正版现货 选择价值与决策 诺贝尔经济学奖经典文库 行为经济 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111588511

商品编码：25700513289

丛书名： 诺贝尔经济学奖经典文库

开本：16

出版时间：2018-02-28

页数：888

怎样才能在经济学这样莫测高深的海洋中摆对自己的位置，了解自己应当从何处入门，以便跟上时代的步伐。机械工业出版社推出的这套“诺贝尔经济学奖经典文库”等于提供了一个台阶。
厉以宁
北京大学教授

这将是国内为齐全的一套诺贝尔奖得主系列丛书，有助于我们对20世纪的经济学做出全面、深入的了解，也有助于我们站在巨人的肩头，眺望21世纪经济学的雄伟殿堂。
何 帆
中国社会科学院

 
丛书序一
厉以宁北京大学教授
机械工业出版社经过长期的策划和细致的组织工作，推出了“诺贝尔经济学奖经典文库”。该丛书预计出版经济学获奖者的专著数十种，精选历届诺贝尔经济学奖获得者的代表性成果和新成果，计划在三四年内面世。我以为这是国内经济学界和出版界的一件大事，可喜可贺。
要知道，自从20世纪70年代以来，世界经济学领域内名家辈出，学术方面的争论一直不断，许多观点令经济学研究者感到耳目一新。这既是一个怀疑和思想混乱的时期，也是一个不同的经济学说激烈交锋的时期，还是一个经济学家不断探索和在理论上寻找新的答案的时期。人们习惯了的经济生活和政府用惯了的经济政策及其效果都发生了巨大的变化，经济学家普遍感到有必要探寻新路，提出新的解释，指明新的出路。经济学成为各种人文学科中富有挑战性的领域。难怪不少刚刚步入这个领域的经济学界新人，或者感到困惑，或者感到迷茫，感到不知所措。怎样才能在经济学这样莫测高深的海洋中摆对自己的位置，了解自己应当从何处入门，以便跟上时代的步伐。机械工业出版社推出的这套“诺贝尔经济学奖经典文库”等于提供了一个台阶，也就是说，这等于告诉初学者，20世纪70年代以来荣获诺贝尔经济学奖的各位经济学家是怎样针对经济学中的难题提出自己的学说和政策建议的，他们是如何思考、如何立论、如何探寻新路的。这就能够给后来学习经济学的年轻人以启发。路总是有人探寻的，同一时期探寻新路的人很多，为什么他们有机会进入经济学研究的前沿呢？经济学重在思考、重在探索，这就是给后学者大的鼓励、重要的启示。
正如其他人文学科一样，经济学研究也必须深入实际，立足于实际。每一个新的经济观点的提出，每一门新的经济学分支学科的形成，以及每一种新的研究和分析方法的倡导，都与实际有关。一个经济学家不可能脱离实际而在经济学方面有重大进展，因为经济学从来都是致用之学。这可能是经济学大的特点。就以“诺贝尔经济学奖经典文库”所选择的诺贝尔经济学奖获得者的著作为例，有哪一本不是来自经济的实践，不是为了对经济现象、经济演变和经济走向有进一步的说明而进行的分析、论证、推理？道理是很清楚的，脱离了经济的实际，这些分析、论证、推理全都成了无根之木、无源之水。
与此同时，我们还应当懂得这样一个道理，即经济学的验证经验是滞后的，甚至可以说，古往今来凡是经济学中一些有创见的论述，既在验证方向是滞后的，而在同时代涌现的众多看法中又是超前的。验证的滞后性，表明一种创新的经济学研究思路也许要经过一段或短或长的时间间隔才能被变化后的形势和经济的走向所证实。观点或者论述的超前性，同样会被经济的实践所认可。有些论断虽然至今还没有被完全证实，但只要耐心等待，经济演变的趋势必然迟早会证明这些经济学中的假设一一都会被人们接受和承认。回顾20世纪70年代以来的诺贝尔经济学奖获得者的经历和学术界对他们著作评价的变化，难道不正如此吗？
经济学同其他学科（不仅是人文学科，而且也包括自然学科）一样，实际上都是一场永无止境的接力赛跑。后人是有幸的，为什么？因为有一代又一代前人已经在学科探索的道路上做了不少努力。后人总是在前人成就的基础上更上一层楼，即使前任在前进过程中有过疏漏，有过判断的失误，那也不等于后人不能由此学习到有用的知识或得出有益的启示。
我相信，机械工业出版社隆重推出的“诺贝尔经济学奖经典文库”会使越来越多的中国人关注经济学的进展，促进中国经济学界的研究的深化，并为中国经济改革和发展做出自己的贡献。  

