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店铺： 蔚蓝书店

出版社： 未知出版社

ISBN：9787554609965

商品编码：24359240932

商品基本信息，请以下列介绍为准
商品名称：	品牌思维 管理 书籍
作者：	[德国]沃尔夫冈·谢弗（Wolfgang chaefer），J.P.库尔文（J.P. Kuehlwein）　，李逊楠　译
定价：	49.8
出版社：
出版日期：
ISBN：	9787554609965
印次：
版次：	1
装帧：	精装
开本：	16开

内容简介

为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。 　　品牌战略大师沃尔夫冈? 谢弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 库尔文（JP Kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：一线品牌的7大不败奥秘》。 　　在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的全局战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。 　　他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。

目录

Part 1　反思信誉品牌 01　正在改变的时代 / 006 　　魔力何在 / 007 　　文化与商业合二为一 / 008 　　资本主义，演化重生 / 008 　　消费主义，萌芽再生 / 009 　　金钱的局限性 / 010 　　知识的重要性 / 011 　　时代的透明性 / 012 　　百里挑一 / 012 　　分合之论 / 013 ? 02　从标志到神话——品牌营销简史 / 015 　　品牌意味着质量保证 / 016 　　品牌有自己的标识 / 017 　　品牌是一套完整的架构 / 018 　　品牌传播媒介 / 019 　　品牌缔造神话 / 021 ? 03　信誉的新形式——顶（Ding）级（Ji）品牌的意义 / 023 　　顶（Ding）级（Ji）品牌：三个方向，一个定位 / 024 　　顶（Ding）级（Ji）品牌：重新组合的旧词条 / 028 ? PART 2　顶（Ding）级（Ji）品牌的七大奥秘 04　七条营销原理 / 034 　　切合实际——注重交流 / 036 　　系统性的体现——把神话放在的位置 / 037 ? 05　原理一：ui）高使命，即第（Di)一要务——成为 / 039 　　与众不同、独领风骚、不可 / 040 　　完成使命的航线之一：伟大的代价就是责任 / 046 　　我们转向文化中产阶级 / 053 ★　一部跨时代品牌思维开拓书！品牌战略大师20年经验分享，75次专业访谈，300个品牌验证，在欧美、亚太市场无一败绩。 ★　爱马仕、P&G;、苹果、LV、红牛等品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺，在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。 ★　在瞬息万变的时代里，信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战，两位大师为我们提供了发展品牌的框架，并在社会背景下，重新定义了信誉品牌营销。 ★　经营品牌必须寻常的竞争，拥有坚定的立场和高超的能力，能让价格发挥出的优势，而且具备巨大的勇气和信服力。据读了这本书的欧美读者说，再也没有人怀疑他们运营大品牌的能力。 ★　在迭代无比迅速的今天，既能三年、五年的流行趋势，又能布局几十年、上百年的长线经营，真正的大品牌莫不如此。 ★　从入门到精深，读懂这本书本书，你就是下一个品牌大师。本书适用于创意咖、设计派、产品经理、店铺经理、门店店长、市场营销师、供应链分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司总裁、品牌投资商。 　　公众号、自媒体、App、微博、门户网站、地面店、网络商场等经营者也能从本书收获价值的知识。

媒体评论

这是一部紧跟时代脚步的作品。在瞬息万变的时代里，信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战，谢弗和库尔文为我们提供了了解并发展顶（Ding）级（Ji）品牌的框架。 LVMH集团亚洲品品牌研究中心执行总监　斯里尼瓦?K.雷迪 ? 这部书给我带来了很愉快的阅读体验。书中所有原理都经过了充分调查，具有新颖的框架结构，并在社会背景下，重新定义了信誉品牌营销。在当今，创建品牌需要维持高标准价值观，而不是高定价；需要了解消费者的心态，而不是消费者的钱包。 乐高集团前席财务官、执行副总裁　约翰?古德温 ? 作者充分阐释了顶（Ding）级（Ji）品牌的营销魔力，绝非浅显的标题作品或普通概念。这是一部内容完备、观点新颖、发人深思的好书，值得阅读。 可口可乐公司风险投资部前总裁　德里克?范?瑞斯伯格 ? 本书用幽默有趣的方式描述了当今信誉品牌和顶（Ding）级（Ji）品牌的营销模式，*是相关营销人员的好书。 历峰集团伯爵表营销总监　阿蒂莎·塔贾杜德 ? 我很喜欢作者的写作方式，强烈您阅读本书。 《文化密码》作者　克洛泰尔·拉帕耶 ? 这本书中有很多创新方法值得我学习，而且能让我以一种的视角反思鼹鼠皮品牌的营销策略。 鼹鼠皮公司联合创始人　玛丽亚·塞布雷多迪 ? 避免价格竞争的方式并不多：其一，采取品营销策略；其二，塑造一个令消费者心向往之的信誉品牌形象——本书提供了七种不同的方法，称得上是一本市场营销人员的好书。 巴黎HEC 商学院教授、《新型品牌管理策略》作者　让·诺艾·卡普费雷 ? 如作者所说，我们每个人都能找到自己的意义，但一个品牌要想成为顶（Ding）级（Ji）品牌，就要学会经营梦想。 想托邦席执行官、《社会密码和原始品牌》作

