行流程221

8.3.1 单Campaign视频PDB222

8.3.2 多Campaign的PDB232

8.3.3 PDB+RTB模式238

8.4 PDB业务特点242

8.4.1 媒体方的担心及阻力242

8.4.2 PDB对预算倾斜的影响不大244

8.4.3 PDB业务门槛较高245

第9章 DMP实战案例

9.1 常见DMP盘点248

9.1.1 常见的第三方数据248

9.1.2 常见的DMP系统服务提供商249

9.2 基本功能及数据样本学习核心流程250

9.2.1 基本功能250

9.2.2 样本训练及回归验证核心流程251

9.3 DMP系统案例264

9.3.1 Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例264

9.3.2 线下DMP系统案例267

9.3.3 专有线下DMP+DSP实战案例270

9.4 DMP系统技术架构272

9.4.1 应用架构272

9.4.2 数据架构274

9.4.3 技术架构275

第10章 行业发展趋势预测及分析

10.1 DSP行业发展及趋势预测277

10.2 ADX的发展趋势及策略282

10.3 从业者职业规划策略286

附录 常用词及缩写 

 

洞悉数字营销脉搏，解锁广告传播新纪元 在这个信息爆炸、用户行为碎片化的时代，传统广告模式已难以触及消费者内心。而数字广告，凭借其强大的数据驱动和精细化运营能力，正以前所未有的力量重塑着品牌与消费者的沟通方式。本书并非一本枯燥的技术手册，也非一本陈旧的理论说教，它是一部深入探索数字广告领域，尤其是程序化广告与个性化精准投放核心奥秘的指南，更是一份指导实战操作、赋能营销创新的行动蓝图。 第一部分：程序化广告的基石——理解与构建 本部分将带领读者从零开始，构建对程序化广告的全面认知。我们首先会追溯数字广告的发展脉络，梳理从早期定向广告到程序化广告演进的逻辑，让读者深刻理解程序化广告出现的必然性和其带来的革命性变化。 什么是程序化广告？ 我们将深入剖析程序化广告的核心概念，阐述其“自动化、实时竞价、数据驱动”的特性，并与其他广告形式（如信息流广告、搜索广告）进行对比，明确其独特价值。 程序化广告的生态系统： 了解构成程序化广告生态系统的关键参与者至关重要。我们将详细介绍ADX（广告交易平台）、DSP（需求方平台）、SSP（供给方平台）、DMP（数据管理平台）以及DCO（动态创意优化）等核心技术和平台的功能、作用及相互关系，帮助读者构建清晰的生态图谱。 数据驱动的艺术： 数据是程序化广告的灵魂。本部分将重点探讨数据在程序化广告中的应用，包括用户画像构建、标签体系设计、数据采集与分析方法，以及如何利用数据洞察指导广告投放策略。我们将强调，精准投放并非简单的“用户年龄、性别”匹配，而是对用户需求、兴趣、意图的深度挖掘和预测。 RTB（实时竞价）的运作机制： 深入解析RTB的完整流程，从广告请求的发出、竞价的进行到广告的展示，一步步揭示其高效、动态的竞价逻辑，让读者理解广告位为何能够以毫秒级完成交易，以及如何在这种竞争环境中优化出价策略。 广告形式与创意： 程序化广告并非仅限于传统的横幅广告。本部分将介绍各种创新的广告形式，如原生广告、信息流广告、视频广告、程序化创意（DCO）等，并探讨如何在程序化环境下最大化广告创意效果，以及如何通过个性化创意提升用户参与度和转化率。 第二部分：个性化精准投放的策略与实践 在掌握了程序化广告的基础知识后，本部分将聚焦于如何实现真正的“个性化精准投放”，将广告触达最合适的用户，在最合适的时间，通过最合适的内容。 用户细分与画像构建： 精准投放的第一步是对目标受众进行科学的细分。我们将探讨多种用户细分维度，包括人口统计学特征、地理位置、兴趣爱好、消费行为、生命周期阶段等，并介绍如何结合第一方数据、第三方数据以及模型算法构建精细的用户画像。 策略制定与目标设定： 不同的营销目标需要不同的投放策略。本部分将引导读者根据业务目标（如品牌认知、流量获取、用户转化、复购提升等），制定可量化的KPI，并设计与之匹配的程序化广告投放策略。 精准投放的战术解析： 再营销（Retargeting）与相似人群（Lookalike）： 深度解析再营销的原理与实践，如何针对不同行为的用户制定差异化营销策略；以及如何通过Lookalike人群拓展，挖掘潜在的高价值客户。 场景化投放： 探讨如何利用用户所处的具体场景（如搜索场景、浏览场景、社交场景、消费场景等）来触发广告，实现“对的时间、对的地点的精准触达”。 基于行为的动态优化： 学习如何根据用户在广告互动过程中的实时行为，动态调整广告内容、出价甚至投放策略，实现千人千面的个性化体验。 归因分析与效果衡量： 建立科学的归因模型，准确评估不同渠道、不同策略对最终转化的贡献，为后续的优化提供数据支撑。 创意个性化与A/B测试： 强调创意在精准投放中的关键作用，介绍如何基于用户画像和投放策略，设计出更具吸引力和相关性的广告创意；并通过A/B测试等方法，持续优化创意素材和文案，找到最优的创意组合。 第三部分：移动广告的崛起与程序化融合 移动端已成为数字营销的主战场，本部分将聚焦于移动广告的特点，并探讨其与程序化广告的深度融合。 移动广告的特性与挑战： 分析移动设备的用户行为特点、屏幕尺寸限制、使用场景多样性等，以及移动广告投放面临的隐私保护、跨屏追踪、应用内广告等挑战。 程序化移动广告的优势： 阐述程序化广告如何在移动端实现精细化投放、降低无效流量、提升ROI。 移动广告投放的关键策略： APP内广告投放： 深入探讨移动广告中的APP内广告形式（如插屏、横幅、激励视频等），以及如何通过程序化方式实现精准触达。 程序化视频广告在移动端的应用： 分析移动端视频消费习惯，以及程序化视频广告的投放优势和技巧。 LBS（基于位置的服务）与移动广告： 探讨如何结合用户地理位置信息，进行更具场景关联性的移动广告投放。 