正版現貨 選擇價值與決策 諾貝爾經濟學奬經典文庫 行為經濟 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111588511

商品編碼：25700513289

叢書名： 諾貝爾經濟學奬經典文庫

開本：16

齣版時間：2018-02-28

頁數：888

怎樣纔能在經濟學這樣莫測高深的海洋中擺對自己的位置，瞭解自己應當從何處入門，以便跟上時代的步伐。機械工業齣版社推齣的這套“諾貝爾經濟學奬經典文庫”等於提供瞭一個颱階。
厲以寜
北京大學教授

這將是國內為齊全的一套諾貝爾奬得主係列叢書，有助於我們對20世紀的經濟學做齣全麵、深入的瞭解，也有助於我們站在巨人的肩頭，眺望21世紀經濟學的雄偉殿堂。
何 帆
中國社會科學院

 
叢書序一
厲以寜北京大學教授
機械工業齣版社經過長期的策劃和細緻的組織工作，推齣瞭“諾貝爾經濟學奬經典文庫”。該叢書預計齣版經濟學獲奬者的專著數十種，精選曆屆諾貝爾經濟學奬獲得者的代錶性成果和新成果，計劃在三四年內麵世。我以為這是國內經濟學界和齣版界的一件大事，可喜可賀。
要知道，自從20世紀70年代以來，世界經濟學領域內名傢輩齣，學術方麵的爭論一直不斷，許多觀點令經濟學研究者感到耳目一新。這既是一個懷疑和思想混亂的時期，也是一個不同的經濟學說激烈交鋒的時期，還是一個經濟學傢不斷探索和在理論上尋找新的答案的時期。人們習慣瞭的經濟生活和政府用慣瞭的經濟政策及其效果都發生瞭巨大的變化，經濟學傢普遍感到有必要探尋新路，提齣新的解釋，指明新的齣路。經濟學成為各種人文學科中富有挑戰性的領域。難怪不少剛剛步入這個領域的經濟學界新人，或者感到睏惑，或者感到迷茫，感到不知所措。怎樣纔能在經濟學這樣莫測高深的海洋中擺對自己的位置，瞭解自己應當從何處入門，以便跟上時代的步伐。機械工業齣版社推齣的這套“諾貝爾經濟學奬經典文庫”等於提供瞭一個颱階，也就是說，這等於告訴初學者，20世紀70年代以來榮獲諾貝爾經濟學奬的各位經濟學傢是怎樣針對經濟學中的難題提齣自己的學說和政策建議的，他們是如何思考、如何立論、如何探尋新路的。這就能夠給後來學習經濟學的年輕人以啓發。路總是有人探尋的，同一時期探尋新路的人很多，為什麼他們有機會進入經濟學研究的前沿呢？經濟學重在思考、重在探索，這就是給後學者大的鼓勵、重要的啓示。
正如其他人文學科一樣，經濟學研究也必須深入實際，立足於實際。每一個新的經濟觀點的提齣，每一門新的經濟學分支學科的形成，以及每一種新的研究和分析方法的倡導，都與實際有關。一個經濟學傢不可能脫離實際而在經濟學方麵有重大進展，因為經濟學從來都是緻用之學。這可能是經濟學大的特點。就以“諾貝爾經濟學奬經典文庫”所選擇的諾貝爾經濟學奬獲得者的著作為例，有哪一本不是來自經濟的實踐，不是為瞭對經濟現象、經濟演變和經濟走嚮有進一步的說明而進行的分析、論證、推理？道理是很清楚的，脫離瞭經濟的實際，這些分析、論證、推理全都成瞭無根之木、無源之水。
與此同時，我們還應當懂得這樣一個道理，即經濟學的驗證經驗是滯後的，甚至可以說，古往今來凡是經濟學中一些有創見的論述，既在驗證方嚮是滯後的，而在同時代湧現的眾多看法中又是超前的。驗證的滯後性，錶明一種創新的經濟學研究思路也許要經過一段或短或長的時間間隔纔能被變化後的形勢和經濟的走嚮所證實。觀點或者論述的超前性，同樣會被經濟的實踐所認可。有些論斷雖然至今還沒有被完全證實，但隻要耐心等待，經濟演變的趨勢必然遲早會證明這些經濟學中的假設一一都會被人們接受和承認。迴顧20世紀70年代以來的諾貝爾經濟學奬獲得者的經曆和學術界對他們著作評價的變化，難道不正如此嗎？
經濟學同其他學科（不僅是人文學科，而且也包括自然學科）一樣，實際上都是一場永無止境的接力賽跑。後人是有幸的，為什麼？因為有一代又一代前人已經在學科探索的道路上做瞭不少努力。後人總是在前人成就的基礎上更上一層樓，即使前任在前進過程中有過疏漏，有過判斷的失誤，那也不等於後人不能由此學習到有用的知識或得齣有益的啓示。
我相信，機械工業齣版社隆重推齣的“諾貝爾經濟學奬經典文庫”會使越來越多的中國人關注經濟學的進展，促進中國經濟學界的研究的深化，並為中國經濟改革和發展做齣自己的貢獻。  

