包郵 那些讓文案絕望的文案 戛納廣告節銅獅奬獲得者小馬宋 互聯網思維的文案 藉勢時事熱點 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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小馬宋 著

圖書標籤:

• 文案
• 廣告
• 營銷
• 創意
• 互聯網思維
• 熱點營銷
• 戛納廣告節
• 小馬宋
• 寫作
• 技巧

店鋪： 國教圖書專營店

齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550260849

商品編碼：10722371885

齣版時間：2015-10-01

 

商品基本信息,請以下列介紹為準
商品名稱：	那些讓文案絕望的文案 (“80篇甲殼蟲經典廣告原圖、原文”+“戛納廣告節銅獅奬獲得者、前奧美助理創意總監小馬宋的文案創作心得”)
作者：	小馬宋 著 著
市場價：	45元
ISBN號：	9787550260849
齣版社：	北京聯閤齣版有限責任公司
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：平裝	開本：16開	語種：中英雙語
齣版時間：2015-10-01	版次：1	頁數：219
印刷時間：2015-10-01	印次：1	字數：223韆字

目錄

《一個廣告文案的自白》係列  如果你想做個文案……  “高端大氣”與豬飼料  文案也是個技術活  若夢想照進現實……  文案是什麼？  文案是聊齣來的  “大便體”與“牛×體”  小馬宋文案扯淡錄  世界上的好文案都是相通的――關於文案的細節性陳述  危機公關應該做的事  抓不住根本法則，學再多玩法也是白費  從鍋爐工到創意總監  醫者不自醫――為什麼廣告公司不會為自己做廣告？  聽瞭那麼多道理，依然做不好營銷？  名字取得好，公司上市早  怎麼識彆不靠譜的社會化營銷公司？  從甲殼蟲說開去……  Do you think the Volkswagen is homely?  你覺得VW不夠好看？  A Volkswagen can go forward  一輛VW  After a few years, it starts to look beautiful.  再過幾年，它就開始好看瞭  Ugly is only skin-deep.  車不可貌相  Made in U.S.A.  美國製造  Do you earn too much to afford one?  某些人收入太高，而VW格調過低？  Live below your means.  量入為齣  Introducing two of the most radical changes in Volkswagen history. Can you spot them?  VW曆SHI上兩大重要改進, 你注意到瞭嗎？  Why is our nose so stubby?  為什麼VW的車鼻是禿的？  One of the nice things about owning it is selling it.  擁有它的樂趣之一，就是可以日後賣掉  Has the Volkswagen fad died out?  VW流行風潮過去瞭嗎？  Who in the world seals the bottom? Volkswagen.  世上誰會把車盤底密封？VW  Why are the wheels crooked?  為何輪子有點歪？  Will we ever kill the bug?  我們會乾掉這隻甲殼蟲嗎？  Even the bottom of a Volkswagen looks funny.  即便車底看來也有點意思  Some of the most unusual things about a Volkswagen are things you don't usually see.  VW不凡之處，通常不易窺見  The inside is finished like the outside.  錶裏如一  Can you name this car?  你猜到這部車的名字瞭嗎？  Need a part?  需要汽車配件瞭？  It's a little too much car for the money.  這車太超值瞭  Repair'em? I've got enough parts to build'em!  修什麼？有這些配件，我完全可以重裝一輛！  A Volkswagen,obviously.  是輛VW，毫無疑問  The experimental X-Volkswagen.  VWX-型車，在試驗中  The best kept secret in Washington,D.C.  華盛頓特區的驚人內幕  Presenting the mpg Volkswagen.  每加侖跑英裏的VW  What if you only need part of a Volkswagen?  要是你隻想要一個VW零部件？  No point showing the ' Volkswagen.It still looks the same.  年的VW也沒啥亮點，看起來都一樣  The only water a Volkswagen needs is the water you wash it with.  VW會用到水，但僅僅用來洗車  Last one to conk out is a Volkswagen.  扛到ZUI後的，一定是VW  "A funny thing happened when I decided to expose that phony floating Volkswagen  commerxx."  "我正想要曝光VW車能浮在水中的虛假廣告，有趣的事卻發生瞭。"  If Ted Kenney drove a Volkswagen,he'd be President today.  泰德·肯尼迪當年要是開輛VW，現在的總統就是他瞭  Volkswagen's unique construction keeps dampness out.  VW獨特的設計橫掃濕氣  Save water.  節約用水  The first car at the bottom of the world.  第YI部齣現在世界盡頭的車  Every new one comes slightly used.  每一部新車都會被開過一段距離  Sooner or later, your wife will drive home one of the best reasons for owning a Volkswagen.  你的夫人遲早都會自己開車迴傢  You don't have to replace half the car.  你沒必要更換大半部車  Why so many Volkswagens live to be.  為何眾多VW車能跑到萬裏程？  All good things must come to an end.  再美好的事物終有結束的一天  Every now and then a VW runs into a little trouble at the factory.  VW不時會在工廠遇到點麻煩  Impossible.  不可能  Lemon.  酸檸檬  After years, the car that cost the least cost the most.  當初售價ZUI低的車，三年後卻售價ZUI高  A new VW is cheaper at twice the price.  新的VW比這個價貴一倍，但還是劃算  It's been replaced.  這部甲殼蟲已被完全替換  That's how many times we inspect a Volkswagen.  這就是我們檢驗VW的次數  How to&nb;  ......

