实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书 畅销书籍 营销管理 市场营销使用文案 活动策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 福州金榜图书专营店

出版社： 中华工商联合出版社

ISBN：9787515809939

商品编码：1593055273

商品参数

书    名:实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书

作    者:金 岩

I S B N :9787515809939

出 版 社:中华工商联合出版社

出版时间:2014年9月第1版

印刷时间:2014年9月第1次印刷

字    数:350000字

页    数:256页

开    本:16开

包    装:平装

重    量:380克

原    价:45元

编辑推荐

推荐1、写作与策划武器NO，众多专家强烈推荐， 5分钟让你勾画出一个打动人心的营销文案，让每个消费者都找到购买的理由。推荐2、《中国好声音》《爸爸去哪儿了》《z美和声》《中国梦想秀》火得势不可挡，短短几秒广告需要数十万，还要挤破头上。金岩老师告诉你做好策划和传播，不用大投入，同样也能达到重金买来的广告效应。

推荐3、本书是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力？如何让产品超好卖？如何策划一场活动？如何发挥活动效能？帮助你助您轻松提高策划水平。

推荐4、书中所介绍的方法，能够直接提高企业策划人员、品牌营销人员、公关与传媒工作者、软文营销人士、企业网络营销推广人员、网店店主、广告或相关专业的学生、对策划工作感兴趣的读者的策划水平。

推荐5、你还在为漏斗百出的活动策划而当救火队员吗？你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？本部文案经典将不同领域、不同类别常用的策划文案尽收其中，帮助你减少工作中的闪失和意外。

推荐6、好读、好用、实战、实效，是本书的z大特色，教你一眼看穿问题的要害，像顶j广告人和策划人一样写出销售力，策划出火爆的活动。

推荐7、本书归纳了国内外z经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力：逻辑思考—严谨周密地看问题；流畅写作—全面提升文案水平；这本书能帮你：抓住人心—秒杀竞争对手；展现能力—有效整合资源；引爆创意—迅速创造财富。

目录

上篇市场营销实用文案

第1章市场战略文案

市场开拓文案    004

营销战略分析报告    009

消费者分析报告    014 

第二章市场调查文案

营销调查文案    018

营销调查问卷    022

市场预测报告    026

第三章市场定位文案

产品定位报告    032

品牌定位文案    035

第四章市场管理文案

企业经营管理文案    040

产品质量管理文案    044

客户关系管理文案    051

第五章营销推广文案

广告文案    056

促销文案    063

新产品开发文案    070

第六章营销渠道文案

分销渠道设计文案    076

媒体整合渠道文案    081

多元渠道策略文案    088 

第七章营销价格文案

价格定位文案    092

定价策略文案    097

第八章营销合同文案

企业广告合同    104

销售代理协议书    108

产品经销合同    113 

下篇活动策划 

第九章庆典活动策划

奠基仪式策划    122

开业庆典策划书    125

演艺活动策划书    127

第十章主题活动策划

文化主题活动    130

社会赞助活动策划    135

会展策划    140 

第十一章节假日活动策划

春节晚会策划    148

圣诞节活动策划    153

中秋节活动策划    157

第十二章  培训策划

公开课培训策划    162

企业内训策划    167

管理干部培训策划    172

第十三章  会议策划

座谈会策划    176

报告会策划    180

年终总结会策划    183

第十四章  电子商务策划

网站策划    188

网络营销策划    196

第十五章  公关策划

危机公关策划    202

新闻发布会策划    208

公关专题活动策划    212

第十六章  文化娱乐策划

历史文化活动策划    220

环保宣传活动策划    225

公益慈善活动策划    230

内容推荐

精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成等，本书有理论、有案例、有经验总结，因而，是一本策划工作者的案头必备工具书，既可以作为策划总监放大格局、超y自己的案头必备书，也可作为MBA教育的重要辅助教材；同时，它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，同时对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。相信伴随着理论知识的增长和实战能力的提升，这本书将帮助他们进入一个全新的境界。

