爆款文案+文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能 管理书籍 市场营销 新媒体内容创作 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

关健明，朱家安 著

图书标签:

• 文案写作
• 爆款文案
• 新媒体写作
• 内容创作
• 营销文案
• 文案技巧
• 新媒体运营
• 内容营销
• 品牌传播
• 思维模式

店铺： 世纪慧泉旗舰店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：61296231352

商品编码：20055342768

套装数量：2

编辑推荐　

《爆款文案》

团购100册以上可拨打团购电话010-89113903

★前奥美金牌广告人力作。本书教你写出走心文案的一套系统和四大步骤：①标题抓人眼球②激发购买欲望③赢得读者信任④引导马上下单

★本书教你解构文案打动人的4大黄金法则，好奇-欲望-相信-下单，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，前奥美金牌广告人精心研磨，手把手教你写出爆款销售力。

★今天没灵感，写不出文案——这是几乎每个营销人都经历过的痛苦，这本书给出了破解之道。作者关健明，在知乎上发表心得《如何写出走心文案》，获得惊人的25K赞。他还是《销售与管理》等期刊专栏作者，撰写广告文案投放600多次，驱动医疗企业4年业绩增长11倍，他将文案方法论提炼为4个步骤，18种方法，给你写爆款文案的密码。

★本书图文结合，案例解析清晰明了，一看就懂，一学就会。心中有方法，下笔好文案。

★媒体推荐：

没有杜蕾斯，没有王老吉，书中大部分案例是中小企业卖货的实战文案，很适合营销人学习借鉴。

——罗辑思维营销外脑、独立战略营销顾问小马宋

这本书展示了如何用文案控制顾客的大脑，一步步引导他付款下单，让人感叹文案套路深不可测。

——首席品牌官创始人翔宇

我们请老关写过一篇推文，单次投放创造了35.8万营业额！他出书，我们公司人手一本。

——“叫个鸭子”品牌策划人、斑马精酿创始人强亚东

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》

适读人群 ：新媒体文案人员，文案创意人员
　　好的文案，价值连城！ 
　　写给新媒体编辑的内容创作指导书！ 
　　全面披露文案创作的方法论和提高文案创作技能水平的系统工具！

内容简介

《爆款文案》

市面上有很多大而全的文案书，往往讲得比较宽泛，而这本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。

作者关健明擅长撰写销售型文案，曾帮助一家医疗企业4年业绩增长11倍，一篇推文帮助斑马啤酒直接销售产品35.8万，证实了他的格言“好文案就是印钞机”。他提炼实战精华，将一篇成功的走心文案拆解成4个步骤：

1.标题抓人眼球

2.激发购买欲望

3.赢得读者信任

4.引导马上下单

本书给出了18种文案方法，帮您达成以上4个步骤，并且向您展示大量微信推文、电商详情页案例，手把手教您如何卖爆一款产品。本书所涉及案例包括行李箱、洗发水、榨汁机、净水器等多达75个，图文结合，通俗易懂，教你如何吃透方法论。没灵感时，随手翻翻就能借鉴，建议您常备书桌边。

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》
　　如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？ 
　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。 
　　主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。 
　　助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。

作者简介

《爆款文案》

关健明

营销圈人称老关，前奥美广告人，曾服务奔驰汽车，有幸获台湾奥美高层点拨，后跳槽到一家医疗企业，帮助其业绩在4年内增长11倍。后受著名创业者强亚东邀请，为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇推文直接销售产品35.8万。

作者将部分心得《如何写走心文案》发布于知乎，获得惊人的25K赞。他受聘成为老牌杂志《销售与管理》的专栏作者，36篇营销长文被广告门、梅花网、数英网等一线营销媒体先后转载。

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》
　　朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。 
　　发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。

