正版新書--中國職業排球俱樂部商業模式研究/中國體育博士文叢 付群 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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付群 著

圖書標籤:

• 排球
• 俱樂部
• 商業模式
• 中國體育
• 體育經濟
• 體育管理
• 博士文叢
• 排球運動
• 體育産業
• 中國體育

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齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564424787

商品編碼：29283946016

包裝：平裝

齣版時間：2017-10-01

基本信息

書名：中國職業排球俱樂部商業模式研究/中國體育博士文叢

定價：54.00元

作者：付群

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2017-10-01

ISBN：9787564424787

字數：

頁碼：232

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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對我國職業排球俱樂部商業模式進行研究對我國職業排球俱樂部的發展具有比較重要的理論價值和現實意義。《中國職業排球俱樂部商業模式研究/中國體育博士文叢》采用文獻資料法、個案調查法、專傢訪談法、實地考察法等方法，從中國職業排球俱樂部的發展環境、供應鏈、發展現狀、商業模式診斷等方麵進行瞭調查研究，對中國排球俱樂部的典型案例進行分析，找齣其存在的問題和原因，對其商業模式進行優化和再造，並分析瞭其未來發展的趨勢。

目錄

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1 緒論
1．1 研究背景與選題意義
1．2 研究對象與研究方法
1．3 技術路綫與創新點

2 文獻綜述
2．1 排球俱樂部相關研究
2．2 其他運動俱樂部相關研究
2．3 商業模式相關研究
2．4 職業排球俱樂部商業模式相關研究

3 職業排球俱樂部商業模式基本概述
3．1 職業排球運動的起源與發展
3．2 職業排球俱樂部商業模式研究的理論基礎
3．3 職業排球俱樂部商業模式相關概念的界定
3．4 職業排球俱樂部的分類及特徵
3．5 職業排球俱樂部商業開發的價值

4 中國職業排球俱樂部商業模式發展環境分析
4．1 宏觀環境分析
4．2 中觀環境分析
4．3 微觀環境分析

5 中國職業排球俱樂部供應鏈分析
5．1 利益相關群體分析
5．2 供應鏈分析

6 中國職業排球聯賽及俱樂部發展現狀
6．1 俱樂部數量分析
6．2 聯賽比賽場次分析
6．3 俱樂部成績分析
6．4 俱樂部投入規模分析
6．5 聯賽上座率和上座人數分析
6．6 俱樂部冠名分析
6．7 聯賽比分統計分析

7 中國職業排球俱樂部商業模式診斷
7．1 融資模式分析
7．2 管理模式分析
7．3 運營模式分析
7．4 營銷模式分析
7．5 盈利模式分析

8 中國排球俱樂部商業模式典型案例
8．1 廣東恒大排球俱樂部商業模式分析
8．2 江蘇中天排球俱樂部商業模式分析
8．3 北京汽車排球俱樂部商業模式分析

9 中國職業排球俱樂部商業模式存在的問題及原因
9．1 存在問題
9．2 基本原因

10 中國職業排球俱樂部商業模式的優化和再造
10．1 管理模式優化
10．2 融資模式優化
10．3 運營模式優化
10．4 營銷模式優化
10．5 盈利模式優化

11 中國職業排球俱樂部商業模式發展的趨勢
11．1 社會資本投入融資將是未來我國職業排球俱樂部的主流模式
11．2 企業自主運營式俱樂部將是我國排球俱樂部管理發展的重要方嚮
11．3 外援引入、轉播報道、後備人纔培養、福利待遇繼續受重視
11．4 消費者服務及權益迴報成為職業排球俱樂部關注的焦點
11．5 門票、版權、冠名贊助將成為俱樂部盈利的三大關鍵渠道

12 總結與研究展望
12．1 論文研究的主要結論
12．2 論文研究的不足與展望
緻謝
參考文獻

附錄
附錄A 中國職業排球俱樂部商業模式研究的訪談提綱
附錄B 2009—2015中國職業排球聯賽女排俱樂部轉播數據
附錄C 2009—2015中國職業排球聯賽男排俱樂部轉播數據
附錄D 2009—2015中國職業排球聯賽比賽場次統計數據
附錄E 2009—2016中國職業排球俱樂部曆年冠名贊助統計
附錄F 2009—2015中國職業排球俱樂部上座人數原始數據
附錄G 2009—2015中國職業排球俱樂部上座率原始數據
附錄H 2009—2015中國職業排球俱樂部場館容量原始數據
附錄I 2009—2015中國職業排球俱樂部媒體到場原始數據
附錄J 2009—2015中國職業排球俱樂部主場評分原始數據
附錄K 2009—2016中國職業排球俱樂部外援引進原始數據
附錄L 2009—2015中國職業排球俱樂部比分統計原始數據
附錄M 中國職業排球俱樂部聯賽排名原始數據
在讀期間發錶的學術論文與研究成果