作者简介

金岩，本名李春桥，资s文案编辑、创意策划师。现任世界华人音乐家协会常务秘书长，亚视色彩（北京）文化传媒有限公司总经理、执行董事。曾成功策划过多项著m的大型活动，出版过多部畅销作品。多年来，金岩老师从事过社会组织管理工作，并涉及乐器营销、艺术培训，文化产业、信息产业等多个领域，熟知相关法律及规章制度，具备专业的财务背景，拥有卓越的组织策划和执行能力，策划的文案和活动广受赞誉。

《匠心独运：洞察人心的文案创作与活动策划实战指南》 前言： 在这个信息爆炸的时代，如何让你的品牌、产品或服务在海量内容中脱颖而出，抓住消费者的目光，并最终促成行动？这不仅需要精美的设计，更需要触动人心的文字和富有创意的活动。本书并非一本枯燥的理论堆砌，而是为你量身打造的一份行动指南，一份让你成为沟通艺术大师的秘籍。我们将一同深入探索文案创作的精髓，解锁活动策划的无限可能，让你在营销战场上无往不胜。 第一篇：文案之魂——洞察人心，直抵要害 文案，是连接品牌与消费者的第一道桥梁。它不是简单的信息堆砌，而是情感的传递，是价值的呈现，更是潜移默化的说服。本书将从最根本的出发点——洞察人心——开始，带你拨开表象，直抵消费者的内心需求与痛点。 第一章：理解你的受众：比他们自己更了解他们 深度用户画像构建： 我们将详细讲解如何通过多维度的数据分析（市场调研、用户访谈、行为数据等），构建出立体、鲜活的用户画像。这不仅仅是年龄、性别、职业等基本信息，更包含他们的价值观、生活方式、情感诉求、消费习惯、信息获取渠道以及他们在使用产品或服务时可能遇到的障碍。我们将学习如何提炼出最核心的用户痛点和期望，为后续的文案创作奠定基础。 心理学在文案中的应用： 深入探讨互惠原则、稀缺性原则、权威性原则、承诺与一致性原则、社会认同原则、喜爱原则等六大说服力原则，以及损失规避、沉没成本效应、锚定效应等认知偏差。我们将学习如何巧妙地将这些心理学原理融入文案之中，潜移默化地引导消费者的决策。 共情式沟通： 学习如何站在消费者的角度思考问题，用他们的语言和语境去表达。我们将探讨如何通过描绘场景、引发联想、唤起回忆等方式，与消费者建立情感连接，让他们感受到你真正理解他们的困境和渴望。 第二章：文案的骨架——结构与逻辑的艺术 经典文案结构解析： 我们将深入剖析AIDA（Attention, Interest, Desire, Action）、PAS（Problem, Agitate, Solve）、FAB（Features, Advantages, Benefits）等经典文案模型，并讲解如何根据不同的营销目标和传播渠道进行灵活运用和创新。 故事化叙事的力量： 学习如何将产品或服务的价值融入引人入胜的故事之中。我们将探讨故事的构成要素（人物、冲突、转折、高潮、结局），以及如何通过情感驱动、细节描绘、悬念设置来抓住读者的注意力，让他们在故事中不知不觉地被说服。 清晰、简洁、有力的表达： 掌握精炼语言的技巧，避免使用晦涩难懂的术语和空洞的形容词。我们将学习如何通过短句、主动语态、具象化的词语来增强文案的冲击力和可读性。 标题的魔力： 标题是文案的门面，决定了你的内容能否被看到。我们将学习如何创作吸引眼球、激发好奇、传递价值的标题，包括使用数字、疑问句、感叹句、承诺句等不同风格。 第三章：文案的血肉——语言的魅力与技巧 精准的用词与修辞： 探讨如何选择最恰当的词语来表达情感、传递信息。我们将学习比喻、拟人、排比、反问等修辞手法的运用，以及如何利用同义词、反义词、近义词来丰富表达。 情感渲染的艺术： 学习如何通过文字唤起读者的情感共鸣，是欣喜、是感动、是渴望，还是紧迫感？我们将探讨不同情感的表达方式，以及如何将情感自然地融入产品或服务的介绍中。 行动号召（CTA）的威力： CTA是文案的最终目的——引导用户行动。我们将学习如何设计清晰、有力、具有引导性的CTA，并探讨不同类型的CTA（立即购买、了解更多、免费试用、下载报告等）的适用场景。 针对不同平台的文案优化： 微信公众号、微博、抖音、小红书、电商详情页、广告语等不同平台有着不同的传播特性和用户习惯。