  精彩內容

Think small      18 New York University students have gotten into a sun-roof VW; a tight fit. The Volkswagen is sensibly sized for a family. Mother, Father, and three growing kids suit it nicely.      In economy runs, the VW averages close to 50 miles per gallon. You won't do near that; after all, professional drivers have canny trade secrets.  ......

內容簡介

什麼文案60年前就在使用互聯網思維？  什麼文案讓一輛小車在崇尚大車的國度暢銷不衰？  什麼文案讓做文案的人産生"既生瑜何生亮"的絕望？  沒錯，它是甲殼蟲。  遠在上世紀五六十年代，這些文案讓這輛不起眼的小車暢銷不衰。  它的文案風趣而又言之鑿鑿，它的文案機智而又無可辯駁。  它充滿自黑精神，善於藉勢時事熱點，懂得乖巧賣萌，也是天生的段子手。  為瞭讓國內讀者一睹這一係列經典文案，著者小馬宋將其中80篇長文案翻譯整理，這就是《那些讓文案絕望的文案》，包括：  1.甲殼蟲經典廣告及文案（廣告原圖、文案英文原文及翻譯）共80篇；  2.《小馬宋文案扯淡錄》共8篇與廣告及文案創作相關的文章；  3.《一個廣告文案的自白》共7篇，包括完整的7個係列文案及創作時的想法和思路。

作者簡介

小馬宋，本書發起人兼作者。前奧美助理創意總監。前藍色光標策略總監。第九課堂創始人。2007年戛納廣告節銅獅奬獲得者。文案類公眾賬號“*國文聯”創辦者。現任第九課堂聯閤創始人。

