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苏海编著 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302451297

商品编码：11345813827

出版时间：2017-01-01

作  者:苏海 编著 定  价:49.8 出 版 社:清华大学出版社 出版日期:2017年01月01日 页  数:264 装  帧:平装 ISBN:9787302451297 ●第1章走进——活动策划的世界
●1.1探询：活动策划的类型
●1.1.1盈利目的型
●1.1.2宣传推广型
●1.2把握：活动策划的优势
●1.2.1互动传播能力强
●1.2.2受度比较小
●1.2.3增加品牌知名度
●1.2.4受众范围比较广
●1.2.5成本较低成效好
●1.3深知：活动策划的作用
●1.3.1调动受众参与性
●1.3.2提高品牌曝光率
●1.3.3开发受众连接性
●第2章理清——活动策划的思路
●2.1牢记：活动策划的要点
●2.1.1要点一：策划活动总体方案
●2.1.2要点二：掌握活动整体预算
●2.1.3要点三：制订活动工作安排表
●2.1.4要点四：确定活动具体流程
●部分目录

内容简介

活动怎么入手、如何策划？活动有哪些类型？策划活动有哪些技巧？怎么成功举办、完美收场？前期、中期和后期又分别怎么具体进行？
苏海编著的《活动策划实战宝典(品牌推广+人气打造+实战案例)》通过“案例+技巧”，从两条线帮助读者快速成为活动策划高手！
一条是横向案例线，本书从多个行业实战中提炼出14章专题内容，详解20多种活动，总计有20多个经典案例。内容涉及互联网活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、微商活动策划、餐饮行业活动策划、美容行业活动策划、游戏行业活动策划等，以80多个专家提醒、120多个重点语句、160多张精美实用图片、290多个图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行展示。
另一条是纵向技巧线，有4大行业重点分析、4大活动策划规则、4大活动策划核心内容、6大活动策划要点、7大活动等
苏海 编著 苏海，资历互联网人士，活动策划与软文营销专家，拥有多年的大型品牌商业策划及运营推广经验，擅长软文营销、活动策划与方案编写，曾参与湖南移动天翼手机多款活动策划，诺亚舟电子词典、商务通的营销及品牌策划，以及湖南碧桂园、中南医药物流园等项目的活动策划，著有《软文营销从入门到精通》、《赢在移动端-微营销全攻略》等多本畅销书。

