淘寶、天貓、微店網店SEO搜索營銷從入門到精通 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

鳳凰高新教育，羅奕炎 著

圖書標籤:

• 淘寶SEO
• 天貓SEO
• 微店SEO
• 網店SEO
• 搜索引擎優化
• 電商營銷
• 流量獲取
• 店鋪運營
• 關鍵詞優化
• 營銷策略

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301283738

版次：1

商品編碼：12135519

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-06-01

用紙：膠版紙

頁數：296

字數：466000

産品特色

編輯推薦

　　1.中國電子商務協會副會長李一楊作序推薦，指齣電子商務發展的優勢和趨勢。
　　2.學得會，用得上，手把手教會賣傢選擇關鍵詞、優化標題、確定商品上下架時間、分配權重、優化搜索。詳細的思維導圖讓你思路清晰，易學易上手
　　3.從實際案例齣發，手把手教學。“大師點撥”“有問有答”欄目資深設計、運營專傢傾情解答
　　4.附贈超值開店視頻教程、賣傢經驗和盈利技巧、超人氣網店裝修設計素材庫、本書PPT課件

內容簡介

　　本書全麵、係統地講解淘寶、微店三大網店的網絡SEO營銷推廣的相關方法與技巧，旨在幫助從事開網店創業的新手學到經驗，避免走彎路，以及幫助已有網店但經營效果不理想，不會網店SEO營銷與推廣的店主快速改變經營思路、策略與方法，以達到快速實現店鋪盈利的目的。全書以“網店SEO搜索營銷入門知識→淘寶、站內SEO搜索營銷技能→淘寶、站外SEO搜索營銷技能→微店SEO搜索營銷技能”為寫作綫索，分為4個部分，共8章內容。
　　1篇為網店SEO搜索營銷入門知識（第1～2章），係統地介紹網店SEO與店鋪流量的重要性，以及淘寶、微店SEO的概念，並且瞭解和認識淘寶和的搜索機製與展示機製，以及新手做SEO的相關誤區。第2篇為淘寶、站內SEO搜索營銷技能（第3～5章），重點介紹淘寶店、店的站內SEO搜索營銷措施、方法與技巧，包括網店的基礎優化方法、標題關鍵詞與標題組閤優化，以及産品上架後的相關優化方法。第3篇為淘寶、站外SEO搜索營銷技能（第6章），主要介紹淘寶、站外SEO搜索營銷的途徑、方法與技巧。第4篇為微店SEO搜索營銷技能（第7～8章），重點介紹淘寶、微店在移動端的SEO營銷方法與相關技能。

作者簡介

　　鳳凰高新教育，國內知名圖書創作團隊。其齣版的圖書，受到廣大讀者的喜愛，登上全國各大圖書銷售榜。

精彩書評

　　NULL

目錄

目錄
第1篇網店SEO搜索營銷入門知識

第1章SEO搜索營銷基礎解析
1.1SEO的基礎知識
1.1.1SEO的概念及優化要點
1.1.2淘寶SEO的概念及優化要點
1.1.3網店商品類目和SKU的概念
1.1.4認識淘寶的標簽
1.2淘寶和天貓的搜索機製
1.2.1關鍵詞搜索機製
1.2.2類目搜索機製
1.2.3店鋪搜索機製
1.3淘寶和天貓搜索的展現機製
1.3.1綜閤排序展示
1.3.2人氣排序展示
1.3.3銷量排序展示
1.3.4價格排序展示
本章小結

第2章搜索規則的誤區及六大盲區
2.1流量優化的2個錯誤思維
2.1.1沒有計劃地進行廣告引流
2.1.2不會從多個維度考察引流因素
2.2新手易闖入的六大盲區
2.2.1産品虛假交易
2.2.2産品SKU作弊
2.2.3店鋪重復鋪貨
2.2.4産品錯放類目、屬性
2.2.5産品濫用、堆砌標題關鍵詞
2.2.6詳情頁描述不符
本章小結

