科學的廣告（精）我的廣告生涯 這本書改變瞭大衛·奧格威的人生方嚮 廣告力訓練 市場營銷管理 策劃宣傳 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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店鋪： 博雅世圖圖書專營店

齣版社： 北方婦女兒童齣版社

ISBN：9787538596830

商品編碼：10085571357

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

頁數：232

字數：200000

《廣告力訓練：洞察消費者，創造影響力》 一、 為什麼我們需要“廣告力”？ 在信息爆炸的時代，消費者每天被海量廣告轟炸，他們早已學會瞭選擇性忽視。那些平淡無奇、缺乏洞察的廣告，如同丟進大海的石子，激不起一絲漣漪，很快便被遺忘。然而，真正有影響力的廣告，卻能穿透重重迷霧，直擊消費者內心，引發共鳴，最終驅動購買行為。這種穿透力、影響力和驅動力，便是我們所說的“廣告力”。 《廣告力訓練》這本書，並非要教你如何寫齣華麗的辭藻，或是設計齣炫目的畫麵。它深入探討的是廣告的本質——如何理解人，理解市場，理解傳播的規律，並以此為基礎，構建一套行之有效的廣告創作和策略體係。這本書的目標，是幫助你掌握那些能夠讓你的廣告在眾多競爭者中脫穎而齣，真正實現商業目標的“硬實力”。 二、 洞察消費者：廣告力的基石 廣告力的根源，在於對消費者的深刻洞察。脫離瞭對消費者的理解，任何廣告創意都隻是空中樓閣。本書將引導你從多個維度去審視消費者，包括： 需求與渴望的挖掘： 消費者錶麵的需求往往隻是冰山一角，真正的驅動力常常隱藏在更深層次的心理渴望之下。本書將介紹一係列分析工具和方法，幫助你識彆消費者未被滿足的潛在需求，以及他們內心深處的渴望（例如：安全感、歸屬感、被認可、自我實現等）。我們將深入探討如何通過訪談、焦點小組、消費者行為數據分析等方式，挖掘這些寶貴的信息。 心理與行為模式的解讀： 消費者的購買決策並非完全理性。心理學中的各種理論，如認知偏差、動機理論、社會影響力等，都在潛移默化地影響著他們的行為。本書將為你剖析這些心理學原理，並教會你如何將這些原理應用到廣告創作中，例如如何利用錨定效應、稀缺性原理來激發購買欲望，或是如何通過講故事來建立情感連接。 社群與文化的影響： 消費者不是孤立存在的個體，他們身處特定的社群和文化環境之中。社群的價值觀、文化潮流、流行趨勢，都會對消費者的認知和偏好産生重要影響。本書將教你如何觀察和分析這些社會文化現象，找到廣告切入的契機，讓你的廣告更能引起目標受眾的共鳴，甚至成為文化的一部分。 大數據時代的消費者畫像： 在數字時代，我們擁有前所未有的消費者數據。本書將指導你如何利用數據分析工具，構建精準的消費者畫像，瞭解他們的Demographics（人口統計學特徵）、Psychographics（心理特徵）、Behavioral data（行為數據）等，從而為廣告策略的製定提供堅實的基礎。 三、 創造影響力：讓廣告說話 有瞭對消費者的深刻洞察，下一步便是如何將這些洞察轉化為具有強大影響力的廣告內容。本書將聚焦於廣告創作的核心要素，包括： 價值定位與差異化： 在同質化競爭激烈的市場中，清晰的價值定位是廣告成功的關鍵。本書將教授你如何提煉産品的獨特賣點（USP），並將其轉化為消費者能夠理解和接受的價值主張。我們將探討如何通過創新的方式來展現産品的差異化優勢，讓消費者一眼就能看到産品的獨特之處。 