文创品牌的秘密 从创意设计到营销 国际文化产业产品的定位形象营销策划形象设计书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 筑艺图书专营店

出版社： 广西美术出版社

ISBN：9787549417483

商品编码：13589362864

图书名称  《文创品牌的秘密》 图书定价  68.00元 文字种类  中文    出版时间  2017年5月 ISBN书号  9787549417483 编辑单位 沈婷 郭大泽 出版单位  广西美术出版社 基本规格  平装 小16开0.5公斤224页 双胶纸 图书尺寸  宽17厘米 高22厘米 厚1.9厘米

 

 

 

创立一个品牌并传达自己的理念是许多人的梦想，但实际的创业之路却并不容易。30家杰出文创品

牌的创始人、经营者、设计师以自身经验与市场观察，从文化、创意、设计、营销等不同角度，分

享风格品牌的成功秘密，教你提升品牌魅力。台湾创意设计中心执行长林鑫保，方所文化创始人毛

继鸿倾情推荐。

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揭秘文创的魔力：从灵感到市场，一场深度洞察的文化产业之旅 在这个时代，文化不再仅仅是历史的沉淀，更是连接当下、塑造未来的强大力量。文创产品，作为文化传承与商业创新的交汇点，正以前所未有的速度蓬勃发展，影响着我们的生活方式，也重塑着全球的文化格局。然而，在琳琅满目的文创商品背后，隐藏着怎样的驱动力？一个令人心动的创意，如何才能转化为一个具有国际影响力的品牌？从一个闪光的想法，到一件触动人心的设计，再到一场精准的市场营销，最终成为被全球消费者所喜爱和追捧的文化符号——这其中蕴含着一套深刻的逻辑与策略。 本书并非泛泛而谈，而是深入剖析了当前国际文化产业中，那些成功的文创品牌是如何从无到有，从本土走向世界，并在竞争激烈的市场中站稳脚跟，持续增长的。它提供了一份详尽的“作战指南”，旨在为有志于投身文创领域的创业者、品牌管理者、设计师、营销人员，乃至对文化产业发展充满好奇的读者，勾勒出一幅清晰的蓝图。 第一部分：创意的沃土——发掘与孕育文化基因 文化的根基在哪里？创意从何而来？本书将带您踏上一次寻根溯源的旅程。我们将深入探讨如何从历史、地域、民俗、传统艺术、生活方式等多元维度，挖掘出独具吸引力的文化元素。这不仅仅是简单的收集，更是对文化内涵的深刻理解与再创造。我们会分析那些成功的文创品牌，是如何巧妙地将看似古老或被遗忘的文化符号，赋予现代的生命力，使其焕发出新的光彩。 文化基因的识别与提炼： 学习如何辨识一个地域或一个社群中最具代表性和独特性的文化特征，并将其转化为具有商业价值的创意起点。这包括但不限于：地方神话传说、民间手工艺、传统服饰纹样、经典文学作品、具有地域特色的生活习俗等。 跨界融合的创意策略： 探讨如何打破学科、艺术门类之间的壁垒，将不同的文化元素进行有机结合，产生出意想不到的创新火花。例如，将传统戏曲的唱腔与现代电子音乐融合，或者将古代建筑的结构应用于现代家居设计。 用户洞察与情感连接： 创意最终是为了触动人心。本书将强调用户研究的重要性，如何通过深入了解目标消费者的需求、情感偏好、文化认同，来设计出真正能够引起共鸣的文创产品。这不仅仅是满足功能性需求，更是满足其精神层面的渴望。 “讲好中国故事”的文化表达： 特别关注中国文化如何在全球语境下进行有效的表达和传播。本书将提供案例分析，展示如何将中国独特的哲学思想、美学观念、人文精神，以符合国际审美的形式呈现，从而赢得国际市场的认可。 