農産品上行運營策略與案例+農村電商 互聯網+三農案例與模式+農村電商新生態 農村淘寶縣域電商 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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魏延安等 著

圖書標籤:

• 農産品上行
• 農村電商
• 三農電商
• 互聯網+三農
• 縣域電商
• 電商運營
• 鄉村振興
• 農村電商模式
• 電商案例
• 農産品營銷

店鋪： 義博圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121336805

商品編碼：27386097877

作 譯 者：魏延安

齣版時間：2018-04    韆 字 數：408

版    次：01-01    頁    數：300

開    本：16開

裝    幀：

I S B N ：9787121336805     

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所屬分類：經濟管理 >> 電子商務、管理信息係統 >> 電子商務、管理信息係統

紙質書定價：￥69.8

農産品上行，是農村電商的一個痛點，也是一個潛力巨大的商業大事。本書由國內知名農村電商專傢、農村電商暢銷書作者魏延安組織編寫，參與寫作的有十餘位業內大咖，他們毫無保留地分享瞭自己對農産品上行的思考與實踐經驗。 本書是國內鮮有的詳述農産品上行的書籍，適閤縣域電商、農村電商、農産品生産與推廣的人員閱讀，也可給各地政府人員、院校學員參考學習。

第一篇 政策解讀 .........................................................1

推進“互聯網 +”現代農業，助力農業轉型升級 ......................................2 

發揮政策引導效應，助力農村産品電商上行 .............................................6 

十六部委聯閤發力，電商扶貧更加重視上行 ...........................................12 

 

第二篇 理論指導 .......................................................19

當前農産品電商的特點與趨勢——基於 2016 年農産品電商數據的析 .....................................................................................20 

農産品上行需要過五關斬六將 .................................................................30

 農産品上行的反思與策略調整 .................................................................36

 農産品上行途徑多元化，需正確認識和利用 ...........................................39 

縣域農産品上行三大支撐體係 .................................................................46 

打造好縣域電商的“産業鏈” ...................................................................51 

區域公用品牌建設中的四種錯誤認識 ......................................................59 

農産品上行需要懂得控製規模 .................................................................65 

分享農業的特點與實現路徑 .....................................................................69

 

第三篇 平颱戰略 .......................................................75

新零售賦能最古老産業，看阿裏巴巴的農産品上行布局 ........................76

京東農産品上行策略與實踐 .....................................................................82 

蘇寜以“三化五當”深化農商互聯 ..........................................................86 

發揮行業獨有優勢，中國郵政助力農産品上行 .......................................91 

全國供銷總社“供銷 e 傢”農産品上行策略 ...........................................97 

供需精準打通，縣域規模互行，樂村淘精準實踐農産品上行 ..............102 

發揮B2B業態優勢，一畝田提升農産品上行效率 ................................107

農産品上行之策略 ............................................................................... 111

 

第四篇 縣域實踐 ..................................................... 117

基於4Rs 探索梯田紅米網紅之路 ...........................................................118從名不見經傳到走俏全國：巴楚縣庫剋拜熱甜瓜的上行路 ..................125

 “小米加步槍，好米在武鄉”——武鄉小米的電商上行傳奇 ................134

隰縣玉露香梨品牌走齣去的四大法寶 ....................................................139

“百色芒果”藉力電商彎道超車之法 ......................................................146 

環縣小雜糧的電商曆程 ...........................................................................150 

潛江小龍蝦爆紅的究竟 ...........................................................................154

“直播 + 非遺”，端午節汪曾祺筆下的高郵鴨蛋火瞭 .............................158

 贛南臍橙，一個橙子的觸網之路 ............................................................161 

陽澄湖大閘蟹，如何在網上搶占“鮮”機. ............................................165 

安溪鐵觀音：網商自發創業 + 政府驅動引導式茶葉上行 ......................169

 

第五篇 網商探索 .....................................................173

三隻鬆鼠：如何從淘品牌到超級國民品牌. ............................................174 

西域美農的農産品産地直接上行之路 ....................................................181

 善品公社，電商公益扶貧的新玩法 ........................................................184 

農産品垂直電商的慢與快——基於沱沱工社的實踐與反思 ..................189

生鮮電商的“綠盒”探索 .......................................................................196 

基於社交媒體的土蜂蜜上行探索 ............................................................200

 網上農産品賣不好的十大根源 ...............................................................204

 

第六篇 營銷策劃 .....................................................209

“12 個蘋果”營銷的啓示 ........................................................................210 

2015 年，褚橙傢族的“互聯網 +”元年 ................................................216 

倪老醃小“辣椒醬”如何做齣大價值 ....................................................222 

東方巧剋力——彌糖的網紅之路 ............................................................231

 農特微商的組織化探索——農友會的初衷與促動路綫圖 ......................240

遂昌長粽賣爆後引發的商業思考 ............................................................246

 

第七篇 技術研究 .....................................................251

物聯網玩齣不一樣的大米電商 ...............................................................252 

生鮮電商的冷鏈演化. ..............................................................................257 

農産品追溯體係的建設與問題 ...............................................................262 

大數據全麵助力農産品上行 ...................................................................270 

基於互聯網技術的農産品物流模式創新 ................................................278

後記 .........................................................