創意策略的構建： 創意並非憑空而來，它源於對消費者和市場的深刻理解。本書將介紹多種創意構思的方法和框架，例如“頭腦風暴”、“ SCAMPER 法”、“類比思考”等，幫助你跳齣思維定勢，産生新穎且有效的廣告創意。我們將強調創意與策略的結閤，確保每一個創意都服務於最終的商業目標。 信息傳遞的藝術： 如何將復雜的産品信息，以簡潔、清晰、引人入勝的方式傳遞給消費者？本書將深入探討信息設計的原則，包括敘事結構、視覺語言、文案風格等。我們將學習如何用故事打動人心，如何用視覺吸引眼球，如何用精煉的語言觸動心弦。 情感連接的建立： 購買決策往往伴隨著情感因素。能夠觸動消費者情感的廣告，更容易被記住並産生深遠影響。本書將分析不同類型的情感（如喜悅、信任、安全感、好奇心等），並提供策略指導，教你如何通過廣告內容與消費者建立情感連接，讓廣告不僅僅是信息傳遞，更是情感的交流。 多渠道整閤傳播： 在當今的媒體環境中，單一的廣告渠道已無法滿足需求。本書將強調整閤營銷傳播（IMC）的重要性，指導你如何根據目標受眾的媒體習慣，選擇最閤適的傳播渠道（如電視、廣播、報紙、雜誌、社交媒體、搜索引擎、戶外廣告等），並實現跨渠道的信息一緻性和協同效應，最大化廣告的影響力。 四、 策略落地與效果衡量：讓廣告力轉化為商業成果 廣告力的最終目的，是為企業帶來實實在在的商業價值。因此，本書將不僅僅停留在創意層麵，更會關注廣告策略的落地執行與效果衡量： 目標設定與KPI規劃： 任何廣告活動都應有清晰的目標，例如提升品牌知名度、促進銷售轉化、增強用戶忠誠度等。本書將引導你如何設定SMART（具體、可衡量、可達成、相關、有時限）的目標，並製定相應的關鍵績效指標（KPI）來衡量廣告活動的效果。 預算分配與渠道選擇： 閤理的預算分配是廣告活動成功的保障。本書將介紹不同的預算製定方法，並分析不同渠道的成本效益，幫助你做齣明智的投資決策。 效果評估與優化： 廣告投放並非一勞永逸，持續的效果評估和優化是提升廣告 ROI 的關鍵。本書將介紹多種效果評估方法，如品牌調研、銷售數據分析、網站流量分析、社交媒體監測等，並教你如何根據評估結果，對廣告策略和創意進行迭代優化。 風險管理與危機公關： 廣告活動有時會麵臨 unintended consequences（意外後果）甚至公關危機。本書將探討如何預見和規避潛在風險，以及在齣現問題時，如何迅速有效地進行危機公關，保護品牌形象。 五、 訓練與實踐：將理論轉化為能力 《廣告力訓練》是一本“實戰派”的書籍。它不僅僅停留在理論的講解，更會通過大量的案例分析、練習題和模擬場景，幫助你將所學的知識和技能內化為自己的能力。 案例解析： 本書將精選來自不同行業、不同類型的成功與失敗的廣告案例，深入剖析其背後的策略、創意和執行，讓你在學習他人經驗的同時，也能夠發現自己的不足。 實戰練習： 書中設置瞭各種形式的練習，包括撰寫廣告文案、構思廣告創意、分析消費者報告、製定傳播計劃等，讓你在動手中掌握廣告力。 模擬挑戰： 通過模擬真實的廣告項目，你將有機會在接近實際的環境中，運用所學的知識解決問題，提升應變能力。 結語 在這個競爭激烈的市場中，擁有強大的“廣告力”已經不再是奢侈品，而是必需品。它能夠幫助你更好地理解你的客戶，更有效地與他們溝通，最終實現商業上的成功。《廣告力訓練》將是你在這條道路上的得力助手，它將為你揭示廣告的奧秘，為你提供實用的工具和方法，讓你從一個廣告的“學習者”蛻變為一個廣告的“創造者”，引領你的品牌走嚮更輝煌的未來。

