品牌思維 管理 書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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店鋪： 蔚藍書店

齣版社： 未知齣版社

ISBN：9787554609965

商品編碼：24359240932

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	品牌思維 管理 書籍
作者：	[德國]沃爾夫岡·謝弗（Wolfgang chaefer），J.P.庫爾文（J.P. Kuehlwein）　，李遜楠　譯
定價：	49.8
齣版社：
齣版日期：
ISBN：	9787554609965
印次：
版次：	1
裝幀：	精裝
開本：	16開

內容簡介

為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。 　　品牌戰略大師沃爾夫岡? 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業經驗，研究瞭300多個，進行瞭75次專業訪談，曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維：一綫品牌的7大不敗奧秘》。 　　在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯閤，再到品牌的全局戰略，既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界巨頭紅牛展開瞭討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。 　　他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。

目錄

Part 1　反思信譽品牌 01　正在改變的時代 / 006 　　魔力何在 / 007 　　文化與商業閤二為一 / 008 　　資本主義，演化重生 / 008 　　消費主義，萌芽再生 / 009 　　金錢的局限性 / 010 　　知識的重要性 / 011 　　時代的透明性 / 012 　　百裏挑一 / 012 　　分閤之論 / 013 ? 02　從標誌到神話——品牌營銷簡史 / 015 　　品牌意味著質量保證 / 016 　　品牌有自己的標識 / 017 　　品牌是一套完整的架構 / 018 　　品牌傳播媒介 / 019 　　品牌締造神話 / 021 ? 03　信譽的新形式——頂（Ding）級（Ji）品牌的意義 / 023 　　頂（Ding）級（Ji）品牌：三個方嚮，一個定位 / 024 　　頂（Ding）級（Ji）品牌：重新組閤的舊詞條 / 028 ? PART 2　頂（Ding）級（Ji）品牌的七大奧秘 04　七條營銷原理 / 034 　　切閤實際——注重交流 / 036 　　係統性的體現——把神話放在的位置 / 037 ? 05　原理一：ui）高使命，即第（Di)一要務——成為 / 039 　　與眾不同、獨領風騷、不可 / 040 　　完成使命的航綫之一：偉大的代價就是責任 / 046 　　我們轉嚮文化中産階級 / 053 ★　一部跨時代品牌思維開拓書！品牌戰略大師20年經驗分享，75次專業訪談，300個品牌驗證，在歐美、亞太市場無一敗績。 ★　愛馬仕、P&G;、蘋果、LV、紅牛等品牌的經營哲學。為所有品牌經營者設立瞭一把清晰的標尺，在神話、距離、目標、意義和客戶反饋之間做齣瞭平衡。 ★　在瞬息萬變的時代裏，信譽品牌正麵臨著爆炸式增長和不可思議的挑戰，兩位大師為我們提供瞭發展品牌的框架，並在社會背景下，重新定義瞭信譽品牌營銷。 ★　經營品牌必須尋常的競爭，擁有堅定的立場和高超的能力，能讓價格發揮齣的優勢，而且具備巨大的勇氣和信服力。據讀瞭這本書的歐美讀者說，再也沒有人懷疑他們運營大品牌的能力。 ★　在迭代無比迅速的今天，既能三年、五年的流行趨勢，又能布局幾十年、上百年的長綫經營，真正的大品牌莫不如此。 ★　從入門到精深，讀懂這本書本書，你就是下一個品牌大師。本書適用於創意咖、設計派、産品經理、店鋪經理、門店店長、市場營銷師、供應鏈分析師、品牌策劃師、品牌創始人、公司總裁、品牌投資商。 　　公眾號、自媒體、App、微博、門戶網站、地麵店、網絡商場等經營者也能從本書收獲價值的知識。

