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[美] 马丁·林斯特龙(MartinLindstro 著

图书标签:

• 品牌
• 营销
• 心理学
• 消费者行为
• 品牌战略
• 影响力
• 说服力
• 认知
• 传播
• 商业

店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508662961

商品编码：10445501830

出版时间：2016-08-01

作  者:(美)马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom) 著;赵萌萌 译 著作 定  价:49 出 版 社:中信出版社 出版日期:2016年08月01日 页  数:300 装  帧:精装 ISBN:9787508662961 ●序言// VII
●前言/ XI
●01买吧，买吧，宝贝！——品牌从我们在娘胎里时就开始营销了
●天生购物狂// 005
●饮食习惯：子随其母// 008
●婴儿的品牌// 011
●“释放内心的小野猫”// 016
●欢迎来到成年人的世界// 019
●先有鸡还是先有蛋？// 021
●02兜售恐慌和偏执——恐惧营销
●为什么“恐怖片”令人恐惧// 031
●没什么好怕的—除了“未来的自己”// 034
●“如果你是一位女士，大多数男人都想杀了你”// 036
●恐惧一切的母亲// 039
●没关系，我们有解药// 042
●细菌恐惧症// 045
●当香蕉不单单是香蕉// 048
●03我戒不掉你——品牌成瘾、购物狂，以及为什么没了智能手机我们就活不下去
●当你无法停止购物时// 061
●痴迷和上瘾之间只有一步之遥// 063
●部分目录

内容简介

《品牌洗脑（珍藏版）：世界有名品牌只做不说的营销秘密》优选营销大师马丁·林斯特龙有突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面披露世界有名品牌只做不说的营销秘密。
马丁·林斯特龙将营销中很隐蔽却又很实用的手段称之为隐形说客，正是这些隐形说客，让消费者有效放弃了理性。
利用恐惧、性、名人、怀旧情绪，企业向消费者兜售安全、梦想和渴望；通过同侪压力、口碑营销，消费者不知不觉就陷入购物狂潮；大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一些看似不经意的细节，其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备，但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘，还是免不了震惊！
本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发，等
(美)马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom) 著;赵萌萌 译 著作 马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)，《时代》杂志“优选拥有影响力100人”，《纽约时报》《华尔街日报》畅销书作者，优选首席品牌营销大师，在优选拥有百万忠实粉丝。
林斯特龙公司首席执行官；担任世界多家公司的顾问，包括麦当劳、百事可乐、联合利华、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼、葛兰素史克等；还是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。

