淘宝、天猫、微店网店SEO搜索营销从入门到精通 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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凤凰高新教育，罗奕炎 著

图书标签:

• 淘宝SEO
• 天猫SEO
• 微店SEO
• 网店SEO
• 搜索引擎优化
• 电商营销
• 流量获取
• 店铺运营
• 关键词优化
• 营销策略

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301283738

版次：1

商品编码：12135519

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-06-01

用纸：胶版纸

页数：296

字数：466000

产品特色

编辑推荐

　　1.中国电子商务协会副会长李一杨作序推荐，指出电子商务发展的优势和趋势。
　　2.学得会，用得上，手把手教会卖家选择关键词、优化标题、确定商品上下架时间、分配权重、优化搜索。详细的思维导图让你思路清晰，易学易上手
　　3.从实际案例出发，手把手教学。“大师点拨”“有问有答”栏目资深设计、运营专家倾情解答
　　4.附赠超值开店视频教程、卖家经验和盈利技巧、超人气网店装修设计素材库、本书PPT课件

内容简介

　　本书全面、系统地讲解淘宝、微店三大网店的网络SEO营销推广的相关方法与技巧，旨在帮助从事开网店创业的新手学到经验，避免走弯路，以及帮助已有网店但经营效果不理想，不会网店SEO营销与推广的店主快速改变经营思路、策略与方法，以达到快速实现店铺盈利的目的。全书以“网店SEO搜索营销入门知识→淘宝、站内SEO搜索营销技能→淘宝、站外SEO搜索营销技能→微店SEO搜索营销技能”为写作线索，分为4个部分，共8章内容。
　　1篇为网店SEO搜索营销入门知识（第1～2章），系统地介绍网店SEO与店铺流量的重要性，以及淘宝、微店SEO的概念，并且了解和认识淘宝和的搜索机制与展示机制，以及新手做SEO的相关误区。第2篇为淘宝、站内SEO搜索营销技能（第3～5章），重点介绍淘宝店、店的站内SEO搜索营销措施、方法与技巧，包括网店的基础优化方法、标题关键词与标题组合优化，以及产品上架后的相关优化方法。第3篇为淘宝、站外SEO搜索营销技能（第6章），主要介绍淘宝、站外SEO搜索营销的途径、方法与技巧。第4篇为微店SEO搜索营销技能（第7～8章），重点介绍淘宝、微店在移动端的SEO营销方法与相关技能。

作者简介

　　凤凰高新教育，国内知名图书创作团队。其出版的图书，受到广大读者的喜爱，登上全国各大图书销售榜。

精彩书评

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目录

目录
第1篇网店SEO搜索营销入门知识

第1章SEO搜索营销基础解析
1.1SEO的基础知识
1.1.1SEO的概念及优化要点
1.1.2淘宝SEO的概念及优化要点
1.1.3网店商品类目和SKU的概念
1.1.4认识淘宝的标签
1.2淘宝和天猫的搜索机制
1.2.1关键词搜索机制
1.2.2类目搜索机制
1.2.3店铺搜索机制
1.3淘宝和天猫搜索的展现机制
1.3.1综合排序展示
1.3.2人气排序展示
1.3.3销量排序展示
1.3.4价格排序展示
本章小结

第2章搜索规则的误区及六大盲区
2.1流量优化的2个错误思维
2.1.1没有计划地进行广告引流
2.1.2不会从多个维度考察引流因素
2.2新手易闯入的六大盲区
2.2.1产品虚假交易
2.2.2产品SKU作弊
2.2.3店铺重复铺货
2.2.4产品错放类目、属性
2.2.5产品滥用、堆砌标题关键词
2.2.6详情页描述不符
本章小结

第2篇淘宝、天猫站内SEO搜索营销技能

第3章SEO搜索营销第一步——做好基础优化
3.1主图优化
3.1.1优秀主图的评判标准
3.1.2高协调性主图的设计方法
3.1.3实用型商品主图卖点挖掘与描述
3.1.4以美观为主的商品卖点挖掘
3.2产品上下架时间优化
3.2.1理性地判断店铺竞争力
3.2.2找准竞争较小的时段
3.2.3找准流量较大的时段
3.2.4精细化避开竞争对手
本章小结