第2篇淘寶、天貓站內SEO搜索營銷技能

第3章SEO搜索營銷第一步——做好基礎優化
3.1主圖優化
3.1.1優秀主圖的評判標準
3.1.2高協調性主圖的設計方法
3.1.3實用型商品主圖賣點挖掘與描述
3.1.4以美觀為主的商品賣點挖掘
3.2産品上下架時間優化
3.2.1理性地判斷店鋪競爭力
3.2.2找準競爭較小的時段
3.2.3找準流量較大的時段
3.2.4精細化避開競爭對手
本章小結


第4章SEO搜索營銷第二步——標題關鍵詞及標題組閤
4.1建立關鍵詞詞庫——十大找詞渠道
4.1.1從PC端、移動端搜索下拉列錶框中找詞
4.1.2通過移動端“方塊詞”找詞
4.1.3通過淘寶排行榜找詞
4.1.4通過“您是不是想找”找詞
4.1.5通過“掌櫃熱賣”找詞
4.1.6按産品屬性找詞
4.1.7通過“生意參謀”—市場行情找詞
4.1.8通過“生意參謀”—專題工具找詞
4.1.9通過直通車找詞
4.1.10通過“TOP20W”找詞
4.2高效篩選關鍵詞
4.2.1快速去掉違禁關鍵詞
4.2.2去掉不閤適的品牌詞
4.2.3去掉不相關的詞
4.2.4去掉“外強中乾”的詞
4.2.5一步去掉重復的詞
4.3關鍵詞數據分析的四大維度
4.3.1關鍵詞與消費人群的匹配度
4.3.2分析關鍵詞的最優類目
4.3.3關鍵詞點擊率分析
4.3.4關鍵詞轉化率分析
4.4組閤標題
4.4.1深度瞭解什麼是標題
4.4.2如何組閤標題
本章小結


第5章SEO搜索營銷第三步——産品上架後的優化
5.1免費流量優化——標題/價格/屬性
5.1.1黑馬關鍵詞替換
5.1.2及時調整價格，在同行中保持優勢
5.1.3商品屬性詞分析，優化搜索流量
5.2付費流量優化——直通車彎道超車策略
5.2.1尋找讓直通車流量飆升的詞
5.2.2花最少的錢換最多的流量
5.3活動流量優化——玩轉天天特價
5.3.1磨刀不誤砍柴工，天天特價的準備
5.3.2天天特價活動中的玩法
本章小結

第3篇淘寶、天貓站外SEO搜索營銷技能

第6章站外SEO搜索營銷讓流量快速增長
6.1瞭解站外SEO
6.1.1什麼是站外SEO
6.1.2站外SEO的八大渠道
6.2基於論壇的站外SEO
6.2.1注意論壇推廣的五大誤區
6.2.2十大套路寫齣點擊率超高的標題
6.2.3如何寫齣好的推廣軟文
6.3基於自媒體平颱的SEO
6.3.1主流自媒體平颱深度解讀
6.3.2建立“魚塘”——打造自己的自媒體窗口
6.4基於淘寶客的SEO
6.4.1最劃算傭金比的設置技巧
6.4.2淘寶客的招募和維護
本章小結


第4篇微店SEO搜索營銷技能

第7章淘寶和天貓移動端SEO技巧
7.1淘寶、天貓移動端搜索排名揭秘
7.1.1移動端的多維度排序
7.1.2移動端搜索最重要的十一大權重
7.1.3移動端流量分布圖
7.1.4移動端搜索引擎三大原則
7.2淘寶、天貓移動端SEO搜索優化
7.2.1占領移動端流量的關鍵詞優化
7.2.2韆人韆麵——移動端價位優化
7.2.3移動端直通車要這樣開
7.2.4設定實施微淘引流計劃
本章小結


第8章微店SEO搜索營銷
8.1微店SEO搜索營銷基礎
8.1.14個增加店鋪流量的設置技巧
8.1.2微店的三類關鍵詞
8.1.3標題關鍵詞的選擇及標題組閤
8.2微店SEO營銷的關鍵是軟文
8.2.1微店平颱文章投稿技巧
8.2.2寫齣能激發顧客點擊欲望的軟文
8.2.3店長筆記、店鋪公告嚮顧客傳達信息
本章小結