《行为经济学：洞察人性的理性边界》 一、 什么是行为经济学？ 行为经济学，作为现代经济学领域的一颗璀璨明珠，它打破了传统经济学“理性人”的假设，深入剖析了人在经济决策中存在的非理性因素。它融合了心理学、社会学、神经科学等多学科的视角，旨在更真实、更全面地理解个体的经济行为及其背后的驱动力。与传统经济学侧重于“应该如何”的规范性分析不同，行为经济学更关注“实际如何”的描述性研究。它不否认人类理性的一面，但更强调认识到，在现实世界中，我们的决策往往受到情绪、认知偏差、社会规范、环境因素等多重非理性因素的影响。 二、 行为经济学的核心观点与理论基石 行为经济学之所以能够引起广泛关注并产生深远影响，离不开其一系列颠覆性的核心观点和坚实的理论基石。这些理论并非空中楼阁，而是建立在大量严谨的实验研究和对现实世界观察的基础之上。 1. 有限理性 (Bounded Rationality): 由赫伯特·西蒙（Herbert Simon）提出的有限理性，是行为经济学的奠基性概念之一。他认为，人类的认知能力是有限的，我们无法像传统经济学所设定的“全知全能”的理性人那样，在面对复杂信息时进行最优化的计算和决策。相反，我们往往采取“满意原则”（Satisficing），即寻找一个“足够好”的解决方案，而非追求绝对的最优解。这意味着，在信息不完整、时间有限、认知能力受限的情况下，我们的决策会显得“不那么理性”。 2. 前景理论 (Prospect Theory): 由丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）提出的前景理论，是行为经济学中最重要的理论之一。它解释了人们如何在风险和不确定性下做出决策。前景理论的核心在于： 参照点依赖 (Reference Dependence): 人们对收益和损失的评估是相对于一个参照点的，而不是绝对财富水平。这意味着，同等金额的收益和损失，人们对损失的感知更为强烈（损失厌恶）。 价值函数 (Value Function): 价值函数描述了人们对收益和损失的敏感度。在收益区域，价值函数是递减的，意味着边际收益递减；在损失区域，价值函数是递增的，但比收益区域更为陡峭，体现了损失厌恶。 概率加权 (Probability Weighting): 人们在判断概率时，往往会过度关注小概率事件，而低估大概率事件。这种非线性的概率加权导致了人们在面对风险时出现一系列非理性选择，例如过度规避小概率但可能造成巨大损失的事件，或者过于自信地追求小概率但可能带来巨额收益的事件。 3. 框架效应 (Framing Effects): 框架效应是指，同样的选项，用不同的方式表达，会影响人们的决策。例如，将一种手术描述为“90%的存活率”和“10%的死亡率”，人们更容易接受前者，尽管两者在信息上是等价的。这表明，决策的呈现方式（框架）对人们的认知和选择有着强大的影响力。 4. 启发式与偏差 (Heuristics and Biases): 启发式是人们在信息不充分或时间有限的情况下，用来简化决策过程的心理“捷径”。虽然启发式能够提高决策效率，但也常常导致系统性的认知偏差。卡尼曼和特沃斯基识别出了多种常见的启发式和偏差，例如： 可得性启发式 (Availability Heuristic): 人们倾向于高估那些更容易在脑海中回忆起来的事件发生的概率。例如，看到媒体大量报道空难，人们可能会高估空难的发生概率。 代表性启发式 (Representativeness Heuristic): 人们倾向于根据事物的相似性来判断其概率。例如，将一个人的外貌特征与某个职业的刻板印象进行匹配，以此判断其职业，而忽略了该职业的真实概率。 锚定效应 (Anchoring Effect): 人们在做判断时，会受到最初接收到的信息（锚点）的影响，即使该信息与决策本身无关。例如，在谈判中，第一个提出的价格往往会成为后续讨价还价的“锚点”。 确认偏差 (Confirmation Bias): 人们倾向于寻找、解释和回忆那些支持自己已有信念的信息，而忽略或低估那些与之相悖的信息。 5. 社会偏好 (Social Preferences): 传统经济学假设人们只关心自身利益，但行为经济学指出，人们的决策也受到社会因素的影响，例如公平、信任、利他、互惠等。这些社会偏好使得人们在某些情况下愿意牺牲个人利益来维护社会公正或帮助他人。例如，在最后通牒博弈中，即使是分配不均的提议，如果接收者认为不公平，也可能拒绝接受，从而导致双方都一无所获。 6. 互惠性 (Reciprocity): 人们倾向于回报他人的善意，也倾向于报复他人的恶意。这种互惠原则在人际交往和商业活动中都扮演着重要角色。 三、 行为经济学的研究方法 行为经济学之所以能够取得如此显著的成就，与其创新的研究方法密不可分。它不再仅仅依赖于抽象的数学模型和理论推演，而是更加注重对真实人类行为的实证研究。 1. 实验室实验 (Laboratory Experiments): 这是行为经济学最常用的研究方法。