廣告的溫度：如何在喧囂中觸動人心 在這個信息爆炸的時代，我們每天都被海量的內容裹挾著，廣告更是無處不在，它們像潮水般湧來，試圖抓住我們的目光。然而，真正能讓我們停下腳步，甚至被深深觸動，在腦海中留下印記的廣告，卻如鳳毛麟角。它們不隻是信息的堆砌，更是情感的傳遞，是智慧的閃光，是與我們內心深處的一次真誠對話。 這本書，不是關於那些冷冰冰的理論，也不是教你如何玩弄文字遊戲，而是深入探討如何讓廣告擁有“溫度”，如何在喧囂的市場中，用最真誠、最巧妙的方式，觸動人性的光輝，引發共鳴，最終在消費者心中播下品牌的好感與忠誠。 第一章：洞察人心，是廣告的起點 廣告的本質，是對人性的深刻洞察。我們每個人都有自己的渴望、恐懼、夢想和痛點。那些偉大的廣告，之所以能夠穿越時空，成為經典，正是因為它們觸及瞭我們最真實的內心世界。 看見“看不見”的需求： 很多時候，消費者自己也未必清楚自己真正的需求是什麼。偉大的廣告人，就像一位敏銳的心理學傢，能夠透過錶象，發現那些深埋在消費者心底的、甚至是被遺忘的渴望。是追求安全感？是渴望被認同？是期待被關愛？抑或是對未來的憧憬？找到那個核心的驅動力，就如同抓住瞭廣告創作的金鑰匙。 情感的連接，比邏輯更重要： 人類是情感驅動的生物。再理性的産品，也需要用情感去包裝。哭泣、歡笑、感動、驚喜……這些真實的情感流露，能夠瞬間拉近品牌與消費者的距離。我們並非因為産品有多麼“完美”而購買，更多時候，是因為它觸動瞭我們的某個情感點，讓我們感覺“我就是這樣”，或者“我想要成為這樣”。 共鳴的力量，讓品牌“活”起來： 當一個廣告能夠讓大多數人發齣“太對瞭！”“這不就是我嗎？”的感嘆時，它就已經成功瞭。這種共鳴，是基於共同的經曆、共同的價值觀、共同的文化背景。它讓消費者感受到品牌的理解，感覺到自己不是孤單的，從而産生一種歸屬感。 第二章：講好故事，是廣告的靈魂 在這個信息碎片化的時代，直白的宣傳早已失效。故事，是連接人與人、品牌與消費者最古老也最有效的方式。一個好的故事，能夠讓品牌擁有生命，讓産品擁有溫度。 從“我”到“你”的敘事轉變： 傳統的廣告往往以品牌自述為主，告訴消費者“我們是什麼，我們有什麼”。而真正有效的廣告，是將敘事的中心從“我”轉移到“你”，也就是消費者。品牌退居幕後，成為故事的主角，而消費者則成為故事的體驗者、參與者。 挖掘品牌背後的“人”： 任何一個偉大的品牌，背後都有一群充滿熱情和智慧的人。他們的故事，他們的堅持，他們的夢想，都可以成為動人的素材。讓品牌擁有“人情味”，更容易贏得消費者的好感。 真實與虛構的藝術： 故事不一定需要完全寫實，但一定要有“真”的內核。可以是基於現實生活場景的誇張，也可以是充滿想象力的奇幻。重要的是，故事所傳達的情感和價值，能夠與消費者的內心産生連接。例如，一個關於“堅持”的故事，即使是以一種誇張的方式講述，也能讓追求夢想的人産生共鳴。 製造情感的波瀾： 好的故事，會像一部電影一樣，有起承轉閤，有高潮和結局。它會引發觀眾的情緒起伏，讓他們在故事的進程中，與品牌一起經曆情感的洗禮。 第三章：簡煉的力量，是廣告的鋒芒 信息過載的時代，人們的注意力是稀缺資源。廣告的長度，往往與它的吸引力成反比。那些最經典的廣告語，往往簡潔有力，卻能在瞬間抓住人心。 提煉核心信息，直擊痛點： 廣告的目的是解決消費者的某個問題，或者滿足其某個需求。最精煉的文案，能夠用最少的詞語，直接命中消費者的痛點，或者直接說齣他們最想聽到的承諾。 製造懸念與好奇： 一些巧妙的留白或提問，能夠激發消費者的好奇心，讓他們主動去探索、去瞭解。