具体描述
编辑推荐
内容简介
曾任NeXT和苹果公司创意总监、与史蒂夫•乔布斯共事多年的广告狂人肯•西格尔，回忆并记录了与乔布斯一起工作时发生的许多故事，从中我们看到乔布斯及其团队为了苹果产品做到简洁所做出的**努力，无论是在产品、创意，还是营销中，简洁为苹果带来了独特的魅力和力量。阅读本书，就像在午夜时分与乔布斯通电话，了解简洁的精神实质，你将了解简洁的十个要素，弄清这些要素是如何驱动苹果走向成功的。不管是营销人员、产品经理、公司管理者，还是乔布斯的粉丝，都会被本书深深吸引。
作者简介
肯•西格尔(Ken Segall)
曾担任NeXT和苹果公司的创意总监，与史蒂夫•乔布斯共事17年的广告狂人。
帮助苹果公司制作了“非同凡想”(Think Different) 广告，还提出了“iMac”这一产品名称。
目录
目录
引言 简洁之棒
第1章 残酷出击
第2章 小即是好
第3章 少即是好
第4章 牢记动力
第5章 寻找标志
第6章 推敲用词
第7章 拒绝正式
第8章 人性思考
第9章 时刻质疑
第10章 保持斗志
第11章 预见未来
结语 不同凡想
致谢
精彩书摘
前言生活是技巧和运气的结合。我不会自诩是业内技巧最过硬的人，但绝对是最幸运的那个。从NeXT公司到苹果公司，我有幸跟史蒂夫?乔布斯共事了十多年。
这段路并不平坦，甚至有些坎坷，但总是令人兴奋的。我从乔布斯身上学到了很多东西，那是我这辈子欠他的情。
我还没写完这本书，乔布斯就过世了。尽管我对这事早有准备，但至今都难以接受。我抱着虚无缥缈的期许，以为他的身体状况会比看起来好一些。我实在无法想象，没有他的世界会是什么样子。
因此，我写这本书除了商业目的，还掺杂着个人情感。我想用它歌颂乔布斯，歌颂他为全世界做出的贡献，还有为我个人提供的机会。
这本书介绍的理念不是我发明的，只是我观察到的。谢谢你，乔布斯，谢谢你将一切变得如此简洁。
我并不是说“简洁”是苹果成功背后的唯一要素。领导力、愿景、才能、想象力，以及令人难以置信的辛勤劳动，都是走向成功的重要因素。但有一条主线贯穿其中，那就是“简洁”。它是促使苹果不断进取、特立独行的动力。正是由于对“简洁”的钟爱，苹果才跟消费者建立起了牢不可破的关系，消费者才会向同事、朋友、家人大力推荐苹果的产品。
“简洁”不但促使苹果掀起革命，还使它掀起一次又一次革命。世界在变化，科技在革新，苹果本身也在适应变化，唯一不变的是对“简洁”的信仰。正是这套价值观使苹果将科技转化成了诱人的产品。
苹果钟爱“简洁”的例子随处可见。从它的产品、广告、组织架构、零售店以及与消费者的关系上，都能看到“简洁”的影子。在苹果公司内部，“简洁”是一个目标、一种作风，也是一套衡量标准。
由此就引出了一个有趣的问题：苹果对“简洁”的痴迷如此显而易见，它出色的盈利状况也摆在世人面前，那为什么其他高科技公司没能复制这种模式，取得类似的成功？
答案很简单：要做到这一点并不容易。
“简洁”不仅仅是做生意的要素。它无法被预见，更无法被控制，但只要有决心并对其有一定了解，任何人都可以将它利用起来。
“简洁”不是有了合适的条件就会出现。它需要一名捍卫它的战士，一个坚持原则、能够抵制“复杂”的诱惑，同时有头脑也有勇气的人。
不难想象，拿“简洁”给人当头一棒，总比被它痛扁一顿要好。只要你接受了“简洁”的价值观，就能促成改变，不断进步，向公司证明自己的价值。
前言/序言
前言
生活是技巧和运气的结合。我不会自诩是业内技巧最过硬的人，但绝对是最幸运的那个。从NeXT公司到苹果公司，我有幸跟史蒂夫•乔布斯共事了十多年。
这段路并不平坦，甚至有些坎坷，但总是令人兴奋的。我从乔布斯身上学到了很多东西，那是我这辈子欠他的情。