我们将深入分析各平台的特点，并教授针对性的文案创作技巧。 第四章：实用文案场景解析与范例 产品推广文案： 从卖点提炼到利益点转化，从功能描述到情感连接，全方位解析如何写出令人心动的推广文案。 品牌故事文案： 讲述品牌起源、发展历程、企业文化、社会责任，用真挚的情感打动人心，建立品牌忠诚度。 活动宣传文案： 吸引参与，激发兴趣，明确活动信息，制造话题，让活动声势浩大。 用户评价与口碑营销文案： 如何引导用户分享真实体验，将用户的美誉转化为强大的营销力。 危机公关文案： 在负面事件中，如何用真诚、负责的态度，化解危机，重塑信任。 SEO文案： 在追求营销效果的同时，兼顾搜索引擎友好度，提升内容曝光。 第二篇：活动之形——创意驱动，落地执行 好的文案能够吸引眼球，但一个成功的活动才能让品牌深入人心，创造切实的价值。本书将带你从概念构思到落地执行，全面掌握活动策划的每一个关键环节。 第五章：活动策划的战略思维：目标、受众与价值 明确活动目标： 活动是为了提升品牌知名度？促进销售转化？拉近用户关系？还是新品发布？我们将学习如何将营销战略转化为清晰、可衡量的活动目标。 精准锁定目标受众： 你的活动是面向所有消费者，还是特定人群？了解目标受众的偏好、习惯和参与动机，是活动成功的基石。 活动的核心价值： 你的活动能为参与者带来什么？是知识、乐趣、体验、优惠，还是归属感？只有提供有价值的体验，才能吸引并留住参与者。 预算与资源规划： 如何在有限的预算内，最大化活动的效果？我们将探讨成本控制、资源整合与优化配置的方法。 第六章：创意无限：点燃活动的灵感之火 发掘创意源泉： 灵感并非凭空而来。我们将探讨如何从社会热点、文化现象、竞争对手、用户需求、技术发展等多个维度汲取创意养分。 头脑风暴与创意碰撞： 学习科学有效的头脑风暴方法，鼓励团队成员大胆设想，打破思维定势，碰撞出火花。 主题与形式的创新： 如何设计一个既有创意又贴合品牌形象的主题？什么样的活动形式（线上、线下、混合）最能吸引你的目标受众？我们将提供多种创新思路。 故事线与用户体验设计： 将活动过程设计成一个引人入胜的故事线，让参与者在整个过程中都能感受到惊喜与愉悦。 体验式营销的魅力： 探讨如何通过感官体验、互动游戏、沉浸式场景等方式，让消费者深度参与，留下难忘的品牌记忆。 第七章：精益求精：活动策划的执行流程 前期的周密准备： 场地选择与布置： 根据活动类型和预算，选择最合适的场地，并进行有创意的空间设计。 物料准备与制作： 宣传品、道具、奖品、礼品等的定制与采购。 人员组织与分工： 明确各岗位职责，确保团队高效协作。 合作方洽谈与协调： 媒体、赞助商、执行团队等的沟通与管理。 风险评估与应急预案： 提前识别潜在风险，并制定应对方案。 过程中的精细管理： 现场执行与控场： 确保活动流程顺畅，及时处理突发状况。 用户互动与引导： 鼓励参与，营造热烈氛围。 媒体传播与舆情监控： 实时关注媒体报道和用户反馈。 后期的效果评估与复盘： 数据收集与分析： 参与人数、媒体曝光量、销售转化率、用户反馈等。 活动效果评估： 对比活动目标，总结成功与不足。 经验总结与沉淀： 形成可复用的经验，为下次活动提供参考。 第八章：营销活动中的文案与策划协同 文案在活动中的关键作用： 从活动预告、邀请函、宣传海报、社交媒体推广、现场互动环节，到活动总结报告，文案贯穿始终，是传递活动信息、激发参与热情、塑造品牌形象的重要载体。 策划思路指导文案创作： 活动的整体目标、核心创意、目标受众、预期效果，都为文案创作提供了明确的方向和依据。 文案落地实现策划创意： 精准、有吸引力的文案能够将策划的创意转化为可执行的传播内容，让活动信息深入人心。 案例分析： 深入剖析多个成功的营销活动案例，解析其文案与策划是如何协同作用，最终取得辉煌成果的。 结语： 在瞬息万变的营销环境中，优秀的文案和富有创意的活动策划是你最强大的武器。本书不仅仅是一本指南，更是你踏上营销达人之路的伙伴。愿你通过本书的学习，能够洞察人心，用文字的力量触动灵魂，用创意的火花点燃市场。让我们一起，用匠心独运的作品，在这个时代留下属于你的精彩印记！

