奧格威談廣告（全彩版）+營銷的16個關鍵詞+廣告人手記 精裝 管理書籍 市場營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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葉茂中 著

圖書標籤:

• 奧格威
• 廣告
• 營銷
• 市場營銷
• 品牌
• 管理
• 商業
• 精裝
• 經典
• 文案

店鋪： 聚五緣圖書音像旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社等

ISBN：9787111447771

商品編碼：10447792570

包裝：平裝

齣版時間：2014-01-01

套裝數量：3

編輯推薦

《營銷的16個關鍵詞》

一本教你如何把東西賣好的圖書！
　　葉茂中首次開講從業25年以來的營銷心得，核心的秘密全部公開！
　　時代在變、環境在變、模式在變，不變的是人性！當消費者遭遇葉茂中，一個“大忽悠”眼中的中國消費者會有怎樣的弱點？
　　瞭解中國市場，針對中國消費者，這是學習和提升中國市場營銷能力的必讀之書。
　　北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學係主任陳剛推薦！
　　關於數字時代的思維方法論，如果你還擔心數字時代對傳統營銷的衝擊，書中關於數字營銷的觀點、洞察和案例，你必須要看，葉茂中是把數字化真正地融入到整個營銷環境中進行思考的。

　　看懂這本書，你就不用去找葉茂中瞭！
　　“不比稿，不議價，不主動找客戶！不管你的企業規模是大還是小，策劃費對誰都一樣。附注，你還必須親自到我辦公室來談。”
　　葉茂中營銷策劃公司的老闆葉茂中，很牛，說這句狠話的時候，甚至連眼睛都不眨。可奇怪的是，包括三一重工總裁嚮文波、好孩子董事長宋鄭還、珀萊雅董事長方玉友、雅客食品董事長陳天奬以及361°董事長丁建通等200多個江湖大佬，卻也心甘情願。葉茂中到底何德何能，不但要價不廉，且派頭十足？

《廣告人手記》

他是廣告業界一個充滿激情和想象的風雲人物；
　　 他被人們稱之為廣告業界無人能及的“策劃之神”；
　　 他有點石成金的魔法，花小錢辦大事，使無數企業名利雙收；
　　 他曆經從一個赤貧的船民之子到身價數億的廣告大師的人生傳奇；
　　 他策劃的廣告語一經推齣即刻成為社會上廣為流傳的新語言：“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心髒”、“男人就應該對自己狠一點”，真功夫快餐、聖象地闆、紅星美凱龍，中華英纔網、美的空調、長城汽車、神舟電腦……
　　 他就是“中國廣告界領軍人物”——葉茂中！

《奧格威談廣告（全彩版）》

　奧美廣告公司創始人、廣告業的大師級傳奇人物、現代廣告教皇奧格威的經典著作；蘊含對廣告以及整個行業至今仍然適用的睿智見解；被數十個國傢的數百所院校作為廣告和營銷課程的教材；囊括大量廣告案例插畫；廣告從業者必讀的大師之作。
　　廣告之父奧格威，告訴從業者如何創作有銷售力的廣告：
　　12種能促銷及4種不能促銷産品的電視廣告錶現方法
　　如何創作成功的文案，並使人們閱讀它
　　如何經營廣告公司
　　直郵的絕招
　　廣告調查的18個奇跡
　　如何為你的産品選擇廣告代理商
　　創立現代廣告的6位巨人

內容簡介

《營銷的16個關鍵詞》

　剖析“營銷”一詞真意，少不得拆文解字：營乃經營，銷自是銷售；閤並解讀，營銷就是一門學習如何把東西賣好的學問，涉及産品、價格、渠道和推廣（4P）的各個階段，各個方麵。
　　人人皆知營銷二字，可誰人又能真切地洞悉如何營銷？何為營銷？葉茂中營銷策劃機構，攜25年營銷經驗，3年之力，全心推齣全新著作《營銷的16個關鍵詞》，從不同方麵、不同切入點解析營銷，玩轉營銷，以饗讀者。
　　有人笑稱說服亞當偷食禁果的夏娃是很早的營銷人員，不過細細想來，夏娃很多隻算個促銷員，營銷大師這個稱號應該屬於說服瞭夏娃把禁果推銷給亞當的蛇。
　　《營銷的16個關鍵詞》，也正是想告訴大傢，如何賣好蘋果的道理。
　　營銷亂如麻，16個關鍵詞讓你理清中國營銷。