第4章SEO搜索营销第二步——标题关键词及标题组合
4.1建立关键词词库——十大找词渠道
4.1.1从PC端、移动端搜索下拉列表框中找词
4.1.2通过移动端“方块词”找词
4.1.3通过淘宝排行榜找词
4.1.4通过“您是不是想找”找词
4.1.5通过“掌柜热卖”找词
4.1.6按产品属性找词
4.1.7通过“生意参谋”—市场行情找词
4.1.8通过“生意参谋”—专题工具找词
4.1.9通过直通车找词
4.1.10通过“TOP20W”找词
4.2高效筛选关键词
4.2.1快速去掉违禁关键词
4.2.2去掉不合适的品牌词
4.2.3去掉不相关的词
4.2.4去掉“外强中干”的词
4.2.5一步去掉重复的词
4.3关键词数据分析的四大维度
4.3.1关键词与消费人群的匹配度
4.3.2分析关键词的最优类目
4.3.3关键词点击率分析
4.3.4关键词转化率分析
4.4组合标题
4.4.1深度了解什么是标题
4.4.2如何组合标题
本章小结


第5章SEO搜索营销第三步——产品上架后的优化
5.1免费流量优化——标题/价格/属性
5.1.1黑马关键词替换
5.1.2及时调整价格，在同行中保持优势
5.1.3商品属性词分析，优化搜索流量
5.2付费流量优化——直通车弯道超车策略
5.2.1寻找让直通车流量飙升的词
5.2.2花最少的钱换最多的流量
5.3活动流量优化——玩转天天特价
5.3.1磨刀不误砍柴工，天天特价的准备
5.3.2天天特价活动中的玩法
本章小结

第3篇淘宝、天猫站外SEO搜索营销技能

第6章站外SEO搜索营销让流量快速增长
6.1了解站外SEO
6.1.1什么是站外SEO
6.1.2站外SEO的八大渠道
6.2基于论坛的站外SEO
6.2.1注意论坛推广的五大误区
6.2.2十大套路写出点击率超高的标题
6.2.3如何写出好的推广软文
6.3基于自媒体平台的SEO
6.3.1主流自媒体平台深度解读
6.3.2建立“鱼塘”——打造自己的自媒体窗口
6.4基于淘宝客的SEO
6.4.1最划算佣金比的设置技巧
6.4.2淘宝客的招募和维护
本章小结


第4篇微店SEO搜索营销技能

第7章淘宝和天猫移动端SEO技巧
7.1淘宝、天猫移动端搜索排名揭秘
7.1.1移动端的多维度排序
7.1.2移动端搜索最重要的十一大权重
7.1.3移动端流量分布图
7.1.4移动端搜索引擎三大原则
7.2淘宝、天猫移动端SEO搜索优化
7.2.1占领移动端流量的关键词优化
7.2.2千人千面——移动端价位优化
7.2.3移动端直通车要这样开
7.2.4设定实施微淘引流计划
本章小结


第8章微店SEO搜索营销
8.1微店SEO搜索营销基础
8.1.14个增加店铺流量的设置技巧
8.1.2微店的三类关键词
8.1.3标题关键词的选择及标题组合
8.2微店SEO营销的关键是软文
8.2.1微店平台文章投稿技巧
8.2.2写出能激发顾客点击欲望的软文
8.2.3店长笔记、店铺公告向顾客传达信息
本章小结


