正版现货 精装 鞋狗 耐克创始人菲尔奈特笔自传 菲尔奈特《纽约时报》畅销书29国读者抢读

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店铺: 吉林出版集团图书专营店
出版社: 1
ISBN:1
商品编码:10742632887
丛书名: 鞋狗 耐克创始人菲尔奈特亲笔自传
出版时间:2015-02-03

具体描述

 

基本信息
图书名称:  shoes dog 鞋狗- 耐克创始人菲尔·奈特笔自

作 者:  菲尔·奈特

定价:  89.9
ISBN号:   9787550284463

出版社:  北京联合出版公司
开本:  16开
装帧:  
出版日期:  2016年9月
印刷日期:  
编辑推荐:

 

 

耐克创始人菲尔·奈特自揭秘耐克曲折的创业过程,对于创业者和企业家而言,《鞋狗》是一本成功创业和管理的教科书;

菲尔·奈特曾是一名长跑运动员,他的创业史也是一段他在美国体育产业中求生的历史。运动爱好者及体育产业从业者可以在《鞋狗》中找到共鸣和启发

《鞋狗》中详细描述了耐克Cortez、华夫底、气垫、Tailwind等经典鞋款和技术的研发过程,如果你也是一个鞋狗,肯定不想错过这个了解经典的机会吧;

世界级品牌是怎么创建的?菲尔·奈特如何将曾经的小众跑鞋品牌打造成世界传奇的体育品牌?《鞋狗》是一本让你重新认识和理解这个品牌的书。

好读极了! 许多情景,令人掩卷难忘:几次绝境中他和伙伴们破壁求生的完整回忆,他和他的佩妮、他的马修让人泪落的真情故事……

真格基金创始人徐小平,和同资本合伙人张涛,真格基金联合创始人王强,新浪高级副总裁魏江雷,财经CEO兼总编辑周健工,秦朔朋友圈Chin @ Moments新媒体平台、中国商业文明研究中心发起人秦朔,媒体人、《李翔商业内参》出品人李翔,盈方体育传媒(中国)有限公司时尚体育总监吴洪涛,《跑者世界》(中文版)执行主编晏懿,《Digger》出版人魏之骥,运动鞋研究者、嘉友跑跑团成员程旸,亚新体育主理人郭宇,《纽约时报》畅销书《阿加西自传》作者安德烈?阿加西,诺贝尔经济学奖得主迈克?斯彭斯等联袂推荐!

湛庐文化出品。

创业的本质是一种观念、一种意识。在《鞋狗》中,通过观看耐克从无到有创业、时刻迎战危机、抓住机遇再创辉煌的酸甜苦辣创业史,你可以体悟到创业者所的坚持和坚韧,感受到创业者重塑自身命运、创造社会活力的魅力。强烈推荐给即将或已经踏上追梦之路的人。

 

——徐小平

真格基金创始人

体育首先是线下的参与,其次才是线上的传播与推广。没有情怀,没有坚持,只是想投机,体育创业就会成为巨大的沼泽地。《鞋狗》用体育创业者的分享和领悟切实证明了,真正伟大的商业业态,都是利益的执着。这本书是体育营销的鲜活范本。

——张 涛

和同资本合伙人

菲尔· 奈特不断延展的世界始于一双不能再普通的鞋。然而,这双鞋对所有创业者、投资者、梦想与众不同者讲述的奥秘却普通得有些神奇——放弃并不意味着停止。不停止才是成功的起点,而要想到达另一个地方,你只有跑得比别人快一倍才行!

——王 强

真格基金联合创始人

多年前我游览伦敦大英博物馆,在希腊文明馆看到有文字介绍雅典娜胜利神庙(Temple of Athena Nike)。当时心有疑惑,现在明白了,有一位创业者在文明的神谕和伟大的品牌之间,完成了一次精彩的奔跑。

——周健工

财经CEO兼总编辑

菲尔· 奈特讲述了一个精彩的故事:一个俄勒冈的普通人出于对跑步的热爱决定进入跑鞋销售领域。在这个过程中,他经受了合作伙伴的考验及背叛,缺乏资金带来的折磨及银行的抛弃。终,他在支持自己的贸易公司和创业伙伴的帮助下,创造了美国有魅力的运动品牌。

在线试读:

 

各方赞誉

推荐序

译者序

拂晓 前进,不要停下来

部分 

你瞧,在我们这里,得拼命地跑才能保持在原地。要是想到别的地方,就得再快一倍才行。

刘易斯·卡罗尔,《爱丽丝镜中游》

1962一个疯狂的想法

1963 漫长的等待

1964 位合伙人,位员工

1965 脆弱的蓝带

1966 天字号业务员

1967 蓝带挺进东岸

1968 改变一生的决定

1969 寻找更大的办公室

1970 现金!现金!现金!