品牌思维管理：洞悉商业本质，驱动价值增长 在当今竞争白热化的商业环境中，品牌早已不再是简单的产品或服务的标识，而是企业生存与发展的灵魂，是连接消费者情感与企业价值的关键纽带。然而，许多企业在品牌建设的道路上，往往陷入概念的迷雾，或是停留在表面的营销活动，却未能触及品牌的深层逻辑，最终导致投入与产出不成正比，甚至品牌价值不断被侵蚀。 《品牌思维管理》正是应运而生，它并非一本教你如何设计一个炫酷Logo，或是如何撰写一篇爆款广告文案的速成手册。这本书的价值，在于它提供了一种全新的视角，一种深刻洞察商业本质、驱动企业价值持续增长的思维框架。它引导我们跳出日常运营的琐碎，站在战略制高点，去审视和管理品牌，使其成为企业最宝贵的战略资产。 一、 品牌思维的核心：从“做产品”到“做品牌”的深刻转变 本书的起点，是强调品牌思维的核心在于认识到“做产品”与“做品牌”的本质区别。过去，许多企业将全部精力投入到产品研发和功能迭代上，认为只要产品足够好，就能赢得市场。然而，在同质化日益严重的今天，优秀的产品早已不是稀缺资源。消费者选择的，不再仅仅是产品本身的功能，更是产品所承载的价值、情感、身份认同和生活方式。 品牌思维管理，就是要帮助企业实现这种战略上的转变——从单一的产品中心主义，转向品牌中心主义。这意味着，企业的一切决策，从产品设计、市场营销、客户服务，到企业文化、人才培养，都应该围绕着品牌的定位、价值和愿景展开。品牌不再是营销部门的专属任务，而是贯穿于企业运营的每一个环节，成为驱动企业发展的核心引擎。 二、 洞察消费者：连接情感与理性的桥梁 品牌之所以能够产生价值，根本在于它能够触及消费者的内心，建立起情感的连接。本书深入剖析了消费者心理的奥秘，强调理解消费者需求、渴望和痛点的极端重要性。它并非仅仅停留在对人口统计学特征的描绘，而是深入挖掘消费者更深层次的心理动机、价值观以及他们所追求的生活方式。 通过精细的消费者研究，企业可以更精准地定位目标受众，并围绕他们的需求，构建出与众不同的品牌价值主张。这种价值主张，既能满足消费者的理性需求（如产品的功能、性能、性价比），更能触动他们的情感需求（如归属感、自我实现、社会认同）。本书提供了系统的方法论，帮助企业识别消费者旅程中的关键触点，并在此过程中传递一致的品牌信息和体验，从而在消费者心中建立起稳固而深刻的品牌认知。 三、 品牌定位：塑造差异化优势的基石 在信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到海量的品牌信息。如何在众多竞争者中脱颖而出，被消费者记住并选择？关键在于清晰而有力的品牌定位。本书详细阐述了品牌定位的理论框架和实践方法，强调定位并非仅仅是寻找一个“独特”的概念，而是基于对市场环境、竞争格局和自身优势的深刻洞察，为品牌在消费者心中找到一个独特的、有价值的“生态位”。 成功的品牌定位，需要具备独特性、相关性、可靠性和可持续性。它能够清晰地告诉消费者：你是谁？你代表什么？你为什么与众不同？你如何解决他们的痛点？