研究者在控制的实验室环境中，设计各种经济博弈、选择任务等，让被试在模拟的经济情境下做出决策。通过改变实验条件，研究者可以系统地观察和量化不同因素对决策的影响，从而检验理论假设。例如，通过设计各种投资游戏，研究者可以观察人们在不同风险水平下的风险偏好。 2. 田野实验 (Field Experiments): 为了解决实验室实验与真实世界行为之间可能存在的差距，行为经济学家也越来越多地进行田野实验。他们将实验设计融入到真实的社会和经济环境中，例如在学校、公司、线上平台等进行实验。田野实验能够更真实地反映人们在日常情境下的行为，其结果的外部有效性更高。例如，在学校中进行教育激励实验，观察不同奖惩机制对学生学习成绩的影响。 3. 自然实验 (Natural Experiments): 自然实验利用现实世界中发生的、研究者可以控制但非研究者主动制造的“实验性”事件。例如，政策的突然改变、法规的实施等，可以被视为一个“自然实验”的干预。研究者通过比较事件发生前后或受影响与不受影响群体之间的差异，来推断因果关系。 4. 神经经济学 (Neuroeconomics): 神经经济学是行为经济学与神经科学的交叉领域。它利用脑成像技术（如fMRI、EEG）来观察大脑在经济决策过程中的活动，从而探究经济决策的神经基础。这有助于我们更深入地理解情绪、认知和决策之间的关系。 5. 大数据分析 (Big Data Analysis): 随着信息技术的发展，海量经济数据被生成。行为经济学家利用大数据分析技术，从真实的用户行为数据中挖掘模式和洞察，例如分析消费者的购买记录、浏览行为、社交媒体互动等，来理解其经济决策。 四、 行为经济学的应用领域 行为经济学的理论和方法已广泛应用于经济学研究的各个领域，并对政策制定、商业实践和社会问题解决产生了深远影响。 1. 公共政策设计 (Public Policy Design): “助推” (Nudging): 行为经济学最著名的应用之一是“助推”理论。它通过巧妙地改变决策的“选择架构”，在不强制、不禁止的情况下，引导人们做出更有利于自身或社会的决策。例如，在食物菜单中将健康选项放在显眼位置，或者在储蓄计划中默认选择自动加入。 税收政策: 理解纳税人的报税行为、逃税动机等，有助于设计更有效的税收征管和激励政策。 健康政策: 通过行为经济学原理，设计鼓励健康行为（如戒烟、健康饮食、定期体检）的干预措施。 环境保护: 引导公众参与环保活动，例如鼓励回收利用、减少能源消耗。 2. 金融与投资 (Finance and Investment): 投资者行为: 解释投资者为何会出现非理性繁荣、市场恐慌、过度交易等现象，为金融市场稳定提供参考。 金融产品设计: 设计更符合投资者心理需求的金融产品，例如定期定额投资计划。 风险管理: 帮助个体和机构更有效地评估和管理风险。 3. 市场营销与消费者行为 (Marketing and Consumer Behavior): 产品定价: 利用价格锚定、框架效应等原理，制定更有效的定价策略。 广告设计: 了解消费者的认知偏差，设计更具吸引力的广告信息。 促销策略: 设计能够激发消费者购买欲望的促销活动。 个性化推荐: 基于消费者行为模式，提供更精准的产品推荐。 4. 人力资源管理 (Human Resource Management): 员工激励: 设计更有效的薪酬、福利和绩效考核制度，提升员工工作积极性。 招聘与选拔: 识别和应对招聘过程中的认知偏差，提高人才选拔的准确性。 组织文化建设: 促进团队合作和公平竞争。 5. 教育领域 (Education): 学习激励: 设计有效的学习奖励机制，提高学生的学习兴趣和成绩。 教学方法优化: 了解学生在学习过程中的认知特点，改进教学方法。 考试设计: 考虑学生在考试中的心理压力和应对策略。 五、 行为经济学的未来展望 行为经济学作为一门年轻而充满活力的学科，其发展前景广阔。未来，我们可以预见： 更深入的跨学科融合: 行为经济学将继续深化与心理学、神经科学、社会学、计算机科学等学科的融合，利用新的研究工具和方法，探索更复杂的人类行为模式。 更大规模的实证研究: 随着大数据技术的成熟和伦理规范的完善，基于海量真实数据的行为经济学研究将更加普遍。 更精细化的政策干预: 行为经济学的理论将被应用于设计更具针对性和有效性的公共政策，以解决社会面临的各种挑战。 人工智能与行为经济学的结合: 人工智能在分析和预测人类行为方面具有巨大潜力，行为经济学将为AI模型的设计提供重要的理论指导，同时AI也将成为行为经济学研究的强大工具。 伦理与责任的探讨: 随着行为经济学影响力的扩大，其在伦理和责任方面的讨论也将更加深入，如何负责任地使用这些洞察，避免潜在的操纵和不公，将是未来研究的重要方向。 总而言之，行为经济学以其对人类决策过程的深刻洞察，为我们理解和改进经济决策提供了全新的视角和强大的工具。它不仅拓展了经济学的边界，也为解决现实世界中的诸多问题提供了宝贵的智慧。

