具体描述
在《鞋狗》中，耐克创始人菲尔 奈特亲自讲述了耐克“从0到1”的过程：作为一位美国俄勒冈州的普通人，他出于对跑步的热爱决定进入跑鞋销售领域，从50美元起步，带领一支个性古怪的“杂牌军”，游走于随时破产的边缘，却最终缔造了一个强大的体育商业帝国，让耐克标志成为少数几个可以被全世界人毫不费力认出的商标之一。
创业过程中，合作伙伴的背叛、开户银行的翻脸、竞争对手的构陷、国家权力的紧逼、狡猾的融资技巧、粗犷放纵的企业文化、近乎不要命的扩张策略……菲尔 奈特用朴实、幽默的语言，真实袒露了一群“鞋狗”创业路上的挚爱、执着与疯狂。
菲尔 奈特(Phil Knight)
耐克创始人，全球具影响力的企业家之一；毕业于俄勒冈大学，在斯坦福大学获得MBA学位；
1964—2004年担任耐克公司总裁，此后继续担任耐克公司董事长至2016年；
源于24岁时的一个疯狂想法，他用向父亲借来的50美元创业，一手将耐克打造成一个年收益超过300亿美元的企业帝国；
他所缔造的耐克标志，已经不仅仅是一个商标，更是一个优雅和伟大的文化标志，是在全世界每个角落都能被立即认出的为数不多的标志之一。
如果你是创业者，菲尔 奈特丝毫无隐瞒地向你展示了自己创业的方方面面，从寻找合伙人和资金到开发品牌，无所不包；
如果你是企业家，菲尔 奈特会为你上一堂白金级经营课，他有打造跨国企业的魄力，也会遭到同行打压和政府干预；
如果你是运动爱好者及体育行业从业者，曾经的长跑运动员菲尔 奈特的创业史一定会让你产生共鸣和启发；
如果你也是一个鞋狗，那就更不应该错过这个了解经典的机会，《鞋狗》详细描述了耐克Cortez、华夫底、气垫、Tailwind等经典鞋款和技术的研发过程；
如果你是广告人，你会了解到世界级品牌是怎么创建的，耐克广告如何推陈出新，广为人知的耐克标志怎样被设计出来；
如果你是一位阅读爱好者，《鞋狗》绝对对你的胃口，它内容毫无遮掩、跌宕起伏，文字诙谐幽默、优美流畅，是一本“好读极了”的书；
如果你正在寻找未来，看了菲尔 奈特的故事，你会知道你要如何才能打开自己面前的命运之门；
英文原版长期位居《纽约时报》畅销书榜单，勒布朗 詹姆斯、老虎伍兹等各界运动员倾力推荐，美国各大电视台主流节目纷纷报道；
国内商界牛人、传媒大佬、学界领袖、体育明星……各界人士倾力推荐！
1972 耐克的诞生
我坐下来，用手托着脸，看着我们橙色的金字塔。我想到了吉萨的金字塔群。仅仅在10年前我才去那里旅游过，像阿拉伯人一样骑着骆驼穿过沙漠，多么自由自在。现在我在芝加哥，背负债务，管理着一家岌岌可危的制鞋公司，推出粗制滥造、商标弯弯曲曲的新品牌。一切皆空。
我扫视了一圈会展中心，成百上千的销售代表挤满了大大小小的展台。我听到他们对其他首次亮相的新鞋发出惊叫声。我小的时候曾经有过一次科学展览作业，我没有好好完成，直到前一天晚上才开始准备。其他孩子已经做好了喷发的火山群和闪电装置，而我只能用妈妈大衣衣架上的樟脑球制作成太阳系模型。如果进行修补的话，我们就没有时间介绍这些有瑕疵的鞋子了。更糟的是，我们必须把这些有瑕疵的鞋子推销给和我们不同类的人—销售员。他们说话和走路的方式都是典型的销售员模式：上身穿涤纶T 恤衫，下身穿Sansabelt牌宽松长裤。他们性格外向，我们性格内向。他们不理解我们，我们也不懂他们，但是我们的未来却要仰仗他们。现在，我们需要说服他们相信耐克这个品牌值得他们倾注时间、信任和金钱。
我正处在崩溃的边缘，差一点就要放弃了。然后我看到约翰逊和伍德尔已经失去了理智，我意识到自己根本输不起。跟佩妮一样，他们的恐慌症也在我面前发作了。“瞧，伙计们，这将是我们做得最差的鞋子，以后会越来越好的，所以如果我们能卖掉这些……我们一定会步入正轨的。”我说道。
每个人都无奈地摇了摇头。我们还有别的选择吗？