《活动策划实战宝典》内容简介 本书是一部涵盖了活动策划各个环节的详实指南，旨在为读者提供一套系统、实用、可操作的活动策划方法论。书中不仅深入剖析了活动策划的理论基础，更重要的是，它将大量的实战案例、经验技巧和注意事项融入其中，帮助读者从零开始，掌握策划一场成功活动的全过程。 第一部分：活动策划的基石——认知与准备 在正式进入具体的活动操作之前，本书首先为读者打下坚实的理论基础。 活动策划的本质与价值： 详细阐述了活动策划在品牌传播、客户关系维护、市场推广、企业文化建设等方面的核心作用。读者将理解，活动不仅仅是简单的聚会，而是能够实现特定商业或组织目标的策略性工具。 明确活动目标： 强调了目标设定的重要性，并提供了SMART原则（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）等量化方法，指导读者如何设定清晰、可执行的活动目标，确保活动方向不偏离，成效可评估。 目标受众分析： 深入探讨了如何精准地描绘目标受众画像，包括其人口统计学特征、兴趣爱好、消费习惯、信息获取渠道以及他们对活动的期待等。这为后续的活动内容设计、宣传推广和现场体验奠定了基础。 市场调研与趋势洞察： 指导读者如何进行有效的市场调研，了解同类活动、竞争对手的策略，以及当下社会、文化、技术等方面的最新趋势。这有助于策划出更具创新性和吸引力的活动。 预算规划与控制： 提供了详细的预算编制方法，涵盖了场地租赁、物料制作、人员费用、宣传推广、应急预案等各项支出。书中还分享了成本控制的实用技巧，帮助读者在有限的预算内实现最大化的活动效果。 风险评估与应急预案： 详细分析了活动策划过程中可能遇到的各类风险，如天气变化、安全事故、技术故障、参与者不满等，并提供了相应的风险规避策略和详尽的应急预案，确保活动能够安全、顺利地进行。 第二部分：活动的创意与设计——让活动脱颖而出 这一部分是本书的亮点，着重于如何构思出令人印象深刻且能达成目标的活动创意，并将之转化为具体可执行的方案。 头脑风暴与创意生成： 介绍多种有效的头脑风暴方法，鼓励团队成员打破思维定势，发散思维，产生具有颠覆性的活动创意。 活动主题与概念提炼： 指导读者如何将活动目标、受众需求与创意灵感相结合，提炼出具有传播力和吸引力的活动主题，并围绕主题构建完整的活动概念。 活动形式与流程设计： 详细介绍了各种常见的活动形式，如发布会、展览展销会、年会、庆典、研讨会、体验式活动、线上活动等，并提供了如何根据活动目标和受众特点选择最合适的活动形式。同时，书中详尽阐述了活动流程设计的关键要素，包括环节设置、时间安排、衔接逻辑、互动设计等。 内容策划与亮点打造： 深入讲解了活动内容的策划，包括演讲嘉宾的选择与邀约、议程安排、互动环节的设计（如问答、抽奖、游戏、工作坊等）、视听元素的运用（如视频、音乐、灯光、舞美等）。特别强调如何通过精心设计，在活动中制造“爆点”，引发参与者的情感共鸣和社交传播。 视觉设计与品牌一致性： 强调了活动视觉设计的重要性，包括主视觉形象（VI）的创作、宣传物料（海报、邀请函、背景板、指示牌等）的设计、现场氛围的营造等。要求所有设计元素都要与活动主题和品牌形象保持高度一致。 技术应用与创新： 介绍了在活动中可以应用的各类技术，如AR/VR、直播技术、互动大屏、数据分析工具、智能化签到系统等，指导读者如何利用技术提升活动的互动性、体验感和传播效果。 第三部分：活动的落地与执行——将想法变为现实 再好的创意也需要扎实的执行来落地，这一部分将带领读者深入活动执行的每一个细节。 场地选择与布置： 提供了场地选择的标准和考量因素，如容量、交通便利性、设施设备、安全性、可塑性等。并详细介绍了场地布置的原则和技巧，如何通过合理的空间布局和装饰，营造出符合活动主题的氛围。 供应商管理与合作： 详细讲解了如何识别、筛选、评估和管理各类供应商，如搭建公司、视听设备供应商、礼仪庆典公司、餐饮服务商、安保公司等。强调了合同的签订、沟通的顺畅以及对供应商执行能力的把控。 人员组织与团队分工： 介绍了活动执行团队的组建，明确各岗位职责，如总协调、现场执行、物料管理、嘉宾接待、安全保障、媒体对接等。强调了团队协作和沟通的重要性。 物料准备与管理： 指导读者如何清单式地管理活动所需各类物料，如宣传品、礼品、奖品、签到用品、工作人员服装、指示牌、道具等，确保物料的及时到位和质量。 现场执行与流程把控： 详细阐述了活动现场执行的注意事项，如何按照既定流程进行，如何应对突发状况，如何与各部门协调配合，如何保证活动的流畅性和专业性。 安全保障与风险应对： 再次强调了现场安全的重要性，包括消防安全、人流疏导、急救措施、突发事件的快速响应机制等。 嘉宾接待与服务： 提供了嘉宾接待的专业流程和技巧，如何让嘉宾感受到尊贵和舒适，如何引导嘉宾参与活动，如何处理嘉宾的特殊需求。 媒体传播与公关： 指导读者如何制定媒体传播计划，如何与媒体建立良好的合作关系，如何引导媒体报道，最大化活动的传播效果。 第四部分：活动的收尾与评估——总结经验，持续优化 活动并非在结束时就画上句号，收尾工作和效果评估是活动策划循环中不可或缺的环节。 现场收尾与物料回收： 详细说明了活动结束后场地恢复、物料清点与回收、供应商结算等工作。 数据收集与效果评估： 提供了多种收集活动数据的方法，如参与者满意度调查、媒体曝光量统计、销售转化率分析、社交媒体反馈等。并指导读者如何对这些数据进行分析，客观评估活动是否达成预设目标。 财务结算与成本分析： 对活动的总支出进行详细核算，与预算进行对比，分析超支或节约原因，为未来的预算编制提供参考。 经验总结与复盘： 强调了活动复盘的重要性，组织团队成员回顾整个活动过程，总结成功经验和不足之处，形成书面的复盘报告。 客户反馈与关系维护： 指导读者如何收集和处理客户反馈，并在此基础上进行客户关系维护，为未来的合作打下基础。 持续优化与迭代： 鼓励读者将每次活动获得的经验教训应用于下一次活动策划中，不断优化流程，提升专业能力，实现活动的持续改进。 本书特色： 体系化： 内容覆盖活动策划的完整流程，从认知准备到创意设计，从落地执行到收尾评估，形成一个闭环。 实战性： 大量的案例分析、操作技巧、实用工具和模板，让读者可以直接应用到实际工作中。 前瞻性： 关注行业最新趋势和技术应用，帮助读者掌握未来活动策划的发展方向。 易读性： 语言通俗易懂，结构清晰，图文并茂，方便不同层次的读者阅读和学习。 本书适合所有从事或希望从事活动策划工作的人员，包括企业市场部、公关部、品牌部、行政部等相关岗位的从业者，以及对活动策划感兴趣的在校学生和自由职业者。通过阅读本书，您将能够系统地提升活动策划的理论知识和实操技能，自信地策划并执行一场场精彩绝伦、卓有成效的活动。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容，与其说是“宝典”，不如说是“实操地图”。我是一名活动执行的基层人员，每天都在一线摸爬滚打，深知每一个细节的成败都可能影响整个活动的走向。这本书对于我这样一线执行者来说，简直是雪中送炭。它没有那些虚头巴脑的理论，而是将每一个执行环节都拆解得非常细致，从场地布置的注意事项，到物料准备的清单，再到现场人员的分工和管理，都事无巨细地进行了阐述。我特别喜欢书中关于“现场应急预案”的部分，作者列举了各种可能发生的突发情况，并提供了详细的处理流程，让我对接下来的工作充满了底气。而且，书中还强调了“安全第一”的原则，给出了很多关于场地安全、人员安全、消防安全的实用建议，这对于我这样负责现场安全的人员来说，意义重大。读完这本书，我感觉自己不再是茫然地执行任务，而是能够更加清晰地理解每一个任务背后的目的和重要性，也更能主动地发现问题、解决问题。这本书让我明白，活动策划不仅仅是构思，更是将构思落地到每一个微小环节的极致追求。

