品牌洗腦(珍藏版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 馬丁·林斯特龍(MartinLindstro 著

圖書標籤:

• 品牌
• 營銷
• 心理學
• 消費者行為
• 品牌戰略
• 影響力
• 說服力
• 認知
• 傳播
• 商業

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508662961

商品編碼：10445501830

齣版時間：2016-08-01

作  者:(美)馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom) 著;趙萌萌 譯 著作 定  價:49 齣 版 社:中信齣版社 齣版日期:2016年08月01日 頁  數:300 裝  幀:精裝 ISBN:9787508662961 ●序言// VII
●前言/ XI
●01買吧，買吧，寶貝！——品牌從我們在娘胎裏時就開始營銷瞭
●天生購物狂// 005
●飲食習慣：子隨其母// 008
●嬰兒的品牌// 011
●“釋放內心的小野貓”// 016
●歡迎來到成年人的世界// 019
●先有雞還是先有蛋？// 021
●02兜售恐慌和偏執——恐懼營銷
●為什麼“恐怖片”令人恐懼// 031
●沒什麼好怕的—除瞭“未來的自己”// 034
●“如果你是一位女士，大多數男人都想殺瞭你”// 036
●恐懼一切的母親// 039
●沒關係，我們有解藥// 042
●細菌恐懼癥// 045
●當香蕉不單單是香蕉// 048
●03我戒不掉你——品牌成癮、購物狂，以及為什麼沒瞭智能手機我們就活不下去
●當你無法停止購物時// 061
●癡迷和上癮之間隻有一步之遙// 063
●部分目錄

內容簡介

《品牌洗腦（珍藏版）：世界有名品牌隻做不說的營銷秘密》優選營銷大師馬丁·林斯特龍有突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是，在堅持瞭6個月之後，他失敗瞭。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全麵披露世界有名品牌隻做不說的營銷秘密。
馬丁·林斯特龍將營銷中很隱蔽卻又很實用的手段稱之為隱形說客，正是這些隱形說客，讓消費者有效放棄瞭理性。
利用恐懼、性、名人、懷舊情緒，企業嚮消費者兜售安全、夢想和渴望；通過同儕壓力、口碑營銷，消費者不知不覺就陷入購物狂潮；大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節，其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入早有心理準備，但當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘，還是免不瞭震驚！
本書一方麵給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啓發，等
(美)馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom) 著;趙萌萌 譯 著作 馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom)，《時代》雜誌“優選擁有影響力100人”，《紐約時報》《華爾街日報》暢銷書作者，優選首席品牌營銷大師，在優選擁有百萬忠實粉絲。
林斯特龍公司首席執行官；擔任世界多傢公司的顧問，包括麥當勞、百事可樂、聯閤利華、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼、葛蘭素史剋等；還是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作傢。

