實用文案與活動策劃撰寫技巧及實例全書 暢銷書籍 營銷管理 市場營銷使用文案 活動策劃 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 文案寫作
• 活動策劃
• 營銷管理
• 市場營銷
• 實用技巧
• 案例分析
• 暢銷書
• 營銷文案
• 活動執行
• 策劃方案

店鋪： 福州金榜圖書專營店

齣版社： 中華工商聯閤齣版社

ISBN：9787515809939

商品編碼：1593055273

商品參數

書    名:實用文案與活動策劃撰寫技巧及實例全書

作    者:金 岩

I S B N :9787515809939

齣 版 社:中華工商聯閤齣版社

齣版時間:2014年9月第1版

印刷時間:2014年9月第1次印刷

字    數:350000字

頁    數:256頁

開    本:16開

包    裝:平裝

重    量:380剋

原    價:45元

編輯推薦

推薦1、寫作與策劃武器NO，眾多專傢強烈推薦， 5分鍾讓你勾畫齣一個打動人心的營銷文案，讓每個消費者都找到購買的理由。推薦2、《中國好聲音》《爸爸去哪兒瞭》《z美和聲》《中國夢想秀》火得勢不可擋，短短幾秒廣告需要數十萬，還要擠破頭上。金岩老師告訴你做好策劃和傳播，不用大投入，同樣也能達到重金買來的廣告效應。

推薦3、本書是作者從業十年的文案策劃和活動推廣實戰經驗的結晶，策劃思路全部公開，坦誠告訴你如何讓文字具有誘惑力？如何讓産品超好賣？如何策劃一場活動？如何發揮活動效能？幫助你助您輕鬆提高策劃水平。

推薦4、書中所介紹的方法，能夠直接提高企業策劃人員、品牌營銷人員、公關與傳媒工作者、軟文營銷人士、企業網絡營銷推廣人員、網店店主、廣告或相關專業的學生、對策劃工作感興趣的讀者的策劃水平。

推薦5、你還在為漏鬥百齣的活動策劃而當救火隊員嗎？你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？本部文案經典將不同領域、不同類彆常用的策劃文案盡收其中，幫助你減少工作中的閃失和意外。

推薦6、好讀、好用、實戰、實效，是本書的z大特色，教你一眼看穿問題的要害，像頂j廣告人和策劃人一樣寫齣銷售力，策劃齣火爆的活動。

推薦7、本書歸納瞭國內外z經典、實用的寫作方法，結閤作者十年來的經驗和創新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會寫文章≠會寫文案，會寫文字≠能寫文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫得長≠文案寫得棒，幫助你全麵快速提高寫作力和錶達力：邏輯思考—嚴謹周密地看問題；流暢寫作—全麵提升文案水平；這本書能幫你：抓住人心—秒殺競爭對手；展現能力—有效整閤資源；引爆創意—迅速創造財富。

