小群效应：席卷海量用户的隐性力量 周鸿祎、徐杨、孙振耀、梁宁作序 ，李开复、张志东等 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 中信出版集团

ISBN：9787508681467

商品编码：18387311410

商品基本信息，请以下列介绍为准
商品名称：	小群效应 席卷海量用户的隐性力量 徐志斌 管理 书籍
作者：	徐志斌
市场价：	58元
ISBN号：	9787508681467
出版社：	中信出版集团股份有限公司
商品类型：	图书

其他参考信息（以实物为准）
装帧：简装	开本：其他	语种：中文
出版时间：2017-10-01	版次：1	页数：350
印刷时间：	印次：1	字数：180千字

主编推荐

十几人的小群如何成就独角兽、如何奠定商业帝国的基础？  《社交红利》《即时引爆》作者徐志斌历时两年精心力作。  源于腾讯、百度、豆瓣平台的一手核心大数据  首度公开69个国民级产品背后的社群方法论  微信读书、全民K歌、大V店、狼人杀、滴滴、PMCAFF、快手、荣耀  撬动海量用户的新打法，社群运营的长尾理论  《社交红利》《即时引爆》作者徐志斌历时两年精心力作  27位大佬联袂推荐  周鸿祎X徐杨X孙振耀X梁宁   作序  推荐阅读  创新工场CEO  李开复  腾讯联合创始人  张志东  58 集团CEO  姚劲波  资历互联网专家、人工智能领域投资人   李明远  盛大网络创始人  陈大年  YY 董事长  李学凌  映客创始人兼CEO  奉佑生  摩拜单车CEO  王晓峰  罗辑思维、得到创始人  罗振宇  财经作家、巴九灵新媒体创始人  吴晓波  中国商务广告协会会长  李西沙  迪思传媒董事长、华谊嘉信联席总裁    ......

内容简介

互联网经济时代，新零.售、网红经济、知识经济多受益于社群。用户的获取、留存及订单转化直接决定了一个社群的存亡。无论是“做”群还是“用”群，每个人都需要迭代常识：了解用户行为习惯，了解社群运行规律。  《社交红利》《即时引爆》作者徐志斌历时两年，挖掘腾讯、百度、豆瓣的一手后台数据，从上百个国民级产品中深度解读社群行为，通过大量生动案例总结出利用社交网络和海量用户进行沟通的方法论。  本书将告诉你：  ？ 海量用户和收入究竟从哪里来？  ？ 如何影响用户的决策？  ？ 激活用户的六大驱动力是什么？  ？ “微信读书”“全民K歌”“狼人杀”“荣耀”“贴吧”“AKB48”等大牛产品运营社群的成功经验有哪些？  这是一部关于社群运营的长尾理论：  ？ 用好小群很好重要。  ？ 如何运营不同种类和不同阶段的社群？  ？ 找大群营销，不如找准变现的“连接者”。  书中另附80余张图表的数据分析和很好社群的内部运营详解，为创业者、产品经理人、社群运营者、营销人员、互联网企业家、投资人提供了关于社群的全新用户解决方案。