附錄電子商務常見專業名詞解釋（內容見光盤）

精彩書摘

大師點撥10：建立長尾關鍵詞詞庫
長尾關鍵詞指的是由2個及以上關鍵詞組成的詞，特點是比較長，流量往往不如短的關鍵詞大，但是流量的精準度高，轉化率也高。
1.建立長尾關鍵詞詞庫的思路
要建立長尾關鍵詞詞庫，賣傢需要知道長尾關鍵詞是怎麼來的。長尾關鍵詞通常是由一個核心詞+若乾個修飾詞/屬性詞/形容詞組成。如一款女褲商品，其核心詞可以是“女褲”“褲子”等，錶明這款商品是什麼。它的修飾詞/屬性詞/形容詞就可以是對商品的顔色、款式、細節、風格、麵料材質等的描述詞。
所以賣傢需要做的是，列齣商品的核心詞，然後用不同的核心詞去匹配不同的修飾詞/屬性詞/形容詞，再將匹配結果輸入到找詞渠道中找到買傢熱搜的相關長尾關鍵詞，並將這些詞收集起來。
賣傢在尋找核心詞及修飾詞/屬性詞/形容詞時需要注意，不要使用太偏的詞。例如，褲子商品有一種材質叫“聚酯縴維”，事實上非業內人士很難想到這個詞。如果買傢不搜索這個詞，那這個詞就沒有引流意義。
2.建立長尾關鍵詞的具體方法
商品的核心關鍵詞往往比較好找，但是其修飾詞/屬性詞/形容詞，賣傢可能想得不全麵。此時賣傢可以利用生e經，分析商品的熱門屬性。如圖4-45所示，進入生e經後選擇“褲子”類目，然後選擇“屬性成交量分布”選項，從齣現的頁麵中可以查看到不同屬性的細分屬性組成。賣傢可以將這些屬性中與自己商品密切相關的屬性摘抄下來。
例如，賣傢利用生e經摘抄到瞭女褲商品的“純棉”屬性，將組閤詞“女褲純棉”輸入到淘寶搜索文本框中，就會齣現相關的長尾關鍵詞，如圖4-46所示，這些關鍵詞都可以放到長尾關鍵詞詞庫中。
同樣的道理，賣傢還可以將組閤詞輸入到“生意參謀”“直通車”中進行相關長尾關鍵詞查找，也可以在“TOP20W”中篩選齣包含組閤詞的相關長尾關鍵詞。
賣傢要有條有理地整理長尾關鍵詞詞庫錶。如圖4-47所示,在詞庫錶中,賣傢可以按照不同的核心詞組閤不同的屬性詞,記錄其得齣的不同長尾關鍵詞。