我还没写完这本书，乔布斯就过世了。尽管我对这事早有准备，但至今都难以接受。我抱着虚无缥缈的期许，以为他的身体状况会比看起来好一些。我实在无法想象，没有他的世界会是什么样子。
因此，我写这本书除了商业目的，还掺杂着个人情感。我想用它歌颂乔布斯，歌颂他为全世界做出的贡献，还有为我个人提供的机会。
这本书介绍的理念不是我发明的，只是我观察到的。谢谢你，乔布斯，谢谢你将一切变得如此简洁。
我并不是说“简洁”是苹果成功背后的唯一要素。领导力、愿景、才能、想象力，以及令人难以置信的辛勤劳动，都是走向成功的重要因素。但有一条主线贯穿其中，那就是“简洁”。它是促使苹果不断进取、特立独行的动力。正是由于对“简洁”的钟爱，苹果才跟消费者建立起了牢不可破的关系，消费者才会向同事、朋友、家人大力推荐苹果的产品。
“简洁”不但促使苹果掀起革命，还使它掀起一次又一次革命。世界在变化，科技在革新，苹果本身也在适应变化，唯一不变的是对“简洁”的信仰。正是这套价值观使苹果将科技转化成了诱人的产品。
苹果钟爱“简洁”的例子随处可见。从它的产品、广告、组织架构、零售店以及与消费者的关系上，都能看到“简洁”的影子。在苹果公司内部，“简洁”是一个目标、一种作风，也是一套衡量标准。
由此就引出了一个有趣的问题：苹果对“简洁”的痴迷如此显而易见，它出色的盈利状况也摆在世人面前，那为什么其他高科技公司没能复制这种模式，取得类似的成功？
答案很简单：要做到这一点并不容易。
“简洁”不仅仅是做生意的要素。它无法被预见，更无法被控制，但只要有决心并对其有一定了解，任何人都可以将它利用起来。
“简洁”不是有了合适的条件就会出现。它需要一名捍卫它的战士，一个坚持原则、能够抵制“复杂”的诱惑，同时有头脑也有勇气的人。
不难想象，拿“简洁”给人当头一棒，总比被它痛扁一顿要好。只要你接受了“简洁”的价值观，就能促成改变，不断进步，向公司证明自己的价值。
用户评价
关于乔布斯和苹果的故事，总有说不完的魅力。这本书的标题《苹果故事：乔布斯的简洁之道》，更是直接点出了我一直以来对苹果产品最深刻的印象——那种令人着迷的简洁。我总觉得，科技的最终目的应该是服务于人，而“简洁”恰恰是实现这一目标的最有效途径。我很好奇，乔布斯是如何在产品开发过程中，将这种“简洁”的理念根植于每一个环节的。是不是从最初的概念构思，到每一个按键的设计，再到每一个界面的排布，都遵循着一套严谨的“简洁”逻辑？我想，这不仅仅是关于美学，更是关于用户体验的极致追求。一个好的产品，应该能让用户在使用时毫不费力，直观地感受到其带来的便利和愉悦。这本书似乎会带我走进苹果的“幕后”，去了解乔布斯是如何凭借他对“简洁”的执着，带领团队一次次打破常规，创造出那些让我们惊叹不已的产品。我希望从中能够学到，如何在生活中，也能学会审视和去除那些不必要的干扰，让自己的生活和思维也变得更加“简洁”，从而更加聚焦于真正重要的事情。
评分《苹果故事：乔布斯的简洁之道》这个标题，第一眼就吸引了我。乔布斯，一个时代符号，一个极具争议又倍受敬仰的人物。而“简洁之道”，更是触动了我内心深处对事物本质的探寻。我一直觉得，真正的高明之处往往体现在朴实无华之中，而“简洁”无疑是这种高明的极致展现。我很好奇，乔布斯是如何在苹果公司的一次次抉择中，坚持这种“简洁”的理念的？在那个竞争激烈、技术日新月异的行业里，他又是如何抵挡住各种诱惑，专注于将最核心的功能打磨到极致的？或许，这本书会带领我深入探究乔布斯在产品设计上的每一个细节，去理解那些看似简单的背后，隐藏着怎样的深思熟虑和不懈努力。我想象着，他可能会是如何与团队沟通，如何权衡各种意见，最终才能将产品呈现出那种令人惊叹的简洁之美。这种“简洁”可能不仅仅体现在外观上，更在于用户体验的流畅，操作的直观。我想，这本书不仅是关于一个公司的成长史，更是关于一种思维方式的传承，一种如何透过表象，直抵事物本质的智慧。我非常期待在这本书中，能找到关于“简洁”的更多答案，并从中汲取力量，让我在面对复杂问题时，也能找到那条通往清晰和高效的“简洁之道”。
