农产品上行运营策略与案例+农村电商 互联网+三农案例与模式+农村电商新生态 农村淘宝县域电商 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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魏延安等 著

图书标签:

• 农产品上行
• 农村电商
• 三农电商
• 互联网+三农
• 县域电商
• 电商运营
• 乡村振兴
• 农村电商模式
• 电商案例
• 农产品营销

店铺： 义博图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121336805

商品编码：27386097877

作 译 者：魏延安

出版时间：2018-04    千 字 数：408

版    次：01-01    页    数：300

开    本：16开

装    帧：

I S B N ：9787121336805     

换    版：

所属分类：经济管理 >> 电子商务、管理信息系统 >> 电子商务、管理信息系统

纸质书定价：￥69.8

农产品上行，是农村电商的一个痛点，也是一个潜力巨大的商业大事。本书由国内知名农村电商专家、农村电商畅销书作者魏延安组织编写，参与写作的有十余位业内大咖，他们毫无保留地分享了自己对农产品上行的思考与实践经验。 本书是国内鲜有的详述农产品上行的书籍，适合县域电商、农村电商、农产品生产与推广的人员阅读，也可给各地政府人员、院校学员参考学习。

第一篇 政策解读 .........................................................1

推进“互联网 +”现代农业，助力农业转型升级 ......................................2 

发挥政策引导效应，助力农村产品电商上行 .............................................6 

十六部委联合发力，电商扶贫更加重视上行 ...........................................12 

 

第二篇 理论指导 .......................................................19

当前农产品电商的特点与趋势——基于 2016 年农产品电商数据的析 .....................................................................................20 

农产品上行需要过五关斩六将 .................................................................30

 农产品上行的反思与策略调整 .................................................................36

 农产品上行途径多元化，需正确认识和利用 ...........................................39 

县域农产品上行三大支撑体系 .................................................................46 

打造好县域电商的“产业链” ...................................................................51 

区域公用品牌建设中的四种错误认识 ......................................................59 

农产品上行需要懂得控制规模 .................................................................65 

分享农业的特点与实现路径 .....................................................................69

 

第三篇 平台战略 .......................................................75

新零售赋能最古老产业，看阿里巴巴的农产品上行布局 ........................76

京东农产品上行策略与实践 .....................................................................82 

苏宁以“三化五当”深化农商互联 ..........................................................86 

发挥行业独有优势，中国邮政助力农产品上行 .......................................91 

全国供销总社“供销 e 家”农产品上行策略 ...........................................97 

供需精准打通，县域规模互行，乐村淘精准实践农产品上行 ..............102 

发挥B2B业态优势，一亩田提升农产品上行效率 ................................107

农产品上行之策略 ............................................................................... 111

 

第四篇 县域实践 ..................................................... 117

基于4Rs 探索梯田红米网红之路 ...........................................................118从名不见经传到走俏全国：巴楚县库克拜热甜瓜的上行路 ..................125

 “小米加步枪，好米在武乡”——武乡小米的电商上行传奇 ................134

隰县玉露香梨品牌走出去的四大法宝 ....................................................139

“百色芒果”借力电商弯道超车之法 ......................................................146 

环县小杂粮的电商历程 ...........................................................................150 

潜江小龙虾爆红的究竟 ...........................................................................154

“直播 + 非遗”，端午节汪曾祺笔下的高邮鸭蛋火了 .............................158

 赣南脐橙，一个橙子的触网之路 ............................................................161 

阳澄湖大闸蟹，如何在网上抢占“鲜”机. ............................................165 

安溪铁观音：网商自发创业 + 政府驱动引导式茶叶上行 ......................169

 

第五篇 网商探索 .....................................................173

三只松鼠：如何从淘品牌到超级国民品牌. ............................................174 

西域美农的农产品产地直接上行之路 ....................................................181

 善品公社，电商公益扶贫的新玩法 ........................................................184 

农产品垂直电商的慢与快——基于沱沱工社的实践与反思 ..................189

生鲜电商的“绿盒”探索 .......................................................................196 

基于社交媒体的土蜂蜜上行探索 ............................................................200

 网上农产品卖不好的十大根源 ...............................................................204

 

第六篇 营销策划 .....................................................209

“12 个苹果”营销的启示 ........................................................................210 