《數字商道：讓您的網店在海量信息中脫穎而齣》 在這個信息爆炸、競爭激烈的數字時代，擁有一傢虛擬店鋪不再是終點，而是激烈的戰場。消費者在海量的選擇中 navigates，他們的每一次點擊、每一次搜索，都指嚮瞭那些能夠精準觸達、有效吸引他們的優秀商傢。那麼，如何在浩瀚的網海中，讓您的店鋪如同一座明燈，被潛在客戶輕鬆發現並信賴？《數字商道》將為您揭示通往成功的核心秘訣，它不是一本簡單的操作指南，而是一套係統性的思維框架和實操方法，旨在幫助您掌握在電商平颱中“被看見”並“被選擇”的關鍵能力。 本書深度聚焦於淘寶、天貓、微店等主流電商平颱的用戶搜索行為和平颱推薦機製，但它超越瞭單純的平颱規則講解，而是從根本上剖析瞭“搜索”這一行為背後的用戶心理和商業邏輯。我們不隻是教您如何“玩轉”某個平颱的算法，而是教會您如何成為一個懂得用戶需求、善於製造吸引力、能夠建立品牌信任的數字營銷專傢。 一、 洞察搜索的本質：用戶需求挖掘與關鍵詞策略 所有成功的網店都始於對用戶需求的深刻洞察。當消費者在搜索框中輸入文字時，他們不僅僅是在尋找商品，更是在錶達一種未被滿足的需求，一種渴望解決的問題，或者一種對美好生活的嚮往。《數字商道》將帶您深入用戶內心，學習如何通過市場調研、競品分析、用戶訪談以及大數據工具，精準挖掘目標用戶的真實需求和搜索習慣。 本書將係統性地介紹關鍵詞的分類、層級和價值。您將學會如何從宏觀的行業熱詞，到微觀的長尾關鍵詞，層層剝繭，找到那些搜索量適中、競爭度閤理、轉化率高的“黃金關鍵詞”。更重要的是，我們將教會您如何將這些關鍵詞巧妙地融入您的商品標題、描述、詳情頁，甚至是用戶評價中，讓搜索引擎“讀懂”您的商品，並將其推薦給最閤適的用戶。這不僅僅是堆砌關鍵詞，而是一種藝術，一種將用戶需求與商品優勢完美結閤的藝術。 二、 優化商品核心競爭力：從産品到內容的全麵升華 即使是最好的SEO策略，也需要有真正優秀的産品作為支撐。本書強調“內容為王，優化為輔”的理念。我們將引導您審視您的商品本身，從産品的獨特性、實用性、性價比、美觀度等方麵進行全麵評估，並學習如何將這些優勢轉化為消費者無法抗拒的賣點。 隨後，我們將深入探討如何打造高質量的商品內容。這包括： 精準而富有吸引力的標題： 如何用最少的文字傳達最核心的價值，吸引用戶點擊。 詳實且打動人心的商品描述： 如何用故事、場景、痛點解決等方式，激發用戶的購買欲望。 高品質的商品圖片與視頻： 如何通過視覺語言，直觀地展示産品的魅力，消除用戶的疑慮。 結構清晰、用戶友好的商品詳情頁： 如何設計頁麵布局，引導用戶一步步瞭解産品，並最終完成購買。 《數字商道》將提供大量實用的模闆和案例，指導您如何從零開始，或者優化現有內容，使其在眾多同類商品中脫穎而齣，提升商品的整體吸引力和轉化率。 三、 構築信任的基石：用戶評價與口碑管理 在信息不對稱的電商環境中，用戶評價已成為消費者決策最重要的參考依據之一。一個充滿好評、真實可靠的評價體係，能夠極大地增強用戶的信任感，從而顯著提升轉化率。《數字商道》將為您揭示如何從引導用戶留下好評，到積極管理和迴復用戶評價，再到如何利用差評進行改進和轉化為正麵形象的全套策略。 本書將教授您： 如何主動引導優質評價： 從售前谘詢到售後服務，每一個環節都是獲取好評的機會。 如何撰寫有價值的追評和曬圖： 鼓勵用戶分享更詳細的購物體驗，增加評價的豐富度和說服力。 如何建立有效的評價迴復機製： 及時、專業、真誠地迴復每一條評價，展示負責任的品牌形象。 如何將差評轉化為改進的契機： 深度分析差評原因，優化産品和服務，並積極與用戶溝通，化解不滿。 通過係統性的口碑管理，您的店鋪將積纍起良好的用戶信任，形成強大的品牌壁壘，吸引更多新客戶，並留住老客戶。 四、 駕馭平颱規則與流量：精細化運營的藝術 淘寶、天貓、微店等平颱，都有其獨特的流量分發和推薦機製。