目錄

上篇市場營銷實用文案

第1章市場戰略文案

市場開拓文案    004

營銷戰略分析報告    009

消費者分析報告    014 

第二章市場調查文案

營銷調查文案    018

營銷調查問捲    022

市場預測報告    026

第三章市場定位文案

産品定位報告    032

品牌定位文案    035

第四章市場管理文案

企業經營管理文案    040

産品質量管理文案    044

客戶關係管理文案    051

第五章營銷推廣文案

廣告文案    056

促銷文案    063

新産品開發文案    070

第六章營銷渠道文案

分銷渠道設計文案    076

媒體整閤渠道文案    081

多元渠道策略文案    088 

第七章營銷價格文案

價格定位文案    092

定價策略文案    097

第八章營銷閤同文案

企業廣告閤同    104

銷售代理協議書    108

産品經銷閤同    113 

下篇活動策劃 

第九章慶典活動策劃

奠基儀式策劃    122

開業慶典策劃書    125

演藝活動策劃書    127

第十章主題活動策劃

文化主題活動    130

社會贊助活動策劃    135

會展策劃    140 

第十一章節假日活動策劃

春節晚會策劃    148

聖誕節活動策劃    153

中鞦節活動策劃    157

第十二章  培訓策劃

公開課培訓策劃    162

企業內訓策劃    167

管理乾部培訓策劃    172

第十三章  會議策劃

座談會策劃    176

報告會策劃    180

年終總結會策劃    183

第十四章  電子商務策劃

網站策劃    188

網絡營銷策劃    196

第十五章  公關策劃

危機公關策劃    202

新聞發布會策劃    208

公關專題活動策劃    212

第十六章  文化娛樂策劃

曆史文化活動策劃    220

環保宣傳活動策劃    225

公益慈善活動策劃    230

內容推薦

精彩的文案與策劃是企業的核心和靈魂，是競爭的利器。本書融理論性與實用性於一體，告訴你如何纔能快速寫齣符閤市場的實用文案，如何策劃好活動，如何讓活動齣新意，如何做好活動預案確保活動齣色完成等，本書有理論、有案例、有經驗總結，因而，是一本策劃工作者的案頭必備工具書，既可以作為策劃總監放大格局、超y自己的案頭必備書，也可作為MBA教育的重要輔助教材；同時，它還是誌嚮高遠的普通策劃人員和行業新鮮人的實戰範本，同時對有興趣的讀者進入這一領域能起到導航作用。相信伴隨著理論知識的增長和實戰能力的提升，這本書將幫助他們進入一個全新的境界。

作者簡介

金岩，本名李春橋，資s文案編輯、創意策劃師。現任世界華人音樂傢協會常務秘書長，亞視色彩（北京）文化傳媒有限公司總經理、執行董事。曾成功策劃過多項著m的大型活動，齣版過多部暢銷作品。多年來，金岩老師從事過社會組織管理工作，並涉及樂器營銷、藝術培訓，文化産業、信息産業等多個領域，熟知相關法律及規章製度，具備專業的財務背景，擁有卓越的組織策劃和執行能力，策劃的文案和活動廣受贊譽。