第二部分：设计的灵魂——将创意转化为有形产品 创意是灵魂，而设计则是将灵魂赋予身体的关键。一个成功的文创产品，不仅要有动人的故事，更要有令人赏心悦目的外观和卓越的品质。本部分将聚焦于文创产品的设计流程与关键要素。 从概念到实物的转化： 详细阐述从初步的创意概念，经过草图、模型、打样，直至最终产品落地的完整设计流程。这需要设计师具备扎实的美术功底、对材质的深刻理解，以及对生产工艺的精准把握。 风格塑造与品牌识别： 探讨如何通过设计语言，构建独特的品牌风格，使其在众多产品中脱颖而出。这包括色彩搭配、线条运用、材质选择、包装设计等方方面面，共同塑造出品牌的视觉识别系统。 实用性与美学并存： 强调文创产品并非纯粹的艺术品，其最终目的是满足消费者的使用需求。设计需要在兼顾艺术性的同时，充分考虑产品的实用性、耐用性、舒适性，以及是否符合人体工程学原理。 工艺传承与创新： 深入研究传统工艺在现代设计中的应用与创新。如何将濒临失传的传统技艺，通过现代的设计理念和生产方式，重新焕发生机，并转化为具有市场竞争力的产品。 包装设计的营销力量： 包装不仅仅是产品的外衣，更是品牌形象的重要载体。本书将深入探讨如何设计出既能保护产品、又能提升产品价值，并能有效传达品牌理念的创意包装。 第三部分：市场的脉搏——打造具有国际竞争力的品牌 再好的创意和设计，如果没有有效的市场营销，也难以实现其价值。本部分将聚焦于文创产品的定位、品牌建设与营销策略，特别是面向国际市场的策略。 国际文化产业的市场细分与定位： 分析不同国家和地区的文化消费习惯、市场需求、政策环境，以及目标消费群体的特征，从而为文创产品找到精准的市场定位。 品牌故事的叙述与传播： 强大的品牌背后，必然有一个引人入胜的故事。本书将教授如何提炼品牌的核心价值，构建具有情感连接的品牌故事，并通过多种渠道进行有效传播。 数字时代的营销创新： 探讨如何利用社交媒体、电商平台、内容营销、KOL合作等新兴营销手段，提升文创产品的曝光度和销量。尤其关注如何在国际平台上进行有效的品牌推广。 跨文化营销的挑战与机遇： 分析在进行国际化营销时，如何克服文化差异、语言障碍、法律法规等挑战，并抓住不同文化市场带来的机遇。 体验式营销与社群构建： 强调打造沉浸式消费体验的重要性，以及通过构建忠实的品牌社群，增强用户粘性，实现口碑传播。 文化IP的衍生与价值最大化： 探讨如何将成功的文创产品转化为具有影响力的文化IP，并通过授权、跨界合作等方式，实现IP价值的最大化。 数据驱动的营销优化： 强调利用数据分析来评估营销效果，不断优化营销策略，实现可持续的增长。 本书的独特价值： 本书并非简单罗列案例，而是提供了一套系统性的思维框架和可操作的策略。它融合了文化理论、设计美学、市场营销学和国际贸易等多个领域的知识，为读者提供了一个360度的全景视角。通过对国内外成功案例的深入剖析，以及对潜在挑战的预判，本书将帮助读者： 培养敏锐的文化洞察力： 识别和发掘文化价值，并将其转化为商业机会。 掌握创新的设计方法： 创造出既具艺术性又符合市场需求的产品。 构建强大的品牌影响力： 在全球市场中塑造独特的品牌形象。 制定有效的营销策略： 将优秀的产品推向目标消费者。 规避常见的误区与陷阱： 提升文创创业的成功率。 无论您是初创企业的新锐力量，还是成熟企业的品牌管理者，亦或是对文化产业的未来充满探索精神的观察者，本书都将为您提供宝贵的启示和实用的工具。它将引导您穿越创意与市场的迷雾，揭开文创品牌成功的神秘面纱，助您在这个充满无限可能的文化产业领域，开辟属于自己的辉煌之路。