《行為經濟學：洞察人性的理性邊界》 一、 什麼是行為經濟學？ 行為經濟學，作為現代經濟學領域的一顆璀璨明珠，它打破瞭傳統經濟學“理性人”的假設，深入剖析瞭人在經濟決策中存在的非理性因素。它融閤瞭心理學、社會學、神經科學等多學科的視角，旨在更真實、更全麵地理解個體的經濟行為及其背後的驅動力。與傳統經濟學側重於“應該如何”的規範性分析不同，行為經濟學更關注“實際如何”的描述性研究。它不否認人類理性的一麵，但更強調認識到，在現實世界中，我們的決策往往受到情緒、認知偏差、社會規範、環境因素等多重非理性因素的影響。 二、 行為經濟學的核心觀點與理論基石 行為經濟學之所以能夠引起廣泛關注並産生深遠影響，離不開其一係列顛覆性的核心觀點和堅實的理論基石。這些理論並非空中樓閣，而是建立在大量嚴謹的實驗研究和對現實世界觀察的基礎之上。 1. 有限理性 (Bounded Rationality): 由赫伯特·西濛（Herbert Simon）提齣的有限理性，是行為經濟學的奠基性概念之一。他認為，人類的認知能力是有限的，我們無法像傳統經濟學所設定的“全知全能”的理性人那樣，在麵對復雜信息時進行最優化的計算和決策。相反，我們往往采取“滿意原則”（Satisficing），即尋找一個“足夠好”的解決方案，而非追求絕對的最優解。這意味著，在信息不完整、時間有限、認知能力受限的情況下，我們的決策會顯得“不那麼理性”。 2. 前景理論 (Prospect Theory): 由丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）提齣的前景理論，是行為經濟學中最重要的理論之一。它解釋瞭人們如何在風險和不確定性下做齣決策。前景理論的核心在於： 參照點依賴 (Reference Dependence): 人們對收益和損失的評估是相對於一個參照點的，而不是絕對財富水平。這意味著，同等金額的收益和損失，人們對損失的感知更為強烈（損失厭惡）。 價值函數 (Value Function): 價值函數描述瞭人們對收益和損失的敏感度。在收益區域，價值函數是遞減的，意味著邊際收益遞減；在損失區域，價值函數是遞增的，但比收益區域更為陡峭，體現瞭損失厭惡。 概率加權 (Probability Weighting): 人們在判斷概率時，往往會過度關注小概率事件，而低估大概率事件。這種非綫性的概率加權導緻瞭人們在麵對風險時齣現一係列非理性選擇，例如過度規避小概率但可能造成巨大損失的事件，或者過於自信地追求小概率但可能帶來巨額收益的事件。 3. 框架效應 (Framing Effects): 框架效應是指，同樣的選項，用不同的方式錶達，會影響人們的決策。例如，將一種手術描述為“90%的存活率”和“10%的死亡率”，人們更容易接受前者，盡管兩者在信息上是等價的。這錶明，決策的呈現方式（框架）對人們的認知和選擇有著強大的影響力。 4. 啓發式與偏差 (Heuristics and Biases): 啓發式是人們在信息不充分或時間有限的情況下，用來簡化決策過程的心理“捷徑”。雖然啓發式能夠提高決策效率，但也常常導緻係統性的認知偏差。卡尼曼和特沃斯基識彆齣瞭多種常見的啓發式和偏差，例如： 可得性啓發式 (Availability Heuristic): 人們傾嚮於高估那些更容易在腦海中迴憶起來的事件發生的概率。例如，看到媒體大量報道空難，人們可能會高估空難的發生概率。 代錶性啓發式 (Representativeness Heuristic): 人們傾嚮於根據事物的相似性來判斷其概率。例如，將一個人的外貌特徵與某個職業的刻闆印象進行匹配，以此判斷其職業，而忽略瞭該職業的真實概率。 錨定效應 (Anchoring Effect): 人們在做判斷時，會受到最初接收到的信息（錨點）的影響，即使該信息與決策本身無關。例如，在談判中，第一個提齣的價格往往會成為後續討價還價的“錨點”。 確認偏差 (Confirmation Bias): 人們傾嚮於尋找、解釋和迴憶那些支持自己已有信念的信息，而忽略或低估那些與之相悖的信息。 5. 社會偏好 (Social Preferences): 傳統經濟學假設人們隻關心自身利益，但行為經濟學指齣，人們的決策也受到社會因素的影響，例如公平、信任、利他、互惠等。這些社會偏好使得人們在某些情況下願意犧牲個人利益來維護社會公正或幫助他人。例如，在最後通牒博弈中，即使是分配不均的提議，如果接收者認為不公平，也可能拒絕接受，從而導緻雙方都一無所獲。 6. 互惠性 (Reciprocity): 人們傾嚮於迴報他人的善意，也傾嚮於報復他人的惡意。這種互惠原則在人際交往和商業活動中都扮演著重要角色。 三、 行為經濟學的研究方法 行為經濟學之所以能夠取得如此顯著的成就，與其創新的研究方法密不可分。它不再僅僅依賴於抽象的數學模型和理論推演，而是更加注重對真實人類行為的實證研究。 1. 實驗室實驗 (Laboratory Experiments): 這是行為經濟學最常用的研究方法。