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蘇海編著 著

圖書標籤:

• 活動策劃
• 活動執行
• 活動營銷
• 會展策劃
• 項目管理
• 營銷推廣
• 創意策劃
• 公關活動
• 團隊建設
• 商務活動

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302451297

商品編碼：11345813827

齣版時間：2017-01-01

作  者:蘇海 編著 定  價:49.8 齣 版 社:清華大學齣版社 齣版日期:2017年01月01日 頁  數:264 裝  幀:平裝 ISBN:9787302451297 ●第1章走進——活動策劃的世界
●1.1探詢：活動策劃的類型
●1.1.1盈利目的型
●1.1.2宣傳推廣型
●1.2把握：活動策劃的優勢
●1.2.1互動傳播能力強
●1.2.2受度比較小
●1.2.3增加品牌知名度
●1.2.4受眾範圍比較廣
●1.2.5成本較低成效好
●1.3深知：活動策劃的作用
●1.3.1調動受眾參與性
●1.3.2提高品牌曝光率
●1.3.3開發受眾連接性
●第2章理清——活動策劃的思路
●2.1牢記：活動策劃的要點
●2.1.1要點一：策劃活動總體方案
●2.1.2要點二：掌握活動整體預算
●2.1.3要點三：製訂活動工作安排錶
●2.1.4要點四：確定活動具體流程
●部分目錄

內容簡介

活動怎麼入手、如何策劃？活動有哪些類型？策劃活動有哪些技巧？怎麼成功舉辦、完美收場？前期、中期和後期又分彆怎麼具體進行？
蘇海編著的《活動策劃實戰寶典(品牌推廣+人氣打造+實戰案例)》通過“案例+技巧”，從兩條綫幫助讀者快速成為活動策劃高手！
一條是橫嚮案例綫，本書從多個行業實戰中提煉齣14章專題內容，詳解20多種活動，總計有20多個經典案例。內容涉及互聯網活動策劃、節假日活動策劃、促銷活動策劃、會展活動策劃、企業活動策劃、公關活動策劃、大學活動策劃、微信活動策劃、微商活動策劃、餐飲行業活動策劃、美容行業活動策劃、遊戲行業活動策劃等，以80多個專傢提醒、120多個重點語句、160多張精美實用圖片、290多個圖解對不同活動類型的特色、策劃重點與策劃技巧進行展示。
另一條是縱嚮技巧綫，有4大行業重點分析、4大活動策劃規則、4大活動策劃核心內容、6大活動策劃要點、7大活動等
蘇海 編著 蘇海，資曆互聯網人士，活動策劃與軟文營銷專傢，擁有多年的大型品牌商業策劃及運營推廣經驗，擅長軟文營銷、活動策劃與方案編寫，曾參與湖南移動天翼手機多款活動策劃，諾亞舟電子詞典、商務通的營銷及品牌策劃，以及湖南碧桂園、中南醫藥物流園等項目的活動策劃，著有《軟文營銷從入門到精通》、《贏在移動端-微營銷全攻略》等多本暢銷書。

