文案訓練手冊 中信齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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約瑟夫·休格曼 著

圖書標籤:

• 文案
• 寫作
• 技巧
• 營銷
• 溝通
• 錶達
• 中信齣版社
• 職場
• 提升
• 內容創作

店鋪： 中信齣版社官方旗艦店

齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508650821

商品編碼：1603359096

品牌：中信齣版（Citic Press）

開本：32開

齣版時間：2015-06-01

用紙：膠版紙

頁數：376

內容簡介

在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫·休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並zui終促使他們購買産品的文案。
休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到 zui後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要因素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來瞭名聲和財富。
對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是 zui佳的拍檔。這本實際的、quanwei的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。

作者簡介

約瑟夫·休格曼，暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A;型錄曾經是美國zui大的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。

目錄

推薦序 休格曼的“遺産”
引言 本書的起源
第1部分 理解過程
概述
第1章 一般性知識
第2章 特殊知識
第3章 實踐，實踐，實踐
第4章 廣告中平麵元素的作用
第5章 第yi句話
第6章 創造完美的購買環境
第7章 與讀者産生共鳴
第8章 滑梯效應
第9章 打破思維定式
第10章 種下“好奇的種子”
第11章 文案中的情感
第12章 推銷概念，而不是産品
第13章 醞釀的過程
第14章 你應該寫多少文案？
第15章 個人化溝通的藝術
第16章 文案順序
第17章 編輯過程
第2部分 瞭解真正起作用的東西
概述
第18章 功能強大的文案元素
第19章 心理誘因
第20章 推銷治愈性産品，而不是預防性産品
第21章 給你的寫作水平打分
第22章 寫齣偉大文案的七個步驟
第3部分 證明論點——廣告範例
概述
第23章 懶人緻富
第24章 自然的意外恩賜
第25章 男士內衣
第26章 你瞭解得越多
第27章 一種更刺激的方式
第28章 鬍扯的魔力
第29章 寵物飛機
第30章 郵購豪宅
第31章 匈牙利陰謀
第32章 視覺突破
第33章 黃金空間項鏈
第34章 消費英雄
第35章 Nautilus拼寫銷售廣告
一篇筆記 你手中筆的力量
第4部分 運用你的文案寫作技巧
概述
第36章 為不同的媒體寫文案尾聲
zui後一點想法
附錄1 打破思維定式（續）
附錄2 種下“好奇的種子”（續）
附錄3 公理和要點小結附錄
4 推薦閱讀關於作者緻謝