作者简介

？ 微播易副总裁  ？ 畅销书《社交红利》《即时引爆》作者  ？ 曾服务腾讯8年，并曾在eNet硅谷动力、新浪公司工作

目录

**章：小群效应（海量用户和收入从哪里来？）  用户更愿意分享给强关系好友和小圈子  现在开始关注小群效应  被发觉的大城市聚集效应  AdMaster的社群细分图谱  人人都想进大群，人人活跃在小群  很好社群的三个标准  第二章：三近一反（社群的活跃和收入都遵循一个基础原则）  粉丝越来越贵了！  相近地域：用户对1000米内的信息*敏感  相近兴趣：用户只关注和自己相关的问题  相近年龄：占比87%以上的年轻人，帮助快手一飞冲天  大部分社群都忽略了“反”  第三章：连接者（找到能变现的连接者）  20万用户带来了1亿销售额  Target So图谱：近半参与者由0.8%的人群带来  普通人转变为连接者的威力  法官就是一切：狼人杀的指数级增长  大V店的利益驱动法  发现自己的连接者  第四章：你能为我解决什么根本性问题？（用户打法开始成为市场ZHI名品牌）  我为什么要加入你？  豆瓣网对用户行为的解读  知识星球调整了四轮工具性用法  好社群的出发点：工具性、病毒性和长连接  让用户一瞥就愿意加入  第五章：小池塘里的大鱼（荣誉驱动的巨大威力）  一半来自土豪：重磅付费用户的诞生  让用户知道有人在和他比  罗辑思维：用户希望不断获得进步  穿越火线：成就感让用户停留更多时间  请帮我做好一个不一样的小池塘  荣誉驱动：用户想要塑造自己想要的形象  线下陌生人用户社群如何进阶  人们会自豪于在一个“胜利”的队伍中  第六章：互惠接口（利益驱动的势能不可阻挡）  头部世界的诱惑  用户喜欢通过自己喜欢的方式获利  互惠是用好社群的制高点  滴滴红包：*好的互惠样本  互惠接口的六个原则  易宝支付：人脉网的互惠新模式  长板效应：如何吸引社群主动合作？  第七章：三人成虎（如何影响用户的决策）  PMCAFF的邀请码实验  捞月狗的魔法数字：用户有3个好友就能坚持下来  2至3位好友即可影响用户  借贷宝：告诉用户他的好友在这里  雷神的爆发：越密集威力越大  用户用“买买买”来定义自己的身份  删除和摒弃错误的关系链  第八章：七种社群（真实的社群是什么样？）  “关系”还是“噪声”：豆瓣社区一次翻家底式的研究  活跃社群的12个特征  社群的7种形态和8个结论  不同社群是如何跃迁、壮大的？  第九章：让人们互相愉快地消耗对方时间（如何运营不同种类和不同阶段的社群）  从两个小社群的日常运营说起  强运营应该强到什么程度？  来玩个棉花糖游戏吧  闺蜜圈的三种运营技巧  来自王者荣耀的参考：弱运营应该是什么样？  线下社群的弱运营实验  两张表看清不同社群的运营策略  第十章：我想证明自己很伟大（社群文化是如何带来巨大帮助的）  出征吧！帝吧  只有这样才能证明自己做了件很伟大的事情  从贴吧中来：社群文化是如何诞生的？  金庸小说是社群运营*好的教科书  这些机制很关键！  日本AKB48女团背后的模拟关系  被隐藏的事件驱动

精彩内容

大部分社群都忽略了“反”      我们值得再度强调一下社交网络赖以崛起的基础：以信任为底层机制，信息在关系链中流动。因此，关系驱动的威力本就十分巨大。相较于大型社交网络，社群的构成基础同样如此。除去亲友、同事这样的“强关系”，还有其他的策略被运用和加强。      在本书“小群效应”章节，“微信读书”和“全民K 歌” 提到了相似的兴趣和相同的年龄喜欢读书的人和喜欢同类歌曲的人、喜欢二次元的用户等），秦海龙博士分析“微博用户互粉”时提到了相似的地域。本章提及的“小云社群”“朋友印象”“陌陌”“快手”等，也展示了兴趣、年龄和地域等特征。这其实是产品经理们广为运用的一个小基础：      在社交网络中，产品经理们将能够促成用户活跃、降低互相认识的门槛，以及加为好友（结网）的基础归纳为“三近一反”。其中，“三近”指的是相近的地域、相近的年龄、相近的兴趣爱好等，“一反”很早是指性别相反。      很快大家便发现，拥有相似的个人资料，发布相似的消息，拥有相近的财富、相同的社会地位、相似的履历，在某一游戏中拥有相似的等级和战力，乃至某个时刻都在减肥，都喜欢某个明星，都喜欢看某部电视剧，都想辞职去某地旅游，都在为家里的小朋友挑SHOU*选幼儿园等相似的背景和需求，都被纳入“三近”的范畴中来。   &nbs;  ......