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我必须说，《正版现货 选择价值与决策 诺贝尔经济学奖经典文库 行为经济》是一本极其引人入胜的读物。作者以一种非常亲切和富有启发性的方式，将行为经济学的核心概念娓娓道来。我被书中关于“效用递减法则”的讲解深深吸引。它解释了为什么我们对同一样东西，拥有的越多，反而越感受不到最初的满足感。这让我反思，在追求物质财富的过程中，我们是否可能陷入了一种“越多越不快乐”的怪圈。这本书也深入探讨了“心理账户”的概念，揭示了我们是如何在心中为不同的钱财划分不同的“用途”，即使这些钱本质上是相同的。例如，我们会把辛苦赚来的钱和意外的奖金，在消费时的心理感受和使用方式上区分开来。这解释了为什么我们有时会对“应该省钱”的钱格外谨慎，而对“意外之财”却显得更加慷慨。这本书不仅仅是对经济学理论的介绍，它更是一种关于生活智慧的启迪，让我开始更加关注自己内在的心理活动，理解那些微妙的心理变化是如何影响我们的选择和幸福感的。它鼓励我们去探索更深层次的动机，做出更符合内心需求和长远利益的决策。

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这本《正版现货 选择价值与决策 诺贝尔经济学奖经典文库 行为经济》读起来真是令人大开眼界。我一直对经济学抱有浓厚的兴趣，但很多时候，那些传统的理论总显得有些冰冷和抽象，难以与我们日常生活中的实际选择联系起来。然而，这本书的出现，彻底颠覆了我之前的认知。它巧妙地将诺贝尔经济学奖得主的深刻洞见，用一种极为贴近生活的方式展现出来。读到关于“损失厌恶”的章节时，我简直惊呆了，这不就是我每次面对投资风险时那种纠结和犹豫的真实写照吗？明明知道理性分析的重要性，但一旦牵涉到“可能损失”，那种心理上的抗拒感便油然而生。作者的阐述让我恍然大悟，原来我们看似非理性的选择，背后都有着强大的心理学机制在支撑。书中的案例分析更是生动有趣，从消费者的购买行为到投资者的决策过程，无不体现了行为经济学在现实世界中的强大解释力。我特别喜欢其中关于“锚定效应”的讨论，它解释了为什么商家总是喜欢在促销时打上一个很高的原价，让我们觉得打折后的价格无比划算，而实际上，那个“原价”可能只是一个精心设计的锚点，诱导我们的判断。这本书让我开始重新审视自己过往的许多选择，理解了那些常常让我后悔或得意洋洋的决策背后，究竟隐藏着怎样的心理陷阱和认知偏差。它不仅是一本经济学著作，更是一本自我认知和改进的指南。