目录

《爆款文案》

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》

《文案炼金术：让你的文字自带流量与转化》 内容简介 在信息爆炸的时代，如何让你的品牌、产品或观点脱颖而出，直击用户心底，并最终转化为实际的行动？《文案炼金术》不是一本教你套用模板、挤压时效性热点的速成指南，而是一次深入骨髓的文案心法修炼。本书将带领你跨越表面的技巧，直抵文案创作的核心——理解人性、洞察需求、构建情感连接，并最终激发行动。 本书的独特之处在于，它抛弃了对“爆款”的过度追逐，而是聚焦于“常青”的力量。我们不追求一时的惊鸿一瞥，而是致力于打造能够长久吸引、持续转化、深入人心的文案。我们将带你探索文案创作背后更深层次的逻辑，让你不仅仅是“写”出文字，更是“炼”出能够驱动用户决策的强大武器。 第一篇：洞悉人性，挖掘潜藏的渴望 文案的本质，是与人对话。而最有效的对话，源于对人性的深刻理解。《文案炼金术》将从心理学的角度出发，剖析人类最根本的需求、动机与痛点。 需求金字塔的文案应用： 从生理需求到自我实现，我们将层层剥开用户不同层面的渴望，并学习如何将这些潜藏的需求转化为触动人心的文案切入点。例如，对于一款解决生活不便的产品，我们不会只强调功能，而是挖掘它如何满足用户“安全感”、“便捷性”乃至“归属感”的需求。 情绪的力量： 恐惧、喜悦、好奇、愤怒、惊喜……情绪是驱动用户行为最强大的引擎。本书将教授你如何识别、调动并巧妙运用各种情绪，让你的文案不再是平铺直叙的陈述，而是充满生命力的情感共鸣。我们将学习如何通过讲故事、制造悬念、运用对比等手法，唤醒用户内心深处的情感涟漪。 “痛点”与“痒点”的辨析： 很多文案只停留在解决“痛点”，即用户显而易见的麻烦。但真正的文案大师，懂得挖掘用户的“痒点”——那些用户自己可能都没意识到的、但又深深渴望被满足的潜在需求。本书将指导你如何通过观察、调研和用户访谈，精准捕捉这些“痒点”，让你的文案成为解决用户最深层困扰的“挠痒痒”神器。 认知偏差的文案策略： 人类的决策并非总是理性。《文案炼金术》将介绍一系列常见的认知偏差，如“确认偏误”、“锚定效应”、“损失厌恶”等，并演示如何将这些心理学原理巧妙地融入文案创作，影响用户的认知和判断，引导其做出更有利于你的选择。 第二篇：提炼价值，让文字自带说服力 再好的故事，也需要清晰的价值呈现。文案的核心竞争力在于，能否让用户在最短的时间内理解“我为什么需要它”。 从“卖点”到“价值点”的升华： 许多文案停留在列举产品功能，这是“卖点”。而《文案炼金术》将教你如何将冰冷的功能转化为用户能够感知、体验、并因此获益的“价值点”。我们将学习如何回答用户心中最关键的问题：“这对我有什么好处？” 提炼用户视角的“所以然”： 产品特点本身并不重要，重要的是这些特点如何转化为用户的具体好处。本书将指导你如何站在用户的角度，深度挖掘产品或服务的“所以然”，将其转化为用户能够理解和认同的语言。例如，一款“高效能电池”，其价值点可以是“减少充电次数，解放你的碎片时间”，而不是仅仅罗列电池容量。 故事叙事的“场景化”构建： 最有说服力的价值，往往隐藏在生动的故事场景中。《文案炼金术》将深入解析如何构建引人入胜的故事，让用户仿佛置身其中，亲身感受产品或服务带来的改变。我们将学习如何描绘用户的使用场景、用户的内心活动，以及产品或服务如何成为解决方案。 数据与信任的融合： 数据是客观的证据，而信任是促成转化的关键。《文案炼金术》将教你如何将冰冷的数据转化为温暖的信任，通过案例、用户证言、权威认证等方式，有力地证明你的价值主张，消除用户的疑虑。 第三篇：结构与节奏，打造流畅的阅读体验 再好的内容，如果结构混乱、节奏失当，也会让读者望而却步。《文案炼金术》将关注文案的骨架与血肉，让你的文字更加清晰、易读、有力量。 黄金标题的秘密： 标题是文案的“敲门砖”，决定了用户是否愿意继续阅读。本书将深入剖析吸引眼球、引发好奇、直击痛点的标题创作公式与原则，让你告别平庸，写出能瞬间抓住用户注意力的标题。 “黄金三秒”的段落设计： 在碎片化阅读时代，每一段文字都需要为用户提供价值。我们将学习如何通过精炼的语言、清晰的逻辑和富有吸引力的开头，让用户在最初的几秒钟内就产生兴趣，并愿意深入了解。 