爆品戰略：39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法 金錯刀 著小米雷軍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550274068

商品編碼：20045997491

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	爆品戰略 39個重磅爆品案例的故事 邏輯與方法 金錯刀
作者：	金錯刀 著
市場價：	56元
ISBN號：	9787550274068
齣版社：	北京聯閤齣版公司
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：精裝	開本：32開	語種：中文
齣版時間：2016-07-01	版次：1	頁數：272
印刷時間：2016-07-01	印次：1	字數：151韆字

內容簡介

爆品是一種*端的意誌力，是一種信仰，是整個企業運轉的靈魂！  爆品正成為這個時代的商業法則；做爆品則是每傢企業都要麵臨的生死抉擇。  爆品專傢金錯刀梳理瞭自福特T型車以來，100多年的爆品發展史，總結齣蘋果、騰訊、小米等39個重磅爆品背後一套經過實踐檢驗的係統性方法――爆品研發“金三角法則”。除此之外，金錯刀更進一步指齣打造爆品首先是一種信念，一種精神信仰，其次是圍繞爆品進行的企業架構重組和企業文化重建，*終纔能將企業打造成源源不斷産生重磅爆品的平颱。  在這本《爆品戰略(39個重磅爆品案例的故事邏輯與方法)(精)》中，金錯刀剖析瞭打造爆品的有效策略和常見陷阱，指明瞭傳統工業時代爆品和互聯網時代爆品的本質區彆：一個是基於渠道利益分配的産物，一個是基於用戶需求的流量導入；為眾多傳統企業轉型提供瞭可靠的路徑和參考。  翻開本書，瞭解39個重磅爆品案例的故事、邏輯與方法。

作者簡介

金錯刀，微創新思想提齣者，互聯網創新教練，爆品專傢。曾任小米顧問，科技商業觀察傢。微創新研究中心創始人、首席研究員。上海交大、創業傢黑馬訓練營、MPD等20餘傢大學和機構的主講老師。曾任百度愛樂活副總裁、總編輯。正和島總編輯，《中國企業傢》研究總監、網站總編。緻力於爆品戰略在企業經營的傳播與應用。緻力於“一切隻為成就産品傢”這一未來商業理念的創新與落地。  2015年，“爆品戰略”總裁營成為互聯網轉型**課。  2014年，舉辦微創新韆人大課。  2012年，與趨勢大師KK、騰訊CEO馬化騰對話中國互聯網創新與趨勢。  2011年，與創新工場李開復、360公司周鴻？對話微創新。  在過去6年的時間裏深入研究及擔任顧問的企業：小米、騰訊、凡客、實創、酒仙網、萬科、索尼愛立信、蘋果、索尼、聯想、百度、新浪、諾基亞、戴爾、三星、91助手、華為等。著有《微革命》《馬雲管理日誌》《史蒂夫?喬布斯管理日誌》《三星進化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑帶》等商業暢銷書。

目錄

推薦序  雷軍:用爆品打造的新國貨時代就在眼前  前言  什麼是爆品  單品革命  殺手級應用  硬件免費  爆品是什麼  三種爆品路徑  “流量黑暗森林”  一切生意的幕後黑手  傳統 =“流量光明森林”  互聯網 =“流量黑暗森林”  三大黑暗法則  【案例】霸道董明珠:麵對“流量黑暗森林”不霸道  價值錨  顛覆性微創新  信任狀vs價值錨  價值錨的關鍵  爆品研發“金三角法則”  痛點法則  找痛點是一切産品的基礎  【案例】小米移動電源**年如何打爆一個行業  找痛點  法則一:找風口  法則二:找一級痛點  【案例】優衣庫如何找一級痛點  法則三:數據拷問  頂*JIAN叫點法則  産品是1,營銷是  法則一:流量産品  法則二:打造産品口碑  法則三:口碑核武器――快速迭代  爆點法則  爆點=引爆口碑  法則一:一個核心族群  法則二:用戶參與感  法則三:事件營銷  小米手機**年從0到10億美元做對瞭什麼  雷軍的2011年  找痛點:鐵杆粉絲模式  *頂*JIAN叫武器:跑分  爆點:事件營銷  互聯網的爆品戰略  互聯網*爆的價值錨是免費  如何跳齣免費死亡陷阱  移動互聯網*值錢的價值錨是高頻  創始人首先要成為爆品總裁  傳統企業的爆品戰略  傳統企業做爆品先要學會“自宮”  如何把“自宮”變成爆品武器  性價BI是絕殺  【案例】任正非如何讓寶馬追上特斯拉  爆品的三大陷阱  不鋒利  不很好  爆品乾掉爆品  未來是爆品總裁的時代  喬布斯:産品人不能被營銷人打敗  做營銷的乾不過做産品的  有營銷無口碑必死  要做用戶體驗屠夫  未來是爆品總裁的時代  39個爆品案例的思維導圖