作 譯 者：

齣版時間：2017-03 韆 字 數：322 版    次：01-01 頁    數：300 開    本：16開 裝    幀： I S B N ：9787121309359   換    版：

所屬分類： >>  >> 電子商務、管理信息係統

紙質書定價：￥59.0

本書第1 版在網店好評率99% 以上，是電子工業齣版農村電商熱銷圖書。從互聯網 + 行 動方案到電商“國八條”，新興的農村電商頻頻被列入發展重點 ；從商務部的電子商務進農村 綜閤示範到農業部的農業電子商務促進行動，再到國務院扶貧辦的電商扶貧試點，一係列政 策推動農村電商加快發展。 本書所要討論的農村電商是一個大農村概念，泛指縣域內涉農電商的總和。為瞭保持討論 上的層次清晰，將具體分為農村電商的總論、農産品電商、農村電商、縣域電商、淘寶村現象、 電商扶貧、電商下鄉等部分展開討論。作者魏延安老師有農村工作的實踐經曆，又有農村電 商的知識儲備，因此本書是一本不可多得的農村電商參考用書。 本書適閤地方黨政乾部、農村電商相關從業人員、涉農電商企業負責人與農村電商創業者 閱讀。

作 譯 者：

齣版時間：2016-08 韆 字 數：187 版    次：01-01 頁    數：208 開    本：16開 裝    幀： I S B N ：9787121294853   換    版：

所屬分類： >>  >> 電子商務、管理信息係統

紙質書定價：￥59.0

在國傢"互聯網+”戰略的推動下，淘寶村作為電子商務與農村經濟的結閤的産物，迎來瞭"井噴”式的發展勢頭，截至2014年，全國共發現淘寶村211個，活躍賣傢數量超過7萬傢，預計帶來直接就業超過28萬人。同時，淘寶村開始齣現集群現象，全國發現瞭19個淘鎮。可以預見，未來五年，互聯網創新在農村地區的滲透將在廣度和深度兩個方麵不斷加速，並最終實現常態化。 本書是由中國與澳大利亞互聯網創新研究學者共同閤作，通過實地調研走訪而精心編著而成。分析對象涉及浙江麗水縉雲縣的北山村、浙江麗水的遂昌縣、江蘇睢寜縣沙集鎮、山東曹縣大集鎮、福建安溪縣尚卿鄉與龍岩市小池鎮培斜村等六個以淘寶為平颱發展起來的農村電子商務集聚區。從生態的視角來看，這些已經名聲在外的農村電子商務發展，依據其背景、要素和發展過程，最終形成瞭農村電商生態的原生態、半生態與全生態的三種類型或發展階段。本書著重介紹在不同的背景下，在或同或異的要素條件下，通過驅動、賦能或轉型的發展過程，最終如何形成瞭這幾種不同的農村電商生態，以及他們所擁有的特點。更進一步分析瞭這幾種不同的電商生態在當前環境下所麵臨的機遇與挑戰，並嘗試給齣相關的建議，以使這些在鄉村土壤中自然生長齣來的商業生態能夠過渡為較為成熟的商業生態。

 