小程序广告的机遇： 关注小程序生态的崛起，以及程序化广告在小程序中的应用前景。 效果衡量与优化： 移动广告效果衡量的独特性，如APP激活（CPI）、留存率、LTV（生命周期价值）等，以及如何通过程序化手段优化这些关键指标。 第四部分：实战案例与未来趋势 理论与实践相结合，才能真正掌握数字广告的精髓。本部分将通过丰富的实战案例，为读者提供可借鉴的经验。 跨行业实战解析： 精选不同行业（如电商、金融、快消、游戏、教育等）的程序化广告与个性化精准投放成功案例，深入剖析其营销目标、策略设计、数据应用、创意执行以及最终效果，让读者在真实场景中理解理论的应用。 避开“坑”：常见问题与解决方案： 总结程序化广告投放过程中可能遇到的常见问题，如数据孤岛、流量作弊、效果评估困难、创意素材短缺等，并提供切实可行的解决方案。 技术创新与未来展望： 展望程序化广告与数字营销的未来趋势，包括AI在广告优化中的深度应用、程序化创意的发展、跨屏整合营销、隐私保护技术的变化以及新的广告形态的出现等，帮助读者保持前瞻性思维，抓住行业发展机遇。 本书特色： 理论与实践深度融合： 既有对程序化广告原理的清晰阐述，又有大量详实的实战案例和操作指南。 系统性与前瞻性： 全面覆盖程序化广告的各个环节，并对未来趋势进行深入探讨。 数据驱动的理念贯穿始终： 强调数据在营销决策中的核心作用，教授读者如何有效地利用数据。 注重策略与创意： 不仅仅是技术操作，更关注营销策略的制定和广告创意的设计。 语言通俗易懂，排版精美： 避免使用过于专业晦涩的术语，力求让不同背景的读者都能轻松理解。 无论您是广告行业的初学者，还是希望提升数字营销能力的资深人士，亦或是渴望革新品牌传播方式的营销决策者，本书都将是您不可或缺的伙伴。它将帮助您洞悉数字营销的脉搏，驾驭程序化广告的强大力量，实现真正意义上的个性化精准投放，最终在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我之前对“程序化广告”这个词总有一种敬而远之的感觉，觉得它过于技术化，离我们普通人有点远。但当我被朋友推荐了《程序化广告 个性化精准投放实用手册+程序化广告实战/广告营销实战/移动广告吴俊》这本书后，我的看法彻底改变了。作者吴俊用一种非常轻松、幽默的方式，将复杂的程序化广告概念娓娓道来。他就像在跟你聊天一样，一点一点地揭开程序化广告的神秘面纱。我尤其喜欢他关于“数据驱动”的讲解。书中并没有一味地强调数据的复杂性，而是通过很多生动的比喻，比如数据就像“侦探的线索”，能够帮助我们找到目标受众，并理解他们的需求。他举例说明了如何利用用户行为数据、兴趣标签等，来构建精准的用户画像，从而实现“千人千面”的广告投放。这种“个性化”的体验，以前我觉得是奢侈品，但通过这本书我才明白，在程序化广告的世界里，它已经是一种常态，而且是提升广告ROI的关键。而且，书中对于“广告营销实战”的关注，也让我觉得它不仅仅是一本技术手册，更是一本营销策略的书。它教会你如何将程序化广告的优势，融入到整体的营销战略中，从而达到更好的营销效果。读完这本书，我感觉自己不再是被动接受广告，而是能够主动去理解广告背后的逻辑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题虽然看起来有些长，但内容却非常充实，而且聚焦的几个方面都恰好是我一直想深入了解的。《程序化广告 个性化精准投放实用手册+程序化广告实战/广告营销实战/移动广告吴俊》，作者吴俊在这本书里，真的把我对程序化广告的理解从“听过”提升到了“看懂”甚至“会用”的程度。他对于“个性化精准投放”的阐述，简直是教科书级别的。我以前总觉得个性化就是把用户名字加到广告里，但这本书让我明白了，真正的个性化是基于对用户行为、偏好、意图的深刻洞察。书中关于DMP（数据管理平台）和CDP（客户数据平台）的区别与联系，以及如何利用它们构建精细化的用户分层，让我豁然开朗。尤其是关于“用户生命周期管理”和“重定向策略”，这些都是非常实操性的内容，能够直接应用于日常的广告投放工作中。而且，作者在讲解理论的同时，穿插了大量的实际案例，比如如何通过程序化广告来提升电商转化率，如何通过移动广告来触达年轻用户群体，这些都极具参考价值。读这本书，我感觉自己仿佛置身于一个真实的广告投放现场，每一个决策，每一步操作，都能看到清晰的结果和反馈。这本书让我明白，程序化广告并非冷冰冰的技术堆砌，而是充满智慧和策略的营销艺术。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的让我眼前一亮！之前我对程序化广告的理解一直停留在很浅的层面，觉得就是一堆技术名词和算法，高深莫测。但当我翻开《程序化广告 个性化精准投放实用手册+程序化广告实战/广告营销实战/移动广告吴俊》后，我才发现原来它也可以这么接地气，这么实用。作者吴俊的讲解非常到位，从最基础的概念讲起，比如什么是DMP、DSP、SSP，它们之间是如何协同工作的，以及程序化广告的整个链路是怎样的。我特别喜欢他举的那些实际案例，比如某电商平台如何利用程序化广告进行精准促销，某游戏公司如何通过用户画像进行推广。这些案例不是那种空泛的理论，而是真的能看到广告是如何触达到目标用户，并且带来转化的。而且，他对于“个性化精准投放”的阐述更是让我茅塞顿开。以前总觉得个性化是奢侈品，没想到在程序化广告领域，它已经成为了一种常态，而且是提升广告效果的关键。书中对用户画像的构建、数据标签的应用、以及如何根据不同的用户群体制定不同的广告策略，都有非常详细的介绍。读完之后，我感觉自己对程序化广告的理解上升了一个大台阶，不再是雾里看花，而是能清晰地看到它背后的逻辑和操作方法。这对于我未来在广告营销方面的工作，绝对是一笔宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