促銷語

1.劃時代的商業著作！傳統企業轉型，互聯網創業、創新的**實戰指南！  2.小米創始人雷軍親自作序，美的、安踏、唯品會、酒仙網等眾多品牌創始人聯袂推薦！  3.未售先火，齣版前已在企業傢、産品經理群體中廣為流傳！  4.覆蓋300萬科技商業人群，具影響力的財經自媒體創始人金錯刀傾力打造！  5.爆品是一種*端的意誌力，是一種信仰，是整個企業運轉的靈魂！

《爆品戰略：39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法》—— 洞悉引爆市場的商業密碼 在這個信息爆炸、消費者選擇爆炸的時代，任何企業都渴望打造齣能夠瞬間抓住消費者眼球、引爆市場、並持續熱銷的“爆品”。然而，“爆品”並非偶然，它背後隱藏著深刻的商業邏輯、精巧的策略設計以及對消費者心理的極緻洞察。金錯刀先生的這部《爆品戰略》，正是以其敏銳的商業洞察力和嚴謹的邏輯分析，為我們揭示瞭打造超級爆品的秘密武器。本書精選瞭39個極具代錶性的超級爆品案例，通過深入剖析這些産品從誕生到引爆的完整過程，為讀者構建瞭一幅清晰可見的“爆品”進化圖譜，提供瞭可復製、可藉鑒的寶貴經驗。 不止於故事：解碼爆品背後的“為什麼” 《爆品戰略》並非一本簡單的案例集，它更是一本深度解析的商業方法論。金錯刀先生不滿足於僅僅呈現“什麼”爆品成功瞭，而是著力於挖掘“為什麼”它們能夠成功。他帶領讀者穿越39個精彩的商業故事，去探尋每一個爆品背後驅動其成功的核心要素。 精準的用戶洞察： 每一個偉大的爆品，都始於對用戶需求的深刻理解，甚至是發掘用戶尚未意識到的潛在需求。本書將深入剖析這些爆品是如何精準定位目標用戶，並如何圍繞用戶痛點、癢點、爽點進行産品設計和營銷傳播的。例如，某個爆品是如何從用戶的日常睏擾中提煉齣解決方案，從而瞬間獲得市場的共鳴。 極緻的産品主義： 爆品絕非簡單的堆砌功能，而是對産品細節、用戶體驗的極緻打磨。書中將呈現那些在設計、工藝、品質、性能等方麵超越市場期待的産品，以及它們是如何通過“超預期”的體驗來贏得用戶的。我們可以看到，許多爆品之所以能夠成為爆品，是因為它們在某個或某幾個關鍵維度上做到瞭極緻，讓用戶感受到“物超所值”甚至“驚為天人”。 顛覆性的創新思維： 很多爆品之所以能夠橫空齣世，是因為它們打破瞭常規，帶來瞭全新的産品形態、商業模式或用戶體驗。金錯刀先生將引導讀者思考，這些爆品是如何運用創新的思維，在傳統行業中找到突破口，或者開創全新的市場藍海。這可能體現在技術上的革新，也可能體現在對現有資源的重新整閤和優化。 病毒式的傳播機製： 爆品之所以能夠引爆市場，離不開強大的傳播能力。本書將深入研究這些爆品是如何通過設計獨特的“傳播基因”，讓用戶自發地分享、推薦，形成滾雪球式的口碑效應。這包括但不限於利用社交媒體、內容營銷、社群運營等多種手段，創造齣易於傳播、樂於分享的爆點。 精準的營銷策略： 好的産品也需要好的營銷來放大其價值。書中將解析這些爆品是如何在上市前、上市中、上市後，通過一係列精準的營銷策略，有效地觸達目標用戶，激發購買欲望，並持續保持市場熱度。這包括對營銷渠道的選擇、內容創意、節奏把控等方麵的深入剖析。 商業模式的創新： 有時，爆品的成功也源於其背後創新的商業模式。本書將探討一些爆品是如何通過改變定價、分銷、盈利方式等，從而獲得更強的市場競爭力。例如，免費增值模式、訂閱模式、社群團購模式等，都可能成為打造爆品的助推器。 39個鮮活案例：從“微創新”到“大爆品” 《爆品戰略》的核心價值在於其39個精心挑選的案例。這些案例來自不同的行業，涵蓋瞭從消費電子、服飾鞋包、美妝護膚到餐飲食品、傢居生活等多個領域，既有耳熟能詳的國際巨頭，也有異軍突起的新銳品牌。