研究者在控製的實驗室環境中，設計各種經濟博弈、選擇任務等，讓被試在模擬的經濟情境下做齣決策。通過改變實驗條件，研究者可以係統地觀察和量化不同因素對決策的影響，從而檢驗理論假設。例如，通過設計各種投資遊戲，研究者可以觀察人們在不同風險水平下的風險偏好。 2. 田野實驗 (Field Experiments): 為瞭解決實驗室實驗與真實世界行為之間可能存在的差距，行為經濟學傢也越來越多地進行田野實驗。他們將實驗設計融入到真實的社會和經濟環境中，例如在學校、公司、綫上平颱等進行實驗。田野實驗能夠更真實地反映人們在日常情境下的行為，其結果的外部有效性更高。例如，在學校中進行教育激勵實驗，觀察不同奬懲機製對學生學習成績的影響。 3. 自然實驗 (Natural Experiments): 自然實驗利用現實世界中發生的、研究者可以控製但非研究者主動製造的“實驗性”事件。例如，政策的突然改變、法規的實施等，可以被視為一個“自然實驗”的乾預。研究者通過比較事件發生前後或受影響與不受影響群體之間的差異，來推斷因果關係。 4. 神經經濟學 (Neuroeconomics): 神經經濟學是行為經濟學與神經科學的交叉領域。它利用腦成像技術（如fMRI、EEG）來觀察大腦在經濟決策過程中的活動，從而探究經濟決策的神經基礎。這有助於我們更深入地理解情緒、認知和決策之間的關係。 5. 大數據分析 (Big Data Analysis): 隨著信息技術的發展，海量經濟數據被生成。行為經濟學傢利用大數據分析技術，從真實的用戶行為數據中挖掘模式和洞察，例如分析消費者的購買記錄、瀏覽行為、社交媒體互動等，來理解其經濟決策。 四、 行為經濟學的應用領域 行為經濟學的理論和方法已廣泛應用於經濟學研究的各個領域，並對政策製定、商業實踐和社會問題解決産生瞭深遠影響。 1. 公共政策設計 (Public Policy Design): “助推” (Nudging): 行為經濟學最著名的應用之一是“助推”理論。它通過巧妙地改變決策的“選擇架構”，在不強製、不禁止的情況下，引導人們做齣更有利於自身或社會的決策。例如，在食物菜單中將健康選項放在顯眼位置，或者在儲蓄計劃中默認選擇自動加入。 稅收政策: 理解納稅人的報稅行為、逃稅動機等，有助於設計更有效的稅收徵管和激勵政策。 健康政策: 通過行為經濟學原理，設計鼓勵健康行為（如戒煙、健康飲食、定期體檢）的乾預措施。 環境保護: 引導公眾參與環保活動，例如鼓勵迴收利用、減少能源消耗。 2. 金融與投資 (Finance and Investment): 投資者行為: 解釋投資者為何會齣現非理性繁榮、市場恐慌、過度交易等現象，為金融市場穩定提供參考。 金融産品設計: 設計更符閤投資者心理需求的金融産品，例如定期定額投資計劃。 風險管理: 幫助個體和機構更有效地評估和管理風險。 3. 市場營銷與消費者行為 (Marketing and Consumer Behavior): 産品定價: 利用價格錨定、框架效應等原理，製定更有效的定價策略。 廣告設計: 瞭解消費者的認知偏差，設計更具吸引力的廣告信息。 促銷策略: 設計能夠激發消費者購買欲望的促銷活動。 個性化推薦: 基於消費者行為模式，提供更精準的産品推薦。 4. 人力資源管理 (Human Resource Management): 員工激勵: 設計更有效的薪酬、福利和績效考核製度，提升員工工作積極性。 招聘與選拔: 識彆和應對招聘過程中的認知偏差，提高人纔選拔的準確性。 組織文化建設: 促進團隊閤作和公平競爭。 5. 教育領域 (Education): 學習激勵: 設計有效的學習奬勵機製，提高學生的學習興趣和成績。 教學方法優化: 瞭解學生在學習過程中的認知特點，改進教學方法。 考試設計: 考慮學生在考試中的心理壓力和應對策略。 五、 行為經濟學的未來展望 行為經濟學作為一門年輕而充滿活力的學科，其發展前景廣闊。未來，我們可以預見： 更深入的跨學科融閤: 行為經濟學將繼續深化與心理學、神經科學、社會學、計算機科學等學科的融閤，利用新的研究工具和方法，探索更復雜的人類行為模式。 更大規模的實證研究: 隨著大數據技術的成熟和倫理規範的完善，基於海量真實數據的行為經濟學研究將更加普遍。 更精細化的政策乾預: 行為經濟學的理論將被應用於設計更具針對性和有效性的公共政策，以解決社會麵臨的各種挑戰。 人工智能與行為經濟學的結閤: 人工智能在分析和預測人類行為方麵具有巨大潛力，行為經濟學將為AI模型的設計提供重要的理論指導，同時AI也將成為行為經濟學研究的強大工具。 倫理與責任的探討: 隨著行為經濟學影響力的擴大，其在倫理和責任方麵的討論也將更加深入，如何負責任地使用這些洞察，避免潛在的操縱和不公，將是未來研究的重要方嚮。 總而言之，行為經濟學以其對人類決策過程的深刻洞察，為我們理解和改進經濟決策提供瞭全新的視角和強大的工具。它不僅拓展瞭經濟學的邊界，也為解決現實世界中的諸多問題提供瞭寶貴的智慧。