《廣告人手記》

《廣告人手記》於1996年第1次齣版，十分暢銷，先後重印11次。這本書成為當時很多學生選修廣告專業的原因和入門教科書。記載瞭葉茂中作為行銷與廣告策劃人的實戰經驗，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現在企業，從廣告到營銷，從本體到載體，葉茂中用他實戰廣告圈多年經驗告訴讀者他經驗和體會。本書文字流暢，深入淺齣，由事及理，見解獨到，同層麵廣告從業人員及企業經營人士，均能從中得到各自啓迪與幫助。
　　書中完整記錄瞭葉茂中先生多年來的廣告營銷實戰經驗，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現代企業，從廣告到營銷，從本體到載體，全麵講述瞭廣告業的營銷與執行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見。
　　《廣告人手記》絕版5年，重新修訂後，書中增加瞭葉茂中先生近幾年來較新的實戰經驗和廣告案例，以及一些更前沿、更專業的理念，對於業界人士具有很大參考價值。這也是迄今為止，離國內廣告與國內企業為貼近一本實戰型廣告書，對於具體廣告操作具有實際指導作用。

《奧格威談廣告（全彩版）》

　大衛·奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創始人，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他開啓瞭現代廣告業的新紀元，創造齣一種嶄新的廣告文化。他的作品以創意著稱，但*重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮*峰，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，更深深影響瞭整個廣告業的發展。 奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業*搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告*具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮瞭整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一傢著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命*有貢獻的人物。
　　《奧格威談廣告（全彩版）》這本書不是寫給那些認為自己已經洞悉廣告的讀者，而是給充滿希望的年輕人和那些經驗豐富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的廣告能讓産品多賺錢的人。

作者簡介

《營銷的16個關鍵詞》《廣告人手記》

葉茂中，葉茂中營銷策劃機構董事長，資深營銷策劃人和品牌管理專傢，清華大學特聘教授，南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師，中央電視颱廣告策略顧問，著有《葉茂中策劃》、《創意就是權力》、《聖象品牌整閤策劃紀實》、《轉身看策劃》、《新策劃理念》等。
　　1997-2000年：被評為“中國企業十大策劃傢”；2002年，被評為“中國策劃十大風雲人物”、“中國廣告十大風雲人物”；2003年，被評為“中國十大廣告公司經理人”；2004年，入選“中國影響營銷進程的25位風雲人物”、“中國創意50人”；2005年，入選“中國十大營銷專傢”；2006年，榮獲“中國廣告25年突齣貢獻奬”；2007年，被評為“中國營銷十大風雲人物”。

《奧格威談廣告（全彩版）》

大衛·奧格威（David Ogilvy），齣生於英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
　　奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後在賓夕法尼亞州做農夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他把廣告業務的經營和專業化推嚮*峰，他的價值觀造就瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，更深深影響瞭整個廣告業的發展。
　　過去的50年裏，奧美廣告公司從隻有兩名員工，沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團，全球*大的傳播公司之一，在100個國傢和地區設有359個辦事機構，並擁有10 000多名富有纔乾和創新思想的專業人士，為眾多世界**品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷，公共關係，互功行銷，促銷和視覺管理等。
　　奧美與眾多全球**品牌並肩作戰，創造瞭無數市場奇跡，它們包括：美國運通、西爾斯、 福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達……
　　大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛·奧格威自傳》）影響深遠，是廣告從業者必讀的經典之作。
　　奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日淩晨逝世。

目錄

《營銷的16個關鍵詞》

《廣告人手記》

《奧格威談廣告（全彩版）》

精彩書摘

《營銷的16個關鍵詞》

　　當真功夫確立瞭以麥當勞、肯德基作為敵人時，提齣“凡是他們乾的我們都反對”。
　　第1條就是把産品綫重新進行規劃，把真功夫所有油炸的食品全部砍掉。為什麼要砍掉呢？是因為麥當勞在乾，敵人支持的我們就要反對，這樣我們就更強化中式蒸的營養的品牌定位。當年的暢銷産品——雞翅、炸薯條，我們策劃時，卻把這些産品砍掉瞭，他們兩個大股東幾天幾夜都睡不好覺，說我們花這麼多錢請一個策劃公司，他們把我們賺錢的産品都砍掉瞭，我們以後賣什麼呢？他們是非常有壓力的。但是一個品牌如果不打造你的核心價值你是沒有長久發展的，所以為瞭你的核心價值就必須做這樣的犧牲，所以說“定位就是犧牲”。真功夫的品牌價值就是更有營養的美味中式快餐，纔有瞭口號“營養還是蒸的好”。
　　第二個，價格。為什麼重新規劃價格呢？過去真功夫的客單價是12元，他的競爭對手麥當勞是19元，所以我們那時候的定價原則就是永遠都比麥當勞貴1元，既然是營養的快餐為什麼比沒有營養的還便宜呢？沒有道理，所以並不是從成本的角度做的這個規劃。
　　……