1971 我们需要一个标志

1972 耐克的诞生

1973 要么飞奔,要么死去

1974 斩杀巨人

1975(上) 银行把我们踢出来了

第二部分

“会议室里不会产生真知灼见。”他向戴恩保证,“但是很多的愚蠢想法却在这里止步。”塔尔说道。

弗朗西斯·斯科特·菲茨杰拉德,《末代大亨的情缘》

1975(下) 陨落

1976 “恶棍”会议

1977 永无止境

1978 不要在一双鞋子里塞进十二种创新

1979 家耐克城

1980 上市

夜晚 永远不要停止

[推荐序]

懦夫从不启程

弱者死于路中

只剩我们前行

一步都不能停



杨斌教授

清华大学副校长兼教务长

从2006年起,每年的8月初,清华大学经济管理学院、中欧国际工商学院和哈佛商学院联合举办的高层经理培训项目(SEPC)都会在清华校园进行个模块的学习。在头两天半的时间里,这些来自各地、百战归来的高管、企业家们会专注一家企业40多年的发展历程,以案例研讨的方式对其深入剖析。这些讨论会由一组来自不同学科的教授共同引导,涉及战略、组织、成本、融资、品牌、运营,当然还有创新和领导力;每一次,作为教授之一,我都发觉,这家企业的起伏抑扬、聚散离合总会紧紧地抓住这些学员,从脑到心,以及身,当然还有脚。

这家企业,每年都兴师动众进行研讨的这家企业,就是耐克(一定要念成nai ki~)。而担任SEPC中组织和领导力教授责任的我,嘴里经常会说起菲尔?奈特,当然还有鲍尔曼、伍德尔、海斯……课程中使用的耐克系列案例,是哈佛商学院的若干位教授从20世纪80年代开始持续开发的,共有长长短短几十个,内容相当充实丰富。我读得、教得,持续从高管的发言讨论中学得都很过瘾,直到……

直到我2016年5月出差在哈佛COOP书店买了《鞋狗》这本书。上了飞机就开读,嗯,读到现在还放不下。它让那许多原本已算立体的案例光彩、生动起来,让那些已被分析出的逻辑、矛盾散落开来,让很多人们以为已得到答案的问题重新涌上心头;而更真切的是文字中饱含的情节、情感、情绪,它们让你心里充满着许多话想说,却轻易说不出来。

书的副标题是《耐克创始人菲尔?奈特笔自传》,如果你以为会读到又一本大企业家传记,那也许会发现它跟你想得很不一样,不会是失望,而是超额的补偿。这本书远胜过那些乔装拼接起来的名人传记,更无需提及那些与代笔者一起完成的所谓“企业宣传品”。肯定会有推介词说:“如果你穿过一双NIKE鞋,就该读读这本书。”但其实,不管你穿什么鞋,跑不跑步,甚至关心不关心企业经营管理,都该读读这本书。这是一本写给每个人的书。不是写给创业者、管理者、企业经营者、运动爱好者、八卦阅读者的,是写给每个想活出真实的人、有感有望的人,或者正在把日子过得忙碌或者乏味的人的“好读极了”的一本书。

 

 

 