我们向外看去，一大群销售员过来了，像僵尸一样朝我们展台走来。他们拿起耐克鞋，在灯光下观察，抚摸着Swoosh 标志。其中一个问另外一个人：“这玩意是啥？”“谁知道啊！”另一个人答道。
他们开始向我们连环炮似地发问：“嘿，这是什么？”
这是耐克鞋。
耐克是什么？
是希腊胜利女神。
希腊什么？
胜利女……
这是什么？
这是Swoosh。
Swoosh 是什么？
我脱口而出：是一个人从你身边走过时发出的嗖嗖声。
他们喜欢这个设计。哦，他们非常喜欢。
他们和我们谈起了生意，并且真的下了几个订单。这天结束时，结果远远超出了我们的预期。我们成为了当时展览的黑马，至少我是这么认为的。约翰逊却仍和往常一样开心不起来，他是个追求完美的人。他说：“今天的整个情形非常不寻常。”这让他感到十分震惊，这句话就是他的原话。我求他收起这种震惊和不寻常的想法，不要多管闲事。但是他却做不到，走过来逼问他较大的客户，想要搞清楚发生了什么。“你什么意思？”一个人说道。“我的意思是，我们虽然对外展出了新耐克鞋，但这些鞋没有接受过任何测试，坦白讲，根本没有说的那么好。现在你们这些人却要来购买，这又是为什么？”约翰逊解释道。
这个人笑了笑，说道：“我们和你们蓝带体育公司合作好多年了，我们知道你们总是说实话，不会拐弯抹角，经常直言不讳。所以如果你们说这款新鞋，这个耐克鞋值得一试，我们相信你们。”
约翰逊回到展台，挠了挠头。“我们总是说实话，”他说道，“谁知道呢？”
伍德尔笑了，约翰逊也笑了。我也跟着笑了，不去想我对鬼冢说的那些真真假假的话。
我们和鬼冢虎闹崩了
好消息传得很快，而坏消息却传得比格雷尔和普雷方丹更快，像火箭一样。从芝加哥回来两周后，北见突然走进我的办公室，没有提前通知，没有任何预告，就像突然插入了汽车追逐中一样。“这，这……都是什么，”他质问道，“这个什么克？”
我一脸茫然。“耐克吗？噢，没什么。那是我们开发的副线，作为一种自保的方式，以防鬼冢突然袭击打得我们措手不及。”
这个回答达到了效果，让他放下了戒备。过去几周内，同样的问题我已经听过好几遍，北见不知道如何回应是非常合理和符合逻辑的。他是过来吵架的，我采用迂回战术化解了他的横冲直撞。
他要求知道新鞋的制造商，我告诉他是日本的许多家不同的工厂生产的。他想要知道我们订了多少耐克鞋，我说几千双吧。
他回了声“噢”。我也不确定他是什么意思。
我没有提到我英勇好斗的故乡球队波特兰开拓者队刚刚在与纽约尼克斯队的比赛中穿了耐克鞋，最后比分是133:86。最近，俄勒冈州人中流传一张开拓者队的乔夫·皮特里（Geoff Perie）绕过尼克斯队的菲尔·杰克逊（Phil Jackson）的防守的照片，可以清楚地看到皮特里穿的鞋子是带Swoosh 标志的（我们刚刚和其他几个开拓者的队员达成了合作，也为他们提供鞋子），还好神户的俄勒冈州人不多。北见问店里是否有新耐克鞋。我撒谎说，当然没有。他问我打算什么时候签合同把公司卖给他，我告诉他我的合伙人还没有决定。
会面结束时，他把西装的上衣扣子扣上又解开，说在加利福尼亚州还有其他生意，但他还会再来的。他一走出我的办公室，我立即打电话给洛杉矶的零售店。
博克接的电话。“约翰，我们的老朋友北见要去城里了，我打包票他肯定会去你那的，把耐克鞋都藏起来！”
“啊？”
“他知道耐克了，但我告诉他店里没有！”
“我没明白，”博克说道，“你要我怎么做。”
他听上去很害怕，也很恼怒。他说不想做任何不诚实的事情。“我请你藏起几双鞋子。”我大喊道，然后“砰”的一声挂断了电话。
果然不出所料，北见当天下午去了店里。他遇到了博克，接连不断地问了他好几个问题，像警察对付不可靠的证人一样想让博克卸下防备。博克一直装聋作哑，至少，他后来是这么告知我的。
