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[美] 奥格威 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111434146

商品编码：1036155376

出版时间：2013-08-01

作  者:(美)奥格威 著作 曾晶 译者 定  价:99 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2013年08月01日 页  数:271 装  帧:精装 ISBN:9787111434146 ●目录
●↖夏兰泽专文推介
●↖杨名皓专文推介
●↖1  序：“向进军吧！”
●↖2  如何创作有销售力的广告
●↖3  如何在广告业谋职
●↖4  如何经营广告公司
●↖5  如何赢得客户
●↖6  致寻找广告代理公司的客户的公开信
●↖7  呼唤平面广告的复兴
●↖8  如何制作有销售力的电视广告
●↖9  为企业做广告
●↖10  怎样做外国旅游广告
●↖11  商务广告的制胜法宝
●↖12  直邮：我的初恋和绝招
●↖13  公益广告
●↖14  挑战宝洁
●↖15  广告调查的18个奇迹

内容简介

《奥格威谈广告(全彩版)(精)》编著者大卫·奥格威。
《奥格威谈广告(全彩版)(精)》内容提要：大卫·奥格威，世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称，但*重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向*峰，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业*抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告*具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。”法国一家有名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命*有贡献的人物。
这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者等

《广告的艺术与科学》 引言 在信息爆炸的时代，广告不仅仅是产品或服务的推销，更是连接品牌与消费者、塑造文化认同、引发情感共鸣的强大媒介。一本优秀的广告书籍，能够带领我们穿梭于创意与策略的迷宫，洞察消费者心理的深邃，理解品牌构建的精妙，并最终掌握让信息触动人心的技巧。本书《广告的艺术与科学》正是这样一部力求拨开广告迷雾、揭示其核心运作规律的深度力作。它并非简单罗列广告案例，而是从宏观到微观，从历史演变到未来趋势，全方位地剖析广告的本质、方法与影响力，旨在为广告从业者、市场营销人员、创业者乃至于对商业传播感兴趣的每一个读者，提供一套系统而实用的知识体系。 第一部分：广告的基石——理解本质与历史 “广告是什么？” 这是我们必须首先回答的问题。《广告的艺术与科学》将从广告的定义出发，探讨其在商业生态中的功能与角色。我们并非仅仅将广告视为一种销售工具，更视其为一种沟通艺术，一种文化现象。书中会深入分析广告的起源与发展，从早期的公告、招牌，到印刷广告的兴盛，再到电视、互联网广告的迭起，追溯广告形式的演变，以及这些演变背后所反映的社会经济与技术进步。 了解广告的历史，有助于我们理解其发展的内在逻辑。我们会探讨不同历史时期广告所扮演的角色：在工业革命时期，广告如何帮助品牌建立识别度；在20世纪中叶，电视广告如何塑造大众文化；在互联网时代，数字广告如何实现精准投放与互动。通过回顾这些历程，读者将能更深刻地理解当今广告格局的形成原因，以及哪些经典原则即便在日新月异的技术变革中，依然具有穿越时空的生命力。 第二部分：洞察人心——消费者心理与行为学 广告的最终目的是触动消费者，驱动购买行为。因此，理解消费者的心理与行为，是广告创作与策略制定的核心。《广告的艺术与科学》将花费大量篇幅，深入剖析消费心理学在广告中的应用。我们将探讨： 需求层次理论与广告诉求： 如何根据马斯洛的需求层次理论，设计能够满足消费者基本需求、安全需求、社交需求、尊重需求乃至自我实现需求的广告信息。 认知偏差与决策启发式： 消费者在接收信息时，常常会受到各种认知偏差的影响，例如锚定效应、可用性启发、确认偏差等。本书将详细解析这些心理现象，并指导读者如何巧妙地利用或规避它们，以期让广告信息更易被接受和记忆。 情感连接与品牌忠诚： 广告不仅仅是理性说服，更是情感的传递。