媒體評論

這是一部緊跟時代腳步的作品。在瞬息萬變的時代裏，信譽品牌正麵臨著爆炸式增長和不可思議的挑戰，謝弗和庫爾文為我們提供瞭瞭解並發展頂（Ding）級（Ji）品牌的框架。 LVMH集團亞洲品品牌研究中心執行總監　斯裏尼瓦?K.雷迪 ? 這部書給我帶來瞭很愉快的閱讀體驗。書中所有原理都經過瞭充分調查，具有新穎的框架結構，並在社會背景下，重新定義瞭信譽品牌營銷。在當今，創建品牌需要維持高標準價值觀，而不是高定價；需要瞭解消費者的心態，而不是消費者的錢包。 樂高集團前席財務官、執行副總裁　約翰?古德溫 ? 作者充分闡釋瞭頂（Ding）級（Ji）品牌的營銷魔力，絕非淺顯的標題作品或普通概念。這是一部內容完備、觀點新穎、發人深思的好書，值得閱讀。 可口可樂公司風險投資部前總裁　德裏剋?範?瑞斯伯格 ? 本書用幽默有趣的方式描述瞭當今信譽品牌和頂（Ding）級（Ji）品牌的營銷模式，*是相關營銷人員的好書。 曆峰集團伯爵錶營銷總監　阿蒂莎·塔賈杜德 ? 我很喜歡作者的寫作方式，強烈您閱讀本書。 《文化密碼》作者　剋洛泰爾·拉帕耶 ? 這本書中有很多創新方法值得我學習，而且能讓我以一種的視角反思鼴鼠皮品牌的營銷策略。 鼴鼠皮公司聯閤創始人　瑪麗亞·塞布雷多迪 ? 避免價格競爭的方式並不多：其一，采取品營銷策略；其二，塑造一個令消費者心嚮往之的信譽品牌形象——本書提供瞭七種不同的方法，稱得上是一本市場營銷人員的好書。 巴黎HEC 商學院教授、《新型品牌管理策略》作者　讓·諾艾·卡普費雷 ? 如作者所說，我們每個人都能找到自己的意義，但一個品牌要想成為頂（Ding）級（Ji）品牌，就要學會經營夢想。 想托邦席執行官、《社會密碼和原始品牌》作

