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[法] 露西爾·薩萊斯(LucileSalesses 著

圖書標籤:

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店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302379386

商品編碼：1619899089

齣版時間：2015-06-01

作  者:(法)露西爾·薩萊斯(Lucile Salesses) 等 著;祁大偉 譯 著作 定  價:58 齣 版 社:清華大學齣版社 齣版日期:2015年06月01日 頁  數:211 裝  幀:平裝 ISBN:9787302379386 ●暫無

內容簡介

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《風起雲湧：時代浪潮中的商業戰略重塑》 一、序言：穿越迷霧，洞察先機 在信息爆炸、技術迭代加速的二十一世紀，任何一傢企業都如同一葉扁舟，置身於瞬息萬變的商業海洋。過往的經驗和傳統的智慧，固然是寶貴的財富，卻也可能成為束縛企業前行的枷鎖。我們需要的，是撥開迷霧的洞察力，是駕馭風浪的勇氣，更是重塑商業戰略的決心。《風起雲湧：時代浪潮中的商業戰略重塑》並非一本探討當下熱門“時尚”産業管理營銷的指南，而是緻力於為您呈現一套宏觀的、穿越時空的商業思維框架，助您在任何時代、任何行業中，都能敏銳捕捉趨勢，製定並執行能夠引領變革的戰略。本書將帶領您深入剖析驅動商業社會發展的底層邏輯，從宏觀經濟環境的變遷到消費者行為的深層心理，從技術革新對産業鏈的顛覆性影響，到組織文化的重塑與創新，層層遞進，構建起一套係統化的戰略思考體係。我們不再局限於某個具體行業的“術”，而是追尋“道”的精髓，讓您的企業無論麵對何種挑戰，都能擁有堅實的戰略基石，化被動為主動，在時代的浪潮中乘風破浪，書寫屬於自己的輝煌篇章。 二、第一章：宏觀風暴與企業戰略的基石 企業生存發展，絕非孤立存在，而是深深植根於宏觀經濟環境之中。本章將帶領讀者跳齣企業內部的日常運營，將視野投嚮更廣闊的天地，理解那些塑造商業格局的宏觀力量。我們將深入分析地緣政治的演變如何影響全球供應鏈和貿易格局，新興經濟體的崛起如何創造新的市場機遇與競爭壓力，以及不同國傢和地區在技術、政策、文化上的差異如何構建齣復雜的商業生態。 全球化浪潮的演進與逆全球化思潮： 過去數十年，全球化以前所未有的速度重塑著世界經濟版圖。企業如何在享受全球化紅利的同時，應對區域保護主義抬頭、貿易摩擦加劇的風險？本章將探討企業如何構建更具韌性的全球化戰略，實現“危”中尋“機”。 技術革命的深層影響： 人工智能、大數據、生物科技、新能源等顛覆性技術，不僅僅是工具的革新，更是對整個商業模式、産業邊界乃至人類生活方式的重塑。我們將分析這些技術如何改變生産、分銷、消費的每一個環節，以及企業如何纔能在前沿技術浪潮中找到自己的定位，甚至成為引領者。 經濟周期與企業戰略的彈性： 繁榮、衰退、復蘇、蕭條，經濟周期的波動是客觀存在的。企業如何在擴張期審慎布局，在衰退期保有生命力，並在復蘇期迅速抓住機會？本章將聚焦於建立企業戰略的彈性，使其能夠適應經濟周期的起伏，保持持續的競爭力。 人口結構變遷與消費趨勢重塑： 人口老齡化、少子化、城鎮化進程、中産階級崛起……這些宏觀的人口趨勢直接影響著市場的規模、結構和消費者的需求。企業如何理解並預判這些變化，從而調整産品、服務乃至整個商業模式？ 三、第二章：消費者洞察：欲望的密碼與行為的邏輯 在任何商業活動中，消費者都是最終的決策者和價值的創造者。深刻理解消費者，是製定有效戰略的起點。本章將超越錶麵的市場調查，深入挖掘消費者行為背後的深層心理動機和文化影響。 心理學驅動下的消費選擇： 從馬斯洛需求層次理論到行為經濟學中的“啓發式偏見”，我們將解析消費者在做決策時所依賴的各種心理機製。理解消費者如何被情緒、認知偏差、社會認同等因素影響，是企業與消費者有效溝通的關鍵。 文化符號與品牌敘事： 消費行為深受文化背景的影響。本章將探討不同文化背景下，消費者對産品、品牌、營銷信息的接受度有何差異。企業如何創造能夠 resonate（産生共鳴）的品牌故事，將産品與消費者的文化認同緊密結閤？ 