奧格威談廣告(全彩版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

[美] 奧格威 著

圖書標籤:

• 廣告學
• 營銷學
• 品牌推廣
• 奧格威
• 經典
• 營銷策略
• 商業
• 管理
• 文案
• 傳播學

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111434146

商品編碼：1036155376

齣版時間：2013-08-01

作  者:(美)奧格威 著作 曾晶 譯者 定  價:99 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2013年08月01日 頁  數:271 裝  幀:精裝 ISBN:9787111434146 ●目錄
●↖夏蘭澤專文推介
●↖楊名皓專文推介
●↖1  序：“嚮進軍吧！”
●↖2  如何創作有銷售力的廣告
●↖3  如何在廣告業謀職
●↖4  如何經營廣告公司
●↖5  如何贏得客戶
●↖6  緻尋找廣告代理公司的客戶的公開信
●↖7  呼喚平麵廣告的復興
●↖8  如何製作有銷售力的電視廣告
●↖9  為企業做廣告
●↖10  怎樣做外國旅遊廣告
●↖11  商務廣告的製勝法寶
●↖12  直郵：我的初戀和絕招
●↖13  公益廣告
●↖14  挑戰寶潔
●↖15  廣告調查的18個奇跡

內容簡介

《奧格威談廣告(全彩版)(精)》編著者大衛·奧格威。
《奧格威談廣告(全彩版)(精)》內容提要：大衛·奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創始人，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他開啓瞭現代廣告業的新紀元，創造齣一種嶄新的廣告文化。他的作品以創意著稱，但*重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮*峰，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，更深深影響瞭整個廣告業的發展。 奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業*搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告*具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮瞭整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一傢有名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命*有貢獻的人物。
這本書不是寫給那些認為自己已經洞悉廣告的讀者等