附录电子商务常见专业名词解释（内容见光盘）

精彩书摘

大师点拨10：建立长尾关键词词库
长尾关键词指的是由2个及以上关键词组成的词，特点是比较长，流量往往不如短的关键词大，但是流量的精准度高，转化率也高。
1.建立长尾关键词词库的思路
要建立长尾关键词词库，卖家需要知道长尾关键词是怎么来的。长尾关键词通常是由一个核心词+若干个修饰词/属性词/形容词组成。如一款女裤商品，其核心词可以是“女裤”“裤子”等，表明这款商品是什么。它的修饰词/属性词/形容词就可以是对商品的颜色、款式、细节、风格、面料材质等的描述词。
所以卖家需要做的是，列出商品的核心词，然后用不同的核心词去匹配不同的修饰词/属性词/形容词，再将匹配结果输入到找词渠道中找到买家热搜的相关长尾关键词，并将这些词收集起来。
卖家在寻找核心词及修饰词/属性词/形容词时需要注意，不要使用太偏的词。例如，裤子商品有一种材质叫“聚酯纤维”，事实上非业内人士很难想到这个词。如果买家不搜索这个词，那这个词就没有引流意义。
2.建立长尾关键词的具体方法
商品的核心关键词往往比较好找，但是其修饰词/属性词/形容词，卖家可能想得不全面。此时卖家可以利用生e经，分析商品的热门属性。如图4-45所示，进入生e经后选择“裤子”类目，然后选择“属性成交量分布”选项，从出现的页面中可以查看到不同属性的细分属性组成。卖家可以将这些属性中与自己商品密切相关的属性摘抄下来。
例如，卖家利用生e经摘抄到了女裤商品的“纯棉”属性，将组合词“女裤纯棉”输入到淘宝搜索文本框中，就会出现相关的长尾关键词，如图4-46所示，这些关键词都可以放到长尾关键词词库中。
同样的道理，卖家还可以将组合词输入到“生意参谋”“直通车”中进行相关长尾关键词查找，也可以在“TOP20W”中筛选出包含组合词的相关长尾关键词。
卖家要有条有理地整理长尾关键词词库表。如图4-47所示,在词库表中,卖家可以按照不同的核心词组合不同的属性词,记录其得出的不同长尾关键词。