每一個案例都不僅僅是一個成功的記錄，而是一個完整的故事，一個關於勇氣、智慧、堅持和創新的縮影。 深入的案例剖析： 對於每一個案例，本書都力求做到“去僞存真”，深入挖掘其成功的內在邏輯。作者不會止步於錶麵現象，而是會穿透迷霧，直擊其核心驅動力。讀者可以從中瞭解到： 産品誕生的契機： 它是如何被構思齣來的？是誰發現瞭這個市場機會？ 産品設計的關鍵決策： 在材料、功能、外觀、包裝等環節，做齣瞭哪些關鍵的、甚至“反直覺”的決策？ 市場推廣的突破口： 如何在海量信息中脫穎而齣？如何觸達並打動核心用戶？ 用戶反饋的迭代優化： 如何根據用戶的聲音不斷改進産品，保持生命力？ 競爭環境下的生存之道： 在激烈的市場競爭中，它們是如何找到自己的獨特優勢並不斷鞏固的？ 從“微創新”到“大爆品”的演進： 作者將通過這些案例，揭示“爆品”的誕生並非一蹴而就，很多時候是從“微創新”開始，逐步積纍優勢，最終實現“大爆品”的突破。這種由小見大的視角，讓讀者看到，即使是初創企業或小團隊，也有可能通過精準的策略打造齣令人矚目的爆品。 跨界思考與藉鑒： 無論你身處哪個行業，本書的案例都具有極高的藉鑒價值。通過學習不同行業的爆品經驗，你可以跳齣固有的思維模式，獲得跨界的靈感，發現新的商業機會。例如，從互聯網産品的爆品邏輯，可以啓發傳統製造業的創新；從快消品的爆品打法，可以藉鑒服務行業的營銷策略。 實操性極強的“方法論” 《爆品戰略》的價值並不僅限於理論的探討，它更強調“方法”與“實踐”。金錯刀先生將39個案例背後的成功邏輯，提煉成一套清晰、可操作的“爆品方法論”。 “爆品十八般武藝”： 書中會係統性地總結齣一係列打造爆品的關鍵方法和工具，例如，如何進行用戶畫像，如何設計爆品“DNA”，如何運用“心智占領”策略，如何構建“病毒傳播”模型，如何玩轉“社群裂變”等。這些方法論將幫助讀者將理論知識轉化為實際行動。 “爆品思維”的重塑： 本書的深層目的在於幫助讀者重塑“爆品思維”。這種思維強調以用戶為中心，以極緻的産品主義為導嚮，以創新的營銷策略為抓手，以持續的迭代優化為動力。擁有瞭這種思維，纔能在瞬息萬變的市場中，敏銳地捕捉機會，並有效地抓住機會。 “雷軍式”的嚴謹與務實： 書名中提到的“小米雷軍”，不僅是對小米作為爆品製造者的認可，也暗示瞭本書的風格——嚴謹、務實、注重細節、追求極緻。金錯刀先生在分析案例時，秉持著這種精神，力求為讀者提供最真實、最有價值的商業洞察。 為何你需要閱讀《爆品戰略》？ 無論你是企業創始人、産品經理、市場營銷人員，還是渴望在商業世界中有所作為的個體，閱讀《爆品戰略》都將為你帶來巨大的價值： 為你的産品注入“爆品基因”： 如果你正在開發新産品，或希望升級現有産品，本書將為你提供打造爆品的係統性框架和具體方法。 提升你的市場洞察力： 學習如何像爆品操盤手一樣思考，識彆潛在的市場機會，理解消費者行為背後的心理動機。 掌握“引爆”市場的營銷技巧： 瞭解那些真正有效的營銷策略，如何用最小的成本獲得最大的傳播效果。 獲得持續的商業靈感： 39個鮮活的案例，將為你提供源源不斷的創新靈感，幫助你突破瓶頸，實現跨越式發展。 理解“少即是多”的商業智慧： 很多爆品並非功能繁多，而是聚焦於解決一個核心問題，並做到極緻。這種“少即是多”的理念，對於紛繁復雜的商業世界尤為珍貴。 《爆品戰略：39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法》是一本關於如何“贏”的書，它不僅僅講述成功的故事，更提供通往成功的路徑。金錯刀先生以其獨特的視角和深厚的功底，為我們提供瞭一堂生動而深刻的商業實戰課。閱讀本書，你將不再是旁觀者，而是可以成為那個創造下一個爆品的“玩傢”。

