包邮 那些让文案绝望的文案 戛纳广告节铜狮奖获得者小马宋 互联网思维的文案 借势时事热点 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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小马宋 著

图书标签:

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• 写作
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店铺： 国教图书专营店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550260849

商品编码：10722371885

出版时间：2015-10-01

 

商品基本信息,请以下列介绍为准
商品名称：	那些让文案绝望的文案 (“80篇甲壳虫经典广告原图、原文”+“戛纳广告节铜狮奖获得者、前奥美助理创意总监小马宋的文案创作心得”)
作者：	小马宋 著 著
市场价：	45元
ISBN号：	9787550260849
出版社：	北京联合出版有限责任公司
商品类型：	图书

其他参考信息（以实物为准）
装帧：平装	开本：16开	语种：中英双语
出版时间：2015-10-01	版次：1	页数：219
印刷时间：2015-10-01	印次：1	字数：223千字

目录

《一个广告文案的自白》系列  如果你想做个文案……  “高端大气”与猪饲料  文案也是个技术活  若梦想照进现实……  文案是什么？  文案是聊出来的  “大便体”与“牛×体”  小马宋文案扯淡录  世界上的好文案都是相通的――关于文案的细节性陈述  危机公关应该做的事  抓不住根本法则，学再多玩法也是白费  从锅炉工到创意总监  医者不自医――为什么广告公司不会为自己做广告？  听了那么多道理，依然做不好营销？  名字取得好，公司上市早  怎么识别不靠谱的社会化营销公司？  从甲壳虫说开去……  Do you think the Volkswagen is homely?  你觉得VW不够好看？  A Volkswagen can go forward  一辆VW  After a few years, it starts to look beautiful.  再过几年，它就开始好看了  Ugly is only skin-deep.  车不可貌相  Made in U.S.A.  美国制造  Do you earn too much to afford one?  某些人收入太高，而VW格调过低？  Live below your means.  量入为出  Introducing two of the most radical changes in Volkswagen history. Can you spot them?  VW历SHI上两大重要改进, 你注意到了吗？  Why is our nose so stubby?  为什么VW的车鼻是秃的？  One of the nice things about owning it is selling it.  拥有它的乐趣之一，就是可以日后卖掉  Has the Volkswagen fad died out?  VW流行风潮过去了吗？  Who in the world seals the bottom? Volkswagen.  世上谁会把车盘底密封？VW  Why are the wheels crooked?  为何轮子有点歪？  Will we ever kill the bug?  我们会干掉这只甲壳虫吗？  Even the bottom of a Volkswagen looks funny.  即便车底看来也有点意思  Some of the most unusual things about a Volkswagen are things you don't usually see.  VW不凡之处，通常不易窥见  The inside is finished like the outside.  表里如一  Can you name this car?  你猜到这部车的名字了吗？  Need a part?  需要汽车配件了？  It's a little too much car for the money.  这车太超值了  Repair'em? I've got enough parts to build'em!  修什么？有这些配件，我完全可以重装一辆！  A Volkswagen,obviously.  是辆VW，毫无疑问  The experimental X-Volkswagen.  VWX-型车，在试验中  The best kept secret in Washington,D.C.  华盛顿特区的惊人内幕  Presenting the mpg Volkswagen.  每加仑跑英里的VW  What if you only need part of a Volkswagen?  要是你只想要一个VW零部件？  No point showing the ' Volkswagen.It still looks the same.  年的VW也没啥亮点，看起来都一样  The only water a Volkswagen needs is the water you wash it with.  VW会用到水，但仅仅用来洗车  Last one to conk out is a Volkswagen.  扛到ZUI后的，一定是VW  "A funny thing happened when I decided to expose that phony floating Volkswagen  commerxx."  "我正想要曝光VW车能浮在水中的虚假广告，有趣的事却发生了。"  If Ted Kenney drove a Volkswagen,he'd be President today.  泰德·肯尼迪当年要是开辆VW，现在的总统就是他了  Volkswagen's unique construction keeps dampness out.  VW独特的设计横扫湿气  Save water.  节约用水  The first car at the bottom of the world.  第YI部出现在世界尽头的车  Every new one comes slightly used.  每一部新车都会被开过一段距离  Sooner or later, your wife will drive home one of the best reasons for owning a Volkswagen.  你的夫人迟早都会自己开车回家  You don't have to replace half the car.  你没必要更换大半部车  Why so many Volkswagens live to be.  为何众多VW车能跑到万里程？  All good things must come to an end.  再美好的事物终有结束的一天  Every now and then a VW runs into a little trouble at the factory.  VW不时会在工厂遇到点麻烦  Impossible.  不可能  Lemon.  酸柠檬  After years, the car that cost the least cost the most.  当初售价ZUI低的车，三年后却售价ZUI高  A new VW is cheaper at twice the price.  新的VW比这个价贵一倍，但还是划算  It's been replaced.  这部甲壳虫已被完全替换  That's how many times we inspect a Volkswagen.  这就是我们检验VW的次数  How to&nb;  ......