《非鞋即袜:一个创业者的全球足迹》 第一章:草根的梦想与异想的开端 故事的起点,并非光鲜亮丽的实验室,也非宏伟的商业帝国。它发轫于上世纪六十年代那个充满变革气息的美国。主角,一个年轻的、对体育怀揣着炽热梦想的普通人,怀揣着一个看似疯狂却又无比坚定的信念:要让美国人穿上比当时市面上任何产品都更轻巧、更舒适、更具支撑性的运动鞋。这个想法,在当时那个以“轻便”为核心价值的时代,如同石破天惊。 当时,运动鞋市场被几家老牌欧洲企业牢牢占据,他们的产品虽然在功能上有所建树,但价格高昂,且设计上缺乏创新,尤其在跑步这个新兴的运动领域,更是没有真正满足专业运动员和爱好者日益增长的需求。我们的主角,一位曾经的跑步爱好者,深切体会到现有鞋款的不足。他见过运动员因为鞋子不合适而受伤,也感受过劣质鞋款带来的不适。他相信,有一种更优秀的解决方案,一种能够真正赋能运动、提升表现的鞋子,是能够被创造出来的。 然而,现实是残酷的。这个年轻人,并没有雄厚的家族背景,没有现成的商业资源,甚至连一笔像样的启动资金都没有。他所拥有的,只有那份近乎偏执的热情,以及一种不畏艰难、勇于挑战的冒险精神。他开始了自己的摸索之路。早期的尝试,充满着无数次的失败和挫折。他穿梭于不同的鞋厂,与工程师、设计师、甚至工人交流,试图理解制鞋的每一个环节,从材料的选择到鞋底的构造,从鞋面的缝合到内衬的舒适度。 他花了大量的时间研究材料科学,了解不同橡胶的弹性、耐磨性,探索新型合成材料的透气性和支撑性。他甚至涉足了生物力学,试图理解跑步时脚部的受力分布,以及鞋子如何才能更好地配合人体的自然运动。每一个细节,都凝聚着他的心血。他常常睡在工厂里,只为了能够第一时间看到新样品的出现,并立刻进行测试和改进。 资金的短缺,是他面临的第一个巨大挑战。他不得不四处筹集资金,从亲戚朋友那里借款,甚至在最困难的时候,不得不变卖自己的私人物品。每一次的筹款,都伴随着一次又一次的恳求和解释,他需要让那些怀疑他的人看到他眼中的火光,相信他的愿景。这个过程,充满了尴尬与辛酸,但也磨砺了他的意志,让他更加坚定了信念。 同时,他也面临着来自传统行业的巨大压力。当他试图向现有鞋商推销他的理念和产品时,常常遭到冷嘲热讽。有人认为他的想法过于激进,有人嘲笑他的产品设计过于“业余”,更有人直接断言他“不可能成功”。但他并没有因此气馁,反而将这些质疑转化为前进的动力。他明白,任何一项伟大的创新,都必然要经历一段不被理解、甚至被排斥的时期。 在这个阶段,他结识了一群志同道合的伙伴。他们或许不是最顶尖的工程师,也不是最有经验的商人,但他们都和他一样,拥有着对“更好”的追求,对运动的热爱,以及对失败的免疫力。他们一起在简陋的工作室里,用最原始的工具,一点一点地打磨着最初的原型。他们互相鼓励,分享着每一丝微小的进步,也共同分担着每一次的失败。 这段时期,如同在黑暗中摸索前行,充满了未知和危险,但正是这份草根的梦想和异想的开端,为日后一场席卷全球的商业传奇埋下了最坚实的种子。他没有去追逐那些“看起来正确”的道路,而是选择了一条充满荆棘却更符合自己内心声音的道路。他相信,真正的价值,往往隐藏在那些不被看好的地方。 第二章:逆流而上的搏斗与信任的建立 当最初的原型终于从无数次的修改中脱颖而出时,新的挑战接踵而至。如何将这双凝聚着心血的鞋子,真正地推向市场,成为摆在我们主角面前的另一座大山。当时的市场,充斥着成熟的品牌和渠道,新进入者想要分一杯羹,无异于螳臂当车。 主角采取了一种极具冒险精神的策略:他选择了一条与主流市场截然不同的道路。他没有去那些大型的零售商那里寄予厚望,而是将目光锁定在了那些最狂热的运动爱好者,特别是跑步运动员身上。他深知,如果能够赢得这些最挑剔、最专业的用户的认可,那么他的产品就有可能在口碑上传播开来,并最终影响更广泛的消费群体。 他开始亲自拜访各个大学的田径队,与教练和运动员们建立联系。他不是以一个商人的姿态出现,而是以一个同行的身份,分享他对跑步的理解,介绍他鞋子的设计理念。他主动提出,让运动员们免费试穿他的产品,并鼓励他们给出最真实的反馈。这种做法,在当时的企业家看来,无疑是“亏本买卖”,但主角明白,用户的信任,是任何金钱都无法买到的。 起初,运动员们对这个“陌生人”的产品持怀疑态度。他们习惯了那些老牌鞋的支撑,对陌生的鞋底和材料感到不安。但主角的真诚和执着,逐渐打动了他们。他耐心解答每一个疑问,认真记录每一次的反馈,并且根据用户的意见,不断地对鞋子进行微调。他明白,一个伟大的产品,是与用户共同成长的。 渐渐地,一些运动员开始感受到这双鞋的独特之处。它比以往任何鞋都更轻便,跑起来感觉更“飞”;它的鞋底抓地力更强,让转向和起跑更加有力;它的缓震设计,有效地减轻了长跑带来的疲劳。这些切身的体验,让一些运动员开始将这双鞋带入他们的训练和比赛中。 口碑,就这样在运动员群体中悄悄地传播开来。