评分☆☆☆☆☆

作为一名在市场营销一线摸爬滚打多年的从业者，我经常会遇到这样的困境：思路枯竭，创意瓶颈。总是感觉自己能写出“合格”的文案，但离“打动人心”还差那么一步。这本书的出现，无疑是给我注入了一剂强心针。《实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》在文案部分，真正做到了“实用”二字。它没有讲那些虚无缥缈的大道理，而是直接切入最核心的问题——如何让你的文字产生力量。我喜欢书中关于“洞察人心”的部分，作者用了很多篇幅去讲解如何挖掘目标受众的痛点、痒点和兴奋点，然后将这些洞察巧妙地融入文案中。这一点对于我来说尤其重要，因为我发现很多时候，文案效果不佳的根本原因在于没有真正站在用户的角度去思考。书中提供的各种文案模版和框架，并不是让你去死记硬背，而是提供了一个思考的起点，让你能够根据具体情况进行灵活调整和创新。而且，案例的丰富度和多样性也让我大开眼界，从快消品到互联网服务，从线上推广到线下活动，各种场景下的文案写作都有涉及，让我能够从中汲取灵感，举一反三，解决我在实际工作中遇到的各种文案难题。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的“活动策划”部分是我最惊喜的地方。我一直觉得活动策划不仅仅是找个场地、请些嘉宾、发些奖品那么简单，它更像是一场精密的化学反应，需要精确的配方和恰当的条件才能激发最大的能量。而这本书恰恰提供了这样的“配方”。它从活动的定位、目标设定、创意构思，到执行方案的制定、风险评估、效果衡量，整个流程都梳理得非常清晰和系统。我尤其欣赏书中关于“用户体验”和“情感共鸣”的论述。作者强调，成功的活动不仅仅是为了传播信息，更是为了创造一种 memorable 的体验，让参与者产生情感上的连接，从而转化为忠诚度和口碑。这一点在书中通过大量的案例得到了充分的印证，比如某次新品发布会如何通过沉浸式的场景设计和互动体验，让消费者在轻松愉快的氛围中深入了解产品；又比如某个公益活动如何通过感人的故事和切实的行动，激发公众的同理心和参与热情。这些案例都为我打开了新的思路，让我意识到活动策划的潜力远不止于商业推广，更可以成为连接品牌与消费者的情感桥梁。