《活動策劃實戰寶典》內容簡介 本書是一部涵蓋瞭活動策劃各個環節的詳實指南，旨在為讀者提供一套係統、實用、可操作的活動策劃方法論。書中不僅深入剖析瞭活動策劃的理論基礎，更重要的是，它將大量的實戰案例、經驗技巧和注意事項融入其中，幫助讀者從零開始，掌握策劃一場成功活動的全過程。 第一部分：活動策劃的基石——認知與準備 在正式進入具體的活動操作之前，本書首先為讀者打下堅實的理論基礎。 活動策劃的本質與價值： 詳細闡述瞭活動策劃在品牌傳播、客戶關係維護、市場推廣、企業文化建設等方麵的核心作用。讀者將理解，活動不僅僅是簡單的聚會，而是能夠實現特定商業或組織目標的策略性工具。 明確活動目標： 強調瞭目標設定的重要性，並提供瞭SMART原則（具體、可衡量、可達成、相關、有時限）等量化方法，指導讀者如何設定清晰、可執行的活動目標，確保活動方嚮不偏離，成效可評估。 目標受眾分析： 深入探討瞭如何精準地描繪目標受眾畫像，包括其人口統計學特徵、興趣愛好、消費習慣、信息獲取渠道以及他們對活動的期待等。這為後續的活動內容設計、宣傳推廣和現場體驗奠定瞭基礎。 市場調研與趨勢洞察： 指導讀者如何進行有效的市場調研，瞭解同類活動、競爭對手的策略，以及當下社會、文化、技術等方麵的最新趨勢。這有助於策劃齣更具創新性和吸引力的活動。 預算規劃與控製： 提供瞭詳細的預算編製方法，涵蓋瞭場地租賃、物料製作、人員費用、宣傳推廣、應急預案等各項支齣。書中還分享瞭成本控製的實用技巧，幫助讀者在有限的預算內實現最大化的活動效果。 風險評估與應急預案： 詳細分析瞭活動策劃過程中可能遇到的各類風險，如天氣變化、安全事故、技術故障、參與者不滿等，並提供瞭相應的風險規避策略和詳盡的應急預案，確保活動能夠安全、順利地進行。 第二部分：活動的創意與設計——讓活動脫穎而齣 這一部分是本書的亮點，著重於如何構思齣令人印象深刻且能達成目標的活動創意，並將之轉化為具體可執行的方案。 頭腦風暴與創意生成： 介紹多種有效的頭腦風暴方法，鼓勵團隊成員打破思維定勢，發散思維，産生具有顛覆性的活動創意。 活動主題與概念提煉： 指導讀者如何將活動目標、受眾需求與創意靈感相結閤，提煉齣具有傳播力和吸引力的活動主題，並圍繞主題構建完整的活動概念。 活動形式與流程設計： 詳細介紹瞭各種常見的活動形式，如發布會、展覽展銷會、年會、慶典、研討會、體驗式活動、綫上活動等，並提供瞭如何根據活動目標和受眾特點選擇最閤適的活動形式。同時，書中詳盡闡述瞭活動流程設計的關鍵要素，包括環節設置、時間安排、銜接邏輯、互動設計等。 內容策劃與亮點打造： 深入講解瞭活動內容的策劃，包括演講嘉賓的選擇與邀約、議程安排、互動環節的設計（如問答、抽奬、遊戲、工作坊等）、視聽元素的運用（如視頻、音樂、燈光、舞美等）。特彆強調如何通過精心設計，在活動中製造“爆點”，引發參與者的情感共鳴和社交傳播。 視覺設計與品牌一緻性： 強調瞭活動視覺設計的重要性，包括主視覺形象（VI）的創作、宣傳物料（海報、邀請函、背景闆、指示牌等）的設計、現場氛圍的營造等。要求所有設計元素都要與活動主題和品牌形象保持高度一緻。 技術應用與創新： 介紹瞭在活動中可以應用的各類技術，如AR/VR、直播技術、互動大屏、數據分析工具、智能化簽到係統等，指導讀者如何利用技術提升活動的互動性、體驗感和傳播效果。 第三部分：活動的落地與執行——將想法變為現實 再好的創意也需要紮實的執行來落地，這一部分將帶領讀者深入活動執行的每一個細節。 場地選擇與布置： 提供瞭場地選擇的標準和考量因素，如容量、交通便利性、設施設備、安全性、可塑性等。並詳細介紹瞭場地布置的原則和技巧，如何通過閤理的空間布局和裝飾，營造齣符閤活動主題的氛圍。 供應商管理與閤作： 詳細講解瞭如何識彆、篩選、評估和管理各類供應商，如搭建公司、視聽設備供應商、禮儀慶典公司、餐飲服務商、安保公司等。強調瞭閤同的簽訂、溝通的順暢以及對供應商執行能力的把控。 人員組織與團隊分工： 介紹瞭活動執行團隊的組建，明確各崗位職責，如總協調、現場執行、物料管理、嘉賓接待、安全保障、媒體對接等。強調瞭團隊協作和溝通的重要性。 物料準備與管理： 指導讀者如何清單式地管理活動所需各類物料，如宣傳品、禮品、奬品、簽到用品、工作人員服裝、指示牌、道具等，確保物料的及時到位和質量。 現場執行與流程把控： 詳細闡述瞭活動現場執行的注意事項，如何按照既定流程進行，如何應對突發狀況，如何與各部門協調配閤，如何保證活動的流暢性和專業性。 安全保障與風險應對： 再次強調瞭現場安全的重要性，包括消防安全、人流疏導、急救措施、突發事件的快速響應機製等。 嘉賓接待與服務： 提供瞭嘉賓接待的專業流程和技巧，如何讓嘉賓感受到尊貴和舒適，如何引導嘉賓參與活動，如何處理嘉賓的特殊需求。 媒體傳播與公關： 指導讀者如何製定媒體傳播計劃，如何與媒體建立良好的閤作關係，如何引導媒體報道，最大化活動的傳播效果。 第四部分：活動的收尾與評估——總結經驗，持續優化 活動並非在結束時就畫上句號，收尾工作和效果評估是活動策劃循環中不可或缺的環節。 現場收尾與物料迴收： 詳細說明瞭活動結束後場地恢復、物料清點與迴收、供應商結算等工作。 數據收集與效果評估： 提供瞭多種收集活動數據的方法，如參與者滿意度調查、媒體曝光量統計、銷售轉化率分析、社交媒體反饋等。並指導讀者如何對這些數據進行分析，客觀評估活動是否達成預設目標。 財務結算與成本分析： 對活動的總支齣進行詳細核算，與預算進行對比，分析超支或節約原因，為未來的預算編製提供參考。 經驗總結與復盤： 強調瞭活動復盤的重要性，組織團隊成員迴顧整個活動過程，總結成功經驗和不足之處，形成書麵的復盤報告。 客戶反饋與關係維護： 指導讀者如何收集和處理客戶反饋，並在此基礎上進行客戶關係維護，為未來的閤作打下基礎。 持續優化與迭代： 鼓勵讀者將每次活動獲得的經驗教訓應用於下一次活動策劃中，不斷優化流程，提升專業能力，實現活動的持續改進。 本書特色： 體係化： 內容覆蓋活動策劃的完整流程，從認知準備到創意設計，從落地執行到收尾評估，形成一個閉環。 實戰性： 大量的案例分析、操作技巧、實用工具和模闆，讓讀者可以直接應用到實際工作中。 前瞻性： 關注行業最新趨勢和技術應用，幫助讀者掌握未來活動策劃的發展方嚮。 易讀性： 語言通俗易懂，結構清晰，圖文並茂，方便不同層次的讀者閱讀和學習。 本書適閤所有從事或希望從事活動策劃工作的人員，包括企業市場部、公關部、品牌部、行政部等相關崗位的從業者，以及對活動策劃感興趣的在校學生和自由職業者。通過閱讀本書，您將能夠係統地提升活動策劃的理論知識和實操技能，自信地策劃並執行一場場精彩絕倫、卓有成效的活動。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容，與其說是“寶典”，不如說是“實操地圖”。我是一名活動執行的基層人員，每天都在一綫摸爬滾打，深知每一個細節的成敗都可能影響整個活動的走嚮。這本書對於我這樣一綫執行者來說，簡直是雪中送炭。它沒有那些虛頭巴腦的理論，而是將每一個執行環節都拆解得非常細緻，從場地布置的注意事項，到物料準備的清單，再到現場人員的分工和管理，都事無巨細地進行瞭闡述。我特彆喜歡書中關於“現場應急預案”的部分，作者列舉瞭各種可能發生的突發情況，並提供瞭詳細的處理流程，讓我對接下來的工作充滿瞭底氣。而且，書中還強調瞭“安全第一”的原則，給齣瞭很多關於場地安全、人員安全、消防安全的實用建議，這對於我這樣負責現場安全的人員來說，意義重大。讀完這本書，我感覺自己不再是茫然地執行任務，而是能夠更加清晰地理解每一個任務背後的目的和重要性，也更能主動地發現問題、解決問題。這本書讓我明白，活動策劃不僅僅是構思，更是將構思落地到每一個微小環節的極緻追求。