《数字商道：让您的网店在海量信息中脱颖而出》 在这个信息爆炸、竞争激烈的数字时代，拥有一家虚拟店铺不再是终点，而是激烈的战场。消费者在海量的选择中 navigates，他们的每一次点击、每一次搜索，都指向了那些能够精准触达、有效吸引他们的优秀商家。那么，如何在浩瀚的网海中，让您的店铺如同一座明灯，被潜在客户轻松发现并信赖？《数字商道》将为您揭示通往成功的核心秘诀，它不是一本简单的操作指南，而是一套系统性的思维框架和实操方法，旨在帮助您掌握在电商平台中“被看见”并“被选择”的关键能力。 本书深度聚焦于淘宝、天猫、微店等主流电商平台的用户搜索行为和平台推荐机制，但它超越了单纯的平台规则讲解，而是从根本上剖析了“搜索”这一行为背后的用户心理和商业逻辑。我们不只是教您如何“玩转”某个平台的算法，而是教会您如何成为一个懂得用户需求、善于制造吸引力、能够建立品牌信任的数字营销专家。 一、 洞察搜索的本质：用户需求挖掘与关键词策略 所有成功的网店都始于对用户需求的深刻洞察。当消费者在搜索框中输入文字时，他们不仅仅是在寻找商品，更是在表达一种未被满足的需求，一种渴望解决的问题，或者一种对美好生活的向往。《数字商道》将带您深入用户内心，学习如何通过市场调研、竞品分析、用户访谈以及大数据工具，精准挖掘目标用户的真实需求和搜索习惯。 本书将系统性地介绍关键词的分类、层级和价值。您将学会如何从宏观的行业热词，到微观的长尾关键词，层层剥茧，找到那些搜索量适中、竞争度合理、转化率高的“黄金关键词”。更重要的是，我们将教会您如何将这些关键词巧妙地融入您的商品标题、描述、详情页，甚至是用户评价中，让搜索引擎“读懂”您的商品，并将其推荐给最合适的用户。这不仅仅是堆砌关键词，而是一种艺术，一种将用户需求与商品优势完美结合的艺术。 二、 优化商品核心竞争力：从产品到内容的全面升华 即使是最好的SEO策略，也需要有真正优秀的产品作为支撑。本书强调“内容为王，优化为辅”的理念。我们将引导您审视您的商品本身，从产品的独特性、实用性、性价比、美观度等方面进行全面评估，并学习如何将这些优势转化为消费者无法抗拒的卖点。 随后，我们将深入探讨如何打造高质量的商品内容。这包括： 精准而富有吸引力的标题： 如何用最少的文字传达最核心的价值，吸引用户点击。 详实且打动人心的商品描述： 如何用故事、场景、痛点解决等方式，激发用户的购买欲望。 高品质的商品图片与视频： 如何通过视觉语言，直观地展示产品的魅力，消除用户的疑虑。 结构清晰、用户友好的商品详情页： 如何设计页面布局，引导用户一步步了解产品，并最终完成购买。 《数字商道》将提供大量实用的模板和案例，指导您如何从零开始，或者优化现有内容，使其在众多同类商品中脱颖而出，提升商品的整体吸引力和转化率。 三、 构筑信任的基石：用户评价与口碑管理 在信息不对称的电商环境中，用户评价已成为消费者决策最重要的参考依据之一。一个充满好评、真实可靠的评价体系，能够极大地增强用户的信任感，从而显著提升转化率。《数字商道》将为您揭示如何从引导用户留下好评，到积极管理和回复用户评价，再到如何利用差评进行改进和转化为正面形象的全套策略。 本书将教授您： 如何主动引导优质评价： 从售前咨询到售后服务，每一个环节都是获取好评的机会。 如何撰写有价值的追评和晒图： 鼓励用户分享更详细的购物体验，增加评价的丰富度和说服力。 如何建立有效的评价回复机制： 及时、专业、真诚地回复每一条评价，展示负责任的品牌形象。 如何将差评转化为改进的契机： 深度分析差评原因，优化产品和服务，并积极与用户沟通，化解不满。 通过系统性的口碑管理，您的店铺将积累起良好的用户信任，形成强大的品牌壁垒，吸引更多新客户，并留住老客户。 四、 驾驭平台规则与流量：精细化运营的艺术 淘宝、天猫、微店等平台，都有其独特的流量分发和推荐机制。理解并巧妙运用这些规则，是提升店铺曝光度和流量的关键。《数字商道》将深入剖析各个平台的搜索排序算法、推荐逻辑以及流量获取的多种渠道。 本书将带领您探索： 搜索结果页的“隐形规则”： 了解哪些因素影响您的商品在搜索列表中的排名，并学会针对性地进行优化。 平台内免费流量的激活： 如何通过内容营销、活动参与、社群互动等方式，源源不断地获取免费流量。 付费流量的精细化投放： 如何科学地选择推广工具（如直通车、钻展等），制定预算，优化投放策略，实现ROI最大化。 跨平台引流与联动： 如何将其他平台的流量引导至您的电商店铺，形成多维度获客。 我们强调的不是“刷单”等违规操作，而是通过合法、可持续的方式，让您的店铺在平台内获得更公平、更有效的曝光。 五、 构建数据驱动的增长引擎： analytics与持续优化 在数字营销的世界里，数据是您的罗盘和地图。《数字商道》将教会您如何收集、分析和解读店铺运营过程中的各项数据，并以此为依据，持续优化您的营销策略。 您将学会： 核心运营指标的解读： 流量、转化率、客单价、复购率、ROI等关键指标的意义和计算方法。 数据分析工具的应用： 如何利用平台自带的生意参谋、以及其他第三方工具，深入挖掘数据背后的洞察。 基于数据的决策制定： 如何根据数据分析结果，调整商品选品、内容优化、推广策略等。 A/B测试与迭代优化： 如何通过小范围测试，验证不同的营销方案，并逐步迭代，实现精益增长。 本书将帮助您养成“用数据说话”的习惯，让您的电商运营不再是凭感觉，而是建立在科学的分析和严谨的实践之上。 《数字商道》不仅是一本关于“搜”的指南，更是一本关于“赢”的战略。 