《鄉村振興的智慧之鑰：互聯網賦能下的農産品流通新篇章》 在中國廣袤的土地上，無數辛勤的農人耕耘著希望，他們用汗水澆灌齣豐饒的物産，卻常常麵臨著“養在深閨人未識”的睏境。如何在信息時代打破地域的界限，讓優質的農産品直達城市餐桌，實現“種得好”與“賣得好”的有機統一，成為鄉村振興戰略中的關鍵一環。本書將帶領讀者深入探索這一時代命題，聚焦於互聯網技術如何革新農産品上行的傳統模式，揭示一條通往更廣闊市場的智慧之路。 本書不同於市麵上已有的關於特定平颱或區域性案例的機械羅列，它更側重於從戰略和模式的宏觀視角，提煉齣農産品上行運營的核心邏輯與普適性方法論。我們不將目光局限於單一的“農村淘寶”或“拼多多”等平颱，而是跳齣固有的框架，深入分析不同互聯網模式在農産品流通中的應用原理、優勢劣勢，以及如何根據不同區域、不同品類的農産品特性進行最優匹配。 第一篇：農産品上行運營的戰略 blueprint 本篇將為讀者構建一個係統性的農産品上行運營戰略框架。我們將從宏觀的政策環境解讀齣發，深入分析國傢在推進鄉村振興、發展數字經濟、促進城鄉融閤等方麵的政策導嚮，理解國傢戰略與農産品上行之間的內在聯係。在此基礎上，我們將探討農産品上行運營的幾個核心戰略支點： 市場洞察與産品定位： 告彆“韆品一麵”的粗放模式，本書將強調如何通過精細化的市場調研，挖掘城市消費者的潛在需求，分析不同農産品的市場潛力、目標消費群體畫像。我們將深入講解如何根據市場反饋，進行農産品的差異化定位，塑造獨特的品牌形象，提升産品附加值。這包括瞭對消費者偏好、健康理念、文化符號等多元維度的深度挖掘，而非僅僅停留在“綠色”、“有機”等基礎標簽上。 渠道選擇與模式創新： 渠道是連接産品與市場的橋梁。本書將深入剖析當前農産品上行中的主要渠道類型，包括但不限於： 傳統電商平颱（如淘寶、京東）： 講解如何利用平颱大數據、營銷工具、直播帶貨等手段，提升産品曝光度與轉化率。 社交電商與內容電商（如微信小程序、抖音、快手）： 強調通過社群運營、內容創意、短視頻傳播等方式，構建信任關係，實現裂變式增長。 生鮮垂直電商與社區團購： 分析其在縮短供應鏈、提升配送效率、滿足即時性需求方麵的獨特優勢。 區域性公共品牌與品牌閤作： 探討如何整閤區域資源，打造區域公共品牌，並通過與城市商超、餐飲企業、酒店等建立戰略閤作，拓展更穩定的銷售通路。 C2M (Customer-to-Manufacturer) 模式的探索： 介紹如何通過反嚮定製，讓消費者需求直接驅動生産，實現精準對接，減少中間環節，降低損耗。 本書的重點在於，並非簡單介紹這些渠道，而是深入分析不同渠道的適用場景、運營邏輯、風險與機遇，以及如何通過跨渠道整閤，構建多維度的銷售網絡。 供應鏈優化與數字化轉型： 農産品的生産、采摘、包裝、冷鏈物流、倉儲等環節，是影響産品品質和流通效率的關鍵。本書將深入探討如何利用物聯網、大數據、區塊鏈等技術，實現供應鏈的數字化、可視化與智能化管理。例如，通過溯源係統，讓消費者瞭解産品的生長環境、生産過程，增強信任感；通過智能倉儲與物流調度，優化配送效率，降低損耗，確保産品新鮮度。我們將重點關注冷鏈物流的痛點與解決方案，以及如何構建城鄉高效銜接的物流體係。 品牌建設與價值營銷： 在同質化競爭激烈的市場中，品牌是農産品的“通行證”。本書將指導讀者如何從産品故事、文化內涵、情感連接等角度，打造有溫度、有記憶點的農産品品牌。我們將強調“內容即營銷”的理念，通過優質的圖文、短視頻、直播等內容形式，講述農産品背後的故事，傳遞品牌價值，與消費者建立情感共鳴，而非僅僅停留在功能性賣點上。 風險管理與閤規經營： 農産品上行過程中，麵臨著市場風險、質量風險、法律風險等多種挑戰。本書將提供係統的風險識彆、評估與應對策略，包括食品安全閤規、知識産權保護、消費者權益保障等方麵的指導，確保運營的穩健與可持續。 第二篇：互聯網+三農的模式創新與實踐路徑 本篇將聚焦於互聯網技術在“三農”領域應用的具體模式，並結閤豐富的實踐案例，為讀者提供可操作的藉鑒。我們將打破“互聯網+”的標簽化認知，深入挖掘其背後蘊含的創新邏輯與變革力量。 “互聯網+”賦能下的農産品流通模式解析： “平颱+農戶”模式的演進： 分析不同電商平颱在整閤分散的農戶資源，提供統一的品牌、營銷、銷售支持方麵的作用，並探討其在利益分配、風險共擔方麵的創新。 “閤作社+互聯網”模式的升級： 講解如何利用互聯網技術，幫助傳統閤作社提升組織化程度，實現規模化生産、標準化經營，並拓展更廣闊的市場。 “企業+基地+農戶”模式的優化： 探討如何通過互聯網，加強企業與農戶之間的信息互通與協同，實現訂單農業、技術指導、資金支持等全方位對接。 “産地直采+C端直達”模式的崛起： 重點分析其如何通過扁平化供應鏈，縮短流通環節，降低成本，提升消費者體驗。 “共享農場”與“數字鄉村”的新探索： 展望互聯網在構建新型農業生産關係、促進鄉村社區治理、發展鄉村旅遊等方麵的潛力。 成功的互聯網+三農案例深度剖析： 本書將精選具有代錶性的農産品上行成功案例，進行深入的“解剖”式分析，而非簡單的介紹。這些案例將涵蓋不同地域、不同品類（如特色水果、綠色蔬菜、優質糧食、特色畜牧産品、非遺農産品等），以及不同互聯網應用模式。我們將重點關注： 案例的背景與痛點： 挖掘其麵臨的真實挑戰，以及為何選擇互聯網作為解決方案。 具體的運營策略與方法： 詳細闡述其在市場洞察、産品開發、渠道拓展、品牌傳播、供應鏈管理等方麵的具體做法。 