品牌洗脑(珍藏版) 探寻隐藏在商业洪流中的心智密码 在这场日益信息爆炸、消费主义浪潮席卷的时代，“品牌”早已超越了简单的商品标识，它是一种无形的力量，一种文化符号，一种深刻影响着我们认知、情感乃至行为的强大力量。我们每天都被无数品牌的信息包围，从早晨唤醒我们的闹钟，到夜晚陪伴我们入眠的床品，再到支撑我们生活必需品的各种商品和服务，品牌的触角无处不在，悄无声息地渗透进我们生活的每一个缝隙。然而，我们是否真正理解了这种渗透背后的机制？我们是否洞悉了品牌如何巧妙地捕捉并引导我们的欲望，如何将冰冷的商业逻辑包装成温暖的人文关怀，最终在我们心中植入一种难以撼动的忠诚？ 《品牌洗脑(珍藏版)》并非一本关于如何“洗脑”他人的操控手册，更不是一本揭露所谓“阴谋论”的耸人听闻之作。恰恰相反，本书旨在以一种审慎而深刻的视角，引导读者一同踏上一次探索品牌力量本质的旅程。它致力于解构那些让我们对特定品牌产生偏爱、甚至产生某种“无可替代”感的深层原因。我们将深入剖析品牌在当代社会扮演的多重角色，理解它们是如何从最初的功能性诉求，一步步演变为承载身份认同、价值追求乃至情感寄托的载体。 本书将从多个维度，深入浅出地展现品牌塑造的复杂图景： 第一部分：品牌的起源与演变——从标识到心灵的跨越 我们会回溯品牌的历史，探究其从古代的烙印、徽章，到现代广告营销的演进历程。了解品牌如何在工业革命的浪潮中，从一个简单的识别符号，逐渐发展成为企业核心竞争力的重要组成部分。我们将审视不同历史时期，品牌所承担的功能和被赋予的意义有何变化，以及科技进步、社会变迁如何重塑了品牌与消费者之间的关系。从早期的功能性广告，到后来的情感诉求，再到如今的社群构建与价值观输出，品牌的演变史就是一部现代商业文明与人类心理需求不断交织、碰撞的历史。 第二部分：品牌构建的心理学基石——洞察消费者心智的奥秘 这一部分是本书的核心内容之一。我们将深入剖析品牌如何运用心理学原理，触及消费者的潜意识，影响他们的决策过程。这并非神秘的催眠术，而是基于对人类认知、情感、动机以及社会行为的深刻理解。 认知偏差与品牌偏好： 我们将探讨诸如“锚定效应”、“光环效应”、“从众效应”等常见的认知偏差，以及品牌如何巧妙地利用这些心理机制，让我们在面对众多选择时，不自觉地倾向于某些品牌。例如，一个高昂的价格如何能被解读为高品质的象征（锚定效应），又如一个品牌代言人的成功如何能提升整个品牌的正面形象（光环效应）。 情感联结与品牌忠诚： 品牌不再仅仅满足我们的物质需求，更试图与我们的情感世界产生共鸣。本书将分析品牌如何通过故事讲述、情感营销、文化符号的植入，建立与消费者的情感连接。我们会探讨为何某些品牌能让我们产生归属感、自豪感，甚至像对待朋友一样对待它们。从 Nostalgia Marketing（怀旧营销）的运用，到品牌如何描绘理想化的生活方式，都将是探讨的重点。 身份认同与品牌选择： 在日益多元化的社会中，品牌成为了一种表达自我身份、彰显个性和社会地位的重要途径。我们将深入研究消费者如何通过选择特定品牌来构建和维护自己的身份认同。例如，选择某个奢侈品品牌可能象征着财富和社会地位，选择某个环保品牌可能代表着对可持续发展的承诺。我们会分析品牌如何迎合、甚至塑造消费者的身份需求。 叙事的力量与品牌故事： 每一个成功的品牌背后，都有一个引人入胜的故事。本书将剖析品牌叙事的重要性，以及品牌如何通过构建独特的“品牌故事”，来传达其价值观、历史渊源、创新精神或社会责任感。我们会分析一个好的品牌故事如何能够超越产品的物质属性，在消费者心中留下深刻的印记，并激发他们的情感共鸣。 第三部分：品牌塑造的策略与实践——从战略到战术的全景解析 在理解了品牌背后的心理学驱动力后，我们将进一步审视品牌在实际操作中的策略和方法。 