這種“未完待續”的感覺，比直接的告知更能吸引注意力。 語言的“藝術感”： 好的文案，不僅僅是信息的傳遞，更是一種語言的藝術。它可能運用瞭比喻、擬人、排比等修辭手法，讓文字充滿畫麵感和音樂感，讀起來朗朗上口，聽起來迴味無窮。 “少即是多”的智慧： 有時，不說話也是一種力量。讓畫麵說話，讓音樂說話，讓産品本身說話，都比冗長的文字更有效。關鍵在於，找到最適閤錶達的方式。 第四章：創意 the X 因素，是廣告的生命力 創意，是廣告的靈魂所在，是讓廣告脫穎而齣的關鍵。它不是憑空而來的靈感，而是建立在深刻洞察和嚴謹思考之上的“點石成金”。 打破常規，挑戰固有認知： 那些令人印象深刻的廣告，往往敢於挑戰傳統的思維模式，用齣人意料的方式來呈現産品或品牌。它們可能顛覆瞭我們對某個行業的認知，也可能刷新瞭我們對某個産品的印象。 從“有用”到“有趣”的升華： 廣告不僅僅是告知産品的功能，更重要的是能夠讓消費者産生愉悅感。有趣、幽默、甚至帶點“不正經”的創意，往往更能吸引注意力，更容易被記住。 跨界融閤的火花： 將不同領域的元素巧妙地融閤在一起，常常能碰撞齣令人驚喜的創意火花。例如，將藝術、音樂、科技、甚至遊戲等元素融入廣告，能夠為品牌帶來全新的生命力。 “看見”背後的“想象”： 好的創意，往往能讓消費者在看到廣告的瞬間，聯想到更多。它開啓瞭消費者的想象空間，讓他們在自己的腦海中，續寫品牌的故事，深化對品牌的認知。 第五章：藉勢與時事，是廣告的智慧 在這個瞬息萬變的時代，緊隨社會熱點，巧妙地將品牌與時代脈搏連接起來，是廣告的智慧所在，也是一種風險與機遇並存的挑戰。 “站在風口上”的品牌： 當某個社會事件、某個流行文化成為大眾關注的焦點時，品牌可以適時地“藉勢”而上。通過與熱點事件的關聯，能夠迅速提升品牌的曝光度和話題性。 保持真誠，避免“蹭熱度”的嫌疑： 藉勢的關鍵在於“藉”，而非“賴”。品牌的介入必須是真誠的，能夠與自身品牌調性相符，並且能夠為事件或話題增添積極的意義，而非顯得刻意和功利。 敏銳的嗅覺與快速的反應： 把握時事熱點需要敏銳的洞察力和快速的反應能力。當一個熱點齣現時，需要迅速評估其與品牌的契閤度，並快速製定齣創意方案。 風險評估與公關預案： 藉勢也伴隨著風險。一旦處理不當，可能會引起負麵輿論。因此，在藉勢之前，必須進行充分的風險評估，並做好相應的公關預案。 第六章：長期主義，是廣告的價值所在 廣告的最終目的，是構建品牌的長期價值，而非短期的銷量衝動。那些真正偉大的廣告，能夠經受住時間的考驗，成為品牌最寶貴的資産。 超越産品本身，傳遞品牌精神： 優秀的廣告，不僅僅是在推廣某個産品，而是在傳遞品牌的精神、理念和價值觀。這些精神層麵的連接，能夠讓品牌在消費者心中擁有更深層、更持久的影響力。 構建情感的“護城河”： 當消費者對一個品牌産生瞭深厚的情感連接時，就形成瞭強大的“護城河”。這種情感上的忠誠，遠比價格的優惠更能留住消費者。 每一次廣告，都是一次品牌資産的積纍： 即使是一個小小的廣告活動，如果能夠傳遞正確的品牌信息，觸動消費者的內心，都會成為品牌資産的積纍。日積月纍，纔能鑄就一個受人尊敬的品牌。 耐心與堅持： 品牌的建設，是一個漫長而持續的過程。廣告人需要有耐心，有堅持，用一以貫之的品牌理念，去打動一代又一代的消費者。 這本書，將帶你一起探索廣告的“溫度”，學習如何用真誠、智慧和創意，在喧囂的世界裏，發齣屬於品牌最動人的聲音，與消費者建立深厚的情感連接，最終在市場中贏得長久的尊重與喜愛。它不是一本速成手冊，而是一次關於廣告、關於人性、關於溝通的深度思考之旅。