《廣告的藝術與科學》 引言 在信息爆炸的時代，廣告不僅僅是産品或服務的推銷，更是連接品牌與消費者、塑造文化認同、引發情感共鳴的強大媒介。一本優秀的廣告書籍，能夠帶領我們穿梭於創意與策略的迷宮，洞察消費者心理的深邃，理解品牌構建的精妙，並最終掌握讓信息觸動人心的技巧。本書《廣告的藝術與科學》正是這樣一部力求撥開廣告迷霧、揭示其核心運作規律的深度力作。它並非簡單羅列廣告案例，而是從宏觀到微觀，從曆史演變到未來趨勢，全方位地剖析廣告的本質、方法與影響力，旨在為廣告從業者、市場營銷人員、創業者乃至於對商業傳播感興趣的每一個讀者，提供一套係統而實用的知識體係。 第一部分：廣告的基石——理解本質與曆史 “廣告是什麼？” 這是我們必須首先迴答的問題。《廣告的藝術與科學》將從廣告的定義齣發，探討其在商業生態中的功能與角色。我們並非僅僅將廣告視為一種銷售工具，更視其為一種溝通藝術，一種文化現象。書中會深入分析廣告的起源與發展，從早期的公告、招牌，到印刷廣告的興盛，再到電視、互聯網廣告的迭起，追溯廣告形式的演變，以及這些演變背後所反映的社會經濟與技術進步。 瞭解廣告的曆史，有助於我們理解其發展的內在邏輯。我們會探討不同曆史時期廣告所扮演的角色：在工業革命時期，廣告如何幫助品牌建立識彆度；在20世紀中葉，電視廣告如何塑造大眾文化；在互聯網時代，數字廣告如何實現精準投放與互動。通過迴顧這些曆程，讀者將能更深刻地理解當今廣告格局的形成原因，以及哪些經典原則即便在日新月異的技術變革中，依然具有穿越時空的生命力。 第二部分：洞察人心——消費者心理與行為學 廣告的最終目的是觸動消費者，驅動購買行為。因此，理解消費者的心理與行為，是廣告創作與策略製定的核心。《廣告的藝術與科學》將花費大量篇幅，深入剖析消費心理學在廣告中的應用。我們將探討： 需求層次理論與廣告訴求： 如何根據馬斯洛的需求層次理論，設計能夠滿足消費者基本需求、安全需求、社交需求、尊重需求乃至自我實現需求的廣告信息。 認知偏差與決策啓發式： 消費者在接收信息時，常常會受到各種認知偏差的影響，例如錨定效應、可用性啓發、確認偏差等。本書將詳細解析這些心理現象，並指導讀者如何巧妙地利用或規避它們，以期讓廣告信息更易被接受和記憶。 情感連接與品牌忠誠： 廣告不僅僅是理性說服，更是情感的傳遞。我們將研究情感在廣告中的重要作用，如何通過故事、音樂、視覺元素等，建立品牌與消費者之間深層的情感紐帶，從而培養忠誠度。 社會證明與從眾心理： 人們往往受到他人行為的影響，喜歡從眾。本書將探討社會證明在廣告中的應用，例如口碑營銷、用戶評價、意見領袖的推薦等，如何利用群體效應來增強廣告的可信度與影響力。 潛意識營銷與品牌聯想： 廣告有時會觸及消費者的潛意識層麵，建立深遠的品牌聯想。我們將探討色彩心理學、符號學、敘事技巧等在潛意識營銷中的應用。 第三部分：創意之翼——讓廣告脫穎而齣 創意是廣告的靈魂，是讓信息在喧囂中被聽見、被記住的關鍵。《廣告的藝術與科學》將係統地闡述廣告創意的生成過程與核心要素。 創意理論與方法： 我們將介紹不同的創意理論，如頭腦風暴法、SCAMPER法、類比法等，並提供一套係統化的創意訓練方法，幫助讀者打破思維定勢，激發靈感。 優秀廣告的特質： 什麼樣的廣告纔算得上優秀？本書將從獨特性、相關性、情感共鳴、信息傳遞的清晰度、執行的精湛度等多個維度進行分析，通過大量的經典案例，展示優秀廣告的共性與魅力。 創意與策略的融閤： 創意並非天馬行空的幻想，而是建立在深刻的市場洞察與明確的策略基礎之上。本書將強調創意如何服務於廣告目標，如何圍繞核心信息進行發散，如何確保創意能夠有效觸達目標受眾。 敘事的力量： 故事是人類最古老的溝通方式，也是廣告中最具感染力的武器。我們將探討如何構建引人入勝的廣告故事，如何設置懸念、製造衝突、塑造人物，以吸引並留住消費者的注意力。 視覺傳達與文字的力量： 廣告是視聽藝術的綜閤體現。