评分☆☆☆☆☆

我最喜欢这本书的地方在于它真实、落地，并且充满启发性。阅读过程中，我时常会有一种“原来是这样！”的顿悟感。作者在讲解文案和活动策划的技巧时，并没有故作高深，而是用非常接地气的语言，结合大量鲜活的案例，将复杂的概念变得浅显易懂。尤其是在“实例”部分，简直是宝藏！每一页都仿佛是一个真实的市场案例缩影，让我能够看到文案是如何被撰写出来，活动是如何被策划执行，以及最终是如何取得成功的。书中的案例分析非常透彻，不仅仅是展示结果，更重要的是剖析了过程中的关键决策点、遇到的挑战以及应对策略。这让我能够从别人的成功和失败中学习，避免重复犯错，并且能够将这些经验灵活地运用到自己的工作中。更重要的是，这本书不仅仅是教我“怎么做”，更重要的是引导我“为什么这么做”，让我从根本上理解文案和活动策划的逻辑和核心价值，从而能够在这个快速变化的营销环境中，不断地创新和进步，做出更具影响力的营销决策。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的最大感受是，它提供了一种“全景式”的视角来看待文案和活动策划。很多时候，我们可能只关注文案的字面意思，或者活动的某个环节，但这本书则将文案和活动策划紧密地结合在一起，强调了它们之间的相互依存和协同作用。作者认为，好的文案是活动的灵魂，而精彩的活动则是文案的最佳载体。书中在讲解文案技巧时，常常会引导读者思考这个文案将如何服务于某个活动，或者某个活动需要什么样的文案来支撑。反之，在介绍活动策划时，也会详细阐述如何通过精心设计的文案来吸引目标受众、传递活动信息、激发参与热情。这种“文案+活动”的整合思维，对于提升营销整体效果至关重要。书中还有大量关于跨平台营销和整合营销的案例，让我看到了如何将文案和活动巧妙地融入到线上线下的各个触点，形成一个无缝连接的营销闭环。这种系统性的思考方式，让我对未来的营销工作有了更清晰的方向和更扎实的理论支撑，避免了单打独斗、各自为战的低效模式。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》的时候，我抱持着一种既期待又有点忐忑的心情。期待是因为我知道营销和策划是现代商业活动中至关重要的一环，而市面上确实不乏这类书籍，但真正能做到“实用”且“深入”的却不多。忐忑则是因为书名稍显冗长，担心内容会比较空泛，缺乏体系。然而，翻开第一页，我的疑虑便逐渐消散。书的开篇并没有直接跳入技巧的讲解，而是从营销的本质、文案的生命力以及活动策划的战略意义等宏观层面入手，为读者构建了一个清晰的认知框架。作者并没有急于罗列各种“套路”，而是引导读者思考“为什么”要做文案，以及“为什么”要策划活动。这一点做得非常棒，因为很多时候我们只会照搬别人的方法，却不懂背后的逻辑，导致效果不佳。接着，书中开始层层递进，从最基础的文案结构、语言风格、情感连接入手，细致地剖析了不同类型文案的特点和撰写要领，例如广告语、宣传稿、社交媒体文案等等。每一个技巧的讲解都伴随着大量的真实案例，这些案例的选取非常贴合当下市场环境，而且都经过了深入的分析，不仅仅是展示了成功的文案，更重要的是揭示了成功背后的思考过程和执行细节，让我学到了很多“知其然”更“知其所以然”的宝贵经验。

评分☆☆☆☆☆

对初学者，可以做了解！

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

给儿子买来屯书的，慢慢看吧，培养个好环境(?▽?)

评分☆☆☆☆☆

不错！

评分☆☆☆☆☆

看了开头，很不错，正适合

评分☆☆☆☆☆

很好。很好。很好。不错不错不错不错。

评分☆☆☆☆☆

还没有看

评分☆☆☆☆☆

还没有看

评分☆☆☆☆☆

一般吧，太浅了。。。。。。。。