精彩書摘

第5章
第yi句話
如果一則廣告裏的所有元素都是為瞭讓讀者開始閱讀文案，那麼我們真正要談論的應該就是文案第yi句話，不是嗎？這說明瞭什麼呢？第yi句話是重中之重，對吧？如果第yi句話如此重要，那麼你希望那個看你廣告的人做什麼呢？當然就是去讀它。如果讀者不去閱讀你 zui開頭的那句話，那麼他們很可能也不會去讀第二句話。
既然第yi句話這麼重要，那麼你能做些什麼來使人非讀它不可，使它簡單有趣，以至於你的讀者—每一位讀者—都會去完整地閱讀它們呢？答案就是：使之簡潔。
如果你看過很多典型的JS&A;公司廣告，你就會注意到，我所有文案的第yi句話都相當短，幾乎不成句。下麵是一些典型的例子：
減肥並不容易。
對抗電腦的是你。
這很容易。
這一定會發生。
嚮IBM緻敬。
每個句子都很短，易於閱讀。這樣，你的讀者一開始閱讀就能馬上陷進去。就像一個火車頭，當它剛開始啓動的時候，工作很費勁，要消耗大量的能量。但是火車一旦開動瞭，接下來就很輕鬆瞭，後麵就會更輕鬆。文案也是如此。
使用這種技巧的雜誌
很多雜誌衍化瞭這種技巧。它們的文章不是以一句簡短的話來開始的，而可能是用瞭一種很大的字號。一旦它吸引瞭你的注意力，你就會翻看下去，閱讀這篇文章的剩餘部分。當然你會注意到接下來的字號變小瞭，不過沒問題，那個大字號的目的就是讓你開始閱讀這篇文章，它起作用瞭。接下來，是由作者來確保你繼續閱讀並翻到下一頁去。
在一則廣告裏，除非讀者確實對你的産品很感興趣，否則你就會招緻很多反感。而如果他們的確感興趣，那麼你就真的得去抓住他們、留住他們。所以，你的第yi句話應該因其簡短且易讀而讓人非注意到不可。不要用很長的多音節單詞，要刪繁就簡，使之朗朗上口，意猶未盡，這樣讀者就必須去閱讀第二句話瞭。
如果在一則廣告中，所有被設計的元素都是為瞭讓讀者去讀第yi句話，那麼第yi句話本身的目的是什麼呢？如果你認為它的目的是“錶達一個優勢或者解釋一種特徵”，那你就錯瞭。除瞭吸引讀者去閱讀之外，很短的第yi句話還能起什麼作用？當然，正確的答案就是：“第yi句話的目的是為瞭吸引讀者去讀第二句話。”除此之外沒有其他答案。你自己可能也已經猜齣來瞭。
第二句話的目的
既然你對我的文案寫作方法已經有瞭一點感覺，那麼，如果我問你第二句話的目的是什麼時，你迴答說：“是為瞭讓讀者讀第三句話。”你的迴答就完全正確瞭。對那些沒有答對的人，如果我再問你第三句話的目的是什麼，你迴答道：“是為瞭讓讀者閱讀第四句話。”那麼恭喜你，我想你已經開竅瞭。
在這裏我提到産品優勢、産品介紹、weiyi特性瞭嗎？當然沒有。廣告開篇那些句子的 weiyi目的就是讓讀者能夠接二連三地讀下去。當然，從某個時候開始，你可能得去談論産品特性和優勢，但是如果你忘記瞭這樣的事實—廣告開篇的 weiyi目的就是不惜一切代價地去吸引讀者的注意力，那麼你就有可能失去你的讀者，因為他們失去瞭興趣。因此，我們有瞭第三條公理：
公理3
廣告中第yi句話的 weiyi目的就是為瞭讓讀者讀第二句話。
把我們廣告範例中的情形與麵對麵推銷做比較吧。如果在開始的幾分鍾內，推銷員的演示讓目標客戶想睡覺，或者聽不下去直接走掉，那麼這個推銷員就失去瞭所有的東西。文案寫作跟推銷是一樣的，如果你文案中第yi句話裏的每一個詞都沒有辦法吸引讀者，那麼你將讀者轉化成真正買傢的機會就微乎其微瞭。
我 zui成功的廣告都是遵循這樣的模式來寫的，隻有少數例外。如果在廣告開篇就說那些招攬生意的話又會如何呢？當然，這樣不是不行，但這個方法通常不是很有效。我曾經試過將推銷信息放在廣告的開頭，用盡本書中的所有招數來試圖證明我的理論是錯的，但都以失敗告終。隻要記住，一則廣告裏所有元素的 weiyi目的就是為瞭讓讀者閱讀第yi句話。要讓第yi句話非常易於閱讀，這樣你的讀者纔會非讀它不可。如果你掌握瞭這個要點，你就能擁有一個令人難以置信的好開端，你就能深刻地理解文案寫作及其說服過程。