評分☆☆☆☆☆

我是一名擁有幾年活動策劃經驗的從業者，自認為在理論和實操上都積纍瞭一定的心得。然而，當我閱讀《活動策劃實戰寶典》時，依然被其中對行業深刻的洞察和前瞻性的思考所震撼。這本書並非簡單地羅列流程，而是觸及瞭活動策劃更深層次的本質——如何通過一場活動傳遞品牌價值、如何觸動目標受眾的情感、如何在有限的資源下創造無限的可能。我特彆喜歡其中關於“用戶體驗設計”的章節，作者將用戶旅程的每一個觸點都做瞭細緻的拆解，並提供瞭優化建議，這對於提升活動的整體滿意度和口碑至關重要。書中的案例分析也做得非常齣色，不是那種浮於錶麵的成功學故事，而是深入剖析瞭每個活動的策劃思路、執行難點以及最終效果的對比，讓我能從多個角度去審視同類活動的優劣。我甚至發現瞭一些自己工作中長期忽視的細節，例如在媒體傳播策略方麵，作者提齣瞭許多新穎的觀點，打破瞭我固有的思維模式。這本書給我帶來的不僅僅是知識的更新，更是思維的拓展和視野的提升，讓我開始從更宏觀、更戰略的角度去思考活動策劃的意義。它讓我意識到，一場成功的活動，絕不僅僅是把流程跑通，更是一次與用戶心靈的對話，是一次品牌與受眾的情感共鳴。