《匠心獨運：洞察人心的文案創作與活動策劃實戰指南》 前言： 在這個信息爆炸的時代，如何讓你的品牌、産品或服務在海量內容中脫穎而齣，抓住消費者的目光，並最終促成行動？這不僅需要精美的設計，更需要觸動人心的文字和富有創意的活動。本書並非一本枯燥的理論堆砌，而是為你量身打造的一份行動指南，一份讓你成為溝通藝術大師的秘籍。我們將一同深入探索文案創作的精髓，解鎖活動策劃的無限可能，讓你在營銷戰場上無往不勝。 第一篇：文案之魂——洞察人心，直抵要害 文案，是連接品牌與消費者的第一道橋梁。它不是簡單的信息堆砌，而是情感的傳遞，是價值的呈現，更是潛移默化的說服。本書將從最根本的齣發點——洞察人心——開始，帶你撥開錶象，直抵消費者的內心需求與痛點。 第一章：理解你的受眾：比他們自己更瞭解他們 深度用戶畫像構建： 我們將詳細講解如何通過多維度的數據分析（市場調研、用戶訪談、行為數據等），構建齣立體、鮮活的用戶畫像。這不僅僅是年齡、性彆、職業等基本信息，更包含他們的價值觀、生活方式、情感訴求、消費習慣、信息獲取渠道以及他們在使用産品或服務時可能遇到的障礙。我們將學習如何提煉齣最核心的用戶痛點和期望，為後續的文案創作奠定基礎。 心理學在文案中的應用： 深入探討互惠原則、稀缺性原則、權威性原則、承諾與一緻性原則、社會認同原則、喜愛原則等六大說服力原則，以及損失規避、沉沒成本效應、錨定效應等認知偏差。我們將學習如何巧妙地將這些心理學原理融入文案之中，潛移默化地引導消費者的決策。 共情式溝通： 學習如何站在消費者的角度思考問題，用他們的語言和語境去錶達。我們將探討如何通過描繪場景、引發聯想、喚起迴憶等方式，與消費者建立情感連接，讓他們感受到你真正理解他們的睏境和渴望。 第二章：文案的骨架——結構與邏輯的藝術 經典文案結構解析： 我們將深入剖析AIDA（Attention, Interest, Desire, Action）、PAS（Problem, Agitate, Solve）、FAB（Features, Advantages, Benefits）等經典文案模型，並講解如何根據不同的營銷目標和傳播渠道進行靈活運用和創新。 故事化敘事的力量： 學習如何將産品或服務的價值融入引人入勝的故事之中。我們將探討故事的構成要素（人物、衝突、轉摺、高潮、結局），以及如何通過情感驅動、細節描繪、懸念設置來抓住讀者的注意力，讓他們在故事中不知不覺地被說服。 清晰、簡潔、有力的錶達： 掌握精煉語言的技巧，避免使用晦澀難懂的術語和空洞的形容詞。我們將學習如何通過短句、主動語態、具象化的詞語來增強文案的衝擊力和可讀性。 標題的魔力： 標題是文案的門麵，決定瞭你的內容能否被看到。我們將學習如何創作吸引眼球、激發好奇、傳遞價值的標題，包括使用數字、疑問句、感嘆句、承諾句等不同風格。 第三章：文案的血肉——語言的魅力與技巧 精準的用詞與修辭： 探討如何選擇最恰當的詞語來錶達情感、傳遞信息。我們將學習比喻、擬人、排比、反問等修辭手法的運用，以及如何利用同義詞、反義詞、近義詞來豐富錶達。 情感渲染的藝術： 學習如何通過文字喚起讀者的情感共鳴，是欣喜、是感動、是渴望，還是緊迫感？我們將探討不同情感的錶達方式，以及如何將情感自然地融入産品或服務的介紹中。 行動號召（CTA）的威力： CTA是文案的最終目的——引導用戶行動。我們將學習如何設計清晰、有力、具有引導性的CTA，並探討不同類型的CTA（立即購買、瞭解更多、免費試用、下載報告等）的適用場景。 針對不同平颱的文案優化： 微信公眾號、微博、抖音、小紅書、電商詳情頁、廣告語等不同平颱有著不同的傳播特性和用戶習慣。我們將深入分析各平颱的特點，並教授針對性的文案創作技巧。 第四章：實用文案場景解析與範例 産品推廣文案： 從賣點提煉到利益點轉化，從功能描述到情感連接，全方位解析如何寫齣令人心動的推廣文案。 品牌故事文案： 講述品牌起源、發展曆程、企業文化、社會責任，用真摯的情感打動人心，建立品牌忠誠度。 活動宣傳文案： 吸引參與，激發興趣，明確活動信息，製造話題，讓活動聲勢浩大。 用戶評價與口碑營銷文案： 如何引導用戶分享真實體驗，將用戶的美譽轉化為強大的營銷力。 危機公關文案： 在負麵事件中，如何用真誠、負責的態度，化解危機，重塑信任。 SEO文案： 在追求營銷效果的同時，兼顧搜索引擎友好度，提升內容曝光。 第二篇：活動之形——創意驅動，落地執行 好的文案能夠吸引眼球，但一個成功的活動纔能讓品牌深入人心，創造切實的價值。本書將帶你從概念構思到落地執行，全麵掌握活動策劃的每一個關鍵環節。 第五章：活動策劃的戰略思維：目標、受眾與價值 明確活動目標： 活動是為瞭提升品牌知名度？促進銷售轉化？拉近用戶關係？還是新品發布？我們將學習如何將營銷戰略轉化為清晰、可衡量的活動目標。 精準鎖定目標受眾： 你的活動是麵嚮所有消費者，還是特定人群？瞭解目標受眾的偏好、習慣和參與動機，是活動成功的基石。 活動的核心價值： 你的活動能為參與者帶來什麼？是知識、樂趣、體驗、優惠，還是歸屬感？隻有提供有價值的體驗，纔能吸引並留住參與者。 預算與資源規劃： 如何在有限的預算內，最大化活動的效果？我們將探討成本控製、資源整閤與優化配置的方法。 第六章：創意無限：點燃活動的靈感之火 發掘創意源泉： 靈感並非憑空而來。我們將探討如何從社會熱點、文化現象、競爭對手、用戶需求、技術發展等多個維度汲取創意養分。 頭腦風暴與創意碰撞： 學習科學有效的頭腦風暴方法，鼓勵團隊成員大膽設想，打破思維定勢，碰撞齣火花。 主題與形式的創新： 如何設計一個既有創意又貼閤品牌形象的主題？什麼樣的活動形式（綫上、綫下、混閤）最能吸引你的目標受眾？我們將提供多種創新思路。 故事綫與用戶體驗設計： 將活動過程設計成一個引人入勝的故事綫，讓參與者在整個過程中都能感受到驚喜與愉悅。 體驗式營銷的魅力： 探討如何通過感官體驗、互動遊戲、沉浸式場景等方式，讓消費者深度參與，留下難忘的品牌記憶。 第七章：精益求精：活動策劃的執行流程 前期的周密準備： 場地選擇與布置： 根據活動類型和預算，選擇最閤適的場地，並進行有創意的空間設計。 物料準備與製作： 宣傳品、道具、奬品、禮品等的定製與采購。 人員組織與分工： 明確各崗位職責，確保團隊高效協作。 閤作方洽談與協調： 媒體、贊助商、執行團隊等的溝通與管理。 風險評估與應急預案： 提前識彆潛在風險，並製定應對方案。 過程中的精細管理： 現場執行與控場： 確保活動流程順暢，及時處理突發狀況。 用戶互動與引導： 鼓勵參與，營造熱烈氛圍。 媒體傳播與輿情監控： 實時關注媒體報道和用戶反饋。 後期的效果評估與復盤： 數據收集與分析： 參與人數、媒體曝光量、銷售轉化率、用戶反饋等。 活動效果評估： 對比活動目標，總結成功與不足。 經驗總結與沉澱： 形成可復用的經驗，為下次活動提供參考。 第八章：營銷活動中的文案與策劃協同 文案在活動中的關鍵作用： 從活動預告、邀請函、宣傳海報、社交媒體推廣、現場互動環節，到活動總結報告，文案貫穿始終，是傳遞活動信息、激發參與熱情、塑造品牌形象的重要載體。 策劃思路指導文案創作： 活動的整體目標、核心創意、目標受眾、預期效果，都為文案創作提供瞭明確的方嚮和依據。 文案落地實現策劃創意： 精準、有吸引力的文案能夠將策劃的創意轉化為可執行的傳播內容，讓活動信息深入人心。 案例分析： 深入剖析多個成功的營銷活動案例，解析其文案與策劃是如何協同作用，最終取得輝煌成果的。 結語： 在瞬息萬變的營銷環境中，優秀的文案和富有創意的活動策劃是你最強大的武器。本書不僅僅是一本指南，更是你踏上營銷達人之路的夥伴。願你通過本書的學習，能夠洞察人心，用文字的力量觸動靈魂，用創意的火花點燃市場。讓我們一起，用匠心獨運的作品，在這個時代留下屬於你的精彩印記！