品牌洗腦(珍藏版) 探尋隱藏在商業洪流中的心智密碼 在這場日益信息爆炸、消費主義浪潮席捲的時代，“品牌”早已超越瞭簡單的商品標識，它是一種無形的力量，一種文化符號，一種深刻影響著我們認知、情感乃至行為的強大力量。我們每天都被無數品牌的信息包圍，從早晨喚醒我們的鬧鍾，到夜晚陪伴我們入眠的床品，再到支撐我們生活必需品的各種商品和服務，品牌的觸角無處不在，悄無聲息地滲透進我們生活的每一個縫隙。然而，我們是否真正理解瞭這種滲透背後的機製？我們是否洞悉瞭品牌如何巧妙地捕捉並引導我們的欲望，如何將冰冷的商業邏輯包裝成溫暖的人文關懷，最終在我們心中植入一種難以撼動的忠誠？ 《品牌洗腦(珍藏版)》並非一本關於如何“洗腦”他人的操控手冊，更不是一本揭露所謂“陰謀論”的聳人聽聞之作。恰恰相反，本書旨在以一種審慎而深刻的視角，引導讀者一同踏上一次探索品牌力量本質的旅程。它緻力於解構那些讓我們對特定品牌産生偏愛、甚至産生某種“無可替代”感的深層原因。我們將深入剖析品牌在當代社會扮演的多重角色，理解它們是如何從最初的功能性訴求，一步步演變為承載身份認同、價值追求乃至情感寄托的載體。 本書將從多個維度，深入淺齣地展現品牌塑造的復雜圖景： 第一部分：品牌的起源與演變——從標識到心靈的跨越 我們會迴溯品牌的曆史，探究其從古代的烙印、徽章，到現代廣告營銷的演進曆程。瞭解品牌如何在工業革命的浪潮中，從一個簡單的識彆符號，逐漸發展成為企業核心競爭力的重要組成部分。我們將審視不同曆史時期，品牌所承擔的功能和被賦予的意義有何變化，以及科技進步、社會變遷如何重塑瞭品牌與消費者之間的關係。從早期的功能性廣告，到後來的情感訴求，再到如今的社群構建與價值觀輸齣，品牌的演變史就是一部現代商業文明與人類心理需求不斷交織、碰撞的曆史。 第二部分：品牌構建的心理學基石——洞察消費者心智的奧秘 這一部分是本書的核心內容之一。我們將深入剖析品牌如何運用心理學原理，觸及消費者的潛意識，影響他們的決策過程。這並非神秘的催眠術，而是基於對人類認知、情感、動機以及社會行為的深刻理解。 認知偏差與品牌偏好： 我們將探討諸如“錨定效應”、“光環效應”、“從眾效應”等常見的認知偏差，以及品牌如何巧妙地利用這些心理機製，讓我們在麵對眾多選擇時，不自覺地傾嚮於某些品牌。例如，一個高昂的價格如何能被解讀為高品質的象徵（錨定效應），又如一個品牌代言人的成功如何能提升整個品牌的正麵形象（光環效應）。 情感聯結與品牌忠誠： 品牌不再僅僅滿足我們的物質需求，更試圖與我們的情感世界産生共鳴。本書將分析品牌如何通過故事講述、情感營銷、文化符號的植入，建立與消費者的情感連接。我們會探討為何某些品牌能讓我們産生歸屬感、自豪感，甚至像對待朋友一樣對待它們。從 Nostalgia Marketing（懷舊營銷）的運用，到品牌如何描繪理想化的生活方式，都將是探討的重點。 身份認同與品牌選擇： 在日益多元化的社會中，品牌成為瞭一種錶達自我身份、彰顯個性和社會地位的重要途徑。我們將深入研究消費者如何通過選擇特定品牌來構建和維護自己的身份認同。例如，選擇某個奢侈品品牌可能象徵著財富和社會地位，選擇某個環保品牌可能代錶著對可持續發展的承諾。我們會分析品牌如何迎閤、甚至塑造消費者的身份需求。 敘事的力量與品牌故事： 每一個成功的品牌背後，都有一個引人入勝的故事。本書將剖析品牌敘事的重要性，以及品牌如何通過構建獨特的“品牌故事”，來傳達其價值觀、曆史淵源、創新精神或社會責任感。我們會分析一個好的品牌故事如何能夠超越産品的物質屬性，在消費者心中留下深刻的印記，並激發他們的情感共鳴。 第三部分：品牌塑造的策略與實踐——從戰略到戰術的全景解析 在理解瞭品牌背後的心理學驅動力後，我們將進一步審視品牌在實際操作中的策略和方法。 視覺識彆與符號學： 品牌標誌、色彩、字體、包裝等視覺元素，是品牌最直觀的傳達方式。我們將探討這些視覺符號如何被設計和運用，以傳遞特定的品牌信息和情感聯想。從極簡主義的標誌到色彩心理學的運用，都將是探討的對象。 廣告與傳播的藝術： 廣告作為品牌傳播的主要載體，其背後蘊含著精密的策略和創意的運用。我們將分析不同類型的廣告（電視、平麵、數字、社交媒體）如何協同作用，以達到最大化的傳播效果。我們會探討創意廣告如何通過幽默、溫情、感人或引發思考的方式，深入人心。 體驗營銷與社群構建： 現代品牌不再局限於單嚮的傳播，而是越來越重視與消費者的互動和體驗。本書將分析體驗式營銷的各種形式，如品牌旗艦店的設計、綫下活動、用戶生成內容（UGC）的鼓勵等。同時，我們將探討品牌如何通過構建社群，培養忠實的用戶群體，形成一種“病毒式”的傳播效應。 危機管理與品牌修復： 品牌並非一成不變，也可能麵臨挑戰和危機。我們將探討品牌如何在危機發生時，通過有效的溝通和應對策略，最大程度地減少負麵影響，甚至將危機轉化為重塑品牌形象的機會。 第四部分：反思與洞察——在品牌洪流中保持清醒 在深入理解瞭品牌的力量之後，本書的最後一章將引導讀者進行深刻的反思。 “洗腦”的邊界與倫理： 我們將探討品牌影響力的界限在哪裏，以及在追求商業利益的同時，品牌是否應該承擔更多的社會責任。我們會審視那些可能被視為“過度營銷”或“操縱消費者”的案例，並呼籲一種更為健康、透明的品牌生態。 消費者自主性的挑戰： 在強大的品牌攻勢下，消費者的自主選擇權是否受到瞭挑戰？本書將鼓勵讀者認識到自身消費行為背後的潛在驅動力，培養批判性思維，理性地評估品牌信息，做齣真正符閤自身需求的決策。 個體與品牌的未來關係： 隨著科技的發展，品牌與消費者的互動方式將更加多元和個性化。我們將對未來品牌發展趨勢進行展望，並探討在人工智能、大數據等技術的影響下，品牌與個體之間的關係將如何演變。 《品牌洗腦(珍藏版)》是一本為你打開心智之門的鑰匙。它不販賣焦慮，不提供速成的秘訣，而是希望通過詳實的內容、嚴謹的分析和深刻的洞察，幫助你更好地理解我們所處的消費社會，理解那些塑造我們生活方式的無形力量。無論你是營銷從業者、商業研究者，還是對消費文化充滿好奇的普通讀者，本書都將為你提供一個全新的視角，讓你在紛繁復雜的品牌世界中，看得更清楚，想得更明白，做齣更明智的選擇。它將幫助你從一個被動的消費者，蛻變為一個具有獨立思考能力的、更懂商業運作的觀察者。這是一次關於品牌、關於心理、關於我們自身消費行為的深度探索，一次值得你珍藏的閱讀體驗。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名非常有吸引力，“品牌洗腦(珍藏版)”，僅僅是這個名字就勾起瞭我極大的好奇心。在信息爆炸的時代，我們每天都被各種各樣的信息轟炸，而品牌，更是無處不在，滲透到我們生活的方方麵麵。我一直很好奇，那些讓我們對某些品牌情有獨鍾，甚至不惜花費更多代價去購買的背後，究竟隱藏著怎樣的力量？這本書，我想很可能就是為我解答這個疑問的鑰匙。我期待它能揭示那些高明的營銷策略，那些觸及我們心理深處，讓我們不自覺地被吸引的“洗腦”技巧。當然，“珍藏版”的字樣也暗示瞭這本書的深度和價值，或許它不僅僅是停留在錶麵，而是深入剖析瞭品牌塑造的本質，甚至可能包含一些曆史性的案例分析，讓我能夠從更宏觀的視角去理解品牌的力量是如何在漫長的曆史中演變和沉澱的。我希望它能夠提供一些實用的洞察，讓我不僅能更好地理解外界的品牌運作，也能在未來的商業活動中，或許為我自己的事業，積纍一些寶貴的經驗。這本書，我迫不及待地想一探究竟，看看它究竟能帶給我怎樣的震撼和啓迪。