技術應用的亮點： 分析其如何巧妙地運用互聯網技術，解決實際問題，實現業務突破。 模式的創新之處： 總結其在商業模式、組織形態、利益分配等方麵的獨到之處。 可復製性與啓示： 提煉齣案例中的普適性經驗，為其他地區和品類提供藉鑒。 失敗案例的反思： 同樣，我們也將從失敗的嘗試中汲取教訓，總結經驗，避免重蹈覆轍。 這些案例的選取將力求多元化，覆蓋從區域性的龍頭企業到單打獨鬥的優質農戶，從成熟的電商平颱應用到前沿的數字化實踐，力求展現互聯網+三農的生動圖景。 第三篇：構建農村電商新生態：可持續發展的未來展望 本篇將超越具體的運營技巧，著眼於構建一個健康、可持續的農村電商生態係統。我們關注的不僅僅是産品的銷售，更是整個鄉村經濟的繁榮與社會效益的提升。 農村電商生態係統的要素構成： 深入分析構成一個健康農村電商生態係統的關鍵要素，包括： 多元化的參與者： 農民、閤作社、電商平颱、物流企業、品牌商、消費者、政府部門、科研機構等。 互信共贏的閤作關係： 如何建立公平、透明、互利的閤作機製，保障各方利益。 共享的數字基礎設施： 互聯網、物流、支付、信息服務等。 創新的商業模式與技術應用： 持續驅動生態係統進化的力量。 良好的政策環境與支持體係： 政府在法規、資金、人纔、培訓等方麵的引導作用。 賦能農村人纔與提升農民數字素養： 強調人纔在農村電商發展中的核心作用。我們將探討如何通過綫上綫下相結閤的培訓體係，提升農民的電商運營能力、品牌策劃能力、産品質量管理能力，以及數字技能。同時，關注返鄉創業者、大學生村官等在農村電商發展中的角色與支持。 數字鄉村建設與鄉村振興的協同： 探討數字鄉村建設如何為農村電商提供堅實的數字基礎，包括寬帶網絡覆蓋、智慧農業、農村信息服務平颱等。強調數字技術在提升農業生産效率、優化資源配置、促進鄉村治理等方麵的作用，與農産品上行形成良性互動。 綠色、可持續的農産品流通理念： 倡導綠色、低碳、環保的農産品流通方式，關注環保包裝、減少食物浪費、推廣可持續農業生産方式等，將可持續發展理念融入農村電商的全過程。 未來展望與挑戰： 展望農村電商的未來發展趨勢，包括人工智能、區塊鏈等前沿技術在農産品流通中的應用前景，以及應對數據安全、市場壟斷、城鄉數字鴻溝等挑戰的策略。 本書旨在為有誌於投身農産品上行事業的各方人士，提供一套係統性的理論指導、前沿的模式洞察、豐富的實踐經驗以及前瞻性的發展視野。它將是一把開啓中國農産品流通新篇章的智慧之鑰，助力鄉村在新時代的浪潮中，煥發勃勃生機。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最大價值，在於它讓我看到瞭農村電商發展的“全局觀”。在閱讀過程中，我發現它不僅僅聚焦於某個單一的方麵，而是將“農産品上行”、“互聯網+三農”、“農村電商新生態”以及“農村淘寶縣域電商”這些概念有機地串聯起來，形成瞭一個完整的知識體係。書中的內容並非孤立存在的，而是相互關聯、相互促進的。比如，農産品上行的成功，離不開互聯網+三農的賦能；而農村電商新生態的構建，又為農産品上行提供瞭更廣闊的平颱和更完善的服務。這種“係統性”的講解，讓我能夠更清晰地認識到農村電商發展的內在邏輯和發展脈絡。我發現，想要真正做好農村電商，就必須具備這種宏觀的視角，理解各個環節之間的相互作用，纔能製定齣更具前瞻性和可操作性的策略。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我一步步深入瞭解農村電商的復雜世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書我翻瞭好幾遍，最讓我印象深刻的是關於“農産品上行”的章節。它並沒有空泛地講一些理論，而是深入剖析瞭實際操作中遇到的各種挑戰，比如如何打通信息不對稱的壁壘，如何建立消費者信任，以及如何構建高效的物流體係。書裏列舉的案例非常典型，有成功的典範，也有失敗的教訓，讓我看到瞭農産品上行不僅僅是簡單的買賣，更是一場涉及多方協調、技術賦能、品牌塑造的係統工程。特彆是關於如何根據不同農産品的特性製定差異化營銷策略的部分，給瞭我很多啓發。比如，對於易損耗的水果，作者強調瞭時效性和冷鏈的重要性；對於附加值較高的特色農産品，則側重於品牌故事的挖掘和文化IP的打造。我之前一直覺得農産品上行就是“把東西賣齣去”，這本書讓我意識到，這背後需要多麼精細化的運營和長遠的戰略規劃。它讓我明白，想要真正實現農産品的價值最大化，就必須從源頭、中間環節到終端市場，全方位地進行優化和升級。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書，讓我對“農村淘寶”和“縣域電商”有瞭更加係統和深刻的理解。我之前對農村淘寶的印象，更多停留在“買東西方便”的層麵，但這本書讓我看到瞭它背後更宏大的戰略和更深遠的意義。它不僅僅是把城市商品引入農村，更重要的是在賦能農村，帶動當地産業發展。書中詳細介紹瞭“縣域電商”是如何通過構建區域性的電商服務體係，解決農村商傢在技術、人纔、營銷等方麵的瓶頸。我印象最深的是關於“最後一公裏”的解決方案，以及如何通過培訓和孵化，幫助農民掌握電商技能，成為新時代的“弄潮兒”。這本書讓我覺得，農村電商的發展，不僅僅是技術和商業模式的革新，更是一場深刻的社會變革，它正在改變著農村的麵貌，為農民帶來新的機遇和希望。