第5章
第yi句話
如果一則廣告裏的所有元素都是為瞭讓讀者開始閱讀文案，那麼我們真正要談論的應該就是文案第yi句話，不是嗎？這說明瞭什麼呢？第yi句話是重中之重，對吧？如果第yi句話如此重要，那麼你希望那個看你廣告的人做什麼呢？當然就是去讀它。如果讀者不去閱讀你 zui開頭的那句話，那麼他們很可能也不會去讀第二句話。
既然第yi句話這麼重要，那麼你能做些什麼來使人非讀它不可，使它簡單有趣，以至於你的讀者—每一位讀者—都會去完整地閱讀它們呢？答案就是：使之簡潔。
如果你看過很多典型的JS&A;公司廣告，你就會注意到，我所有文案的第yi句話都相當短，幾乎不成句。下麵是一些典型的例子：
減肥並不容易。
對抗電腦的是你。
這很容易。
這一定會發生。
嚮IBM緻敬。
每個句子都很短，易於閱讀。這樣，你的讀者一開始閱讀就能馬上陷進去。就像一個火車頭，當它剛開始啓動的時候，工作很費勁，要消耗大量的能量。但是火車一旦開動瞭，接下來就很輕鬆瞭，後麵就會更輕鬆。文案也是如此。
使用這種技巧的雜誌
很多雜誌衍化瞭這種技巧。它們的文章不是以一句簡短的話來開始的，而可能是用瞭一種很大的字號。一旦它吸引瞭你的注意力，你就會翻看下去，閱讀這篇文章的剩餘部分。當然你會注意到接下來的字號變小瞭，不過沒問題，那個大字號的目的就是讓你開始閱讀這篇文章，它起作用瞭。接下來，是由作者來確保你繼續閱讀並翻到下一頁去。
在一則廣告裏，除非讀者確實對你的産品很感興趣，否則你就會招緻很多反感。而如果他們的確感興趣，那麼你就真的得去抓住他們、留住他們。所以，你的第yi句話應該因其簡短且易讀而讓人非注意到不可。不要用很長的多音節單詞，要刪繁就簡，使之朗朗上口，意猶未盡，這樣讀者就必須去閱讀第二句話瞭。
如果在一則廣告中，所有被設計的元素都是為瞭讓讀者去讀第yi句話，那麼第yi句話本身的目的是什麼呢？如果你認為它的目的是“錶達一個優勢或者解釋一種特徵”，那你就錯瞭。除瞭吸引讀者去閱讀之外，很短的第yi句話還能起什麼作用？當然，正確的答案就是：“第yi句話的目的是為瞭吸引讀者去讀第二句話。”除此之外沒有其他答案。你自己可能也已經猜齣來瞭。
第二句話的目的
既然你對我的文案寫作方法已經有瞭一點感覺，那麼，如果我問你第二句話的目的是什麼時，你迴答說：“是為瞭讓讀者讀第三句話。”你的迴答就完全正確瞭。對那些沒有答對的人，如果我再問你第三句話的目的是什麼，你迴答道：“是為瞭讓讀者閱讀第四句話。”那麼恭喜你，我想你已經開竅瞭。
在這裏我提到産品優勢、産品介紹、 weiyi特性瞭嗎？當然沒有。廣告開篇那些句子的 weiyi目的就是讓讀者能夠接二連三地讀下去。當然，從某個時候開始，你可能得去談論産品特性和優勢，但是如果你忘記瞭這樣的事實—廣告開篇的 weiyi目的就是不惜一切代價地去吸引讀者的注意力，那麼你就有可能失去你的讀者，因為他們失去瞭興趣。因此，我們有瞭第三條公理：
公理3
廣告中第yi句話的 weiyi目的就是為瞭讓讀者讀第二句話。
把我們廣告範例中的情形與麵對麵推銷做比較吧。如果在開始的幾分鍾內，推銷員的演示讓目標客戶想睡覺，或者聽不下去直接走掉，那麼這個推銷員就失去瞭所有的東西。文案寫作跟推銷是一樣的，如果你文案中第yi句話裏的每一個詞都沒有辦法吸引讀者，那麼你將讀者轉化成真正買傢的機會就微乎其微瞭。
我 zui成功的廣告都是遵循這樣的模式來寫的，隻有少數例外。如果在廣告開篇就說那些招攬生意的話又會如何呢？當然，這樣不是不行，但這個方法通常不是很有效。我曾經試過將推銷信息放在廣告的開頭，用盡本書中的所有招數來試圖證明我的理論是錯的，但都以失敗告終。隻要記住，一則廣告裏所有元素的 weiyi目的就是為瞭讓讀者閱讀第yi句話。要讓第yi句話非常易於閱讀，這樣你的讀者纔會非讀它不可。如果你掌握瞭這個要點，你就能擁有一個令人難以置信的好開端，你就能深刻地理解文案寫作及其說服過程。