2015 年，褚橙家族的“互联网 +”元年 ................................................216 

倪老腌小“辣椒酱”如何做出大价值 ....................................................222 

东方巧克力——弥糖的网红之路 ............................................................231

 农特微商的组织化探索——农友会的初衷与促动路线图 ......................240

遂昌长粽卖爆后引发的商业思考 ............................................................246

 

第七篇 技术研究 .....................................................251

物联网玩出不一样的大米电商 ...............................................................252 

生鲜电商的冷链演化. ..............................................................................257 

农产品追溯体系的建设与问题 ...............................................................262 

大数据全面助力农产品上行 ...................................................................270 

基于互联网技术的农产品物流模式创新 ................................................278

后记 .........................................................

作 译 者：

出版时间：2017-03 千 字 数：322 版    次：01-01 页    数：300 开    本：16开 装    帧： I S B N ：9787121309359   换    版：

所属分类： >>  >> 电子商务、管理信息系统

纸质书定价：￥59.0

本书第1 版在网店好评率99% 以上，是电子工业出版农村电商热销图书。从互联网 + 行 动方案到电商“国八条”，新兴的农村电商频频被列入发展重点 ；从商务部的电子商务进农村 综合示范到农业部的农业电子商务促进行动，再到国务院扶贫办的电商扶贫试点，一系列政 策推动农村电商加快发展。 本书所要讨论的农村电商是一个大农村概念，泛指县域内涉农电商的总和。为了保持讨论 上的层次清晰，将具体分为农村电商的总论、农产品电商、农村电商、县域电商、淘宝村现象、 电商扶贫、电商下乡等部分展开讨论。作者魏延安老师有农村工作的实践经历，又有农村电 商的知识储备，因此本书是一本不可多得的农村电商参考用书。 本书适合地方党政干部、农村电商相关从业人员、涉农电商企业负责人与农村电商创业者 阅读。

作 译 者：

出版时间：2016-08 千 字 数：187 版    次：01-01 页    数：208 开    本：16开 装    帧： I S B N ：9787121294853   换    版：

所属分类： >>  >> 电子商务、管理信息系统

纸质书定价：￥59.0

在国家"互联网+”战略的推动下，淘宝村作为电子商务与农村经济的结合的产物，迎来了"井喷”式的发展势头，截至2014年，全国共发现淘宝村211个，活跃卖家数量超过7万家，预计带来直接就业超过28万人。同时，淘宝村开始出现集群现象，全国发现了19个淘镇。可以预见，未来五年，互联网创新在农村地区的渗透将在广度和深度两个方面不断加速，并最终实现常态化。 本书是由中国与澳大利亚互联网创新研究学者共同合作，通过实地调研走访而精心编著而成。分析对象涉及浙江丽水缙云县的北山村、浙江丽水的遂昌县、江苏睢宁县沙集镇、山东曹县大集镇、福建安溪县尚卿乡与龙岩市小池镇培斜村等六个以淘宝为平台发展起来的农村电子商务集聚区。从生态的视角来看，这些已经名声在外的农村电子商务发展，依据其背景、要素和发展过程，最终形成了农村电商生态的原生态、半生态与全生态的三种类型或发展阶段。本书着重介绍在不同的背景下，在或同或异的要素条件下，通过驱动、赋能或转型的发展过程，最终如何形成了这几种不同的农村电商生态，以及他们所拥有的特点。更进一步分析了这几种不同的电商生态在当前环境下所面临的机遇与挑战，并尝试给出相关的建议，以使这些在乡村土壤中自然生长出来的商业生态能够过渡为较为成熟的商业生态。

 