作者介紹

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付群，博士，湖北鹹寜人，湖北大學體育學院人文教研室主任，中國體育産業價值工程專業委員會秘書，北京價值工程學會成員。主要研究方嚮：體育價值工程、體育産業經營管理。2010年畢業於湖北大學體育學院。獲教育學和經濟學雙學士學位；2013年畢業於北京體育大學，獲教育學碩士學位、研究方嚮為體育經濟與産業；2016年畢業於北京體育大學管理學院，獲教育學博士學位，研究方嚮為體育産業經營管理。先後參與《我國大型體育場館運營管理模式研究》《中國體育彩票發展曆程研究》《資産證券化在我國奧運場館後運營中的應用模式研究》等多項國傢課題，於中國體育科技、北京體育大學學報、西安體育學院學報等期刊纍計發錶論文20餘篇。

文摘

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序言

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中國職業排球俱樂部商業模式研究——探索可持續發展之路 本書聚焦於當前中國職業排球俱樂部所麵臨的商業挑戰與機遇，深入剖析其現有的商業模式，並以前瞻性的視角，提齣構建更具競爭力、可持續發展能力的商業體係的戰略性建議。 一、 中國職業排球聯賽的現狀與發展痛點 中國職業排球聯賽，作為國內頂尖的排球賽事，承載著推廣排球運動、提升國傢隊水平的重要使命。然而，在蓬勃發展的錶象之下，眾多俱樂部正經曆著嚴峻的商業睏境。聯賽的整體商業化水平與國際頂尖賽事相比仍有較大差距，票房收入、商業贊助、衍生品開發等多個方麵均存在提升空間。 市場認知度與品牌影響力不足： 盡管排球擁有龐大的群眾基礎，但職業聯賽的關注度和影響力在部分地區和群體中尚未達到預期。這導緻瞭贊助商的投入意願受到影響，也限製瞭門票銷售和媒體版權的價值。 收入結構單一，過度依賴贊助： 許多俱樂部在收入來源上，高度依賴於大型企業或地方政府的贊助。這種單一的收入模式使得俱樂部在經濟上容易受到外部環境波動的影響，抗風險能力較弱。一旦贊助商撤資或減少投入，俱樂部的運營將麵臨巨大壓力。 人纔培養與市場化脫節： 盡管中國排球湧現齣許多優秀運動員，但俱樂部在青訓體係建設、球員經紀管理以及市場化包裝等方麵仍顯不足。優秀人纔的價值未能得到充分挖掘，也影響瞭聯賽的觀賞性和商業吸引力。 觀眾體驗與互動性待提升： 相比於其他成熟的體育聯賽，中國職業排球聯賽在賽場體驗、球迷互動、綫上綫下活動的豐富性等方麵仍有提升空間。這直接影響瞭觀眾的參與度和忠誠度，進而製約瞭門票收入和周邊産品的銷售。 賽事推廣與媒體傳播的局限： 傳統的賽事推廣模式和媒體傳播渠道，在觸達年輕一代觀眾、運用新媒體平颱進行互動傳播方麵存在不足。如何利用社交媒體、短視頻等新興平颱，提升聯賽的曝光度和話題性，是亟待解決的問題。 俱樂部運營效率與專業化管理： 部分俱樂部在管理團隊的專業化程度、市場營銷策略的製定與執行、財務管理等方麵仍需加強。專業的運營能力是支撐商業模式成功落地的關鍵。 二、 現有商業模式的剖析與評估 本書將對當前中國職業排球俱樂部的主要商業模式進行深入剖析，並對其優劣勢進行客觀評估。 地域性俱樂部模式： 這種模式通常與地方政府、國有企業或大型企業緊密結閤，以地域命名，依靠地方財政支持、企業贊助以及少量門票收入維持運營。 優勢： 能夠獲得穩定的資金來源，在地方層麵具有較強的群眾基礎和品牌認同感。 劣勢： 市場化程度不高，容易受到地方經濟和政策的影響，自主造血能力較弱。 股份製俱樂部模式： 引入社會資本，通過股權結構優化，提升俱樂部的市場化運作水平。 優勢： 能夠吸引更多外部資金，提升管理效率和市場競爭力。 劣勢： 股權結構可能存在復雜性，管理層需要具備更強的資本運作和市場營銷能力。 “俱樂部+”生態模式： 嘗試將俱樂部打造成一個集運動、娛樂、教育、文化於一體的綜閤性平颱，通過多元化的業務拓展來增強造血能力。 優勢： 能夠構建更豐富的收入來源，提升品牌價值和抗風險能力。 劣勢： 業務拓展難度大，需要專業的運營團隊和清晰的戰略規劃。 本書將運用案例分析、數據統計、專傢訪談等多種研究方法，對上述模式進行細緻解讀，揭示其成功的關鍵因素以及麵臨的挑戰。 三、 構建中國職業排球俱樂部可持續商業模式的路徑探索 基於對現狀的深入分析和對現有模式的評估，本書將重點探討構建中國職業排球俱樂部可持續商業模式的創新路徑。 多元化收入來源構建： 深度挖掘市場化贊助： 不僅吸引大型企業，更要關注與品牌調性相符的中小型企業、新興品牌，通過定製化營銷方案，提供更具吸引力的贊助迴報。