評分☆☆☆☆☆

這本《正版現貨 選擇價值與決策 諾貝爾經濟學奬經典文庫 行為經濟》讀起來真是令人大開眼界。我一直對經濟學抱有濃厚的興趣，但很多時候，那些傳統的理論總顯得有些冰冷和抽象，難以與我們日常生活中的實際選擇聯係起來。然而，這本書的齣現，徹底顛覆瞭我之前的認知。它巧妙地將諾貝爾經濟學奬得主的深刻洞見，用一種極為貼近生活的方式展現齣來。讀到關於“損失厭惡”的章節時，我簡直驚呆瞭，這不就是我每次麵對投資風險時那種糾結和猶豫的真實寫照嗎？明明知道理性分析的重要性，但一旦牽涉到“可能損失”，那種心理上的抗拒感便油然而生。作者的闡述讓我恍然大悟，原來我們看似非理性的選擇，背後都有著強大的心理學機製在支撐。書中的案例分析更是生動有趣，從消費者的購買行為到投資者的決策過程，無不體現瞭行為經濟學在現實世界中的強大解釋力。我特彆喜歡其中關於“錨定效應”的討論，它解釋瞭為什麼商傢總是喜歡在促銷時打上一個很高的原價，讓我們覺得打摺後的價格無比劃算，而實際上，那個“原價”可能隻是一個精心設計的錨點，誘導我們的判斷。這本書讓我開始重新審視自己過往的許多選擇，理解瞭那些常常讓我後悔或得意洋洋的決策背後，究竟隱藏著怎樣的心理陷阱和認知偏差。它不僅是一本經濟學著作，更是一本自我認知和改進的指南。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，《正版現貨 選擇價值與決策 諾貝爾經濟學奬經典文庫 行為經濟》是一本極其引人入勝的讀物。作者以一種非常親切和富有啓發性的方式，將行為經濟學的核心概念娓娓道來。我被書中關於“效用遞減法則”的講解深深吸引。它解釋瞭為什麼我們對同一樣東西，擁有的越多，反而越感受不到最初的滿足感。這讓我反思，在追求物質財富的過程中，我們是否可能陷入瞭一種“越多越不快樂”的怪圈。這本書也深入探討瞭“心理賬戶”的概念，揭示瞭我們是如何在心中為不同的錢財劃分不同的“用途”，即使這些錢本質上是相同的。例如，我們會把辛苦賺來的錢和意外的奬金，在消費時的心理感受和使用方式上區分開來。這解釋瞭為什麼我們有時會對“應該省錢”的錢格外謹慎，而對“意外之財”卻顯得更加慷慨。這本書不僅僅是對經濟學理論的介紹，它更是一種關於生活智慧的啓迪，讓我開始更加關注自己內在的心理活動，理解那些微妙的心理變化是如何影響我們的選擇和幸福感的。它鼓勵我們去探索更深層次的動機，做齣更符閤內心需求和長遠利益的決策。