《乡村振兴的智慧之钥：互联网赋能下的农产品流通新篇章》 在中国广袤的土地上，无数辛勤的农人耕耘着希望，他们用汗水浇灌出丰饶的物产，却常常面临着“养在深闺人未识”的困境。如何在信息时代打破地域的界限，让优质的农产品直达城市餐桌，实现“种得好”与“卖得好”的有机统一，成为乡村振兴战略中的关键一环。本书将带领读者深入探索这一时代命题，聚焦于互联网技术如何革新农产品上行的传统模式，揭示一条通往更广阔市场的智慧之路。 本书不同于市面上已有的关于特定平台或区域性案例的机械罗列，它更侧重于从战略和模式的宏观视角，提炼出农产品上行运营的核心逻辑与普适性方法论。我们不将目光局限于单一的“农村淘宝”或“拼多多”等平台，而是跳出固有的框架，深入分析不同互联网模式在农产品流通中的应用原理、优势劣势，以及如何根据不同区域、不同品类的农产品特性进行最优匹配。 第一篇：农产品上行运营的战略 blueprint 本篇将为读者构建一个系统性的农产品上行运营战略框架。我们将从宏观的政策环境解读出发，深入分析国家在推进乡村振兴、发展数字经济、促进城乡融合等方面的政策导向，理解国家战略与农产品上行之间的内在联系。在此基础上，我们将探讨农产品上行运营的几个核心战略支点： 市场洞察与产品定位： 告别“千品一面”的粗放模式，本书将强调如何通过精细化的市场调研，挖掘城市消费者的潜在需求，分析不同农产品的市场潜力、目标消费群体画像。我们将深入讲解如何根据市场反馈，进行农产品的差异化定位，塑造独特的品牌形象，提升产品附加值。这包括了对消费者偏好、健康理念、文化符号等多元维度的深度挖掘，而非仅仅停留在“绿色”、“有机”等基础标签上。 渠道选择与模式创新： 渠道是连接产品与市场的桥梁。本书将深入剖析当前农产品上行中的主要渠道类型，包括但不限于： 传统电商平台（如淘宝、京东）： 讲解如何利用平台大数据、营销工具、直播带货等手段，提升产品曝光度与转化率。 社交电商与内容电商（如微信小程序、抖音、快手）： 强调通过社群运营、内容创意、短视频传播等方式，构建信任关系，实现裂变式增长。 生鲜垂直电商与社区团购： 分析其在缩短供应链、提升配送效率、满足即时性需求方面的独特优势。 区域性公共品牌与品牌合作： 探讨如何整合区域资源，打造区域公共品牌，并通过与城市商超、餐饮企业、酒店等建立战略合作，拓展更稳定的销售通路。 C2M (Customer-to-Manufacturer) 模式的探索： 介绍如何通过反向定制，让消费者需求直接驱动生产，实现精准对接，减少中间环节，降低损耗。 本书的重点在于，并非简单介绍这些渠道，而是深入分析不同渠道的适用场景、运营逻辑、风险与机遇，以及如何通过跨渠道整合，构建多维度的销售网络。 供应链优化与数字化转型： 农产品的生产、采摘、包装、冷链物流、仓储等环节，是影响产品品质和流通效率的关键。本书将深入探讨如何利用物联网、大数据、区块链等技术，实现供应链的数字化、可视化与智能化管理。例如，通过溯源系统，让消费者了解产品的生长环境、生产过程，增强信任感；通过智能仓储与物流调度，优化配送效率，降低损耗，确保产品新鲜度。我们将重点关注冷链物流的痛点与解决方案，以及如何构建城乡高效衔接的物流体系。 品牌建设与价值营销： 在同质化竞争激烈的市场中，品牌是农产品的“通行证”。本书将指导读者如何从产品故事、文化内涵、情感连接等角度，打造有温度、有记忆点的农产品品牌。我们将强调“内容即营销”的理念，通过优质的图文、短视频、直播等内容形式，讲述农产品背后的故事，传递品牌价值，与消费者建立情感共鸣，而非仅仅停留在功能性卖点上。 风险管理与合规经营： 农产品上行过程中，面临着市场风险、质量风险、法律风险等多种挑战。本书将提供系统的风险识别、评估与应对策略，包括食品安全合规、知识产权保护、消费者权益保障等方面的指导，确保运营的稳健与可持续。 第二篇：互联网+三农的模式创新与实践路径 本篇将聚焦于互联网技术在“三农”领域应用的具体模式，并结合丰富的实践案例，为读者提供可操作的借鉴。我们将打破“互联网+”的标签化认知，深入挖掘其背后蕴含的创新逻辑与变革力量。 “互联网+”赋能下的农产品流通模式解析： “平台+农户”模式的演进： 分析不同电商平台在整合分散的农户资源，提供统一的品牌、营销、销售支持方面的作用，并探讨其在利益分配、风险共担方面的创新。 “合作社+互联网”模式的升级： 讲解如何利用互联网技术，帮助传统合作社提升组织化程度，实现规模化生产、标准化经营，并拓展更广阔的市场。 “企业+基地+农户”模式的优化： 探讨如何通过互联网，加强企业与农户之间的信息互通与协同，实现订单农业、技术指导、资金支持等全方位对接。 “产地直采+C端直达”模式的崛起： 重点分析其如何通过扁平化供应链，缩短流通环节，降低成本，提升消费者体验。 “共享农场”与“数字乡村”的新探索： 展望互联网在构建新型农业生产关系、促进乡村社区治理、发展乡村旅游等方面的潜力。 成功的互联网+三农案例深度剖析： 本书将精选具有代表性的农产品上行成功案例，进行深入的“解剖”式分析，而非简单的介绍。这些案例将涵盖不同地域、不同品类（如特色水果、绿色蔬菜、优质粮食、特色畜牧产品、非遗农产品等），以及不同互联网应用模式。我们将重点关注： 案例的背景与痛点： 挖掘其面临的真实挑战，以及为何选择互联网作为解决方案。 具体的运营策略与方法： 详细阐述其在市场洞察、产品开发、渠道拓展、品牌传播、供应链管理等方面的具体做法。 技术应用的亮点： 分析其如何巧妙地运用互联网技术，解决实际问题，实现业务突破。 模式的创新之处： 总结其在商业模式、组织形态、利益分配等方面的独到之处。 可复制性与启示： 提炼出案例中的普适性经验，为其他地区和品类提供借鉴。 失败案例的反思： 同样，我们也将从失败的尝试中汲取教训，总结经验，避免重蹈覆辙。 这些案例的选取将力求多元化，覆盖从区域性的龙头企业到单打独斗的优质农户，从成熟的电商平台应用到前沿的数字化实践，力求展现互联网+三农的生动图景。 第三篇：构建农村电商新生态：可持续发展的未来展望 本篇将超越具体的运营技巧，着眼于构建一个健康、可持续的农村电商生态系统。我们关注的不仅仅是产品的销售，更是整个乡村经济的繁荣与社会效益的提升。 农村电商生态系统的要素构成： 深入分析构成一个健康农村电商生态系统的关键要素，包括： 多元化的参与者： 农民、合作社、电商平台、物流企业、品牌商、消费者、政府部门、科研机构等。 互信共赢的合作关系： 如何建立公平、透明、互利的合作机制，保障各方利益。 共享的数字基础设施： 互联网、物流、支付、信息服务等。 创新的商业模式与技术应用： 持续驱动生态系统进化的力量。 良好的政策环境与支持体系： 政府在法规、资金、人才、培训等方面的引导作用。 赋能农村人才与提升农民数字素养： 强调人才在农村电商发展中的核心作用。我们将探讨如何通过线上线下相结合的培训体系，提升农民的电商运营能力、品牌策划能力、产品质量管理能力，以及数字技能。同时，关注返乡创业者、大学生村官等在农村电商发展中的角色与支持。 数字乡村建设与乡村振兴的协同： 探讨数字乡村建设如何为农村电商提供坚实的数字基础，包括宽带网络覆盖、智慧农业、农村信息服务平台等。强调数字技术在提升农业生产效率、优化资源配置、促进乡村治理等方面的作用，与农产品上行形成良性互动。 绿色、可持续的农产品流通理念： 倡导绿色、低碳、环保的农产品流通方式，关注环保包装、减少食物浪费、推广可持续农业生产方式等，将可持续发展理念融入农村电商的全过程。 未来展望与挑战： 展望农村电商的未来发展趋势，包括人工智能、区块链等前沿技术在农产品流通中的应用前景，以及应对数据安全、市场垄断、城乡数字鸿沟等挑战的策略。 本书旨在为有志于投身农产品上行事业的各方人士，提供一套系统性的理论指导、前沿的模式洞察、丰富的实践经验以及前瞻性的发展视野。它将是一把开启中国农产品流通新篇章的智慧之钥，助力乡村在新时代的浪潮中，焕发勃勃生机。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最大价值，在于它让我看到了农村电商发展的“全局观”。在阅读过程中，我发现它不仅仅聚焦于某个单一的方面，而是将“农产品上行”、“互联网+三农”、“农村电商新生态”以及“农村淘宝县域电商”这些概念有机地串联起来，形成了一个完整的知识体系。书中的内容并非孤立存在的，而是相互关联、相互促进的。比如，农产品上行的成功，离不开互联网+三农的赋能；而农村电商新生态的构建，又为农产品上行提供了更广阔的平台和更完善的服务。这种“系统性”的讲解，让我能够更清晰地认识到农村电商发展的内在逻辑和发展脉络。我发现，想要真正做好农村电商，就必须具备这种宏观的视角，理解各个环节之间的相互作用，才能制定出更具前瞻性和可操作性的策略。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我一步步深入了解农村电商的复杂世界。