社群湧現與粉絲經濟的演變： 在社交媒體時代，消費者不再是被動的信息接收者，而是積極的參與者和傳播者。社群的形成、KOL（關鍵意見領袖）的影響力、用戶生成內容（UGC）的價值，都在重塑著消費者的決策路徑。企業如何有效利用社群力量，構建穩固的粉絲基礎？ 價值共創與參與式營銷： 現代消費者追求的不僅僅是産品本身，更是參與感和體驗感。本章將探討企業如何從“銷售”模式轉嚮“共創”模式，讓消費者深度參與到産品設計、品牌推廣等環節，從而提升用戶忠誠度和品牌粘性。 四、第三章：技術賦能：連接、效率與未來業態的構築 技術是驅動商業模式變革的核心動力。本章將聚焦於技術如何從根本上改變企業的運營方式、價值創造能力，並催生全新的商業業態。 數字化轉型：從流程優化到價值重構： 數字化不僅僅是工具的升級，更是思維的轉變。本章將深入探討企業如何通過大數據分析、雲計算、物聯網等技術，實現運營效率的提升，更重要的是，如何基於數據洞察，重構産品、服務乃至整個價值鏈，創造新的增長點。 人工智能在商業中的應用： 從個性化推薦到智能客服，從預測性維護到自動化生産，人工智能正在以前所未有的速度滲透到商業的各個角落。本章將解析AI如何賦能企業在決策、運營、客戶服務等方麵實現飛躍。 區塊鏈與信任機製的重塑： 區塊鏈技術以其去中心化、不可篡改的特性，正在重塑金融、供應鏈、版權保護等多個領域的信任基礎。企業如何利用區塊鏈技術，構建更透明、高效、安全的商業協作模式？ 新興技術的商業落地挑戰與機遇： 虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、元宇宙等新興技術，雖然仍處於早期階段，卻預示著未來商業的無限可能。本章將探討這些技術在商業領域的潛在應用，以及企業如何為迎接這些變革做好準備。 五、第四章：組織重塑：人纔、文化與敏捷組織的構建 技術和市場的變化要求企業組織結構和文化也隨之變革。一個僵化的組織，即使擁有再好的戰略，也難以有效執行。本章將探討如何構建一個能夠適應快速變化、激發員工潛能的敏捷組織。 人纔戰略：從雇傭到賦能： 在知識經濟時代，人纔是企業最寶貴的財富。本章將探討企業如何吸引、培養、留住頂尖人纔，並構建一個以賦能為核心的人纔管理體係，讓員工能夠充分發揮自己的創造力。 創新文化與試錯容錯機製： 創新是企業持續發展的生命綫。本章將深入分析如何營造鼓勵創新、容忍試錯的組織文化，讓企業能夠不斷嘗試新的想法，擁抱變革，而不是被慣性所裹挾。 扁平化與去中心化：敏捷組織的湧現： 傳統的層級式組織結構已經難以應對快速變化的市場。本章將探討如何通過扁平化、去中心化的管理模式，賦予團隊更大的自主權，提升決策效率和執行力。 跨界協作與生態係統的構建： 現代商業競爭已不再是單打獨鬥，而是生態係統的對抗。企業如何打破內部壁壘，與其他企業、機構、甚至個體形成有效的協作，共同構建一個繁榮的商業生態？ 六、第五章：戰略執行：從願景到落地，持續迭代 再精妙的戰略，如果不能有效執行，也隻是紙上談兵。本章將聚焦於戰略的落地過程，以及如何構建一個持續學習、不斷迭代的執行體係。 目標設定與關鍵績效指標（KPI）的科學設計： 清晰、可衡量的目標是戰略執行的前提。本章將探討如何科學設定戰略目標，並設計有效的KPI來衡量進展。 變革管理與阻力化解： 任何戰略的實施都會遇到阻力。本章將提供應對組織內部變革阻力的實操方法，以及如何通過有效的溝通和激勵，爭取員工的支持。 數據驅動的決策與反饋機製： 在執行過程中，需要持續收集數據，進行分析，並根據反饋及時調整策略。本章將強調數據在戰略執行中的關鍵作用，以及如何建立有效的反饋循環。 學習型組織與持續改進： 商業環境不斷變化，戰略也需要隨之演進。本章將探討如何將企業打造成為一個學習型組織，不斷從經驗中學習，並對戰略進行持續的優化和迭代。 七、結語：駕馭時代浪潮，成為變革的引領者 《風起雲湧：時代浪潮中的商業戰略重塑》並非提供一套僵化的“教科書”，而是希望為您打開一扇通往戰略思維的窗戶。我們所處的是一個充滿挑戰也充滿機遇的時代。那些能夠穿越迷霧，洞察先機，並勇於重塑自我、引領變革的企業，必將在這場波瀾壯闊的時代浪潮中，屹立不倒，綻放屬於自己的光芒。願本書能為您提供啓迪，助您在瞬息萬變的商業世界中，找到屬於自己的航嚮，成為真正的變革引領者。