  精彩内容

Think small      18 New York University students have gotten into a sun-roof VW; a tight fit. The Volkswagen is sensibly sized for a family. Mother, Father, and three growing kids suit it nicely.      In economy runs, the VW averages close to 50 miles per gallon. You won't do near that; after all, professional drivers have canny trade secrets.  ......

内容简介

什么文案60年前就在使用互联网思维？  什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰？  什么文案让做文案的人产生"既生瑜何生亮"的绝望？  没错，它是甲壳虫。  远在上世纪五六十年代，这些文案让这辆不起眼的小车畅销不衰。  它的文案风趣而又言之凿凿，它的文案机智而又无可辩驳。  它充满自黑精神，善于借势时事热点，懂得乖巧卖萌，也是天生的段子手。  为了让国内读者一睹这一系列经典文案，著者小马宋将其中80篇长文案翻译整理，这就是《那些让文案绝望的文案》，包括：  1.甲壳虫经典广告及文案（广告原图、文案英文原文及翻译）共80篇；  2.《小马宋文案扯淡录》共8篇与广告及文案创作相关的文章；  3.《一个广告文案的自白》共7篇，包括完整的7个系列文案及创作时的想法和思路。

作者简介

小马宋，本书发起人兼作者。前奥美助理创意总监。前蓝色光标策略总监。第九课堂创始人。2007年戛纳广告节铜狮奖获得者。文案类公众账号“*国文联”创办者。现任第九课堂联合创始人。