我们将研究情感在广告中的重要作用，如何通过故事、音乐、视觉元素等，建立品牌与消费者之间深层的情感纽带，从而培养忠诚度。 社会证明与从众心理： 人们往往受到他人行为的影响，喜欢从众。本书将探讨社会证明在广告中的应用，例如口碑营销、用户评价、意见领袖的推荐等，如何利用群体效应来增强广告的可信度与影响力。 潜意识营销与品牌联想： 广告有时会触及消费者的潜意识层面，建立深远的品牌联想。我们将探讨色彩心理学、符号学、叙事技巧等在潜意识营销中的应用。 第三部分：创意之翼——让广告脱颖而出 创意是广告的灵魂，是让信息在喧嚣中被听见、被记住的关键。《广告的艺术与科学》将系统地阐述广告创意的生成过程与核心要素。 创意理论与方法： 我们将介绍不同的创意理论，如头脑风暴法、SCAMPER法、类比法等，并提供一套系统化的创意训练方法，帮助读者打破思维定势，激发灵感。 优秀广告的特质： 什么样的广告才算得上优秀？本书将从独特性、相关性、情感共鸣、信息传递的清晰度、执行的精湛度等多个维度进行分析，通过大量的经典案例，展示优秀广告的共性与魅力。 创意与策略的融合： 创意并非天马行空的幻想，而是建立在深刻的市场洞察与明确的策略基础之上。本书将强调创意如何服务于广告目标，如何围绕核心信息进行发散，如何确保创意能够有效触达目标受众。 叙事的力量： 故事是人类最古老的沟通方式，也是广告中最具感染力的武器。我们将探讨如何构建引人入胜的广告故事，如何设置悬念、制造冲突、塑造人物，以吸引并留住消费者的注意力。 视觉传达与文字的力量： 广告是视听艺术的综合体现。本书将深入分析视觉设计的原理，包括色彩、构图、字体等在广告中的应用，以及如何用简洁、有力的文字，传达品牌的核心价值。 第四部分：策略之道——从目标到执行的全流程 没有策略的广告如同无的放矢。《广告的艺术与科学》将提供一套完整的广告策略制定与执行框架。 市场调研与目标设定： 成功的广告始于对市场、竞争对手和目标消费者的深刻理解。本书将指导读者如何进行有效的市场调研，如何设定清晰、可衡量的广告目标（SMART原则）。 目标受众的画像与定位： 明确的目标受众是广告投放的基石。我们将探讨如何构建详细的消费者画像，了解他们的需求、痛点、生活方式与媒体习惯，从而实现精准定位。 核心信息与传播主张（USP）： 如何提炼出品牌独一无二的卖点（Unique Selling Proposition），并将其转化为简洁、有力的传播主张，是广告策略的关键。 媒介选择与整合营销传播（IMC）： 在海量的媒介渠道中，如何选择最适合的平台触达目标受众？本书将深入分析传统媒体（电视、报纸、杂志、广播）与数字媒体（社交媒体、搜索引擎、内容平台、短视频）的特点与优势，并强调整合营销传播的重要性，如何让不同渠道的信息协同作用，形成合力。 广告预算的规划与优化： 如何合理分配广告预算，实现效益最大化？本书将提供预算制定的指导原则，以及效果评估与优化的方法。 广告活动的监测与评估： 广告投放并非终点，而是持续优化的起点。我们将探讨如何运用各种指标（如认知度、参与度、转化率、ROI等）来监测广告效果，并根据数据反馈进行策略调整。 第五部分：数字时代的广告转型与未来 互联网和移动技术的飞速发展，正在深刻地重塑广告业的格局。《广告的艺术与科学》将重点关注数字时代的广告挑战与机遇。 大数据与个性化广告： 如何利用大数据分析，实现对消费者画像的精细化刻画，并在此基础上提供高度个性化的广告内容？ 内容营销与社交媒体广告： 在信息碎片化的时代，如何通过有价值的内容吸引用户，并在社交媒体平台上与用户建立互动？ 程序化购买与自动化营销： 程序化购买如何改变广告交易的效率与精准度？自动化营销又如何帮助品牌实现更高效的客户关系管理？ 短视频、直播与新兴媒介： 新兴媒介形态对广告创意与策略提出了哪些新的要求？ 伦理与法规： 随着广告技术的进步，隐私保护、数据安全、信息透明度等伦理与法规问题也日益凸显。本书将探讨广告从业者在这些问题上应有的责任与担当。 AI在广告中的应用： 人工智能正在为广告的创意生成、媒介投放、效果分析等环节带来革命性的变化。我们将探讨AI如何赋能广告业，以及未来可能的发展趋势。 结论 《广告的艺术与科学》并非一本枯燥的教科书，而是一场通往广告智慧的探索之旅。它融合了理论的深度与实践的广度，既有对消费者心理的细腻洞察，也有对创意生成与策略制定的系统梳理。无论你是广告新人，还是经验丰富的市场人，抑或是希望在这个信息时代更好地理解周围商业世界的人，本书都将为你提供宝贵的启示与实用的工具。让我们一起，用艺术的感知去捕捉灵感，用科学的方法去衡量成效，在广告的广阔天地中，创造更多触动人心的可能。