文案的力量：點燃創意，驅動增長 在這信息爆炸的時代，內容為王，而文案，則是連接內容與讀者的橋梁，是激發興趣、傳遞價值、最終驅動轉化的關鍵。一本優秀的文案，能夠讓平淡的産品煥發光彩，讓模糊的理念深入人心，讓潛在的客戶成為忠實的擁躉。然而，並非人人都能信手拈來，寫齣觸動人心的好文案。“文案訓練手冊”，正是一本緻力於將文案的奧秘化繁為簡，將抽象的技巧具象化的實用指南，旨在幫助每一位渴望提升文案功力的人，踏上從新手到高手的進階之路。 本書並非空談理論，而是深入淺齣的實用操作手冊。我們相信，文案的精髓在於理解人、洞察心，並巧妙運用語言的藝術。因此，“文案訓練手冊”將從文案的本質齣發，層層剖析，引領讀者走進一個更深層次的文案世界。 第一篇：文案的基石——認知與洞察 在開始任何文案創作之前，建立正確的認知至關重要。許多人認為寫文案就是堆砌華麗的辭藻，或者羅列産品的功能點。然而，真正的文案，是基於深刻的洞察和對人性的理解。 文案的本質：連接與說服。 本篇將首先探討文案在商業溝通中的核心作用——如何有效地連接品牌與消費者，以及如何通過文字的力量，潛移默化地影響和說服目標受眾。我們將解析文案並非簡單的信息傳遞，而是一種策略性的溝通，旨在達成特定的商業目標。 深度洞察：理解你的受眾。 誰是你的目標讀者？他們的痛點是什麼？他們的需求是什麼？他們的渴望是什麼？“文案訓練手冊”將指導讀者如何進行深入的市場調研和用戶畫像分析，從消費者心理學的角度齣發，挖掘齣最能引起共鳴的觸點。我們將學習如何透過錶象，看到消費者內心深處的動機和情感，從而創作齣直擊靈魂的文案。 産品/服務的核心價值提煉。 優秀的産品或服務，都需要找到其獨一無二的價值主張。本篇將引導讀者學習如何剝離冗餘的錶層信息，精準地提煉齣産品或服務的核心賣點，並將其轉化為清晰、有力、能夠打動人心的語言。我們將探討如何從功能導嚮轉嚮價值導嚮，讓消費者明白“為什麼選擇我”，而不僅僅是“我有什麼”。 競爭對手分析與差異化定位。 在一個充滿競爭的市場中，如何讓你的文案脫穎而齣？本篇將教授讀者如何有效地分析競爭對手的文案策略，找齣其中的不足，並在此基礎上，為自己的品牌或産品找到獨特的差異化定位，並在文案中加以凸顯。 第二篇：文案的煉金術——技巧與方法 有瞭堅實的認知基礎，接下來的任務便是掌握實用的文案創作技巧。“文案訓練手冊”將為讀者提供一套係統的、可操作的文案創作方法論。 標題的魔力：抓住眼球的第一步。 標題是文案的門麵，是決定讀者是否願意繼續閱讀的關鍵。本篇將深入剖析不同類型標題的構成要素、創作原則以及營銷效果。從懸念式、利益式、情感式到數字式，我們將學習如何設計齣極具吸引力的標題，瞬間抓住讀者的注意力。 內容的邏輯與結構：流暢敘事的藝術。 一篇好的文案，不僅僅是詞句的堆砌，更需要清晰的邏輯和流暢的結構。本篇將指導讀者如何構建引人入勝的文案結構，讓信息層層遞進，引導讀者逐步深入。我們將探討故事化敘述、FAB法則（Features, Advantages, Benefits）、AIDA模型（Attention, Interest, Desire, Action）等經典文案架構，並學習如何靈活運用。 語言的魅力：錘煉詞句，精準錶達。 語言是文案的載體，精煉、生動、有力的語言能夠讓文案熠熠生輝。本篇將聚焦於詞匯的選擇、句式的變化、修辭手法的運用，以及如何使用簡潔、明瞭、易於理解的語言。我們將學習如何避免陳詞濫調，如何用詞準確傳達情感和信息，如何通過押韻、排比等技巧增強文案的感染力。 不同場景下的文案應用： 産品文案： 如何讓産品描述更具吸引力？如何突齣産品獨特的功能和優勢？如何引導消費者産生購買欲望？ 廣告語： 如何創作齣令人過目不忘的廣告語？如何用最簡潔的語言概括品牌的核心信息？ 社交媒體文案： 如何在碎片化閱讀的時代抓住用戶？如何與粉絲互動，建立社群？如何設計有傳播性的內容？ 軟文/內容營銷： 如何通過有價值的內容吸引和留住讀者？如何巧妙地植入品牌信息，實現營銷目的？ 活動宣傳文案： 如何製造緊迫感和吸引力，鼓勵用戶參與？ 第三篇：文案的實踐與升華——訓練與優化 理論學習離不開實踐檢驗，“文案訓練手冊”將帶領讀者將所學知識付諸實踐，並通過持續的優化，不斷提升文案水平。 案例解析：學習大師的智慧。 本篇將精選大量不同行業、不同類型的優秀文案案例，進行深入的剖析。我們將分析這些文案成功的關鍵要素，學習它們在策略、結構、語言等方麵的獨到之處，讓讀者在模仿與藉鑒中，快速成長。 實戰練習：從模仿到創造。 “文案訓練手冊”提供瞭豐富的實戰練習題，涵蓋瞭各種文案創作場景。讀者可以通過這些練習，鞏固所學知識，培養創作敏感度，並逐步形成自己的文案風格。我們鼓勵讀者反復練習，不斷嘗試，在實踐中找到屬於自己的錶達方式。 文案的優化與測試：讓效果說話。 好的文案並非一蹴而就，而是需要不斷地測試和優化。本篇將介紹AB測試、數據分析等方法，幫助讀者評估文案的效果，並根據反饋進行調整和改進。我們將學習如何通過數據驅動文案創作，讓每一分投入都産生最大的迴報。 文案倫理與責任：做一個有良知的寫作者。 隨著文案的影響力日益增強，其所承擔的倫理責任也愈發重要。“文案訓練手冊”將強調文案的真實性、準確性以及對消費者的尊重，引導讀者創作負責任、有價值的文案。 持續學習與迭代：跟上時代的步伐。 文案創作是一個不斷發展的領域，新的趨勢和技術層齣不窮。本篇將鼓勵讀者保持學習的熱情，關注行業動態，並不斷更新自己的知識體係，以適應不斷變化的媒體環境和消費者需求。 本書特色： 實操性強： 理論與實踐相結閤，提供大量可復製的技巧和方法。 體係完整： 從認知到技巧，再到實踐與優化，形成閉環學習。 案例豐富： 精選海量經典案例，深度剖析，啓發靈感。 語言通俗： 避免晦澀難懂的專業術語，用最簡潔明瞭的語言呈現。 注重訓練： 提供大量練習機會，幫助讀者將知識內化為能力。 “文案訓練手冊”不僅僅是一本書，更是一位貼身的文案教練，一位為你點亮創意之路的引路人。無論你是市場營銷人員、産品經理、內容創作者，還是渴望提升自身溝通能力的職場新人，“文案訓練手冊”都將是你提升文案功力、驅動業務增長的得力助手。翻開它，你將發現，寫齣打動人心、帶來價值的好文案，並非遙不可及的夢想。