广告的温度：如何在喧嚣中触动人心 在这个信息爆炸的时代，我们每天都被海量的内容裹挟着，广告更是无处不在，它们像潮水般涌来，试图抓住我们的目光。然而，真正能让我们停下脚步，甚至被深深触动，在脑海中留下印记的广告，却如凤毛麟角。它们不只是信息的堆砌，更是情感的传递，是智慧的闪光，是与我们内心深处的一次真诚对话。 这本书，不是关于那些冷冰冰的理论，也不是教你如何玩弄文字游戏，而是深入探讨如何让广告拥有“温度”，如何在喧嚣的市场中，用最真诚、最巧妙的方式，触动人性的光辉，引发共鸣，最终在消费者心中播下品牌的好感与忠诚。 第一章：洞察人心，是广告的起点 广告的本质，是对人性的深刻洞察。我们每个人都有自己的渴望、恐惧、梦想和痛点。那些伟大的广告，之所以能够穿越时空，成为经典，正是因为它们触及了我们最真实的内心世界。 看见“看不见”的需求： 很多时候，消费者自己也未必清楚自己真正的需求是什么。伟大的广告人，就像一位敏锐的心理学家，能够透过表象，发现那些深埋在消费者心底的、甚至是被遗忘的渴望。是追求安全感？是渴望被认同？是期待被关爱？抑或是对未来的憧憬？找到那个核心的驱动力，就如同抓住了广告创作的金钥匙。 情感的连接，比逻辑更重要： 人类是情感驱动的生物。再理性的产品，也需要用情感去包装。哭泣、欢笑、感动、惊喜……这些真实的情感流露，能够瞬间拉近品牌与消费者的距离。我们并非因为产品有多么“完美”而购买，更多时候，是因为它触动了我们的某个情感点，让我们感觉“我就是这样”，或者“我想要成为这样”。 共鸣的力量，让品牌“活”起来： 当一个广告能够让大多数人发出“太对了！”“这不就是我吗？”的感叹时，它就已经成功了。这种共鸣，是基于共同的经历、共同的价值观、共同的文化背景。它让消费者感受到品牌的理解，感觉到自己不是孤单的，从而产生一种归属感。 第二章：讲好故事，是广告的灵魂 在这个信息碎片化的时代，直白的宣传早已失效。故事，是连接人与人、品牌与消费者最古老也最有效的方式。一个好的故事，能够让品牌拥有生命，让产品拥有温度。 从“我”到“你”的叙事转变： 传统的广告往往以品牌自述为主，告诉消费者“我们是什么，我们有什么”。而真正有效的广告，是将叙事的中心从“我”转移到“你”，也就是消费者。品牌退居幕后，成为故事的主角，而消费者则成为故事的体验者、参与者。 挖掘品牌背后的“人”： 任何一个伟大的品牌，背后都有一群充满热情和智慧的人。他们的故事，他们的坚持，他们的梦想，都可以成为动人的素材。让品牌拥有“人情味”，更容易赢得消费者的好感。 真实与虚构的艺术： 故事不一定需要完全写实，但一定要有“真”的内核。可以是基于现实生活场景的夸张，也可以是充满想象力的奇幻。重要的是，故事所传达的情感和价值，能够与消费者的内心产生连接。例如，一个关于“坚持”的故事，即使是以一种夸张的方式讲述，也能让追求梦想的人产生共鸣。 制造情感的波澜： 好的故事，会像一部电影一样，有起承转合，有高潮和结局。它会引发观众的情绪起伏，让他们在故事的进程中，与品牌一起经历情感的洗礼。 第三章：简炼的力量，是广告的锋芒 信息过载的时代，人们的注意力是稀缺资源。广告的长度，往往与它的吸引力成反比。那些最经典的广告语，往往简洁有力，却能在瞬间抓住人心。 提炼核心信息，直击痛点： 广告的目的是解决消费者的某个问题，或者满足其某个需求。最精炼的文案，能够用最少的词语，直接命中消费者的痛点，或者直接说出他们最想听到的承诺。 制造悬念与好奇： 一些巧妙的留白或提问，能够激发消费者的好奇心，让他们主动去探索、去了解。这种“未完待续”的感觉，比直接的告知更能吸引注意力。 语言的“艺术感”： 好的文案，不仅仅是信息的传递，更是一种语言的艺术。它可能运用了比喻、拟人、排比等修辞手法，让文字充满画面感和音乐感，读起来朗朗上口，听起来回味无穷。 “少即是多”的智慧： 有时，不说话也是一种力量。让画面说话，让音乐说话，让产品本身说话，都比冗长的文字更有效。关键在于，找到最适合表达的方式。 第四章：创意 the X 因素，是广告的生命力 创意，是广告的灵魂所在，是让广告脱颖而出的关键。它不是凭空而来的灵感，而是建立在深刻洞察和严谨思考之上的“点石成金”。 打破常规，挑战固有认知： 那些令人印象深刻的广告，往往敢于挑战传统的思维模式，用出人意料的方式来呈现产品或品牌。它们可能颠覆了我们对某个行业的认知，也可能刷新了我们对某个产品的印象。 从“有用”到“有趣”的升华： 广告不仅仅是告知产品的功能，更重要的是能够让消费者产生愉悦感。有趣、幽默、甚至带点“不正经”的创意，往往更能吸引注意力，更容易被记住。 跨界融合的火花： 将不同领域的元素巧妙地融合在一起，常常能碰撞出令人惊喜的创意火花。例如，将艺术、音乐、科技、甚至游戏等元素融入广告，能够为品牌带来全新的生命力。 “看见”背后的“想象”： 好的创意，往往能让消费者在看到广告的瞬间，联想到更多。它开启了消费者的想象空间，让他们在自己的脑海中，续写品牌的故事，深化对品牌的认知。 第五章：借势与时事，是广告的智慧 在这个瞬息万变的时代，紧随社会热点，巧妙地将品牌与时代脉搏连接起来，是广告的智慧所在，也是一种风险与机遇并存的挑战。 “站在风口上”的品牌： 当某个社会事件、某个流行文化成为大众关注的焦点时，品牌可以适时地“借势”而上。通过与热点事件的关联，能够迅速提升品牌的曝光度和话题性。 保持真诚，避免“蹭热度”的嫌疑： 借势的关键在于“借”，而非“赖”。品牌的介入必须是真诚的，能够与自身品牌调性相符，并且能够为事件或话题增添积极的意义，而非显得刻意和功利。 敏锐的嗅觉与快速的反应： 把握时事热点需要敏锐的洞察力和快速的反应能力。当一个热点出现时，需要迅速评估其与品牌的契合度，并快速制定出创意方案。 风险评估与公关预案： 借势也伴随着风险。一旦处理不当，可能会引起负面舆论。因此，在借势之前，必须进行充分的风险评估，并做好相应的公关预案。 第六章：长期主义，是广告的价值所在 广告的最终目的，是构建品牌的长期价值，而非短期的销量冲动。那些真正伟大的广告，能够经受住时间的考验，成为品牌最宝贵的资产。 超越产品本身，传递品牌精神： 优秀的广告，不仅仅是在推广某个产品，而是在传递品牌的精神、理念和价值观。这些精神层面的连接，能够让品牌在消费者心中拥有更深层、更持久的影响力。 构建情感的“护城河”： 当消费者对一个品牌产生了深厚的情感连接时，就形成了强大的“护城河”。这种情感上的忠诚，远比价格的优惠更能留住消费者。 每一次广告，都是一次品牌资产的积累： 即使是一个小小的广告活动，如果能够传递正确的品牌信息，触动消费者的内心，都会成为品牌资产的积累。日积月累，才能铸就一个受人尊敬的品牌。 耐心与坚持： 品牌的建设，是一个漫长而持续的过程。广告人需要有耐心，有坚持，用一以贯之的品牌理念，去打动一代又一代的消费者。 这本书，将带你一起探索广告的“温度”，学习如何用真诚、智慧和创意，在喧嚣的世界里，发出属于品牌最动人的声音，与消费者建立深厚的情感连接，最终在市场中赢得长久的尊重与喜爱。它不是一本速成手册，而是一次关于广告、关于人性、关于沟通的深度思考之旅。