一个运动员的成功,往往会激励着身边的其他运动员。当他们看到某个曾经并不起眼的对手,穿着主角的鞋子取得了惊人的成绩,他们便开始好奇,并跃跃欲试。这种由内而外的传播,比任何广告都更具说服力。 然而,这种“口碑营销”的模式,也带来了新的挑战。产量跟不上,成了燃眉之急。随着需求的激增,主角不得不加速生产,但质量必须得到保证。他不断地寻找可靠的代工厂,并严格把控每一个生产环节。在这个过程中,他与许多供应商建立了深厚的合作关系,他们之所以愿意与这个初创企业合作,很大程度上也是因为看到了主角的诚信和潜力。 他也面临着来自竞争对手的压力。一些老牌鞋企开始注意到这个迅速崛起的“小众品牌”,他们试图通过降价、模仿设计等方式来挤压主角的市场空间。但主角凭借着产品的独特性和用户的高度忠诚度,成功地抵御了这些攻击。他没有试图与他们进行价格战,而是继续专注于提升产品性能和用户体验。 这个阶段,是主角在逆流中搏斗的时期。他用真诚和坚持,赢得了用户和合作伙伴的信任。他没有选择随波逐流,而是坚定地走自己的路。他明白,商业的成功,不仅仅在于产品本身,更在于与人建立的连接,以及在困境中展现出的勇气和智慧。他用汗水和信念,一点一点地雕刻着属于自己的商业帝国。 第三章:全球化征程的开启与品牌的高度 当主角的产品已经在北美市场站稳脚跟,并赢得了广泛的赞誉后,他的目光投向了更广阔的世界。他意识到,对运动的热爱是全球性的,而他所创造的,不仅仅是一双鞋,更是一种能够激发人们潜能的工具,一种能够连接世界的语言。 然而,进军国际市场,并非易事。不同国家有不同的文化、不同的消费习惯、不同的市场法规。主角需要重新审视他的产品,并根据不同市场的需求进行调整。他开始组建国际化的团队,聘请了解当地市场的专业人士,让他们为公司的全球扩张出谋划策。 他以审慎的态度,选择进入了几个关键的海外市场。他没有一开始就铺开战线,而是选择了一些对他产品需求最旺盛,或者具有重要战略意义的国家。在每一个新市场,他都采取了与北美市场相似的策略:深入了解当地的体育文化,与当地的运动员和教练建立联系,并寻找能够真正理解并推广他产品理念的合作伙伴。 在这个过程中,他遇到的最大挑战之一,是如何应对不同国家的法律法规和知识产权保护问题。一些不法商家开始模仿他的设计,甚至盗用他的品牌标识。主角不得不投入巨大的精力和财力,来维护自己的合法权益,这包括在全球范围内注册商标,以及对侵权行为进行法律诉讼。 同时,他也积极寻求与当地的体育组织和赛事建立合作关系。通过赞助马拉松比赛、支持国家级运动队,他有效地提升了品牌在当地的知名度和影响力。每一次成功的合作,都为品牌在当地市场的深耕打下了更坚实的基础。 在品牌建设方面,主角也展现出了非凡的远见。他深知,一个强大的品牌,不仅仅是产品本身,更是一种文化和价值观的体现。他开始讲述品牌的“故事”,将公司的创立历程、对创新的执着、以及对运动员的支持,转化为富有感染力的品牌叙事。他强调的,不是高高在上的优越感,而是与消费者共同成长的伙伴关系。 他推出了许多具有标志性的广告宣传活动,这些活动往往以真实的人物故事为蓝本,展现了运动员们在追逐梦想过程中所付出的努力和汗水。这些广告,不仅仅是产品的展示,更是一种精神的传递,成功地触动了全球消费者的内心。 随着品牌的全球化进程不断推进,公司也迎来了前所未有的增长。从最初一个不起眼的草根创业者,到如今享誉全球的商业巨头,主角的经历,成为了无数人心中的励志典范。他证明了,只要有坚定的信念、不懈的努力,以及对创新的不懈追求,即使是最卑微的起点,也能成就最辉煌的未来。 他的故事,不仅仅是一个关于商业成功的传奇,更是一个关于梦想、坚持、创新和全球化的史诗。他用自己的行动,改变了一个行业,也激励了无数人去追逐属于自己的那份“飞翔”。他的足迹,已经遍布全球,而他的品牌,也已经成为了一个时代的象征。 结语:超越鞋履的遗产 从最初那双“草根”的跑鞋,到如今覆盖全球的运动帝国,主角的征程,远不止于商业的成功。他所留下的,是一种对“更好”的不懈追求,一种敢于挑战权威的勇气,以及一种用创新赋能人类运动的使命感。 他让人们明白,伟大的产品,源于对用户需求的深刻洞察,源于对细节的极致打磨,更源于对自身信念的坚定不移。他用自己的经历,谱写了一曲荡气回肠的创业赞歌,证明了个人力量的强大,以及创新精神在任何时代都具有的无穷魅力。 他所开创的事业,已经超越了单纯的鞋履制造,它成为了连接世界各地运动爱好者的桥梁,成为了激励无数人突破极限的符号。他的故事,将继续在未来的岁月里,被传颂,被学习,并激励着一代又一代的追梦者,勇敢地迈出那第一步,去创造属于自己的辉煌。 这不仅仅是一部关于鞋子的书,更是一部关于人类精神的颂歌,它关于梦想的力量,关于坚持的价值,以及关于一个普通人如何通过不懈的努力,改变世界,并留下永恒遗产的故事。