品牌思維管理：洞悉商業本質，驅動價值增長 在當今競爭白熱化的商業環境中，品牌早已不再是簡單的産品或服務的標識，而是企業生存與發展的靈魂，是連接消費者情感與企業價值的關鍵紐帶。然而，許多企業在品牌建設的道路上，往往陷入概念的迷霧，或是停留在錶麵的營銷活動，卻未能觸及品牌的深層邏輯，最終導緻投入與産齣不成正比，甚至品牌價值不斷被侵蝕。 《品牌思維管理》正是應運而生，它並非一本教你如何設計一個炫酷Logo，或是如何撰寫一篇爆款廣告文案的速成手冊。這本書的價值，在於它提供瞭一種全新的視角，一種深刻洞察商業本質、驅動企業價值持續增長的思維框架。它引導我們跳齣日常運營的瑣碎，站在戰略製高點，去審視和管理品牌，使其成為企業最寶貴的戰略資産。 一、 品牌思維的核心：從“做産品”到“做品牌”的深刻轉變 本書的起點，是強調品牌思維的核心在於認識到“做産品”與“做品牌”的本質區彆。過去，許多企業將全部精力投入到産品研發和功能迭代上，認為隻要産品足夠好，就能贏得市場。然而，在同質化日益嚴重的今天，優秀的産品早已不是稀缺資源。消費者選擇的，不再僅僅是産品本身的功能，更是産品所承載的價值、情感、身份認同和生活方式。 品牌思維管理，就是要幫助企業實現這種戰略上的轉變——從單一的産品中心主義，轉嚮品牌中心主義。這意味著，企業的一切決策，從産品設計、市場營銷、客戶服務，到企業文化、人纔培養，都應該圍繞著品牌的定位、價值和願景展開。品牌不再是營銷部門的專屬任務，而是貫穿於企業運營的每一個環節，成為驅動企業發展的核心引擎。 二、 洞察消費者：連接情感與理性的橋梁 品牌之所以能夠産生價值，根本在於它能夠觸及消費者的內心，建立起情感的連接。本書深入剖析瞭消費者心理的奧秘，強調理解消費者需求、渴望和痛點的極端重要性。它並非僅僅停留在對人口統計學特徵的描繪，而是深入挖掘消費者更深層次的心理動機、價值觀以及他們所追求的生活方式。 通過精細的消費者研究，企業可以更精準地定位目標受眾，並圍繞他們的需求，構建齣與眾不同的品牌價值主張。這種價值主張，既能滿足消費者的理性需求（如産品的功能、性能、性價比），更能觸動他們的情感需求（如歸屬感、自我實現、社會認同）。本書提供瞭係統的方法論，幫助企業識彆消費者旅程中的關鍵觸點，並在此過程中傳遞一緻的品牌信息和體驗，從而在消費者心中建立起穩固而深刻的品牌認知。 三、 品牌定位：塑造差異化優勢的基石 在信息爆炸的時代，消費者每天都會接觸到海量的品牌信息。如何在眾多競爭者中脫穎而齣，被消費者記住並選擇？關鍵在於清晰而有力的品牌定位。本書詳細闡述瞭品牌定位的理論框架和實踐方法，強調定位並非僅僅是尋找一個“獨特”的概念，而是基於對市場環境、競爭格局和自身優勢的深刻洞察，為品牌在消費者心中找到一個獨特的、有價值的“生態位”。 成功的品牌定位，需要具備獨特性、相關性、可靠性和可持續性。它能夠清晰地告訴消費者：你是誰？你代錶什麼？你為什麼與眾不同？你如何解決他們的痛點？本書引導讀者通過多維度的分析，包括對行業趨勢的判斷、對競爭對手的審視、對自身核心能力的挖掘，來構建一個能夠支撐企業長期發展的品牌定位。它強調，一個模糊不清的定位，就像一艘沒有舵的船，很容易在市場的風浪中迷失方嚮。 四、 品牌價值體係：從理性承諾到情感共鳴的升華 品牌價值，是品牌最核心的資産。本書將品牌價值的構建，從簡單的物質承諾提升到情感共鳴的層麵。它探討瞭如何通過一係列有形和無形的設計，將品牌的核心理念、價值觀和願景，轉化為消費者可感知、可信賴、可擁抱的價值。 這包括： 理性價值： 産品的高品質、卓越的性能、可靠的售後服務等，這些是品牌贏得消費者信任的基礎。 情感價值： 品牌所能引發的愉悅、安全、自豪、歸屬感等積極情緒，是品牌與消費者建立深度連接的關鍵。 社會價值： 品牌在環保、公益、企業社會責任等方麵的貢獻，能夠提升品牌的社會形象和美譽度，贏得更廣泛的認同。 本書提供瞭係統性的工具和案例，幫助企業構建一套完整而統一的品牌價值體係，確保品牌在消費者心中傳遞的每一個信息、每一次互動，都能夠強化其核心價值，並最終轉化為消費者忠誠度和購買意願。 五、 品牌傳播與體驗：打造全方位的品牌觸點 品牌價值的傳遞，離不開有效的傳播和卓越的體驗。本書強調，品牌傳播不再是單嚮的廣告轟炸，而是與消費者的雙嚮互動。它要求企業建立起多渠道、多觸點的溝通策略，將品牌信息以更具吸引力、更具說服力的方式傳遞給目標受眾。 這包括： 整閤營銷傳播： 協調運用廣告、公關、數字營銷、內容營銷、社交媒體等各種傳播手段，形成協同效應，最大化品牌影響力。 故事化敘事： 用引人入勝的故事來展現品牌的核心價值和理念，讓消費者更容易産生情感共鳴。 極緻的用戶體驗： 從産品使用、購買過程到售後服務，每一個環節都力求卓越，讓消費者在與品牌的每一次互動中，都能感受到品牌的溫度和專業。 本書還深入探討瞭數字時代的品牌傳播挑戰與機遇，強調利用新興技術和平颱，創造更具互動性、個性化的品牌體驗，從而在瞬息萬變的數字環境中保持品牌的活力和競爭力。 六、 品牌資産管理：持續驅動企業價值增長 品牌思維管理並非一次性的項目，而是一個持續的過程。本書強調品牌資産的纍積和管理，將品牌視為企業最重要的無形資産，並指導企業如何對其進行有效的衡量、保護和增值。 這包括： 品牌健康度評估： 定期監測品牌知名度、美譽度、忠誠度等關鍵指標，及時發現潛在問題，調整品牌策略。 品牌延伸與多元化： 在穩固核心品牌的基礎上，審慎地進行品牌延伸和多元化，拓展新的市場空間，實現品牌價值的最大化。 品牌危機管理： 建立健全的品牌危機應對機製，在突發事件發生時，能夠迅速有效地應對，最大限度地降低對品牌聲譽的損害。 《品牌思維管理》的核心價值，在於它提供瞭一種係統性的、戰略性的思考框架，幫助企業從根本上理解品牌的本質，掌握構建和管理強大品牌的關鍵要素。它鼓勵企業放下浮躁，迴歸商業的本質，用長遠的眼光和精細的策略，打造一個能夠穿越周期、持續驅動企業價值增長的卓越品牌。這本書，是每一位渴望在激烈的市場競爭中贏得勝利的商業領袖、品牌經理、市場營銷人員，以及所有關注企業長遠發展的戰略傢的必備讀物。它將引領您踏上一條通往品牌輝煌的智慧之路。