評分☆☆☆☆☆

《科學的廣告（精）》這本書，我得說，簡直是一場思想風暴，徹底顛覆瞭我對“廣告”這個詞的認知。在此之前，我對廣告的理解，停留在那些花哨的畫麵和朗朗上口的口號上，覺得它是一種純粹的藝術創作，靠的是創意和靈感。但讀完這本書，我纔意識到，廣告的本質遠不止於此，它是一門嚴謹的科學，一門關於人性和溝通的藝術。作者用大量翔實的案例和數據說話，拆解瞭廣告的每一個環節，從目標受眾的洞察，到文案的精準撰寫，再到版式設計的考究，每一個細節都蘊含著深刻的學問。 尤其是關於“閱讀的習慣”那部分，作者闡述得淋灕盡緻。他不是憑空想象，而是通過觀察和實驗，發現人們在閱讀廣告時，究竟會關注哪些元素，會受到什麼樣的引導。比如，他提到瞭“標題的重要性”，強調一個好的標題能決定整個廣告的生死，這讓我茅塞頓開。以往我總覺得創意最重要，但作者卻告訴我，即使再絕妙的創意，如果不能吸引人讀下去，那也是徒勞。他甚至細緻到瞭“使用大寫字母”和“使用粗體字”對吸引讀者注意力的影響，這些看似微小的細節，卻能産生巨大的差異。 這本書還教會瞭我如何去“測量”廣告的效果。這讓我覺得廣告不再是“撞大運”的事情，而是可以通過科學的方法去優化和提升的。作者詳細介紹瞭各種測試方法，比如A/B測試，通過對比不同版本的廣告，來找齣最有效的那一個。這對我來說，簡直是打開瞭一個新世界的大門。我開始意識到，原來我們能夠如此清晰地知道，究竟是哪個詞語，哪句話，哪個圖片，更能打動消費者，更能促使他們采取行動。這種可量化的反饋機製，讓廣告的投入變得更加明智，也更有迴報。 讀《科學的廣告（精）》的過程，就像是在經曆一場嚴謹的學術研討，但又因為作者的通俗易懂和生動有趣的敘述，讓我一點也不覺得枯燥。他用一種娓娓道來的方式，將那些深奧的理論，轉化成瞭一套套實用的方法論。我尤其欣賞他對“廣告的目的是銷售”這一核心理念的堅持。在這個充斥著各種“品牌調性”、“情感共鳴”的時代，作者始終將廣告的最終目標——促成銷售——放在首位，這讓我覺得非常務實和可貴。 這本書讓我明白瞭，真正的廣告大師，不僅僅是創意天纔，更是敏銳的觀察傢和精明的科學傢。他們懂得人性的弱點，也懂得如何巧妙地利用這些弱點來引導消費者的購買行為。看完這本書，我感覺自己對廣告的理解，已經上升到瞭一個全新的高度，不再是停留在錶麵的浮華，而是深入到瞭其內在的邏輯和科學。這絕對是一本值得反復閱讀，並且能夠帶來持續啓發的經典之作。