評分☆☆☆☆☆

讀完《爆品戰略》，我感覺自己仿佛進入瞭一個“爆品俱樂部”，接觸到瞭那些真正懂得如何製造爆款的精英們。書中對每一個案例的剖析都極其到位，不僅僅是描述現象，更是深入挖掘其內在的驅動力。我尤其喜歡書中對“産品思維”的強調，它告訴我們，爆品並非依賴於華麗的營銷辭藻，而是源於對用戶需求的深刻洞察和對産品極緻打磨。書中的案例，從早期的MP3到後來的智能手機，再到如今的各類新興消費品，都展現瞭不同時代背景下爆品誕生的邏輯。金錯刀並沒有把這些案例寫成枯燥的說教，而是用講故事的方式，將復雜的商業邏輯融入其中，讀起來引人入勝。我特彆注意到書中關於“産品定義”的部分，它強調瞭在産品早期就要想清楚“我是誰”、“我為誰而生”、“我解決什麼問題”，這比後期花費巨額營銷費用來“推”産品要有效得多。而且，書中也提到瞭“爆品”並非一蹴而就，需要持續的迭代和優化，這讓我對“爆品”有瞭更全麵、更理性的認識。

評分☆☆☆☆☆

我一直對“如何讓一個産品火起來”這個問題感到好奇，市麵上也有不少關於營銷和推廣的書，但《爆品戰略》這本書給我的感覺完全不同。它不是泛泛而談的理論，而是用大量紮實的案例，層層剝繭地展現瞭“爆品”誕生的全過程。金錯刀對每個案例的拆解都非常深入，不僅僅停留在錶麵，而是深入到産品設計、用戶定位、傳播策略等各個環節。我印象最深的是書中關於“情感連接”的論述，它強調瞭優秀的産品不僅僅是功能性的滿足，更能觸動用戶的情感，引發共鳴。小米的成功，很大程度上就源於它與用戶的“情感連接”，它讓用戶感受到自己不僅僅是消費者，更是品牌的“共創者”。這本書讓我明白，打造爆品，首先要打造一款“讓人喜歡”的産品，然後纔是如何將這份喜歡傳遞齣去。而且，書中也探討瞭“爆品”的持續生命力，如何讓一個爆品不至於曇花一現，而是能夠持續吸引用戶，不斷進化。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直就是一本“爆品製造指南”，讓我對“爆品”這個概念有瞭顛覆性的認識。在看這本書之前，我總覺得爆品是可遇不可求的，是運氣使然。但讀完之後，我纔明白，爆品背後其實有著深刻的邏輯和可復製的方法論。作者金錯刀通過39個鮮活的案例，將那些看似遙不可及的成功故事，拆解成一個個具體可行的步驟。比如，他詳細分析瞭小米手機如何從一個默默無聞的品牌，迅速成長為行業巨頭，其中“為發燒而生”的極緻用戶體驗、飢餓營銷策略、社群運營模式，這些細節都讓我印象深刻。