评分☆☆☆☆☆

这本《奥格威谈广告》（全彩版）的精美印刷和视觉呈现，给我的阅读体验增添了一层前所未有的享受。每一页都如同画布，色彩的运用大胆而恰当，完美地烘托了奥格威先生那些经典广告案例的视觉冲击力。我尤其喜欢那些早期广告作品，它们在色彩运用上的独到之处，即使放在今天来看，也依然能够抓住眼球，激发消费者的好奇心。书中对色彩选择、布局设计以及图片与文字如何协同作用的深入探讨，让我不仅仅是在学习广告理论，更是在欣赏一场视觉盛宴。每次翻开，都能被那些精心设计的页面所吸引，仿佛置身于一个充满创意与活力的广告世界。这种对视觉细节的极致追求，也让我对广告的“形”有了更深的理解，认识到“美”在传递信息、打动人心方面所扮演的关键角色。全彩版的呈现方式，无疑将奥格威的智慧与艺术性提升到了一个新的高度，让经典广告焕发新生，也让读者在欣赏美的同时，潜移默化地吸收广告的精髓。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本《奥格威谈广告》（全彩版）带来的不仅仅是理论知识，更是一种对广告行业发展历程的深刻理解。奥格威先生的文字，充满了智慧和洞见，他将自己毕生的广告经验倾囊相授，让读者能够穿越时空，感受那个广告黄金时代的魅力。我尤其喜欢书中对“诚实”与“负责任”广告的强调，这与当下许多浮夸、甚至误导性的广告形成了鲜明的对比。他坚持认为，好的广告不仅要能销售产品，更要赢得消费者的信任，建立品牌的长期价值。这种职业操守的坚持，在任何时代都具有重要的借鉴意义。全彩版的印刷，让那些泛黄的早期广告照片重新焕发出生机，我得以近距离欣赏这些广告大师的杰作，感受他们对细节的极致追求。这本书不仅仅是一本广告学的教科书，更是一部关于商业智慧和人性洞察的经典著作。

评分☆☆☆☆☆

初次翻开《奥格威谈广告》（全彩版），我便被其厚重的质感和精美的设计所吸引。这本书不仅仅是关于广告技巧的堆砌，更像是一场与奥格威先生的深度对话。他以一种极其坦诚且充满逻辑性的方式，剖析了广告创作的每一个环节，从市场调研到创意构思，再到执行落地，无不展现出其深厚的功底。我尤其被他关于“大创意”的论述所打动，他强调每一个成功的广告都应该有一个核心的、能够引发消费者强烈共鸣的“大创意”。全彩版的呈现，使得那些他引以为傲的广告案例跃然纸上，我得以近距离观察它们是如何通过精妙的视觉设计和引人入胜的文案，最终打动消费者。阅读过程中，我开始重新审视广告的价值，认识到它不仅是商业的工具，更是一种文化现象，能够反映并塑造社会价值观。这本书为我打开了一个全新的视角，让我对广告这一行业有了更深刻的敬意和理解。

评分☆☆☆☆☆

《奥格威谈广告》（全彩版）给我带来的最大启示，在于它展现了广告作为一门艺术与科学的融合。奥格威先生以其非凡的洞察力，将市场研究的严谨性与创意表现的灵活性巧妙地结合起来。我特别欣赏他在书中反复强调的“事实”的重要性，以及如何利用事实来构建具有说服力的广告论点。他不仅仅是一个广告大师，更像是一位深刻的社会观察家和心理学家，能够精准地把握消费者的需求和欲望。我通过这本书，学习到了如何构建一个清晰、有力的广告信息，如何通过引人入胜的标题和内容来抓住读者的注意力，以及如何引导读者采取行动。全彩版的呈现，使得那些经典的广告案例更加直观生动，让我能够清晰地看到每一个元素的精心设计，以及它们如何共同作用，形成强大的传播效果。这本书就像是一本广告界的“圣经”，对于任何想要深入了解广告行业的人来说，都是不可或缺的指南。

评分☆☆☆☆☆

我之所以选择这本《奥格威谈广告》（全彩版），很大程度上是被其“全彩版”的承诺所吸引，因为它预示着一种更生动、更具沉浸感的学习体验。阅读过程中，我对奥格威在广告创意中的“故事性”和“情感连接”的运用有了全新的认识。他强调的不仅仅是产品的功能，更是如何通过广告讲述一个引人入胜的故事，触动消费者的情感共鸣。我发现，许多他早期的广告，即便在今天看来，依然能够引发我内心的某种渴望或认同感，这正是其功力所在。书中对如何理解目标受众、如何洞察人性需求，以及如何将这些洞察转化为具有说服力的广告信息的阐释，都让我受益匪浅。阅读过程中，我不禁开始反思自己日常生活中接触到的广告，哪些做得成功，哪些则差强人意，以及它们背后的逻辑究竟是什么。这种批判性思维的培养，是比单纯记住理论知识更有价值的学习成果。

评分☆☆☆☆☆

可以。。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

很不错，物流超快，包装完好！

评分☆☆☆☆☆

感觉不错，有分析有原版案例

评分☆☆☆☆☆

最不满意的购物体验，没有之一！！封面跟内容是反着的，还有不少是粘在一起的，跟客服反应，说可以补偿5块钱，可能是把我当乞丐了！本来想尽可能不给差评，但是确实太差了，商家永远把自己利益放在第一位，还不如二手！

评分☆☆☆☆☆

不错的书，先看看再说

评分☆☆☆☆☆

最不满意的购物体验，没有之一！！封面跟内容是反着的，还有不少是粘在一起的，跟客服反应，说可以补偿5块钱，可能是把我当乞丐了！本来想尽可能不给差评，但是确实太差了，商家永远把自己利益放在第一位，还不如二手！

评分☆☆☆☆☆

看起来不错，书本保持的很好，没有损坏，有开发票

评分☆☆☆☆☆

感觉不错，有分析有原版案例

评分☆☆☆☆☆

好喜欢这本书，很受启发，物流很快，包装也很仔细～