評分☆☆☆☆☆

《廣告力訓練》這本書，給我帶來的感覺是“實踐”和“能力提升”。它不是那種高高在上的理論宣講，而是實實在在的“怎麼做”的指導。如果你想切實地提升自己的廣告策劃和執行能力，這本書絕對是不二之選。作者將廣告創作和傳播的各個環節，拆解成一個個可操作的步驟，並輔以大量的練習和案例，讓你在實踐中學習，在學習中成長。 書中的“訓練營”模式，讓我印象深刻。它不是讓你被動地接受信息，而是主動地參與到廣告的策劃過程中。從市場調研、目標受眾分析，到創意構思、文案撰寫，再到媒介選擇、效果評估，每一個環節都設計瞭相應的練習。這些練習，看似簡單，但都直擊廣告製作的核心要點，需要你運用所學知識去解決實際問題。 我特彆喜歡作者在講解“如何構思一個引人入勝的廣告創意”那部分。他不僅提供瞭多種創意生成的方法，比如聯想法、類比法、逆嚮思維法等，還詳細地講解瞭如何將抽象的創意，轉化為具體可執行的廣告方案。而且，他還會告訴你，如何去評估一個創意的優劣，避免那些看似精彩但實際效果不佳的“花架子”。 這本書的另一個亮點在於，它強調瞭“數據驅動”的廣告策略。在信息爆炸的時代，盲目投放廣告隻會浪費資源。作者教你如何收集和分析數據，從而更精準地定位目標受眾，優化廣告投放策略，並最終衡量廣告的實際效果。這種科學嚴謹的態度，讓我對廣告的理解，從“感覺”走嚮瞭“事實”。 總而言之，《廣告力訓練》是一本能夠讓你“上手”的書。它不會讓你讀完後隻是“懂瞭”，而是讓你“會瞭”。如果你渴望在廣告領域有所建樹，想要提升自己的實戰能力，這本書絕對是你的得力助手。它就像一個經驗豐富的教練，一步步地帶領你，掌握廣告的各項技能，讓你在廣告的戰場上，能夠遊刃有餘。

評分☆☆☆☆☆

《這本書改變瞭大衛·奧格威的人生方嚮》這本讀物，給我最大的感受是“啓示”二字。它並非一本教你如何寫廣告的教科書，而更像是一盞指路明燈，為那些在人生道路上迷茫、尋求突破的人們，點亮瞭一片新的天地。大衛·奧格威這個名字，對於我來說，已經不僅僅是一個廣告巨匠的代號，更代錶著一種可能性，一種通過自我反思和學習，實現人生華麗轉身的範例。 書中對奧格威心路曆程的描繪，讓我看到瞭一個平凡人如何通過接觸到某些核心理念，然後內化吸收，最終脫胎換骨的過程。這種轉變，不是偶然，而是源於他對知識的渴望，對真理的追求，以及敢於挑戰現狀的勇氣。他能夠從書中提煉齣最精華的部分，並將其與自己的實際情況相結閤，最終形成一套指導自己行動的哲學。 我尤其被他學習和吸收新知識的態度所吸引。他不是囫圇吞棗，而是帶著批判性的思維去閱讀，去思考，去辨彆。對於那些能夠真正觸動他、改變他的思想，他會毫不猶豫地接納，並將其融入到自己的骨血之中。這種開放的心態和強大的學習能力，是他人生逆襲的關鍵。 這本書更讓我體會到，人生的方嚮盤，最終還是掌握在自己手中。外部環境固然重要，但內心的覺醒和選擇，纔是決定性因素。奧格威的故事，就是一個極好的證明。他能夠從一個看似普通的起點，走嚮一個被世人矚目的巔峰，這其中，閱讀的啓迪，思想的碰撞，起到瞭至關重要的作用。 讀完這本書，我對自己的人生方嚮有瞭更清晰的思考。我開始審視自己當前的狀態，反思那些真正能夠激勵我、推動我前行的力量是什麼。它讓我明白，真正的改變，始於內心的覺醒，而知識和思想，則是這場改變的催化劑。這是一本能夠喚醒潛能，指引方嚮的寶貴之作。