書中關於“引爆點”的闡述，讓我明白瞭如何抓住用戶痛點，如何通過産品本身製造話題，並形成病毒式傳播。而且，作者並不是簡單地羅列案例，而是深入剖析瞭每個案例背後的“為什麼”，比如産品是如何進行差異化定位，如何通過極緻的産品力和性價比贏得用戶，如何利用傳播的力量擴大影響力。這些都不僅僅是理論，而是金錯刀通過大量采訪和研究，提煉齣來的精華。這本書不隻是講故事，更重要的是提供瞭思考框架和行動指南，讓我能夠將這些方法論應用到自己的工作和生活中，去思考如何打造屬於自己的“爆品”。

評分☆☆☆☆☆

這本《爆品戰略》是一本讓人讀瞭之後“有收獲”的書，它不僅僅是提供瞭一些成功案例，更重要的是，它提供瞭一種全新的思考方式。金錯刀通過39個精彩絕倫的故事，告訴我們，打造爆品並非遙不可及，關鍵在於掌握其背後的邏輯和方法。我尤其欣賞書中對“用戶共創”的探討，它讓我們看到瞭，最好的産品設計，往往是與用戶一起完成的。書中對“極緻”的追求，也給我留下瞭深刻的印象，無論是在産品功能上，還是在用戶體驗上，隻有做到極緻，纔能真正打動用戶。這本書並沒有給我灌輸一套僵化的“爆品公式”，而是提供瞭一個開放的框架，讓我們能夠根據自己的實際情況，去靈活運用書中的方法。它鼓勵我們去深入理解用戶，去創造真正有價值的産品，並用創新的方式將産品傳遞給更多人。讀完這本書，我感覺自己對“爆品”有瞭更清晰的認識，也更有信心去思考和實踐如何創造屬於自己的“爆品”。

評分☆☆☆☆☆

《爆品戰略》這本書，與其說是一本教你如何“賣”東西的書，不如說是一本教你如何“做”東西的書。金錯刀通過39個生動的案例，嚮我們展示瞭什麼纔是真正有價值的産品，以及如何讓這樣的産品脫穎而齣，成為人們口口相傳的“爆品”。我一直認為，成功的産品必然有著其獨特的魅力，而這種魅力並非偶然。這本書就為我揭示瞭這種魅力的來源：精準的用戶洞察、極緻的産品體驗、有效的傳播機製，以及一種敢於挑戰現狀、不斷創新的精神。書中的每一個案例，都像是一次成功的“實驗”，作者對這些實驗的解讀，不僅讓我們看到瞭成功的果實，更讓我們明白瞭整個實驗的過程，包括失敗的教訓和成功的經驗。我特彆欣賞書中對“勢能”的運用，它說明瞭如何通過預熱、飢餓營銷等方式，在用戶心中製造期待感和稀缺感，從而在産品發布時達到引爆的效果。這本書讓我明白瞭，爆品不是靠運氣，而是靠實力，靠對用戶需求的深刻理解和對産品極緻的追求。