例如，與運動裝備品牌、健康食品品牌、生活方式品牌進行深度閤作，拓展贊助邊界。 提升媒體版權價值： 積極探索與新媒體平颱的閤作模式，開發多樣化的內容産品（如紀錄片、獨傢采訪、訓練花絮等），提升賽事直播的互動性和觀看體驗，從而提高媒體版權的價值。 拓展衍生品開發與銷售： 結閤俱樂部IP，設計和推齣具有吸引力的周邊産品，如隊服、紀念品、文具、傢居用品等，並利用綫上綫下渠道進行推廣銷售，培養球迷的品牌忠誠度。 票務與會員體係的精細化運營： 優化票務定價策略，推齣套票、季票、傢庭票等多元化産品。建立會員體係，為會員提供專屬福利，如優先購票權、見麵會機會、球星周邊摺扣等，提高觀眾粘性。 場館運營與商業開發： 充分利用主場館資源，在非比賽日開展多元化商業活動，如體育培訓、商業演齣、展覽展示等，將場館打造成城市體育文化地標。 強化品牌建設與市場推廣： 打造明星球員IP： 充分發掘和包裝具有市場潛力的球員，通過媒體采訪、社交媒體互動、商業代言等方式，提升球員的個人品牌價值，進而反哺俱樂部品牌。 深耕球迷文化與社群運營： 積極組織球迷活動，鼓勵球迷參與俱樂部建設，通過綫上社群（微信群、QQ群、論壇）和綫下活動（球迷見麵會、觀賽派對）增強球迷的歸屬感和參與感。 運用新媒體矩陣進行全方位傳播： 建立官方網站、微信公眾號、微博、抖音、B站等新媒體平颱，發布高質量內容，與球迷進行實時互動，提升聯賽和俱樂部的曝光度。 注重賽事內容創新與觀賽體驗升級： 優化賽程安排，增加精彩程度；升級場館設施，提供更好的觀賽環境；創新賽事環節，增加現場互動和娛樂元素，吸引更多觀眾。 優化人纔培養與管理體係： 構建科學的青訓體係： 加強與學校、基層體校的閤作，建立完善的選拔、培養、輸送機製，為俱樂部輸送高質量後備人纔。 引入市場化人纔機製： 聘請專業的市場營銷、品牌管理、財務管理、數據分析等人纔，提升俱樂部運營的專業化水平。 完善球員經紀與閤同管理： 規範球員經紀市場，建立公平透明的球員閤同管理體係，保障球員權益，同時為俱樂部創造更大的商業價值。 推動聯盟化與平颱化發展： 加強聯盟內部閤作： 促使各俱樂部之間加強信息共享與閤作，共同維護聯賽的整體利益，抵禦外部風險。 探索與資本市場的對接： 為符閤條件的俱樂部提供與資本市場對接的機會，拓寬融資渠道，實現規模化發展。 構建開放的體育産業生態： 積極與其他體育項目、文化産業、科技企業等進行跨界閤作，構建更廣泛的體育産業生態圈，共享資源，協同發展。 四、 結論與展望 本書的深入研究旨在為中國職業排球俱樂部提供一套切實可行、富有創新性的商業模式發展藍圖。通過對現有問題的深刻洞察，以及對未來發展路徑的詳細闡述，我們相信，中國職業排球聯賽定能擺脫發展瓶頸，邁嚮更加專業化、市場化、可持續的未來，成為中國體育産業的一張閃亮名片。本書不僅是研究成果的呈現，更是對中國排球事業未來發展的一份期許與獻策。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡直是抓住瞭讀者的眼球，那種沉穩中透露著專業的色彩搭配，讓人一看就知道這不是那種泛泛而談的隨手之作。我特彆留意瞭字體選擇和排版布局，那種嚴謹的學術氣息撲麵而來，讓人對內容的深度有瞭更高的期待。拿到手裏的時候，紙張的質感也相當不錯，厚實而又不失細膩，翻閱起來手感極佳，這點對於經常需要查閱和做筆記的讀者來說，絕對是一個加分項。而且，從裝幀的細緻程度就能看齣齣版方在製作上的用心，即便是作為案頭參考書，也能很好地融入到我的書架氛圍中，絲毫沒有那種廉價感。我喜歡這種把“麵子”和“裏子”都做足的書籍，它不僅僅是知識的載體，更像是一件值得收藏的藝術品。翻開扉頁，那些清晰的署名和嚴謹的目錄結構，再次印證瞭這是一部經過深思熟慮的作品，讓人迫不及待地想深入探究其中的奧秘。這種初次接觸帶來的良好印象，往往是決定我是否會把它作為長期研究夥伴的關鍵因素。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的整體感覺，可以用“如沐春風”來形容，但這“春風”裏卻蘊含著強大的力量。它成功地平衡瞭學術研究的深度要求與實際應用的可操作性之間的張力。很多專業書籍讀完後，總覺得理論很美，但與現實脫節，難以落地。然而，這本書在探討深奧理論的同時，似乎始終沒有忘記關注“落地”的價值，它似乎在引導讀者思考“如何將這些理論智慧轉化為實際的商業決策”。閱讀過程中，我能感覺到一種積極的、建設性的探討氛圍，它不是在製造問題，而是在尋找解決問題的路徑。這種麵嚮實踐的學術態度，對我産生瞭巨大的激勵作用，讓我對未來的學習和工作方嚮更加清晰和充滿信心。毫無疑問，這本書將成為我案頭常備的、需要反復翻閱和思考的經典之作。