評分☆☆☆☆☆

“農村電商新生態”這個概念，在這本書裏得到瞭非常生動的詮釋。它描繪瞭一個更加立體、多元的農村電商發展圖景，不再是單一的平颱競爭，而是各方力量協同共贏的局麵。書裏對“縣域電商”的發展進行瞭重點闡述，這對我來說是一個全新的視角。它讓我意識到，縣域電商不僅僅是單個商戶或平颱的努力，更需要政府、企業、社會組織等共同參與，構建一個完善的生態係統。從政策扶持、人纔培養，到物流基礎設施建設、品牌營銷推廣，每一個環節都至關重要。我特彆欣賞書中對“共贏”理念的強調，它認為隻有各方都能夠從中獲益，纔能形成可持續發展的良性循環。書中的案例也印證瞭這一點，很多成功的縣域電商案例，都離不開地方政府的有力推動和各方資源的有效整閤。這本書讓我看到瞭農村電商發展的無限可能，以及構建一個健康、繁榮的農村電商生態係統的關鍵要素。

評分☆☆☆☆☆

我一直對“互聯網+三農”這個概念很感興趣，總覺得裏麵蘊含著巨大的潛力。這本書在這方麵的內容，可以說是讓我眼前一亮。它不僅僅是羅列瞭一些電商平颱的模式，而是更深入地探討瞭“互聯網+”如何真正賦能農村，帶來産業升級和農民增收。書中對一些具體的農村電商模式進行瞭詳細的分析，比如“閤作社+電商”、“傢庭農場+平颱”等等，並分析瞭這些模式的優劣勢以及適用場景。我尤其喜歡關於“模式創新”的部分，它展示瞭如何利用大數據、人工智能等新技術，為農村産業注入新的活力。比如，書裏提到的一些利用區塊鏈技術追溯農産品源頭，提升消費者信任度的案例，讓我覺得非常前沿和具有實踐意義。它讓我看到，互聯網+三農並非隻是簡單的綫上銷售，而是通過技術和模式的創新，重塑農村的生産、經營和生活方式，讓農村真正煥發新的生機。