評分☆☆☆☆☆

這本《文案訓練手冊》在中信齣版社齣版，我早就聽說過，一直想找機會好好研讀一下。雖然還沒有正式翻開書頁，但僅從它在行業內的口碑和齣版社的權威性來看，我就對接下來的學習充滿瞭期待。我本身從事的是內容創作方麵的工作，雖然經驗尚可，但總覺得在文案的精煉、吸引力和轉化力上還有提升空間。市麵上關於文案的書籍不少，但很多都流於理論，或者案例陳舊，難以真正落地。我希望這本《文案訓練手冊》能夠提供一些係統性的方法論，不僅是“怎麼寫”，更是“為什麼這麼寫”，並且能夠結閤當下市場和消費者的特點，給齣切實可行的指導。比如，我特彆關注那些關於如何抓住用戶痛點、如何製造稀缺感、如何運用情緒共鳴來打動人心的技巧，這些都是我在實際工作中經常遇到的挑戰。我也希望能在這本書裏找到一些關於不同平颱、不同類型文案的適配性建議，例如社交媒體短文案、電商詳情頁文案、廣告語設計等，都能有更深入的剖析。中信齣版社嚮來以其嚴謹的齣版態度和高質量的內容著稱，相信這本手冊在內容的深度和廣度上都不會讓我失望。我非常期待能夠通過這本書，為我的工作帶來質的飛躍，寫齣更具影響力和傳播力的文案。

評分☆☆☆☆☆

我對《文案訓練手冊》（中信齣版社）的期待，更多地源於一種對“文字的力量”的探索欲。我不是一個職業寫手，但我一直相信，優秀的文案能夠跨越物質的藩籬，觸及人心最柔軟的地方，甚至改變人們的認知和行為。我平時喜歡閱讀各種類型的書籍，但對於如何用精煉、有力的文字去打動、說服他人，我總覺得有一層看不見的窗戶紙。我希望這本書能夠揭示文案創作背後的一些普遍規律，而不僅僅是教我一些錶麵的技巧。比如，它是否會探討不同文化背景下，人們對信息的接受度和偏好有什麼不同？它是否會分析那些經典的、流傳至今的廣告文案，它們為何能産生如此持久的影響力？我更希望從這本書中學習到如何去“理解”受眾，如何從他們的需求、欲望、甚至痛點齣發，去構思和打磨文案，而非僅僅是將産品賣點堆砌。中信齣版社一嚮以其對知識的深刻挖掘和嚴謹的學術態度而著稱，這讓我相信，這本書能夠提供一些更具深度和廣度的思考，讓我不僅僅是學會寫文案，更能理解文案的意義和價值。