评分☆☆☆☆☆

我是一名拥有几年活动策划经验的从业者，自认为在理论和实操上都积累了一定的心得。然而，当我阅读《活动策划实战宝典》时，依然被其中对行业深刻的洞察和前瞻性的思考所震撼。这本书并非简单地罗列流程，而是触及了活动策划更深层次的本质——如何通过一场活动传递品牌价值、如何触动目标受众的情感、如何在有限的资源下创造无限的可能。我特别喜欢其中关于“用户体验设计”的章节，作者将用户旅程的每一个触点都做了细致的拆解，并提供了优化建议，这对于提升活动的整体满意度和口碑至关重要。书中的案例分析也做得非常出色，不是那种浮于表面的成功学故事，而是深入剖析了每个活动的策划思路、执行难点以及最终效果的对比，让我能从多个角度去审视同类活动的优劣。我甚至发现了一些自己工作中长期忽视的细节，例如在媒体传播策略方面，作者提出了许多新颖的观点，打破了我固有的思维模式。这本书给我带来的不仅仅是知识的更新，更是思维的拓展和视野的提升，让我开始从更宏观、更战略的角度去思考活动策划的意义。它让我意识到，一场成功的活动，绝不仅仅是把流程跑通，更是一次与用户心灵的对话，是一次品牌与受众的情感共鸣。