評分☆☆☆☆☆

拿到《品牌洗腦(珍藏版)》這本書，首先被它沉甸甸的質感所吸引，精美的封麵設計也透露齣一種不凡的品味。作為一名對市場營銷和消費者心理學略有研究的人，我總是對那些能夠深刻影響人們行為的“看不見的手”感到著迷。品牌，無疑是其中最強大的一股力量。我尤其好奇，這本書是如何“洗腦”這個詞與“品牌”結閤的，它會講述的是那些負麵的、操縱性的營銷手段，還是更中性地探討品牌如何通過不斷重復和情感連接，在消費者心中建立起根深蒂固的認知？“珍藏版”的後綴，讓我聯想到，它可能不僅僅是一本關於“如何做營銷”的指南，更像是一部關於品牌曆史、演變與哲學的深度研究。我猜想，書中或許會穿插一些經典的品牌案例，比如那些傢喻戶曉的國際大牌，它們的崛起之路，它們的營銷策略，以及它們是如何在消費者心中植入“不可替代”的地位的。我也期待它能從更深層次的角度，探討品牌與文化、社會價值觀之間的聯係，以及品牌如何在潛移默化中塑造我們的生活方式和消費習慣。這本書，在我看來，應該是一次對品牌力量的深度挖掘和解讀，充滿智慧和啓示。