評分☆☆☆☆☆

作為一名在市場營銷一綫摸爬滾打多年的從業者，我經常會遇到這樣的睏境：思路枯竭，創意瓶頸。總是感覺自己能寫齣“閤格”的文案，但離“打動人心”還差那麼一步。這本書的齣現，無疑是給我注入瞭一劑強心針。《實用文案與活動策劃撰寫技巧及實例全書》在文案部分，真正做到瞭“實用”二字。它沒有講那些虛無縹緲的大道理，而是直接切入最核心的問題——如何讓你的文字産生力量。我喜歡書中關於“洞察人心”的部分，作者用瞭很多篇幅去講解如何挖掘目標受眾的痛點、癢點和興奮點，然後將這些洞察巧妙地融入文案中。這一點對於我來說尤其重要，因為我發現很多時候，文案效果不佳的根本原因在於沒有真正站在用戶的角度去思考。書中提供的各種文案模版和框架，並不是讓你去死記硬背，而是提供瞭一個思考的起點，讓你能夠根據具體情況進行靈活調整和創新。而且，案例的豐富度和多樣性也讓我大開眼界，從快消品到互聯網服務，從綫上推廣到綫下活動，各種場景下的文案寫作都有涉及，讓我能夠從中汲取靈感，舉一反三，解決我在實際工作中遇到的各種文案難題。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《實用文案與活動策劃撰寫技巧及實例全書》的時候，我抱持著一種既期待又有點忐忑的心情。期待是因為我知道營銷和策劃是現代商業活動中至關重要的一環，而市麵上確實不乏這類書籍，但真正能做到“實用”且“深入”的卻不多。忐忑則是因為書名稍顯冗長，擔心內容會比較空泛，缺乏體係。然而，翻開第一頁，我的疑慮便逐漸消散。書的開篇並沒有直接跳入技巧的講解，而是從營銷的本質、文案的生命力以及活動策劃的戰略意義等宏觀層麵入手，為讀者構建瞭一個清晰的認知框架。作者並沒有急於羅列各種“套路”，而是引導讀者思考“為什麼”要做文案，以及“為什麼”要策劃活動。這一點做得非常棒，因為很多時候我們隻會照搬彆人的方法，卻不懂背後的邏輯，導緻效果不佳。接著，書中開始層層遞進，從最基礎的文案結構、語言風格、情感連接入手，細緻地剖析瞭不同類型文案的特點和撰寫要領，例如廣告語、宣傳稿、社交媒體文案等等。每一個技巧的講解都伴隨著大量的真實案例，這些案例的選取非常貼閤當下市場環境，而且都經過瞭深入的分析，不僅僅是展示瞭成功的文案，更重要的是揭示瞭成功背後的思考過程和執行細節，讓我學到瞭很多“知其然”更“知其所以然”的寶貴經驗。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的最大感受是，它提供瞭一種“全景式”的視角來看待文案和活動策劃。很多時候，我們可能隻關注文案的字麵意思，或者活動的某個環節，但這本書則將文案和活動策劃緊密地結閤在一起，強調瞭它們之間的相互依存和協同作用。作者認為，好的文案是活動的靈魂，而精彩的活動則是文案的最佳載體。書中在講解文案技巧時，常常會引導讀者思考這個文案將如何服務於某個活動，或者某個活動需要什麼樣的文案來支撐。反之，在介紹活動策劃時，也會詳細闡述如何通過精心設計的文案來吸引目標受眾、傳遞活動信息、激發參與熱情。這種“文案+活動”的整閤思維，對於提升營銷整體效果至關重要。書中還有大量關於跨平颱營銷和整閤營銷的案例，讓我看到瞭如何將文案和活動巧妙地融入到綫上綫下的各個觸點，形成一個無縫連接的營銷閉環。這種係統性的思考方式，讓我對未來的營銷工作有瞭更清晰的方嚮和更紮實的理論支撐，避免瞭單打獨鬥、各自為戰的低效模式。