评分☆☆☆☆☆

说实话，当初买这本书的时候，并没有抱太大的期望，只是觉得封面设计挺吸引人，而且“实战宝典”这个名字听起来很有分量。然而，打开之后，我立刻就被书中那些接地气的语言和贴近实际操作的案例吸引住了。我之前也看过一些活动策划的书，但很多都像是考试指南，死板而缺乏趣味性。这本书就不一样了，作者的文笔幽默风趣，读起来就像是在和一位老朋友聊天，分享他的经验和心得。我最喜欢的是关于“风险管理”的那部分，里面列举了很多可能出现的突发状况，并且给出了非常具体、可操作的应对方案。比如，我之前就遇到过活动当天天气突变的情况，当时真是手足无忙，如果早点读到这本书，或许就能从容应对了。另外，书中还详细讲解了如何与不同的部门、合作方进行有效的沟通协调，这一点对于活动策划来说至关重要。我之前就因为沟通不畅导致了一些不必要的麻烦。这本书让我明白，一个成功的活动，背后凝聚了无数细节的努力和巧妙的协调。它不仅仅是策划师一个人的功劳，更是团队协作的结晶。这本书让我对活动策划这个行业有了更深的认识，也更加热爱我的工作。

评分☆☆☆☆☆

作为一名品牌经理，活动策划一直是工作中一个重要的组成部分，但有时候总觉得力不从心，尤其是在预算有限的情况下，如何最大化活动效果，一直是我思考的重点。《活动策划实战宝典》为我提供了一个全新的视角。书中对“ROI（投资回报率）最大化”的探讨，让我看到了许多之前未曾设想过的可能性。作者不仅仅是强调要控制成本，更是教我们如何通过精细化的运营和创意的设计，在有限的投入下，收获超乎预期的品牌曝光和用户参与度。我尤其印象深刻的是关于“社交媒体整合营销”的章节，作者详细分析了如何将线下活动与线上社群紧密结合，形成裂变效应，这对于提升活动的传播力和影响力非常有启发。书中提供的许多工具和模型，比如活动效果评估的矩阵，都非常实用，能够帮助我更科学地衡量活动的成败。读完这本书，我感觉自己仿佛获得了一把打开“低成本高回报”活动的钥匙，对于如何为品牌打造更具影响力的事件营销，有了更清晰的思路和更坚定的信心。这对于我来说，绝对是一笔宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！作为一名初入活动策划行业的新人，我常常感觉自己像是站在一个巨大的迷宫前，不知道从何下手。市场上的书很多，但要么理论性太强，要么过于浅显，总觉得少了点什么。直到我翻开《活动策划实战宝典》，那种豁然开朗的感觉油然而生。作者以极其生动的笔触，描绘了从最初的概念构思到最终执行落地的每一个环节。我尤其欣赏的是其中关于“创意激发”的章节，书中提供了多种行之有效的头脑风暴方法，并结合了大量实际案例，让我不再为“灵感枯竭”而焦虑。更重要的是，这本书没有停留在“怎么做”的层面，而是深入浅出地探讨了“为什么这样做”，比如在成本控制方面，它不仅给出了预算表格，还解释了各项开支背后的逻辑，让我能更明智地进行资源分配。我常常会在工作间隙翻阅，每次都能从中汲取新的养分，感受到作者满满的诚意和经验积累。那些看似琐碎的细节，比如如何与供应商沟通、如何应对突发状况，都被作者梳理得井井有条，读来丝毫不会觉得枯燥，反而像是与一位经验丰富的导师在进行一次深入的对话。这本书不仅仅是一本指南，更像是我职业生涯中一位默默支持我的伙伴，让我能够更有信心地去迎接每一个活动挑战。