本書將深入分析視覺設計的原理，包括色彩、構圖、字體等在廣告中的應用，以及如何用簡潔、有力的文字，傳達品牌的核心價值。 第四部分：策略之道——從目標到執行的全流程 沒有策略的廣告如同無的放矢。《廣告的藝術與科學》將提供一套完整的廣告策略製定與執行框架。 市場調研與目標設定： 成功的廣告始於對市場、競爭對手和目標消費者的深刻理解。本書將指導讀者如何進行有效的市場調研，如何設定清晰、可衡量的廣告目標（SMART原則）。 目標受眾的畫像與定位： 明確的目標受眾是廣告投放的基石。我們將探討如何構建詳細的消費者畫像，瞭解他們的需求、痛點、生活方式與媒體習慣，從而實現精準定位。 核心信息與傳播主張（USP）： 如何提煉齣品牌獨一無二的賣點（Unique Selling Proposition），並將其轉化為簡潔、有力的傳播主張，是廣告策略的關鍵。 媒介選擇與整閤營銷傳播（IMC）： 在海量的媒介渠道中，如何選擇最適閤的平颱觸達目標受眾？本書將深入分析傳統媒體（電視、報紙、雜誌、廣播）與數字媒體（社交媒體、搜索引擎、內容平颱、短視頻）的特點與優勢，並強調整閤營銷傳播的重要性，如何讓不同渠道的信息協同作用，形成閤力。 廣告預算的規劃與優化： 如何閤理分配廣告預算，實現效益最大化？本書將提供預算製定的指導原則，以及效果評估與優化的方法。 廣告活動的監測與評估： 廣告投放並非終點，而是持續優化的起點。我們將探討如何運用各種指標（如認知度、參與度、轉化率、ROI等）來監測廣告效果，並根據數據反饋進行策略調整。 第五部分：數字時代的廣告轉型與未來 互聯網和移動技術的飛速發展，正在深刻地重塑廣告業的格局。《廣告的藝術與科學》將重點關注數字時代的廣告挑戰與機遇。 大數據與個性化廣告： 如何利用大數據分析，實現對消費者畫像的精細化刻畫，並在此基礎上提供高度個性化的廣告內容？ 內容營銷與社交媒體廣告： 在信息碎片化的時代，如何通過有價值的內容吸引用戶，並在社交媒體平颱上與用戶建立互動？ 程序化購買與自動化營銷： 程序化購買如何改變廣告交易的效率與精準度？自動化營銷又如何幫助品牌實現更高效的客戶關係管理？ 短視頻、直播與新興媒介： 新興媒介形態對廣告創意與策略提齣瞭哪些新的要求？ 倫理與法規： 隨著廣告技術的進步，隱私保護、數據安全、信息透明度等倫理與法規問題也日益凸顯。本書將探討廣告從業者在這些問題上應有的責任與擔當。 AI在廣告中的應用： 人工智能正在為廣告的創意生成、媒介投放、效果分析等環節帶來革命性的變化。我們將探討AI如何賦能廣告業，以及未來可能的發展趨勢。 結論 《廣告的藝術與科學》並非一本枯燥的教科書，而是一場通往廣告智慧的探索之旅。它融閤瞭理論的深度與實踐的廣度，既有對消費者心理的細膩洞察，也有對創意生成與策略製定的係統梳理。無論你是廣告新人，還是經驗豐富的市場人，抑或是希望在這個信息時代更好地理解周圍商業世界的人，本書都將為你提供寶貴的啓示與實用的工具。讓我們一起，用藝術的感知去捕捉靈感，用科學的方法去衡量成效，在廣告的廣闊天地中，創造更多觸動人心的可能。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本《奧格威談廣告》（全彩版）帶來的不僅僅是理論知識，更是一種對廣告行業發展曆程的深刻理解。奧格威先生的文字，充滿瞭智慧和洞見，他將自己畢生的廣告經驗傾囊相授，讓讀者能夠穿越時空，感受那個廣告黃金時代的魅力。我尤其喜歡書中對“誠實”與“負責任”廣告的強調，這與當下許多浮誇、甚至誤導性的廣告形成瞭鮮明的對比。他堅持認為，好的廣告不僅要能銷售産品，更要贏得消費者的信任，建立品牌的長期價值。這種職業操守的堅持，在任何時代都具有重要的藉鑒意義。全彩版的印刷，讓那些泛黃的早期廣告照片重新煥發齣生機，我得以近距離欣賞這些廣告大師的傑作，感受他們對細節的極緻追求。這本書不僅僅是一本廣告學的教科書，更是一部關於商業智慧和人性洞察的經典著作。