名人推荐

徐志斌的社交红利系列，从《社交红利》《社交红利2.0：即时引爆》写到《小群效应》，通过持续的追踪、敏锐的观察、丰富的用户研究和案例分析，以高远深入的视角，多元有趣的数据，清晰地描绘了社交网络的发展特征与近期新动态，也记录了互联网社交平台的时  代与世代。  ——李开复博士  创新工场CEO、创新工场人工智能工程院院长  社会进入了全民移动时代，人们的交往方式和信息的传播方式也应时而变。徐志斌多年来专注于移动社交的研究，《小群效应》一书是他多年研究成果的展现。志斌对移动社交案例进行靠前手调研，用心观察和潜心研究，这种有诚意的原创精神，令人敬佩。  ——张志东  腾讯联合创始人  推荐阅读书单！为我们开启了一道商业新知大门。  ——姚劲波  58 集团CEO  互联网的奥秘如果只能用一个单词表达，那就是互动。一切成功的互联网产品都离不开互动，而互动的很优形态就是社交。不论是正在起步的创业者，还是已经颇具规模的互联网企业家，有效地学习和利用《小群效应》发展业务，不仅仅性价BI很优，更是建立企业核心竞争力的不二法门。  ——陈大年  盛大网络创始人、连尚网络创始人  很多人都认为互联网社交时代结束了，但是我们看到的状况恰恰相反，Facebook、微信作为一个时代社交软件很好并非靠前，越来越多的新社交生态正在崛起。以Instagram（照片墙）和短视频为代表的下一代社交正在渗透人们的生活。  ......