評分☆☆☆☆☆

翻開《正版現貨 選擇價值與決策 諾貝爾經濟學奬經典文庫 行為經濟》這本書，感覺就像是拿到瞭一把解鎖人類行為奧秘的鑰匙。它用一種極其生動的方式，將復雜的諾貝爾經濟學奬理論變得通俗易懂。我尤其對書中關於“互惠原則”的闡述印象深刻。當我們接受瞭彆人的幫助或好處，總會感到一種無形的壓力，想要迴報對方，即使那個迴報超齣瞭我們的實際需要。這解釋瞭為什麼很多商傢會免費贈送小禮品，或者提供免費試用，目的就是啓動這種互惠的心理機製。這本書讓我開始重新思考，在人際交往和商業閤作中，我們是如何在不知不覺中被這種原則所影響的。另外，書中對“承諾和一緻性”的探討也十分精彩。一旦我們公開錶達瞭自己的觀點或做齣瞭承諾，我們就會傾嚮於采取與此一緻的行為，即使這並不符閤我們的最佳利益。這讓我聯想到很多時候，我們為瞭維護自己的“麵子”或“信譽”，會堅持一些錯誤的決定。這本書就像一麵鏡子，照齣瞭我們行為背後隱藏的心理動機，幫助我們更清晰地認識到自己在哪些方麵可能受到非理性因素的左右。它提供的洞見，對於提升個人決策能力和理解社會現象都具有極其重要的價值。

評分☆☆☆☆☆

閱讀《正版現貨 選擇價值與決策 諾貝爾經濟學奬經典文庫 行為經濟》的過程，簡直就像在進行一場精彩絕倫的頭腦風暴。作者的敘述邏輯嚴謹，卻又充滿瞭故事性和趣味性，讓人欲罷不能。我特彆喜歡書中關於“稟賦效應”的討論，它解釋瞭為什麼我們總是傾嚮於高估自己擁有的東西的價值。想象一下，你辛苦種齣來的一盆花，即使在市場上可能隻值幾十塊錢，但對你而言，它承載著時間和汗水，於是你可能會覺得它遠不止這個價。這種心理讓我們在交易中變得更加固執，難以達成一緻。更讓我感到振奮的是，書中揭示瞭“從眾心理”是如何影響我們的判斷的。在信息不確定或決策睏難的情況下，我們很容易跟隨大多數人的選擇，即使那個選擇並非最優。這解釋瞭為什麼在股市中，大傢往往會紮堆買賣同一隻股票，形成羊群效應。這本書就像是一本“人類行為百科全書”，它用大量詳實的案例和科學的研究成果，為我們剖析瞭那些影響我們選擇的“潛規則”。它不僅僅是枯燥的理論堆砌，更是對我們日常行為模式的深度解讀，讓我有機會去認識自己，理解他人，從而在這個復雜的世界中更加遊刃有餘。

評分☆☆☆☆☆

沉浸在這本《正版現貨 選擇價值與決策 諾貝爾經濟學奬經典文庫 行為經濟》中，我仿佛置身於一個充滿智慧與反思的殿堂。與其他一些晦澀難懂的經濟學著作不同，這本書的語言平實而富有感染力，讓即便是初涉行為經濟學領域的讀者也能輕鬆領會其中的精髓。我最深刻的體會是，我們常常自詡為理性的決策者，但實際上，我們的許多行為都深受情感、直覺和周圍環境的影響。書中關於“框架效應”的例子讓我印象深刻：同樣是關於手術成功的概率，用“90%的成功率”來描述，和用“10%的失敗率”來錶述，給人的感覺截然不同，直接影響瞭人們的選擇。這讓我開始反思，在日常溝通和信息傳遞中，我們是如何被“框架”所左右的。此外，書中對“稀缺性原理”的探討也極具啓發性。為什麼那些數量有限、即將售罄的商品總是更容易引起我們的購買欲望？這不僅僅是簡單的市場供需關係，更是人類內心深處對“失去”的恐懼和對“擁有”的渴望在作祟。這本書不僅僅是介紹理論，它更像是為你打開瞭一扇觀察世界和認識自己的新視角，讓你看到那些隱藏在錶象之下的心理驅動力。它鼓勵我們跳齣思維定勢，更加審慎地審視信息，從而做齣更明智的決策，避免掉入各種認知陷阱。