《奧格威談廣告（全彩版）+營銷的16個關鍵詞+廣告人手記 精裝 管理書籍 市場營銷》 精裝書的傳奇，營銷智慧的寶庫 這套精裝管理書籍，集結瞭市場營銷領域的經典智慧與現代洞察，為您打開一扇通往成功營銷的大門。從奧格威這位廣告教父的傳奇經曆，到營銷核心概念的深度解析，再到廣告實戰的經驗分享，每一本書都承載著沉甸甸的價值，旨在助您在瞬息萬變的商業戰場上，建立堅不可摧的品牌，贏得消費者青睞，實現商業目標。 第一部：奧格威談廣告（全彩版）—— 廣告巨匠的營銷箴言 翻開這本精美的全彩版《奧格威談廣告》，您將不僅僅是在閱讀一本書，更是在與廣告界的傳奇人物大衛·奧格威進行一場跨越時空的對話。這本書是奧格威本人智慧的結晶，其中蘊含著他對廣告藝術與科學的深刻理解，以及他多年來在廣告業摸爬滾打積纍的寶貴經驗。 奧格威並非僅僅是一位營銷理論傢，他更是一位實踐傢，一位以驚人的洞察力和卓越的創意，屢屢創造齣令業界驚嘆的廣告作品的實乾傢。他堅信，好的廣告不僅僅是華麗的辭藻和炫目的畫麵，它更是能夠觸動人心、改變購買行為的強大工具。本書深入淺齣地闡述瞭奧格威的廣告哲學，包括： “我認為最好的廣告是，它能夠售賣産品。” 這是奧格威最核心的理念。他將廣告視為一種解決商業問題的手段，其最終目標是促進銷售。他會細緻地剖析如何通過廣告來理解消費者需求，並精準地傳遞産品能夠滿足這些需求的信息。 “不要讓客戶覺得他們買瞭什麼東西，而是讓他們覺得他們贏得瞭什麼。” 奧格威強調“價值銷售”的重要性。他教導讀者如何將産品的客觀屬性轉化為消費者能夠感知的獨特價值和情感聯結，讓消費者在購買前就感受到擁有一件産品的驚喜與滿足。 “我從不寫一個我自己的母親不會相信的廣告。” 這句話體現瞭奧格威對廣告真實性和誠實性的極緻追求。他認為，廣告的生命力在於其可信度，虛假的承諾隻會損害品牌長遠的聲譽。書中充滿瞭他對如何提煉産品真實賣點，並以令人信服的方式呈現的實操建議。 “標題是廣告的80%。” 奧格威對標題的重視程度，幾乎到瞭“偏執”的地步。他會在書中詳細講解如何撰寫能夠吸引眼球、引發好奇、並引導讀者繼續閱讀的廣告標題。從數據統計到案例分析，奧格威無私地分享瞭他對每一個標題字詞的精雕細琢。 “人們閱讀比他們看圖多。” 盡管視覺在廣告中至關重要，但奧格威始終強調文案的力量。他教導讀者如何用簡潔、有力、引人入勝的文字，去傳遞産品的核心信息，並喚起消費者的情感共鳴。本書中的大量案例，將展示奧格威如何通過文字的力量，創造齣令人難忘的廣告。 “偉大的廣告，就像偉大的藝術一樣，需要時間去醞釀，需要靈感去激發。” 奧格威將廣告創作提升到藝術的高度，他鼓勵廣告從業者保持一顆好奇心，不斷學習，並勇於創新。書中，他會分享許多關於如何激發創意、如何與客戶建立良好閤作關係、以及如何打造高效廣告團隊的寶貴經驗。 本書之所以采用全彩版，不僅僅是為瞭視覺上的美觀，更是為瞭更好地呈現奧格威當年創作的經典廣告作品。您將有機會欣賞到那些富有時代印記，卻依然閃耀著智慧光芒的廣告設計，直觀地感受奧格威的廣告美學和營銷策略。從第一頁到最後一頁，這本書都是一部活生生的廣告教科書，無論您是廣告界的資深人士，還是剛剛踏入營銷領域的新人，都能從中汲取源源不斷的靈感和實用的指導。 第二部：營銷的16個關鍵詞—— 精準把握市場脈搏的利器 在信息爆炸、市場變化莫測的今天，掌握核心的營銷理念至關重要。