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发表于2024-11-26
商品介绍
店铺： 蔚蓝书店
出版社： 未知出版社
ISBN：9787554609965
商品编码：24359240932
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书籍描述
| 商品基本信息，请以下列介绍为准 | |
| 商品名称： | 品牌思维 管理 书籍 |
| 作者： | [德国]沃尔夫冈·谢弗（Wolfgang chaefer），J.P.库尔文（J.P. Kuehlwein） ，李逊楠 译 |
| 定价： | 49.8 |
| 出版社： | |
| 出版日期： | |
| ISBN： | 9787554609965 |
| 印次： | |
| 版次： | 1 |
| 装帧： | 精装 |
| 开本： | 16开 |
| 内容简介 | |
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。 品牌战略大师沃尔夫冈? 谢弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 库尔文（JP Kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：一线品牌的7大不败奥秘》。 在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的全局战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。 他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。 |
| 目录 | |
Part 1 反思信誉品牌 01 正在改变的时代 / 006 魔力何在 / 007 文化与商业合二为一 / 008 资本主义，演化重生 / 008 消费主义，萌芽再生 / 009 金钱的局限性 / 010 知识的重要性 / 011 时代的透明性 / 012 百里挑一 / 012 分合之论 / 013 ? 02 从标志到神话——品牌营销简史 / 015 品牌意味着质量保证 / 016 品牌有自己的标识 / 017 品牌是一套完整的架构 / 018 品牌传播媒介 / 019 品牌缔造神话 / 021 ? 03 信誉的新形式——顶（Ding）级（Ji）品牌的意义 / 023 顶（Ding）级（Ji）品牌：三个方向，一个定位 / 024 顶（Ding）级（Ji）品牌：重新组合的旧词条 / 028 ? PART 2 顶（Ding）级（Ji）品牌的七大奥秘 04 七条营销原理 / 034 切合实际——注重交流 / 036 系统性的体现——把神话放在的位置 / 037 ? 05 原理一：ui）高使命，即第（Di)一要务——成为 / 039 与众不同、独领风骚、不可 / 040 完成使命的航线之一：伟大的代价就是责任 / 046 我们转向文化中产阶级 / 053 ★ 一部跨时代品牌思维开拓书！品牌战略大师20年经验分享，75次专业访谈，300个品牌验证，在欧美、亚太市场无一败绩。 |