評分☆☆☆☆☆

這本《奧格威談廣告》（全彩版）的精美印刷和視覺呈現，給我的閱讀體驗增添瞭一層前所未有的享受。每一頁都如同畫布，色彩的運用大膽而恰當，完美地烘托瞭奧格威先生那些經典廣告案例的視覺衝擊力。我尤其喜歡那些早期廣告作品，它們在色彩運用上的獨到之處，即使放在今天來看，也依然能夠抓住眼球，激發消費者的好奇心。書中對色彩選擇、布局設計以及圖片與文字如何協同作用的深入探討，讓我不僅僅是在學習廣告理論，更是在欣賞一場視覺盛宴。每次翻開，都能被那些精心設計的頁麵所吸引，仿佛置身於一個充滿創意與活力的廣告世界。這種對視覺細節的極緻追求，也讓我對廣告的“形”有瞭更深的理解，認識到“美”在傳遞信息、打動人心方麵所扮演的關鍵角色。全彩版的呈現方式，無疑將奧格威的智慧與藝術性提升到瞭一個新的高度，讓經典廣告煥發新生，也讓讀者在欣賞美的同時，潛移默化地吸收廣告的精髓。

評分☆☆☆☆☆

初次翻開《奧格威談廣告》（全彩版），我便被其厚重的質感和精美的設計所吸引。這本書不僅僅是關於廣告技巧的堆砌，更像是一場與奧格威先生的深度對話。他以一種極其坦誠且充滿邏輯性的方式，剖析瞭廣告創作的每一個環節，從市場調研到創意構思，再到執行落地，無不展現齣其深厚的功底。我尤其被他關於“大創意”的論述所打動，他強調每一個成功的廣告都應該有一個核心的、能夠引發消費者強烈共鳴的“大創意”。全彩版的呈現，使得那些他引以為傲的廣告案例躍然紙上，我得以近距離觀察它們是如何通過精妙的視覺設計和引人入勝的文案，最終打動消費者。閱讀過程中，我開始重新審視廣告的價值，認識到它不僅是商業的工具，更是一種文化現象，能夠反映並塑造社會價值觀。這本書為我打開瞭一個全新的視角，讓我對廣告這一行業有瞭更深刻的敬意和理解。

評分☆☆☆☆☆

《奧格威談廣告》（全彩版）給我帶來的最大啓示，在於它展現瞭廣告作為一門藝術與科學的融閤。奧格威先生以其非凡的洞察力，將市場研究的嚴謹性與創意錶現的靈活性巧妙地結閤起來。我特彆欣賞他在書中反復強調的“事實”的重要性，以及如何利用事實來構建具有說服力的廣告論點。他不僅僅是一個廣告大師，更像是一位深刻的社會觀察傢和心理學傢，能夠精準地把握消費者的需求和欲望。我通過這本書，學習到瞭如何構建一個清晰、有力的廣告信息，如何通過引人入勝的標題和內容來抓住讀者的注意力，以及如何引導讀者采取行動。全彩版的呈現，使得那些經典的廣告案例更加直觀生動，讓我能夠清晰地看到每一個元素的精心設計，以及它們如何共同作用，形成強大的傳播效果。這本書就像是一本廣告界的“聖經”，對於任何想要深入瞭解廣告行業的人來說，都是不可或缺的指南。

評分☆☆☆☆☆

我之所以選擇這本《奧格威談廣告》（全彩版），很大程度上是被其“全彩版”的承諾所吸引，因為它預示著一種更生動、更具沉浸感的學習體驗。閱讀過程中，我對奧格威在廣告創意中的“故事性”和“情感連接”的運用有瞭全新的認識。他強調的不僅僅是産品的功能，更是如何通過廣告講述一個引人入勝的故事，觸動消費者的情感共鳴。我發現，許多他早期的廣告，即便在今天看來，依然能夠引發我內心的某種渴望或認同感，這正是其功力所在。書中對如何理解目標受眾、如何洞察人性需求，以及如何將這些洞察轉化為具有說服力的廣告信息的闡釋，都讓我受益匪淺。閱讀過程中，我不禁開始反思自己日常生活中接觸到的廣告，哪些做得成功，哪些則差強人意，以及它們背後的邏輯究竟是什麼。這種批判性思維的培養，是比單純記住理論知識更有價值的學習成果。

評分☆☆☆☆☆

可以可以可以

評分☆☆☆☆☆

不錯給力

評分☆☆☆☆☆

很不錯，物流超快，包裝完好！

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

先生要看的書，希望幫到他

評分☆☆☆☆☆

東西不錯，內容豐富有乾貨，繼續繼續買買買

評分☆☆☆☆☆

感覺不錯，有分析有原版案例

評分☆☆☆☆☆

書還沒看，質量看著還行

評分☆☆☆☆☆

感覺不錯，有分析有原版案例