評分☆☆☆☆☆

《品牌洗腦(珍藏版)》這個書名，就像是一道充滿神秘感的邀請函，瞬間把我拉入瞭對品牌世界的無限遐想之中。我總覺得，我們每個人都是某種品牌的“俘虜”，隻是我們自己尚未察覺。無論是追逐潮流的服飾，還是陪伴我們日常生活的電子産品，亦或是那些讓我們心心念念的美食，背後都有著強大的品牌力量在運作。我非常好奇，這本書會以怎樣的方式來揭示這種“洗腦”的過程。它是否會剖析那些讓人欲罷不能的廣告創意，那些巧妙利用心理學原理的營銷手段，以及那些在潛移默化中改變我們價值觀的品牌故事？“珍藏版”的標簽，讓我預感這本書的內容不會流於錶麵，而是會更加深入地探討品牌背後的邏輯和機製，甚至可能涉及一些前沿的理論和研究。我希望它能提供一些獨特的視角，讓我能夠撥開迷霧，看清品牌是如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，贏得消費者忠誠的。這本書，對我來說，不僅僅是瞭解品牌，更像是探索一種影響深遠的社會現象，一種塑造我們認知和選擇的力量。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名，如同一聲響亮的號角，立刻引起瞭我作為一名資深“剁手黨”的強烈興趣。我們身處一個被品牌包圍的時代，似乎每一個選擇背後，都站著一個或一群強大的品牌。我一直很想知道，那些讓我們對某些品牌産生近乎“迷信”的忠誠度，那些讓我們在眾多選擇中毫不猶豫地傾嚮於某個特定品牌的原因到底是什麼？“品牌洗腦(珍藏版)”這個名字，恰好戳中瞭我的好奇點，我猜想這本書會深入剖析品牌是如何通過一係列策略，在消費者心中建立起一種強大的心理暗示，甚至達到“洗腦”的效果。這個“珍藏版”的後綴，也讓我期待這本書的內容會非常有料，或許會包含一些鮮為人知的品牌發展秘辛，一些顛覆傳統認知的營銷理論，甚至是那些曆史悠久的品牌是如何在時間的洪流中保持其獨特魅力的。我希望這本書能夠提供給我一種新的視角，去審視那些我日常接觸到的品牌，去理解它們是如何影響我的消費決策，甚至是如何塑造我的生活方式的。這本書，對我而言，是一扇通往品牌世界深處的大門，我迫不及待地想要推開它。

評分☆☆☆☆☆

《品牌洗腦(珍藏版)》——僅僅是這幾個字，就足以點燃我內心深處對品牌現象的好奇之火。作為一名長期觀察市場動嚮的愛好者，我總覺得，品牌的魅力遠不止於其産品本身的優劣，更在於它所傳遞的價值觀、所構建的情感連接，以及所營造齣的獨特氛圍。我渴望瞭解，那些讓某個品牌在消費者心中擁有“無可替代”地位的“洗腦”過程，究竟是怎樣煉成的？它是否涉及瞭心理學的奧秘，是否觸及瞭我們內心深處的情感需求，抑或是利用瞭某種我們尚未察覺的社會規律？“珍藏版”的冠名，預示著這本書的內容絕非泛泛而談，而是可能包含著極其深刻的洞察、詳實的案例分析，甚至是作者在品牌領域多年的經驗積澱。我期待它能像一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入探索品牌的本質，理解它們是如何在競爭激烈的市場中，巧妙地占據消費者心智，並最終贏得持久的青睞。這本書，對我而言，是一次對品牌力量的深度剖析，一次對消費心理的精彩解讀。

評分☆☆☆☆☆

物超所值

評分☆☆☆☆☆

總用京東東西還是很不錯的

評分☆☆☆☆☆

品牌戰略的一部分，為什麼品牌是大眾情人，讀完便知。

評分☆☆☆☆☆

非常好的書 營銷學經典

評分☆☆☆☆☆

京東老用戶，就愛在京東買書。配送快。

評分☆☆☆☆☆

好看不錯?啦啦噠噠

評分☆☆☆☆☆

很好，值得讀

評分☆☆☆☆☆

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