叙事节奏的把控： 好的文案如同音乐，有起伏、有高潮。《文案炼金术》将指导你如何通过信息的层层递进、节奏的张弛有度，引导读者情绪的起伏，直至最终达成转化。我们将学习如何运用转折、留白、对比等手法，制造阅读的张力。 排版与视觉的辅助： 文字并非孤立存在。《文案炼金术》也将探讨如何通过合理的排版、重点的突出、恰当的视觉元素，增强文案的可读性，提升用户的阅读体验。 第四篇：行动召唤，驱动最终的转化 再动人的文字，如果不能引导用户行动，也只是空谈。《文案炼金术》的终极目标，就是让你的文案具备强大的行动驱动力。 “为什么不”的消解： 用户在做出决策时，总会面临各种顾虑和疑虑。《文案炼金术》将教授你如何预判用户的“为什么不”，并通过有力的理由、解决方案和承诺，提前打消其顾虑，建立信任。 紧迫感与稀缺性的艺术： 合适的紧迫感和稀缺性，能够有效刺激用户的行动。《文案炼金术》将引导你如何在不欺骗用户的前提下，巧妙地运用这些策略，促使用户及时做出决定。 清晰、直接的行动指令： 用户需要明确的指引。《文案炼金术》将强调如何用清晰、简洁、易于理解的语言，告诉用户“下一步该做什么”，例如“立即购买”、“免费下载”、“联系我们”等。 多次转化的用户旅程设计： 并非所有用户都能一次性转化。《文案炼金术》将引导你从用户旅程的角度出发，设计不同阶段的文案策略，引导用户在信息接收、兴趣培养、决策考虑、最终购买等各个环节，逐步走向你期望的方向。 本书适合谁？ 《文案炼金术》适合所有希望提升文字影响力，驱动业务增长的个人与团队。无论你是： 新媒体运营者、内容创作者： 想要打造更具吸引力、更能引发互动的爆款内容。 市场营销人员、品牌经理： 希望通过精准文案提升品牌认知度、产品销量和用户转化率。 创业者、自由职业者： 渴望用最少的投入，获得最大的传播效果和商业价值。 公关、传播从业者： 需要撰写更有说服力、更能影响舆论的文案。 任何对“文字的力量”充满好奇，希望在沟通中更具影响力的人。 《文案炼金术》将是你踏上文案创作高阶之路的基石，是你激活文字潜能，实现业务增长的强大助推器。告别套路，回归人性，用你的文字，炼就非凡价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉就像是给一个迷失在内容创作荒原上的旅行者，点亮了一盏指路明灯。我一直觉得自己对新媒体运营有些心得，但总觉得自己的内容缺乏那种“让人眼前一亮”的魔力，总是停留在“还可以”的层面。直到读了《爆款文案+文案觉醒》，我才真正理解了“爆款”背后的逻辑。作者并没有简单地罗列一些技巧，而是深入探讨了“觉醒”这个概念，强调的是激发创作者内在的潜能和对用户心理的深刻洞察。书中的“心法”部分，讲到如何打破思维定势，如何从不同的角度审视产品和服务，以及如何捕捉那些转瞬即逝的社会热点和情感趋势，这些都让我受益匪浅。我开始尝试用书中提到的“场景化叙事”和“用户故事”来构思我的文案，效果竟然出奇地好！以前觉得枯燥的推广语，现在变得生动有趣，用户反馈也比以前积极多了。这本书不仅仅是教你写文案，更是教你如何“思考”文案，如何用一种更“人”的方式去与你的目标受众沟通。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直就是新媒体内容创作者的“及时雨”，我最近正在为一个品牌策划线上推广活动，愁得头发都要白了，各种创意枯竭，感觉自己灵感枯竭到了极点。抱着试试看的心态翻开了《爆款文案+文案觉醒》，没想到，简直是打开了新世界的大门！里面的案例分析特别到位，不是那种空泛的理论，而是直接拆解了那些刷爆朋友圈、用户互动量惊人的爆款文案，从标题的吸引力到内容的逻辑递进，再到结尾的号召力，每个环节都剖析得入木三分。我特别喜欢它关于“共鸣点”的讲解，作者用了很多生动的例子说明了如何去挖掘用户内心的真实需求和痛点，并且用极具感染力的语言将其表达出来，让读者在看文案的时候，就仿佛看到了自己的影子，立刻产生代入感。而且，书中还提供了一套系统性的方法论，教你如何从零开始搭建自己的文案创作体系，即使是新手，也能从中找到清晰的指导方向，逐步提升自己的文案能力。这对于我来说，简直是解决燃眉之急的宝藏！