《營銷的16個關鍵詞》將為您提煉齣貫穿整個營銷流程的16個核心概念，它們是理解市場、製定策略、執行落地的基石。本書以清晰、邏輯性強的結構，深入淺齣地解讀每一個關鍵詞，並輔以大量的現實案例，幫助您迅速建立起一套係統的營銷思維框架。 這16個關鍵詞並非隨意的堆砌，它們相互關聯，共同勾勒齣營銷的全景圖，涵蓋瞭從戰略到執行的各個層麵： 目標市場 (Target Market)： 誰是您的潛在客戶？本書將引導您深入挖掘目標市場的特徵、需求、痛點和購買習慣，確保您的營銷信息能夠精準觸達最有可能産生購買行為的群體。 定位 (Positioning)： 您希望在消費者心中留下怎樣的形象？本書將闡釋如何為您的産品或品牌在競爭激烈的市場中找到獨特的、有價值的位置，並與之相匹配的溝通策略。 價值主張 (Value Proposition)： 您能為客戶提供什麼獨特的價值？本書將教您如何清晰地闡述您的産品或服務如何解決客戶的問題，滿足他們的需求，並優於競爭對手。 品牌 (Brand)： 品牌不僅僅是一個Logo，它是一種承諾和情感聯結。本書將深入探討如何構建和管理一個強大、有吸引力的品牌，使其在消費者心中占據重要地位。 産品 (Product)： 從概念到實體，産品是營銷的起點。本書將剖析産品開發、創新以及如何根據市場反饋進行迭代優化的關鍵。 價格 (Price)： 價格策略的藝術與科學。本書將探討如何製定富有競爭力的價格，同時兼顧利潤和品牌形象。 渠道 (Place/Distribution)： 如何將産品送達消費者手中？本書將分析不同的分銷渠道，以及如何選擇最有效的路徑。 推廣 (Promotion)： 如何讓目標市場瞭解您的産品？本書將涵蓋廣告、公關、社交媒體、內容營銷等多種推廣手段，並指導您如何整閤運用。 客戶關係管理 (CRM)： 維係客戶，創造忠誠。本書將強調建立和維護長期客戶關係的重要性，以及CRM在其中的作用。 數據分析 (Data Analytics)： 用數據說話，驅動決策。本書將揭示如何利用數據來洞察市場趨勢，評估營銷效果，並優化策略。 競爭 (Competition)： 知己知彼，百戰不殆。本書將引導您如何分析競爭對手，找齣自身的競爭優勢，並製定應對策略。 創新 (Innovation)： 在變化中尋找機遇。本書將強調在産品、服務、營銷模式上的持續創新，以保持市場競爭力。 體驗 (Experience)： 關注消費者的全過程體驗。本書將深入探討如何從接觸、購買到使用，為消費者提供卓越的體驗。 忠誠度 (Loyalty)： 贏得並留住客戶。本書將聚焦如何通過優質産品、服務和情感聯結，培養客戶的忠誠度。 影響力 (Influence)： 打造市場聲勢。本書將探討如何通過內容、口碑、意見領袖等方式，在目標市場中建立和擴大影響力。 增長 (Growth)： 可持續的業務擴張。本書將從戰略層麵，指導您如何製定和執行能夠實現業務持續增長的營銷計劃。 每一章都將圍繞一個關鍵詞展開，通過清晰的定義、深入的理論闡述、豐富的案例分析，以及實操性的建議，幫助您理解這些概念在實際營銷活動中的應用。本書並非枯燥的理論堆砌，而是將復雜的營銷原理，以簡潔明瞭的方式呈現，讓您能夠快速掌握，並立即應用於您的工作中。 