我是一名初入广告行业的从业者，之前接触过一些广告理论，但总感觉实操起来总是差那么一点感觉。《程序化广告 个性化精准投放实用手册+程序化广告实战/广告营销实战/移动广告吴俊》这本书，可以说是我目前为止读过最符合我需求的实战指南。它不是那种只讲概念的书，而是真的把程序化广告的“实战”二字体现得淋漓尽致。作者吴俊在书中对于广告投放的每一个环节都进行了深入的剖析，从广告位的选择，到目标受众的设定，再到出价策略的制定，以及最终的广告效果评估，每一个步骤都有详细的操作指南和注意事项。我印象最深的是关于“竞价策略”的那一部分，书中列举了好几种不同的竞价模式，并且分析了它们各自的优缺点以及适用的场景。这一点对于我来说太重要了，因为我之前在设置竞价的时候经常会感到迷茫，不知道哪种方式最有效。此外，书中对于移动广告的讲解也特别有针对性，结合了当下移动互联网的特点，比如APP广告、信息流广告等，提供了很多实用的技巧和建议。读这本书的过程中，我感觉自己就像跟着一位经验丰富的老师傅在学习，他不仅教你“做什么”，更教你“怎么做”，并且还会告诉你“为什么这么做”。这种系统性的、实操性的指导，对于我这样的新手来说，简直是救星！

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，广告营销的本质是与人沟通，而《程序化广告 个性化精准投放实用手册+程序化广告实战/广告营销实战/移动广告吴俊》这本书，正是抓住了这个核心，并将其与现代技术完美结合。作者吴俊的写作风格非常平易近人，将原本可能枯燥的技术术语，转化为易于理解的语言。他对于“程序化广告实战”的讲解，尤其让我受益匪浅。书中详细介绍了在实际操作中，如何进行广告位的选择、创意素材的优化、以及预算的分配。我印象深刻的是关于“A/B测试”和“多变量测试”的应用，作者强调了数据驱动决策的重要性，并且给出了具体的实施方法。这对于我来说，无疑是解决了很多实际工作中的难题。同时，书中对于“移动广告”的深入探讨，也让我对移动端的用户行为有了更深刻的认识。从APP广告的投放策略，到社交媒体广告的创意设计，都提供了很多新鲜的视角和实用的技巧。这本书不仅仅是教你如何“投放”广告，更是教你如何“做好”广告。它让我看到了程序化广告在提升用户体验、优化营销ROI方面的巨大潜力。读完这本书，我感觉自己对广告营销的理解更加全面和深入，也更加有信心去应对未来的挑战。