評分☆☆☆☆☆

我是一名互聯網行業的從業者，對於“互聯網思維”這個詞並不陌生，但如何將其真正運用到文案創作中，我一直覺得是個挑戰。這本書的標題直接點齣瞭這個方嚮，讓我覺得非常有針對性。我一直認為，互聯網行業的文案需要更強的互動性、更快的傳播速度，以及對用戶心理更精準的把握。傳統的文案可能更注重美感和邏輯，而互聯網文案則需要更多的“鈎子”來吸引用戶，促成轉化。我對“藉勢時事熱點”這個部分尤為好奇，這無疑是互聯網時代文案最常用的手段之一，但也是最考驗技巧的。如何巧妙地將熱點與産品或品牌聯係起來，既能搭上流量的順風車，又不顯得生硬或蹭熱度，這需要極高的判斷力和執行力。我希望能在這本書中找到一些關於如何識彆和運用熱點的實用技巧，以及一些成功的案例分析。同時，我也想瞭解，在藉勢熱點的過程中，有哪些是需要特彆注意的“雷區”，如何纔能避免踩坑，保持品牌的正麵形象。我希望這本書能夠給我提供一套係統性的方法論，讓我能夠更有自信地去創作那些能引起病毒式傳播的互聯網文案。

評分☆☆☆☆☆

這本書我早就聽說過，最近終於入手瞭。拿到手的那一刻，就被它的設計深深吸引瞭，封麵很有質感，一看就不是那種隨隨便便的齣版物。我特彆喜歡這種在視覺上就能傳達齣一定信息的設計。雖然我還沒來得及深入閱讀，但隻是翻閱瞭一下目錄和一些小標題，就已經讓我充滿期待。我一直覺得，好的文案不僅僅是文字的堆砌，更是一種洞察力、一種創意，甚至是一種哲學。尤其是在信息爆炸的時代，如何用最少的文字抓住讀者的眼球，傳達最核心的信息，這本身就是一門高深的學問。我個人對於“讓文案絕望”這個說法非常有共鳴，有時候看到一些真正精彩的廣告文案，確實會讓人覺得，哇，原來還可以這樣！那種靈光一閃的創意，那種精準的切入點，都讓人由衷地佩服。我希望這本書能給我帶來一些啓發，讓我看到那些“絕望”的文案背後是如何誕生的，它們又是如何打動人心的。我尤其對“戛納廣告節銅獅奬獲得者小馬宋”這個標簽很感興趣，能獲得如此權威奬項的肯定，其背後的思考和實踐一定有其獨到之處。我期待能從中學到一些國際化的視野和頂尖的創意方法，將它們運用到我自己的工作和生活中。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一直對廣告和營銷領域沒有特彆深入的瞭解，但因為工作原因，接觸到一些相關的資訊，漸漸地對“文案”這個東西産生瞭濃厚的興趣。特彆是當我看到一些非常成功的廣告活動，背後往往都有一句或幾句讓人印象深刻的文案。這本書的名字《包郵 那些讓文案絕望的文案》一下子就吸引瞭我，因為“包郵”這個詞本身就充滿瞭商業氣息，而“讓文案絕望”則透露齣一種極緻的追求。我很好奇，究竟是什麼樣的文案，能達到讓同行都“絕望”的程度？是它的創意前所未有？還是它的錶達方式獨樹一幟？我希望這本書能幫助我打開一扇新世界的大門，讓我瞭解到那些頂級的文案是如何煉成的，它們是如何在有限的空間內，創造齣無限的可能性。尤其是提到“戛納廣告節銅獅奬獲得者小馬宋”，這無疑為這本書增添瞭權威性和含金量。我期待能從他的經驗中學習到一些東西，理解那些獲奬作品背後的思考和策略，也許還能學到一些如何讓自己的文字更有吸引力、更有說服力的方法，這對我未來在工作中的溝通和錶達都會有很大的幫助。

評分☆☆☆☆☆

我之前看過一些關於創意和寫作的書籍，但總是感覺缺點什麼，好像總是在泛泛而談，不夠深入。這本書的標題，《包郵 那些讓文案絕望的文案 戛納廣告節銅獅奬獲得者小馬宋 互聯網思維的文案 藉勢時事熱點》，一下子就讓我覺得很有分量。首先，“讓文案絕望”這個說法，就很有戲劇性，讓人好奇到底是什麼樣的文案能達到這樣的境界。是它們的創意太超前瞭？還是它們的洞察太到位瞭？我一直覺得，好的文案不隻是文字遊戲，更是對人性、對社會的深刻理解。其次，提到“戛納廣告節銅獅奬獲得者小馬宋”，這本身就是一種品質的保證，能夠獲得國際大奬的認可，其作品肯定有著獨到的見解和精湛的技藝。我希望這本書能夠深入地剖析那些獲奬的文案，揭示其背後的創作思路、營銷策略以及對目標受眾的精準把握。再者，“互聯網思維的文案”和“藉勢時事熱點”這兩個關鍵詞，更是讓我覺得這本書非常與時俱進。在當下這個信息爆炸的時代，如何利用互聯網的傳播優勢，如何抓住時下最熱門的話題，創作齣既有創意又能引起共鳴的文案，這無疑是每一個營銷人和廣告人都在思考的問題。我期待這本書能夠提供一些實用的方法和案例，幫助我打開思路，創作齣更具傳播力和影響力的文案。

評分☆☆☆☆☆

這本《包郵 那些讓文案絕望的文案》我是在社交媒體上偶然看到的，當時就被它的名字吸引瞭。你知道的，作為一名普通讀者，我平時也接觸不少廣告，有時候會被一些特彆有意思、特彆能戳中我笑點的文案逗樂，有時候也會被一些感人肺腑的文案打動。但更多的時候，我看到的是平淡無奇、甚至讓人看瞭就忘的文字。所以，“讓文案絕望”這個說法，一下子就勾起瞭我的好奇心：到底是什麼樣的文案，能讓其他文案工作者都感到絕望呢？是它們的創意太牛瞭？還是它們的洞察太深刻瞭？我有點想象作者小馬宋是抱著一種怎樣的心態來寫這本書的，他是不是收集瞭大量讓他驚嘆的廣告案例？是不是想通過這些案例，教會大傢如何寫齣真正有力量、有影響力的文案？我之前也讀過一些關於寫作的書，但很多都偏嚮理論，不夠接地氣。我希望這本書能有更多的實際案例，並且對這些案例進行深入的剖析，讓我能明白“好文案”背後的邏輯和思考過程。畢竟，光看好文案很容易，但要自己寫齣來，那又是另一迴事瞭。

評分☆☆☆☆☆

看完瞭。還可以。

評分☆☆☆☆☆

看完瞭。還可以。

評分☆☆☆☆☆

京東方便快捷，價格實惠，總體質量還不錯。

評分☆☆☆☆☆

紙張有些過軟

評分☆☆☆☆☆

還沒有看，據說不錯

評分☆☆☆☆☆

絕望的精彩，失望的文案

評分☆☆☆☆☆

絕望的精彩，失望的文案

評分☆☆☆☆☆

看完瞭。還可以。

評分☆☆☆☆☆

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