评分乔布斯，这个名字本身就充满了话题性，而《苹果故事：乔布斯的简洁之道》这个标题，更是让我对这本书充满了期待。我一直对那种能够化繁为简、直击要害的能力深感着迷，而“简洁之道”无疑是这种能力的最佳注脚。我想象着，乔布斯是如何在那个快速变化的科技世界里，保持一份难得的清醒，并用“简洁”的力量去驱动创新。这本书会不会深入探讨，乔布斯在面对众多技术和设计方案时，是如何做出取舍的？他又是如何判断，什么才是真正的“简洁”，而什么只是表面的简化？我很好奇，这种“简洁之道”是如何渗透到苹果公司的方方面面，从产品设计到市场营销，再到企业文化。它或许会揭示，乔布斯并非是简单地去除功能，而是通过深刻的洞察，提炼出用户最核心的需求，并用最优雅、最直观的方式去满足他们。我希望在这本书中，能不仅仅看到苹果的辉煌成就，更能领悟到乔布斯身上那种对“简洁”的独特理解和实践方式，并从中获得一些思考，如何在自己的工作和生活中，也能够拥抱“简洁”，并用它来创造更大的价值。
评分乔布斯，这个名字本身就带着一种传奇色彩，总能引发人们无尽的遐想。我一直对科技巨头们的创业故事和他们塑造的商业帝国充满好奇。这本书的标题《苹果故事：乔布斯的简洁之道》，让我立刻联想到了苹果公司独树一帜的设计理念和极简主义的产品风格。我总觉得，在这背后一定隐藏着一套深刻的哲学和非凡的洞察力。想象一下，一个人如何能在瞬息万变的科技浪潮中，始终保持清醒的头脑，抓住事物的本质，并将其转化为改变世界的产品。这本书的名字恰好点出了“简洁之道”，这正是我一直以来所欣赏和试图去理解的。我很好奇，乔布斯是如何在纷繁复杂的商业环境中，提炼出如此纯粹的理念，并将其贯穿于产品设计、用户体验乃至公司管理的方方面面。是怎样的思考方式，让他能够如此坚定地排除干扰，直击核心？我想，这不仅仅是关于商业策略，更是关于一种思维模式，一种看待世界和解决问题的方式。这本书似乎提供了一个窗口，让我得以窥探这位科技狂人的内心世界，理解他如何用“简洁”的力量，颠覆了整个行业，并深刻地影响了我们的生活方式。我期待着在这个故事中，能够找到一些启发，学习到如何将复杂的概念变得清晰，将繁琐的事物变得简单，并在自己的生活中和工作中，也能实践这种“简洁之道”。
评分不得不说，乔布斯这个人物，总是能轻易地抓住我的注意力。他身上那种不羁的、颠覆性的特质，总是在挑战着既有的规则和想象。而《苹果故事：乔布斯的简洁之道》这个书名，更是巧妙地勾勒出了一个核心的关键词——“简洁”。我一直觉得，简洁不仅仅是一种设计风格，更是一种高度智慧的体现。它意味着对事物本质的深刻理解，对不必要元素的毫不妥协的去除。在当今这个信息爆炸、选择过剩的时代，能够做到“简洁”是多么难能可贵！我很好奇，乔布斯是如何在苹果的每一次产品迭代中，都能够将这种“简洁”的哲学发挥到极致的。从iMac那五彩斑斓的外壳，到iPhone那块触控屏幕的革命，再到iPad所开启的平板电脑时代，每一步都似乎是在用最简单、最直接的方式，解决用户最核心的需求。我想，这本书应该会深入剖析乔布斯在产品研发、营销策略，甚至团队管理中，是如何运用“简洁”的原则来指导行动的。它或许会揭示，乔布斯是如何看待“复杂”的，又如何用“简洁”去化解它，甚至化腐朽为神奇。我希望能从这本书中，不仅仅了解到苹果公司的发展历程，更能学到乔布斯身上那种对“简洁”的极致追求，以及如何将这种追求转化为实际的成果，让生活和工作都变得更加清晰、高效。
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