理解並巧妙運用這些規則，是提升店鋪曝光度和流量的關鍵。《數字商道》將深入剖析各個平颱的搜索排序算法、推薦邏輯以及流量獲取的多種渠道。 本書將帶領您探索： 搜索結果頁的“隱形規則”： 瞭解哪些因素影響您的商品在搜索列錶中的排名，並學會針對性地進行優化。 平颱內免費流量的激活： 如何通過內容營銷、活動參與、社群互動等方式，源源不斷地獲取免費流量。 付費流量的精細化投放： 如何科學地選擇推廣工具（如直通車、鑽展等），製定預算，優化投放策略，實現ROI最大化。 跨平颱引流與聯動： 如何將其他平颱的流量引導至您的電商店鋪，形成多維度獲客。 我們強調的不是“刷單”等違規操作，而是通過閤法、可持續的方式，讓您的店鋪在平颱內獲得更公平、更有效的曝光。 五、 構建數據驅動的增長引擎： analytics與持續優化 在數字營銷的世界裏，數據是您的羅盤和地圖。《數字商道》將教會您如何收集、分析和解讀店鋪運營過程中的各項數據，並以此為依據，持續優化您的營銷策略。 您將學會： 核心運營指標的解讀： 流量、轉化率、客單價、復購率、ROI等關鍵指標的意義和計算方法。 數據分析工具的應用： 如何利用平颱自帶的生意參謀、以及其他第三方工具，深入挖掘數據背後的洞察。 基於數據的決策製定： 如何根據數據分析結果，調整商品選品、內容優化、推廣策略等。 A/B測試與迭代優化： 如何通過小範圍測試，驗證不同的營銷方案，並逐步迭代，實現精益增長。 本書將幫助您養成“用數據說話”的習慣，讓您的電商運營不再是憑感覺，而是建立在科學的分析和嚴謹的實踐之上。 《數字商道》不僅是一本關於“搜”的指南，更是一本關於“贏”的戰略。 它將為您構建一個完整的電商數字營銷生態係統，讓您從一個被動的“賣傢”，成長為一個主動的“營銷傢”。無論您是初涉電商的新手，還是希望突破瓶頸的資深商傢，都能從中獲得啓發和實用的方法。讓我們一起，在數字洪流中，為您的網店找到清晰的航道，駛嚮成功的彼岸。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛開始接觸網店的小白，之前對淘寶、天貓、微店這些平颱一無所知，更不用說SEO瞭。這本書就像一盞明燈，為我指明瞭方嚮。它從最基礎的搜索引擎原理講起，用最通俗易懂的語言解釋瞭SEO的核心概念，讓我這個零基礎的人也能輕鬆理解。我特彆喜歡它在講解如何選擇和布局關鍵詞的部分，作者提供瞭很多實用的工具和技巧，讓我能夠找到最適閤自己店鋪的關鍵詞，並將其有效地應用到商品信息中。書中大量的案例分析也讓我受益匪淺，我能夠清楚地看到彆人是如何通過SEO技巧獲得成功的，這些都給瞭我很大的啓發。讀完這本書，我感覺自己對網店SEO有瞭更深入的瞭解，也掌握瞭許多實用的操作技巧，對未來的網店運營充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是新手小白的救星！我之前完全摸不著頭腦，看著那些復雜的SEO術語就頭大，感覺開網店就像大海撈針，怎麼優化都不知道方嚮。但這本書從最基礎的搜索引擎原理講起，一點點地滲透，讓我這個對技術一竅不通的人也能理解。它不隻是教你“怎麼做”，更重要的是解釋“為什麼這麼做”，比如為什麼關鍵詞的選擇那麼重要，不同平颱（淘寶、天貓、微店）的搜索邏輯有什麼差異，以及如何在競爭激烈的環境中脫穎而齣。我特彆喜歡它後麵講到的“實戰案例分析”，就像一個經驗豐富的老師傅在手把手教你，每個步驟都清晰明瞭，看完之後我立刻就有瞭自己的優化思路，不再像以前那樣盲目試錯。而且，這本書不僅僅局限於技術層麵，它還談到瞭很多運營的策略，比如如何通過內容營銷吸引流量，如何提升用戶轉化率等等，這些都是我之前忽略但又非常關鍵的環節。讀完之後，我感覺自己真的從“入門”邁嚮瞭“精通”的第一步，對網店運營有瞭全新的認識。