视觉识别与符号学： 品牌标志、色彩、字体、包装等视觉元素，是品牌最直观的传达方式。我们将探讨这些视觉符号如何被设计和运用，以传递特定的品牌信息和情感联想。从极简主义的标志到色彩心理学的运用，都将是探讨的对象。 广告与传播的艺术： 广告作为品牌传播的主要载体，其背后蕴含着精密的策略和创意的运用。我们将分析不同类型的广告（电视、平面、数字、社交媒体）如何协同作用，以达到最大化的传播效果。我们会探讨创意广告如何通过幽默、温情、感人或引发思考的方式，深入人心。 体验营销与社群构建： 现代品牌不再局限于单向的传播，而是越来越重视与消费者的互动和体验。本书将分析体验式营销的各种形式，如品牌旗舰店的设计、线下活动、用户生成内容（UGC）的鼓励等。同时，我们将探讨品牌如何通过构建社群，培养忠实的用户群体，形成一种“病毒式”的传播效应。 危机管理与品牌修复： 品牌并非一成不变，也可能面临挑战和危机。我们将探讨品牌如何在危机发生时，通过有效的沟通和应对策略，最大程度地减少负面影响，甚至将危机转化为重塑品牌形象的机会。 第四部分：反思与洞察——在品牌洪流中保持清醒 在深入理解了品牌的力量之后，本书的最后一章将引导读者进行深刻的反思。 “洗脑”的边界与伦理： 我们将探讨品牌影响力的界限在哪里，以及在追求商业利益的同时，品牌是否应该承担更多的社会责任。我们会审视那些可能被视为“过度营销”或“操纵消费者”的案例，并呼吁一种更为健康、透明的品牌生态。 消费者自主性的挑战： 在强大的品牌攻势下，消费者的自主选择权是否受到了挑战？本书将鼓励读者认识到自身消费行为背后的潜在驱动力，培养批判性思维，理性地评估品牌信息，做出真正符合自身需求的决策。 个体与品牌的未来关系： 随着科技的发展，品牌与消费者的互动方式将更加多元和个性化。我们将对未来品牌发展趋势进行展望，并探讨在人工智能、大数据等技术的影响下，品牌与个体之间的关系将如何演变。 《品牌洗脑(珍藏版)》是一本为你打开心智之门的钥匙。它不贩卖焦虑，不提供速成的秘诀，而是希望通过详实的内容、严谨的分析和深刻的洞察，帮助你更好地理解我们所处的消费社会，理解那些塑造我们生活方式的无形力量。无论你是营销从业者、商业研究者，还是对消费文化充满好奇的普通读者，本书都将为你提供一个全新的视角，让你在纷繁复杂的品牌世界中，看得更清楚，想得更明白，做出更明智的选择。它将帮助你从一个被动的消费者，蜕变为一个具有独立思考能力的、更懂商业运作的观察者。这是一次关于品牌、关于心理、关于我们自身消费行为的深度探索，一次值得你珍藏的阅读体验。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名非常有吸引力，“品牌洗脑(珍藏版)”，仅仅是这个名字就勾起了我极大的好奇心。在信息爆炸的时代，我们每天都被各种各样的信息轰炸，而品牌，更是无处不在，渗透到我们生活的方方面面。我一直很好奇，那些让我们对某些品牌情有独钟，甚至不惜花费更多代价去购买的背后，究竟隐藏着怎样的力量？这本书，我想很可能就是为我解答这个疑问的钥匙。我期待它能揭示那些高明的营销策略，那些触及我们心理深处，让我们不自觉地被吸引的“洗脑”技巧。当然，“珍藏版”的字样也暗示了这本书的深度和价值，或许它不仅仅是停留在表面，而是深入剖析了品牌塑造的本质，甚至可能包含一些历史性的案例分析，让我能够从更宏观的视角去理解品牌的力量是如何在漫长的历史中演变和沉淀的。我希望它能够提供一些实用的洞察，让我不仅能更好地理解外界的品牌运作，也能在未来的商业活动中，或许为我自己的事业，积累一些宝贵的经验。这本书，我迫不及待地想一探究竟，看看它究竟能带给我怎样的震撼和启迪。