北见提出要去卫生间。很显然，这是一种策略。他知道卫生间肯定在商店后面的某个地方，他需要找个借口溜进后面的库房。博克没有识破他的策略，又或者他根本就不在乎。没过多久，北见就找到了库房，电灯泡昏暗的灯光照在数百双橙色鞋盒上。耐克，耐克，到处都是耐克，连个落脚的地方都没有。
北见走后，博克给我打电话。“这下完蛋了。”他说道。“发生了什么？”我问。“北见自己找去了库房，一切都完了，菲尔。”
各方赞誉
推荐序 懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行，一步都不能停
杨斌教授 清华大学副校长兼教务长
译者序 别让你的才能掩埋在这片平庸的土地上
——菲尔 奈特与强大的创业基因
毛大庆 优客工场和优享创智共享际创始人、董事长
拂晓 前进，不要停下来
第一部分
你瞧，在我们这里，得拼命地跑才能保持在原地。要是想到别的地方，就得再快一倍才行。
刘易斯 卡罗尔，《爱丽丝镜中游》
1962 一个疯狂的想法
1963 漫长的等待
1964 第一位合伙人，第一位员工
1965 脆弱的蓝带
1966 天字第一号业务员
1967 蓝带挺进东岸
1968 改变一生的决定
1969 寻找更大的办公室
1970 现金！现金！现金！
1971 我们需要一个标志
1972 耐克的诞生
1973 要么飞奔，要么死去
1974 斩杀巨人
1975（上） 银行把我们踢出来了
第二部分
“会议室里不会产生真知灼见。”他向戴恩保证。“但是很多的愚蠢想法却在这里止步。”塔尔说道。
弗朗西斯 斯科特 菲茨杰拉德，《末代大亨的情缘》
1975（下） 巨星陨落
1976 “恶棍”会议
1977 永无止境
1978 不要在一双鞋子里塞进十二种创新
1979 第一家耐克城
1980 上市
夜晚 永远不要停止
致谢
各方赞誉
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拂晓 前进，不要停下来
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你瞧，在我们这里，得拼命地跑才能保持在原地。要是想到别的地方，就得再快一倍才行。
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1975（上） 银行把我们踢出来了
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“会议室里不会产生真知灼见。”他向戴恩保证。“但是很多的愚蠢想法却在这里止步。”塔尔说道。
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1978 不要在一双鞋子里塞进十二种创新
1979 第一家耐克城
1980 上市
夜晚 永远不要停止
致谢
用户评价
这本书的精装限量版，给人的感觉就是一种沉甸甸的品质感。我一直对那些改变世界的企业背后的故事很感兴趣，特别是像耐克这样，已经深入人心的品牌。菲尔·奈特作为耐克的创始人，他的视角一定是非常宝贵的。我特别好奇的是，他当初是怎么想到要做一家运动鞋公司的？当时的市场环境是什么样的？他和他的团队又是如何一步步克服那些我们想象不到的困难，最终将耐克做大做强的？这本书不仅仅是关于耐克的发展历程，我更希望能从中看到一个创业者如何应对失败，如何从错误中学习，以及如何在激烈的竞争中保持自己的独特性。我想了解，那些让耐克脱颖而出的关键时刻，他又是如何把握的？他对于人才的看法，对于企业文化的建设，又有着怎样的理念？这本书让我感觉，它不仅仅是一本商业读物，更是一部关于坚持与梦想的史诗，充满了力量和启发。