本书引导读者通过多维度的分析，包括对行业趋势的判断、对竞争对手的审视、对自身核心能力的挖掘，来构建一个能够支撑企业长期发展的品牌定位。它强调，一个模糊不清的定位，就像一艘没有舵的船，很容易在市场的风浪中迷失方向。 四、 品牌价值体系：从理性承诺到情感共鸣的升华 品牌价值，是品牌最核心的资产。本书将品牌价值的构建，从简单的物质承诺提升到情感共鸣的层面。它探讨了如何通过一系列有形和无形的设计，将品牌的核心理念、价值观和愿景，转化为消费者可感知、可信赖、可拥抱的价值。 这包括： 理性价值： 产品的高品质、卓越的性能、可靠的售后服务等，这些是品牌赢得消费者信任的基础。 情感价值： 品牌所能引发的愉悦、安全、自豪、归属感等积极情绪，是品牌与消费者建立深度连接的关键。 社会价值： 品牌在环保、公益、企业社会责任等方面的贡献，能够提升品牌的社会形象和美誉度，赢得更广泛的认同。 本书提供了系统性的工具和案例，帮助企业构建一套完整而统一的品牌价值体系，确保品牌在消费者心中传递的每一个信息、每一次互动，都能够强化其核心价值，并最终转化为消费者忠诚度和购买意愿。 五、 品牌传播与体验：打造全方位的品牌触点 品牌价值的传递，离不开有效的传播和卓越的体验。本书强调，品牌传播不再是单向的广告轰炸，而是与消费者的双向互动。它要求企业建立起多渠道、多触点的沟通策略，将品牌信息以更具吸引力、更具说服力的方式传递给目标受众。 这包括： 整合营销传播： 协调运用广告、公关、数字营销、内容营销、社交媒体等各种传播手段，形成协同效应，最大化品牌影响力。 故事化叙事： 用引人入胜的故事来展现品牌的核心价值和理念，让消费者更容易产生情感共鸣。 极致的用户体验： 从产品使用、购买过程到售后服务，每一个环节都力求卓越，让消费者在与品牌的每一次互动中，都能感受到品牌的温度和专业。 本书还深入探讨了数字时代的品牌传播挑战与机遇，强调利用新兴技术和平台，创造更具互动性、个性化的品牌体验，从而在瞬息万变的数字环境中保持品牌的活力和竞争力。 六、 品牌资产管理：持续驱动企业价值增长 品牌思维管理并非一次性的项目，而是一个持续的过程。本书强调品牌资产的累积和管理，将品牌视为企业最重要的无形资产，并指导企业如何对其进行有效的衡量、保护和增值。 这包括： 品牌健康度评估： 定期监测品牌知名度、美誉度、忠诚度等关键指标，及时发现潜在问题，调整品牌策略。 品牌延伸与多元化： 在稳固核心品牌的基础上，审慎地进行品牌延伸和多元化，拓展新的市场空间，实现品牌价值的最大化。 品牌危机管理： 建立健全的品牌危机应对机制，在突发事件发生时，能够迅速有效地应对，最大限度地降低对品牌声誉的损害。 《品牌思维管理》的核心价值，在于它提供了一种系统性的、战略性的思考框架，帮助企业从根本上理解品牌的本质，掌握构建和管理强大品牌的关键要素。它鼓励企业放下浮躁，回归商业的本质，用长远的眼光和精细的策略，打造一个能够穿越周期、持续驱动企业价值增长的卓越品牌。这本书，是每一位渴望在激烈的市场竞争中赢得胜利的商业领袖、品牌经理、市场营销人员，以及所有关注企业长远发展的战略家的必备读物。它将引领您踏上一条通往品牌辉煌的智慧之路。