《小群效应：席卷海量用户的隐性力量》 书籍简介 在信息爆炸、用户需求日益碎片化的时代，如何有效触达并凝聚海量用户，已成为企业生存与发展的核心命题。传统的宏大叙事和单向传播模式，正在被一种更为精妙、更具粘性的力量所颠覆——这便是“小群效应”。本书深入剖析这一现象，揭示了隐藏在海量用户背后的驱动机制，并为企业提供了构建和运用小群以实现指数级增长的全面指南。 本书并非空泛的理论探讨，而是基于扎实的商业实践和深刻的社群洞察，由周鸿祎、徐杨、孙振耀、梁宁等行业领军人物联合推荐，并邀请李开复、张志东等重磅嘉宾担纲推荐，他们以亲身经历和前瞻性视角，为本书的深度与广度提供了强有力的注脚。本书将带领读者走进一个由“小群”编织而成的隐性网络，理解其如何以润物细无声的方式，悄然改变着用户行为，重塑着商业格局。 第一章：个体孤岛与群体涌动：理解用户连接的新范式 在互联网的早期，信息传递更多是自上而下的广播模式，品牌试图用统一的声音触达每一个个体。然而，随着社交媒体的兴起，用户之间的连接呈指数级增长，个体不再是孤立的信息接收者，而是社群中的活跃成员。本章将追溯用户连接方式的演变，从“个体孤岛”到“群体涌动”，阐释为何单一的“触达”已不足以赢得用户，取而代之的是“连接”与“归属感”。我们将探讨用户从“被动接受”到“主动参与”的转变，以及这种转变对产品设计、营销策略乃至商业模式带来的根本性影响。在这里，“小群”的概念开始浮现，它并非传统意义上的“大社群”，而是一种更具凝聚力、更高忠诚度的微观组织形态。 第二章：小群涌现的土壤：信任、共鸣与身份认同 小群的形成并非偶然，其背后有着深刻的心理和社会学根源。本章将深入剖析催生小群的三大关键土壤： 信任的基石： 在信息泛滥的时代，个体难以辨别信息的真伪。小群因其成员之间的熟识度、互动频率和共同经历，能够建立起更高的信任度。信任是小群能够有效传递信息、促成转化的核心驱动力。我们将探讨如何通过真诚的互动、透明的沟通和价值的持续输出，逐步构建和巩固社群成员之间的信任。 共鸣的情感链接： 人们渴望被理解、被认同。小群为成员提供了一个表达自我、分享情感的空间。当成员在兴趣、价值观、生活方式等方面产生共鸣时，情感链接便会得到加强，形成强大的凝聚力。我们将分析不同类型的小群如何通过共同的兴趣点、价值观或目标，实现深度共鸣，从而让个体感受到归属感。 身份的强化认同： 加入一个社群，往往意味着承担一种新的身份。这种身份的认同可以是对某种兴趣的追求、对某种价值观的践行，甚至是某种社会角色的扮演。小群的存在，强化了成员的身份认同，让他们在群体中找到自己的定位，并由此产生更强的归属感和使命感。我们将探讨品牌如何通过赋能社群成员，使其在社群中获得身份的提升和认同。 第三章：小群的生命周期：从萌芽到繁荣的生长法则 每一个成功的小群都经历着一个动态的生命周期。本章将详细拆解小群的生长法则，从其萌芽、发展到最终走向繁荣的每一个阶段： 萌芽期：种子用户与核心驱动力： 任何小群的诞生，都需要最初的核心成员和明确的驱动力。这可能是一个拥有共同兴趣的发起者，一个解决特定痛点的产品，或是一次偶然的事件。我们将探讨如何识别和吸引第一批种子用户，以及如何确立小群的核心价值和目标，为社群的未来发展奠定基础。 成长期：互动、内容与规则的构建： 在社群发展的关键阶段，活跃的互动、有价值的内容和清晰的规则是保持社群生命力的重要保障。