评分初拿到这本书，就被它厚实的精装和低调奢华的限量版设计所吸引。我一直对那些具有深远影响力的商业巨头的故事充满好奇，而菲尔·奈特与耐克无疑是其中最引人注目的传奇之一。我非常期待在这本书中，能够窥见他作为企业创始人，所经历的那些跌宕起伏的创业历程。我想了解，究竟是什么样的信念和远见，让他能够在一开始的艰难岁月里坚持下来？耐克是如何在那个竞争激烈的市场中，找到自己的独特位置，并最终脱颖而出的？书中会不会详细描绘他与那些早期合作伙伴之间的故事？对于产品的创新和市场的洞察，他又是如何做到与众不同的？我希望这本书能够揭示出，一个企业家在面对无数的挑战和诱惑时，是如何保持初心，并最终实现自己宏伟商业愿景的。这不仅是一部关于商业成功的案例，更是一次关于人生选择和奋斗的深刻思考。
评分这本书给我的第一印象是它厚重的手感和精致的装帧。精装版的纸张质感很好，触感温润，限量版更是增添了一份特别的意义。我一直对那些伟大的商业传奇充满兴趣，特别是那些从零开始，一步步打造出世界级品牌的企业家。菲尔·奈特和耐克无疑是商业史上的一个重要篇章。我非常期待在这本书中读到他作为创始人，对于创业的独特见解和深刻反思。我想了解，在那个充满未知与挑战的年代，他是如何凭借着敏锐的商业嗅觉和坚定的信念，一步步带领耐克走出困境，走向辉煌的。书中是否会透露出耐克早期的一些标志性产品是如何诞生的？在产品设计、营销策略以及品牌建设方面，他又是如何做出那些具有前瞻性的决策的？我想看到的是，一个真实的菲尔·奈特，如何在压力与挑战面前，保持初心，并最终实现自己宏伟的商业蓝图。这本书不仅仅是一部商业史，更是一次关于坚持、创新和梦想的励志故事。
评分拿到这本书，第一感觉就是它的分量感和设计感。精装版的封面设计很有质感，限量版的标识也让我觉得物有所值。我一直以来都对那些能够从无到有、从小到大建立起庞大商业帝国的企业家们充满敬意，而菲尔·奈特和耐克绝对是其中最耀眼的典范之一。我非常好奇，他当年是如何在一个充满竞争的行业里，凭借着一腔热血和对运动的热爱，一步步将耐克打造成今天的模样。这本书不仅仅是关于耐克这个品牌，更是一次关于创业精神的深入探讨。我想了解的是，在那些成功的背后，究竟隐藏着多少不为人知的汗水、泪水，甚至失败的教训。耐克是如何从一个不起眼的小公司，一步步突破重重难关，最终成为全球顶尖的运动品牌？菲尔·奈特在其中扮演了怎样的角色？他又是如何招募、激励那些优秀的团队成员，将他们的才华发挥到极致的？这本书让我看到了一个更加立体、更加真实的菲尔·奈特，一个在追逐梦想的道路上，不断挑战自我、突破极限的创业者。
评分这本书的精装限量版，我拿到手里的时候就觉得沉甸甸的，那种质感很棒，书页边缘的烫金处理更是增添了几分收藏价值。我一直对品牌背后的故事充满好奇，特别是像耐克这样家喻户晓的品牌，总觉得背后一定隐藏着许多不为人知的心酸与辉煌。菲尔·奈特作为创始人，他的视角一定是非常独特的，能够从一个局内人的角度去剖析耐克一路走来的历程，这比任何商业分析报告都来得真实和有血有肉。我期待能在这本书中看到一个更加立体的菲尔·奈特，不仅仅是那个运筹帷幄的商业巨头，更是一个有血有肉、有梦想、有挣扎的普通人。创业初期那种艰难的摸索，资金链断裂的危机，市场竞争的残酷，以及如何一步步建立起强大的企业文化，这些都是我非常想深入了解的。这本书的出版公司是北京联合出版公司，他们家的书品质一直很不错，精装限量版更是让人对它的内容和印刷质量充满信心。这本书不仅是一本创业史，更是一部个人奋斗的史诗，我迫不及待想要翻开，去感受那种激情与力量。
评分快递速度有点慢，内容还是看英文原版比较好
评分特别特别的好看，好看，哈好看。
评分好
评分还不错质量都好，很喜欢
评分朋友推荐的书？
评分书很好，字打印的清晰 不缺页 没有损坏。
评分还行吧，还没开始看
评分物流太慢
评分物流太慢
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