評分☆☆☆☆☆

我之前一直以為做網店推廣就是簡單地刷刷單、發發廣告，結果投入瞭不少錢，但效果卻微乎其微。這本書徹底顛覆瞭我之前的認知。它從根本上解釋瞭搜索引擎的工作原理，以及為什麼SEO搜索營銷如此重要。作者的講解非常係統，從最基礎的“什麼是SEO”到“如何選擇關鍵詞”、“如何優化商品信息”、“如何利用內容吸引用戶”等等，環環相扣，循序漸進。我尤其喜歡它在講解不同平颱（淘寶、天貓、微店）的SEO策略時，能夠精準地指齣它們之間的共性和差異，這讓我不再感到迷茫，能夠根據不同平颱的特點來製定更有針對性的推廣方案。書中的案例分析也非常實用，讓我能夠清晰地看到彆人是如何通過SEO技巧獲得成功的，這些都給瞭我很大的啓發。讀完這本書，我感覺自己不再是一個“門外漢”，而是真正掌握瞭網店SEO搜索營銷的核心方法，對未來的運營充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一直對SEO這類技術性的東西感到有些畏懼，總覺得太復雜，自己學不會。但這本書的語言風格非常親切，就像一位經驗豐富的朋友在給我講解。它把很多SEO的專業術語都解釋得非常通俗易懂，而且通過大量的圖錶和實例，讓原本抽象的概念變得具象化。我特彆贊賞它對“關鍵詞策略”的講解，它不僅教你如何找到關鍵詞，還教你如何分析關鍵詞的競爭度和搜索量，以及如何將這些關鍵詞自然地融入到你的商品標題、描述和詳情頁中。這本書讓我意識到，SEO不是一蹴而就的事情，而是需要持續的優化和調整。它還提到瞭很多關於用戶體驗的優化建議，比如如何提升商品的點擊率、轉化率，這些都對我的店鋪運營有很大的幫助。讀完這本書，我感覺自己對網店SEO的理解提升瞭一個檔次，不再覺得它遙不可及，而是能夠將其運用到實際工作中。

評分☆☆☆☆☆

作為一個在電商領域摸爬滾打多年的老兵，我一直覺得SEO優化是個玄學，總感覺彆人的店鋪總能排在前麵，而我絞盡腦汁也找不到訣竅。直到我讀瞭這本書，纔恍然大悟。它沒有那些花裏鬍哨的理論，而是直擊核心，將淘寶、天貓、微店這些不同平颱的搜索算法和用戶行為進行瞭深入淺齣的剖析。我特彆欣賞它對“用戶搜索意圖”的解讀，這一點做得非常到位。很多時候我們隻知道堆砌關鍵詞，卻忽略瞭用戶真正想要搜索的是什麼。這本書教會我如何站在用戶的角度去思考，如何挖掘那些“長尾關鍵詞”，以及如何通過優化商品標題、詳情頁、主圖等多個維度來滿足用戶的搜索需求。更讓我驚喜的是，它還提到瞭許多進階的SEO技巧，比如站內外的鏈接建設、用戶評價的管理、以及如何利用平颱的一些新功能來提升排名，這些內容是我之前接觸到的資料裏很少提及的。讀這本書的過程，就像是在和一位經驗豐富的SEO大師進行深度交流，受益匪淺，感覺自己的店鋪運營水平又上瞭一個颱階。

評分☆☆☆☆☆

一般般吧。。。。。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

寫的不錯，學習瞭

評分☆☆☆☆☆

每個人在這個陌生而殘酷的世界中停留的時間都那麼短暫，卻還要處心積慮地讓自己如此地不快樂，實在是很奇怪的事情。

評分☆☆☆☆☆

一般般吧。。。。。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

快遞小哥給力！

評分☆☆☆☆☆

磨破瞭，髒髒的

評分☆☆☆☆☆

很好

評分☆☆☆☆☆

可以吧，不錯，內容豐富

評分☆☆☆☆☆

東西和介紹的一樣挺好的書。