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，在于它真正地“激活”了我对内容创作的思考模式。我之前总以为，写出爆款文案是靠灵感，靠天赋，但这本书让我明白，它更多的是一种方法，一种基于对人性和市场深刻理解的策略。《爆款文案+文案觉醒》不仅仅是一本教你写技巧的书，更是一本激发你内在创造力的书。作者通过大量的案例分析，展示了如何从细微之处捕捉用户的情感，如何用最恰当的语言去触动他们的内心。我印象最深刻的是关于“故事化表达”的章节，它教我如何将枯燥的产品信息，通过生动有趣的故事呈现出来，让读者在阅读的过程中，不知不觉地被吸引，产生情感共鸣，最终转化为行动。而且，这本书非常注重实操性，书中提供的许多“万能公式”和“思维导图”，让我能够快速地将理论转化为实践，并且在实际操作中不断优化和迭代。读完这本书，我感觉自己不再是那个被动等待灵感降临的创作者，而是一个能够主动出击，创造爆款的“内容觉醒者”。

评分☆☆☆☆☆

我之前对新媒体内容创作一直处于一种“摸着石头过河”的状态，学了很多零散的技巧，但总感觉不成体系，也很难真正转化为持续性的产出。这本书的出现，彻底改变了我的认知。它不像市面上很多书那样，只讲一些皮毛的套路，而是从更深层次，比如“本能”这个角度切入，让我明白，优秀的内容创作，其实是对人性需求的一种精准捕捉和表达。书中关于“情绪价值”和“信息密度”的分析，让我对如何构思一条有吸引力的推文有了全新的理解。我学会了如何用简洁的语言传递最多的信息，如何通过故事化的叙述来触动读者的情感，从而让他们产生更强的互动意愿。尤其是那些关于“拆解爆款”的部分，作者花了大量篇幅去分析一个又一个真实的案例，从选题、角度、遣词造句到传播策略，都进行了非常细致的剖析，这种“手把手”的教学方式，让我学到了很多实用的方法。读完之后，我感觉自己仿佛被打通了任督二脉，对未来的内容创作充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

作为一名市场营销从业者，我一直深信文案的力量，但如何写出真正能够打动人心、引发转化的文案，一直是我的一个重要课题。《爆款文案+文案觉醒》这本书，可以说是为我提供了一套非常系统且实用的解决方案。它没有给我灌输那些华而不实的理论，而是直接切入核心，教你如何从用户的角度出发，理解他们的需求、痛点以及情感诉求。书中对“共情力”的强调，让我认识到，好的文案不仅仅是信息的传递，更是情感的连接。我特别喜欢书中关于“用户画像”和“内容定位”的章节，它教你如何精准地描绘你的目标受众，并根据他们的特点来量身定制内容。而且，书中提供了非常多可以直接套用的模板和框架，让你在实际操作中事半功倍。我尝试运用书中的一些方法来优化我们产品的推广文案，效果非常显著，用户转化率有了明显的提升。这本书对于任何想要在新媒体领域取得突破的人来说，都是一本不可多得的宝藏。