本章将深入分析如何设计有效的互动机制，激发成员的参与热情；如何生产和传播能够持续吸引用户的内容，满足成员的需求；以及如何建立合理有效的社群规则，维护社群秩序和健康发展。 成熟期：价值传递与生态构建： 当小群进入成熟期，其价值传递能力将得到极大释放。这不仅仅是信息和情感的交换，更是价值的共创与共赢。本章将探讨如何将小群的价值延伸到商业层面，例如通过内容付费、社群电商、知识变现等方式，实现社群的商业化运营，并在此基础上构建更广泛的社群生态。 衰退与重生：应对挑战与创新： 任何组织都可能面临挑战和衰退。本章也将触及小群可能面临的瓶颈，例如成员流失、互动减少、价值感知下降等，并提供应对策略。我们将探讨如何通过持续的创新、社群的迭代和价值的再定义，帮助小群实现重生，焕发新的生命力。 第四章：小群的赋能之道：驱动商业增长的隐性力量 小群效应最直观的体现，便是其在驱动商业增长方面展现出的强大隐性力量。本章将聚焦于小群如何被企业有效运用，实现跨越式的增长： 精准营销与用户转化： 相较于广撒网式的营销，小群能够提供更为精准的用户触达渠道。通过对社群成员兴趣、需求的深入了解，企业可以推送高度个性化的产品和服务信息，大幅提升用户转化率。我们将分析不同行业案例，展示小群在新品推广、活动预热、用户召回等方面的具体应用。 产品迭代与用户共创： 小群是企业获取真实用户反馈的宝贵渠道。通过与社群成员的深度互动，企业能够及时了解到产品的优缺点，收集用户的改进建议，甚至邀请用户参与产品的设计和迭代。这种“用户共创”模式，能够显著提升产品的市场适应性和用户满意度。 品牌忠诚度与口碑传播： 忠诚的用户是品牌最宝贵的财富。小群通过情感连接和价值共创，能够将普通用户转化为品牌的忠实拥趸。这些忠实用户不仅会持续使用产品，更会成为品牌的义务宣传员，通过口碑传播，吸引更多新用户加入。我们将探讨如何通过社群运营，构建高忠诚度的用户群体，并利用其强大的口碑效应，实现品牌的持续增长。 用户生命周期价值的提升： 通过构建紧密的社群关系，企业能够更有效地延长用户生命周期，并提升用户的生命周期总价值。本章将深入分析如何通过持续的社群互动和服务，满足用户不断变化的需求，鼓励用户进行更多维度的消费，最终实现用户生命周期价值的最大化。 第五章：构建与运营你的“小群”：实操指南与策略 本书的最后，我们将回归实操，为读者提供一套系统性的“小群”构建与运营指南： 明确社群定位与目标： 在启动一个小群之前，清晰地定义你的社群目标、目标用户群体以及社群的核心价值至关重要。 选择合适的平台与工具： 不同的平台和工具适合不同类型的小群。本章将分析主流社群运营平台的特点，并提供选择建议。 设计有效的社群规则与激励机制： 良好的社群规则能够保障秩序，而有效的激励机制则能激发成员的参与热情。 内容策略与互动方式： 如何持续产出有价值的内容，以及设计丰富多样的互动方式，是保持社群活力的关键。 数据分析与效果评估： 通过对社群数据的收集与分析，及时了解社群的运营状况，并据此进行调整与优化。 应对挑战与持续创新： 面对社群运营中可能出现的各种挑战，以及保持社群生命力的持续创新方法。 《小群效应：席卷海量用户的隐性力量》不仅仅是一本书，更是一份关于未来商业连接的洞察与实践手册。无论你是创业者、产品经理、市场营销人员，还是渴望在数字化时代抓住用户连接新机遇的任何人，本书都将为你提供一套颠覆性的思维框架和切实可行的操作指南。加入我们，一起探索小群的无限可能，驾驭这股席卷海量用户的隐性力量，开启你的增长新篇章。