它将为您构建一个完整的电商数字营销生态系统，让您从一个被动的“卖家”，成长为一个主动的“营销家”。无论您是初涉电商的新手，还是希望突破瓶颈的资深商家，都能从中获得启发和实用的方法。让我们一起，在数字洪流中，为您的网店找到清晰的航道，驶向成功的彼岸。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在电商领域摸爬滚打多年的老兵，我一直觉得SEO优化是个玄学，总感觉别人的店铺总能排在前面，而我绞尽脑汁也找不到诀窍。直到我读了这本书，才恍然大悟。它没有那些花里胡哨的理论，而是直击核心，将淘宝、天猫、微店这些不同平台的搜索算法和用户行为进行了深入浅出的剖析。我特别欣赏它对“用户搜索意图”的解读，这一点做得非常到位。很多时候我们只知道堆砌关键词，却忽略了用户真正想要搜索的是什么。这本书教会我如何站在用户的角度去思考，如何挖掘那些“长尾关键词”，以及如何通过优化商品标题、详情页、主图等多个维度来满足用户的搜索需求。更让我惊喜的是，它还提到了许多进阶的SEO技巧，比如站内外的链接建设、用户评价的管理、以及如何利用平台的一些新功能来提升排名，这些内容是我之前接触到的资料里很少提及的。读这本书的过程，就像是在和一位经验丰富的SEO大师进行深度交流，受益匪浅，感觉自己的店铺运营水平又上了一个台阶。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一直对SEO这类技术性的东西感到有些畏惧，总觉得太复杂，自己学不会。但这本书的语言风格非常亲切，就像一位经验丰富的朋友在给我讲解。它把很多SEO的专业术语都解释得非常通俗易懂，而且通过大量的图表和实例，让原本抽象的概念变得具象化。我特别赞赏它对“关键词策略”的讲解，它不仅教你如何找到关键词，还教你如何分析关键词的竞争度和搜索量，以及如何将这些关键词自然地融入到你的商品标题、描述和详情页中。这本书让我意识到，SEO不是一蹴而就的事情，而是需要持续的优化和调整。它还提到了很多关于用户体验的优化建议，比如如何提升商品的点击率、转化率，这些都对我的店铺运营有很大的帮助。读完这本书，我感觉自己对网店SEO的理解提升了一个档次，不再觉得它遥不可及，而是能够将其运用到实际工作中。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚开始接触网店的小白，之前对淘宝、天猫、微店这些平台一无所知，更不用说SEO了。这本书就像一盏明灯，为我指明了方向。它从最基础的搜索引擎原理讲起，用最通俗易懂的语言解释了SEO的核心概念，让我这个零基础的人也能轻松理解。我特别喜欢它在讲解如何选择和布局关键词的部分，作者提供了很多实用的工具和技巧，让我能够找到最适合自己店铺的关键词，并将其有效地应用到商品信息中。书中大量的案例分析也让我受益匪浅，我能够清楚地看到别人是如何通过SEO技巧获得成功的，这些都给了我很大的启发。读完这本书，我感觉自己对网店SEO有了更深入的了解，也掌握了许多实用的操作技巧，对未来的网店运营充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是新手小白的救星！我之前完全摸不着头脑，看着那些复杂的SEO术语就头大，感觉开网店就像大海捞针，怎么优化都不知道方向。但这本书从最基础的搜索引擎原理讲起，一点点地渗透，让我这个对技术一窍不通的人也能理解。它不只是教你“怎么做”，更重要的是解释“为什么这么做”，比如为什么关键词的选择那么重要，不同平台（淘宝、天猫、微店）的搜索逻辑有什么差异，以及如何在竞争激烈的环境中脱颖而出。我特别喜欢它后面讲到的“实战案例分析”，就像一个经验丰富的老师傅在手把手教你，每个步骤都清晰明了，看完之后我立刻就有了自己的优化思路，不再像以前那样盲目试错。而且，这本书不仅仅局限于技术层面，它还谈到了很多运营的策略，比如如何通过内容营销吸引流量，如何提升用户转化率等等，这些都是我之前忽略但又非常关键的环节。读完之后，我感觉自己真的从“入门”迈向了“精通”的第一步，对网店运营有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直以为做网店推广就是简单地刷刷单、发发广告，结果投入了不少钱，但效果却微乎其微。这本书彻底颠覆了我之前的认知。它从根本上解释了搜索引擎的工作原理，以及为什么SEO搜索营销如此重要。作者的讲解非常系统，从最基础的“什么是SEO”到“如何选择关键词”、“如何优化商品信息”、“如何利用内容吸引用户”等等，环环相扣，循序渐进。我尤其喜欢它在讲解不同平台（淘宝、天猫、微店）的SEO策略时，能够精准地指出它们之间的共性和差异，这让我不再感到迷茫，能够根据不同平台的特点来制定更有针对性的推广方案。书中的案例分析也非常实用，让我能够清晰地看到别人是如何通过SEO技巧获得成功的，这些都给了我很大的启发。读完这本书，我感觉自己不再是一个“门外汉”，而是真正掌握了网店SEO搜索营销的核心方法，对未来的运营充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

写的不错，比较仔细

评分☆☆☆☆☆

快递小哥给力！

评分☆☆☆☆☆

这本书挺不错的，适合我这种没有网店经验的人阅读。

评分☆☆☆☆☆

城门来南门门

评分☆☆☆☆☆

快递小哥给力！

评分☆☆☆☆☆

东西和介绍的一样挺好的书。

评分☆☆☆☆☆

很好

评分☆☆☆☆☆

磨破了，脏脏的

评分☆☆☆☆☆

好