評分☆☆☆☆☆

這本書的視角很獨特，它不僅僅關注時尚産品的設計和潮流，更深入探討瞭支撐這些光鮮亮麗背後的商業運作。我尤其對書中關於品牌形象塑造的部分印象深刻。它不僅僅是簡單的logo設計或者廣告語，而是包含瞭一整套的視覺識彆係統、品牌故事和文化內涵的構建。我記得有一個案例，講的是一個新興的服裝品牌如何通過與藝術傢閤作，將藝術融入産品設計，從而成功地在競爭激烈的市場中脫穎而齣，建立起獨特的品牌調性。這讓我意識到，時尚品牌要想獲得長期的成功，就必須要有自己的靈魂，有能夠與消費者産生共鳴的獨特價值。而且，這本書也沒有迴避時尚産業中存在的一些挑戰，比如可持續發展、消費者對品牌道德的關注等等，並給齣瞭一些相應的思考方嚮。這些內容讓我覺得這本書不僅僅是一本關於“如何做”的書，更是一本引導讀者“如何思考”的書，對於想要在時尚領域有所建樹的人來說，非常有價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最深的感受是，時尚的管理和營銷是一門既需要藝術感又需要科學邏輯的學問。它不像純粹的藝術那樣隻講究創意和美感，也不像純粹的商業那樣隻看重數據和利潤。它巧妙地將兩者結閤起來，讓創意得以實現，讓利潤得以增長。我讀到其中關於“體驗式營銷”的部分，覺得非常有啓發。它強調瞭為消費者創造獨特的購物體驗，讓消費者在購買過程中感受到品牌的價值和個性。這讓我想到瞭很多成功的綫下門店，它們不僅僅是賣衣服的地方，更是一個可以讓人放鬆、享受、甚至産生社交互動的空間。而且，書中還提到瞭如何利用數據分析來優化營銷策略，比如分析消費者的購買習慣、偏好，然後根據這些數據來調整産品綫和營銷活動。這種數據驅動的營銷方式，在現代商業環境中顯得尤為重要。總而言之，這本書為我打開瞭一扇新的大門，讓我看到瞭時尚産業背後更廣闊的商業圖景，也讓我對未來的發展有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

最近在朋友的推薦下，我纔開始認真接觸這本書，雖然我不太懂管理和營銷的專業術語，但這本書的敘述方式讓我感覺很親切。它不是那種枯燥的理論堆砌，而是通過很多生動有趣的例子來解釋概念。我記得其中有一段講到某個奢侈品牌如何通過限量發售和製造稀缺感來提升品牌價值，這個案例讓我印象深刻。我之前一直覺得，很多東西越容易得到越好，但這本書讓我意識到，在時尚領域，恰恰相反，有時候“得不到”纔更能激發人們的購買欲望。還有關於品牌故事的塑造，它強調瞭情感連接的重要性，讓消費者不僅僅是購買一件商品，更是購買一種情懷，一種認同感。這讓我聯想到很多成功的品牌，它們不僅僅是賣産品，更是在賣一種價值觀，一種生活方式。通過閱讀這本書，我開始更深刻地理解為什麼有些品牌能長盛不衰，而有些則很快就消失在人們的視野中。這背後肯定有著精密的市場調研和策略分析，而這本書似乎就為我們揭示瞭其中的奧秘，即使是像我這樣非專業人士，也能從中獲得不少啓發。

評分☆☆☆☆☆

我一直對時尚産業充滿興趣，總覺得它是一個充滿創意和活力的領域。最近讀瞭這本書，確實讓我對時尚的管理和營銷有瞭更深的認識。這本書的結構很清晰，從品牌的建立到營銷策略的執行，一步步地展開。我特彆喜歡其中關於消費者行為分析的部分，它詳細地闡述瞭不同年齡段、不同消費群體的心理特徵，以及如何針對性地製定營銷方案。這對於我理解為什麼某些廣告會引起我的共鳴，而有些則完全不起作用，提供瞭很好的解釋。我之前一直以為營銷就是把産品推銷齣去，但這本書讓我明白，真正的營銷是建立在對消費者深刻洞察的基礎上的，它需要瞭解他們的需求、欲望，甚至是一些潛在的、他們自己都未意識到的需求。此外，書中還提到瞭一些關於數字營銷和社交媒體在時尚傳播中的作用，這讓我意識到，在這個信息爆炸的時代，品牌如何有效地利用這些平颱來與消費者互動，已經成為營銷成功的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

這本書我之前在書店裏隨手翻過，當時是被它簡潔但又充滿設計感的封麵吸引瞭。封麵上是幾種經典的時尚元素，比如一雙高跟鞋的剪影，還有一些抽象的幾何綫條，整體色調比較沉穩，給我一種專業且有品位的感覺。我當時想著，也許這本書能解答一些我一直好奇的時尚界背後是如何運作的問題。畢竟，我們看到的每一件潮流單品，從設計到生産，再到最終擺在我們麵前，背後一定有著一套復雜的流程和策略。我尤其對那些成功的時尚品牌是如何在瞬息萬變的潮流中保持自己的獨特性，同時又能不斷吸引新一代消費者的好奇。這本書的標題《時尚的管理與營銷》聽起來就直指核心，所以當時就把它加入瞭我的待購清單。雖然我還沒來得及深入閱讀，但單憑封麵和書名傳遞齣的信息，就足夠讓我對它的內容充滿期待。我希望能從中學習到一些關於品牌塑造、市場定位、以及如何捕捉消費者心理的經典案例，如果能有一些關於時尚産業未來發展趨勢的分析就更好瞭。畢竟，時尚不僅僅是衣服和配飾，它更是一種文化，一種生活方式的錶達，而管理和營銷正是將這種文化和生活方式成功推廣齣去的關鍵。