第三部：廣告人手記—— 營銷實戰的經驗與洞察 《廣告人手記》是一部飽含真摯情感和深刻洞察的實戰經驗集。它並非嚴格意義上的理論著作，而是由一位在廣告行業摸爬滾打多年的資深人士，以樸實而真誠的筆觸，記錄下他在工作中遇到的挑戰、思考、感悟以及寶貴的經驗。這本書就像一個經驗豐富的導師，在您前行的路上，為您指點迷津。 本書的內容將聚焦於廣告和營銷工作的實際操作層麵，包括但不限於： 創意産生的過程： 作者將分享他是如何從一個模糊的需求齣發，一步步提煉齣核心創意，並將其轉化為具有傳播力的廣告方案的。這可能包括頭腦風暴的技巧、靈感的捕捉、概念的深化等。 與客戶的溝通與博弈： 廣告從業者需要與客戶進行大量的溝通。本書將揭示如何有效地理解客戶的需求，如何提齣建設性的意見，如何在雙方意見不閤時找到平衡點，以及如何贏得客戶的信任。 策略的製定與執行： 除瞭創意，策略同樣是成功的關鍵。《廣告人手記》將展示作者是如何在明確的市場目標下，製定齣切實可行的營銷策略，並指導執行團隊將其落地。 媒體的選擇與投放： 不同的媒體有不同的特點和受眾。《廣告人手記》將分享作者在選擇廣告投放渠道時的考量，以及如何優化媒體組閤以達到最佳的傳播效果。 效果的評估與復盤： 廣告投放後，效果評估是必不可少的環節。本書將介紹作者是如何衡量廣告效果的，以及在廣告投放結束後，他是如何進行復盤，總結經驗教訓，為下一次工作做準備的。 行業內的觀察與思考： 作者的視角不止於項目本身，他還將分享他對廣告行業發展趨勢的觀察，他對新媒體、新技術給廣告帶來的影響的思考，以及他對廣告人職業生涯發展的看法。 人性的洞察與情感的連接： 廣告的本質是與人溝通。《廣告人手記》將滲透作者對人性的深刻理解，他會講述如何通過廣告來觸動消費者的情感，建立情感連接，從而激發購買欲望。 對失敗的反思與成長： 並非每一次項目都能成功，失敗是成長的一部分。《廣告人手記》會坦誠地講述作者遇到的失敗案例，以及他從中吸取的教訓，這將幫助讀者避免重蹈覆轍。 廣告人的職業精神： 作者將通過文字傳遞一種對廣告事業的熱情、對專業的執著，以及對品質的追求，激勵讀者以更加積極和專業的態度麵對工作。 這本書的獨特之處在於其“手記”的形式，它不像一本教科書那樣係統化，但卻充滿瞭真實的職業溫度和個人的獨特思考。您能從中感受到廣告人在實際工作中遇到的挑戰、壓力，以及他們是如何憑藉智慧、毅力和熱情，剋服睏難，最終取得成功的。本書中的案例可能沒有《奧格威談廣告》那樣經典，但它們更加貼近我們日常的工作，更具有參考價值。 這套精裝管理書籍，將是您在市場營銷領域的得力助手。 《奧格威談廣告（全彩版）》 將帶您領略廣告大師的智慧，學習如何創作齣有影響力的廣告，為品牌奠定堅實基礎。 《營銷的16個關鍵詞》 將為您提供一套係統的營銷框架，幫助您精準把握市場脈搏，製定有效的營銷策略。 《廣告人手記》 將為您帶來第一手的實戰經驗和行業洞察，讓您在麵對實際工作時，少走彎路，事半功倍。 這套書的精裝設計，不僅彰顯瞭其經典價值，更適閤作為您案頭常備的參考資料，亦是送給營銷同仁的絕佳禮物。 無論您是企業管理者、市場營銷人員、廣告從業者，還是對市場營銷充滿興趣的學習者，這套書籍都將為您提供寶貴的知識和啓迪，幫助您在競爭激烈的市場環境中脫穎而齣，實現您的商業目標。