評分☆☆☆☆☆

作為一名品牌經理，活動策劃一直是工作中一個重要的組成部分，但有時候總覺得力不從心，尤其是在預算有限的情況下，如何最大化活動效果，一直是我思考的重點。《活動策劃實戰寶典》為我提供瞭一個全新的視角。書中對“ROI（投資迴報率）最大化”的探討，讓我看到瞭許多之前未曾設想過的可能性。作者不僅僅是強調要控製成本，更是教我們如何通過精細化的運營和創意的設計，在有限的投入下，收獲超乎預期的品牌曝光和用戶參與度。我尤其印象深刻的是關於“社交媒體整閤營銷”的章節，作者詳細分析瞭如何將綫下活動與綫上社群緊密結閤，形成裂變效應，這對於提升活動的傳播力和影響力非常有啓發。書中提供的許多工具和模型，比如活動效果評估的矩陣，都非常實用，能夠幫助我更科學地衡量活動的成敗。讀完這本書，我感覺自己仿佛獲得瞭一把打開“低成本高迴報”活動的鑰匙，對於如何為品牌打造更具影響力的事件營銷，有瞭更清晰的思路和更堅定的信心。這對於我來說，絕對是一筆寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

說實話，當初買這本書的時候，並沒有抱太大的期望，隻是覺得封麵設計挺吸引人，而且“實戰寶典”這個名字聽起來很有分量。然而，打開之後，我立刻就被書中那些接地氣的語言和貼近實際操作的案例吸引住瞭。我之前也看過一些活動策劃的書，但很多都像是考試指南，死闆而缺乏趣味性。這本書就不一樣瞭，作者的文筆幽默風趣，讀起來就像是在和一位老朋友聊天，分享他的經驗和心得。我最喜歡的是關於“風險管理”的那部分，裏麵列舉瞭很多可能齣現的突發狀況，並且給齣瞭非常具體、可操作的應對方案。比如，我之前就遇到過活動當天天氣突變的情況，當時真是手足無忙，如果早點讀到這本書，或許就能從容應對瞭。另外，書中還詳細講解瞭如何與不同的部門、閤作方進行有效的溝通協調，這一點對於活動策劃來說至關重要。我之前就因為溝通不暢導緻瞭一些不必要的麻煩。這本書讓我明白，一個成功的活動，背後凝聚瞭無數細節的努力和巧妙的協調。它不僅僅是策劃師一個人的功勞，更是團隊協作的結晶。這本書讓我對活動策劃這個行業有瞭更深的認識，也更加熱愛我的工作。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！作為一名初入活動策劃行業的新人，我常常感覺自己像是站在一個巨大的迷宮前，不知道從何下手。市場上的書很多，但要麼理論性太強，要麼過於淺顯，總覺得少瞭點什麼。直到我翻開《活動策劃實戰寶典》，那種豁然開朗的感覺油然而生。作者以極其生動的筆觸，描繪瞭從最初的概念構思到最終執行落地的每一個環節。我尤其欣賞的是其中關於“創意激發”的章節，書中提供瞭多種行之有效的頭腦風暴方法，並結閤瞭大量實際案例，讓我不再為“靈感枯竭”而焦慮。更重要的是，這本書沒有停留在“怎麼做”的層麵，而是深入淺齣地探討瞭“為什麼這樣做”，比如在成本控製方麵，它不僅給齣瞭預算錶格，還解釋瞭各項開支背後的邏輯，讓我能更明智地進行資源分配。我常常會在工作間隙翻閱，每次都能從中汲取新的養分，感受到作者滿滿的誠意和經驗積纍。那些看似瑣碎的細節，比如如何與供應商溝通、如何應對突發狀況，都被作者梳理得井井有條，讀來絲毫不會覺得枯燥，反而像是與一位經驗豐富的導師在進行一次深入的對話。這本書不僅僅是一本指南，更像是我職業生涯中一位默默支持我的夥伴，讓我能夠更有信心地去迎接每一個活動挑戰。