评分☆☆☆☆☆

这本书我翻了好几遍，最让我印象深刻的是关于“农产品上行”的章节。它并没有空泛地讲一些理论，而是深入剖析了实际操作中遇到的各种挑战，比如如何打通信息不对称的壁垒，如何建立消费者信任，以及如何构建高效的物流体系。书里列举的案例非常典型，有成功的典范，也有失败的教训，让我看到了农产品上行不仅仅是简单的买卖，更是一场涉及多方协调、技术赋能、品牌塑造的系统工程。特别是关于如何根据不同农产品的特性制定差异化营销策略的部分，给了我很多启发。比如，对于易损耗的水果，作者强调了时效性和冷链的重要性；对于附加值较高的特色农产品，则侧重于品牌故事的挖掘和文化IP的打造。我之前一直觉得农产品上行就是“把东西卖出去”，这本书让我意识到，这背后需要多么精细化的运营和长远的战略规划。它让我明白，想要真正实现农产品的价值最大化，就必须从源头、中间环节到终端市场，全方位地进行优化和升级。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“互联网+三农”这个概念很感兴趣，总觉得里面蕴含着巨大的潜力。这本书在这方面的内容，可以说是让我眼前一亮。它不仅仅是罗列了一些电商平台的模式，而是更深入地探讨了“互联网+”如何真正赋能农村，带来产业升级和农民增收。书中对一些具体的农村电商模式进行了详细的分析，比如“合作社+电商”、“家庭农场+平台”等等，并分析了这些模式的优劣势以及适用场景。我尤其喜欢关于“模式创新”的部分，它展示了如何利用大数据、人工智能等新技术，为农村产业注入新的活力。比如，书里提到的一些利用区块链技术追溯农产品源头，提升消费者信任度的案例，让我觉得非常前沿和具有实践意义。它让我看到，互联网+三农并非只是简单的线上销售，而是通过技术和模式的创新，重塑农村的生产、经营和生活方式，让农村真正焕发新的生机。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书，让我对“农村淘宝”和“县域电商”有了更加系统和深刻的理解。我之前对农村淘宝的印象，更多停留在“买东西方便”的层面，但这本书让我看到了它背后更宏大的战略和更深远的意义。它不仅仅是把城市商品引入农村，更重要的是在赋能农村，带动当地产业发展。书中详细介绍了“县域电商”是如何通过构建区域性的电商服务体系，解决农村商家在技术、人才、营销等方面的瓶颈。我印象最深的是关于“最后一公里”的解决方案，以及如何通过培训和孵化，帮助农民掌握电商技能，成为新时代的“弄潮儿”。这本书让我觉得，农村电商的发展，不仅仅是技术和商业模式的革新，更是一场深刻的社会变革，它正在改变着农村的面貌，为农民带来新的机遇和希望。

评分☆☆☆☆☆

“农村电商新生态”这个概念，在这本书里得到了非常生动的诠释。它描绘了一个更加立体、多元的农村电商发展图景，不再是单一的平台竞争，而是各方力量协同共赢的局面。书里对“县域电商”的发展进行了重点阐述，这对我来说是一个全新的视角。它让我意识到，县域电商不仅仅是单个商户或平台的努力，更需要政府、企业、社会组织等共同参与，构建一个完善的生态系统。从政策扶持、人才培养，到物流基础设施建设、品牌营销推广，每一个环节都至关重要。我特别欣赏书中对“共赢”理念的强调，它认为只有各方都能够从中获益，才能形成可持续发展的良性循环。书中的案例也印证了这一点，很多成功的县域电商案例，都离不开地方政府的有力推动和各方资源的有效整合。这本书让我看到了农村电商发展的无限可能，以及构建一个健康、繁荣的农村电商生态系统的关键要素。