用户评价

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我一直对那些能够改变世界格局的品牌背后的故事充满好奇,而耐克无疑就是其中最耀眼的明星之一。这本书的标题就足够吸引人:《鞋狗》,耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传。我总觉得,一个企业的成功,绝不仅仅是运气,更多的是创始人的远见、魄力、以及在无数个不眠之夜里的坚持。奈特作为耐克帝国的缔造者,他的视角一定与众不同。这本书“正版现货,精装”的描述,让我对这本书的品质有了初步的信心。我喜欢翻阅那些有质感的书籍,精装本的厚重和典雅,本身就是一种阅读的仪式感。我迫不及待地想了解,他是如何从一个默默无闻的年轻人,一步步将自己的“梦想鞋”推向世界的。过程中一定充满了未知和挑战,他又是如何克服这些困难的?“纽约时报畅销书”的标签,说明这本书的内容已经得到了广泛的认可,能够引起无数读者的共鸣,而“29国读者抢读”,更是印证了其全球性的魅力。我希望在这本书里,能看到那个在巨头林立的市场中,敢于挑战权威、颠覆传统的菲尔·奈特,以及他那些关于创新、关于团队、关于如何让一个品牌走向辉煌的真实故事。

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拿到这本《鞋狗》,我的心一下就静了下来,仿佛可以预见未来几天,我将沉浸在一段传奇的创业史中。我一直觉得,很多伟大的品牌,它们的诞生本身就是一部史诗。耐克,作为全球运动品牌的领军者,其背后肯定隐藏着无数的波澜壮阔。这本书的作者是它的创始人菲尔·奈特,这给了我一种直接对话历史的机会。我不是一个追星族,但对于那些用双手和智慧创造出改变世界的产品和企业的人,我内心是充满敬意的。这本书“正版现货,精装”的特点,让我觉得买得值。精装的书籍,翻阅起来就有一种沉甸甸的满足感,那种纸张的触感和印刷的清晰度,都能极大地提升阅读的体验。我特别好奇,奈特在创业之初,是如何在资源极其有限的情况下,抓住机遇,并一步步将自己的想法变成现实的?他的人生轨迹,一定充满了起伏跌宕,那些在别人看来不可思议的成功,背后究竟有多少不为人知的汗水和泪水?“纽约时报畅销书”和“29国读者抢读”这些标签,无疑是对这本书内容含金量的高度肯定,我期待着在这本书中,能够找到那些关于梦想、关于坚持、关于商业智慧的宝藏。