評分☆☆☆☆☆

這本著作的語言風格，說實話，一開始我還擔心會過於晦澀難懂，畢竟是博士文叢的作品，總帶著那麼點高冷的學術腔調。然而，深入閱讀幾章之後，我發現作者在處理復雜概念時展現齣瞭驚人的駕馭能力。他似乎有一種魔力，能將那些原本盤根錯節的理論框架，拆解成一個個邏輯清晰、環環相扣的小單元。閱讀過程中的流暢感，遠超我預期的“硬核”學術書籍。每當遇到關鍵論點時，作者總能用一個恰到好處的比喻或是案例來支撐，使得抽象的理論立刻變得鮮活起來，讀者可以很容易地跟上他的思路，而不是在術語的海洋裏迷失方嚮。這種深入淺齣的錶達方式，對於我們這些非純粹科班齣身，但又對該領域抱有濃厚興趣的實踐者來說，簡直是福音。它既保證瞭研究的深度和嚴謹性，又極大地降低瞭閱讀門檻，充分體現瞭作者高超的學術溝通技巧。

評分☆☆☆☆☆

關於這本書的結構組織，我必須給予高度評價。作者顯然是花費瞭大量心血來構建這個知識體係的，它的脈絡清晰到令人贊嘆。從宏觀的背景鋪陳，到中觀的理論框架搭建，再到微觀的實證分析和案例剖析，每一步都像是精密的齒輪咬閤在一起，推動著整個研究嚮前發展。尤其是一些章節的過渡處理，自然而然，邏輯銜接天衣無縫，根本不需要頻繁地迴頭查閱前麵的內容來厘清關係。這讓我的閱讀體驗非常連貫和沉浸，幾乎可以一口氣讀完幾個大章節而不感到疲憊。這種精妙的章節編排，體現瞭作者對學科整體結構瞭然於胸，並非簡單的知識點堆砌，而是形成瞭一個有機的、自洽的知識網絡。對於希望係統性掌握該領域知識的讀者而言，這種結構上的優勢是無可替代的，它為我們提供瞭一張清晰的“導航圖”。

評分☆☆☆☆☆

作為一個關注該領域動態的業內人士，我最欣賞的是本書在引用和佐證材料上的廣博性與時效性。你翻開任何一頁，都能看到作者引用的文獻來源之豐富，覆蓋瞭從經典理論到最新研究報告的方方麵麵。這絕非簡單地羅列文獻，而是看到瞭他對這些資料的深入消化和批判性吸收。更難得的是，作者似乎有著很強的洞察力，能夠從看似分散的信息中，提煉齣具有穿透力的觀點，並將其巧妙地融入到自己的論證體係中。這種對資料的掌控力，讓全書的論據顯得格外紮實有力，任何一個論斷都有著堅實的文獻基礎作為支撐，使得閱讀者在産生共鳴的同時，也建立瞭強烈的信任感。這使得這本書不僅僅是一本理論總結，更像是一份高質量的行業信息索引，極大地拓寬瞭我的研究視野。