评分☆☆☆☆☆

这本书我早就听说过，最近终于入手了。拿到手的那一刻，就被它的设计深深吸引了，封面很有质感，一看就不是那种随随便便的出版物。我特别喜欢这种在视觉上就能传达出一定信息的设计。虽然我还没来得及深入阅读，但只是翻阅了一下目录和一些小标题，就已经让我充满期待。我一直觉得，好的文案不仅仅是文字的堆砌，更是一种洞察力、一种创意，甚至是一种哲学。尤其是在信息爆炸的时代，如何用最少的文字抓住读者的眼球，传达最核心的信息，这本身就是一门高深的学问。我个人对于“让文案绝望”这个说法非常有共鸣，有时候看到一些真正精彩的广告文案，确实会让人觉得，哇，原来还可以这样！那种灵光一闪的创意，那种精准的切入点，都让人由衷地佩服。我希望这本书能给我带来一些启发，让我看到那些“绝望”的文案背后是如何诞生的，它们又是如何打动人心的。我尤其对“戛纳广告节铜狮奖获得者小马宋”这个标签很感兴趣，能获得如此权威奖项的肯定，其背后的思考和实践一定有其独到之处。我期待能从中学到一些国际化的视野和顶尖的创意方法，将它们运用到我自己的工作和生活中。