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刚拿到这本《鞋狗》,简直像挖到宝藏一样!我一直是个对品牌故事特别着迷的人,尤其是我日常生活中经常接触到的品牌,总是会忍不住去想,这个Logo背后,到底有哪些不为人知的故事?耐克对我来说,不仅仅是运动鞋,它更是一种生活态度,一种追求卓越的精神象征。而这本书,是菲尔·奈特本人写的自传,这简直太难得了!想想看,能直接听到品牌缔造者讲述他的创业历程,他的心路历程,那该是多么珍贵的机会啊。这本书的封面设计也很有质感,精装的,拿在手里就知道是认真做的一本书,不是那种随随便便的快餐读物。我特别想知道,当年奈特是怎么冒着巨大的风险,从一个大学生贷款开始,一点点建立起自己的事业的?他在创业过程中,一定遇到过无数的困难和挑战,比如资金短缺、技术难题、市场竞争等等,这些都是我非常好奇的。而且,“纽约时报畅销书”和“29国读者抢读”的标签,也从侧面证明了这本书的价值和吸引力,说明了这本书的内容一定是足够精彩,能够跨越文化和国界,引起全球读者的共鸣。我真的很期待在这本书中,看到一个真实、鲜活的菲尔·奈特,以及他如何一步步将“耐克”这个名字,刻在了世界体育史上的精彩故事。

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《鞋狗》这本书,我一眼就相中了。作为一名对商业世界和品牌发展史有着浓厚兴趣的普通读者,我一直觉得,了解一个品牌的崛起过程,就像在阅读一本生动的教科书。而耐克,绝对是教科书里最精彩的一章。这本书是它的创始人菲尔·奈特亲笔撰写,这意味着我将能以最直接、最真实的视角,去窥探这个全球知名运动帝国的诞生过程。我对“正版现货,精装”这样的描述非常看重,因为这代表着这本书在内容和形式上都力求完美,精装的书籍,不仅耐读,而且也方便收藏,拿在手里就有一种庄重感。我迫切想知道,奈特在创业初期,面临的究竟是怎样的挑战?他是如何从一个微不足道的经销商,一步步发展成为一个能够引领全球潮流的品牌?他的人生哲学,他的管理之道,他的创新思维,都是我渴望了解的。而“纽约时报畅销书”和“29国读者抢读”这些耀眼的标签,更是让我觉得这本书一定蕴含着深刻的洞察和引人入胜的故事,能够跨越时空和文化的界限,触动全球读者的心弦,我非常期待能在这本书中,找到那些关于梦想、关于奋斗、关于商业传奇的独特视角。

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这次拿到的是这本书,我之前就对耐克这个品牌非常好奇,虽然我不是一个超级运动迷,但 NIKE 的设计和品牌文化一直吸引着我,总觉得他们背后一定有很多故事。这本书是创始人菲尔·奈特亲自写的,这一点让我觉得特别有分量。我一直觉得,一个公司的创始人,尤其是像耐克这样有影响力的公司,他们的视角和经历肯定比其他人更独特、更深入。我特别想知道,他们是怎么从一个默默无闻的鞋子经销商,一步步走到今天这个全球顶尖的运动品牌。这本书的标题就透着一种“正版现货”的实在感,这让我觉得买得很放心。精装的质感也很好,拿在手里沉甸甸的,翻开来,纸张的触感和排版都很舒服,这点对于喜欢阅读纸质书的人来说,是很重要的加分项。我期待着能在这本书里,看到那些隐藏在耐克商标背后的,不为人知的艰辛、创新和坚持。尤其是“纽约时报畅销书”和“29国读者抢读”这样的字眼,更是让我对接下来的阅读充满了期待,感觉这绝对是一本能让人沉浸其中,并且能获得很多启发的好书,迫不及待地想开始我的阅读之旅了。

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还不错的书,外观漂亮大气

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