评分☆☆☆☆☆

我一直对如何将抽象的“文化”概念，转化为具象的、能够被消费者理解和接受的产品，感到非常好奇。《文创品牌的秘密：从创意设计到营销 国际文化产业产品的定位形象营销策划形象设计书籍》这本书，让我看到了它在“定位”这个关键环节上的深度。书名中的“定位”二字，让我期待它能够解答一个核心问题：我的文创产品到底卖给谁？它的独特之处在哪里？又该如何将其独特的文化价值，以一种消费者容易理解和产生共鸣的方式传达出去？我希望书中能够提供一些关于市场细分、目标消费者画像、以及如何在同质化市场中找到并突出产品独特卖点的实用方法。它是否会探讨，文化产品的“定位”与“形象设计”和“营销策略”之间，是如何相互作用，形成一个良性循环的？我期待书中能够教会我，如何将文化内涵与市场需求相结合，创造出既有文化深度，又具备商业价值的文创产品，并且能够准确地将这些产品，传递给最有可能欣赏它们的人群。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身打造的！我一直对如何将创意转化为成功的文创品牌感到好奇，尤其是在如今这个竞争激烈的市场中。这本书的题目《文创品牌的秘密：从创意设计到营销》就精准地击中了我的痛点。我一直觉得，很多很有创意的产品，最终却因为营销不当而默默无闻，或者定位不清，无法触达目标消费者。这本书似乎能系统地解答我的疑惑，它不仅仅是讲理论，而是像一个经验丰富的向导，带领我一步步地探索文创品牌从无到有的全过程。我特别期待它能在“创意设计”的部分，分享一些切实可行的设计理念和方法，比如如何挖掘当下最in的文化元素，如何将这些元素巧妙地融入产品中，让产品既有艺术感又不失市场吸引力。更重要的是，“营销”这部分，更是我迫切想了解的。如何才能有效地将产品推向市场？这本书会不会提供一些关于市场调研、目标客户画像、品牌故事打造、渠道选择、推广策略等方面的具体指导？我希望它能给我一些启发，让我不再只停留在“有好的创意”这个阶段，而是能够真正将其转化为有价值的品牌，让更多人看到并喜爱。这本书的名字本身就充满了吸引力，仿佛预示着一个充满智慧和策略的宝藏等待我去发掘。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对品牌视觉传达充满热情的初创者，我看到《文创品牌的秘密：从创意设计到营销 国际文化产业产品的定位形象营销策划形象设计书籍》这个书名时，眼睛立刻亮了起来。书名中的“形象设计”这几个字，无疑是吸引我的重要因素。我深知，一个成功的文创品牌，其视觉形象至关重要，它直接关乎消费者对品牌的初印象和整体认知。我希望这本书能够详细讲解，如何从零开始，为文创产品打造一套既符合其文化属性，又具备现代审美，并且能够吸引目标消费者的视觉形象系统。这包括但不限于Logo设计、包装设计、宣传物料设计、甚至是门店或线上平台的视觉风格统一。书中是否会提供一些关于色彩搭配、字体选择、图形元素运用等方面的实用技巧？更重要的是，它是否会强调“形象”与“营销”之间的紧密联系？我期待书中能够阐述，清晰且富有吸引力的视觉形象，如何能够有效地支持营销活动，增强品牌记忆点，并在潜移默化中传递品牌的核心价值和文化内涵。这本书似乎承诺了能够教我如何“看得见”的品牌力量。

评分☆☆☆☆☆

我一直对文化产业的全球化发展充满了浓厚的兴趣，特别是那些能够跨越文化差异，在全球范围内取得成功的文创产品。这本书《文创品牌的秘密：从创意设计到营销 国际文化产业产品的定位形象营销策划形象设计书籍》恰好就触及了我的核心关注点。书名中的“国际文化产业产品”和“定位形象营销策划”让我看到了它在理论深度上的潜力。我很好奇，书中会如何探讨不同国家和地区的文化背景如何影响产品的设计理念和营销策略？例如，在亚洲市场成功的营销方式，是否也适用于欧洲或美洲市场？又或者，它会提供一套通用的方法论，帮助文创品牌在全球化浪潮中找到自己的独特立足点？我特别期待书中能有案例分析，通过具体分析那些成功的国际文创品牌，例如日本的动漫周边、韩国的K-pop周边、或者欧洲的非物质文化遗产衍生品等，来解读它们是如何进行市场定位，如何塑造独特的品牌形象，以及如何通过精准的营销策划来赢得全球消费者的青睐。这本书似乎不仅仅是关于“如何做”，更是关于“为何要这样做”的深度思考，它承诺了对“定位”和“形象”的深入剖析，这正是我一直渴望获得的理论支撑。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“策划”这个词在商业世界中的分量有着深刻的体会，尤其是对于文化产业这样充满创意和情感连接的领域。《文创品牌的秘密：从创意设计到营销 国际文化产业产品的定位形象营销策划形象设计书籍》这本书，其“营销策划”的字眼，让我看到了它在战略层面的价值。我希望这本书不仅仅是教我一些零散的营销技巧，而是能够提供一套系统性的、具有前瞻性的营销策划框架。它是否会深入探讨如何进行市场分析，识别潜在机会和威胁？如何制定切实可行的营销目标？如何选择最有效的传播渠道，无论是线上社交媒体、线下活动，还是跨界合作？更重要的是，我期待书中能够强调“策划”的“预见性”和“灵活性”。在瞬息万变的文化市场中，如何能够提前洞察趋势，并根据市场变化及时调整营销策略，这才是成功的关键。这本书似乎给了我一个承诺，它能帮助我理解，一个成功的文创品牌，绝不仅仅是依赖灵感的闪现，而是需要周密的、以数据为基础的、并且能够持续优化的营销策划。