评分☆☆☆☆☆

这本《包邮 那些让文案绝望的文案》我是在社交媒体上偶然看到的，当时就被它的名字吸引了。你知道的，作为一名普通读者，我平时也接触不少广告，有时候会被一些特别有意思、特别能戳中我笑点的文案逗乐，有时候也会被一些感人肺腑的文案打动。但更多的时候，我看到的是平淡无奇、甚至让人看了就忘的文字。所以，“让文案绝望”这个说法，一下子就勾起了我的好奇心：到底是什么样的文案，能让其他文案工作者都感到绝望呢？是它们的创意太牛了？还是它们的洞察太深刻了？我有点想象作者小马宋是抱着一种怎样的心态来写这本书的，他是不是收集了大量让他惊叹的广告案例？是不是想通过这些案例，教会大家如何写出真正有力量、有影响力的文案？我之前也读过一些关于写作的书，但很多都偏向理论，不够接地气。我希望这本书能有更多的实际案例，并且对这些案例进行深入的剖析，让我能明白“好文案”背后的逻辑和思考过程。毕竟，光看好文案很容易，但要自己写出来，那又是另一回事了。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一直对广告和营销领域没有特别深入的了解，但因为工作原因，接触到一些相关的资讯，渐渐地对“文案”这个东西产生了浓厚的兴趣。特别是当我看到一些非常成功的广告活动，背后往往都有一句或几句让人印象深刻的文案。这本书的名字《包邮 那些让文案绝望的文案》一下子就吸引了我，因为“包邮”这个词本身就充满了商业气息，而“让文案绝望”则透露出一种极致的追求。我很好奇，究竟是什么样的文案，能达到让同行都“绝望”的程度？是它的创意前所未有？还是它的表达方式独树一帜？我希望这本书能帮助我打开一扇新世界的大门，让我了解到那些顶级的文案是如何炼成的，它们是如何在有限的空间内，创造出无限的可能性。尤其是提到“戛纳广告节铜狮奖获得者小马宋”，这无疑为这本书增添了权威性和含金量。我期待能从他的经验中学习到一些东西，理解那些获奖作品背后的思考和策略，也许还能学到一些如何让自己的文字更有吸引力、更有说服力的方法，这对我未来在工作中的沟通和表达都会有很大的帮助。

评分☆☆☆☆☆

我是一名互联网行业的从业者，对于“互联网思维”这个词并不陌生，但如何将其真正运用到文案创作中，我一直觉得是个挑战。这本书的标题直接点出了这个方向，让我觉得非常有针对性。我一直认为，互联网行业的文案需要更强的互动性、更快的传播速度，以及对用户心理更精准的把握。传统的文案可能更注重美感和逻辑，而互联网文案则需要更多的“钩子”来吸引用户，促成转化。我对“借势时事热点”这个部分尤为好奇，这无疑是互联网时代文案最常用的手段之一，但也是最考验技巧的。如何巧妙地将热点与产品或品牌联系起来，既能搭上流量的顺风车，又不显得生硬或蹭热度，这需要极高的判断力和执行力。我希望能在这本书中找到一些关于如何识别和运用热点的实用技巧，以及一些成功的案例分析。同时，我也想了解，在借势热点的过程中，有哪些是需要特别注意的“雷区”，如何才能避免踩坑，保持品牌的正面形象。我希望这本书能够给我提供一套系统性的方法论，让我能够更有自信地去创作那些能引起病毒式传播的互联网文案。

评分☆☆☆☆☆

我之前看过一些关于创意和写作的书籍，但总是感觉缺点什么，好像总是在泛泛而谈，不够深入。这本书的标题，《包邮 那些让文案绝望的文案 戛纳广告节铜狮奖获得者小马宋 互联网思维的文案 借势时事热点》，一下子就让我觉得很有分量。首先，“让文案绝望”这个说法，就很有戏剧性，让人好奇到底是什么样的文案能达到这样的境界。是它们的创意太超前了？还是它们的洞察太到位了？我一直觉得，好的文案不只是文字游戏，更是对人性、对社会的深刻理解。其次，提到“戛纳广告节铜狮奖获得者小马宋”，这本身就是一种品质的保证，能够获得国际大奖的认可，其作品肯定有着独到的见解和精湛的技艺。我希望这本书能够深入地剖析那些获奖的文案，揭示其背后的创作思路、营销策略以及对目标受众的精准把握。再者，“互联网思维的文案”和“借势时事热点”这两个关键词，更是让我觉得这本书非常与时俱进。在当下这个信息爆炸的时代，如何利用互联网的传播优势，如何抓住时下最热门的话题，创作出既有创意又能引起共鸣的文案，这无疑是每一个营销人和广告人都在思考的问题。我期待这本书能够提供一些实用的方法和案例，帮助我打开思路，创作出更具传播力和影响力的文案。

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挺好看的，很喜欢，是一本好书

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还不错

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还没有看，等有空再看，纸质很好。

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还不错，速度很快，质量也好！

评分☆☆☆☆☆

这本书实用性比较强

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值得推荐

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很好的工具书

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看完了。还可以。

评分☆☆☆☆☆

纸张有些过软