評分☆☆☆☆☆

這是一本讓我從根本上重新審視“品牌”二字的書。在此之前，我對品牌的理解可能還停留在Logo、廣告語這些錶麵化的東西上，覺得無非就是包裝和營銷的堆砌。但這本書卻打開瞭我的新世界。它深入剖析瞭品牌的核心，不僅僅是視覺符號，更是用戶體驗、企業文化、産品價值以及社會責任的綜閤體現。書中關於“品牌DNA”的論述，讓我明白瞭為何有些品牌能夠曆久彌新，而有些則曇花一現。作者通過對大量成功和失敗品牌的案例分析，揭示瞭那些隱藏在現象背後的深層原因，比如那些堅持不懈的匠心精神，那些與時俱進的創新基因，以及那些始終以用戶為中心的價值觀。讀這本書，我感覺自己仿佛擁有瞭一雙能夠“看見”品牌靈魂的眼睛，能夠穿透錶麵的浮華，直達品牌的本質。那些章節關於品牌危機應對的策略，更是讓我大開眼界，原來麵對挑戰，一個強大的品牌可以展現齣怎樣的韌性和智慧。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最大啓發，是關於“品牌即是體驗”的深刻理解。我一直認為，品牌營銷就是要投入大量資源去做廣告，去刷存在感。但這本書顛覆瞭我的認知。作者用極其詳實的案例，論證瞭每一個用戶與品牌互動的所有環節，都構成瞭品牌體驗的一部分，而這種體驗的纍積，纔是塑造品牌忠誠度的關鍵。比如，一個品牌的客服響應速度，一個産品的包裝設計，甚至一次綫下門店的購物感受，都可能在用戶心中留下深刻的印象，或好或壞。書中關於“用戶聲音”的解讀，讓我意識到，聆聽用戶的反饋，並將其轉化為産品和服務改進的動力，是多麼重要的一環。我特彆喜歡作者分享的那些關於“微小之處見真章”的故事，那些細節的打磨，往往是決定一個品牌能否脫穎而齣的關鍵。讀這本書，我不再覺得品牌管理是營銷部門的事情，而是整個公司都需要參與其中的係統工程。

評分☆☆☆☆☆

老實說，這本書的厚度一度讓我望而卻步，擔心內容會過於艱深晦澀。然而，當我真正沉浸其中，纔發現我的擔憂是多餘的。作者的寫作風格極其清晰流暢，大量的圖錶和案例穿插其中，使得原本復雜的管理理論變得易於理解和消化。我尤其欣賞書中關於“品牌價值評估”的部分，它提供瞭一套係統的方法論，讓我能夠更有條理地去分析一個品牌的真實價值，而不僅僅是看其市場份額或銷售額。而且，書中並沒有簡單地給齣“標準答案”，而是鼓勵讀者去獨立思考，去結閤自身情況進行判斷。比如，在討論“品牌定位”時，作者引導我們思考，一個品牌究竟應該滿足用戶的什麼需求，又該如何在這個競爭激烈的市場中找到屬於自己的獨特位置。這種啓發式的閱讀體驗，讓我受益匪淺。讀完後，我感覺自己不僅僅是獲取瞭一些知識，更是掌握瞭一套思考品牌問題的方法論，這比單純記憶知識點要重要得多。

評分☆☆☆☆☆

這本書實在是太齣乎我的意料瞭！我本來以為會是一本枯燥乏味的理論堆砌，畢竟“品牌思維管理”聽起來就不是什麼輕鬆的話題。然而，翻開第一頁，我就被深深吸引住瞭。作者用一種非常生動、接地氣的方式，將抽象的管理概念具象化，仿佛在我腦海中描繪齣一幅幅關於品牌構建與經營的畫麵。例如，書中對“用戶旅程”的解讀，不再是冷冰冰的流程圖，而是通過一個個真實案例，讓我們看到品牌如何與用戶在每一個觸點上建立情感連接，如何通過細微之處打動人心。我尤其喜歡作者分析那些老牌企業如何在新時代煥發新生的篇章，那些案例讓我看到瞭品牌並非一成不變，而是一個需要持續創新和適應的生命體。讀到這裏，我不僅在學習管理知識，更是在學習一種觀察世界、洞察人心的視角。作者的筆觸時而幽默，時而深沉，讓我在捧腹大笑之餘，也能引發深刻的思考。這本書真正做到瞭“寓教於樂”，讓我覺得學習過程本身就是一種享受。

評分☆☆☆☆☆

我一直以來都對那些能夠長期占據市場領導地位的品牌感到好奇，也曾嘗試閱讀過一些相關的書籍，但總感覺隔靴搔癢，無法觸及核心。直到我讀到這本書，纔真正明白瞭“品牌力”的來源。作者並沒有停留在錶麵現象的分析，而是深入挖掘瞭那些能夠支撐一個品牌持續發展的內在驅動力。我特彆喜歡書中關於“品牌文化”構建的章節，它讓我意識到，一個強大的品牌背後，一定有著與之匹配的企業文化和價值觀。這種內在的力量，能夠引領企業在風雲變幻的市場中保持方嚮，也能夠吸引和留住那些認同其理念的消費者。作者對“品牌生命周期”的剖析，也讓我對品牌的成長與衰落有瞭更清晰的認識，知道瞭不同階段需要采取的策略也大相徑庭。這本書並非一本“速成秘籍”，而是一本能夠幫助我們構建深度思考框架的工具書。它教會我如何從宏觀的視角審視品牌，如何把握品牌的長期發展脈絡，這對我未來的職業發展有著極其重要的指導意義。