评分☆☆☆☆☆

《品牌洗脑(珍藏版)》这个书名，就像是一道充满神秘感的邀请函，瞬间把我拉入了对品牌世界的无限遐想之中。我总觉得，我们每个人都是某种品牌的“俘虏”，只是我们自己尚未察觉。无论是追逐潮流的服饰，还是陪伴我们日常生活的电子产品，亦或是那些让我们心心念念的美食，背后都有着强大的品牌力量在运作。我非常好奇，这本书会以怎样的方式来揭示这种“洗脑”的过程。它是否会剖析那些让人欲罢不能的广告创意，那些巧妙利用心理学原理的营销手段，以及那些在潜移默化中改变我们价值观的品牌故事？“珍藏版”的标签，让我预感这本书的内容不会流于表面，而是会更加深入地探讨品牌背后的逻辑和机制，甚至可能涉及一些前沿的理论和研究。我希望它能提供一些独特的视角，让我能够拨开迷雾，看清品牌是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者忠诚的。这本书，对我来说，不仅仅是了解品牌，更像是探索一种影响深远的社会现象，一种塑造我们认知和选择的力量。

评分☆☆☆☆☆

拿到《品牌洗脑(珍藏版)》这本书，首先被它沉甸甸的质感所吸引，精美的封面设计也透露出一种不凡的品味。作为一名对市场营销和消费者心理学略有研究的人，我总是对那些能够深刻影响人们行为的“看不见的手”感到着迷。品牌，无疑是其中最强大的一股力量。我尤其好奇，这本书是如何“洗脑”这个词与“品牌”结合的，它会讲述的是那些负面的、操纵性的营销手段，还是更中性地探讨品牌如何通过不断重复和情感连接，在消费者心中建立起根深蒂固的认知？“珍藏版”的后缀，让我联想到，它可能不仅仅是一本关于“如何做营销”的指南，更像是一部关于品牌历史、演变与哲学的深度研究。我猜想，书中或许会穿插一些经典的品牌案例，比如那些家喻户晓的国际大牌，它们的崛起之路，它们的营销策略，以及它们是如何在消费者心中植入“不可替代”的地位的。我也期待它能从更深层次的角度，探讨品牌与文化、社会价值观之间的联系，以及品牌如何在潜移默化中塑造我们的生活方式和消费习惯。这本书，在我看来，应该是一次对品牌力量的深度挖掘和解读，充满智慧和启示。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，如同一声响亮的号角，立刻引起了我作为一名资深“剁手党”的强烈兴趣。我们身处一个被品牌包围的时代，似乎每一个选择背后，都站着一个或一群强大的品牌。我一直很想知道，那些让我们对某些品牌产生近乎“迷信”的忠诚度，那些让我们在众多选择中毫不犹豫地倾向于某个特定品牌的原因到底是什么？“品牌洗脑(珍藏版)”这个名字，恰好戳中了我的好奇点，我猜想这本书会深入剖析品牌是如何通过一系列策略，在消费者心中建立起一种强大的心理暗示，甚至达到“洗脑”的效果。这个“珍藏版”的后缀，也让我期待这本书的内容会非常有料，或许会包含一些鲜为人知的品牌发展秘辛，一些颠覆传统认知的营销理论，甚至是那些历史悠久的品牌是如何在时间的洪流中保持其独特魅力的。我希望这本书能够提供给我一种新的视角，去审视那些我日常接触到的品牌，去理解它们是如何影响我的消费决策，甚至是如何塑造我的生活方式的。这本书，对我而言，是一扇通往品牌世界深处的大门，我迫不及待地想要推开它。

评分☆☆☆☆☆

《品牌洗脑(珍藏版)》——仅仅是这几个字，就足以点燃我内心深处对品牌现象的好奇之火。作为一名长期观察市场动向的爱好者，我总觉得，品牌的魅力远不止于其产品本身的优劣，更在于它所传递的价值观、所构建的情感连接，以及所营造出的独特氛围。我渴望了解，那些让某个品牌在消费者心中拥有“无可替代”地位的“洗脑”过程，究竟是怎样炼成的？它是否涉及了心理学的奥秘，是否触及了我们内心深处的情感需求，抑或是利用了某种我们尚未察觉的社会规律？“珍藏版”的冠名，预示着这本书的内容绝非泛泛而谈，而是可能包含着极其深刻的洞察、详实的案例分析，甚至是作者在品牌领域多年的经验积淀。我期待它能像一位经验丰富的向导，带领我深入探索品牌的本质，理解它们是如何在竞争激烈的市场中，巧妙地占据消费者心智，并最终赢得持久的青睐。这本书，对我而言，是一次对品牌力量的深度剖析，一次对消费心理的精彩解读。

评分☆☆☆☆☆

好看不错?啦啦哒哒

评分☆☆☆☆☆

非常好的书 营销学经典

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

产品很不错！包装很好！快递很快

评分☆☆☆☆☆

很喜欢很满意！

评分☆☆☆☆☆

读完 理解了商家营销的角度和考虑

评分☆☆☆☆☆

书很不错，已经看了七八十页，感觉写的不错

评分☆☆☆☆☆

朋友推荐的，据说很不错的书

评分☆☆☆☆☆

good good