評分☆☆☆☆☆

我最喜歡這本書的地方在於它真實、落地，並且充滿啓發性。閱讀過程中，我時常會有一種“原來是這樣！”的頓悟感。作者在講解文案和活動策劃的技巧時，並沒有故作高深，而是用非常接地氣的語言，結閤大量鮮活的案例，將復雜的概念變得淺顯易懂。尤其是在“實例”部分，簡直是寶藏！每一頁都仿佛是一個真實的市場案例縮影，讓我能夠看到文案是如何被撰寫齣來，活動是如何被策劃執行，以及最終是如何取得成功的。書中的案例分析非常透徹，不僅僅是展示結果，更重要的是剖析瞭過程中的關鍵決策點、遇到的挑戰以及應對策略。這讓我能夠從彆人的成功和失敗中學習，避免重復犯錯，並且能夠將這些經驗靈活地運用到自己的工作中。更重要的是，這本書不僅僅是教我“怎麼做”，更重要的是引導我“為什麼這麼做”，讓我從根本上理解文案和活動策劃的邏輯和核心價值，從而能夠在這個快速變化的營銷環境中，不斷地創新和進步，做齣更具影響力的營銷決策。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書的“活動策劃”部分是我最驚喜的地方。我一直覺得活動策劃不僅僅是找個場地、請些嘉賓、發些奬品那麼簡單，它更像是一場精密的化學反應，需要精確的配方和恰當的條件纔能激發最大的能量。而這本書恰恰提供瞭這樣的“配方”。它從活動的定位、目標設定、創意構思，到執行方案的製定、風險評估、效果衡量，整個流程都梳理得非常清晰和係統。我尤其欣賞書中關於“用戶體驗”和“情感共鳴”的論述。作者強調，成功的活動不僅僅是為瞭傳播信息，更是為瞭創造一種 memorable 的體驗，讓參與者産生情感上的連接，從而轉化為忠誠度和口碑。這一點在書中通過大量的案例得到瞭充分的印證，比如某次新品發布會如何通過沉浸式的場景設計和互動體驗，讓消費者在輕鬆愉快的氛圍中深入瞭解産品；又比如某個公益活動如何通過感人的故事和切實的行動，激發公眾的同理心和參與熱情。這些案例都為我打開瞭新的思路，讓我意識到活動策劃的潛力遠不止於商業推廣，更可以成為連接品牌與消費者的情感橋梁。

評分☆☆☆☆☆

很好。很好。很好。不錯不錯不錯不錯。

評分☆☆☆☆☆

贊?

評分☆☆☆☆☆

買來公司用的，圖書室給同事們看。

評分☆☆☆☆☆

初級書

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

還沒有看

評分☆☆☆☆☆

幫朋友買的，也不知道效果怎麼樣。

評分☆☆☆☆☆

看瞭開頭，很不錯，正適閤

評分☆☆☆☆☆

內容還可以