评分☆☆☆☆☆

阅读《正版现货 选择价值与决策 诺贝尔经济学奖经典文库 行为经济》的过程，简直就像在进行一场精彩绝伦的头脑风暴。作者的叙述逻辑严谨，却又充满了故事性和趣味性，让人欲罢不能。我特别喜欢书中关于“禀赋效应”的讨论，它解释了为什么我们总是倾向于高估自己拥有的东西的价值。想象一下，你辛苦种出来的一盆花，即使在市场上可能只值几十块钱，但对你而言，它承载着时间和汗水，于是你可能会觉得它远不止这个价。这种心理让我们在交易中变得更加固执，难以达成一致。更让我感到振奋的是，书中揭示了“从众心理”是如何影响我们的判断的。在信息不确定或决策困难的情况下，我们很容易跟随大多数人的选择，即使那个选择并非最优。这解释了为什么在股市中，大家往往会扎堆买卖同一只股票，形成羊群效应。这本书就像是一本“人类行为百科全书”，它用大量详实的案例和科学的研究成果，为我们剖析了那些影响我们选择的“潜规则”。它不仅仅是枯燥的理论堆砌，更是对我们日常行为模式的深度解读，让我有机会去认识自己，理解他人，从而在这个复杂的世界中更加游刃有余。

评分☆☆☆☆☆

沉浸在这本《正版现货 选择价值与决策 诺贝尔经济学奖经典文库 行为经济》中，我仿佛置身于一个充满智慧与反思的殿堂。与其他一些晦涩难懂的经济学著作不同，这本书的语言平实而富有感染力，让即便是初涉行为经济学领域的读者也能轻松领会其中的精髓。我最深刻的体会是，我们常常自诩为理性的决策者，但实际上，我们的许多行为都深受情感、直觉和周围环境的影响。书中关于“框架效应”的例子让我印象深刻：同样是关于手术成功的概率，用“90%的成功率”来描述，和用“10%的失败率”来表述，给人的感觉截然不同，直接影响了人们的选择。这让我开始反思，在日常沟通和信息传递中，我们是如何被“框架”所左右的。此外，书中对“稀缺性原理”的探讨也极具启发性。为什么那些数量有限、即将售罄的商品总是更容易引起我们的购买欲望？这不仅仅是简单的市场供需关系，更是人类内心深处对“失去”的恐惧和对“拥有”的渴望在作祟。这本书不仅仅是介绍理论，它更像是为你打开了一扇观察世界和认识自己的新视角，让你看到那些隐藏在表象之下的心理驱动力。它鼓励我们跳出思维定势，更加审慎地审视信息，从而做出更明智的决策，避免掉入各种认知陷阱。

评分☆☆☆☆☆

翻开《正版现货 选择价值与决策 诺贝尔经济学奖经典文库 行为经济》这本书，感觉就像是拿到了一把解锁人类行为奥秘的钥匙。它用一种极其生动的方式，将复杂的诺贝尔经济学奖理论变得通俗易懂。我尤其对书中关于“互惠原则”的阐述印象深刻。当我们接受了别人的帮助或好处，总会感到一种无形的压力，想要回报对方，即使那个回报超出了我们的实际需要。这解释了为什么很多商家会免费赠送小礼品，或者提供免费试用，目的就是启动这种互惠的心理机制。这本书让我开始重新思考，在人际交往和商业合作中，我们是如何在不知不觉中被这种原则所影响的。另外，书中对“承诺和一致性”的探讨也十分精彩。一旦我们公开表达了自己的观点或做出了承诺，我们就会倾向于采取与此一致的行为，即使这并不符合我们的最佳利益。这让我联想到很多时候，我们为了维护自己的“面子”或“信誉”，会坚持一些错误的决定。这本书就像一面镜子，照出了我们行为背后隐藏的心理动机，帮助我们更清晰地认识到自己在哪些方面可能受到非理性因素的左右。它提供的洞见，对于提升个人决策能力和理解社会现象都具有极其重要的价值。