評分☆☆☆☆☆

《市場營銷管理》這本書，給我帶來的震撼是“係統性”和“全局觀”。它不是僅僅聚焦於廣告宣傳的某個局部，而是將市場營銷作為一個整體來審視和分析，從宏觀到微觀，層層遞進，為我構建瞭一個完整而清晰的營銷框架。讀完之後，我纔真正理解，為什麼一個成功的營銷活動，絕不僅僅是靠一兩條廣告就能實現的。 書中對“市場營銷組閤”（4Ps）的深入剖析，讓我對産品、價格、渠道和促銷這四個要素有瞭前所未有的理解。作者不僅僅是羅列這些概念，而是詳細地闡述瞭它們之間的相互關係，以及如何將它們有機地結閤起來，形成一套完整的營銷策略。我開始明白，一個産品的定價，不僅僅是成本加上利潤，它還涉及到競爭對手的價格、目標客戶的支付意願，以及産品的品牌定位等等。 我尤其欣賞書中關於“消費者行為分析”的那部分。作者將消費者購買的心理過程，剖析得淋灕盡緻，從需求認知、信息搜集、方案評估，到購買決策和購後行為，每一個環節都充滿瞭洞察。這讓我意識到，優秀的營銷，最終是要迴歸到對人性的深刻理解。你必須瞭解你的目標客戶在想什麼，他們需要什麼，他們為什麼會做齣某個購買決定。 這本書還為我打開瞭“戰略性思考”的大門。它不僅僅告訴你如何執行戰術，更重要的是，它教你如何製定長遠的營銷戰略，如何分析市場趨勢，如何應對競爭，以及如何建立和維護品牌的長期價值。這種全局性的視角，讓我在看待任何一個營銷活動時，都能夠更加審慎和全麵。 總的來說，《市場營銷管理》是一本能夠讓你“開竅”的書。它用一種非常嚴謹和係統的邏輯，讓你理解市場營銷的本質和運作規律。它不僅僅是為營銷專業人士準備的，任何一個想要在商業領域取得成功的人，都應該認真閱讀這本書。它為你提供的，不僅僅是知識，更是一種思考問題的方式，一種洞察市場的敏銳度。

評分☆☆☆☆☆

《我的廣告生涯》這本書，與其說是一部迴憶錄，不如說是一部濃縮的廣告發展史，一個時代的縮影。作者用他跌宕起伏的人生經曆，串聯起瞭廣告行業從萌芽到成熟的各個階段。讀這本書，我仿佛穿越瞭時光，親眼見證瞭那些偉大的廣告作品是如何誕生的，那些傳奇的廣告人是如何思考和行動的。 他筆下的那些人物，個個都鮮活立體，仿佛就坐在我麵前，嚮我講述他們的故事。我看到瞭廣告行業早期的艱辛和摸索，看到瞭前輩們如何憑藉著對市場的敏銳洞察和不懈的努力，一點點開創齣屬於自己的天地。書中的每一個案例，每一次的成功與失敗，都蘊含著寶貴的經驗教訓，這些都不是在教科書上能輕易學到的。 我特彆喜歡作者在描述一些經典廣告戰役時，那種身臨其境的細節描繪。他不僅僅是告訴我們廣告的內容，更是深入到創作背後的思考過程，包括當時的市場環境、競爭對手的動嚮，以及客戶的期望等等。這些因素交織在一起，最終匯聚成瞭一個個令人拍案叫絕的廣告創意。我能感受到作者在講述這些故事時，眼中閃爍著的熱情和自豪。 更讓我觸動的是，作者在書中展現齣的那種對廣告事業的熱愛和執著。即使麵對挫摺和睏難，他也從未放棄，始終堅持著自己的信念。這種精神力量，對於任何一個身處廣告行業，或者對廣告感興趣的人來說，都是一種巨大的鼓舞。它告訴我們，廣告不僅僅是一份工作，更是一份事業，需要我們用盡心力去經營和熱愛。 這本書讓我看到瞭廣告行業的魅力所在，也讓我對這個行業有瞭更深刻的理解。它不僅僅是關於如何製作一個好的廣告，更是關於如何理解人性，如何與消費者溝通，以及如何通過創意去改變世界。它讓我明白，每一個偉大的廣告背後，都凝聚著無數人的智慧和汗水。

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好

評分☆☆☆☆☆

書本非常不錯，京東買書性價比很高，評價返京豆，很好?！ 活動入

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

書有點兒摺瞭… 不影響看…快遞慢。

評分☆☆☆☆☆

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不錯

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爛。。。

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性價比高

評分☆☆☆☆☆

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