评分☆☆☆☆☆

我一直对社会现象背后的驱动力感到好奇，尤其是那些能够迅速引发群体关注和行动的事件。这本书的书名《小群效应：席卷海量用户的隐性力量》一下子就击中了我的痛点。我常常会思考，为什么有些概念、有些产品，能够在一夜之间火遍全网，而另一些则默默无闻？“小群效应”这个词，让我联想到我们日常生活中参与的各种微信群、QQ群，它们虽然小，但信息传递的速度和影响力却可能比大众媒体更直接、更深刻。而“隐性力量”的说法，则让我感觉到这本书不仅仅是在描述一个现象，更是要深入剖析其背后的机制和原理。这不像市面上很多“速成”类书籍，只是教你一些表面的技巧，而是要带我们去理解那些更根本的东西。周鸿祎、李开复等人的推荐，更是为这本书的品质提供了强大的背书，让我相信它一定能够提供一些真正有价值的见解，帮助我更好地理解这个互联互通、社群力量日益凸显的时代。

评分☆☆☆☆☆

在信息爆炸的时代，我们每天都被海量的信息轰炸，但真正能触及内心、引发共鸣，甚至改变我们行为的，往往不是那些铺天盖地的宣传，而是通过某种更加微妙、更加“接地气”的方式。这本书的书名《小群效应：席卷海量用户的隐性力量》精准地捕捉到了我一直在思考的一个现象。我总是觉得，那些真正能够“席卷海量用户”的产品或观点，背后一定存在着一股我们看不见的、却又异常强大的驱动力。而“小群效应”这个词，就好像给这股力量找到了一个可能的源头——那些看似不起眼的、由特定人群组成的社群。它们像一个个微小的节点，但通过高效的连接和传播，最终汇聚成一股巨大的洪流。书名中“隐性力量”的表述，更是让人充满想象，它暗示了作者并非只是在讲述表面的现象，而是试图去挖掘那些更深层、更根本的机制。再加上周鸿祎、李开复等人的推荐，我几乎可以断定，这本书的内容绝非空穴来风，而是有扎实的理论基础和丰富的案例支撑，能够为我们揭示互联网时代用户行为的奥秘。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对社会心理学和传播学略感兴趣的普通读者，这本书的书名《小群效应：席卷海量用户的隐性力量》一下子就抓住了我的注意力。我常常在思考，为什么我们身边的一些话题、一些产品、甚至一些价值观，能够如此迅速地在特定群体中传播开来，并且影响到如此广泛的人群？这种传播速度和扩散范围，有时确实是让人感到惊叹的，但其背后的逻辑却又显得有些模糊不清，仿佛是一种“隐性”的存在。书名中的“小群效应”恰恰点出了这一点，它暗示了那些看起来不起眼的、小规模的群体互动，可能蕴含着巨大的能量，能够驱动更广泛的社会现象。而“席卷海量用户”的描述，则更进一步强调了这种效应的规模和影响力，这不禁让我联想到许多成功的社交媒体现象、病毒式营销事件，它们似乎都受益于某种“小群效应”。再结合周鸿祎、李开复等业内大佬的站台，这无疑增加了这本书的专业性和可信度，让我相信它不会是一本泛泛而谈的书，而是有其深刻的洞察和独到的见解，能够帮助我们理解当前这个信息爆炸、社群多元化的时代。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计倒是挺吸引我的，金属质感的暗蓝色背景，配上一个抽象的、仿佛在扩散的涟漪图案，给人一种深邃而又充满活力的感觉。“小群效应”这个词本身就自带了一种神秘感，让人好奇它到底是指什么。看到周鸿祎、徐杨、孙振耀、梁宁这些名字作序，尤其是周鸿祎，他在互联网领域耕耘多年，对用户行为和产品逻辑有着深刻的洞察，他的序言肯定能为全书定下基调，提供一个宏观的视角。而李开复、张志东等人的推荐，更是为这本书增添了权威性和期待感。我一直觉得，很多时候，真正的力量并非来自那些声势浩大的公众事件，而是隐藏在那些细微之处，比如一个群组的形成，一种信息传播的方式，这些看似微不足道，却能悄无声息地改变很多事情。这本书的标题直击了我一直以来的一个疑问：为什么有些产品或观念能迅速席卷海量用户，而有些则默默无闻？“隐性力量”这个词，让我感觉这本书触及了现象背后的本质，不像市面上很多营销类书籍那样浮于表面，而是试图去揭示那些驱动用户行为的深层机制。光看这些，我就已经迫不及待地想翻开它，看看作者是如何剖析和解读这股“隐性力量”的。

评分☆☆☆☆☆

我一直对互联网产品的增长逻辑以及用户心理有很强的求知欲。市面上关于“成功学”、“营销秘籍”的书籍很多，但真正能触及本质、提供深度思考的却凤毛麟角。这本书的标题《小群效应：席卷海量用户的隐性力量》让我眼前一亮。它没有直接抛出“如何快速增长”之类的口号，而是提到了“小群效应”和“隐性力量”，这一下子就勾起了我的好奇心。我理解的“小群效应”大概是指在小的、紧密的社群内部，信息传播、观念形成会更加高效，并且具有更强的说服力，从而能够辐射到更广阔的范围。而“隐性力量”则暗示了这种效应并非显而易见，而是潜藏在用户行为和社群互动之下。周鸿祎、徐杨、孙振耀、梁宁等人的作序，以及李开复、张志东等人的推荐，更是让我觉得这本书的作者团队一定是对这一领域有着深入的研究和实践经验，否则很难获得这些行业巨头的认可。我期待这本书能像剥洋葱一样，一层层地揭开“小群效应”的面纱，让我看到用户行为背后更深层次的驱动因素，并且学会如何利用这些“隐性力量”来理解和影响这个世界。

评分☆☆☆☆☆

很不错的书，对当今流行的成功的互联网产品，分析到位

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

书很新，没有质量问题

评分☆☆☆☆☆

买了12本送给员工学习

评分☆☆☆☆☆

非常好的书，送给同事

评分☆☆☆☆☆

挺好的

评分☆☆☆☆☆

不错

评分☆☆☆☆☆

值得一看

评分☆☆☆☆☆

很实用的社群运营指导工具书！