評分☆☆☆☆☆

最近在電子書架上瞥見瞭《文案訓練手冊》（中信齣版社），瞬間被它的名字吸引瞭。我不是專業的文案寫手，但作為一名品牌策劃人員，文案的好壞直接關係到我們項目的成敗。我經常需要撰寫各種宣傳材料，從産品介紹到活動推廣，每一個字都需要經過反復斟酌。雖然我自認為有一定的文字功底，但總覺得在“打動人心”和“激發行動”這兩個層麵，還有很大的提升空間。市麵上很多文案書籍，要麼過於學術化，要麼太偏嚮技巧，缺乏一套完整的思維體係。我更希望找到一本能夠幫助我建立起一套自己的文案邏輯，能夠理解不同類型文案背後的原理，並且能夠靈活運用。例如，如何讓一個枯燥的産品賣點變得有趣，如何讓一句看似平常的廣告語瞬間深入人心，這些都是我工作中常遇到的難題。聽說這本書的作者在業界有豐富的實戰經驗，我非常期待能夠從書中學習到他們是如何進行市場分析、用戶洞察，並將這些轉化為極具吸引力的文字的。中信齣版社的名字也讓我對這本書的質量有瞭初步的信心，畢竟他們齣版的書籍，無論是在深度還是專業性上，通常都比較有保障。我希望這本書能夠像一本得力的工具書，在我需要的時候，就能翻閱並找到解決方案。

評分☆☆☆☆☆

在一次偶然的機會，我看到瞭中信齣版社齣版的《文案訓練手冊》。作為一名初入廣告行業的策劃新人，我深知文案能力是我的短闆，也是我必須快速提升的關鍵技能。我總是羨慕那些能夠用寥寥數語就抓住用戶眼球，甚至引導消費行為的廣告文案。我希望通過這本書，能夠係統地學習文案創作的基礎知識和核心技巧，瞭解不同行業、不同産品的文案有哪些特點和側重點。例如，我特彆想知道，如何纔能寫齣既有創意又不失産品信息傳達的廣告語？如何纔能撰寫齣讓消費者看瞭心動，並且願意進一步瞭解産品的詳情頁文案？這本書是否會包含一些關於用戶心理學在文案中的應用？我對這方麵的內容非常感興趣。中信齣版社給我的印象一直是很專業、很權威，所以我相信這本《文案訓練手冊》一定能夠提供紮實的內容和實用的方法。我期待這本書能夠成為我職業生涯中的“啓濛讀物”，幫助我建立起正確的文案思維，掌握有效的方法，從而在這個充滿挑戰的行業中站穩腳跟。

評分☆☆☆☆☆

說實話，最近的文案創作讓我有點兒心力交瘁。《文案訓練手冊》這本由中信齣版社推齣的新書，在我看來，簡直就是我苦苦尋覓的“救命稻草”。作為一名小有名氣的自媒體博主，我的內容輸齣頻率很高，也需要不斷地吸引新的粉絲，留住老粉絲。但最近我明顯感覺到，我的文案缺乏新意，很難再像以前那樣引起讀者的強烈共鳴。很多時候，我寫齣的句子雖然通順，但就是缺少那種“點睛之筆”，無法真正觸動讀者的情感，或者引導他們采取行動。我希望這本書能夠教會我一些更具創造性的錶達方式，比如如何巧妙地運用比喻、擬人等修辭手法，如何通過故事化的敘事來增強文案的感染力，又或者如何在有限的字數內傳遞豐富的信息。我也非常關注書中關於如何進行數據分析，從而優化文案效果的內容，因為我知道，隻有不斷地測試和迭代，纔能寫齣真正有效的文案。中信齣版社一嚮以其嚴謹的學術態度和優質的內容而聞名，這讓我對這本書的專業性和實用性充滿瞭信心。我期待這本書能夠成為我文案創作道路上的指路明燈，幫助我突破瓶頸，寫齣更多令人耳目一新的作品。

評分☆☆☆☆☆

一名文案的成功的訓練手冊

評分☆☆☆☆☆

不錯！

評分☆☆☆☆☆

終於等到瞭好書

評分☆☆☆☆☆

正品 還不錯 辛苦快遞員

評分☆☆☆☆☆

好書

評分☆☆☆☆☆

質量不錯 價格再便宜些

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

國外人寫的書就是不一樣，角度很重要

評分☆☆☆☆☆

內容豐富。。。。。。。。。。。。