评分☆☆☆☆☆

我一直以来都对那些能够长期占据市场领导地位的品牌感到好奇，也曾尝试阅读过一些相关的书籍，但总感觉隔靴搔痒，无法触及核心。直到我读到这本书，才真正明白了“品牌力”的来源。作者并没有停留在表面现象的分析，而是深入挖掘了那些能够支撑一个品牌持续发展的内在驱动力。我特别喜欢书中关于“品牌文化”构建的章节，它让我意识到，一个强大的品牌背后，一定有着与之匹配的企业文化和价值观。这种内在的力量，能够引领企业在风云变幻的市场中保持方向，也能够吸引和留住那些认同其理念的消费者。作者对“品牌生命周期”的剖析，也让我对品牌的成长与衰落有了更清晰的认识，知道了不同阶段需要采取的策略也大相径庭。这本书并非一本“速成秘籍”，而是一本能够帮助我们构建深度思考框架的工具书。它教会我如何从宏观的视角审视品牌，如何把握品牌的长期发展脉络，这对我未来的职业发展有着极其重要的指导意义。

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我从根本上重新审视“品牌”二字的书。在此之前，我对品牌的理解可能还停留在Logo、广告语这些表面化的东西上，觉得无非就是包装和营销的堆砌。但这本书却打开了我的新世界。它深入剖析了品牌的核心，不仅仅是视觉符号，更是用户体验、企业文化、产品价值以及社会责任的综合体现。书中关于“品牌DNA”的论述，让我明白了为何有些品牌能够历久弥新，而有些则昙花一现。作者通过对大量成功和失败品牌的案例分析，揭示了那些隐藏在现象背后的深层原因，比如那些坚持不懈的匠心精神，那些与时俱进的创新基因，以及那些始终以用户为中心的价值观。读这本书，我感觉自己仿佛拥有了一双能够“看见”品牌灵魂的眼睛，能够穿透表面的浮华，直达品牌的本质。那些章节关于品牌危机应对的策略，更是让我大开眼界，原来面对挑战，一个强大的品牌可以展现出怎样的韧性和智慧。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最大启发，是关于“品牌即是体验”的深刻理解。我一直认为，品牌营销就是要投入大量资源去做广告，去刷存在感。但这本书颠覆了我的认知。作者用极其详实的案例，论证了每一个用户与品牌互动的所有环节，都构成了品牌体验的一部分，而这种体验的累积，才是塑造品牌忠诚度的关键。比如，一个品牌的客服响应速度，一个产品的包装设计，甚至一次线下门店的购物感受，都可能在用户心中留下深刻的印象，或好或坏。书中关于“用户声音”的解读，让我意识到，聆听用户的反馈，并将其转化为产品和服务改进的动力，是多么重要的一环。我特别喜欢作者分享的那些关于“微小之处见真章”的故事，那些细节的打磨，往往是决定一个品牌能否脱颖而出的关键。读这本书，我不再觉得品牌管理是营销部门的事情，而是整个公司都需要参与其中的系统工程。

评分☆☆☆☆☆

这本书实在是太出乎我的意料了！我本来以为会是一本枯燥乏味的理论堆砌，毕竟“品牌思维管理”听起来就不是什么轻松的话题。然而，翻开第一页，我就被深深吸引住了。作者用一种非常生动、接地气的方式，将抽象的管理概念具象化，仿佛在我脑海中描绘出一幅幅关于品牌构建与经营的画面。例如，书中对“用户旅程”的解读，不再是冷冰冰的流程图，而是通过一个个真实案例，让我们看到品牌如何与用户在每一个触点上建立情感连接，如何通过细微之处打动人心。我尤其喜欢作者分析那些老牌企业如何在新时代焕发新生的篇章，那些案例让我看到了品牌并非一成不变，而是一个需要持续创新和适应的生命体。读到这里，我不仅在学习管理知识，更是在学习一种观察世界、洞察人心的视角。作者的笔触时而幽默，时而深沉，让我在捧腹大笑之余，也能引发深刻的思考。这本书真正做到了“寓教于乐”，让我觉得学习过程本身就是一种享受。

评分☆☆☆☆☆

老实说，这本书的厚度一度让我望而却步，担心内容会过于艰深晦涩。然而，当我真正沉浸其中，才发现我的担忧是多余的。作者的写作风格极其清晰流畅，大量的图表和案例穿插其中，使得原本复杂的管理理论变得易于理解和消化。我尤其欣赏书中关于“品牌价值评估”的部分，它提供了一套系统的方法论，让我能够更有条理地去分析一个品牌的真实价值，而不仅仅是看其市场份额或销售额。而且，书中并没有简单地给出“标准答案”，而是鼓励读者去独立思考，去结合自身情况进行判断。比如，在讨论“品牌定位”时，作者引导我们思考，一个品牌究竟应该满足用户的什么需求，又该如何在这个竞争激烈的市场中找到属于自己的独特位置。这种启发式的阅读体验，让我受益匪浅。读完后，我感觉自己不仅仅是获取了一些知识，更是掌握了一套思考品牌问题的方法论，这比单纯记忆知识点要重要得多。