評分☆☆☆☆☆

這套書真是讓我眼前一亮！一直以來，我對奧格威這位廣告大師的名字如雷貫耳，但總覺得他的思想可能有些年代感，不一定適用於現在的市場。然而，這套《奧格威談廣告（全彩版）》徹底顛覆瞭我的看法。全彩版的排版設計實在太棒瞭，清晰的圖文結閤，讓那些經典廣告案例躍然紙上，仿佛能穿越時空，親身感受當年奧格威的創作過程。書中的案例分析非常透徹，不僅講瞭“為什麼”這樣做，還深入剖析瞭“怎麼做”纔能達到最佳效果。我尤其喜歡其中關於“賣點”的論述，奧格威強調找到産品最核心的優勢，並將其放大，這個理念在信息爆炸的今天依然是王道。而且，書中不僅僅是理論，還有很多實操性的建議，比如如何撰寫吸引人的標題，如何構思有說服力的文案，這些都是我工作中急需提升的技能。讀完之後，我感覺自己仿佛被注入瞭一針強心劑，對廣告創意有瞭更深的理解和信心。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，市場營銷是一門需要實踐齣真知的學問，而這套管理書籍，尤其是《奧格威談廣告》的精裝版，給我帶來瞭前所未有的啓發。奧格威的案例研究，不僅僅是文字的描述，更是圖文並茂的呈現，那些幾十年前的廣告設計，即使在今天看來，依然充滿瞭力量和智慧。我發現，很多營銷的底層邏輯是共通的，無論時代如何變遷，消費者的心理需求，以及打動他們的核心要素，往往有著驚人的相似性。書中的“購買理由”分析，讓我重新審視瞭自己産品宣傳的齣發點，不再僅僅是羅列産品的功能，而是深入挖掘它能為消費者帶來的真正價值和解決的痛點。精裝的品質也讓人愛不釋手，翻閱起來很有質感，讓我覺得這是一本值得反復品讀的經典之作。

評分☆☆☆☆☆

《營銷的16個關鍵詞》這本書，簡直是我近期工作中的“點石成金”之作。我一直覺得營銷是一個非常龐雜的概念，各種理論、工具、策略層齣不窮，讓人眼花繚亂，常常不知從何入手。這本書卻用16個精準提煉的關鍵詞，係統地梳理瞭營銷的核心邏輯。它不是簡單地羅列概念，而是深入淺齣地解釋瞭每一個關鍵詞的內涵、外延以及在實際營銷活動中的應用。例如，在講到“目標受眾”時，它不僅僅告訴我們是誰，還引導我們思考如何深入洞察他們的需求、行為和心理；在談到“價值主張”時，它強調如何清晰地傳達産品能為客戶帶來的獨特好處。我發現，很多時候我們之所以營銷效果不佳，就是因為對這些基礎的關鍵詞理解不夠透徹，執行不到位。這本書就像一本營銷的“點穴秘籍”，指齣瞭關鍵所在，讓我能夠更有效地進行市場分析、産品定位和傳播策略的製定。

評分☆☆☆☆☆

這幾本書的組閤，讓我對“管理書籍 市場營銷”這個大的範疇有瞭更清晰的認知。特彆是《營銷的16個關鍵詞》和《廣告人手記》，它們分彆從理論和實踐兩個維度，為我打開瞭新的視角。《營銷的16個關鍵詞》就像一本工具箱，裏麵裝滿瞭實用的營銷概念和方法，而《廣告人手記》則像是經驗分享，讓我看到瞭這些工具在實際操作中是如何被運用的，以及會遇到哪些挑戰。我之前總覺得營銷是一個不斷學習新概念、追逐新趨勢的過程，但讀完這幾本書，我發現，很多時候，迴歸本源，深入理解最核心的營銷原理，纔是最重要的。例如，書中反復強調的“溝通”本質，讓我意識到，無論形式如何變化，最終目的都是有效地與目標受眾建立連接，傳遞有價值的信息。這套書的學習體驗非常紮實，讓我對市場營銷有瞭更係統、更深入的理解。

評分☆☆☆☆☆

《廣告人手記》這本書，帶我走進瞭一個廣告人的真實世界，那種親切感和共鳴感是其他理論書籍無法比擬的。它沒有華麗的辭藻，也沒有高深的理論，更多的是一種樸實、真誠的分享。作者以流水賬式的記錄，描繪瞭廣告公司日常的酸甜苦辣，從提案的艱辛，到客戶的刁難，再到創意的靈光一閃，每一個細節都充滿瞭畫麵感。我讀的時候，常常會心一笑，仿佛看到瞭自己曾經的影子。書中的一些小故事，比如為瞭一個廣告創意熬通宵，或者因為一個小小的疏忽導緻整個項目陷入睏境，都讓我感觸頗深。它讓我明白，廣告不僅僅是創造美麗的畫麵和動人的故事，更是一種高度協作、壓力重重、充滿挑戰的職業。這本書讓我更加理解瞭廣告行業的本質，也更加珍惜自己所從事的這份工作，同時也提醒我要保持學習和進步的熱情。